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TV-Werbung: Ein umfassender Leitfaden zur Werbung im Fernsehen

8 min gelesen

Fernseher sind seit vielen Jahren ein wesentlicher Bestandteil der meisten Haushalte, und im modernen Zeitalter der Inhalte ist das noch wahrer geworden. Sie werden für unsere Lieblingssendungen, Nachrichten, Videospiele, Bildung und mehr verwendet.

Natürlich ist Werbung auch ein weiterer wichtiger Einsatzzweck des Fernsehens. Obwohl digitale Werbung ganz oben steht, ist Fernsehwerbung immer noch ein wichtiger Teil der Marketingstrategien vieler Unternehmen.

Lass uns genauer hinschauen.

Das Ziel von TV-Werbung

Natürlich besteht das Ziel von Fernsehwerbung wie bei jeder anderen Art von Werbung darin, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben oder zu verkaufen. Die Häufigkeit und Reichweite von Fernsehwerbung machen sie zu einer der effektivsten Werbeformen.

Täglicher Fernsehkonsum in den USA nach Alter 2022

Einer Studie zufolge sehen US-Zuschauer durchschnittlich 3 Stunden Fernsehen täglich

Allerdings variiert diese Zahl je nach Altersgruppe. Erwachsene ab 65 Jahren schauen durchschnittlich 4 Stunden pro Tag fern. Das bietet Werbetreibenden reichlich Zeit und Gelegenheit, sich bekannt zu machen.

Arten von TV-Werbung

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Unternehmen im Fernsehen werben, aber die häufigste ist die Werbung. Während des gesamten Programms gibt es Werbepausen, um Werbespots anzuzeigen, sowie zwischen den anderen Programmen. Durchschnittliche Werbespots sind etwa 15-60 Sekunden.

Natürlich sind Werbeunterbrechungen für die Zuschauer keine große Sache, doch erwirtschaften die Fernsehsender hierdurch einen erheblichen Teil ihrer Einnahmen.

Zu den weiteren Arten von Fernsehwerbung gehören:

Fernseh Werbungen: Wie oben erläutert, handelt es sich hierbei um Programmunterbrechungen zur Einblendung von Werbung. Fernsehwerbespots können weiter in eigene Typen unterteilt werden, wie z. B. Testimonials, Promotions, Empfehlungen von Prominenten, Problemlöser und viele mehr.
Autowerbung: Bumper-Anzeigen sind kurze Werbeclips, die üblicherweise vor oder nach Werbepausen gezeigt werden. Sie sind in der Regel etwa 5-10 Sekunden lang und übermitteln Sie einen kurzen Markenslogan oder eine kurze Markenbotschaft.
Produktplazierung: In einer Show oder einem Film wird ein Produkt oder eine Dienstleistung prominent präsentiert. Beispiele hierfür sind Figuren, die ein iPhone benutzen oder eine Cola-Dose aus der Nähe zeigen.
Auflage: Overlay-Anzeigen sind kurze Banner, die am unteren Bildschirmrand angezeigt oder gescrollt werden. Sie werden verwendet, um während Live-Übertragungen im Fernsehen für kommende Shows, Veranstaltungen und manchmal auch Produkte zu werben.

Die oben genannten Werbeformen sind zwar nicht die einzigen im Fernsehen gezeigten, sie kommen jedoch am häufigsten vor.

Andere Arten sind Infomercials, Sponsoring, interaktive Anzeigen, Call-to-action Flecken und Mehrfachspot Kampagnen

Was macht einen großartigen Fernsehspot aus?

Nachdem wir nun wissen, wie Fernsehwerbung funktioniert, wollen wir die Schlüssel zum Erfolg im dynamischen Bereich der Fernsehwerbung aufdecken. Tauchen wir direkt ein!

Nachricht löschen: Die Anzeige sollte eine einfach zu verstehen und eine starke und klare Erinnerungsbotschaft. Wenn Sie für eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung werben, muss die Botschaft klar vermittelt werden.
Emotionalität: Ob Humor, Nostalgie, Empathie oder Aufregung, viele gut erhalten Fernsehwerbung weckt Emotionen bei den Zuschauern. Emotionale Verbindung mit dem Publikum kann dazu beitragen, einen bleibenden Eindruck der Werbung zu hinterlassen.
Relevanz: Ein großartiger Fernsehwerbespot sollte die Interessen, Bedürfnisse und Werte seiner Zielgruppe ansprechen.
Strategische Positionierung und Kanal sind entscheidend: Wählen Sie Ihren Medienkanal mit Bedacht. Selbst der beste Fernsehspot verfehlt sein Ziel, wenn er nicht das gewünschte Publikum erreicht. Wenn Sie den Spot in den richtigen Kanälen oder während relevanter Programme oder Events platzieren und bestimmte demografische Gruppen ansprechen, können Sie seine Reichweite und Wirkung erheblich steigern.
Kreativität: Originalität und Einfallsreichtum können eine Werbung von der Konkurrenz abheben. Markante Ideen, einfallsreiche Erzähltechniken und überraschende Wendungen können das Publikum fesseln und einen bleibenden Eindruck hinterlassen.

