eine Abbildung eines Mädchens, das die URL-Adresse durch die Lupe betrachtet

So verwenden Sie UTM-Tags zur Verbesserung von Marketingkampagnen

12 min gelesen

In der hektischen Welt des digitalen Marketings ist es nicht nur wichtig, die Wirksamkeit jeder Werbekampagne zu verstehen, die Sie durchführen – es ist absolut nicht verhandelbar. Hier kommen UTM-Tags ins Spiel: Sie verwandeln Vermutungen in präzise, umsetzbare Erkenntnisse.

Wenn Sie Ihre Marketingstrategie verbessern möchten, bleiben Sie bei uns. Wir führen Sie durch die Besonderheiten der Verwendung von UTM-Tags, um den Erfolg Ihrer Marketingbemühungen wie ein Profi zu verfolgen. Vor allem, wenn Sie mit Plattformen wie Ecwid durch die pulsierenden Meere des E-Commerce navigieren, sollten Sie sich diesen Artikel nicht entgehen lassen!

Einführung in UTM-Tags

Was sind UTM-Tags? Betrachten Sie sie als Fingerabdrücke Ihrer Marketingkampagnen.

Die Abkürzung steht für Urchin Tracking Module und ist eine einfache, aber leistungsstarke Möglichkeit, die Leistung Ihrer Website-Links zu verfolgen. UTM-Tags sind Codeausschnitte, die Sie an das Ende jeder URL anhängen können und die wertvolle Informationen darüber liefern, woher der Datenverkehr kommt und wie effektiv Ihre Kampagnen sind.

Es ist, als hätten Sie einen digitalen Detektiv zur Hand, der Ihnen die Einblicke liefert, die Sie brauchen, um datengesteuerte Entscheidungen.

UTM-Tag-Parameter

Im Hinblick auf UTM-Tags sind Parameter die Hauptbestandteile der an Ihre URLs angehängten Codefragmente.

Ein UTM-Tag besteht aus folgenden Parametern:

Quelle – utm_source: Der Ursprung des Datenverkehrs, z. B. eine bestimmte Website oder Plattform (z. B. Google oder Newsletter).
Mittel – utm_medium: Die Art des Marketingkanals, ob E-Mail, soziale Medien oder bezahlte Anzeigen.
Kampagnenname – utm_campaign: Der Name Ihrer Kampagne. Dabei kann es sich um die von Ihnen vorgestellte Werbeaktion oder das Produkt handeln.
Begriff (optional) – utm_term: Wird zum Verfolgen bestimmter Schlüsselwörter oder Begriffe für bezahlte Suchkampagnen verwendet.
Inhalt (Optional)- utm_content: Ermöglicht Ihnen die Unterscheidung zwischen verschiedenen Versionen innerhalb derselben Anzeige oder Kampagne, z. B. A/B-Tests oder Anzeigenvariationen.

Hier ist, wie ein Mit UTM-Tags versehen Link sieht so aus:

www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social_media&utm_campaign=spring_sale

In diesem Beispiel sind die UTM-Tags:

utm_source=facebook
utm_medium=social_media
und utm_campaign=spring_sale.

Mithilfe dieser Tags können Sie die Quelle Ihres Datenverkehrs (Facebook), das verwendete Medium (soziale Medien) und die spezifische Kampagne (Frühlingsverkauf) verfolgen.

Warum UTM-Tags verwenden?

Auch wenn das Konzept der Linkverfolgung einfach erscheint, wird es bei vielen Marketingstrategien oft übersehen.

UTM-Tags liefern Ihnen wertvolle Einblicke in Ihre Marketingbemühungen und helfen Ihnen dabei:

Messen Sie die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen: Mit UTM-Tags können Sie die Leistung verschiedener Kampagnen und Kanäle verfolgen und vergleichen. Dadurch erhalten Sie ein besseres Verständnis darüber, welche Kampagnen den meisten Traffic und die meisten Conversions generieren, sodass Sie Ihre Bemühungen und Ihr Budget auf die erfolgreichsten Strategien konzentrieren können.
Identifizieren Sie die besten Verkehrsquellen: Mit UTM-Tags können Sie feststellen, welche Plattformen, Websites oder Kanäle den wertvollsten Verkehr auf Ihre Website bringen. Diese Informationen können Ihre Entscheidungsfindung wenn es darum geht, in bestimmte Marketingkanäle oder Partnerschaften zu investieren.
Analysieren Sie Kundenverhalten und -präferenzen: Durch die Verfolgung spezifischer Kampagnen und ihrer Leistung erhalten Sie wertvolle Einblicke in das Verhalten und die Vorlieben Ihrer Kunden. Diese Informationen können Ihnen dabei helfen, Ihre Marketingbemühungen besser auf ihre Bedürfnisse und Interessen abzustimmen.

