Das Erhalten von Links zurück zu Ihrer Website durch die Bereitstellung glaubwürdiger Websites mit Expertenzitaten und Erfahrungsberichten ist eine fantastische Möglichkeit, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen, Traffic auf Ihre Website zu leiten und die Conversions zu steigern.
Als Einzelperson jedoch darauf zugehen
Nach dem
Zum Glück … gibt es das.
Was ist HARO und warum brauchen Sie es?
HARO ist eine Website, die Journalisten zusammenbringt, die nach Experteneinblicken, Forschungsdaten und Meinungen von Personen oder Unternehmen suchen, die diese bereitstellen können. Als Gegenleistung für Ihre Branchenkenntnisse erhalten Sie einen hervorgehobenen Platz
Medienseiten können alles sein, von lokalen bis hin zu nationalen Nachrichtenagenturen. In diesem Artikel bezeichnen wir „Medienagenturen“ als Online-Magazine, Online-Zeitungen, persönliche Blogs oder Unternehmenswebsites, die der Öffentlichkeit Nachrichten, Informationen und Reportagen bereitstellen.
HARO ist ein Akronym, das für steht „Helfen Sie einem Bericht“ und es repräsentiert ein Netzwerk von über 50,000 Journalisten, die Verbindungen zu über 800,000 Quellen haben. Mit anderen Worten: Das sind viele potenzielle Möglichkeiten, die auf Sie warten.
Fantastisches zu schaffen,
Um Ihnen Zeit zu sparen, enthält jede Journalistenanfrage eine kurze Zusammenfassung, alle von der Quelle geforderten Qualifikationen und eine Pitch-Deadline.
Die Rolle einer Quelle bei HARO besteht darin, relevantes Fachwissen und Brancheneinblicke bereitzustellen, die Journalisten weitergeben können
HARO beherbergt Journalisten, die Medienunternehmen aus der ganzen Welt repräsentieren, und bietet Ihnen zahlreiche Möglichkeiten, Ihre Marke zu bewerben neue Kunden gewinnen.
Wie funktioniert HARO?
Wenn Sie HARO noch nie verwendet haben, funktioniert es wie eine Dating-App für Journalisten. Sie erstellen ein Profil und vernetzen sich mit Journalisten, die Ihr Interesse wecken.
Im folgenden Beispiel sucht diese Quelle nach erfahrenen Berufstätigen, die sich zu den besten Möglichkeiten zur Verbesserung der Lead-Conversion-Rate äußern, und bietet im Gegenzug die Möglichkeit, auf Databox.com zu landen:
Um mithilfe von HARO die Markenbekanntheit Ihres Unternehmens zu steigern, müssen Sie sich auf helpareporter.com als „Quelle“ registrieren (weitere Informationen zur Ersteinrichtung finden Sie später).
Sobald Sie sich bei HARO angemeldet haben, erhalten Sie drei E-Mails voller Journalistenanfragen direkt in Ihren Posteingang.
- 5:35 Uhr EST
- 12:35 Uhr EST
- 5:35 Uhr EST
Als Einzelperson/kleines Unternehmen, das mehr Markenpräsenz anstrebt, liegt es an Ihnen, diese E-Mails zu überwachen und auf die Themenanfragen zu antworten, die für Ihre Marke relevant sind.
Es könnte auch hilfreich sein, etwas Zeit damit zu verbringen, zu recherchieren, wie Sie Ihre HARO-Pitches perfektionieren können, und einige Best Practices für die Kommunikation kennenzulernen. Der Behördenverwaltungsspezialist Hive19 hat einen Leitfaden dazu entwickelt HARO Linkbuilding für Unternehmer, das 13 Tipps enthält, wie Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihr Pitch angenommen wird.
Sobald Ihr Pitch ausgewählt ist, erhalten Sie vom Journalisten weitere Informationen und es wird erwartet, dass Sie Ihren fertigen Artikel innerhalb der im ersten Pitch genannten Frist einsenden.
Wie kann HARO helfen?
