Un guide du marketing numérique sur la structure des URL: Votre guide vers l'adresse Web parfaite

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Ce guide vous aidera à comprendre les parties d'une URL, et comment la structure des URL impacte les résultats SEO. Ecwid fournit des URL optimisées pour le référencement, mais de nombreuses autres plates-formes de création de sites Web ont des URL très mal conçues. Cet article propose une introduction à référencement technique et des ressources pour vous aider à résoudre les problèmes couramment rencontrés dans Wix, WordPress, Woocommerce, et Shopify.

Qu'est-ce qu'une URL de site Web?

URL est un acronyme qui signifie Localisateur universel de resources. Certaines personnes utilisent également l'abréviation URI, Qui veut dire Identificateur de ressource universel. Ces deux termes sont interchangeables. Vous utilisez des URL tous les jours lorsque vous saisissez l'adresse Web d'un site dans votre navigateur.

Un exemple d'URL célèbre est https://www.exemple.com. Cette adresse Web est utilisée pour informer les gens sur les noms de domaine et les URL. Aujourd'hui, vous apprendrez les parties d'URL de cette adresse et pourquoi elles sont essentielles pour le marketing numérique. Vous apprendrez également à créer la meilleure structure d'URL pour votre propre site Web..

Une bonne URL permettra aux visiteurs de se souvenir facilement de votre site Web et de le trouver sur Internet..

Les moteurs de recherche et les visiteurs humains sont fortement influencés par les URL qui définissent votre site Web. Vous pouvez améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, reconnaissance de la marque, et conversions en optimisant vos URL.

URL Structure Is Important For Marketing & Sécurité

URL protocol: HTTP vs HTTPS

The first part of the URL is called the protocol. This section contains the letters HTTP or HTTPS, followed by a colon and two forward slashes. You can see the protocol in bold red letters in our example URL, https://example.com.

If you want to get into the deep geeky details of what this means, we have a great article about HTTP protocol that you can read. If you want to keep it simple, all you need to know is that the S at the end of HTTPS stands for “secure”.

SSL est une technologie qui crypte les données que les utilisateurs saisissent sur un site Web. Aux premiers jours d'internet, cette technologie n'existait pas. Une fois que SSL a été inventé, HTTPS a différencié les sites Web sécurisés des anciens, ceux qui ne sont pas sûrs.

A l'époque moderne, les utilisateurs et les moteurs de recherche préfèrent fortement les sites Web qui utilisent le protocole HTTPS. Google pénalise les sites Web qui utilisent le protocole HTTP dans les résultats de recherche, et bloque parfois ces sites Web du trafic des moteurs de recherche. Les utilisateurs avertis rechercheront le protocole HTTPS comme un signe de professionnalisme et de sécurité avant d'acheter sur votre site Web..

Comment configurer le protocole HTTPS pour votre site Web

Dans la plupart des cas, vous n'avez rien à faire de spécial pour demander ou configurer le protocole HTTPS pour votre site Web. HTTPS est la technologie par défaut pour les sites Web modernes, donc la plupart des hébergeurs et des plateformes de e-commerce fournissent ce protocole automatiquement.

Si votre site Web a le protocole HTTPS activé, vous verrez un cadenas devant l'URL dans votre navigateur Web. Si vous ne voyez pas le cadenas, contactez le support technique de votre hébergeur de site Web ou de votre plate-forme de commerce électronique. Ils devraient être en mesure de résoudre le problème rapidement.

Exemple de connexion HTTP non sécurisée

Si vous vous retrouvez avec un hébergeur qui ne fournit pas automatiquement les certificats SSL, vous devriez passer à un meilleur hôte. Sauf que, vous pouvez générer et installer votre certificat SSL pour votre site en utilisant les certificats et tutoriels disponibles sur SSL gratuitement.

Avertissements de contenu mixte

Vous recevrez des avertissements de contenu mixte si votre site Web HTTPS renvoie à des URL HTTP.

