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Blogging forE-Commerce in 2022: Beste Strategien für Online-Shops

19 min read

Das Starten eines E-Commerce-Shops ist heutzutage einfach. Aber echten Gewinn zu erzielen und Ihren Shop zu einer seriösen Marke auszubauen – das ist jetzt eine echte Herausforderung.

Die Leichtigkeit, einen Online-Shop zu eröffnen, bedeutet, dass E-Commerce jetzt ein sehr wettbewerbsfähiger Bereich ist. Jeden Tag entstehen neue Geschäfte, die verschwinden, und ihr Überleben und Erfolg hängen stark von ihren Marketingbemühungen ab.

Aus diesem Grund sollten aufstrebende E-Commerce-Marken eines der besten Marketinginstrumente verwenden - das Bloggen.

In diesem Artikel werden die grundlegende Bedeutung des Bloggens von Unternehmen und Strategien für die Erstellung hochwertiger Inhalte für die Konvertierung erläutert.

Warum ist Bloggen für den E-Commerce unerlässlich??

Als neuer E-Commerce-Unternehmer, Sie haben bereits alle Hände voll zu tun mit endlosen Aufgaben wie der Beschaffung von Produkten, Bestandsverwaltung, Aufträge erfüllen, Kundenbetreuung, und mehr.

Auch so, Sie können die Bedeutung der Pflege eines aktiven und ansprechenden Blogs auf Ihrer E-Commerce-Website nicht ignorieren. Hier ist, warum:

Bloggen hilft Ihren SEO-Bemühungen

Die Google-Suche macht einen erheblichen Teil des Datenverkehrs einer typischen E-Commerce-Website aus, 33% um genau zu sein.

Die höherwertigen Blog-Beiträge, die Sie veröffentlichen, Je wahrscheinlicher es ist, dass Ihr Shop in den Google-Suchergebnissen die ersten Plätze belegt. Dies liegt daran, dass textbasierte Inhalte mit den richtigen Schlüsselwörtern den Such-Bots helfen, besser zu verstehen, worum es auf Ihrer Website geht.

Durch das Bloggen wird die Gedankenführung Ihrer Marke gestärkt

Ihr Blog ist der perfekte Ort, um umsetzbare Ratschläge auszutauschen: Tipps und Tricks, tutorials, und sogar Branchennachrichten und Wissen. Wenn Sie ein Veteran in Ihrer Nische sind, Sie können auch einige persönliche Geschichten und Erfahrungen teilen, die Neulingen helfen können, ein Gefühl für Ihre Nische oder Branche zu bekommen.

Wenn Sie konsequent wertvolle Inhalte veröffentlichen, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen, Sie vertrauen Ihrer Marke als maßgeblicher Vordenker.

Bloggen schafft Markentreue

Mit einem aktiven, zuordenbarer Blog, Ihr Unternehmen wird in den Augen Ihrer Kunden glaubwürdiger, sowohl neu als auch alt. Qualitativ hochwertige Artikel helfen Ihnen dabei, mehr Anmeldungen zu erhalten zu Ihrer E-Mail-Liste. Dadurch, Sie können dann exklusive Angebote und Rabatte teilen, die zu mehr Umsatz führen.

Ein gut durchdachter Blog gibt Kunden auch einen Grund, immer wieder in Ihr Geschäft zurückzukehren, führt indirekt zu mehr Conversions auf lange Sicht und verbessert den Customer Lifetime Value.

So, während das Posten aufregender Inhalte auf dem Instagram-Profil Ihrer E-Commerce-Marke dazu beiträgt, den Verkehr zu steigern, Follower gewinnen, und Markenbekanntheit steigern, Sie können nur so weit kommen, ohne Blog-Inhalte zu erstellen, die ausschließlich auf Ihrer Website leben.

Sobald Ihr E-Commerce-Shop betriebsbereit ist, Es ist an der Zeit, an einem Spielplan zu arbeiten, um konsistent hochwertige Inhalte zu erstellen und zu veröffentlichen – Artikel, die nützlich sind, informativ, und auch unterhaltsam zu lesen.

