Bereitstellung besserer Produktinformationen für Käufer

E-Commerce-SEO: Steigern Sie das Ranking bei Google mit GTIN und Markennamen

15 min gelesen

Wie bereits besprochen, lässt sich das Ranking in der Google-Suche am besten verbessern, indem man nicht das System austrickst, sondern Googles SEO-Empfehlungen befolgt . Eine der kürzlich veröffentlichten Empfehlungen richtet sich direkt an Online-Händler: „Fügen Sie Produkt-GTINs und Markennamen auf der Produktdetailseite hinzu.“

SEO mit Google ist nicht schwierig. Sehen wir uns an, wie es funktioniert, warum es wichtig ist und wie Ecwid Ihnen helfen kann, bei Google ein höheres Ranking zu erzielen.

Der Schlüssel liegt in der Bereitstellung besserer Produktinformationen

Die Mission von Google besteht darin, die Inhalte der Welt für eine schnelle und bequeme Benutzererfahrung zu organisieren, sodass Sie die Informationen und Produkte rasch finden und mühelos mit ihnen interagieren können.

Im E-Commerce bedeutet dies, dass Suchmaschinen versuchen, Suchanfragen mit genauen oder relevanten Produkten abzugleichen und ausreichend Informationen darüber anzuzeigen, um eine Kaufentscheidung (sowohl positiv als auch negativ) zu treffen.

Die einzige Möglichkeit, wie Google-Bots das tun können, besteht darin, den Code (Inhalt) Ihres Online-Shops zu scannen, ihn zu verstehen und ihn potenziellen Kunden zur Verfügung zu stellen. Spezielles Code-Markdown hilft ihnen dabei, bestimmte Informationen (Beschreibung, Preis usw.) oder Elemente (Bilder, Bewertungen, Rezensionen usw.) auf der Produktdetailseite zu identifizieren.

Es ist ziemlich cool zu wissen, dass E-Commerce-Plattformen wie Ecwid wissen, was wichtiges Content-Markdown ist, und diese schwere Arbeit der Codierung übernehmen und so den Benutzern die Last abnehmen. Wenn Sie also eine Beschreibung schreiben oder eine Bewertung veröffentlichen, müssen Sie sich keine Gedanken darüber machen, ob Suchmaschinen Ihren Shop scannen und Ihren Kunden relevante Inhalte anzeigen können.

Warum ist es wichtig?

Wenn Google den Inhalt Ihrer Website nicht identifizieren oder klassifizieren kann, kann es ihn der Öffentlichkeit nicht angemessen oder überhaupt nicht anzeigen. Wenn wir rückwärts denken, können wir zu der logischen Schlussfolgerung gelangen, dass es Google und anderen Suchmaschinen hilft, zu verstehen, was Sie verkaufen, und Ihre Produktseiten (und Produkte) so hoch wie möglich zu ranken, wenn Sie Google so viele Informationen wie möglich über Ihre Produkte mitteilen.

Wie kann sich die Veröffentlichung detaillierter Produktinformationen auf Ihr E-Commerce-Geschäft auswirken?

Zunächst einmal helfen Ihnen ausführliche Produktergebnisse dabei, potenzielle Käufer anzuziehen, wenn diese in der Google-Suche oder in Google Bilder nach Artikeln suchen, die sie kaufen möchten.

Zweitens zeigen zusätzliche Informationen zum Produkt direkt auf der Suchergebnisseite Ihr Angebot sofort und lösen eine Bewertung im Kopf des Kunden aus. Dies verkürzt deren Entscheidungsfindung Prozess. So erregen Sie die Aufmerksamkeit eines Suchenden, bevor dieser andere Ergebnisse für ähnliche Produkte sieht.

Dies bringt uns zum dritten Punkt – Wettbewerb. Wenn Sie potenziellen Kunden die Anzeige Ihrer ausführlichen Produktinformationen ermöglichen, ist das so, als ob sie auf Ihrer Produktdetailseite wären. Mit dieser Taktik sind Sie Ihren Mitbewerbern, die Markdown nicht oder nur halbherzig verwenden, einen Schritt voraus.

Ausführliche Produktinformationen in den Suchergebnissen von Google

Mehr Infos – höhere Platzierung! Ausführliche Produktinformationen erzählen die ganze Geschichte, bevor Sie die Website überhaupt besuchen, sodass Verbraucher den Einkaufsvorgang direkt auf der Suchergebnisseite starten können.

