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Ein Leitfaden für digitale Vermarkter zur URL-Struktur: Ihr Leitfaden zur perfekten Webadresse

16 min read

This guide will help you understand the parts of a URL, and how URL structure impacts SEO results. Ecwid provides SEO-friendly URLs, aber viele andere Web-Builder-Plattformen haben sehr schlecht gestaltete URLs. Dieser Artikel bietet eine Einführung in technisches SEO und Ressourcen, die dir helfen, die Probleme zu beheben, die häufig bei Wix auftreten, WordPress, WooCommerce, und Shopify.

Was ist eine Website-URL?

URL ist ein Akronym, das für steht Universal Resource Locator. Manche verwenden auch die Abkürzung URI, welches dafür steht Universelle Ressourcenkennung. Diese beiden Begriffe sind austauschbar. Sie verwenden URLs jeden Tag, wenn Sie die Webadresse einer Website in Ihren Browser eingeben.

Ein berühmtes URL-Beispiel ist https://www.beispiel.com. Diese Webadresse wird verwendet, um Menschen etwas über Domainnamen und URLs beizubringen. Heute lernen Sie die URL-Teile in dieser Adresse kennen und warum sie für das digitale Marketing unerlässlich sind. Außerdem lernen Sie, die beste URL-Struktur für Ihre eigene Website zu erstellen.

Eine gute URL macht es den Besuchern leicht, sich an Ihre Website zu erinnern und sie im Internet zu finden.

Suchmaschinen und menschliche Besucher werden stark von den URLs beeinflusst, die Ihre Website definieren. Sie können Ihr Suchmaschinenranking verbessern, Markenwahrnehmung, und Conversions durch die Optimierung Ihrer URLs.

URL Structure Is Important For Marketing & Sicherheit

URL protocol: HTTP vs HTTPS

The first part of the URL is called the protocol. This section contains the letters HTTP or HTTPS, followed by a colon and two forward slashes. You can see the protocol in bold red letters in our example URL, https://example.com.

If you want to get into the deep geeky details of what this means, we have a great article about HTTP protocol that you can read. If you want to keep it simple, all you need to know is that the S at the end of HTTPS stands for “secure”.

SSL ist eine Technologie, die Daten verschlüsselt, die Benutzer auf einer Website eingeben. In den Anfängen des Internets, Diese Technologie existierte nicht. Einmal wurde SSL erfunden, HTTPS unterscheidet sichere Websites von älteren, unsichere.

In der Neuzeit, Sowohl Benutzer als auch Suchmaschinen bevorzugen Websites, die das HTTPS-Protokoll verwenden. Google bestraft Websites, die das HTTP-Protokoll in Suchergebnissen verwenden, und blockiert manchmal diese Websites für den Suchmaschinenverkehr. Savvy users will look for the HTTPS protocol as a sign of professionalism and security before buying from your website.

How to set up the HTTPS protocol for your website

In den meisten Fällen, you don’t have to do anything special to request or configure the HTTPS protocol for your website. HTTPS is the default technology for modern websites, so most hosting companies and e-commerce platforms provide this protocol automatically.

If your website has the HTTPS protocol enabled, you will see a padlock in front of the URL in your web browser. Wenn Sie das Vorhängeschloss nicht sehen, Wenden Sie sich an den technischen Support Ihres Website-Hosting-Unternehmens oder Ihrer E-Commerce-Plattform. Sie sollten in der Lage sein, das Problem schnell zu beheben.

Keine sichere HTTP-Verbindung

Beispiel für eine nicht sichere HTTP-Verbindung

Wenn Sie sich mit einem Host wiederfinden, der SSL-Zertifikate nicht automatisch bereitstellt, Sie sollten auf einen besseren Host upgraden. Abgesehen davon, Sie können Ihr SSL-Zertifikat für Ihre Website generieren und installieren, indem Sie die Zertifikate und Tutorials verwenden, die unter verfügbar sind SSL kostenlos.

Warnungen vor gemischten Inhalten

Sie erhalten Warnungen zu gemischten Inhalten, wenn Ihre HTTPS-Website auf HTTP-URLs verweist.

Wenn eine sichere Website auf Fotos verlinkt, Schriften, und Code aus unsicheren Quellen, Diese Warnungen treten häufig auf. In vielen Fällen, Ein Browser zeigt keine HTTP-Inhalte auf einer Website an, die das HTTPS-Protokoll verwendet. Ihre Website kann Besuchern beschädigt erscheinen, und Hacker können möglicherweise Ihre Website angreifen.