Strategien zur Erstellung hochwertiger Blog-Inhalte

Nur Blogpost nach Blogpost von mittelmäßiger Qualität zu produzieren, wann immer Sie Zeit haben, bringt Ihnen wenig bis gar keinen Wert. So, Was solltest du stattdessen tun?? Hier sind vier konkrete Strategien, um mit Ihrem Business-Blogging in Einklang zu stehen und das wahre Potenzial für Ihren E-Commerce-Shop auszuschöpfen.

Auslagerung an erfahrene Autoren

Das Erstellen von qualitativ hochwertigen Inhalten ist keine leichte Aufgabe, und für einen zeitgebundenen Geschäftsinhaber, Der eigentliche schriftliche Teil des Bloggens kann überwältigend erscheinen. Forschen, Umrisse, Abfassung, Bearbeiten – Bloggen kann aus der Perspektive des Lesers einfach aussehen, aber hinter den Kulissen ist viel los.

Wenn Sie das Budget haben, Es ist keine schlechte Idee, ein internes Team von Schriftstellern oder Mitarbeitern einzustellen einen Projektvorschlag senden an eine Content-Marketing-Agentur. Aber das ist wahrscheinlich nicht der Fall. Und neben einem großen Marketingbudget, diese Optionen erfordern auch ein langfristiges Engagement.

Wenn Sie also wenig Zeit und Geld haben, eine sinnvolle und relativ kostengünstige Möglichkeit, die Arbeit zu erledigen, besteht darin, das Schreiben an Nischen-Freiberufler auszulagern. Sie nehmen dir nicht nur die Dinge vom Teller, damit Sie sich für andere wichtige Geschäftsangelegenheiten frei machen können, aber sie bringen auch ihre jahrelange Fachkompetenz ein, Dies sorgt für qualitativ bessere Inhalte.

Sie können auch die Lizenz verwenden, "Syndizierte" Inhalte, die von vertrauenswürdigen professionellen Verlagen erstellt wurden. Dies ist eine kostengünstige Möglichkeit, Ihr Blog zu füllen und den Traffic zu steigern, während Sie einige interne Beiträge verfassen, um die Werte Ihrer Marke zu fördern und tiefere Verbindungen zu Ihrem Publikum herzustellen.

Erstellen Sie fokussierte Blog-Beiträge

Verschiedene Arten von Blog-Posts haben unterschiedliche Ziele - einige sind sehr umfassende Langform-Anleitungen, die den organischen Verkehr fördern sollen potenzielle Kunden aufklären. Einige sind mundgerecht und eher für den Austausch in sozialen Medien gedacht. Andere setzen sich für die Prinzipien Ihrer Marke ein oder vermitteln eine Gesamtbotschaft.

Inhalt das hilft, Besucher in Ihr Geschäft zu bringen wird sie nicht unbedingt überzeugen, einen Kauf zu tätigen. Und so, Das Erstellen von Inhalten für jede Phase der Reise eines Käufers ist von entscheidender Bedeutung.

In der Regel, Ihr Blog ist ein erstklassiger Ort, um „Bewusstseinsinhalte“ aufzunehmen, die Ihr Publikum aufklären und unterhalten, ohne werblich zu sein. Diese Art von Inhalten stößt auf Interesse und schafft Vertrauen bei neuen Besuchern, die zum ersten Mal auf Ihrer Website gelandet sind, sei es über die Suche oder über gut platzierte Social-Media-Links.

Im Folgenden finden Sie ein hervorragendes Beispiel für solche Anleitungen von Packit Gourmet, eine E-Commerce-Trail-Food-Marke.

Sobald Ihr Publikum es weiß, Sie können Markeninhalte verwenden, um sie Ihren Produkten vorzustellen, ohne übermäßig verkäuflich zu wirken. Sie können Ihre Produkte subtil in Ihre Blog-Beiträge einbinden, Die Leute wissen also, dass Ihre Produkte und Dienstleistungen eine gute Wahl sind, die es wert ist, in Betracht gezogen zu werden.

