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How Online Merchants Can Use HARO To Grow Brand Awareness

20 min read

Das Zurückholen von Links zu Ihrer Website durch Bereitstellung glaubwürdiger Websites mit Expertenangeboten und Testimonials ist eine fantastische Möglichkeit, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen, direkter Verkehr auf Ihre Website, und die Conversions erhöhen.

Allerdings, reaching out as an individual to household-name companies like The Wall Street Journal or The New York Times barely ever works. Oft, you’ll either get rejected multiple times or ignored completely, making the whole process incredibly disheartening, gelinde gesagt.

Following the cold-call method, Möglicherweise verbringen Sie Wochen oder Monate Ihrer Zeit damit, sich an Personen zu wenden, die niemals eine E-Mail zurücksenden. Dies kann langsam und frustrierend sein, mit sehr wenig Belohnung. Sicher gibt es eine Alternative, rechts?

Zum Glück…es gibt.

Was ist HARO? & Wieso brauchst du es?

HARO ist eine Website, die Journalisten zusammenbringt, die nach Expertenwissen suchen, Recherchieren Sie nach Daten und Meinungen von Personen oder Unternehmen, die diese bereitstellen können. Als Gegenleistung für Ihren Brancheneinblick, you get a featured spot on industry-specific publications and have the potential to gain high-authority backlinks to your website.

Media sites can be anything from local to a national news outlet. In diesem Artikel, Wir bezeichnen "Medien" als Online-Magazin, Online-Zeitung, ein persönlicher Blog oder eine Unternehmenswebsite, die Nachrichten bereitstellt, Informationen und Reportagen für die Öffentlichkeit.

HARO ist eine Abkürzung für ‘Help a Report Out’ und es repräsentiert ein Netzwerk von über 50,000 Journalisten, die Verbindungen zu über haben 800,000 Quellen. In anderen Worten, Das sind viele potenzielle Möglichkeiten, die auf Sie warten.

Fantastisch zu kreieren, abgerundete Geschichten, Journalisten brauchen Quellen. So, Sie treten HARO bei und senden Anfragen nach Quellen (auch als "Abfragen" bezeichnet) zu bestimmten Themen, die sie behandeln. Diese Themen sind sehr unterschiedlich - von Tipps zur Pferdepflege über die besten Eidechsenrassen, die als Haustiere gehalten werden können, bis hin zu den wichtigsten Informationen zum Packen im Urlaub und den schlechtesten Aussagen beim ersten Date.

Um Zeit zu sparen, Jede journalistische Anfrage enthält eine kurze Zusammenfassung, alle Qualifikationen, die sie von ihrer Quelle benötigen, und eine Pitch-Frist.

Die Rolle einer Quelle zu HARO besteht darin, relevantes Fachwissen und Brancheneinblicke bereitzustellen, um Journalisten Beispiele und Ressourcen aus der Praxis zur Verfügung zu stellen, die dazu beitragen, Vertrauen zu schaffen, Autorität und Beweise in ihrem Schreiben.

HARO beherbergt Journalisten, die Medien aus aller Welt vertreten, Sie haben reichlich Gelegenheit, für Ihre Marke zu werben und neue Kunden gewinnen.

Wie funktioniert HARO??

Wenn Sie HARO noch nie verwendet haben, Es funktioniert wie eine Journalist-Dating-App. Sie erstellen ein Profil und verbinden sich mit Journalisten, die Ihr Interesse wecken.

Im folgenden Beispiel, Diese Quelle sucht nach erfahrenen Fachleuten, die sich zu den besten Möglichkeiten zur Verbesserung der Lead-Conversion-Rate äußern, und bietet im Gegenzug die Möglichkeit, die Abdeckung auf Databox.com zu landen:

Steigern Sie mit HARO die Markenbekanntheit Ihres Unternehmens, Sie müssen sich auf helpareporter.com als "Quelle" registrieren (mehr zur anfänglichen Einrichtung später).