Lorsqu'un site Web sécurisé renvoie à des photos, les polices, et du code provenant de sources non sécurisées, ces avertissements se produisent souvent. Dans de nombreux cas, un navigateur n'affichera pas le contenu HTTP dans un site Web qui utilise le protocole HTTPS. Votre site Web peut sembler cassé aux visiteurs, et les pirates peuvent être en mesure d'attaquer votre site Web.

Google pénalise sévèrement les sites Web à contenu mixte et peut bloquer entièrement le trafic des moteurs de recherche vers ces sites. La résolution des problèmes de contenu mixte est cruciale pour le référencement et la sécurité.

Si vous utilisez le Plate-forme Ecwid, vous n'aurez pas à vous soucier de ce problème, à part quelques scénarios particuliers. Cependant, d'autres créateurs de sites Web et plates-formes de commerce électronique peuvent produire ces erreurs, et vous devrez les réparer.

La correction des avertissements de contenu mixte peut devenir un processus technique impliquant l'audit et la correction du code qui exécute votre site Web. Vous devrez peut-être embaucher un développeur. Si vous rencontrez ce problème et souhaitez le résoudre vous-même, cet article de MediaTemple donne des conseils pratiques pour le dépannage et la réparation des problèmes de contenu mixte.

L'utilisation d'Ecwid comme plate-forme de commerce électronique éliminera la plupart des problèmes liés aux avertissements de contenu mixte. Nous configurons automatiquement tout pour fonctionner correctement. Cependant, si vous intégrez Ecwid dans un site Web, vous devez vous assurer que le site Web utilise également le protocole HTTPS. Il est également essentiel que tous les liens d'image pour vos listes de produits utilisent le protocole HTTPS.

Définir votre domaine canonique: devriez-vous utiliser WWW?

Let’s take a look at our example URL again. The full URL is https://www.exemple.com. Cependant, la plupart des utilisateurs ne se souviendront que de example.com. Si une personne tape "example.com" dans son navigateur Web, ils seront toujours redirigés vers le bon site Web. Cela permet aux gens de se souvenir et de trouver plus facilement votre site Web, mais cela présente quelques difficultés techniques.

Toutes les URL suivantes vous redirigeront vers example.com:

https://www.exemple.com
http://www.exemple.com
https://example.com
http://example.com
www.exemple.com
example.com

Si les moteurs de recherche indice chacune de ces URL, il apparaîtra que vous avez six pages en double sur votre site Web. Pénalités de contenu dupliqué will destroy your search engine rankings, no matter how well the rest of your Stratégie SEO is implemented. Ne vous inquiétez pas; there is a simple fix for this problem.

You must decide on one version of your primary URL that you want Google to index. This version of your URL will be called your canonical domain. That’s just a fancy way of saying that it’s the most important one and the only one that Google should pay attention to.

Ainsi,, should you use WWW or non-WWW?

From a technical standpoint, peu importe que vous utilisiez WWW dans votre domaine canonique ou non. Cette décision se résume à une préférence de marque. Certaines entreprises préfèrent l'aspect équilibré de www.exemple.com, tandis que d'autres préfèrent la simplicité de example.com.

Une fois que vous avez décidé de la version de l'URL à utiliser, vous devez être cohérent dans l'utilisation de cette version de l'URL dans tous vos efforts de développement Web et de marketing. Vous voudrez utiliser votre domaine canonique pour tous les liens de sites internes, backlinks d'autres sites, listes d'annuaires d'entreprises, et matériel de marketing hors site.

Un argument en faveur de l'utilisation de www dans votre URL est que de nombreuses plateformes de publication ne reconnaîtront pas automatiquement un lien saisi sans le préfixe www. Par exemple, si vous tapez www.exemple.com dans une publication Facebook, Facebook reconnaîtra automatiquement l'URL comme un lien. Facebook affichera alors une image du site, le titre du site, et méta description dans le cadre de la publication.