So erstellen Sie UTM-Tags

Nachdem Sie nun die Vorteile der Verwendung von UTM-Tags verstanden haben, wollen wir uns mit der effektiven Implementierung dieser Tags in Ihren Marketingkampagnen befassen.

Das Erstellen von UTM-Tags mag kompliziert klingen, ist aber kinderleicht! Hier ist eine kurze Schritt für Schritt Nervenzusammenbruch:

Beginnen Sie mit der URL Ihrer Website: Dies ist das Ziel, das Ihre Besucher erreichen sollen.
UTM-Parameter hinzufügen: Dies sind die Tracking-Variablen, die Sie an Ihre URL anhängen.
Es gibt viele Online-Tools, die Ihnen beim Aufbau Ihrer Mit UTM-Tags versehen URLs ganz einfach. Zum Beispiel mit Campaign URL Builder. Oder Sie können einfach manuell UTM-Parameter an das Ende einer URL hinzufügen.
Testen und verfolgen: Sobald Sie Ihre Mit UTM-Tags versehen Testen Sie URLs, um sicherzustellen, dass sie richtig funktionieren. Anschließend können Sie Analysetools wie Google Analytics verwenden, um ihre Leistung zu verfolgen und Erkenntnisse zu gewinnen.

Stellen Sie sich vor, Sie veranstalten einen Flash-Sale und möchten diesen über einen E-Mail-Newsletter bewerben. Sie müssen UTM-Tags zur URL der Verkaufsseite in Ihrem Online-Shop hinzufügen. Sag mal, es ist https://www.online-store.com/sale.

Lass uns benutzen Kampagnen-URL-Generator So fügen Sie dieser Beispiel-URL UTM-Tags hinzu:

Geben Sie die Site-URL ein, zu der die Tags hinzugefügt werden sollen
Füllen Sie die Felder aus:

in der Kampagnenquelle – Newsletter
im Kampagnenmedium – E-Mail
im Kampagnennamen – flash_sale

Kopieren Sie die generierte Kampagnen-URL und fügen Sie sie in Ihre E-Mail ein.

Die Informationen über die Traffic-Quelle werden an Analysetools gesendet. Wenn Sie Google Analytics verwenden, können Sie diese Daten sehen Kampagnen.

Verwalten von UTM-Tags für Online-Shops

Als Online-Verkäufer führen Sie wahrscheinlich jede Menge Werbekampagnen durch, sodass Sie mit UTM-Tags nichts Neues zu tun haben. Glücklicherweise bieten einige E-Commerce-Plattformen wie Ecwid eingebaut Bestellen Sie Tools zur Quellenverfolgung, um sich das Leben leichter zu machen.

Mit Ecwid können Sie den Erfolg Ihrer Marketingkampagnen einfach verfolgen und messen, indem Sie die Quellen Ihrer Bestellungen anzeigen direkt im Adminbereich Ihres Shops. Auf diese Weise verbringen Sie weniger Zeit mit dem Wechseln zwischen Ihrem Ecwid-Administrator und Google Analytics.

Außerdem gibt es sogar automatisches Tagging für bestimmte Werbeaktionen, was Ihnen Zeit und Mühe spart! Wenn Sie eine E-Mail-Kampagne über Mailchimp durchführen oder die automatisierten Marketing-E-Mails von Ecwid aktiviert haben, werden UTM-Tags automatisch für Sie erstellt. Das bedeutet für Sie weniger manuelle Arbeit und mehr Zeit, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren – das Wachstum Ihres Unternehmens. Wie cool ist das?

Wenn ein Kunde auf einen Link mit einem UTM-Tag klickt und eine Bestellung in Ihrem Shop aufgibt, werden Ihnen die Informationen zur Bestellquelle auf der Seite mit den Bestelldetails in Ihrem Ecwid-Adminbereich angezeigt. Wenn der Kunde mit anderen Anzeigen oder Marketingkampagnen interagiert, werden auch die UTM-Parameter dieser Kampagnen angezeigt.

Aber das ist nicht alles!

Ecwid bietet Ihnen außerdem eingebaut Marketingberichte, mit denen Sie auf einen Blick sehen können, woher Ihre Bestellungen kommen – sei es eine Google-Anzeige, ein Facebook-Beitrag oder eine E-Mail-Kampagne.