Sobald Sie sich für HARO angemeldet haben, Sie erhalten drei E-Mails mit Anfragen von Journalisten direkt in Ihren Posteingang, Montag bis Freitag um:

  • 5:35 bin IS
  • 12:35 Uhr EST
  • 5:35 Uhr EST

Als Person / kleines Unternehmen auf der Suche nach mehr Markenbekanntheit, Es liegt an Ihnen, diese E-Mails zu überwachen und auf die für Ihre Marke relevanten Themenanfragen zu antworten.

Es kann auch hilfreich sein, einige Zeit damit zu verbringen, zu erforschen, wie Sie Ihre HARO-Stellplätze und einige bewährte Kommunikationsmethoden perfektionieren können. Spezialisten für Autoritätsmanagement, Hive19, haben einen Leitfaden für entwickelt HARO Linkaufbau für Geschäftsinhaber, die beinhaltet 13 Tipps zur Erhöhung der Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Pitch akzeptiert wird.

Sobald Ihre Tonhöhe ausgewählt ist, Sie erhalten weitere Informationen vom Journalisten, and expected to send over your finished piece by the deadline outlined on the initial pitch.

How Can HARO Help?

HARO can help you get exposure on some of the biggest news outlets in the country or world. Not only does this showcase your business to a much wider audience, but it also puts you in a position of authority in your niche.

Die meisten von uns vertrauen Unternehmen, die auf BBC oder Forbes erwähnt werden, mehr als einer zufälligen Website-Anzeige, rechts? So, Wenn Sie sich an diese großen Medienunternehmen wenden und Ihr Unternehmen auf sich aufmerksam machen, kann dies unglaubliche Auswirkungen auf den Erfolg Ihres Unternehmens haben.

HARO wird oft als Plattform anerkannt, auf der Sie über große Veröffentlichungen berichten können, allerdings, Es kann auch einzigartige Möglichkeiten für kleinere bieten, Nischenspezifische Veröffentlichungen, die für Ihr Unternehmen relevanter sind – Dies könnte zu einer höheren Erfolgsquote und einem aktuell relevanteren Link zurück zu Ihrer Website führen.

Veröffentlichung Ihres Markennamens in der New York Times oder einer vertrauenswürdigen Person, Weitere regionale Branchenpublikationen verändern das Spiel komplett, so dass Sie es können:

  • Werden Sie zu einer Autoritätsperson in Ihrer Branche - lassen Sie die Leute wissen, dass sie Ihnen vertrauen können.
  • Erhalten Sie hochwertige Backlinks von wichtigen Medien zu Ihrer Website, um mehr Besucher auf Ihre Website zu locken, weitere Ansichten, Bessere Platzierungen in Suchmaschinen und möglicherweise mehr Geschäft!
  • Wenn Sie sich für HARO entscheiden, können Sie Beziehungen zu Journalisten identifizieren und aufbauen, die Ihrem Unternehmen zugute kommen können. Die Verbindung mit einem Journalisten auf LinkedIn nach einem erfolgreichen Praktikum und die Entwicklung der Beziehung von dort aus könnte zu mehr Möglichkeiten führen, in Zukunft als Quelle zu arbeiten – Eine langfristige Strategie für einen Händler, der nach einer solchen Exposition sucht.
  • Einmal veröffentlicht, Ihr Artikel / Zitat wird möglicherweise auf dem Social-Media-Kanal der Veröffentlichung veröffentlicht - was das Engagement drastisch steigert. 89% der Verbraucher sagen, sie würden von einer Marke auf soziale und kaufen 85% Ich würde einem Familienmitglied oder Freund eine Marke mit seriöser Social-Media-Traktion empfehlen.

Warum es für Ihr Unternehmen von Vorteil ist, sich als Quelle zu positionieren

Wir kennen den Kampf, ein Unternehmen zu gründen und von Grund auf aufzubauen. Die meisten Kleinunternehmer haben kein großes Budget für professionelle Marketing- und PR-Teams. Aber wusstest du das? 50-95% von Neugründungen scheitern innerhalb der ersten 18 Monate?

Aber lassen Sie sich von dieser Statistik nicht erschrecken! One of the main reasons for failure is a lack of any marketing at all. Sicher, sharing your business on social media might get you a handful of likes or a couple of shares, Die Vorteile einer qualitativ hochwertigen Berichterstattung werden jedoch nicht annähernd erreicht.