Werbekanäle im Fernsehen

Es gibt zwei Arten von Fernsehgeräten, auf denen Unternehmen werben können.

Lineare TV-Werbung

Lineare Fernsehwerbung ist die traditionelle Art, an die die meisten Menschen denken. Dabei werden Inhalte nach einem festgelegten Zeitplan gesendet und es gibt eine „Hauptsendezeit“, also die Zeit, zu der die meisten Menschen fernsehen. Technisch gesehen kann lineares Fernsehen auch in Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und "über der Luft."

Allerdings handelt es sich bei allen um Sendungen mit einem Programm, die Werbung im Fernsehen bleibt also gleich.

Streaming-TV-Werbung

Die moderne Zeit hat Streaming-TV eingeführt, das auch seine eigene Form der Werbung mit sich bringt.

Dieser Inhalt wird in einer On-Demand Format Dadurch können die Zuschauer wählen, wann und wo sie zuschauen.

Streaming-TV wird auch genannt Connected TV (CTV) or Übertrieben (OTT). Streaming-Dienste bieten in der Regel gestaffelte Abonnementpakete an, wobei die günstigsten Pakete Werbung enthalten. Die Werbung wird häufig vor der Ausstrahlung einer Sendung und zwischen den Folgen angezeigt.

TV-Werbestrategien

Und jetzt kommt der Clou! Um die Wirksamkeit von Fernsehwerbung zu maximieren, wenden Werbetreibende verschiedene Strategien an, die darauf ausgerichtet sind, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen, Emotionen zu wecken und letztendlich den Verbraucher zum Handeln zu bewegen.

Wenn Werbetreibende diese Strategien verstehen und wissen, wie sie umgesetzt werden, können sie überzeugende TV-Kampagnen gestalten, die bei den Zuschauern Anklang finden und beeindruckende Ergebnisse erzielen.

Emotionalität: Zahlreiche TV-Werbespots nutzen emotionale Storytelling um Gefühle wie Freude, schöne Erinnerungen oder Empathie zu wecken. Indem sie eine emotionale Verbindung zum Betrachter aufbauen, zielen diese Anzeigen darauf ab, eine positive Verbindung zwischen dem Produkt und den gewünschten Gefühlszuständen herzustellen.
Demonstrationen und Erfahrungsberichte: Bestimmte Anzeigen zeigen das Produkt in Aktion oder präsentieren Erfahrungsberichte zufriedener Kunden. Wenn Betrachter die erfolgreiche Verwendung des Produkts miterleben, können sie von seinen Vorteilen überzeugt werden und einen Kauf in Erwägung ziehen.
Prominenten: Unternehmen engagieren häufig Prominente oder bekannte Persönlichkeiten, um ihre Produkte in Fernsehwerbungen zu bewerben. Die Zuschauer könnten von der wahrgenommenen Glaubwürdigkeit oder Anziehungskraft der Berühmtheit beeinflusst werden und dazu führen, dass sie das Produkt mit Erfolg oder Begehrlichkeit assoziieren.
Überzeugende Botschaften: Fernsehwerbung verwendet überzeugende Sprache und Bilder, um die besonderen Merkmale, Vorteile oder Wertversprechen. Durch die Betonung dessen, was das Produkt von den Produkten der Konkurrenz unterscheidet, zielen diese Anzeigen darauf ab, die Zuschauer von seinem Wert zu überzeugen.
Wiederholung und Häufigkeit: Fernsehwerbung wird häufig mehrmals während beliebter Programme oder Sendezeiten ausgestrahlt, um die Reichweite zu erhöhen und die Botschaft zu verstärken. Die wiederholte Präsentation des Produkts kann die Markenbekanntheit steigern und die Kaufentscheidungen der Zuschauer im Laufe der Zeit beeinflussen.

Was kostet TV-Werbung?

Manche fragen sich wahrscheinlich: wie viel kostet Werbung im Fernsehen?

Nun, auf diese Frage gibt es keine konkrete Antwort, da sie variieren kann. Die Kosten für Fernsehwerbung können je nach Anzeigenlänge, Sendezeit und Art des Fernsehgeräts, auf dem Sie werben möchten, variieren.

Schauen wir uns einige der wenigen Faktoren an, die eine Rolle spielen.

Anzeigenlänge: Grundsätzlich gilt: Je länger die Anzeige, desto mehr kostet ihre Ausstrahlung.
Sendezeit: Werbung zur besten Sendezeit oder bei Live-Events ist deutlich teurer als zu anderen Sendezeiten.
Art des Fernsehgeräts: Lineare Fernsehwerbung erfordert oft erhebliche Vorabkosten für die Ausstrahlung einer Anzeige. Connected TV bietet in der Regel eine Von Monat zu Monat Engagement und kann auf verschiedene Kampagnen verteilt werden. Andere Streaming-Plattformen ermöglichen auch Anzeigenkäufe basierend auf der Anzahl der Aufrufe.
Netzwerk/Kanal: Das Netzwerk/der Kanal, für das/den Sie Werbung machen möchten, kann unterschiedliche Preise für den Werbeplatz haben.

