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E-Commerce Site architecture: Comment faire votre catalogue de produits interrogeable et flexible
Posted Mar 14, 2018 par Lina Vashurina, Ecwid Équipe

How to Make Your E-Commerce Product Catalog Searchable and Flexible

Si vous vendez à 10 articles sur le plan de Ecwid libre pour toujours, il peut être suffisant pour simplement déposer les produits au magasin et commencer à vendre.

Pour les catalogues de produits plus grands ou prospectivement extensibles, il y a une planification d'abord. Comme tout bâtiment commence par un plan architectural, votre catalogue de produits doit idéalement une structure qui en fera des recherches et flexible.

Pourquoi il est important

Rappelez-vous tous les catalogues imprimés volumineux utilisés pour avoir dans leurs maisons dans les jours pré-Internet, comme les très populaires catalogues IKEA?

Tout cela a maintenant déménagé en ligne. Au lieu d'avoir à parcourir à travers les livres imprimés, vous pouvez maintenant trouver tous les produits du détaillant sur son site Web.

IKEA catalogue imprimé vs son catalogue en ligne

IKEA catalogue imprimé vs son catalogue en ligne (Cliquez pour agrandir)

Mettant en vedette tous les produits disponibles ne sont pas la seule fonction d'un catalogue de produits e-commerce. Il faut aussi attirer les clients de tous autour de l'Internet à votre magasin. Dès qu'ils atterrissent dans votre magasin, votre catalogue de produits les navigue vers les bons produits dans les plus brefs délais. Les autres produits que vous vendez, plus il est important d'organiser les choses dans votre catalogue de produits.

Peut-être que vous ne l'avez pas pensé à cette façon, mais votre catalogue est aussi le fondement de la réussite commerce de détail omnicanal. Lorsque vous avez des données claires et précises, il devient beaucoup plus facile de vendre vos produits à travers des canaux multiples.

Supposons que vous vendez des chaussures sur trois canaux - votre site web, un Facebook store, et Amazon. Vous voulez que chaque canal d'avoir des données de produit identique. Si la couleur de la chaussure est « noir,» Il devrait être orthographié comme « noir » partout et non pas comme « caviar,» « Onyx,» Ou « foncé gris foncé ».

Ainsi,, si vous mettez les conseils de cet article dans la pratique, vous pouvez obtenir un certain nombre d'avantages.

Un meilleur RÉFÉRENCEMENT

Chaque point de données dans le catalogue est un mot-clé pour les clients de trouver vos produits dans les moteurs de recherche. Plus de données que vous avez, Les mots-clés que vous pouvez Ordonnancement.

Si vous avez seulement le titre de produit dans le catalogue, les clients ne peuvent vous trouver s'ils recherchent ce mot spécifique. Si vous ajoutez le nom de la marque, prix, et une description détaillée du produit, vous donnez clients mots-clés supplémentaires pour trouver vos produits.

Meilleur achat

BestBuy propose des descriptions détaillées, spécifications techniques, commentaires, etc. pour aider les clients à trouver des produits dans les moteurs de recherche

Une meilleure information produit

30% des acheteurs adultes aux États-Unis envisageraient d'acheter d'un détaillant qu'ils avaient jamais magasiné d'avant que si le détaillant a offert des informations détaillées sur le produit.

En l'absence d'un catalogue de produits, la profondeur de l'information produit peut souvent être incompatibles. Vous pourriez avoir des données détaillées sur votre propre site, mais peu d'informations sur un marché.

Un catalogue robuste centralise toutes les informations produit et le rend facile pour les acheteurs de trouver ce qu'ils veulent, où ils le veulent.

Gestion de magasin Neat

Un catalogue de produits vous donne un modèle prêt à élargir votre gamme de produits.