Google bestraft Websites mit gemischten Inhalten streng und kann den Suchmaschinenverkehr zu diesen Websites vollständig blockieren. Die Behebung von Problemen mit gemischten Inhalten ist für SEO und Sicherheit von entscheidender Bedeutung.

Wenn Sie die verwenden Ecwid-Plattform, Sie müssen sich um dieses Problem keine Sorgen machen, Abgesehen von ein paar speziellen Szenarien. Allerdings, andere Web-Builder und E-Commerce-Plattformen können diese Fehler erzeugen, und Sie müssen sie reparieren.

Das Beheben von Warnungen zu gemischten Inhalten kann zu einem technischen Prozess werden, bei dem der Code geprüft und repariert wird, der Ihre Website ausführt. Möglicherweise müssen Sie einen Entwickler beauftragen. Wenn Sie dieses Problem haben und es selbst beheben möchten, dieser Artikel von MediaTemple gibt praktische Ratschläge zur Fehlerbehebung und Behebung von Problemen mit gemischten Inhalten.

Die Verwendung von Ecwid als Ihre E-Commerce-Plattform wird die meisten Probleme mit Warnungen zu gemischten Inhalten beseitigen. Wir konfigurieren alles automatisch so, dass es richtig funktioniert. Allerdings, wenn Sie Ecwid in eine Website einbetten, Sie müssen sicherstellen, dass die Website auch das HTTPS-Protokoll verwendet. Es ist auch wichtig, dass alle Bildlinks für Ihre Produktlisten das HTTPS-Protokoll verwenden.

Festlegen Ihrer kanonischen Domain: sollten Sie WWW verwenden?

Let’s take a look at our example URL again. The full URL is https://www.beispiel.com. Allerdings, Die meisten Benutzer werden sich nur an example.com erinnern. Wenn eine Person „example.com“ in ihren Webbrowser eingibt, Sie werden trotzdem auf die richtige Website umgeleitet. Dies erleichtert es den Menschen, sich an Ihre Website zu erinnern und sie zu finden, aber es bringt einige technische Schwierigkeiten mit sich.

Alle folgenden URLs führen Sie zu example.com:

  • https://www.beispiel.com
  • http://www.beispiel.com
  • https://example.com
  • http://example.com
  • www.beispiel.com
  • example.com

Wenn die Suchmaschinen Index jede dieser URLs, es scheint, dass Sie sechs doppelte Seiten auf Ihrer Website haben. Abstrafungen für doppelte Inhalte will destroy your search engine rankings, no matter how well the rest of your SEO Strategie is implemented. Mach dir keine sorgen; there is a simple fix for this problem.

You must decide on one version of your primary URL that you want Google to index. This version of your URL will be called your canonical domain. That’s just a fancy way of saying that it’s the most important one and the only one that Google should pay attention to.

So, should you use WWW or non-WWW?

From a technical standpoint, Dabei spielt es keine Rolle, ob Sie WWW in Ihrer kanonischen Domain verwenden oder nicht. Diese Entscheidung läuft auf eine Markenpräferenz hinaus. Einige Unternehmen bevorzugen das ausgewogene Aussehen von www.beispiel.com, während andere die Einfachheit von bevorzugen example.com.

Sobald Sie sich entschieden haben, welche Version der URL verwendet werden soll, Sie müssen diese Version der URL bei all Ihren Webentwicklungs- und Marketingbemühungen konsequent verwenden. Sie sollten Ihre kanonische Domain für alle internen Site-Links verwenden, Backlinks von anderen Seiten, Einträge im Branchenverzeichnis, und externes Marketingmaterial.

Ein Argument für die Verwendung von www in Ihrer URL ist, dass viele Veröffentlichungsplattformen einen Link, der ohne das Präfix www eingegeben wird, nicht automatisch erkennen. Zum Beispiel, wenn du tippst www.beispiel.com in einen Facebook-Post, Facebook erkennt die URL automatisch als Link. Facebook zeigt dann ein Seitenbild an, der Titel der Website, und Meta-Beschreibung als Teil des Beitrags.

Diese automatische Link-Erkennung ist nicht auf Ihre eigenen Veröffentlichungsbemühungen beschränkt. Wenn Ihre Fans Ihren www-Link in sozialen Medien teilen, Ihre Posts enthalten auch die erweiterte Version Ihres Links. Der ausgefallene Link konvertiert besser, Dies führt also zu mehr Besuchen auf Ihrer Website. Wenn Sie Ihr Publikum bereits darauf trainiert haben, Ihre URL mit www, Sie werden Sie mit einem reichhaltigeren Austauscherlebnis belohnen.

