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Providing better product information for shoppers

E-Commerce-SEO: Steigern Sie das Ranking bei Google mit GTIN und Markennamen

14 min read

Wie wir bereits besprochen haben, Der beste Weg, um das Ranking in der Google-Suche zu verbessern, besteht darin, das System nicht auszutricksen, aber zuhören Googles SEO-Empfehlungen. Eine der kürzlich veröffentlichten Empfehlungen richtet sich direkt an Online-Verkäufer. Es sagt: “Fügen Sie der Produktdetailseite Produkt-GTINs und Markennamen hinzu.”

SEO mit Google ist nicht schwierig. Lassen Sie uns untersuchen, wie es funktioniert, warum es wichtig ist, und wie Ecwid Ihnen helfen kann, bei Google einen höheren Rang einzunehmen.

Die Bereitstellung besserer Produktinformationen ist der Schlüssel

Die Mission von Google ist es, die Inhalte der Welt für eine schnelle und bequeme Nutzererfahrung zu organisieren, So können Sie die Informationen und Produkte schnell finden und mühelos mit ihnen interagieren.

Apropos E-Commerce, Dies bedeutet, dass Suchmaschinen versuchen, Suchanfragen mit genauen oder relevanten Produkten abzugleichen und genügend Informationen darüber anzuzeigen, um eine Kaufentscheidung zu treffen (sowohl positiv als auch negativ).

Die einzige Möglichkeit, wie Google Bots dies tun können, besteht darin, den Code zu scannen (Inhalt) Ihres online-Shops, Verstehen Sie es und stellen Sie es potenziellen Kunden zur Verfügung. Spezieller Code-Markdown hilft ihnen, bestimmte Informationen zu identifizieren (Beschreibung, Preis, etc.) oder Elemente (Bilder, Ränge, Bewertungen, etc.) auf der Produktdetailseite.

Es ist ziemlich cool zu wissen, dass E-Commerce-Plattformen wie Ecwid wissen, was ein wichtiger Preisnachlass für Inhalte ist, und machen Sie das Codieren von schwerem Heben, um die Benutzer zu entlasten. So, beim Schreiben einer Beschreibung oder beim Veröffentlichen einer Bewertung, Sie müssen sich keine Sorgen machen, ob Suchmaschinen Ihren Shop scannen und Ihren Kunden relevante Inhalte anzeigen können.

Warum ist es wichtig??

Wenn Google den Inhalt Ihrer Website nicht identifizieren oder klassifizieren kann, es wird nicht in der Lage sein, es der Öffentlichkeit angemessen oder überhaupt nicht zu zeigen. Indem wir rückwärts denken, Wir können zu dem logischen Schluss kommen, dass es Google und anderen Suchmaschinen hilft, zu verstehen, was Sie verkaufen, wenn Sie Google so viele Informationen wie möglich über Ihre Produkte mitteilen, und ordnen Sie Ihre Produktseiten (und Produkte) so hoch wie möglich.

So, Wie kann sich die Veröffentlichung detaillierter Produktinformationen auf Ihr E-Commerce-Geschäft auswirken??

Zunächst, Mithilfe umfangreicher Produktergebnisse können Sie potenzielle Käufer für die Suche nach Artikeln gewinnen, die Sie in der Google-Suche oder in Google Bilder kaufen können.

Zweitens, Zusätzliche Informationen zum Produkt direkt auf der Suchergebnisseite zeigen sofort Ihr Angebot an und lösen beim Kunden eine Bewertung aus. Dies verkürzt ihren Entscheidungsprozess. So, Sie ziehen die Aufmerksamkeit eines Suchenden auf sich, bevor er andere Ergebnisse für ähnliche Produkte sieht.

Dies bringt uns zum dritten Punkt - dem Wettbewerb. Wenn Sie potenziellen Kunden ermöglichen, Ihre umfangreichen Produktinformationen anzuzeigen, werden sie auf Ihrer Produktdetailseite angezeigt. Mit dieser Taktik sind Sie Ihren Konkurrenten einen Schritt voraus, die keinen Abschlag verwenden oder dies auf halbem Weg tun.

Google Rich Produktinformationen in den Suchergebnissen


Mehr Info – höhere Position! Umfangreiche Produktinformationen erzählen die gesamte Geschichte, bevor Sie die Website besuchen, sodass Verbraucher den Einkaufsprozess direkt auf der Suchergebnisseite starten können.

Auf top von, dass, Wenn Sie einen guten Rang haben, werden Sie in den Suchergebnissen höher und führen zu mehr Verkehr auf Ihrer Website.

