Ihr umfassender Leitfaden zur Zeitungswerbung

11 min gelesen

Das Marketing ist eine sich ständig verändernde Landschaft, die es schwierig macht, mitzuhalten. Angesichts der Vielzahl verfügbarer Marketingkanäle kann es für Unternehmen schwierig sein, zu wissen, in welche sie ihr Budget investieren sollen.

Heutzutage ist das digitale Marketing ziemlich dominant geworden, aber das bedeutet nicht, dass mehr Traditionelle Medien sind nicht mehr so effektiv. Tatsächlich ist Zeitungswerbung in vielen Fällen immer noch eine unglaublich lohnende Investition.

Es handelt sich um eine der ältesten Formen der Werbung; die erste Zeitungsanzeige erschien bereits im Jahr 1704. Und über 300 Jahre später ist sie immer noch eine regelmäßig genutzte und wirksame Form der Werbung.

Werfen wir einen Blick auf Zeitungswerbung und erfahren, warum sie für viele Unternehmen eine hervorragende Ergänzung ihrer Marketingstrategie sein kann.

Die Reichweite einer Zeitungsanzeige

Einer der größten Vorteile einer Zeitungsanzeige ist ihre große Reichweite. Die Bedeutung des digitalen Raums lässt den Eindruck entstehen, dass nicht mehr viele Menschen Zeitung lesen, aber das ist weit von der Wahrheit entfernt.

Studien zeigen tatsächlich, dass mehr als 169 Millionen amerikanische Erwachsene lesen immer noch Zeitung, das sind fast 70 % der Bevölkerung des Landes. Dies ist ein bedeutendes Publikum, das man verpassen könnte, wenn man nicht in eine Zeitungsanzeige investiert.

Vorteile für Zeitungsanzeigenkunden

Diese enorme Reichweite bietet den Anzeigenkunden in der Zeitung zahlreiche Vorteile, unter anderem die folgenden.

Kostengünstig:

Zeitungsanzeigen sind im Vergleich zu vielen anderen Marketingmethoden in der Regel recht günstig. Normalerweise richtet sich der Anzeigenpreis nach der Größe und Platzierung der Anzeige in der Zeitung. Größere Anzeigen und populärere Rubriken kosten natürlich in der Regel mehr.

Auch die Größe und Auflage der Zeitung spielen eine Rolle. Werbung in der Lokalzeitung ist günstiger als eine Anzeige in einer landesweit verbreiteten Zeitung. Diese kleineren Nachbarschafts- oder Lokalzeitungen haben normalerweise auch keinen Vertrag. Sie können bestimmte Gebiete oder Platzierungen für eine oder mehrere Ausgaben testen, je nach Ihrem Budget.

Planung

Da Zeitungen regelmäßig täglich oder wöchentlich erscheinen, ist es einfach, rechtzeitig eine Anzeige zu platzieren. Unternehmen können in den Tagen oder Wochen vor der Veröffentlichung für ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung, einen Verkauf usw. werben, um Interesse zu wecken. Die Anzeigenabteilungen von Zeitungen können auch dabei helfen, schnell eine Anzeige zu erstellen, damit sie rechtzeitig zur nächsten Ausgabe erscheint.

Flexibilität

Zeitungen bieten viele Möglichkeiten für Werbung. Einige Beispiele für Zeitungswerbung umfassen halbe oder ganze Seiten, Beilagen, Doppelseiten und mehr. Dies bietet ein hohes Maß an Flexibilität hinsichtlich der Art der Anzeige und der Reichweite, die ein Unternehmen erreichen möchte. Eine Anzeige kann je nach Ziel einmal oder mehrere Tage oder Wochen lang geschaltet werden.

Das Vertrauen der Leser

Die Langlebigkeit und Beständigkeit von Zeitungsveröffentlichungen machen sie zu einem Medium, dem die Öffentlichkeit vertraut. Dies verleiht jeder Anzeige in der Zeitung ein erhebliches Maß an Glaubwürdigkeit. Zeitungen haben bereits die nötige Vorarbeit geleistet, um eine vertrauensvolle Beziehung zu ihren Lesern aufzubauen, und Anzeigen in der Zeitung profitieren von diesem Vertrauen.