HARO kann Ihnen dabei helfen, bei einigen der größten Nachrichtenagenturen des Landes oder der Welt bekannt zu werden. Dies präsentiert Ihr Unternehmen nicht nur einem viel breiteren Publikum, sondern verschafft Ihnen auch eine Autoritätsposition in Ihrer Nische.
Die meisten von uns vertrauen Unternehmen, die in der BBC oder Forbes erwähnt werden, mehr als einer zufälligen Website-Werbung, oder? Daher kann es unglaubliche Auswirkungen auf den Erfolg Ihres Unternehmens haben, sich an diese großen Medienorganisationen zu wenden und Ihrem Unternehmen Aufmerksamkeit zu verschaffen.
HARO wird oft als eine Plattform anerkannt, auf der Sie über große Publikationen berichten können, bietet jedoch auch einzigartige Möglichkeiten für kleinere,
Die Veröffentlichung Ihres Markennamens in der New York Times oder einer vertrauenswürdigen, eher regionalen Branchenpublikation verändert die Spielregeln völlig und ermöglicht Ihnen:
- Werden Sie zu einer Autoritätsperson in Ihrer Branche – zeigen Sie den Menschen, dass sie Ihnen vertrauen können.
- Erhalten Sie hochwertige Backlinks zu Ihrer Website von großen Medienunternehmen – und sorgen Sie so für mehr Besucher auf Ihrer Website, mehr Aufrufe, bessere Platzierungen in Suchmaschinen und möglicherweise mehr Geschäfte!
- Ein Pitch auf HARO hilft Ihnen dabei, Beziehungen zu Journalisten zu identifizieren und aufzubauen, die Ihrem Unternehmen zugute kommen können. Nach einer erfolgreichen Vermittlung mit einem Journalisten auf LinkedIn in Kontakt zu treten und die Beziehung von dort aus weiter auszubauen, könnte in Zukunft zu mehr Möglichkeiten führen, als Quelle zu arbeiten – a
langfristig Strategie für einen Händler, der nach dieser Art von Präsenz sucht. - Nach der Veröffentlichung wird Ihr Artikel/Zitat möglicherweise auf dem Social-Media-Kanal der Publikation veröffentlicht – was das Engagement drastisch steigert. 89 % der Verbraucher Sie gaben an, dass sie bei einer Marke in den sozialen Medien kaufen würden, und 85 % würden einem Familienmitglied oder Freund eine Marke mit seriösem Social-Media-Anklang empfehlen.
Warum es für Ihr Unternehmen von Vorteil ist, sich selbst als Quelle zu präsentieren
Wir kennen die Schwierigkeiten, ein Unternehmen zu gründen und von Grund auf aufzubauen. Die meisten Kleinunternehmer haben kein großes Budget für professionelle Marketing- und PR-Teams. Aber wussten Sie das?
Aber lassen Sie sich von dieser Statistik nicht abschrecken! Einer der Hauptgründe für das Scheitern ist das Fehlen jeglichen Marketings. Klar, wenn Sie Ihr Unternehmen in den sozialen Medien teilen, erhalten Sie vielleicht eine Handvoll „Gefällt mir“-Angaben oder ein paar Shares, aber es kommt nicht annähernd an die Vorteile einer hochwertigen Berichterstattung in der Presse heran.
- A Nielsen-Bericht habe diesen Inhalt von einem Experten gefunden,
basierte Online-to-Offline-Werbezuordnungen von anderen gab. Die Quelle ermutigt Kunden 83 % häufiger, einen Kauf in Betracht zu ziehen als Benutzerbewertungen. - PR soll es sein 90% effektiver als Werbung bei der Beeinflussung von Verbrauchern.
Die Präsentation Ihres Unternehmens in den Medien ist eine hervorragende Gelegenheit, Ihr Publikum zu erweitern, Ihre Marke aufzubauen und Ihre Autorität in Ihrem Unternehmen zu etablieren
Schauen wir uns zunächst eine Beispiel-Pitch-Vorlage an:
____
Hi
{Abfragetitel}
{Abgabetermin}
{Medienunternehmen}
Ich habe eine {Stellenbezeichnung} bei {Ihrem Unternehmen < Link zu Ihrer LinkedIn-Seite/Unternehmenswebsite} und verfüge über {Anzahl Jahre} Erfahrung in {Ihrer Branche}.