Der unten gezeigte Markenpost macht einen guten Job beim Hervorheben von Produkten mit gestochen scharfe Fotos und kein harter Verkauf.

Es sei denn, Sie kündigen eine neue Produkteinführung an, Ihr Unternehmensblog sollte niemals offen werblichen Inhalt enthalten - behalten Sie diesen für Ihre Produktseiten und sozialen Medien.

Mit 56% von B2C-Vermarktern Erstellen von Inhalten basierend auf bestimmten Phasen der Reise des Käufers und Erzielen starker Ergebnisse, Dies wird eine Strategie, auf die Sie schwören.

Erstellen Sie intelligente CTAs für Ihr Produkt

Die Produktwerbung in Ihrem Blog ist zwar subtil und natürlich, aber der richtige Weg, Sie könnten auch darüber nachdenken, relevante Produkte am Ende jedes Blog-Beitrags zu präsentieren.

Erstellen Sie visuell ansprechende Handlungsaufforderungen für Ihre Produkte (Erwägen Sie, kurze Videos mit Produkthighlights zu erstellen) und integrieren Sie sie am Ende des Beitrags, Die Leser wissen also, dass Ihre Marke eine Expertenoption ist, die nur wenige Klicks entfernt ist.

Stellen Sie einfach sicher, dass vorgestellte Produkt-CTAs Ihren Blog-Inhalt ergänzen (nicht davon ablenken) und bleiben am Ende der Beiträge.

Zum Beispiel, Die Blog-Beiträge von Simple Pin Media sind ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Sie Ihren Lesern überzeugende CTAs vermitteln können. Wie unten abgebildet, Die CTAs, die ihr Buch lesen und ihren Podcast besuchen, befinden sich ganz am Ende, nach Die Leser haben bereits Wert auf die Post gelegt und sind von ihren fachlichen Einsichten überzeugt.

Dieser Autor gibt auch zwingende Gründe an, warum die Leser des Blogs diese Ressourcen überprüfen sollten, hoffentlich dazu bringen, Maßnahmen zu ergreifen.

Wenn Sie Ihre Produkte in Blog-Artikeln präsentieren, vergiss nicht Buttons kaufen. Diese helfen, Produkte bei potenziellen Kunden zu präsentieren, indem sie Ihren Blog-Seiten einen Shop-Button hinzufügen. Leser können Produkte direkt in Ihrem Blog-Beitrag kaufen.

Beispiele für die Kaufschaltflächen, die Sie Ihren Blog-Posts hinzufügen können

Mit Ecwid E-Commerce, Sie können aus verschiedenen Layouts für Kauftasten auswählen, um der Ästhetik Ihres Blogs zu entsprechen.

Abgesehen von der Verwendung von Kauftasten, Sie können Ihrer Website einen ganzen Online-Shop hinzufügen. Ecwid Stores können sein zu jeder Website hinzugefügt einschließlich beliebter Blogging-Plattformen wie WordPress. Wenn Sie ein WordPress-Benutzer sind, mitschreiben: Ecwid E-Commerce ist mit dem beliebtesten Seitenersteller für WordPress kompatibel, Elementor. Es ist codefrei und einfach zu bedienen, Perfekt für Anfänger.

Nutzen Sie einen redaktionellen Kalender

An editorial calendar is one of the most useful weapons in your content marketing arsenal. Es hilft Ihnen, Ihren Planungs- und Veröffentlichungsprozess zu optimieren, damit Sie sich auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren können.

Nachdem alle, Der Schlüssel zum Erfolg von Business-Blogs liegt in der Konsistenz. Sie müssen einige Monate mit Ihrer Veröffentlichung beharrlich sein, Und ohne einen redaktionellen Kalender geht das nicht.

Quelle: HubSpot

Überprüfen Sie a ordentliche redaktionelle Kalendervorlage So bleiben Ihre Blogging-Bemühungen das ganze Jahr über organisiert und auf Kurs.

