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Der ultimative Leitfaden für lokales SEO

11 min read

Google weiß, wann seine Nutzer nach einem lokalen Unternehmen suchen. Die Benutzer geben lokale Suchbegriffe ein, die eine Art von Geschäft und ein geografisches Gebiet beschreiben. Beispiele für lokale Suchbegriffe sind „Klempner in meiner Nähe“ oder „Schrottplatz in Athen, GA“. Wenn Google einen lokalen Suchbegriff erkennt, Es werden lokale Suchergebnisse angezeigt.

Lokale Suchergebnisse enthalten neben den traditionellen organischen Suchergebnissen auch Unternehmenseinträge. Das Erscheinen in den Branchenverzeichnissen ist wertvoller als das Ranking in den organischen Verzeichnissen.

Google hat spezielle Algorithmen entwickelt, um festzustellen, welche lokalen Unternehmen den besten Ruf haben. Lokales SEO ist der Prozess, ein lokales Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen zu platzieren.

Local SEO ist ein Nischenspezialgebiet. Nur sehr wenige SEO-Experten und noch weniger Webdesigner verstehen, was ein lokales Unternehmen in Bezug auf Online-Marketing benötigt. Wenn Sie ein kleines lokales Geschäft besitzen, Die Arbeit mit verallgemeinerter SEO-Beratung kann Tausende von Dollar verschwenden und nur wenige Ergebnisse erzielen. You need to focus on local SEO strategies and ignore the rest of what you hear about online marketing.

You Need A NAP

The most important part of local SEO is your NAP. This acronym stands for Name, Address, and Phone Number. Google wants to see these three things match perfectly every time your business is mentioned online. The more mentions you get and the longer a history your business has online, the higher you will rank in local search results.

Local SEO is based on publishing your NAP all over the internet. Jede Auflistung Ihres NAP wird als Zitat bezeichnet. Je mehr Zitate ein lokales Unternehmen hat, desto höher wird es in den lokalen Suchergebnissen eingestuft. Zitate stammen hauptsächlich aus Branchenverzeichnissen, staatliche Auflistungen, und Social-Media-Konten.

So erhalten Sie Zitate

Google sucht staatliche Auflistungen die beweisen, dass Ihr Geschäft echt ist. Zum Beispiel, Der Secretary of State veröffentlicht eine Liste der im Staat registrierten Unternehmen, und lokale Regierungen veröffentlichen eine Liste der von ihnen ausgestellten Geschäftslizenzen. Google zählt einen konsistenten NAP, der in öffentlichen Aufzeichnungen aufgezeichnet ist, als einen sehr hohen Rankingfaktor.

Es gibt viele hochwertige lokale Branchenverzeichnisse, in denen Sie Ihr Unternehmen eintragen können. Google My Business, Bing, Yahoo Local, und Facebook-Orte sind Hauptverzeichnisse. Viele kleine Unternehmen haben schlechte Erfahrungen mit Yelp und anderen Verzeichnissen gemacht, die kostenpflichtige Dienste anbieten. Es ist besser, sich an hochwertige kostenlose Verzeichnisse zu halten.

Wenn Sie zu den Einheimischen gehören Handelskammer oder andere Wirtschaftsverbände, Stellen Sie sicher, dass sie eine Mitgliederliste veröffentlichen und Ihr NAP korrekt aufgeführt ist. Sie können auch verlangen, dass Ihr NAP in Presseerwähnungen genannt wird, und dass Ihr NAP bei jedem Gastbeitrag in Ihrer Autorenbiografie enthalten ist.

Du solltest eine Tabelle mit all deinen Zitaten führen. Einmal im Monat, Führen Sie eine Suche nach Ihren Geschäftsdetails durch und prüfen Sie, ob Sie neue Zitate finden, oder Zitate, die korrigiert werden müssen. Notieren Sie die neuen Zitate, und die notwendige Arbeit leisten, um inkonsistente Zitate zu korrigieren.

Machen Sie Ihr Nickerchen zukunftssicher

Eine wichtige Sache, die man über den NAP wissen sollte, ist dies Google wird Ihr Ranking SCHWER bestrafen wenn Sie eine dieser drei Geschäftsdaten ändern. Sie müssen gründlich darüber nachdenken, einen Namen zu finden, Adresse, und Telefonnummer, die sich auf absehbare Zeit nicht ändern werden.