Wie lege ich meine kanonische Domain fest??

Der beste Weg, Ihre kanonische Domain einzurichten, ist die Verwendung von a 301 umleiten. Nehmen wir an, Sie möchten, dass Ihre kanonische Domain eine ist www.beispiel.com. Sie würden eine Umleitung erstellen, um den gesamten Datenverkehr zu senden example.com zu www.beispiel.com.

Ein 301 Weiterleitung ist ein permanente Weiterleitung. Sie stellen es einmal ein und vergessen es. Wenn Google diese Weiterleitung sieht, die Bots suchen wird verstehen, welche Version Ihrer Domain indexiert werden soll. Der beste Weg, um a einzustellen 301 Umleitung erfolgt durch Bearbeiten der .htaccess-Datei auf Ihrem Server.

Ecwid erledigt dies automatisch für Sie, andere Plattformen erfordern jedoch möglicherweise eine Konfiguration. SEMRush hat ein ausführliches Tutorial veröffentlicht, das erklärt wie stellt man das ein 301 Weiterleitungen. Wenn Ihr Hosting-Provider oder Ihre E-Commerce-Plattform diese Weiterleitungen nicht automatisch für Sie erstellt und Ihnen nicht die Möglichkeit bietet, eigene zu erstellen, Sie müssen Ihre Website umziehen!

Auswahl Ihrer Domain

Was ist eine Domäne?

Ihre Domain ist Ihre Online-Marke. Es wird ein Wort oder Satz Ihrer Wahl sein, gefolgt von einem TLD. TLD steht für Top-Level-Domain, und bezieht sich auf verschiedene Domainnamenerweiterungen wie .com, .org, .biz, etc. In unserer Beispiel-URL sehen Sie den Domainnamen in roter Schrift, https://example.com.

Ihr Domänenname muss eindeutig sein. Bevor du es kannst Registriere eine neue Domain, es wird gegen jede andere registrierte Domain weltweit geprüft. Sie sollten mehrere Ideen für die gewünschte Domain haben, denn Ihre erste Wahl könnte bereits vergeben sein.

Welche TLD sollten Sie wählen?

Kaufen Sie immer einen .com-Domainnamen.

Die meisten Benutzer geben automatisch die .com-Domänenerweiterung ein, wenn sie eine Website aufrufen. Wenn Sie eine andere Domainendung haben, Ihre Besucher müssen zusätzliche Schritte unternehmen, um sich an Ihre URL zu erinnern und sie korrekt einzugeben.

Einige Unternehmen kaufen die .org- und .biz-Versionen ihrer Domain und parken sie. Dies schützt Ihre Marke, indem andere daran gehindert werden, konkurrierende oder widersprüchliche Inhalte in Ihrem Namensraum zu entwickeln. Einige Marken kaufen auch häufige Rechtschreibfehler ihrer Domainnamen unter allen drei großen TLDs. Ein Besucher einer dieser Domains wird auf die primäre Domain der Marke umgeleitet.

So wählen Sie die beste Domain für Ihre Marke aus

Es gibt ein paar Regeln für die Wahl eines guten Domainnamens:

  1. Stellen Sie sicher, dass es leicht zu buchstabieren ist. Vermeiden Sie lange oder komplizierte Wörter.
  2. Halten Sie es kurz. Verwenden Sie nicht mehr als zwei bis drei kurze Wörter.
  3. Stellen Sie sicher, dass häufige Rechtschreibfehler Ihrer Domain nicht auf Konkurrenten oder fragwürdige Online-Inhalte verweisen.
  4. Verwenden Sie keine Bindestriche. Die Leute werden vergessen, sie zu benutzen.
  5. Überprüfen Sie, ob Ihr Domainname auch im gesamten Online-Namensraum verfügbar ist. Am besten suchst du dir eine Domain aus, die du als Account-Namen für Facebook verwenden kannst, Instagram, und andere soziale Kanäle. NameCheckr ist ein ausgezeichnetes Werkzeug für diese Forschung.

Es gibt verschiedene Ansätze zur Auswahl eines Domainnamens. Manche Leute verwenden gerne ihren Firmennamen. Andere Menschen beschreiben gerne ihre Waren oder Dienstleistungen. Lokale Unternehmen geben oft den Namen ihres Einzugsgebiets an. Einige Unternehmen entscheiden sich für die Verwendung von Modifikatoren wie „am besten“., "Luxus", oder „glücklich“, um die Position der Marke weiter zu definieren.