Cette détection automatique des liens ne se limite pas à vos propres efforts de publication. Quand vos fans partagent votre lien www sur les réseaux sociaux, leurs publications contiendront également la version étendue de votre lien. Le lien fantaisie convertit mieux, cela entraînera donc plus de visites sur votre site Web. Si vous avez déjà formé votre public à reconnaître votre URL avec www, ils vous récompenseront avec une expérience de partage plus riche.

Comment définir mon domaine canonique?

La meilleure façon d'établir votre domaine canonique est d'utiliser un 301 réorienter. Disons que vous voulez que votre domaine canonique soit www.exemple.com. Vous créeriez une redirection pour envoyer tout le trafic de example.com pour www.exemple.com.

Un 301 la redirection est une redirection permanente. Tu le mets une fois et tu l'oublies. Lorsque Google voit cette redirection, l' robots de recherche comprendra quelle version de votre domaine indexer. La meilleure façon de définir un 301 la redirection consiste à modifier le .fichier htaccess sur votre serveur.

Ecwid le fait automatiquement pour vous, mais d'autres plates-formes peuvent nécessiter une configuration. SEMRush a publié un tutoriel détaillé qui explique comment configurer 301 redirige. Si votre fournisseur d'hébergement ou votre plateforme de commerce électronique ne crée pas automatiquement ces redirections pour vous et ne vous offre pas la possibilité de créer les vôtres, vous devez déplacer votre site Web!

Choisir votre domaine

Qu'est-ce qu'un domaine?

Votre domaine est votre marque en ligne. Ce sera un mot ou une phrase de votre choix, suivi d'un TLD. TLD signifie Domaine de premier niveau, et se réfère à divers extensions de nom de domaine comme .com, .org, .biz, etc. Vous pouvez voir le nom de domaine en lettres rouges dans notre exemple d'URL, https://example.com.

Votre nom de domaine doit être unique. Avant de pouvoir enregistrer un nouveau domaine, il sera vérifié par rapport à tous les autres domaines enregistrés dans le monde. Vous devriez avoir plusieurs idées pour le domaine que vous aimeriez, car votre premier choix est peut-être déjà pris.

Quel TLD choisir?

Achetez toujours un nom de domaine .com.

La plupart des gens saisissent automatiquement l'extension de domaine .com lorsqu'ils consultent un site Web. Si vous avez une autre extension de domaine, vos visiteurs devront prendre des mesures supplémentaires pour se souvenir de votre URL et la saisir correctement.

Certaines entreprises choisissent d'acheter les versions .org et .biz de leur domaine et de les parquer. Cela protège votre marque en empêchant les autres de développer du contenu concurrent ou conflictuel dans votre espace de noms. Certaines marques achèteront également des fautes d'orthographe courantes de leur nom de domaine sous les trois principaux TLD. Un visiteur de l'un de ces domaines serait redirigé vers le domaine principal de la marque.

Comment choisir le meilleur domaine pour votre marque

Il y a quelques règles pour choisir un bon nom de domaine:

Assurez-vous qu'il est facile à épeler. Évitez les mots longs ou compliqués.
De le garder court. N'utilisez pas plus de deux à trois mots courts.
Assurez-vous que les fautes d'orthographe courantes de votre domaine ne renvoient pas à des concurrents ou à du contenu en ligne douteux.
N'utilisez pas de tirets. Les gens oublieront de les utiliser.
Vérifiez si votre nom de domaine est également disponible dans l'ensemble de l'espace de noms en ligne. Il est préférable de trouver un domaine que vous pouvez utiliser comme nom de compte pour Facebook, Instagram, et autres canaux sociaux. NameCheckr est un excellent outil pour cette recherche.

Il y a différentes approches pour choisir un nom de domaine. Certaines personnes aiment utiliser le nom de leur entreprise. D'autres personnes aiment décrire leurs produits ou services. Les entreprises locales incluent souvent le nom de leur zone de service. Certaines entreprises choisissent d'utiliser des modificateurs tels que "meilleur", "le luxe", ou "heureux" pour mieux définir la position de la marque.