  • Ein Nielsen-Bericht fand diesen Inhalt von einem Experten, Quellen von Drittanbietern ermutigen Kunden, einen Kauf in Betracht zu ziehen 83% mehr als User-Bewertungen.
  • PR wird gedacht, um zu sein 90% effektiver als Werbung bei der Beeinflussung der Verbraucher.

Die Bekanntmachung Ihres Unternehmens mit den Medien ist eine hervorragende Gelegenheit, Ihr Publikum zu erweitern, bauen Sie Ihre Marke, und etablieren Sie Ihre Autorität in Ihrer Branche - insbesondere, wenn Ihr Marketingbudget knapp ist. Einfach gesagt, Pitching hilft Ihnen dabei, mehr Geschäfte zu machen, damit Sie mehr Geld verdienen und Ihr Unternehmen wachsen lassen können.

Anfangen, Schauen wir uns eine Beispiel-Pitch-Vorlage an:

____ ____

Hi {Vorname des Journalisten},

{Abfragetitel}
{Abgabetermin}
{Medienunternehmen}

Ich bin ein {Stellenbeschreibung} bei {Ihre Firma < Link zu Ihrer LinkedIn-Seite / Unternehmenswebsite} mit {Anzahl von Jahren} Erfahrung in {Ihre Branche}.

 

Erklären Sie, wie Sie die vom Journalisten aufgeführten Anforderungen erfüllen. Was macht Sie qualifiziert, einen Beitrag zu dieser Ressource zu leisten?. Ein „Experte“ für eine bestimmte Ressource oder ein bestimmtes Thema zu sein, wird oft als jemand bezeichnet, der über eine breite und tiefe Kompetenz in Bezug auf Wissen verfügt, Fähigkeiten und Erfahrungen durch Praxis und Ausbildung in einer bestimmten Branche oder Nische? Welche Ausbildung oder Erfahrung haben Sie, die mit der Anfrage des Journalisten zusammenhängt?? Hat Ihr Unternehmen Auszeichnungen gewonnen?? Hat Ihr Unternehmen eine Nische in einem bestimmten Geschäftsbereich, die es Ihnen ermöglicht, eine Autorität zu sein?? Halten Sie dies relevant und prägnant.

In Bezug auf Ihre Anfrage am {Gegenstand}, {Beantworten Sie die Abfrageanforderungen}.

Würdest du gerne meine Gedanken darüber diskutieren? {Gegenstand} des Weiteren? Bitte senden Sie eine E-Mail an {E-Mail-Adresse angeben} oder ruf mich an {Geben Sie relevante Kontaktinformationen an}.

Mit freundlichen Grüßen,
{dein Name}

{E-Mail-Signatur, die Ihre sozialen Medien enthält, E-Mail, Webadresse, etc}

____ ____

Es ist wichtig zu beachten, dass Sie zwar eine Vorlage verwenden können, um das Grundgerüst Ihrer Pitch-E-Mails zu bilden, Wenn Sie sich die Zeit nehmen, um jeden von Ihnen gesendeten Pitch anzupassen, erhöhen sich Ihre Chancen, diese Berichterstattung in den Medien erfolgreich zu landen.

Was macht einen guten Pitch aus??

HARO ist eine großartige Plattform, um Ihre Pitching-Fähigkeiten zu entwickeln. Sie werden nicht lange brauchen, um herauszufinden, was gut funktioniert und was nicht.

Eine gute Tonhöhe ist prägnant, klar, und enthält die Hauptpunkte Ihrer Geschichte. Machen Sie es nicht zu viel Eigenwerbung, Dies kann so wirken, als würden Sie angeben. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Pitch als Gelegenheit nutzen, um einen Bedarf in Ihrer Branche hervorzuheben und wie Ihr Unternehmen eine Lösung bietet.

Wenn Sie sich immer noch nicht sicher sind, wie Sie vorgehen sollen, versuche das zu beantworten 4 W’s:

  1. Warum das?
  2. Warum jetzt?
  3. Warum sollten sie sich darum kümmern??
  4. Warum sollte dies in den Medien behandelt werden??

