Hi, Ich bin Kaleigh Moore, Gründer von Lumen Ventures, LLC. Tagsüber, Ich bin ein professioneller Texter und content strategist, und ich schrieb für Publikationen wie Inc., Unternehmer, und viele mehr.
Ich verbringe meine Tage schreiben Kopie, die eine charmante, menschliche element – und das treibt die Verkäufe für Unternehmen, die in das SaaS-und E-Commerce-Branchen.
Heute, Ich werde meine besten Tipps für das schreiben einer "Über Uns" Abschnitt (wie ein Werbetexter würde) so verwandeln Sie die Kopie auf dieser Seite sind alle auf Ihre eigene.
Beginnen wir darüber zu reden, warum diese Seite ist so wichtig.
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Warum der Abschnitt "Über Uns" Ankommt
Die "Über Uns" - Abschnitt Ihrer website ist ein Ort, für Ihre Besucher zu erfahren, wer Sie sind, was Sie tun, und was machte Sie starten Sie Ihren online-Shop.
Darüber hinaus wird ein Ort, um aufzuklären und zu informieren und neugierig Shopper, es ist oft der erste Schritt in Richtung Aufbau einer Beziehung mit neuen Kunden. Betrachten Sie es als der Ort, wo Sie sich vorzustellen, wie das Gesicht hinter der Marke für die erste Zeit.
Kein Druck, rechts?
Weil die "Über Uns" - Seite so wichtig ist, viele shop-Betreiber fühlen sich die Notwendigkeit, einen professionellen Texter zu nageln, die Worte, die auf dieser bestimmten Seite – und das kann teuer werden.
Allerdings, mit den folgenden Tipps, meistern Sie die Kopie auf diese Seite, ohne dafür auf zusätzliche Mittel über die Auslagerung helfen.
Machen es kundenorientierten
Es ist wahr, dass die 'About' - Seite ist, wo Sie sprechen über sich selbst und Ihren persönlichen Weg zu öffnen, Ihre E-Commerce-Geschäft–aber das bedeutet nicht, Sie kann immer noch nicht machen dies zu einem kundenorientierten Seite.
Warum nehmen Sie diesen Ansatz? Denn das hier ist kein Ort für Sie bauen Ihr ego auf und singen Ihr eigenes Loblied. Es ist eine weitere Gelegenheit für Sie, um eine Verbindung mit einem potentiellen neuen Kunden und bauen ein Gefühl von Vertrauen und Respekt mit dieser person. Statt immer weiter zu gehen, über sich selbst, beziehen Sie Ihre Geschichte zurück zu den Kunden, die Sie dienen.
Zum Beispiel, anstatt zu sagen:
"Ich startete das Geschäft zu erfüllen, meinen persönlichen Traum, der Verkauf von meinem Schmuck-designs und zu einem Marktführer in der Branche."
man könnte sagen, so etwas wie:
“Ich startete in diesem Shop bieten Kunden auf der ganzen Welt mit hoher Qualität, handgemachter Schmuck, die Sie schätzen für das Leben."
Beachten Sie, wie das erste ist alles über die shop-Besitzer und seine/Ihre persönlichen Ziele, während die zweite konzentriert sich auf die Bereitstellung von Wert für den Kunden. Denken Sie an Ihr Publikum beim schreiben dieser Seite und behalten Sie im Auge, während Sie schreiben Kopie, die in Resonanz mit Ihnen (nicht Sie).
Weiter, schauen wir uns ein Beispiel aus dem echten Leben, um zu sehen, was das sieht aus wie in Aktion. Tierrettung, Inc. is a non-profit animal refuge – and they do a great job of using their ‘About’ page to discuss their mission and the people they serve:
animalrescueinc.org
Das Exemplar hier konzentriert sich nicht auf die Leistungen der Organisation oder sogar die Leute, die es gestartet hat. Statt, es ist völlig fokussiert auf Ihre Ziele, die Tiere, für die Sie sorgen, und die Hoffnung, diese pelzigen Freunde ein neues Zuhause für immer.
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Erzählen Sie eine Geschichte
Es ist auch eine gute Idee zu nähern, schreiben Sie Ihre "Über Uns" Seite aus storytelling-Perspektive eher als die Verwendung von Aufzählungszeichen oder eine resume-Stil. Storytelling hilft, hinzufügen Rahmen, um die Ziele und Aufgaben Ihres online-Shops, und macht das Exemplar hier mehr angenehm und interessant zu Lesen.
Dies bedeutet nicht, dass Sie brauchen, um einen Roman zu schreiben, allerdings. Bearbeiten Sie Ihre Geschichte bis zu der die meisten interessant und überzeugend Elemente, und machen Sie es so prägnant wie möglich. Einige Forschung indicates that the average reader’s attention span only lasts about 15 Sekunden.
Lassen sich die technische Sprache oder business-lingo, zu.
Zum Beispiel, anstatt zu sagen:
“Wir legen Wert auf Kunden-service. Unser Ziel ist es, um personalisierte Druck-Lösungen auf enterprise-level B2B-Konsumenten."
Man könnte sagen, so etwas wie:
“Jede und jeder Druck-Bestellung, die wir erhalten, werden sorgfältig behandelt von Anfang bis Ende von einem einzigen Vertreter. Wir wollen, dass alle unsere Partner arbeiten mit dem gleichen freundlichen Gesicht jedes mal bringen Sie uns einen neuen job."