Acheter un domaine existant

Certaines entreprises choisissent d'acheter un domaine existant ou expirant. L'achat d'un domaine existant vous permet de bénéficier de l'âge avancé du domaine, autorité de domaine établie, saisir le trafic, et un profil de backlink existant. Cette stratégie peut bien fonctionner si le site Web précédent hébergeait une marque avec un créneau compatible avec le vôtre.

Assurez-vous de faire un audit SEO pour vous assurer que le domaine est sain. Portez une attention particulière à la qualité des backlinks. Si vous allez acheter un domaine existant, essayez d'acheter les comptes de médias sociaux de marque qui vont avec. Utilisez Namechkr.com pour voir si les noms d'utilisateur des médias sociaux sont disponibles pour vous inscrire gratuitement.

Si vous achetez un domaine existant pour le réutiliser pour votre marque, vous devez avoir mis en place une politique de redirection générique soigneusement pensée. Google peut encore avoir d'anciennes pages du site indexées. Vos redirections peuvent amener les robots de recherche vers votre nouveau contenu.

Il est préférable d'utiliser un courtier de domaine professionnel ou un compte séquestre lors de l'achat d'un domaine. Un contrat écrit doit être en place avant que la transaction ne soit financée. L'acheteur met l'argent sous séquestre et libère les fonds au vendeur lorsque le transfert de domaine est terminé. Un transfert de domaine prend jusqu'à une semaine et implique plusieurs étapes que vous vous sentirez peut-être plus à l'aise de confier à un professionnel..

Comprendre les chemins de fichiers

Chaque page de votre site Web a une URL unique. Par exemple, votre site Web concerne le nettoyage et comporte quatre pages. Ces pages sont nommées Accueil, Sur, Services, et nous contacter. Les URL de ces pages ressembleraient à ceci:

La maison – https://www.exemple.com/
Sur – https://www.exemple.com/meilleure-entreprise-de-nettoyage
Services – https://www.exemple.com/meilleurs-services-de-nettoyage
Contact – https://www.example.com/talk-to-the-cleaners

Comme vous pouvez le voir, l'URL de chaque page est unique. Les sections rouges de ces URL sont appelées le chemin du fichier. Ces exemples d'URL ont des chemins de fichiers optimisés pour le référencement. Les URL sont courtes, facile à retenir, et comportent des mots-clés SEO. Si vos URL ressemblent à ceci, tu es sur la bonne piste!

De nombreux créateurs de sites Web et plates-formes de commerce électronique produisent de mauvaises URL qui nuiront à votre classement de recherche. Vous devez savoir repérer ces mauvaises URL et les corriger. Si vous utilisez Ecwid, vous n'avez pas à vous soucier des mauvaises URL. Nous proposons des adresses Web optimisées pour le référencement depuis 2017.

Simplifiez-vous la vie en externalisant le référencement technique

Le processus de production d'URL et de structure de site compatibles avec le référencement est connu sous le nom de référencement technique.. Vous pouvez avoir une grande recherche de mots clés, superbe copie, et d'excellentes métadonnées, mais votre site ne sera toujours pas classé si vous avez des URL mal structurées.

La gestion de votre référencement technique est très fastidieuse et chronophage. Il y a une courbe d'apprentissage abrupte, et la technologie évolue constamment. Les professionnels du référencement doivent toujours étudier les nouvelles tendances et effectuer des audits et des mises à jour fréquents du site Web..

Vous devez vous concentrer sur la gestion de votre entreprise et laisser les experts SEO de Ecwid assurez-vous que votre site est correctement configuré. Contrairement à de nombreuses autres plateformes, notre code est propre, sécurisé, et optimisé pour le référencement. Vous n'avez rien à réparer!

Vendez en ligne

Avec Ecwid Ecommerce, vous pouvez vendre facilement partout et à tout le monde : sur Internet et dans le monde entier.

Commencer

Fév 17, 2022

A propos de l'auteur

Max has been working in the ecommerce industry for the last six years helping brands to establish and level-up content marketing and SEO. Malgré que, he has experience with entrepreneurship. He is a fiction writer in his free time.