SEO in 2021 SEO dans 2021: Suivre les recommandations de Google

Essential SEO Tips: Suivre les recommandations de Google

23 min read

“Nous pouvons déjouer Google.” Les fameux derniers mots de tout spécialiste du marketing SEO junior, ou personne qui incarne le “déjouer l'autorité” état d'esprit tellement qu'ils sont aveugles à un certain froid, fait dur: qu'aujourd'hui, parfois, il vaut la peine de jouer avec Google.

Pendant des années, la communauté SEO a essayé de trouver le secret ultime de l'optimisation des moteurs de recherche pour un classement majeur. Ces signaux étaient considérés comme un secret, et quiconque a deviné ou inversé la conception de l'algorithme de Google semblait détenir la clé d'un type de mine d'or numérique.

L'ironie est que si vous recherchez des conseils SEO de Google, ils définissent essentiellement leurs signaux de classement pour vous. Quelques exemples:

Un annonce récente introduite Google’s Vitaux Web de base, un ensemble de facteurs officiels qui influencent le classement de votre site Web et sa position dans les résultats de recherche Google.
Facteur de bord, une autre annonce de Google: celui qui a rendu les sites Web responsables du contenu potentiellement dangereux, et payer pour leurs mauvaises pratiques avec un classement inférieur.
Directives E-A-T, un long document détaillant des centaines de fonctionnalités qu'un site Web respectable devrait avoir pour une revendication légitime sur la première page des résultats de recherche Google.

Continuez à lire pour savoir comment rester au top de la page de résultats de recherche en suivant les recommandations de Google pour 2021. Du côté technique au contenu, nous vous avons avons couvert.

Google's Core Web Vitals en bref

La vitesse du site et la convivialité du site Web constituent l'essentiel de Core Web Vitals.

Cela signifie que plus votre site se charge rapidement, meilleures sont ses chances de se classer en haut sur Google. Si votre site est nouveau ET lent, il sera difficile de classer pour le trafic organique.

La convivialité et la sécurité pour les mobiles. À partir du printemps de 2021, Google commencera à ignorer les sites conçus pour les ordinateurs de bureau et à configurer des classements exclusivement basés sur les versions mobiles.

Voici un aperçu de la documentation de Google sur Core Web Vitals

Source: Blog du centre de recherche Google

Comme vous pouvez le voir, beaucoup de poids a été accordé à la vitesse de chargement du site et à une meilleure convivialité. Passons en revue les critères que Google prend en compte pour mesurer la vitesse et la convivialité de votre site Web.

Chargement - mesuré par LCP (La plus grande peinture riche en contenu). Cette métrique indique combien de temps il faut pour le contenu principal (vidéo, image, ou bloc de texte) pour charger et afficher à l'écran. Uniquement le plus gros morceau de contenu dans la fenêtre utilisateur (une partie visible de la page Web) est considéré.

Tout ce qui dépasse l'écran ne compte pas dans cette statistique. Garder le LCP de votre site ci-dessous 2.5 les secondes c'est bien; 4 secondes ou plus, c'est mauvais.

L'interactivité - FID (Premier délai d'entrée). Le FID mesure la rapidité avec laquelle votre site Web peut répondre à la réaction et aux réflexes d'un utilisateur. Il analyse des choses comme les clics, robinets, pressions sur les touches, et tout retard dans l'exécution d'une commande (ne pas exécuter la commande elle-même). Et cela ne s'applique qu'au chargement de la page.

Par exemple, imaginez que vous entrez dans une boutique en ligne et que vous voyez un produit que vous aimez (vous savez qu'il est là parce que vous y êtes déjà allé). Vous cliquez sur le “Acheter maintenant” bouton. Maintenant, la minuterie pour FID démarre. Mais le magasin ne vous amène pas immédiatement à la page suivante. Il ne commence même pas à se charger tout de suite. Lorsqu'il commence enfin à se charger, c'est alors que le minuteur FID s'arrête. Le temps qu'il mesure représente la latence de réponse.

Si votre magasin répond aux actions des clients dans 100 Mme (0.1 sec), c'est considéré comme rapide. Mais 300 Mme? C’est un drapeau rouge, et sera marqué comme tel par Google.