Im nächsten Abschnitt, Wir werden untersuchen, wie man Pech macht (and pitch successfully) on HARO so that you can get your business mentioned by the most reputable media organisations.

8 Steps To Get Started On HARO

Wenn Sie HARO noch nie verwendet haben, signing up and viewing a ton of content requests can seem a little overwhelming. Um Ihnen zu helfen, we have put together a breakdown of everything you need to get started. It couldn’t be simpler!

1. Create A HARO Account

HARO cannot be accessed from a guest profile. To take advantage of all the link building opportunities on offer you’ll need to create an account.

When you sign up, be sure to sign-up as a source, as opposed to a journalist. Even if your website does cover journalistic pieces, signing up as a source will ensure you get the brand exposure and link building opportunities you’re looking for.

To sign up, all you need is the following information:

  • First name
  • Last name
  • E-Mail-Addresse
  • Telefonnummer
  • Land
  • Name des Unternehmens
  • Annual revenue
  • Passwort

Signing up takes just a couple of minutes, and is well worth the trouble. Vertrauen Sie uns, wenn wir sagen, dass das Erstellen eines HARO-Profils Ihnen und Ihrem Unternehmen eine Welt voller Möglichkeiten zum Linkaufbau eröffnet.

2. Lesen Sie die Regeln durch

Wie viele Linkbuilding-Plattformen, HARO hat eine strenge Regeln und Vorschriften, die Mitglieder einhalten müssen. Wir empfehlen, diese zu lesen, bevor Sie auf "Ich stimme zu" klicken., Nur um sicherzugehen, dass Sie wirklich mit allem einverstanden sind, was sie sagen.

Wenn Sie gegen eine der HARO-Regeln verstoßen, Sie erhalten eine Warnung. Ihr zweiter Verstoß führt dazu, dass Sie dauerhaft von der Plattform ausgeschlossen werden. Dies könnte Ihre Bemühungen um Markensichtbarkeit erheblich beeinträchtigen.

Um Ihnen einen Eindruck von einigen der wichtigsten Regeln zu geben, die Sie beim Pitching einhalten müssen, Ich habe nachfolgend einige Regeln von HARO für Quellen zusammengefasst:

  • Keine Spam-Reporter
  • Vermeiden Sie es, Ihre Produkte oder Dienstleistungen aufzustellen (sofern nicht ausdrücklich gefragt)
  • Das Ernten von Reporterinformationen ist strengstens untersagt
  • Fügen Sie Ihrem Pitch keine Anhänge hinzu (Diese werden automatisch entfernt, um Reporter vor Viren zu schützen)

3. Erstellen Sie eine Bio

Genau wie auf einer Dating-Site (ja, Wir halten an dieser Analogie fest), Sie müssen eine Biografie erstellen, um mit dem Pitching zu beginnen. Wenn Journalisten Stellplätze erhalten, Sie möchten ein wenig darüber wissen, wer Sie sind und was Sie als Expertenquelle in Ihrer Branche anbieten können.

Journalists get bombarded with hundreds of pitches every day – particularly when they are offering the opportunity for more brand visibility on huge sites like The Huffington Post or Buzzfeed. So, having a concise yet attractive bio can help you stand out from the rest of the pack.

4. Search Often & Smarter

Although HARO sends out three emails every day, we recommend dedicating time every week to review the requests that have been sent out.

To save you time and the frustration of sifting through thousands of content requests, Mit den meisten E-Mail-Diensten können Benutzer E-Mails suchen und filtern. Stellen Sie sicher, dass der normale Workflow nicht unterbrochen wird, indem Sie in Ihrer Woche festgelegte Zeiten für die Suche nach Quellanforderungen von HARO festlegen.

Das Anwenden von Schlüsselwörtern aus Ihrer Branche oder von Themen, die sich auf Ihr Unternehmen und Ihr Fachgebiet beziehen, hilft Ihnen dabei, die für Sie relevantesten Ergebnisse zu finden.

5. Pitch schnell & Geschickt

Wie wir bei sagen Ecwid: „Die besten Stellplätze sind kurz und auf den Punkt, Aber lassen Sie genug Platz, um Ihre Idee zu faszinieren. “ In dem Moment, in dem Sie eine für Sie relevante Quellanfrage finden, Senden Sie Ihren Pitch!