Durch Inhalte fördern und konvertieren

Das Erstellen und Veröffentlichen großartiger Beiträge ist nur die halbe Miete für das Bloggen. Sie können den unterhaltsamsten und aufschlussreichsten Inhalt haben, Aber es nützt Ihnen nicht viel für Traffic und Conversions, es sei denn, Sie bewerben es aktiv.

Hier sind drei raffinierte Möglichkeiten, dies zu tun.

Werbung in sozialen Netzwerken

Zögern Sie nicht, Ihre Blog-Posts auf allen Social-Media-Kanälen zu teilen, Verwenden Sie sowohl Ihre persönlichen als auch die Social-Media-Konten Ihrer Marke. Teilen Sie jeden Beitrag über einige Wochen mindestens dreimal, um sicherzustellen, dass jeder Beitrag von Ihren Followern die maximal mögliche Leserschaft erhält.

Dann, Gehen Sie noch einen Schritt weiter, indem Sie Anzeigen auf Facebook und Instagram schalten. Mit Facebook Business Manager können Sie eine Werbekampagne für beide Plattformen starten.

Möglicherweise verwenden Sie bereits Facebook und Instagram, um zu laufen Produktvideoanzeigen. Dies ist ideal, um potenzielle Kunden zu erreichen, die bereit sind, einen Kauf abzuschließen. Aber für die Leute, die noch nichts von Ihrer Marke gehört haben oder sich in einem frühen Stadium der Reise ihres Käufers befinden, Content-Anzeigen sind oft die bessere Wahl.

Mit Content-Anzeigen in Form von beworbenen Facebook-Posts und Instagram Stories Anzeigen, Sie wärmen ein ahnungsloses Publikum auf und binden potenzielle Kunden ein, die noch nicht bereit sind, bei Ihnen einzukaufen, und so, decken jede Etappe der Reise des Käufers ab.

Regelmäßige Beiträge können ebenfalls beworben werden (Bild: @reclaimdesign)

Ganz zu schweigen davon, dass ein bezahlter Klick auf Markeninhalte nur ein paar Cent kostet, anstatt eine Handvoll Dollar für einen bezahlten Klick auf eine Produktseite.

Durch das Schalten von Anzeigen für Ihr Blog können Sie kostengünstigen Traffic generieren (und Sie können die genaue Zielgruppendemografie in der Kampagne ansprechen) auf Ihrer website, und erhöhen Sie Ihre Markensichtbarkeit.

Erstellen und erweitern Sie Ihre E-Mail-Liste

Heute, es gibt über 3.9 Milliarden tägliche E-Mail-Benutzer, und diese Zahl wird voraussichtlich auf wachsen 4.48 Milliarden Nutzer von 2024. Man kann mit Sicherheit sagen, dass Ihre Kunden fast täglich E-Mails verwenden.

E-Mail-Marketing überzeugt E-Commerce-Unternehmen. Dies ist ein wichtiger Kommunikationskanal, über den Sie eine persönliche Beziehung zu Ihren Kunden pflegen können, indem Sie Ihre Marketingbotschaften personalisieren.

In der Tat, für jeden $1 Sie verbringen (vernünftig) auf E-Mail-Marketing, Sie können eine erwarten Rückkehr so ​​hoch wie $44 - ein 4400% ROI!

Das Erstellen einer E-Mail-Liste ist ebenfalls wichtig, da die meisten Besucher nicht sofort bei Ihnen einkaufen möchten. Sie sind möglicherweise auf Ihrem Blog gelandet und haben nach Informationen gesucht, oder durchsuchen Sie einfach Ihren Katalog nach Kicks. Es ist Ihre Aufgabe, sie in Abonnenten umzuwandeln, damit Sie sie im Trichter behalten und an sie vermarkten können, bis sie zum Kauf bereit sind.