Darüber hinaus führt ein gutes Ranking dazu, dass Sie in den Suchergebnissen weiter oben angezeigt werden und mehr Verkehr auf Ihrer Website herrscht.

Helfen Sie Google, Ihnen zu helfen

Jetzt wissen Sie, wie Google mit seinen Benutzer zuerst Der Ansatz organisiert Suchergebnisse, um den Verbrauchern das zu geben, was sie wollen, und ihre Suche nach dem richtigen Produkt zu verkürzen. Aber gibt es eine Möglichkeit, diesen Ansatz für etwas Gutes zu nutzen?

Die Antwort ist offensichtlicher, als Sie vielleicht denken dachte – tun Geben Sie Ihr Bestes, detaillierte Informationen über die von Ihnen verkauften Produkte bereitzustellen. Und das nicht nur in Produktbeschreibungen.

Nehmen wir zum Beispiel Ecwid. In der Administration eines Ecwid-Shops hat fast jeder Inhalt, der besondere Aufmerksamkeit erfordert, sein eigenes Feld. Im Backend kennzeichnen wir den Inhalt dieser Felder mit bestimmten Code-Tags, um Suchmaschinen mitzuteilen, was sie sind. So kommuniziert Ecwid mit Google-Bots, um Ihnen zu helfen, in der Suchmaschine höher zu ranken. Aber mit einem obligatorischen Bedingung – jede dieser Felder müssen ausgefüllt werden.

Das Beste, was Sie tun können, um Ihrem Online-Shop zu einem höheren Ranking zu verhelfen und Produkte auf der ersten Seite anzuzeigen, ist, alle verfügbaren Felder auf der Produktinformationsseite auszufüllen.

Mit Ecwid können Sie die ganze Geschichte Ihrer Produkte erzählen: Name, SKU, Gewicht, Verfügbarkeit, Lagerbestand, Beschreibung, Bilder und mehr

Neue SEO-Empfehlung von Google: Geben Sie GTIN und Markennamen an

„Die Produktidentität ist im Handel von entscheidender Bedeutung, da sie sicherstellt, dass Unternehmen und Verbraucher die Herkunft und die einzigartige Identität eines Produkts genau verstehen“, erklärt Randy Rockinson, Produktmanager für Produktdaten bei Google Shopping, in seinem Artikel über die Bedeutung der GTIN für Google. „Dies gilt auch für das Web und die Google-Suche, wo ein genaues Verständnis eines Produkts dazu beiträgt, dem richtigen Nutzer zum richtigen Zeitpunkt das richtige Produkt anzuzeigen.“

Das heißt, Google nutzt GTINs, um die Produkte in der gesamten digitalen Welt zu identifizieren und bestehende Angebote den Suchanfragen zuzuordnen.

Aber hey! Was ist GTIN überhaupt?

Die Global Trade Item Number (GTIN™) (oder häufig Strichcode) ist eine registrierte globale numerische Kennung eines bestimmten Produkts, das online oder offline verkauft wird. Jedem Produkt werden vom Hersteller eindeutige Produktkennungen zugewiesen. Wenn Sie also dasselbe Produkt wie ein anderer Einzelhändler verkaufen, sind die GTINs identisch.

Die am häufigsten verwendeten GTINs. Quelle

Arten von GTIN

GTINs können 8, 12, 13 oder 14 Ziffern lang sein. Sie können je nach geografischer Herkunftsregion unterschiedlich sein.

Die derzeit existierenden GTIN-Typen:

UPC. Unique Numerical Identifier, hauptsächlich in Nordamerika verwendet und hat 12 numerische Ziffern, auch genannt GTIN-12 und UPC-A.
EAN. Europäische Artikelnummer (EAN), auch genannt GTIN-13, wird hauptsächlich außerhalb Nordamerikas verwendet. Normalerweise besteht es aus 13 Ziffern, kann aber auch 8 oder 14 Ziffern haben.
JAN. Japanische Artikelnummer (JAN), auch genannt GTIN-13,8 oder 13 numerische Ziffern. Wird nur in Japan verwendet.

Bücher aller Art (E-Books, gebundene Bücher, Audio) haben ihre eigene spezielle GTIN-Art. Sie wissen das wahrscheinlich, wenn Sie schon einmal versucht haben, ein gebrauchtes Buch zu kaufen oder zu verkaufen.

ISBN. Internationale Standardbuchnummer (ISBN). Eine eindeutige numerische Kennung für kommerzielle Bücher, die seit 1970 veröffentlicht wurden. Sie befindet sich zusammen mit dem Strichcode auf der Rückseite des Buches. Sie kann aus 10 oder 13 Ziffern bestehen.

