Es braucht viel Arbeit ein erfolgreiches E-сommerce Geschäft zu starten. Eine E-сommerce Plattform muss gewählt werden,, installiert, und verwaltet. Bilder aufgenommen und hochgeladen. Ganz zu schweigen von den Komplexitäten bei der Einrichtung Erfüllung und Lieferketten. Inmitten dass alle, es ist kein Wunder, Produkt-Seite Kopie vernachlässigt.
Aber Kopie trägt zum Vertrieb, und unbedachte oder schlecht geschriebene Kopie abstößt Käufer. Kopieren Sie könnte am Ende der Liste der Prioritäten, Sie könnten mit gut genug befriedigt werden, aber wenn Sie nicht die Aufmerksamkeit geben, kopieren Sie es verdient, Sie verlassen Geld auf den Tisch.
Ich bin Schriftsteller, so bin ich besonders empfindlich auf schlechte Kopie, aber sie müssen nicht so wählerisch sein, wie ich bin von ungrammatical Unsinn beirren, die aussieht, als ob es in Eile geschrieben wurde und sah nie wieder. Minderwertige Kopie in Verbindung steht Sorglosigkeit, um Käufer, auch wenn sie nicht genau wissen, was mit ihm los ist.
In diesem Artikel, Ich werde auf einige der E-Commerce-Kopie, Fehler suchen ich am häufigsten zu sehen.
1. Merkmal, Merkmal, Merkmal
Das ist ein Klischee Texter, aber, wie die meisten Klischees, es gibt es Wahrheit: sprechen über die Vorteile eines Produkts mehr als seine Funktionen.
Ein Merkmal ist etwas, das Produkt ist oder. Dies ist ein rotes Paar Schuhe. Dieser Computer hat 32 GB RAM. Dieser Eimer halten kann 3 Gallonen Wasser. Alle nützlichen Informationen, aber gute Produktkopie konzentriert sich auf, wie diese Funktionen den Anwender profitieren.
Ein Computer mit 32 GB RAM bietet eine bessere Leistung, wenn viele Anwendungen gleichzeitig laufen. Es ist ideal für datenintensive Aufgaben wie Videobearbeitung. Dies sind die Vorteile inhärenten in den Merkmalen. Sagen Sie Käufer, was ein Produkt ist,, sondern konzentrieren sich auf, warum es ihnen egal ist. Wie wirkt sich das Produkt ihre Probleme lösen oder ihr Leben verbessern?
2. Unter Kopieren von Lieferanten oder Herstellern
E-Commerce-Händler oft Source-Produkte von Händlern oder Herstellern, die ihre eigenen Verkäufe haben kopieren. Warum fügen Sie ihn nicht in Ihre Produktseiten? Lieferanten können Einzelhändler ermutigen, ihre Kopie zu verwenden,, aber es ist keine gute Idee,.
- Die Kopie wird geschrieben an Einzelhändler ansprechen, nicht an die Verbraucher, die haben andere Sorgen.
- Viele Ihrer Konkurrenten verwenden die gleiche Kopie. Identische Produktseiten sind nicht gut aussehen, wenn Sie eine Marke zu schaffen sind versuchen, Ihr Geschäft von allen anderen zu unterscheiden, das gleiche Produkt verkaufen.
- Doppelte Kopie ist schlecht für SEO. Es ist unwahrscheinlich, Ihr Geschäft Ränge für die Kopie auf anderen Domänen dupliziert.
Schreiben Sie Ihre eigene Kopie. Es muss nicht sein Shakespeare, aber es muss eindeutig sein. Es sollte Ihre Marke verkörpern und zu Ihren Kunden sprechen.
Erfahren Sie mehr: Wie man den Beschreibungen schreiben, die verkaufen
3. Mit wem sprichst Du?
Kopieren ist überzeugend schriftliche Kommunikation. Der „überzeugend“ Teil unterscheidet Kopie von anderen Inhalten wie Blog-Artikel. Der beste Weg, um eine Person zu überzeugen, ist, sie zu verstehen - ihre Anliegen und Werte zu adressieren. Die beste Kopie geht direkt ins Herz eines Käufers Anliegen und Wünsche.
Kümmert sie über die Umweltauswirkungen von dem, was sie kaufen? Bleiben Sie oben auf die neuesten Trends? Konnotationen von Luxus? Oder, wie ein Produkt könnte sie Zeit sparen? Haben sie kümmern sich um ein Schnäppchen bekommen, oder denken sie Schnäppchen-Sprache ist eine abschaltbare?