Die Verwendung von Popups ist eine der Möglichkeiten, Ihre E-Mail-Liste zu erweitern (Bild: Hansen Distillery)

Natürlich, Zunächst müssen Sie eine E-Mail-Liste erstellen, indem Sie die E-Mail-Adressen Ihrer Website-Besucher erfassen. Hier sind einige großartige Möglichkeiten, dies zu tun:

  • Einfügen sorgfältig zeitgesteuerter Popups.
  • Eine auffällige E-Mail-Anmeldeschaltfläche in der Seitenleiste Ihres Blogs oder am Ende der Beiträge.
  • Erstellen eines Newsletter-basierten Online-Kurses, oder einen wöchentlichen/monatlichen Newsletter mit den besten Inhalten und exklusiven Angeboten.
  • Angebot exklusiver Gated-Inhalte wie eine relevante Schritt-für-Schritt-Anleitung im Austausch für ihre E-Mail-Adresse.
  • Erstellen interaktive Inhalte wie ein schnelles Quiz und Präsentation der Ergebnisse im Austausch für ihre E-Mail-Adresse.
  • Laden Sie Besucher ein, sich auf Ihrer „Über“-Seite für Ihre Liste anzumelden, wo Sie die Geschichte Ihrer Marke so erzählen, dass sie bei Ihrer Zielgruppe ankommt.

Sobald Sie die Leute dazu gebracht haben, Ihre E-Mail-Liste zu abonnieren, Stellen Sie sicher, dass Sie das halten, was Sie ihnen versprochen haben.

Senden Sie ihnen zunächst eine herzliche Begrüßungs-E-Mail, in der Sie sich für die Anmeldung bedanken und erklären, wie oft sie E-Mails von Ihnen erhalten, welche Art von Inhalten sie erhalten, Alle exklusiven Vorteile, die Sie Ihren Abonnenten bieten, und wie sie bei Fragen einfach auf Antwort klicken können.

Um E-Mail-Marketing richtig zu machen, müssen relevante E-Mails zur richtigen Zeit an die richtigen Personen gesendet werden. Das ist, in verschiedenen Phasen der Reise des Käufers (Erstkunden, Abbruch, nach Kauf, und so weiter), rechtzeitige E-Mails können Abonnenten dazu ermutigen, die gewünschten Maßnahmen zu ergreifen.

Auch: Automatische Marketing-E-Mails an Antrieb Verkauf Freihändige

Neben der Verwendung für das Senden von Nachrichten zum Verlassen des Einkaufswagens, Cross-Selling-Empfehlungen, und Feedback-Anfragen, E-Mail ist ein idealer Kanal, um Ihre Blog-Inhalte zu verbreiten. Indem Sie unterhaltsame und hilfreiche Artikel neben Ihre Produkte aufnehmen, Sie geben Ihren Abonnenten, die nicht in Einkaufslaune sind, einen Grund, sich zu engagieren.

So, Verwenden Sie Inhalte, um Abonnenten anzuleiten und ihnen zu helfen, den Weg zur Entscheidungsphase zu finden. Sie haben bereits eine solide Vorstellung von ihren Schmerzpunkten und Vorlieben, Senden Sie daher hilfreiche Inhalte und Ressourcen, damit sie sehen, warum Sie eine kluge Kaufoption sind.

Harper Wilde, Eine E-Commerce-Marke, die alltägliche BHs verkauft, ist ein hervorragendes Beispiel für richtig gemachtes Bloggen. Sie konzentrieren sich auf die Erstellung von Inhalten, die Fragen beantworten, die ihr Publikum wahrscheinlich zum BH-Einkauf hat, sizing, und Pflege. Ihr Blog dient auch als FAQ-Bereich für ihre Website, Eine hochwirksame Strategie, die Sie emulieren können. Ihre Markenstimme ist einzigartig, zuordenbar, und Spaß.

Wichtig ist, Sie verwenden ihren Inhalt auch, um ihre E-Mail-Liste aufzubauen. Ihr E-Mail-Opt-In finden Sie unter ihrem Blog, und sie ermutigen die Besucher, sich für „BH-Tipps“ anzumelden & Wortspiele. " Diese Marketingtaktik und E-Mail-Sprache stimmen mit ihrer Markenstimme überein.

Kurz, Der Name des Spiels hier ist das Erstellen und Nutzen einer E-Mail-Liste, um eine wertorientierte Beziehung zu Ihrem Publikum aufzubauen, und senden Sie relevante Inhalte, um Abonnenten langsam zu Kunden zu machen.