Während jargon oder business-lingo vertraut sein könnte, um Sie, Sie können zu entfremden Ihre Besucher, wenn Ihre Definitionen sind unbekannt. They don’t improve the quality of your story and can often lead to ambiguity that makes you look out of touch with your audience. Write like you speak naturally and use simple, common words.
The ‘About Us’ page for SheaKardel Designs shows this executed well:
www.sheakardel.com
Beachten Sie, wie diese Kopie ist story-basiert, kurz, und einfach zu verstehen. Der shop-Besitzer hat erfolgreich teilte Ihre Geschichte in ein format, das sehr leicht verdaulich.
We also love this example from online retailer Georgina Sasha:
www.georginasasha.com
Diese "Über" - Seite erzählt die Geschichte von, wie Ihr Geschäft sich entwickelt hat im Laufe der Zeit und wie es in Beziehungen mit dem shop-Besitzer das Leben und die persönliche Reise. Fühlen Sie sich nicht wie Sie Intim zu kennen und zu verstehen, diese Shop-Besitzer nach der Lektüre dieses?
Beide sind hervorragende Beispiele für gut erzählte Geschichten.
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Integrieren Sie Ihre Persönlichkeit und Stimme
Die "About" - Seite ist auch ein großartiger Ort, lassen Sie Ihre Marke Stimme glänzen. Auch wenn Sie verwenden Sie eine einfache Sprache, Sie können immer noch fügen Sie einige Persönlichkeit, um es ansprechender.
Eine einfache Möglichkeit, dies zu nähern, ist zunächst zu erklären, was man NICHT alle über. Sprechen Sie darüber, wie Sie anders sind, als Ihre Konkurrenten, teilen Sie Ihre Marke Kultur, und spielen, bis die einzigartigen Elemente, die machen Sie und Ihre Produkte von der Masse abheben.
Damit die Besucher schnell zu verstehen, das Herz und die Seele Ihres Unternehmens und ermöglicht das verbinden auf einer persönlichen Ebene, wenn Ihre Werte auszurichten.
LessFilms does a great job of adding personality to their ‘About’ page. Sie schreiben:
lessfilms.com
In nur ein paar Sätzen, Sie können vollständig zu erfassen, was die Menschen hinter diesen Marken sind, wie – und Sie können schätzen Ihre einzigartige, Persönlichkeit-getrieben kopieren.
Ein Foto beilegen
Sie kennen das Sprichwort:, “A picture is worth a thousand words?"Das ist wahr, für Ihre 'Über Uns' - Seite, zu. Und wenn Sie versuchen, halten Sie Ihren Text kurz, anstatt abschweifen, das Bild, das Sie auf dieser Seite beinhalten kann helfen, hinzufügen von Rahmen und helfen beim Aufbau einer Verbindung ohne zusätzliche Worte.
Werden Sie sicher, dass Sie eine Foto Sie, Ihr team, oder vielleicht sogar Ihre Haustiere zu dieser Seite, damit die Menschen sehen, die Menschen hinter der Marke. Es hilft ein netter Mensch-element zu einer Seite, die sich sonst fühlen sich ein wenig abgestanden. Nur stellen Sie sicher, es ist ein Bild mit hoher Qualität that reinforces your story and is cohesive with your branding. (Keine unscharfe smartphone-Fotos – halten Sie es Professionell.)
Taylor Familienbetriebe does a great job of adding relevant images to this page:
taylorfamilyfarmtn.com
In diesem Beispiel, können Sie den Menschen hinter dem business-als auch, was das tägliche Leben aussieht für Sie, zu. Diese Fotos helfen Ihnen, besser zu verstehen, die harte Arbeit, die Sie Gießen Sie in die Marke jeden Tag.
Ein Aufruf zum handeln haben
Wenn ein Website-Besucher hat es auf Ihrem "Über" - Seite, Sie brauchen, um Ihnen etwas anderes zu tun, sobald Sie fertig sind der Lektüre. Ohne call-to-action (CTA) auf dieser Seite, Sie riskieren, Kunden zu verlassen.
Diese Seite können Sie sehr Ansprechend, wenn Sie Ihre Kopie ist gut geschrieben, lassen Sie also nicht die Gelegenheit, um die Beziehung zu verschwenden. Laden Sie Sie zu einem weiteren Schritt, sobald Sie fertig sind mit dieser Seite – egal, ob es sich um ein Ladengeschäft mit einem "Shop Now" - button, oder begleiten Sie Ihren newsletter, Lesen Sie blog-posts, oder Folgen Sie auf social media.
Longship Leather captures leads on their About Us page by including an opt-in for their email newsletter on this page. Es dient als eine Möglichkeit für Interessierte Leser, bleiben Sie in Kontakt mit der Marke und halten das Gespräch in Gang.
www.longshipleather.com
Schreiben Sie Ihre "Über Uns" - Seite mit Leichtigkeit
Mit den Tipps hier, Sie können leicht verbessern die Kopie und den Inhalt auf diese äußerst wichtige Seite in kürzester Zeit – und ohne die Einstellung der Hilfe eines pro. Denken Sie nur daran:
- Machen Sie es sich über die Kunden
- Erzählen Sie eine Geschichte
- Integrieren Sie Ihre Marke Stimme
- Hinzufügen von Fotos
- Gehören ein CTA
Wenn Sie können, decken alle diese Basen, was einmal war eine rein informative Seite, kann Teil eines größeren Verkaufs-Strategie.
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