Der ultimative Leitfaden zur lokalen SEO

12 min gelesen

Google erkennt, wenn Nutzer nach lokalen Unternehmen suchen. Sie geben lokale Suchbegriffe ein, die eine bestimmte Branche und ein geografisches Gebiet beschreiben. Beispiele für solche Suchbegriffe sind „Klempner in meiner Nähe“ oder „Schrottplatz in Athens, Georgia“ . Sobald Google einen lokalen Suchbegriff erkennt, werden entsprechende Suchergebnisse angezeigt.

Lokale Suchergebnisse umfassen neben den herkömmlichen organischen Suchergebnissen auch Firmeneinträge . Ein Eintrag in den Firmeneinträgen ist wertvoller als eine Platzierung in den organischen Suchergebnissen.

Google hat spezielle Algorithmen entwickelt, um festzustellen, welche lokalen Unternehmen den besten Ruf haben. Lokales SEO ist der Prozess, ein lokales Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen zu platzieren.

Lokales SEO ist ein Spezialgebiet mit vielen Nischenthemen. Nur wenige SEO-Experten und noch weniger Webdesigner verstehen die Bedürfnisse lokaler Unternehmen im Online-Marketing. Wenn Sie ein kleines lokales Unternehmen besitzen , kann die Anwendung allgemeiner SEO-Tipps Tausende von Euro kosten und kaum Erfolg bringen. Konzentrieren Sie sich daher auf lokale SEO-Strategien und ignorieren Sie alles andere, was Sie über Online-Marketing hören.

Sie brauchen ein Nickerchen

Der wichtigste Aspekt der lokalen Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind Ihre NAP-Daten . NAP steht für Name, Adresse und Telefonnummer . Google achtet darauf, dass diese drei Angaben bei jeder Online-Erwähnung Ihres Unternehmens exakt übereinstimmen. Je häufiger Ihr Unternehmen online erwähnt wird und je länger seine Online-Präsenz ist, desto höher wird es in den lokalen Suchergebnissen platziert.

Lokales SEO basiert auf der Veröffentlichung Ihres NAP im gesamten Internet. Jede Auflistung Ihres NAP wird als Zitat bezeichnet. Je mehr Erwähnungen ein lokales Unternehmen hat, desto höher wird es in den lokalen Suchergebnissen eingestuft. Zitate stammen hauptsächlich aus Branchenverzeichnissen, Regierungsverzeichnissen und Social-Media-Konten.

So erhalten Sie Zitate

Google sucht nach behördlichen Einträgen , die die Existenz Ihres Unternehmens belegen. Beispielsweise veröffentlicht das Staatssekretariat eine Liste der im jeweiligen Bundesland registrierten Unternehmen, und die Kommunen veröffentlichen eine Liste der von ihnen ausgestellten Gewerbelizenzen. Google wertet einen konsistenten, in öffentlichen Registern erfassten NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) als sehr wichtigen Rankingfaktor.

Es gibt zahlreiche hochwertige lokale Branchenverzeichnisse, in denen Sie Ihr Unternehmen eintragen können. Google My Business, Bing, Yahoo Local und Facebook Places gehören zu den bekanntesten. Viele kleine Unternehmen haben schlechte Erfahrungen mit Yelp und anderen Verzeichnissen gemacht, die kostenpflichtige Dienste anbieten. Es empfiehlt sich daher, auf kostenlose, qualitativ hochwertige Verzeichnisse zurückzugreifen.

Wenn Sie Mitglied der örtlichen Handelskammer oder anderer Wirtschaftsverbände sind, stellen Sie sicher, dass diese eine Mitgliederliste veröffentlichen und Ihre NAP-Adresse korrekt angeben. Sie können außerdem beantragen, dass Ihre NAP-Adresse in Presseberichten genannt und in Ihre Autorenbiografie aufgenommen wird, wenn Sie Gastbeiträge veröffentlichen.

Du solltest eine Tabelle mit all deinen Zitaten führen. Führen Sie einmal im Monat eine Suche nach Ihren Geschäftsdetails durch und prüfen Sie, ob Sie neue Zitate finden oder Zitate, die korrigiert werden müssen. Notieren Sie die neuen Zitate und führen Sie die notwendigen Arbeiten aus, um inkonsistente Zitate zu korrigieren.

Machen Sie Ihr Nickerchen zukunftssicher

Wichtig zu wissen ist, dass Google Ihre Rankings stark abstraft, wenn Sie eine dieser drei Unternehmensdaten ändern. Sie sollten sich daher gut überlegen, welchen Namen, welche Adresse und welche Telefonnummer Sie wählen, die sich in absehbarer Zeit nicht ändern werden.