Stabilité visuelle - CLS (Décalage cumulatif de la disposition). Cette métrique surveille le déplacement des éléments de la page Web pendant qu'une page est encore en cours de chargement. Les éléments qui causent CLS sont les polices, images, vidéos, formulaires de contact, boutons, et autres types de contenu. CLS mesure la distance de décalage inattendue et l'impact de ce décalage sur l'expérience du spectateur de la page.

“Inattendu” signifie qu'il apparaît au-dessus de l'existant (chargé précédemment) contenu. La police du lien texte peut être redimensionnée après avoir cliqué sur, et le texte peut passer à la ligne suivante, provoquant “inattendu” problèmes. Par exemple: l' “Annuler” le bouton bouge pendant qu'un client clique, les obligeant à appuyer sur le “Acheter” bouton à la place. Un autre exemple est les images, les formes, blocs, et des bannières qui se chargent après le contenu principal et le déplacent sous l'écran.

Ce calcul métrique est assez compliqué, mais vous pouvez tout apprendre à ce sujet dans l'article lié ci-dessous. Le but ici est de garder votre contenu stable et prévisible pour éviter des conséquences inattendues pour les clients.

Il n’est pas facile de comprendre la pensée de Google (et de faire) dans un court paragraphe, alors n'hésitez pas à en savoir plus sur Web Vitals sur web.dev (fortement recommandé pour l'éducation Web occasionnelle!).

Juste pour vous assurer d'avoir une carte et une boussole pour votre passionnant voyage SEO, voici un bref rappel sur des termes tels que LCP, FID, et seuils CLS.

Source: web.dev

Comment puis-je réparer Core Web Vitals pour ma boutique en ligne?

Des concepts techniques comme ceux-ci peuvent sembler accablants. mais au fond, ils se résument à plusieurs choses simples sur lesquelles vous pouvez travailler pour améliorer votre boutique en ligne (ou site Web) classement.

1. Accélérer la charge

Vous pouvez accélérer votre site en prenant des mesures simples, comme se débarrasser des extensions tierces (modules complémentaires et plug-ins) cela n'aide pas vos profits, ou des éléments de conception fantaisistes et lourds. Vous pouvez également compresser des images pour les faire charger plus vite.

Essayez de tester la vitesse de votre site avec ces outils pour avoir une meilleure idée des problèmes de vitesse que vous rencontrez:

2. Accélérer le code

C'est difficile de faire ça avec un produit cloud (comme Ecwid) à moins que vous ne sachiez coder et personnalisez votre boutique. Mais même si vous ne maîtrisez pas le code, il y a une étape que vous pouvez franchir pour obtenir vos vitesses à la hauteur. Et on s'occupe du reste.

Réduisez le nombre de balises tierces que vous utilisez simultanément. Par exemple, vous pouvez utiliser plusieurs balises de suivi, widgets de chat en direct, pixels de réseaux sociaux, etc. Découvrez l' Suivi & Section analytique de votre magasin pour compter combien vous en utilisez. Un grand nombre de balises s'exécutant simultanément peut avoir un impact sur la latence du réseau et réduire les métriques d'interactivité (FID).

Conseil pro ici: n'utilisez que ceux qui vous servent bien et apportent le plus de profit.

3. Évitez les modifications visuelles (ou injections)

Oh oh, plus travailler avec le code et ses modifications. Toujours avec nous? Espérons-le, cette explication simple aidera à clarifier les choses: peut-être avez-vous des applications ou des personnalisations qui ajoutent (injecter) blocs fonctionnels à votre structure de page existante. Ceux-ci peuvent être sous la forme d'un formulaire d'inscription, “Bloc récemment acheté,” Avis GDPR, ou un certain nombre d'autres choses. Ces blocs n'appartiennent pas au moteur principal d'Ecwid, donc ils se chargent après le contenu principal, et peut le déplacer de manière significative.