Treue und engagierte Leser

Die meisten Leute, die ein Zeitungsabonnement abschließen, sind begeisterte Leser. Sie freuen sich jede Woche auf die Zeitung und lesen alle ihre Lieblingsrubriken. Das bedeutet, dass Sie wissen, dass Ihre Anzeige zumindest einem Teil der Leserschaft präsentiert wird. Manche Leute durchsuchen die Zeitung sogar nach den speziellen Angeboten oder Coupons, die gerade laufen. Das bedeutet auch, dass sie eher auf diese Angebote oder Anzeigen reagieren.

Gezielte Reichweite

In vielen Gegenden gibt es eine eigene Lokal- oder Regionalzeitung, die verbreitet wird und eine gezielte Reichweite bietet. Wenn ein Unternehmen versucht, Kunden aus einer bestimmten Gegend anzulocken, kann die Zeitung dieser Gegend dabei helfen, dieses Publikum zu erreichen.

Wie effektiv ist Zeitungswerbung?

Bevor man sich direkt in die Zeitungswerbung stürzt, ist es natürlich hilfreich, die Zahlen zu kennen.

Marketing Shera Forschung zum Thema Vertrauen in verschiedene Arten von Werbekanälen

Laut einer Studie von MarketingSherpa 82 % der Verbraucher vertrauen Printanzeigen gegenüber jeder anderen Art von Anzeige, verglichen mit 62 % bei Suchmaschinenanzeigen und 25 % bei Online- Pop-up Anzeigen. Die ständige Flut an Anzeigen im Internet kann es schwierig machen zu wissen, welchen Anzeigen man vertrauen oder welche man anklicken kann.

Viele Printmedien hingegen werden schon seit Jahrzehnten herausgegeben, und diese Einrichtung kann ein gewisses Maß an Vertrauen und Zuverlässigkeit schaffen. Darüber hinaus können Verbraucher nicht auswählen, welche Anzeigen ihnen online angezeigt werden. Auf jeder Website, die sie besuchen, können ihnen verschiedene Produkte und Dienstleistungen angeboten werden.

Tipps für erfolgreiche Zeitungswerbung

Bevor Sie gleich mit der Schaltung einer Zeitungsanzeige beginnen, hier einige Tipps zur Verbesserung der Wirksamkeit.