Für Unternehmen, die von einem stationären Standort aus operieren, verwenden Sie automatisch Ihre Anschrift und Geschäftstelefonnummer für Ihre Online-Geschäftseinträge. Wenn Sie ein Dienstleistungsunternehmen sind, das zu Ihren Kunden reist, müssen Sie verschiedene Optionen in Betracht ziehen. Sie können entweder Ihre Privatadresse und Ihr privates Telefon verwenden oder ein virtuelles Büro einrichten.

Benötigen Sie ein virtuelles Büro?

Viele Menschen möchten ihre Wohnadresse nutzen, um einen Homeoffice-Abzug geltend machen zu können. Allerdings, ein Auch das virtuelle Büro ist eine abzugsfähige Betriebsausgabe und Sie können immer noch den Home-Office-Abzug in Anspruch nehmen. Manche Leute haben ein virtuelles Büro, ein Coworking Mitgliedschaft, ein Home-Office, Arbeitstage im Café und Geschäftsessen. Diese sind alle steuerlich absetzbar, und Ihre Reisen auch!

Es gibt mehrere starke Argumente für die Nutzung eines virtuellen Büros für Ihre Geschäftsadresse:

Datenschutz — Die weite Verbreitung Ihrer Privatadresse könnte Sie und Ihre Familie zu einem Ziel für Kriminelle machen.
Zoneneinteilung — Ihre Privatadresse wird als Wohngebiet ausgewiesen, was zu Problemen führt, wenn Sie einen Geschäftskredit und eine Lizenz beantragen müssen.
Haftungsausschluss - Du musst eine GmbH gründen, richten Sie ein Geschäftsbankkonto ein und schließen Sie eine Unternehmensversicherung ab. Um Ihren Firmenschild zu schützen, können Sie Ihre privaten und geschäftlichen Bankkonten oder Kontaktpunkte nicht mischen. Daher sollten Sie nicht Ihre Heimatadresse verwenden.
Marketing — Wenn Sie nicht in der Mitte Ihres gewünschten geografischen Marktes leben, gibt Ihnen ein virtuelles Büro die Möglichkeit, Ihre lokalen Suchergebnisse zu verbessern. Wohnen Sie beispielsweise am Stadtrand und wollen Kunden aus der Innenstadt, sollten Sie ein virtuelles Büro in der Stadt einrichten. Google stuft Sie am besten ein, wenn die Suchenden in der Nähe Ihres Standorts sind.
Dauerhaftigkeit — Wie bereits erwähnt, bestraft Google Änderungen von NAP-Details streng. Möglicherweise müssen Sie Ihre persönliche Adresse im Laufe der Jahre mehrmals umziehen, aber ein virtuelles Büro bleibt während all Ihrer persönlichen Übergänge eine stabile dauerhafte Adresse für Ihr Unternehmen.

Neben einem virtuellen Büro nutzen manche Unternehmen auch eine virtuelle Telefonnummer . Viele der Argumente, die für ein virtuelles Büro sprechen, gelten auch für die Nutzung einer virtuellen Telefonnummer.

Wenn Sie eine Telefonnummer nur für Ihr Unternehmen auswählen und dies die einzige Telefonnummer ist, die Sie online verwenden, dann ist es einfach, die Anrufe zu verfolgen, die von Ihren Online-Marketing-Bemühungen stammen.

Einige Leute entscheiden sich dafür, zwei Telefone mit sich zu führen, was es einfach macht, die Kosten für das Geschäftstelefon vollständig abzuziehen. Andere Leute entscheiden sich dafür, die virtuelle Nummer an ihr privates Telefon weiterzuleiten und die virtuelle Nummer einfach als Geschäftsausgabe geltend zu machen. Es gibt auch einige virtuelle Nummern, die als Apps auf Ihrem persönlichen Smartphone laufen.

Die lokale Geschäftswebsite

Lokal ist mobil

Die Mehrheit der lokalen Suchen wird auf Mobiltelefonen durchgeführt. Wenn Ihre Website die Geschwindigkeits- und Benutzerfreundlichkeitsanforderungen von Google für mobile Suchergebnisse nicht erfüllt, wird Ihr Unternehmen niemals in den meisten lokalen Suchergebnissen erscheinen.