Kauf einer bestehenden Domain

Einige Unternehmen entscheiden sich für den Kauf einer bestehenden oder ablaufenden Domain. Durch den Kauf einer bestehenden Domain können Sie vom fortgeschrittenen Domainalter profitieren, etablierte Domain-Autorität, Eingabeverkehr, und ein bestehendes Backlink-Profil. Diese Strategie kann gut funktionieren, wenn die vorherige Website eine Marke mit einer kompatiblen Nische zu Ihrer eigenen gehostet hat.

Stellen Sie sicher, dass Sie ein SEO-Audit durchführen, um sicherzustellen, dass die Domain intakt ist. Achten Sie besonders auf die Qualität der Backlinks. Wenn Sie eine bestehende Domain kaufen, Versuchen Sie, die dazugehörigen Marken-Social-Media-Konten zu kaufen. Verwenden Sie Namechkr.com, um zu sehen, ob die Social-Media-Benutzernamen zur kostenlosen Registrierung verfügbar sind.

Wenn Sie eine bestehende Domain kaufen, um sie für Ihre Marke neu zu verwenden, Sie müssen über eine sorgfältig durchdachte Weiterleitungsrichtlinie mit Platzhaltern verfügen. Google hat möglicherweise noch alte Seiten der Website indiziert. Ihre Weiterleitungen können die Such-Bots zu Ihren neuen Inhalten bringen.

Nutzen Sie beim Kauf einer Domain am besten einen professionellen Domain-Broker oder ein Treuhandkonto. Es sollte einen schriftlichen Vertrag geben, bevor das Geschäft finanziert wird. Der Käufer hinterlegt das Geld auf einem Treuhandkonto und gibt das Geld an den Verkäufer frei, wenn der Domaintransfer abgeschlossen ist. Ein Domain-Transfer dauert bis zu einer Woche und umfasst mehrere Schritte, bei denen Sie sich möglicherweise wohler fühlen, wenn Sie von einem Fachmann durchgeführt werden.

Dateipfade verstehen

Jede Seite Ihrer Website hat eine eindeutige URL. Zum Beispiel, Ihre Website handelt von Reinigung und hat vier Seiten. Diese Seiten heißen Startseite, Über, Dienstleistungen, und Kontakt. Die URLs für diese Seiten würden in etwa so aussehen:

  • Home – https://www.beispiel.com/
  • Über – https://www.example.com/best-cleaning-company
  • Dienstleistungen – https://www.example.com/best-cleaning-services
  • Kontakt – https://www.example.com/talk-to-the-cleaners

Wie Sie sehen können, Die URL jeder Seite ist einzigartig. Die roten Abschnitte dieser URLs werden als Dateipfad bezeichnet. Diese Beispiel-URLs haben Dateipfade, die für SEO optimiert sind. Die URLs sind kurz, leicht zu merken, und Feature-SEO-Keywords. Wenn Ihre URLs so aussehen, Du bist auf dem richtigen Weg!

Viele Website-Ersteller und E-Commerce-Plattformen produzieren schlechte URLs, die Ihren Suchrankings schaden. Sie müssen wissen, wie Sie diese schlechten URLs erkennen und beheben können. Wenn Sie Ecwid, Sie müssen sich keine Sorgen um schlechte URLs machen. Seitdem bieten wir SEO-freundliche Webadressen an 2017.

Machen Sie sich das Leben leichter, indem Sie technisches SEO auslagern

Der Prozess der Erstellung SEO-freundlicher URLs und Seitenstrukturen wird als technisches SEO bezeichnet. Sie können großartig haben Stichwortforschung, tolles Exemplar, und großartige Metadaten, aber Ihre Website wird immer noch nicht ranken, wenn Sie schlecht strukturierte URLs haben.

Die Verwaltung Ihrer technischen SEO ist sehr mühsam und zeitaufwändig. Es gibt eine steile Lernkurve, und die Technik entwickelt sich ständig weiter. SEO-Profis müssen immer neue Trends studieren sowie häufige Website-Audits und -Updates durchführen.

Konzentrieren Sie sich auf Ihr Geschäft und lassen Sie die SEO-Experten an sich heran Ecwid stellen Sie sicher, dass Ihre Website richtig eingerichtet ist. Im Gegensatz zu vielen anderen Plattformen, Unser Code ist sauber, sichern, und SEO-freundlich. Sie müssen nichts reparieren!

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Inhaltsverzeichnis

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Über den Autor

Max has been working in the ecommerce industry for the last six years helping brands to establish and level-up content marketing and SEO. Trotzdem, he has experience with entrepreneurship. He is a fiction writer in his free time.

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