Helfen Sie Google, Ihnen zu helfen

Jetzt wissen Sie, wie Google, mit seinem User-First-Ansatz, organisiert Suchergebnisse, um den Verbrauchern das zu geben, was sie wollen, und um die Suche nach dem richtigen Produkt zu verkürzen. Aber gibt es eine Möglichkeit, wie Sie es für immer nutzen können??

Die Antwort liegt auf der Hand, als Sie vielleicht gedacht haben - geben Sie Ihr Bestes, um detaillierte Informationen zu den von Ihnen verkauften Produkten bereitzustellen. Und das nicht nur in Produktbeschreibungen.

Nehmen wir Ecwid, zum Beispiel. Im Administrator eines Ecwid-Stores, Fast jeder Inhalt, der besondere Aufmerksamkeit erfordert, hat sein eigenes Feld. Am hinteren Ende, Wir kennzeichnen den Inhalt dieser Felder mit bestimmten Code-Tags, um Suchmaschinen mitzuteilen, um welche es sich handelt. So, Ecwid kommuniziert mit Google-Bots, um Ihnen zu helfen, in der Suchmaschine einen höheren Rang einzunehmen. Aber mit einer obligatorischen Bedingung: Jedes dieser Felder muss ausgefüllt werden.

Das Beste, was Sie tun können, um Ihrem Online-Shop zu helfen, einen höheren Rang einzunehmen und Produkte auf der ersten Seite anzuzeigen, ist, alle verfügbaren Felder auf der Produktinformationsseite auszufüllen.

Produktdetails in Ecwid admin


Mit Ecwid, Sie können die ganze Geschichte Ihrer Produkte erzählen: name, SKU, Gewicht, Verfügbarkeit, Lager, Beschreibung, Bilder, und mehr

Neue Google SEO-Empfehlung: Geben Sie GTIN und Markennamen an

“Die Produktidentität ist im Handel von entscheidender Bedeutung, weil es sicherstellt, dass Unternehmen und Verbraucher die Herkunft und die eindeutige Identität eines Produkts genau verstehen,” sagt Randy Rockinson, Produktmanager für Produktdaten, Google Shopping, in seinem Artikel über die Bedeutung von GTIN für Google. “Dies gilt auch für das Web und die Google-Suche, wo ein genaues Verständnis eines Produkts hilft, dem richtigen Benutzer das richtige Produkt zur richtigen Zeit zu zeigen.

Dies bedeutet, dass Google GTINs verwendet, um die Produkte in der gesamten digitalen Welt zu identifizieren und vorhandene Angebote mit den Suchanfragen abzugleichen.

Aber hey! Was ist eigentlich GTIN??

Globale Handelsartikelnummer (GTIN ™) (oder üblicherweise Barcode) ist eine registrierte globale numerische Kennung eines bestimmten Produkts, das online oder offline verkauft wird. Jedem Produkt werden vom Hersteller eindeutige Produktkennungen zugewiesen, Wenn Sie also dasselbe Produkt wie ein anderer Einzelhändler verkaufen, Die GTINs sind identisch.

gtin Typen


Die am häufigsten verwendeten GTINs. Quelle

Arten von GTIN

GTINs können sein 8, 12, 13, oder 14 Ziffern lang. Sie können je nach geografischer Herkunftsregion unterschiedlich sein.

Die derzeit vorhandenen GTIN-Typen:

  • UPC. Eindeutige numerische Kennung, wird hauptsächlich in Nordamerika verwendet, und hat 12 numerische Ziffern, auch GTIN-12 und UPC-A genannt.
  • EAN. Europäische Artikelnummer (EAN), auch GTIN-13 genannt, wird hauptsächlich außerhalb Nordamerikas verwendet. Typischerweise hat 13 numerische Ziffern können aber gelegentlich auch sein 8 oder 14 numerische Ziffern.
  • JAN. Japanische Artikelnummer (JAN), auch GTIN-13,8 oder genannt 13 numerische Ziffern. Wird nur in Japan verwendet.

Bücher aller Art (E-Books, Hardcover, audio) haben ihre eigene spezielle Art von GTIN. Sie wissen dies wahrscheinlich, wenn Sie jemals versucht haben, ein gebrauchtes Buch zu kaufen oder zu verkaufen.

  • ISBN. Internationale Standardbuchnummer (ISBN). Eine eindeutige numerische Kennung für kommerzielle Bücher, die seitdem veröffentlicht wurden 1970. Es befindet sich auf der Rückseite des Buches, zusammen mit dem Barcode. Es kann entweder sein 10 oder 13 numerische Ziffern.