Erklären Sie, wie Sie die vom Journalisten aufgeführten Anforderungen erfüllen. Was qualifiziert Sie, einen wertvollen Beitrag zu dieser Ressource zu leisten? Als „Experte“ für eine bestimmte Ressource oder ein bestimmtes Thema wird oft jemand bezeichnet, der durch Praxis und Ausbildung in einer bestimmten Branche oder Nische über umfassende und tiefgehende Kompetenz in Bezug auf Wissen, Fähigkeiten und Erfahrung verfügt? Welche Ausbildung oder Erfahrung haben Sie, die mit der Anfrage des Journalisten in Zusammenhang steht? Hat Ihr Unternehmen Auszeichnungen gewonnen? Hat Ihr Unternehmen eine Nische in einem bestimmten Geschäftsbereich, die es Ihnen ermöglicht, eine Autorität zu sein? Bleiben Sie bei diesen Angaben relevant und prägnant.
In Bezug auf Ihre Anfrage zu {Subject}: {Antwortanfrageanforderungen}.
Wären Sie daran interessiert, meine Gedanken zu {subject} weiter zu besprechen? Bitte senden Sie mir gerne eine E-Mail an {E-Mail-Adresse angeben} oder rufen Sie mich an unter {relevante Kontaktinformationen angeben}.
Mit freundlichen Grüßen,
{E-Mail-Signatur, die Ihre sozialen Medien, E-Mail-Adresse, Website-URL usw. enthält}
____
Es ist wichtig zu beachten, dass Sie zwar eine Vorlage verwenden können, um das Grundgerüst Ihrer Pitch-E-Mails zu erstellen, dass sich jedoch Ihre Chancen auf eine erfolgreiche Medienberichterstattung erhöhen, wenn Sie sich die Zeit nehmen, jeden von Ihnen gesendeten Pitch individuell anzupassen.
Was macht einen guten Pitch aus?
HARO ist eine großartige Plattform, um Ihre Pitching-Fähigkeiten zu entwickeln. Sie werden nicht lange brauchen, um herauszufinden, was gut funktioniert und was nicht.
Ein guter Pitch ist prägnant, klar und enthält die Hauptpunkte Ihrer Geschichte. Machen Sie es nicht zu sehr
Wenn Sie immer noch unsicher sind, wie Sie vorgehen sollen, versuchen Sie, die 4 W's zu beantworten:
- Warum das?
- Warum gerade jetzt?
- Warum sollten sie sich interessieren?
- Warum sollte darüber in den Medien berichtet werden?
Im nächsten Abschnitt werden wir untersuchen, wie Sie auf HARO pitchen (und erfolgreich pitchen), damit Ihr Unternehmen von den renommiertesten Medienorganisationen erwähnt wird.
8 Schritte zum Einstieg bei HARO
Wenn Sie HARO noch nie zuvor verwendet haben, kann es etwas überwältigend sein, sich anzumelden und eine Menge Inhaltsanfragen anzusehen. Um Ihnen zu helfen, haben wir eine Übersicht über alles zusammengestellt, was Sie für den Einstieg benötigen. Es könnte nicht einfacher sein!
1. Erstellen Sie ein HARO-Konto
Der Zugriff auf HARO über ein Gästeprofil ist nicht möglich. Um alle angebotenen Linkbuilding-Möglichkeiten nutzen zu können, müssen Sie ein Konto erstellen.
Stellen Sie sicher, dass Sie dies bei Ihrer Anmeldung tun
Um sich anzumelden, benötigen Sie lediglich die folgenden Informationen:
- Vorname
- Nachname
- E-Mail-Adresse
- Telefonnummer
- Land
- Firmenname
- Jahresumsatz
- Passwort
Die Anmeldung dauert nur ein paar Minuten und ist die Mühe wert. Vertrauen Sie uns, wenn wir sagen, dass die Erstellung eines HARO-Profils Ihnen und Ihrem Unternehmen eine Welt voller Linkbuilding-Möglichkeiten eröffnet.