Explication supplémentaire de web.dev:

Google ne vous pénalisera pas pour les blocages lents (ou le contenu), mais il considérera ce comportement de contenu comme faisant partie d'un “mauvaise expérience utilisateur.” Au Ecwid, nous faisons de notre mieux pour nous conformer aux exigences et aux directives de Google, mais dans la mesure où vous avez accès au code, apps, et modifications personnalisées, vous devez savoir que toute modification de notre code de base comporte des avantages et des inconvénients.

Le point ici n'est pas que vous deviez supprimer toutes vos applications ou que vous ne puissiez jamais modifier votre boutique. Le fait est que vous devez mesurer le profit de chaque changement que vous apportez à votre magasin. Si c'est rentable, alors ça vaut le risque. Par exemple, si un “Tu pourrais aussi aimer” le bloc génère des revenus supplémentaires, pourquoi voudriez-vous vous en débarrasser? Après tout, augmenter les revenus est l'objectif ultime de votre boutique. Le référencement est juste un outil pour vous y amener.

Utilisez la console de recherche Google pour trouver les lacunes de Core Vital

Rappelez-vous: Google veut que vous donniez la priorité à vos Core Web Vitals. À tel point qu'ils vous fournissent des outils qui rendent compte de la vitesse actuelle de votre site à un moment donné. Bon nombre de ces rapports sont hébergés dans un outil gratuit appelé Console de recherche Google. Search Console contient des informations détaillées sur tout ce qui se passe avec votre site Web (ou boutique en ligne) dans Google, ainsi que Rapport Core Web Vitals.

L'utilisation de cet outil est une excellente opportunité d'apprentissage pour toute personne intéressée à augmenter son trafic avec le référencement..

Nous voulons que nous publions un article de blog détaillé spécifiquement sur la Search Console et comment vous pouvez en tirer le meilleur parti? Laissez-nous savoir dans les commentaires!

Google ON expliqué

Les employés de Google pensent que certains sites Web ou certaines pages de sites Web spécifiques peuvent avoir un impact plus important sur la vie des gens que d’autres. C’est pourquoi ils ont créé des critères YMYL: pour trouver et filtrer les contenus susceptibles de nuire aux internautes. Ça signifie “Ton argent ou ta vie” et cela signifie que vous êtes responsable de ce que vous publiez en ligne.

Selon Google, les sites Web qui peuvent avoir un impact critique sur la vie de quelqu'un et qui relèvent de la réglementation YMYL appartiennent aux catégories suivantes:

Shopping ou transactions financières (e-commerce!)
Pages d'informations financières
Pages d'informations médicales
Pages d'informations légales
Articles de presse ou informations publiques / officielles
Sécurité de toute nature
Assurance
Information bancaire
Comptabilité et taxes
Parenting, etc.

Ceci n'est pas une liste complète des catégories, et il est sujet à changement. Mais ce qui est important, c'est que le commerce électronique soit sur la liste. Les sites Web et les pages qui permettent les achats ou les transferts d'argent sont maintenant TRÈS responsable de ce qu'ils publient.

Par exemple, il y a des tonnes de magasins en ligne qui vendent des produits de santé. Il peut être difficile de séparer les vrais suppléments des sites de vente d'huile de serpent pour les consommateurs qui ne sont pas des experts en santé.

Pour empirer les choses, la désinformation est abondante sur les ressources de santé en ligne. Donc, avant que Google ne classe un site Web vendant des suppléments de santé pour un terme comme “suppléments de santé,” il s'assurera que le site Web en question a une revendication légitime à ses conseils de santé et vend des produits dignes de confiance.

Savoir si le contenu qui appartient à certaines des catégories mentionnées ci-dessus et relève de la vérification YMYL n'est pas un problème pour les algorithmes de Google. Mais comment peuvent-ils savoir si leur contenu est bon ou mauvais?

Cela nous amène à…

Évaluateurs de la qualité de Google (alias. évaluateurs de qualité)

Beaucoup de gens ne savent pas que Google a fini 10,000 des personnes dans le monde entier dont le travail consiste spécifiquement à effectuer différentes recherches dans différentes langues pour s'assurer que leurs résultats de recherche sont exacts.

Ils sont appelés “évaluateurs de la qualité” ou “évaluateurs de qualité.”