Si vous vendez des chaussures de sport, vous avez déjà un processus bien établi pour l'inscription des données de produits essentiels tels que la couleur, taille, poids, etc. Maintenant, si vous voulez ajouter des chaussures formelles à votre gamme de produits, vous pouvez simplement utiliser le même format d'affichage. Cela facilitera la liste des produits et d'assurer la cohérence des données dans toutes les catégories.

Travaillez plus efficacement avec les fournisseurs et les distributeurs

Les fournisseurs ne vendent pas généralement aux consommateurs, afin qu'ils ne se sentent pas la nécessité de maintenir une solide base de données d'informations sur les produits. En adoptant de meilleures pratiques de catalogue de produits, vous trouverez plus facilement mettre à jour et modifier les données relatives aux produits du fournisseur. Cela vous aidera à travailler avec un plus grand nombre de fournisseurs et d'obtenir des produits sur le marché plus rapide.

Le contraire est également vrai. Si vous essayez de trouver des distributeurs pour vos produits, être en mesure de fournir des données de produits de haute qualité permettra d'améliorer vos chances d'être ramassé.

Liées: URL propres pour chaque magasin Ecwid: Un moyen simple pour un meilleur référencement

Comment faire un catalogue de produits

Construire l'architecture de votre catalogue de produits nécessite la collecte de données de produits et de l'organisation dans une logique, de manière standardisée. Une grande partie de celui-ci consiste à comprendre ce type de données à collecter pour chaque produit et comment structurer la précision ainsi que l'expansion à l'avenir.
Le procédé peut être largement divisée en deux étapes, comme indiqué ci-dessous:

1. Recueillir les données du produit

De sa taille et du poids à la marque et les matériaux de construction, il y a une grande quantité de données que vous pouvez gagner pour chaque produit. Pas toutes ces données est nécessaire ou utile. Votre première étape, donc, devrait être de déterminer les données à recueillir.

Toutes les données que vous collectez au cours de ce processus doit répondre à trois exigences:

  • Donner aux clients des informations précises sur les produits
  • Vous aider à mieux gérer le produit
  • Être standardisé pour tous les produits dans la catégorie.

Si vous vendez des chaussures, vous devez avoir des informations précises de taille pour chaque chaussure. Cependant, si vous vendez un produit avec une taille standard (tels que des lunettes de soleil), vous aurez probablement pas besoin de l'information taille.

Il est généralement une meilleure idée de pécher par excès de données trop que trop peu de données. Non seulement cela aidera les clients à prendre des décisions, il permettra également d'améliorer votre référencement lorsque vous ajoutez à vos annonces.

Pour chaque produit, vous aurez envie de recueillir deux types de données:

  • Données GENERALES: les détails du produit essentiels tels que le prix, SKU, poids, dimensions, disponibilité, niveau de stock, magasin spécifique ID (telles que le numéro ASIN utilisé par Amazon), etc.
  • des données spécifiques au produit: cela varie d'un produit à la catégorie et la catégorie. Par exemple, vous aurez besoin d'une longueur de entrejambes et des informations de taille de taille pour la vente des jeans. Si vous vendez des téléviseurs, cependant, vous aurez besoin taille de l'écran et les données de résolution.

Le magasin à l'échelle, données générales est essentiel pour l'exécution d'une boutique e-commerce. Vous ne pouvez pas vraiment espérer vendre quoi que ce soit si vous ne connaissez pas son prix ou la disponibilité.

des données spécifiques au produit est plus délicate. Vous devez comprendre tous les attributs du client cherche lors de l'achat. Une partie de cela est assez évident - la taille et la forme des vêtements, spécifications techniques pour l'électronique, etc. D'autres attributs pourraient ne pas être si évident, tels que le nombre de respirabilité ou de fils d'un tissu.

Une façon de comprendre les données spécifiques aux produits dont vous avez besoin est d'analyser un détaillant avec succès comme Amazon. Regardez les différents produits dans votre catégorie et notez toutes les données qu'ils montrent leurs clients.