Die Vorteile der Verwendung von GTINs – aus geschäftlicher Sicht

Sie wissen, dass die Verwendung eindeutiger Kennungen Ihren Online-Erfolg steigern kann, aber es gibt noch eine andere Seite davon Münze – die Geschäftsseite:

Globale Kennungen verknüpfen Hersteller, Einzelhändler, Lagerbestände sowie die physische und digitale Handelswelt. Wenn etwas mit einer GTIN verkauft wird, weiß das jedes Glied in der Kette und berücksichtigt es.
GTINs helfen Einzelhändlern und Verbrauchern, die Herkunft ihrer Produkte herauszufinden. Als Verkäufer können Sie überprüfen, ob die Produktdaten korrekt und vollständig sind, den Hersteller auf seine Geschäftsgeschichte prüfen und Ihren Kunden so hochwertige Produkte. Ihre Kunden können das Gleiche tun und so sicherstellen, dass sie die richtige Entscheidung getroffen haben, in Ihrem Online-Shop einzukaufen.
Barcodes helfen Ihrem Unternehmen, sich in das globale Einzelhandelsökosystem zu integrieren, unabhängig von Ihrem geografischen Standort oder Ihrer Geschäftsart. Sie beseitigen Sprachbarrieren und Ländergrenzen und machen Ihr Geschäft zu einer Zelle der universellen digitalen Handelswelt. Cool, oder?

Was ist mit dem Markennamen?

Der Markenname ist ein sekundärer Identifikator, auf den sich Google bei der Validierung der Produkte verlässt. In einigen Fällen, wenn Sie verkaufen selbst gemacht Bei Produkten ohne GTIN kann ein Markenname als Ersatz dienen.

Darüber hinaus werden Markennamen manchmal in den Suchergebnissen oder auf der Registerkarte „Google Shopping“ angezeigt. Die Auflistung ist also nicht obligatorisch, wird jedoch dringend empfohlen.

GTINs und Markennamen in Ecwid

GTINs sind für den Erfolg Ihres E-Commerce-Geschäfts bei Google von entscheidender Bedeutung. Wie können Sie GTINs für Ihre E-Commerce-Produkte auflisten lassen? Mit Ecwid ist das ganz einfach und Sie haben mehrere Möglichkeiten.

GTIN manuell ändern

Jedes Ihrer Produkte verfügt über einen Abschnitt mit Attributen. Zwei davon sind standardmäßig vorhanden und können nicht gelöscht werden. Um die Attribute zu finden, gehen Sie in Ihrem Ecwid-Adminbereich zu Katalog → Produkte und klicken Sie auf ein beliebiges Produkt . Direkt unter dem Seitentitel (dem Produktnamen) sehen Sie Registerkarten. Die zweite von links ist „Attribute“. Klicken Sie darauf, um die Attribute anzuzeigen.

Finden Sie das GTIN-Feld in Ihren Produktattributen

Wie Sie im obigen Beispiel sehen (und auch in Ihrem Shop), bezeichnen wir alle GTINs standardmäßig als UPS (Unique Numerical Identifier). Sie können den Feldnamen jedoch in den Produkteinstellungen unter „Produkttypen“ ändern . Dieser Name wird auf der Produktdetailseite angezeigt. Verwenden Sie daher am besten Abkürzungen, die für Ihre Zielgruppe relevant sind, um ein besseres Einkaufserlebnis zu gewährleisten.

Wenn Sie nicht viele Produkte haben, sollten Sie diese Möglichkeit der Bearbeitung in Betracht ziehen.

Sie können Ihren Produkten weitere Attribute hinzufügen, um weitere Details zu ihnen anzuzeigen

GTIN in großen Mengen ändern

Aber wenn Sie Hunderte oder Tausende von Produkten haben, möchten Sie vielleicht Zeit bei der Bearbeitung sparen, oder? Nutzen Sie in dieser Situation die Export-/Import-Tools von Ecwid.

Sie können Ihre Lagerbestände als CSV-Datei herunterladen, die Spalten für UPC/GTIN und Marke bearbeiten und die Datei anschließend wieder in Ecwid hochladen. Weitere Informationen zu Export-/Import-Tricks finden Sie in der Wissensdatenbank.