Die Vorteile der Verwendung von GTINs - aus geschäftlicher Sicht

Sie wissen, dass die Verwendung eindeutiger Kennungen zu Ihrem Online-Erfolg beitragen kann, Aber es gibt noch eine andere Seite dieser Medaille - die geschäftliche Seite:

  • Globale Kennungen verbinden Hersteller, Einzelhändler, Bestände, sowie die physische und digitale Welt des Handels. Wenn etwas mit einer GTIN verkauft wird, Jedes Glied in der Kette wird das wissen und es berücksichtigen.
  • GTINs helfen Einzelhändlern und Verbrauchern, die Herkunft ihrer Produkte herauszufinden. Als Verkäufer, Sie können überprüfen, ob die Produktdaten korrekt und vollständig sind, Überprüfen Sie den Hersteller für seine Geschäftsgeschichte, und bieten Ihren Kunden so qualitativ hochwertige Produkte. Ihre Kunden können das Gleiche tun und sicherstellen, dass sie die richtige Entscheidung getroffen haben, in Ihrem Online-Shop einzukaufen.
  • Barcodes unterstützen Ihr Unternehmen bei der Integration in das globale Ökosystem des Einzelhandels, unabhängig von Ihrem geografischen Standort oder Geschäftstyp. Sie beseitigen die Sprachbarrieren und Ländergrenzen, Machen Sie Ihr Geschäft zu einer Zelle der universellen Welt des digitalen Handels. Cool, huh?

Was ist mit dem Markennamen??

Der Markenname ist eine sekundäre Kennung, auf die sich Google bei der Validierung der Produkte stützt. In einigen Fällen, wenn Sie selbst hergestellte Produkte verkaufen, die keine GTINs haben, Ein Markenname kann als Ersatz dienen.

Zusätzlich, Markennamen können manchmal in den Suchergebnissen angezeigt werden, oder auf der Registerkarte Google Shopping. Eine Auflistung ist daher nicht obligatorisch, aber sehr zu empfehlen.

GTINs und Markennamen in Ecwid

Die Kenntnis der GTINs ist für den Erfolg Ihres E-Commerce-Geschäfts bei Google von entscheidender Bedeutung, Wie gehen Sie vor, um GTINs in Ihren E-Commerce-Produkten aufzulisten?? Mit Ecwid, es ist einfach, und Sie haben mehrere Möglichkeiten.

Ändern Sie die GTIN manuell

Jedes Ihrer Produkte verfügt über einen Abschnitt mit Attributen. Zwei davon sind standardmäßig bereits vorhanden, und kann nicht gelöscht werden. Attribute finden, gehen Sie zu Ihrem Ecwid admin → Katalog → Produkte → Klicken Sie auf ein Produkt. Sie sehen Registerkarten direkt unter dem Seitentitel (Dies ist der Name des Produkts). Die zweite von links ist Attribute. Klick es an, und Sie werden Folgendes sehen:

Ecwid-Produktattribute UPC und Marke


Suchen Sie das Feld GTIN in Ihren Produktattributen

Wie Sie im obigen Beispiel sehen (und Sie werden dasselbe in Ihrem Geschäft sehen), Wir nennen alle GTINs UPS (Eindeutige numerische Kennung) standardmäßig. Allerdings, Sie können den Feldnamen in der ändern Produkttypen Bereich Ihrer Ladeneinstellung. Dieser Name wird auf der Produktdetailseite angezeigt, Daher möchten Sie möglicherweise Abkürzungen verwenden, die für Ihre Zielgruppe relevant sind, um ein besseres Einkaufserlebnis zu erzielen.

Wenn Sie nicht viele Produkte haben, Betrachten Sie diese Art der Bearbeitung.

Produkttypen im Ecwid-E-Commerce


Sie können Ihren Produkten weitere Attribute hinzufügen, um weitere Details zu diesen anzuzeigen

Ändern Sie die GTIN in loser Schüttung

Aber wenn Sie Hunderte oder Tausende von Produkten haben, Möglicherweise möchten Sie beim Bearbeiten Zeit sparen, rechts? In dieser Situation, Nutzen Sie die Export / Import-Produkte von Ecwid.

Sie können Ihren Bestand als CSV-Datei herunterladen, Bearbeiten Sie die Spalten UPC / GTIN und Brand und laden Sie sie dann wieder auf Ecwid hoch. Weitere Informationen zu Export / Import-Tricks, schau es dir an in der Wissensbasis.