Détails du produit

Les annonces d'Amazon Afficher les champs de données différents en fonction du type de produit

Si vous faites défiler plus bas, vous verrez un autre ensemble de données spécifiant les dimensions du produit, poids, ID de magasin, etc. Ce sont les données « général » qui peut être trouvé pour chaque produit sur Amazon.

Amazon descriptions de produits

Les points de données comme SKU, prix, les dimensions sont nécessaires pour chaque produit dans votre magasin

Si vous êtes propriétaire d'un magasin de commerce électronique Ecwid, vous avez de la chance - il est possible pour vous de remplir une grande quantité de données de produit homogène très rapidement.

Utilisez Amazon (et d'autres grands détaillants) de comprendre les données à collecter pour chaque produit et la catégorie de produits. Au strict minimum, vous devriez avoir les éléments suivants:

  • nom et description du produit
  • Prix
  • Description du produit
  • SKU et / ou ID produit
  • Dimensions et poids
  • Mots-clés du produit
  • Catégories de produits et sous-catégories
  • Images produit (spécifications, y compris pour l'image principale et d'autres vues)
  • données générées par l'utilisateur (Les avis et notes)

Liées: Comment Écrire Génial les Descriptions des Produits Qui se Vendent

Placez-vous dans la peau de votre persona client cible. Demandez: quel genre de données ne ce besoin de client de prendre une décision d'achat?

Pensez à la façon dont vous envisagez d'organiser sémantiquement votre catalogue de produits. Est-ce une paire d'écouteurs de studio aller sous « instruments de musique," "électronique," ou les deux? placez-vous des chaussures sous « chaussures de sport » ou « sport »?

Vous trouverez que certains produits s'insèrent dans plusieurs catégories. Assurez-vous de préciser lors de la création de votre catalogue de produits.

Il y a un certain nombre de façons de collecter automatiquement des données de produit clé.

La première est source de données de produits publics tels que Product-Open-Data.com. Ces sites utilisent Système de classification GTIN (qui est comme ISBN, mais pour les produits) pour identifier les produits et leurs attributs de données clés.

référentiels de données Рublic

référentiels de données Рublic

Le problème des sources de données publiques est que l'information pourrait ne pas être exacte ou régulièrement mis à jour. Dans de tels cas, vous pouvez utiliser les API de données de produits offerts par des entreprises telles que Datafiniti, INDIX, WebHose.io.

Ces outils vous aideront à obtenir les données que vous voulez dans un format de votre choix. Vous pouvez ensuite importer ces données dans votre logiciel e-commerce pour créer un catalogue de produits.

La troisième option consiste à utiliser les données fournies par votre fournisseur. Un nombre de grossistes et dropshippers vous donnera des données produit riche. Il vous suffit de le brancher dans votre logiciel e-commerce pour commencer à vendre.

2. Structure de votre catalogue pour le référencement

L'un des objectifs de base d'un catalogue de produits est d'améliorer le référencement de votre site Web. Cela implique la construction du catalogue autour des mots clés pertinents sémantiquement. Vos catégories de produits ne doivent pas seulement être logiquement pertinent, mais aussi correspondre à des préférences de recherche de vos clients.

Si vous vendez des produits électroniques, vous pourriez logiquement organiser des produits en trois niveaux:

Comment faire catalogue de produits 3

Bien que logiquement le son, ces catégories ne reflètent pas toujours la façon dont vos clients la recherche. Un athlète recherchant un casque pour sa séance d'entraînement pourrait ne pas chercher « écouteurs intra-auriculaires. » Au lieu, il pourrait rechercher « un casque de sport. »

Si vous êtes traiteur principalement à ces clients, l'ensemble de votre organisation du magasin va changer pour refléter ces préférences mot-clé:

Comment faire catalogue de produits 2

Donc, votre objectif devrait être d'organiser vos produits d'une manière qui est à la fois logique et mot-clé axé sur.