2. Lesen Sie die Regeln durch
Wie viele
Wenn Sie gegen eine der HARO-Regeln verstoßen, erhalten Sie eine Warnung. Ihr zweiter Verstoß führt zu einem dauerhaften Ausschluss von der Plattform – was Ihre Bemühungen zur Markensichtbarkeit erheblich behindern könnte.
Um Ihnen eine Vorstellung von einigen der wichtigsten Regeln zu geben, die Sie beim Pitchen beachten müssen, habe ich im Folgenden einige HARO-Regeln für Quellen zusammengefasst:
- Spammen Sie keine Reporter
- Vermeiden Sie es, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben (es sei denn, Sie werden ausdrücklich darum gebeten)
- Das Sammeln von Reporterinformationen ist strengstens untersagt
- Fügen Sie Ihrem Pitch keine Anhänge hinzu (diese werden automatisch entfernt, um Reporter vor Viren zu schützen).
3. Erstellen Sie eine Biografie
Genau wie auf einer Dating-Website (ja, wir bleiben bei dieser Analogie) müssen Sie eine Biografie erstellen, um mit dem Pitchen zu beginnen. Wenn Journalisten Pitches erhalten, möchten sie etwas darüber wissen, wer Sie sind und was Sie als Experten in Ihrer Branche bieten können.
Journalisten werden jeden Tag mit Hunderten von Pitches bombardiert – insbesondere, wenn sie auf großen Websites wie The Huffington Post oder Buzzfeed die Möglichkeit für mehr Markensichtbarkeit bieten. Eine prägnante und dennoch attraktive Biografie kann Ihnen dabei helfen, sich vom Rest der Masse abzuheben.
4. Suchen Sie oft und intelligenter
Obwohl HARO jeden Tag drei E-Mails verschickt, empfehlen wir, sich jede Woche Zeit zu nehmen, um die gesendeten Anfragen zu überprüfen.
Um Ihnen Zeit und den Frust zu ersparen, Tausende von Inhaltsanfragen zu sichten, ermöglichen die meisten E-Mail-Dienste Benutzern das Durchsuchen und Filtern von E-Mails. Stellen Sie sicher, dass der normale Arbeitsablauf nicht unterbrochen wird, indem Sie in Ihrer Woche festgelegte Zeiten für die Suche nach Quellenanfragen von HARO festlegen.
Durch die Verwendung von Schlüsselwörtern aus Ihrer Branche oder Themen rund um Ihr Unternehmen und Ihr Fachgebiet können Sie die für Sie relevantesten Ergebnisse finden.
5. Pitchen Sie schnell und clever
Wie wir bei sagen Ecwid: „Die besten Pitches sind kurz und prägnant, lassen aber genügend Raum, um Ihre Idee spannend zu machen.“ Sobald Sie eine für Sie relevante Quellenanfrage finden, senden Sie Ihren Pitch!
Das Ermitteln der perfekten Quellenanfrage auf HARO erfordert Übung. Es wird einfacher erscheinen, wenn Sie sich erst einmal mit der Plattform und der Kunst des Pitchens vertraut gemacht haben.
Sobald E-Mails Ihren Posteingang erreichen, halten Sie Ausschau nach Schlüsselwörtern oder Phrasen, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen. Wenn Sie nach branchenspezifischen Online-Publikationen suchen, können Sie den Lärm von allem, was nichts mit Ihrem Fachgebiet zu tun hat, aussortieren.
Wie oben erwähnt, ist der Wettbewerb um HARO-Anfragen hart und es dauert nicht lange, bis Stellplätze vergeben werden. Je früher Sie also Ihren Pitch einsenden, desto größer ist Ihre Chance, in den Artikel aufgenommen zu werden.
