Guide du spécialiste du marketing numérique sur la structure des URL : votre guide pour l'adresse Web parfaite

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Ce guide vous aidera à comprendre les parties d'une URL et l'impact de la structure de l'URL sur les résultats de référencement. Ecwid fournit Optimisation SEO URL, mais de nombreuses autres plates-formes de création de sites Web ont des URL très mal conçues. Cet article propose une introduction à référencement technique et des ressources pour vous aider à résoudre les problèmes couramment rencontrés dans Wix, WordPress, Woocommerce et Shopify.

Qu'est-ce qu'une URL de site Web ?

URL est un acronyme qui signifie « localisateur universel de ressources » . On utilise également l'abréviation URI, qui signifie « identifiant universel de ressource » . Ces deux termes sont interchangeables. Vous utilisez des URL tous les jours lorsque vous saisissez l'adresse web d'un site dans votre navigateur.

Un exemple d'URL célèbre est https://www.example.com . Cette adresse web est utilisée pour expliquer le fonctionnement des noms de domaine et des URL. Aujourd'hui, vous découvrirez les différents éléments d'une URL et leur importance en marketing digital. Vous apprendrez également à créer une structure d'URL optimale pour votre propre site web.

Une bonne URL permettra aux visiteurs de se souvenir facilement de votre site Web et de le trouver sur Internet.

Les moteurs de recherche et les visiteurs humains sont fortement influencés par les URL qui définissent votre site Web. Vous pouvez améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, la reconnaissance de votre marque et vos conversions en optimisant vos URL.

La structure des URL est importante pour le marketing et la sécurité

Protocole URL : HTTP vs HTTPS

La première partie de l'URL s'appelle le protocole . Cette section contient les lettres HTTP ou HTTPS, suivies de deux points et de deux barres obliques. Vous pouvez voir le protocole en rouge gras dans notre exemple d'URL : https://example.com.

Si vous souhaitez approfondir le sujet et comprendre en détail, nous avons un excellent article sur le protocole HTTP que vous pouvez consulter. Pour faire simple, retenez simplement que le « S » à la fin de HTTPS signifie « sécurisé ».

Le protocole SSL est une technologie qui chiffre les données saisies par les utilisateurs sur un site web. Aux débuts d'Internet, cette technologie n'existait pas. L'invention du protocole SSL a permis, grâce au HTTPS, de distinguer les sites web sécurisés des anciens sites non sécurisés.

Aux des temps modernes, les utilisateurs et les moteurs de recherche préfèrent fortement les sites Web qui utilisent le protocole HTTPS. Google pénalise les sites Web qui utilisent le protocole HTTP dans les résultats de recherche et bloque parfois ces sites Web du trafic des moteurs de recherche. Les utilisateurs avertis rechercheront le protocole HTTPS comme un signe de professionnalisme et de sécurité avant d'acheter sur votre site Web.

Comment configurer le protocole HTTPS pour votre site Web

Dans la plupart des cas, vous n'avez rien de spécial à faire pour demander ou configurer le protocole HTTPS pour votre site Web. HTTPS est la technologie par défaut pour les sites Web modernes, donc la plupart des sociétés d'hébergement et e-commerce les plateformes fournissent ce protocole automatiquement.

Si votre site Web dispose du protocole HTTPS activé, vous verrez un cadenas devant l'URL dans votre navigateur Web. Si vous ne voyez pas le cadenas, contactez le support technique de votre société d'hébergement de site Web ou e-commerce plate-forme. Ils devraient pouvoir résoudre le problème rapidement.

Exemple de connexion HTTP non sécurisée

Si votre hébergeur ne fournit pas automatiquement de certificats SSL, il est conseillé de changer pour un hébergeur plus performant. Sinon, vous pouvez générer et installer votre propre certificat SSL pour votre site grâce aux certificats et tutoriels disponibles sur SSL For Free.

Avertissements concernant le contenu mixte

Vous recevrez des avertissements de contenu mixte si votre site Web HTTPS renvoie à des URL HTTP.