Allez dans votre mots clés ciblés et de les organiser de « large » à « étroite ». Si vous vendez des appareils photo numériques, vous pourriez avoir l'organisation mot-clé suivant:

Comment faire catalogue de produits

Au lieu de se tourner vers un outil mot-clé, vous pouvez également vous adresser à vos concurrents. Regardez comment les détaillants avec succès, sites web, les blogs, etc. ont organisé leurs produits. Quels mots clés sont-ils ciblent? Comment sont les mots-clés liés les uns aux autres?

Le but de cet exercice est de vous aider à organiser vos produits de manière SEO-friendly. Au lieu d'utiliser simplement des catégories logiques, vous pouvez organiser vos produits pour cibler vos mots-clés supérieurs.

3. Créer le catalogue de produits

Vous disposez de quatre options pour la création d'un catalogue de produits:

  • Excel: Créer un catalogue de produits comme une feuille de calcul Excel. Vous pouvez ensuite l'importer dans votre logiciel e-commerce en l'enregistrant sous forme de fichier CSV. La gestion d'une grande feuille de calcul peut être difficile.
  • Base de données: Utilisez une base de données personnalisée (SQL, MongoDB, etc.) pour créer votre catalogue de produits. Vous pouvez brancher cette base de données dans votre logiciel e-commerce pour importer des produits. Bien que rapide, cette approche est techniquement compliquée.
  • PIM: Une gestion de l'information produit dédié (PIM) système tel que Akneo vous aidera à créer des catalogues détaillés de produits. Cependant, pas tous PIMS brancher sur votre logiciel de commerce électronique existants.
  • E-commerce boutique: Vous pouvez créer un catalogue de produits directement dans votre boutique e-commerce. Cela supprime la nécessité d'importer des données. Si vos supports de boutique en ligne vente omnicanal, vous pouvez utiliser ces données pour tout autre canal de vente (dire, un Facebook store) ainsi.

Pour la plupart des détaillants, la création d'un catalogue de produits dans leur boutique e-commerce serait l'option la plus pratique. Il est techniquement facile et a l'avantage d'être « prêt à l'emploi » à travers des canaux multiples.

Si vous utilisez Ecwid comme votre logiciel e-commerce, vous pouvez faire un catalogue de produits en vous connectant à votre magasin et aller Catalogue Produits →.

Si vous cliquez sur « Ajouter un nouveau produit », vous verrez un écran avec un certain nombre de champs de données. L'onglet « Général » a généralement données générales que vous voulez pour chaque produit dans le magasin. Vous pouvez ajouter des images personnalisées, descriptions du produit, et même spécifier la force de la disponibilité et de l'inventaire.

Ajout d'un produit dans Ecwid

Vous pouvez ajouter des produits spécifiques ainsi que les caractéristiques générales pour chaque produit

En outre, vous pouvez ajouter des produits connexes, préciser les informations de livraison, et même changer les mots-clés concentrés SEO pour chaque produit.

Si vous avez déjà fourni des données sur ce produit, vous pouvez l'importer dans votre catalogue existant en allant Catalogue → Produits → Importer des produits. Sélectionnez la source (d'habitude, un fichier CSV) et les champs de données que vous souhaitez importer.

importation des produits en Ecwid

L'outil « Importer des produits » dans Ecwid

Ne pas oublier d'optimiser vos descriptions de produits avec manuel des balises meta.

Ecwid soutient la vente au détail omnicanal, de sorte que vous pouvez mettre ces données à un canal de votre choix: publier votre catalogue à Facebook, vos produits sur Amazon, cloner votre devanture de magasin à plusieurs sites, ou vente en personne. Si vous souhaitez maintenant publier ces données comme un catalogue de produits imprimés de façon classique, vous pouvez utiliser la application constructeur de catalogue automatique.

Lectures complémentaires: Merchandising en ligne: Comment vos produits Mise en page

About the author
Lina is a content creator at Ecwid. She writes to inspire and educate readers on all things commerce. She loves to travel and runs marathons.