Ihr Pitch muss auf den Punkt gebracht und informativ sein. Journalisten möchten wissen, warum Sie qualifiziert sind, als zuverlässige Informationsquelle zu fungieren, und warum ihr Publikum von dem, was Sie zu sagen haben, profitieren würde.
Klare und prägnante Formulierungen erleichtern die Entscheidung. Niemand wird dasitzen und sich alles durchlesen. Kommen Sie auf den Punkt und sparen Sie allen etwas Zeit.
Top-Tipp: Lesen Sie Ihren Text immer Korrektur, bevor Sie ihn versenden. Nichts ist mehr
6. Schreiben Sie Ihr Bestes
Wenn Sie eine positive Reaktion auf einen Ihrer Pitches erhalten, könnte die Versuchung groß sein, feierlich durch Ihr Büro zu tanzen.
Journalisten arbeiten mit engen Fristen und oft haben Sie nur ein oder zwei Tage Zeit, um Ihre Expertenmeinungen aufzuschreiben und ihnen zurückzugeben. Deshalb müssen Sie sich so viel Zeit wie möglich nehmen.
Ein paar zusätzliche Hinweise und Tipps zur Online-Werbung für Ihr Unternehmen finden Sie in einem Interview, das wir mit dem erfahrenen Content-Vermarkter Tim Osborn geführt haben wie Sie Ihre Markengeschichte schreiben.
7. Fördern Sie Ihre Erfolge
Leider teilen Journalisten Ihnen nicht immer per E-Mail mit, dass Ihr Expertenwissen in ihre endgültige Veröffentlichung eingeflossen ist. Also, am besten Erstellen Sie einen Google Alert für den Feed der Publikation, damit Sie im Auge behalten können, wann der Inhalt online geht.
Sobald es veröffentlicht wurde, sollten Sie Ihren Erfolg lauthals verkünden, denn ein veröffentlichter Artikel auf einer Autoritätsseite ist ein großer Aufschwung für Sie Markensichtbarkeit und potenzielle Rankings in der Suche.
Teilen Sie Ihren Beitrag mithilfe eines Epos in Ihren sozialen Medien soziale Vorlage für besseres Engagement. Und wenn es ums Posten geht, achten Sie darauf, den Reporter namentlich anzurufen und ihm zu danken, da dies Ihre Chancen auf eine erneute Zusammenarbeit erhöht.
8. Bauen Sie dauerhafte Beziehungen auf
Keine Sorge, dies wird keine weitere Referenz für eine Dating-Site sein. Wir möchten nur darauf hinweisen, dass HARO eine Plattform zum Aufbau von Beziehungen zu Journalisten ist – eine Gelegenheit, mit einigen der Besten der Branche in Kontakt zu treten.
Einer Quelle, die sich die Zeit nimmt, eine gute Beziehung zu einem Journalisten aufzubauen, ist es wahrscheinlicher, dass eine zusätzliche Berichterstattung angeboten wird. Denken Sie also unbedingt daran.
In Summe
Vielen Unternehmen fällt es schwer, in ihrem Geschäft etwas besonders Aktuelles zu finden, das sie online bewerben können, und in den meisten Fällen führt ein Cold-Pitching bei großen Medienunternehmen nicht weiter. Einfach ausgedrückt bringt HARO Sie mit Journalisten zusammen, die nach Branchenquellen mit Ihren Erfahrungen, Kenntnissen und Erkenntnissen suchen.
Darüber hinaus bietet HARO Marken wie Ihrer die Möglichkeit, von großen Branchennamen veröffentlicht zu werden und so mehr Sichtbarkeit und Traffic auf Ihrer Website zu erzielen, als Sie sich erhofft haben!
Wenn Sie also möchten, dass Menschen Ihre Marke entdecken und sich über Ihre Dienstleistungen informieren, ist es an der Zeit, dies zu tun Starten Sie mit HARO durch.
Wir haben Ihnen alle Informationen bereitgestellt, die Sie für den Einstieg benötigen. Also, worauf wartest Du? Möglicherweise warten dort Hunderte von Möglichkeiten auf Sie.
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