Für Unternehmen, die von einem stationären Standort aus operieren, Sie verwenden automatisch Ihre Anschrift und Telefonnummer für Ihre Online-Geschäftseinträge. Wenn Sie ein Dienstleistungsunternehmen sind, das zu Ihren Kunden reist, dann haben Sie Optionen zu prüfen. Sie können entweder Ihre Privatadresse und Ihr privates Telefon verwenden, oder Sie können ein virtuelles Büro einrichten.

Benötigen Sie ein virtuelles Büro??

Viele Menschen möchten ihre Wohnadresse nutzen, um einen Homeoffice-Abzug geltend machen zu können. Allerdings, ein Auch das virtuelle Büro ist eine abzugsfähige Betriebsausgabe und den Homeoffice-Abzug kannst du trotzdem nehmen. Manche Leute haben ein virtuelles Büro, eine Co-Working-Mitgliedschaft, ein Homeoffice, Arbeitstage im Café, und Geschäftsessen. Diese sind alle steuerlich absetzbar, und deine Reise ist, zu!

Es gibt mehrere starke Argumente für die Nutzung eines virtuellen Büros für Ihre Geschäftsadresse:

  • Privatsphäre – Die weite Verbreitung Ihrer Privatadresse könnte Sie und Ihre Familie zu einem Ziel für Kriminelle machen.
  • Zonierung – Ihre Privatadresse wird als Wohngebiet ausgewiesen, und dies wird zu Problemen führen, wenn Sie Geschäftskredite und Lizenzen beantragen müssen.
  • Haftung – Du brauchst eine GmbH gründen, ein Geschäftsbankkonto einrichten, und eine Gewerbeversicherung abschließen. Um Ihr Unternehmensschild zu schützen, Sie können Ihre privaten und geschäftlichen Bankkonten oder Kontaktpunkte nicht mischen. Daher, you should not use your home address.
  • MarketingIf you do not live in the middle of your desired geographic market, a virtual office gives you the chance to improve your local search results. Zum Beispiel, if you live in the suburbs and want customers from the inner city, you should establish a virtual office in the city. Google ranks you highest when the searchers are close to your location.
  • Permanence – Wie bereits erwähnt, Google severely penalizes changes of NAP details. You might have to move your personal address multiple times over the years, Ein virtuelles Büro bleibt jedoch während all Ihrer persönlichen Übergänge eine stabile dauerhafte Adresse für Ihr Unternehmen.

Neben einem virtuellen Büro, Einige Unternehmen entscheiden sich für a virtuelle Telefonnummer für ihr Unternehmen. Viele der gleichen Argumente für ein virtuelles Büro lassen sich auch für die Verwendung einer virtuellen Nummer anführen.

Wenn Sie eine Telefonnummer auswählen, die nur für Ihr Unternehmen bestimmt ist, und das ist die einzige Telefonnummer, die Sie online verwenden, dann ist es einfach, die Anrufe zu verfolgen, die von Ihren Online-Marketing-Bemühungen kommen.

Einige Leute entscheiden sich dafür, zwei Telefone zu tragen, wodurch die Kosten für das Geschäftstelefon ganz einfach abzugsfähig sind. Andere Leute entscheiden sich dafür, die virtuelle Nummer an ihr privates Telefon weiterzuleiten und die virtuelle Nummer einfach als Geschäftsausgabe geltend zu machen. Es gibt auch einige virtuelle Nummern, die als Apps auf Ihrem persönlichen Smartphone laufen.

Die lokale Unternehmenswebsite

Lokal ist mobil

Die Mehrheit der lokalen Suchen wird auf Mobiltelefonen durchgeführt. Wenn Ihre Website die Geschwindigkeits- und Benutzerfreundlichkeitsanforderungen von Google für mobile Suchergebnisse nicht erfüllt, dann wird Ihr Unternehmen nie in den meisten lokalen Suchergebnissen erscheinen.

Sie müssen eine haben Google Page Speed ​​Insights-Punktzahl von 80+, und Die Google Search Console muss Ihre Website verifizieren als benutzerfreundlich. Wenn Ihre Website diese Anforderungen nicht erfüllt, es wird nicht in den lokalen mobilen Suchergebnissen angezeigt.