Das Ermitteln der perfekten Quellenanforderung für HARO erfordert Übung. Es wird einfacher erscheinen, wenn Sie sich mit der Plattform und der Kunst des Pitchings vertraut gemacht haben.

Sobald E-Mails Ihren Posteingang erreichen, Halten Sie Ausschau nach Schlüsselwörtern oder Phrasen, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen. Wenn Sie nach branchenspezifischen Online-Veröffentlichungen suchen, können Sie den Lärm von Dingen sortieren, die nichts mit Ihrem Fachgebiet zu tun haben.

Wie oben erwähnt, Der Wettbewerb um HARO-Anfragen ist hart, und es dauert nicht lange, bis die Stellplätze gefunden sind. So, Je früher Sie Ihren Pitch einschicken, Je größer die Chance, dass Sie in den Artikel aufgenommen werden.

Ihr Pitch muss auf den Punkt und informativ sein. Journalisten möchten wissen, warum Sie als zuverlässige Informationsquelle qualifiziert sind und warum ihr Publikum von Ihren Aussagen profitieren würde.

Klar und präzise zu sein, erleichtert ihre Entscheidung. Niemand wird dort sitzen und Flusen durchlesen. Kommen Sie auf den Punkt und sparen Sie allen etwas Zeit.

Top Tipp: Lesen Sie immer Korrektur, was Sie geschrieben haben, bevor Sie es senden. Nichts ist für einen Journalisten abschreckender als eine Tonhöhe voller Rechtschreib- und Grammatikfehler.

6. Schreiben Sie Ihr Bestes

When you receive a positive response to one of your pitches, the temptation might be to dance around your office in celebration.

Journalists work on tight deadlines and often, you’ll only have a day or two to write your expert insight and get it back to them. Daher, you need to give as much time to it as you can.

For a few extra hints and tips on promoting your business online, check out an interview we did with expert content marketer, Tim Osborn about how to write your brand story.

7. Promote Your Successes

Leider, Journalisten werden nicht immer eine E-Mail senden, um Ihnen mitzuteilen, dass Ihre Experteneinsicht in ihre endgültige Veröffentlichung aufgenommen wurde. So, es ist am besten zu Erstellen Sie einen Google Alert für den Feed der Veröffentlichung, damit Sie beobachten können, wann der Inhalt live geschaltet wird.

Sobald es veröffentlicht wurde, Sie sollten Ihren Erfolg von den Dächern schreien, weil ein veröffentlichtes Stück auf einer Autoritätsseite einen großen Schub für Sie darstellt Markensichtbarkeit und mögliche Rankings in der Suche.

Teilen Sie Ihren Beitrag in Ihren sozialen Medien mit einem Epos soziale Vorlage für ein besseres Engagement. And when it comes to posting, be sure to call out and thank the reporter by name, as this will improve your chances of working together again.

8. Build Lasting Relationships

Mach dir keine sorgen, this isn’t going to be another dating site reference. We just want to point out that HARO is a platform for building relationships with journalists – an opportunity to get in touch with some of the best in the business.

A source who takes the time to build a good relationship with a journalist is more likely to be offered extra coverage. So, be sure to keep this in mind.

In Summary

A lot of companies struggle to find something particularly newsworthy in their business to promote online and, meistens, cold pitching to big media outlets won’t get you anywhere. So, in simple terms, HARO pairs you with journalists searching for industry sources with your experience, knowledge and insights.

Nicht nur das, but HARO also provides brands like yours with an opportunity to be published by big industry names, gaining more visibility and traffic to your website than you could have hoped for!

So, if you want people to discover your brand and find out about your services, es ist Zeit zu get started with HARO.

We’ve provided you with all the information you need to get started. So, Auf was wartest du? There might be hundreds of opportunities waiting there for you.

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Über den Autor

Harvey Holloway is a Sussex-based digital marketing specialist, with a 1st class honors degree in Digital Media Design. Harvey is now looking to connect with leading publications and share his experience with a wider audience. Connect with Harvey on Twitter: @HarveyTweetsSEO.

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