Lorsqu'un site Web sécurisé renvoie vers des photos, des polices et du code provenant de sources non sécurisées, ces avertissements se produisent souvent. Dans de nombreux cas, un navigateur n'affichera pas le contenu HTTP sur un site Web utilisant le protocole HTTPS. Votre site Web peut sembler défectueux aux visiteurs et les pirates informatiques peuvent attaquer votre site Web.

Google pénalise sévèrement les sites Web à contenu mixte et peut bloquer entièrement le trafic des moteurs de recherche vers ces sites. La résolution des problèmes de contenu mixte est cruciale pour le référencement et la sécurité.

Si vous utilisez le Plateforme Ecwid, vous n'aurez pas à vous soucier de ce problème, hormis quelques scénarios particuliers. Cependant, d'autres créateurs de sites Web et e-commerce les plates-formes peuvent produire ces erreurs et vous devrez les corriger.

La correction des avertissements de contenu mixte peut devenir un processus technique impliquant un audit et une correction du code qui exécute votre site Web. Vous devrez peut-être embaucher un développeur.

Utiliser Ecwid comme votre e-commerce La plate-forme éliminera la plupart des problèmes liés aux avertissements de contenu mixte. Nous configurons automatiquement tout pour qu'il fonctionne correctement. Cependant, si vous intégrez Ecwid dans un site Web, vous devez vous assurer que le site Web utilise également le protocole HTTPS. Il est également essentiel que tous les liens d’images de vos listes de produits utilisent le protocole HTTPS.

Définir votre domaine canonique : devez-vous utiliser WWW ?

Reprenons notre exemple d'URL. L'URL complète est https://www.example.com . Cependant, la plupart des utilisateurs ne retiendront que example.com. Si une personne saisit « example.com » dans son navigateur, elle sera tout de même redirigée vers le site web. Cela facilite la mémorisation et la recherche de votre site, mais présente certaines difficultés techniques.

Toutes les URL suivantes vous mèneront à example.com :

https://www.example.com
http://www.example.com
https://example.com
http://example.com
www.example.com
example.com

Si les moteurs de recherche indexent chacune de ces URL, cela indiquera que votre site web contient six pages dupliquées. Les pénalités pour contenu dupliqué auront un impact désastreux sur votre référencement, quelle que soit la qualité de votre stratégie SEO globale. Rassurez-vous, il existe une solution simple à ce problème.

Vous devez choisir une version de votre URL principale que Google indexera. Cette version sera appelée votre domaine canonique . Autrement dit, c'est la plus importante et la seule à laquelle Google doit prêter attention.

Alors, devriez-vous utiliser WWW ou non-WWW ?

D'un point de vue technique, l'utilisation ou non de « www » dans votre nom de domaine canonique est indifférente. Ce choix relève avant tout d'une préférence en matière d'image de marque. Certaines entreprises privilégient l'aspect équilibré de www.example.com , tandis que d'autres préfèrent la simplicité de example.com.

Une fois que vous avez décidé quelle version de l'URL utiliser, vous devez être cohérent dans l'utilisation de cette version de l'URL dans tous vos efforts de développement Web et de marketing. Vous souhaiterez utiliser votre domaine canonique pour tous les liens internes du site, les backlinks provenant d'autres sites, les listes d'annuaires d'entreprises et hors site matériel de marketing.

L'un des arguments en faveur de l'utilisation de « www » dans votre URL est que de nombreuses plateformes de publication ne reconnaissent pas automatiquement un lien saisi sans ce préfixe. Par exemple, si vous saisissez www.example.com dans une publication Facebook, Facebook reconnaîtra automatiquement l'URL comme un lien. Facebook affichera alors une image du site, son titre et une méta-description dans la publication.

Cette détection automatique des liens ne se limite pas à vos propres efforts de publication. Lorsque vos fans partageront votre lien www sur les réseaux sociaux, leurs publications présenteront également la version étendue de votre lien. Le lien sophistiqué convertit mieux, ce qui entraînera plus de visites sur votre site Web. Si vous avez déjà formé votre public à reconnaître votre URL avec www, il vous récompensera avec une expérience de partage plus riche.