Lokale Suche - Google

Beispiel für die mobile Google-Suche. Bild-Quelle.

Sie möchten zuerst für Mobilgeräte entwerfen. Halten Sie Ihre Website einfach und drängen Sie die Besucher, Sie schnell per Telefon zu kontaktieren, E-Mail, oder Bote.

Universelle Elemente

Jede Seite Ihrer Website enthält die gleiche Kopf- und Fußzeile. Ihre Kopf- und Fußzeile sollte Ihren NAP enthalten, Öffnungszeiten, E-Mail-Adresse, und Social-Media-Links. Dies gibt einem Besucher alles, was er braucht, um Sie zu kontaktieren, egal wo er sich auf Ihrer Website befindet.

Alle lokalen Geschäftsstandorte sollten Folgendes enthalten: a "Kontaktiere uns" Seite, die den NAP des Unternehmens veröffentlicht, bietet ein E-Mail-Formular an, veröffentlicht eine Karte des Servicebereichs oder des stationären Standorts, und Links zu allen Social-Media-Konten. Diese Seite sollte auch einige Absätze mit Inhalten enthalten, die auf lokale Schlüsselwörter abzielen.

Wenn Sie ein Dienstleistungsunternehmen sind, du solltest eine haben "Dienstleistungen" Seite. Wenn Sie ein Restaurant sind, sollten Sie ein „Speisekarte" Seite. Wenn Sie Produkte verkaufen, du solltest eine haben "Produkte" Seite. Dies kann nur ein Portfolio von Produktfotos sein, die ein repräsentatives Beispiel dafür liefern, was Sie verkaufen. Es muss nicht mit dem aktuellen Bestand auf dem Laufenden gehalten werden.

Wenn Sie möchten einen haben “Über uns” Seite, Verwenden Sie lokale Schlüsselwörter und verlinken Sie auf lokale Organisationen, denen Sie angehören. Machen Sie es zu Ihren Wurzeln und Ihrem Engagement in der Gemeinschaft.

Wie man wählt & Verwenden Sie lokale Schlüsselwörter

Zur Bestimmung der lokale Schlüsselwörter Sie auf Ihrer Website für kleine Unternehmen verwenden sollten, Geben Sie die Stadt und das Bundesland, in dem sich Ihr Unternehmen befindet, in Google ein. Die Suchergebnisseite enthält ein Wissensfeld in der oberen rechten Ecke. Ganz unten in dieser Wissensbox befindet sich ein Abschnitt mit dem Titel „Personen, nach denen auch gesucht wurde“. Dies wird eine Liste der Nachbarschaften und nahe gelegenen Städte sein.

Klicken Sie auf den Link, der sagt "Aussicht 10+ mehr". Gehen Sie die Liste durch und notieren Sie die Namen aller Standorte, die Sie bedienen. Dies sind Ihre lokalen Keywords. Erstellen Sie einen Abschnitt Ihrer Website mit dem Titel "Standorte" und erstellen Sie eine Seite für jedes lokale Schlüsselwort. Sie können die lokalen Schlüsselwörter auch als Kategorien für Ihren Blog verwenden.

Lokales Schema einrichten

Lokales Schema ist erweitertes Markup, das von Suchmaschinen-Spidern gelesen wird. Das ist ein neuere Form von Metadaten die die meisten Ihrer Konkurrenten nicht auf ihrer Website haben werden. Eine Website mit Schemadaten wird im Allgemeinen eine Website übertreffen, die dies nicht tut, Das Einrichten von Schemadaten auf Ihrer Website ist also ein einfacher Marketinggewinn.

Es ist sehr wichtig, dass Sie Ihre Schemadaten richtig auflisten, und um Ihre Schemadaten mit zu validieren validator.schema.org oder ein ähnliches Werkzeug. Search Engine Journal veröffentlicht eine vollständige Anleitung zur Verwendung von Schemadaten für lokales SEO. Der Prozess sollte sorgfältig durchgeführt werden und dauert einige Stunden, wenn Sie ein Anfänger sind.

Allerdings, die ergebnisse sind die bemühungen wert!

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Über den Autor

Max has been working in the ecommerce industry for the last six years helping brands to establish and level-up content marketing and SEO. Trotzdem, he has experience with entrepreneurship. He is a fiction writer in his free time.

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