Optimale Nutzung des E-Mail-Marketings für Ihr Geschäft und Ihr Blog, verwenden Ecwid des Mailchimp integration. Mit Mailchimp, Sie können Ihre E-Mail-Liste erweitern, Erstellen Sie Marken-E-Mails, Senden Sie gezielte Kampagnen und fügen Sie Ihren E-Mails sogar Produkte hinzu - mit einem einzigen Klick.

Verwenden Sie Popups mit Bedacht

Strategische Popups können eine sehr effektive Möglichkeit sein, die E-Mail-Adressen Ihrer Besucher zu sammeln und in Leads umzuwandeln.

Sie sind nicht falsch, wenn Sie Popups als lästig und aufdringlich betrachten, Studien deuten jedoch darauf hin, dass sie Wunder für die Lead-Generierung wirken. Zum Beispiel, ZooShoo, ein in den USA ansässiger Einzelhändler für Damenmode, generiert über 5,000 zusätzliche Abonnenten, 1,129 von denen kauften ihre Produkte über Pop-ups. In nur zwei Monaten, ZooShoo steigerte seinen Nettoumsatz um 7.35%.

Während Sie kleine Rabatte anbieten können, um Anreize für die Anmeldung zu schaffen, Conversion-Raten sind in der Regel höher, wenn Marken einen hohen Wert bieten, stattdessen superrelevante Inhalte – wie ein kostenloses E-Book, eine kurze Checkliste, oder eine praktische Anleitung.

Versprich ihnen, dass sie nur das Beste bekommen, relevanteste Inhalte (und Angebote, natürlich) direkt in ihren Posteingang geliefert – kein Spam und jederzeit Abmeldemöglichkeit!

Pop-up-Dos:

  • Bieten Sie einen Wert an, der nirgendwo anders zu finden ist, wie ein exklusiver Inhalt.
  • Haben Sie eine klare Handlungsaufforderung wie "Holen Sie sich meinen kostenlosen Reiseführer" oder "Ich bin dabei"!"Anstatt einer vagen" Senden "-Button. Der Entlassungsknopf sollte ebenfalls frei sein.
  • Sind vernünftig zeitlich festgelegt. Es kann auf der Bildlauftiefe des Lesers basieren (gegen Ende des Beitrags erreicht), Zeit vor Ort (30 Sekunden bis eine Minute), und andere solche Faktoren.

Popup-Donts:

  • Decken Sie die gesamte Seite ab und erschweren Sie das Schließen.
  • Lassen Sie sie zu früh oder zu oft erscheinen, vor allem nach der Entlassung durch den Leser.
  • Vermisst haben, überfüllte oder verwirrende Handlungsaufforderung.

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Starten Sie das Bloggen für Ihren Online-Shop

Frisch produzieren, Die gleichbleibend hohe Qualität von Blog-Inhalten ist ein wesentlicher Bestandteil der Marketingstrategie eines Online-Unternehmens.

Indem Sie diese Art von hilfreichen Inhalten auf Ihrer Website veröffentlichen, Sie machen Ihr E-Commerce-Geschäft für Ihr Publikum und Suchmaschinen wie Google wertvoller, Steigerung Ihrer SEO.

Als Ergebnis, Ihr Geschäft erzielt Platzierungen auf der ersten Seite für die gewünschten Keywords, mehr Verkehr und Leads generieren, Kunden binden, und inspirieren sie zu mehr Loyalität und Mundpropaganda.

Hingehen, Erstelle großartige Blog-Inhalte, und bringen Sie Ihr Verkaufsspiel auf die nächste Stufe!

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Über den Autor

Mark Quadros is a SaaS content marketer that helps brands create and distribute rad content. On a similar note, Mark loves content and contributes to several authoritative blogs like HubSpot Sales, CoSchedule, Foundr, etc. Connect with him via LinkedIN, Twitter, oder E-Mail: workwithmarkquadros@gmail.com.

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