Exportieren Sie Importprodukte, um GTINs und Marken in großen Mengen zu aktualisieren


Wenn Sie Hilfe bei CSVs benötigen, Zögern Sie nicht, sich an das Ecwid-Support-Team zu wenden

GTINs und Google Merchant Center

Während Online-Händler, die auf ihren eigenen Websites und in sozialen Medien verkaufen, die Empfehlungen von Google zu GTIN und Markennamen befolgen können, Diejenigen, die online über das Google Merchant Center verkaufen, könnten in Schwierigkeiten geraten. Fehlende gültige Kennungen werden negative Auswirkungen auf Listings und Werbung bei Google Shopping. Die fehlerhaften Produkte haben einen niedrigeren Rang oder können in einigen Fällen aus den Suchergebnissen ausgeschlossen werden.

Wenn Sie auf der Registerkarte "Google Shopping" verkaufen oder bei Google mit Google Merchant Center werben, Passen Sie Ihren Eintrag so schnell wie möglich an und geben Sie GTINs und Markennamen an. Sonst, Ihre Produkte und Anzeigen werden herabgestuft.

Wenn Sie keine GTINS haben

Wenn Sie selbst Hersteller sind, kein Wiederverkäufer, Sie können Ihren eigenen Produkten GTINs zuweisen. Um zu lernen, wie man das macht, Besuchen Sie ein offizielles Register Ihrer Wahl, oder schauen Sie sich die GS1 Firma, wie von Google empfohlen.

Wenn Sie jedoch ein Wiederverkäufer sind und die GTINs Ihrer Produkte nicht kennen, Sie müssen sie finden. Fordern Sie die Barcodes bei Ihrem Lieferanten an. Wenn sie sie nicht haben, Es könnte eine gute Idee sein, über einen Lieferantenwechsel mit gültigen GTINs nachzudenken.

So überprüfen Sie die angegebenen Kennungen, Sie können die Verwendung GTIN-Datenbank.

Betrüge nicht

Wenn Sie der Meinung sind, dass die Eingabe von zufälligen Buchstaben und Zahlen eine echte GTIN sein kann, du liegst komplett falsch. Google ist in alle gültigen GTIN-Datenbanken integriert, die Sie sich vorstellen können, und sie werden sofort sehen, dass Sie ihnen die falschen GTINs geben. Kurz, tun Sie es nicht.

Suchen Sie nach weiteren Möglichkeiten, die SEO Ihres Online-Shops zu verbessern? Ziehen Sie in Betracht, Tools zur Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen zu verwenden. Schauen Sie sich dieses Ahrefs vs Semrush Vergleichstest um das zu finden, das am besten zu dir passt.

Abschließend

Wenn Sie eine weitere Gelegenheit nutzen möchten, um in der Google-Suche und im Google Shopping einen höheren Rang zu erreichen, Beachten Sie die Empfehlungen von Google zur Bereitstellung detaillierter Produktinformationen in Ihrem Geschäft. Speziell GTINs und Markennamen.

Diese Informationen sind wichtig, um zu identifizieren, was Sie verkaufen, und um Ihre Produkte mit relevanten Suchanfragen abzugleichen. Like with so many other aspects of SEO, Sie können unsere GTIN-Empfehlungen überspringen, da es kein obligatorischer Aspekt des Online-Verkaufs ist – niemand wird verletzt, wenn Sie dies nicht tun. Aber wenn Sie SEO voll ausschöpfen möchten, Sie werden diese Chance auf einen Rang nicht verpassen wollen.

Wie bei allem anderen, Ecwid ist hier, um Ihnen zu helfen und diesen Aspekt Ihres Verkaufens zu erleichtern. Ihr Ecwid store hat bereits die Felder für GTINs und Markennamen, und Tools für die Massenbearbeitung, wenn Sie viele Produkte haben. Sie müssen lediglich etwas Zeit investieren, um die GTINs zu validieren, falls Sie diese haben (Finden oder erstellen Sie sie, wenn Sie dies nicht tun) und laden Sie sie in Ihren Ecwid-Shop hoch. Kinderleicht.

Mach das, und wir wetten, dass Sie in naher Zukunft eine positive Änderung im Ranking sehen werden. Betrachten Sie es als Belohnung von Google für Ihren Beitrag zur Schaffung eines besseren Interneterlebnisses für Käufer.

Möchten Sie mehr über SEO für Online-Shops erfahren??

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Über den Autor

Max has been working in the ecommerce industry for the last six years helping brands to establish and level-up content marketing and SEO. Trotzdem, he has experience with entrepreneurship. He is a fiction writer in his free time.

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