Exportieren und importieren Sie Produkte, um GTINs und Marken in großen Mengen zu aktualisieren

Wenn Sie Hilfe mit CSVs benötigen, wenden Sie sich bitte an das Ecwid-Supportteam

GTINs und Google Merchant Center

Online-Händler, die über ihre eigenen Websites und Social-Media-Kanäle verkaufen, können Googles Empfehlungen zu GTIN und Markennamen befolgen. Wer jedoch das Google Merchant Center nutzt, könnte Probleme bekommen. Fehlende gültige Kennungen wirken sich negativ auf Einträge und Werbung bei Google Shopping aus. Produkte mit Fehlern werden schlechter platziert oder in manchen Fällen sogar ganz aus den Suchergebnissen ausgeschlossen.

Wenn Sie über die Registerkarte „Google Shopping“ verkaufen oder mit dem Google Merchant Center auf Google werben, passen Sie Ihren Eintrag so schnell wie möglich an und geben Sie GTINs und Markennamen an. Andernfalls werden Ihre Produkte und Anzeigen herabgestuft.

Wenn Sie keine GTINS haben

Wenn Sie selbst Hersteller und nicht Händler sind, können Sie Ihren Produkten GTINs zuweisen. Wie das geht, erfahren Sie in einem offiziellen Register Ihrer Wahl oder bei GS1 , wie von Google empfohlen.

Wenn Sie jedoch Wiederverkäufer sind und die GTINs Ihrer Produkte nicht kennen, müssen Sie diese selbst herausfinden. Fordern Sie die Barcodes bei Ihrem Lieferanten an. Wenn dieser sie nicht hat, sollten Sie über einen Lieferantenwechsel zu einem Lieferanten mit gültigen GTINs nachdenken.

Zur Überprüfung der angegebenen Kennungen können Sie die GTIN-Datenbank verwenden.

Betrüge nicht

Wenn Sie glauben, dass Sie durch die Eingabe beliebiger Buchstaben und Zahlen eine echte GTIN erhalten, liegen Sie völlig falsch. Google ist in alle erdenklichen gültigen GTIN-Datenbanken integriert und erkennt sofort, wenn Sie die falschen GTINs eingeben. Kurz gesagt: Tun Sie es nicht.

Suchen Sie nach weiteren Möglichkeiten, die Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihres Onlineshops zu verbessern? Dann sollten Sie Tools zur Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website in Betracht ziehen. In diesem Vergleich von Ahrefs und Semrush finden Sie das Tool, das am besten zu Ihnen passt.

Abschließend

Wenn Sie eine weitere Möglichkeit nutzen möchten, in der Google-Suche und bei Google Shopping ein höheres Ranking zu erzielen, beachten Sie die Empfehlungen von Google zur Bereitstellung detaillierter Produktinformationen in Ihrem Geschäft. Insbesondere GTINs und Markennamen.

Diese Informationen sind wichtig, um zu identifizieren, was Sie verkaufen, und um Ihre Produkte mit relevanten Suchanfragen abzugleichen. Wie bei so viele andere Aspekte von SEO, können Sie unsere GTIN-Empfehlungen überspringen, da es sich nicht um einen obligatorischen Aspekt des Verkaufs handelt online – nein Wenn Sie das nicht tun, wird es jemandem schaden. Aber wenn Sie die SEO-Vorteile voll ausnutzen möchten, sollten Sie sich diese Chance auf ein gutes Ranking nicht entgehen lassen.

Wie bei allem anderen ist Ecwid auch hier, um Sie zu unterstützen und diesen Aspekt Ihres Verkaufs zu vereinfachen. Ihr Ecwid-Shop verfügt bereits über Felder für GTINs und Markennamen sowie über Tools zur Massenbearbeitung, falls Sie viele Produkte anbieten. Sie müssen lediglich etwas Zeit investieren, um die GTINs zu validieren (falls vorhanden; andernfalls finden oder erstellen Sie sie) und sie in Ihren Ecwid-Shop hochzuladen. Ganz einfach.

Wenn Sie dies tun, werden Sie in naher Zukunft mit Sicherheit eine positive Veränderung in Ihrem Ranking feststellen. Betrachten Sie es als Belohnung von Google für Ihren Beitrag zur Verbesserung des Interneterlebnisses für Käufer.

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May 4, 2021

Über die Autorin

Max arbeitet seit sechs Jahren in der E-Commerce-Branche und hilft Marken dabei, Content-Marketing und SEO aufzubauen und zu verbessern. Darüber hinaus hat er Erfahrung mit Unternehmertum. In seiner Freizeit ist er Romanautor.