Warum tut Costco auf niedrigen Schwerpunkt, niedrige Preise, während Apple konzentriert sich auf Produktqualität und Erfahrung? Da diese Unternehmen zu verstehen, wer kauft ihre Produkte. Sie eine Nachricht Handwerk, die ihre Kunden überzeugend.
4. Airy Nonsense
Weltklasse-Kopie schlüpft in ein Shopping-Geist, ihre Neuronen mit innovativen conceptualizations zwicken, ihr Paradigma zu verändern, während sie immer weiter auf der Suche nach dem perfekten Kauf Fahr.
Oder ... es ist nur ein Haufen Unsinn.
Nur wenige Produkte sind lebensverändernde, Paradigma schieb, oder weltbesten. Es ist unecht zu behaupten, sie sind. Leider, E-Commerce-Kopie dauert oft diesen Ansatz, Worte zusammen in vageem sinnvoll klingenden Sätze Besaitung, die auseinander fallen, wenn Sie zu hart denken.
Verkäufe Kopie sollte Produkte klingen gut; das ist seine Aufgabe. Aber nicht auf Kosten des overpromising. Die beste Kopie legt Wert auf eine positive Produktmerkmale und Vorteile in einer Weise, die sowohl ehrlich und überzeugend ist. Authentizität ist der Schlüssel.
5. faule Editing
Käufer kommen nicht zu Ihrem Geschäft auf der Suche nach Grammatikfehler und Rechtschreibfehlern. Aber sie werden sie finden, unabhängig. Bad Bearbeitung sieht schlampig, und es macht Käufer fragen, was sonst der Speicher ist schlampig über.
- Ihre ist nichts, wie ein kleiner Kuchen, wenn Ihr Gefühl nach unten.
- Smiths Werkzeuge: 100% relaible.
- Entspannen Sie mit Freunden, gut essen, und immer Schlaf ist eine gute Nacht.
Es ist schwierig, Kopie Korrektur zu lesen, dass Sie selbst geschrieben haben. So, lassen Sie jemand anderes einen Blick darauf werfen, bevor es zu Ihrem Geschäft hochgeladen hat. Wenn Sie Zweifel Ihre Schreib Koteletts, mieten Sie einen Texter Produktbeschreibungen für Sie zu schreiben oder ein kostenloses Tool wie Grammarly.
6. Zu viel oder zu wenig SEO
Produkt-Seite Kopie sollte appellieren in erster Linie für Käufer: es ist Teil einer Maschine E-Commerce-Shop für sie von Besuchern zu Käufern konvertieren. Aber es spielt auch eine Rolle SEO. Suchmaschinen-Index Produkt-Seite kopieren, und es sollte optimiert werden, um sicherzustellen, dass es in den entsprechenden Ergebnisse angezeigt.
Aber zu oft sehe ich spammy Kopie, die an einem Menschen nicht lesbar. Es ist ganz für die Suchmaschinen optimiert. Ich bin sicher, dass du so über Kopie gekommen:
Günstige Cupcakes. Kaufen Sie preiswerte Schokolade Cupcakes, Toffee Cupcakes, Vanille Cupcakes, Spezialität kleine Kuchen. kleine Törtchen, Medium Cupcakes. Low-Cost-individueller kleiner Kuchen. Die beste Cupcakes Sie je gegessen haben. Erschwingliche Cupcakes für weniger.
Dieses Kauderwelsch könnte auch von einer Maschine geschrieben wurde, und nur eine Maschine könnte es zu schätzen wissen. SEO wie dies seit Jahren wertlos gewesen, aber alte Gewohnheiten sterben schwer.
Wenn Sie verkaufen kleine Kuchen, Sie müssen kleine Kuchen erwähnen, aber Blick von einer Seite auf dieser Kopie zufällig aus den Top-Ten-Google Ergebnissen für die Abfrage ausgewählt „custom Cupcakes Chicago.“
„Sehr lecker und unvergesslich, schönes Design, und Anlass spezifisch sind ein paar Gründe, warum unsere Desserts abheben. Wir wählen die besten Zutaten, um die besten Desserts zu machen.“
Nadiya'a Cupcakes, eine der ersten Seite Ergebnis, nicht obsessiv Keyword-Variationen in die Kopie stopfen. Die Kopie konzentriert sich auf das Produkt, der Service, und der Nutzen für die Kunden.
Fazit
Copy ist ein Bestandteil einer Produktseite, neben Bildern, video, design, und das Produkt selbst. Aber es hat eine wichtige Rolle spielen. Die besten Texter Befehl enorme Gebühren für einen Grund: große Verkäufe Kopie kann einen großen Unterschied zu der unteren Zeile machen. Aber, auch wenn Sie lieber nicht für die Kopie zahlen, es lohnt sich die Zeit, die Ausgaben es richtig.
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