Comment définir mon domaine canonique ?

La meilleure façon de définir votre domaine canonique est d'utiliser une redirection 301. Supposons que vous souhaitiez que votre domaine canonique soit www.example.com . Vous créeriez alors une redirection pour envoyer tout le trafic de example.com vers www.example.com.

Une redirection 301 est une redirection permanente . Une fois configurée, elle n'est plus nécessaire. Lorsque Google détecte cette redirection, ses robots d'exploration savent quelle version de votre domaine indexer. La meilleure façon de configurer une redirection 301 est de modifier le fichier .htaccess sur votre serveur.

Ecwid le fait automatiquement pour vous, mais d'autres plates-formes peuvent nécessiter une configuration. SEMRush a publié un tutoriel détaillé qui explique comment configurer les redirections 301. Si votre fournisseur d'hébergement ou e-commerce la plateforme ne crée pas automatiquement ces redirections pour vous et ne vous offre pas la possibilité de créer les vôtres, vous devez déplacer votre site Web !

Choisir votre domaine

Qu'est-ce qu'un domaine ?

Votre nom de domaine est votre marque en ligne. Il s'agit d'un mot ou d'une expression de votre choix, suivi d'une extension de domaine de premier niveau (TLD) . TLD signifie « Top Level Domain » (domaine de premier niveau) et désigne différentes extensions de nom de domaine telles que .com, .org, .biz, etc. Vous pouvez voir le nom de domaine en rouge dans notre exemple d'URL : https://example.com.

Votre nom de domaine doit être unique. Avant de pouvoir enregistrer un nouveau domaine , il sera vérifié par rapport à tous les autres domaines enregistrés dans le monde. Il est conseillé de prévoir plusieurs idées de noms de domaine, car votre premier choix est peut-être déjà pris.

Quel TLD choisir ?

Achetez toujours un nom de domaine en .com.

La plupart des gens saisissent automatiquement l’extension de domaine .com lorsqu’ils recherchent un site Web. Si vous disposez d'une extension de domaine différente, vos visiteurs devront prendre des mesures supplémentaires pour mémoriser votre URL et la saisir correctement.

Certaines entreprises choisissent d'acheter les versions .org et .biz de leur domaine et de les garer. Cela protège votre marque en empêchant les autres de développer du contenu concurrent ou conflictuel dans votre espace de noms. Certaines marques achèteront également des fautes d'orthographe courantes de leur nom de domaine sous les trois principaux TLD. Un visiteur de l’un de ces domaines serait redirigé vers le domaine principal de la marque.

Comment choisir le meilleur domaine pour votre marque

Il existe quelques règles pour choisir un bon nom de domaine :

Assurez-vous qu’il est facile à épeler. Évitez les mots longs ou compliqués.
Soyez bref. N'utilisez pas plus de deux à trois mots courts.
Assurez-vous que les fautes d'orthographe courantes de votre domaine ne renvoient pas à des concurrents ou à du contenu en ligne douteux.
N'utilisez pas de tirets. Les gens oublieront de les utiliser.
Vérifiez si votre nom de domaine est également disponible dans l'espace de noms en ligne. Il est préférable de trouver un domaine que vous pouvez utiliser comme nom de compte pour Facebook, Instagram et d'autres réseaux sociaux. NomCheckr est un excellent outil pour cette recherche.

Il existe différentes manières de choisir un nom de domaine . Certains préfèrent utiliser le nom de leur entreprise. D'autres aiment décrire leurs produits ou services. Les entreprises locales incluent souvent le nom de leur zone de chalandise. Certaines entreprises choisissent d'utiliser des adjectifs comme « meilleur », « luxe » ou « satisfaisant » pour préciser davantage le positionnement de leur marque.