Sie benötigen einen Google PageSpeed Insights-Wert von mindestens 80 Punkten , und die Google Search Console muss Ihre Website als benutzerfreundlich bestätigen. Erfüllt Ihre Website diese Anforderungen nicht, wird sie in den lokalen mobilen Suchergebnissen nicht angezeigt.

Beispiel für die mobile Google-Suche. Bildquelle.

Sie möchten zuerst für Mobilgeräte entwerfen. Halten Sie Ihre Website einfach und drängen Sie die Besucher, Sie schnell per Telefon, E-Mail oder Messenger zu kontaktieren.

Universelle Elemente

Jede Seite Ihrer Website enthält die gleiche Kopf- und Fußzeile. Ihre Kopf- und Fußzeile sollte Ihren NAP, Ihre Geschäftszeiten, Ihre E-Mail-Adresse und Links zu sozialen Medien enthalten. Dies gibt einem Besucher alles, was er braucht, um Sie zu kontaktieren, egal wo er sich auf Ihrer Website befindet.

Alle lokalen Unternehmenswebsites sollten eine „Kontakt“ -Seite enthalten, die die NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer), ein E-Mail-Formular, eine Karte des Einzugsgebiets oder des Standorts sowie Links zu allen Social-Media-Profilen bietet. Diese Seite sollte außerdem einige Absätze mit relevanten lokalen Keywords enthalten.

Wenn Sie ein Dienstleistungsunternehmen sind, sollten Sie eine Seite „Leistungen“ haben . Wenn Sie ein Restaurant betreiben, sollten Sie eine Seite „ Speisekarte“ haben . Wenn Sie Produkte verkaufen, sollten Sie eine Seite „Produkte“ haben . Diese kann einfach eine Sammlung von Produktfotos sein, die einen repräsentativen Eindruck Ihres Angebots vermitteln. Sie muss nicht mit dem aktuellen Lagerbestand aktualisiert werden.

Wenn Sie eine „Über uns“-Seite erstellen , verwenden Sie lokale Schlüsselwörter und verlinken Sie zu lokalen Organisationen, denen Sie angehören. Stellen Sie Ihre Verbundenheit mit der Gemeinde und Ihr Engagement in den Vordergrund.

So wählen und verwenden Sie lokale Keywords

Um die passenden lokalen Keywords für Ihre Website zu finden, geben Sie den Ort und das Bundesland Ihres Unternehmens in Google ein. Auf der Suchergebnisseite wird Ihnen oben rechts ein Infokasten angezeigt. Ganz unten in diesem Infokasten finden Sie den Abschnitt „Nutzer suchten auch nach“ . Hier sehen Sie eine Liste mit Stadtteilen und nahegelegenen Städten.

Klicken Sie auf den Link „10+ weitere anzeigen“ . Gehen Sie die Liste durch und notieren Sie sich die Namen aller Standorte, die Sie bedienen. Dies sind Ihre lokalen Keywords. Erstellen Sie auf Ihrer Website einen Bereich mit dem Titel „Standorte“ und legen Sie für jedes lokale Keyword eine eigene Seite an. Sie können die lokalen Keywords auch als Kategorien für Ihren Blog verwenden.

Lokales Schema einrichten

Lokales Schema ist erweitertes Markup, das Suchmaschinen-Spider lesen. Das ist ein neuere Form von Metadaten die die meisten Ihrer Konkurrenten nicht auf ihrer Website haben. Eine Website mit Schemadaten wird im Allgemeinen eine Website ohne Schemadaten übertreffen, sodass das Einrichten von Schemadaten auf Ihrer Website ein einfacher Marketinggewinn ist.

Es ist sehr wichtig, dass Sie Ihre Schema-Daten korrekt angeben und diese mithilfe von validator.schema.org oder einem ähnlichen Tool validieren . Search Engine Journal hat eine umfassende Anleitung zur Verwendung von Schema-Daten für lokales SEO veröffentlicht . Gehen Sie dabei sorgfältig vor; insbesondere als Anfänger sollten Sie einige Stunden einplanen.

Die Ergebnisse sind jedoch die Mühen wert!

Online verkaufen

Mit Ecwid Ecommerce können Sie problemlos überall und an jeden verkaufen – über das Internet und auf der ganzen Welt.

Los geht´s

5. April 2022

Über die Autorin

Max arbeitet seit sechs Jahren in der E-Commerce-Branche und hilft Marken dabei, Content-Marketing und SEO aufzubauen und zu verbessern. Darüber hinaus hat er Erfahrung mit Unternehmertum. In seiner Freizeit ist er Romanautor.