Die Marketingberichte von Ecwid bieten Ihnen eine einfach zu verstehen Überblick über Ihre Verkaufsquellen

Die Marketingberichte in Ecwid bieten eine Fülle an Erkenntnissen, darunter:

Umsatzquellen: Verstehen Sie, welche Marketingkanäle Goldminen sind. Zu den Verkaufsquellen gehören Facebook-, Instagram- und TikTok-Anzeigen, E-Mails mit abgebrochenen Warenkörben, Geschenkkarten und so weiter.
Kunden mit/ohne Einwilligung So erhalten Sie Ihre Marketing-E-Mails: Behalten Sie die Vorlieben Ihrer Zielgruppe im Auge.

Sehen Sie, wie viele Kunden sich für den Erhalt von Marketing-E-Mails von Ihnen entschieden haben

In Marketingberichten können Sie einen Vergleichszeitraum auswählen, um zu sehen, wie sich die Dinge im Laufe der Zeit ändern. Sie können beispielsweise die Umsätze dieses Monats mit denen des Vormonats vergleichen oder die Leistung des aktuellen Jahres mit der Leistung der Vorjahre vergleichen.

Vergleich der Verkäufe der letzten Woche mit denen der Vorwoche

Zusätzlich zu den Marketingberichten können Ecwid-Verkäufer auf verschiedene andere Berichte zu wichtigen Kennzahlen des Shops zugreifen, darunter Besucher, Konversionsraten, Bestellungen und Buchhaltung. Auf diese Weise können Sie den Überblick über Ihren Online-Shop behalten und datengesteuerte Entscheidungen, um Ihr Geschäft auszubauen.

Erfahren Sie in diesem Artikel mehr über die Verfolgung der wichtigsten KPIs für Online-Shops:

Best Practices für UTM-Tagging

Nachdem Sie nun Ihre getaggten URLs erstellt haben, wo platzieren Sie sie? Überall! Verwenden Sie diese Tags in:

Social-Media-Beiträge
E-Mail-Kampagnen
Digitale Anzeigen
Überall sonst können Sie auf Ihre Inhalte verlinken.

Der Trick ist Konsistenz. Stellen Sie sicher, dass Sie UTM-Tags auf allen Ihren Marketingkanälen anwenden, um einen ganzheitlichen Überblick über die Leistung Ihrer Kampagne zu erhalten.

Befolgen Sie diese Best Practices, um UTM-Tags wie ein echter Marketing-Samurai zu verwenden:

Halten Sie sich an die Namenskonventionen. Achten Sie darauf, dass Ihre Tag-Namen einheitlich, klar und leicht lesbar sind. Wählen Sie entweder Unterstriche oder Bindestriche und bleiben Sie dabei für alle Ihre Tags (wie „sommer_schlussverkauf“ oder „facebook_anzeige“).
Vermeiden Sie häufige Fehler, wie die Verwendung von Leerzeichen oder inkonsistenter Groß- und Kleinschreibung.
Beachten Sie, dass UTM-Codes Groß- und Kleinschreibung beachten. Wir empfehlen die Verwendung von Kleinbuchstaben, um sicherzustellen, dass Ihre Daten korrekt kategorisiert werden.
Seien Sie bei der Benennung Ihrer UTM-Tags genau So können Sie die Kampagne später leicht wiedererkennen. Beispielsweise ist „black_friday_2024“ viel besser als nur „Sale“.
Verfolgen Sie die getaggten URLs Sie haben sie zur einfacheren Analyse erstellt. Wenn Sie eine Liste Ihrer UTM-Links in einer einzigen Tabelle führen, können Sie sich schnell einen Überblick über alle Ihre Kampagnen verschaffen.

Zum Abschluss: Beginnen Sie mit der Verwendung von UTM-Tags

UTM-Tags sind nicht nur ein Werkzeug, sondern ein Kompass im riesigen Ozean des digitalen Marketings, der Ihre Strategien zum Erfolg führt. Indem Sie die Leistungsfähigkeit dieser Tags nutzen, insbesondere mit der intuitiven Funktionalität von Ecwid, führen Sie nicht nur Kampagnen durch – Sie starten strategische Missionen mit klaren Zielen und messbaren Ergebnissen.

Sind Sie bereit, Ihr Marketingspiel zu verändern? Beginnen Sie noch heute mit der Implementierung von UTM-Tags und erleben Sie, wie Ihre Geschäftseinblicke und -ergebnisse neue Höhen erreichen. Denken Sie daran, dass Wissen im digitalen Zeitalter nicht nur Macht bedeutet, sondern auch Profit.

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Marketing und Werbung

23. Mai 2024

Über den Autor

Anastasia Prokofieva ist Content Writer bei Ecwid. Sie schreibt über Online-Marketing und Werbung, um den Alltag von Unternehmern einfacher und lohnender zu gestalten. Außerdem hat sie eine Schwäche für Katzen, Schokolade und die Herstellung von Kombucha zu Hause.