Neben diesen unterschiedlichen Preisen müssen auch noch weitere Kosten berücksichtigt werden, beispielsweise für die Produktion, die Bearbeitung und die Jahreszeit.

Hier ist eine Aufschlüsselung der durchschnittlichen Kosten für eine 30-Sekunde Fernsehwerbung:

Lokale TV-Werbung: $ 5-10 pro 1,000 Aufrufe
Nationales Fernsehen: $ 115,000
YouTube Anzeigen: $ 10-30 pro 1,000 Aufrufe
Hulu: $ 20-40 pro 1,000 Aufrufe

Abgesehen von den oben genannten gibt es noch viele andere Streaming-Plattformen, deren Kosten ebenfalls variieren können, darunter Netflix, Amazon Prime und mehr.

Erstellen einer Anzeige für das Fernsehen

Bevor Sie werben, müssen Sie eine Anzeige erstellen. Dies kann auf verschiedene Arten erfolgen.

Ein Unternehmen oder Werbetreibender kann seinen eigenen Werbespot produzieren oder mit einer Produktions- oder Werbeagentur zusammenarbeiten. Wenn das Unternehmen keine Erfahrung mit der Erstellung von Inhalten hat, ist es möglicherweise eine gute Idee, professionelle Hilfe bei der Erstellung einer Anzeige in Anspruch zu nehmen. Schließlich wird das Unternehmen Geld für die Anzeige seiner Anzeige ausgeben, daher sollte es eine hochwertige Inhaltsteil für die besten Ergebnisse.

Dann ist da noch die Frage, wie man im Fernsehen Werbung macht.

Nach der Produktion des Inhalts muss dieser auf einem Fernsehsender oder Streaming-Dienst gesendet werden. genau richtig Lineares Fernsehen wird häufig über eine Werbeagentur oder ein Medienunternehmen bezogen. Connected TV können Unternehmen über eine Agentur beziehen oder den Anbieter selbst kontaktieren.

Beispiele für Fernsehwerbung

Hier kommt die Überraschung, oder zumindest unser Lieblingsteil! Wir haben uns das Beste für den Schluss aufgehoben, denn wir nehmen uns ein paar Minuten Zeit, um eine Sammlung der einprägsamsten, wirkungsvollsten und innovativsten TV-Werbespots der letzten Zeit zu durchstöbern. Lassen Sie uns etwas Spaß haben, während wir die Genialität hinter diesen ikonischen TV-Werbekampagnen aufdecken.

Coca Cola — „Hügelspitze“: Coca-Cola's Der Werbespot „I'd Like to Buy the World a Coke“ aus den 1970er Jahren ist ein klassisches Beispiel für eine gut fühlen Anzeige zur Förderung von Einheit und Harmonie. (Schau das Video)
Old Spice – „Der Mann, nach dem Ihr Mann riechen könnte“: Diese humorvolle und respektlose Anzeige mit Isaiah Mustafa wurde schnell zu einer viralen Sensation und belebte die Marke Old Spice neu. (Schau das Video)
Dove – „Echte Schönheitsskizzen“: Doves Kampagne, die Schönheitsideale in Frage stellt, umfasst eine eindrucksvolle Anzeige, in der Frauen sich selbst einem forensischen Zeichner beschreiben und hervorheben Selbstwahrnehmung versus externe Wahrnehmung. (Schau das Video)
Amazon – „Alexa verliert ihre Stimme“: Amazons Super-Bowl-Werbespot stellt sich auf humorvolle Weise vor, was passieren würde, wenn Alexa ihre Stimme verlieren würde, und zeigt als Ersatz prominente Vertreter wie Gordon Ramsay und Cardi B. (Schau das Video)
Budweiser – „Was geht?“: Der „Whassup?“-Werbespot von Budweiser aus den frühen 2000er-Jahren wurde zu einem kulturellen Schlagwort. Dabei begrüßten sich Freunde am Telefon mit diesem berühmten Satz. (Schau das Video)

Ganz gleich, welches Ihr Favorit war: Von herzerwärmenden Geschichten, die ans Herz gehen, bis hin zu witzigen Kampagnen, die uns zum Lachen bringen, haben Fernsehwerbespots die Macht, das Publikum in Sekundenschnelle zu fesseln.

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Los geht´s

25. März 2024

Über den Autor

Max arbeitet seit sechs Jahren in der E-Commerce-Branche und hilft Marken dabei, Content-Marketing und SEO aufzubauen und zu verbessern. Darüber hinaus hat er Erfahrung mit Unternehmertum. In seiner Freizeit ist er Romanautor.