Halte es kurz: Die Menschen haben nur eine begrenzte Zeit, wenn sie die Zeitung lesen. Sie sind wegen der Geschichten und Nachrichten da, nicht wegen der Anzeigen. Das bedeutet, dass die Die Anzeige muss ihre Botschaft schnell und effektiv vermitteln. Kleinere Anzeigen sollten den Text auf wenige Sätze beschränken und aktive Verben verwenden, um die Aufmerksamkeit zu erregen. Größere Anzeigen sollten in Zwischenüberschriften oder Aufzählungspunkte unterteilt werden, damit sie leichter zu lesen sind. So können Verbraucher die wichtigsten Punkte schnell erkennen und verstehen. Die Anzeigenabteilung der Zeitung kann wahrscheinlich auch bei der effektiven Formatierung der Anzeige helfen.
Nutzen Sie Print und Digital: Zeitungen haben heutzutage in der Regel eine gedruckte und eine digitale Version. Laut einer Studie lesen 51 % der Leser die gedruckte Version und die andere Hälfte liest sie auf einem mobilen Gerät oder einer Kombination aus beidem. Unternehmen sollten an beiden Orten werben und Formatieren Sie die Anzeige für jede Seite um die Aufmerksamkeit der gesamten Benutzerbasis zu erregen.
Erwägen Sie, klein anzufangen: Wenn eine Zeitung für ein großes Publikum das Budget übersteigt, können Sie immer Beginnen Sie mit wöchentlichen Nachbarschaftspublikationen. Sie könnten sogar eine Anzeige in einigen kleineren Publikationen aufgeben, anstatt gleich zu einer regionalen oder überregionalen Zeitung zu wechseln. Diese kleineren Zeitungen haben oft angemessene Anzeigenpreise, sodass Sie erst einmal testen können, was auf dem Markt passiert, bevor Sie sich an eine größere Zeitung wenden.
Wählen Sie eine bestimmte Jahreszeit: Sie müssen nicht zu beliebigen Zeiten oder das ganze Jahr über in der Zeitung werben. Viele Zeitungen haben spezielle Rubriken, die nur zu bestimmten Zeiten des Jahres erscheinen, wie z. B. Heimwerker-Artikel in den wärmeren Monaten oder Feiertagsangebote. Diese könnten ein guter Ausgangspunkt sein und einige Kunden anlocken. während Ihrer Hochsaison.
Aufruf zum Handeln: Einer der Wichtige Teile einer Anzeige sind ein Aufruf zum Handeln. Dies ist ein kurzer Text, oft am Ende einer Anzeige, der dem Leser mitteilt, was er nach dem Betrachten der Anzeige tun soll. Dies könnte beispielsweise der Hinweis sein, in den Laden zu gehen, um einen Rabatt zu erhalten, einen Coupon bis zu einem bestimmten Datum einzulösen usw.
Kontaktdaten: Jede Zeitungsanzeige sollte Kontaktdaten enthalten, damit die Kunden wissen, wie sie das Unternehmen erreichen können. Dazu können eine Telefonnummer, eine Website, eine E-Mail-Adresse oder sogar eine Postanschrift gehören. So fällt es dem Leser leichter, nach dem Lesen der Anzeige aktiv zu werden. Wenn er selbst recherchieren oder sich umsehen muss, wie er das Unternehmen erreichen kann, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass er reagiert.
Fügen Sie eine Werbeaktion hinzu: Um eine Reaktion auf die Anzeige zu initiieren, können Sie eine Werbeaktion einfügen. Unten einen Rabattcode angeben für online oder sagen Sie ihnen, dass sie die Anzeige im Geschäft erwähnen sollen. Dies motiviert den Kunden, etwas zu unternehmen, anstatt sie zu lesen und zu vergessen. Sie könnten eine Frist für den Rabatt setzen, aber diese sollte lang genug sein, damit die Kunden Zeit und Budget dafür haben. 2-3 Eine gute Faustregel ist oft „Wochen“, aber es kann auch länger sein, wenn Sie planen, die Anzeige mehrmals zu schalten.
Leistung messen: Ein Nachteil von Zeitungswerbung ist, dass sie schwieriger zu verfolgen ist als rein digitale Kampagnen. Achten Sie darauf, Key Performance Indicator (KPI) Kennzahlen zur Messung des Anzeigenerfolgs, z. B. durch die Anzeige generierte Leads. Dies kann erreicht werden, indem neue Kunden gefragt werden, wie sie von dem Unternehmen erfahren haben, indem Link-Klicks von digitalen Anzeigen verfolgt werden und vieles mehr. Der oben genannte Punkt zum Einfügen einer Werbeaktion kann hier hilfreich sein, da jeder, der mit dem Coupon hereinkommt oder die Anzeige erwähnt, notiert werden kann.

Zeitungswerbung ist ein weiteres Werkzeug im Arsenal

Digitale Kampagnen werden auf dem heutigen Markt weiterhin effektiv sein, aber das bedeutet nicht, dass Offline-Plattformen verworfen werden sollten. Zeitungswerbung ist kein Ersatz für Online-Marketing, aber sie kann eine hervorragende Ergänzung zu jedem vielschichtig Ansatz.

Diese Methode kann insbesondere in der Hochsaison von Vorteil sein, da Sie so Ihre Sonderangebote oder Deals bekannt machen können.

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Wenn Sie in einer Zeitung werben möchten, benötigen Sie einen speziellen Ort, an den Sie Ihre Leser schicken können. Dieser Ort sollte sicher, zugänglich und umfassend über Ihre Angebote sein. Ihre Website oder ein Online-Shop ist die beste Option.

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Los geht´s

25. August 2023

Über den Autor

Max arbeitet seit sechs Jahren in der E-Commerce-Branche und hilft Marken dabei, Content-Marketing und SEO aufzubauen und zu verbessern. Darüber hinaus hat er Erfahrung mit Unternehmertum. In seiner Freizeit ist er Romanautor.