Acheter un domaine existant

Certaines entreprises choisissent d'acheter un domaine existant ou expirant. L'achat d'un domaine existant vous permet de bénéficier d'un âge de domaine avancé, d'une autorité de domaine établie, saisir trafic et un profil de backlink existant. Cette stratégie peut bien fonctionner si le site Web précédent hébergeait une marque avec une niche compatible avec la vôtre.

Assurez-vous de faire un audit SEO pour vous assurer que le domaine est sain. Portez une attention particulière à la qualité des backlinks. Si vous envisagez d'acheter un domaine existant, essayez d'acheter les comptes de réseaux sociaux de marque qui l'accompagnent. Utilisez Namechkr.com pour voir si les noms d’utilisateur des réseaux sociaux sont disponibles pour vous inscrire gratuitement.

Si vous achetez un domaine existant pour le réutiliser pour votre marque, vous devez mettre en place une politique de redirection générique soigneusement pensée. Google peut encore avoir d'anciennes pages du site indexées. Vos redirections peuvent amener les robots de recherche vers votre nouveau contenu.

Il est préférable d'utiliser un courtier de domaine professionnel ou un compte séquestre lors de l'achat d'un domaine. Un contrat écrit doit être en place avant le financement de la transaction. L'acheteur met l'argent en dépôt et remet les fonds au vendeur une fois le transfert de domaine terminé. Un transfert de domaine prend jusqu'à une semaine et implique plusieurs étapes que vous vous sentirez peut-être plus à l'aise de confier à un professionnel.

Comprendre les chemins de fichiers

Chaque page de votre site Web possède une URL unique. Par exemple, votre site Web concerne le nettoyage et comporte quatre pages. Ces pages sont nommées Accueil, À propos, Services et Contact. Les URL de ces pages ressembleraient à ceci :

Maison - https://www.example.com/
À propos - https://www.example.com/best-cleaning-company
Prestations — https://www.example.com/best-cleaning-services
Contact - https://www.example.com/talk-to-the-cleaners

Comme vous pouvez le constater, l'URL de chaque page est unique. Les sections rouges de ces URL sont appelées chemin d’accès au fichier. Ces exemples d'URL ont des chemins de fichiers optimisés pour le référencement. Les URL sont courtes, faciles à retenir et comportent des mots-clés SEO. Si vos URL ressemblent à ceci, vous êtes sur la bonne voie !

De nombreux créateurs de sites Web et e-commerce les plates-formes produisent de mauvaises URL qui nuiront à votre classement dans les recherches. Vous devez savoir comment repérer ces mauvaises URL et les corriger. Si vous utilisez Ecwid, vous n'avez pas à vous soucier des mauvaises URL. Nous avons offert Optimisation SEO adresses web depuis 2017.

Facilitez-vous la vie en externalisant le référencement technique

Le processus de production Optimisation SEO Les URL et la structure du site sont connues sous le nom de référencement technique. Vous pouvez avoir un super recherche de mots clés, superbe exemplaire et superbe métadonnées mais votre site ne sera toujours pas classé si vous avez des URL mal structurées.

Gérer votre référencement technique est très fastidieux et long. La courbe d’apprentissage est abrupte et la technologie évolue constamment. Les professionnels du référencement doivent toujours étudier les nouvelles tendances et effectuer des audits et des mises à jour fréquents des sites Web.

Vous devez vous concentrer sur la gestion de votre entreprise et laisser les experts SEO de Ecwid assurez-vous que votre site est correctement configuré. Contrairement à de nombreuses autres plateformes, notre code est propre, sécurisé et Optimisé pour le référencement. Vous n'avez rien à réparer !

Vendre en ligne

Avec Ecwid Ecommerce, vous pouvez facilement vendre n'importe où, à n'importe qui, sur Internet et dans le monde entier.

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17 fév 2022

A propos de l'auteure

Max travaille dans l'industrie du commerce électronique depuis six ans, aidant les marques à établir et à améliorer le marketing de contenu et le référencement. Malgré cela, il a de l’expérience en entrepreneuriat. Il est écrivain de fiction pendant son temps libre.