En plus des systèmes automatiques, Google emploie des évaluateurs de qualité pour vérifier manuellement le contenu qui peut potentiellement nuire aux gens et lui attribuer une note. Google prend en compte ces notes dans le processus de classement de recherche.

Les évaluateurs de qualité ne jugent pas les sites Web en fonction de leur opinion personnelle. Ils suivent des instructions strictes qui sont accessibles au public dans Directives pour l'évaluateur de la qualité de la recherche. Cet accès permet aux propriétaires de sites Web d'ajuster leurs actifs numériques pour un meilleur classement à l'avance.

Vous pouvez en apprendre beaucoup sur la création de sites Web et les meilleures pratiques en matière d'expérience utilisateur à partir de ce document.. Encore, si tu veux gagner du temps, tu peux toujours prendre un cours sur Udemy pour vous guider à travers les pièces les plus critiques du puzzle SEO, y compris comment les évaluateurs de Google s'intègrent dans l'équation.

Que vous plongiez ou non dans tous les détails, there’s one thing you should definitely know about how Google ranks websites if you want to boost your rankings. L'une des règles essentielles pour les évaluateurs de qualité lorsqu'ils qualifient le contenu YMYL. Il est mentionné 137 fois dans les consignes de l'évaluateur de la qualité de la recherche, donc ça doit être très important.

Roulement de tambour, merci:

Google E-A-T pour les nuls

E-A-T est un ensemble de règles qui mesure le niveau de trois qualités clés du contenu que vous affichez devant vos visiteurs ou clients. Plus précisément:

(Et) Expertise - si vous créez du contenu, êtes-vous un expert sur le sujet?
(Un) Autorité - faites-vous autorité sur le sujet que vous avez choisi?
(T) Fiabilité - vous et votre site êtes-vous dignes de confiance??

Les algorithmes de Google recherchent en permanence des signes de mise en œuvre d'E-A-T. Et si vous voulez vous classer plus haut, vous devez respecter ces consignes.

Mais avant de passer à l'optimisation pour les demandes E-A-T, voyons comment Google évalue chacune des qualités.

Compétence

À Google, si vous êtes un vrai expert dans un domaine, le niveau de perspicacité dans votre écriture est très probablement plus élevé que la plupart des articles sur le sujet. À cause de cela, les lecteurs resteront probablement sur votre page plus longtemps pour les lire. Google l'utilise comme un signal pour déterminer quel contenu est le plus pertinent pour les lecteurs, et donc, quel contenu devrait être le mieux classé sur leur page.

Votre reconnaissance professionnelle sera également prise en compte: prix, certifications, diplômes professionnels, même l'histoire de votre marque sur le “À propos de nous” page. Si vous ne disposez pas de ces éléments sur votre site Web, Google ne pourra pas l'évaluer objectivement.

Autorité

L'autorité n'est pas une question de compétences et d'éducation, mais plutôt sur l'influence et le leadership. On peut être un expert autodidacte sans certificats formels ou un influenceur de confiance avec des milliers de followers. Photographes, les artistes, et les musiciens sont un bon exemple d'experts qui manquent souvent de formation ou de certifications classiques.

Pour mesurer l'autorité, Les algorithmes de Google recherchent le nombre et la qualité des backlinks pertinents. Par exemple, supposons que d'autres sites et individus faisant autorité et établis établissent un lien vers le site (par exemple, des experts hautement qualifiés discutent d'un article sur les médias sociaux). Dans ce cas, cela agit comme un signe de confiance, une compréhension que de vrais experts ont donné leur bénédiction à la marque.

Un autre signal d'autorité pour Google concerne également les liens, mais de marques de confiance. Ils pourraient être vos clients, ou le site Web de la conférence à laquelle vous avez pris la parole.

Une longue histoire courte, L'autorité est le nombre et la qualité des liens vers votre site Web à partir d'autres ressources de haute qualité et d'experts individuels.

Fiabilité

Pour vous assurer que votre site Web est digne de confiance, Google vérifie l'exactitude des faits que vous publiez: stats, les noms de, positions, Rendez-vous, etc. Les classeurs vérifieront également si vous avez tous les documents juridiques nécessaire pour maintenir la transparence, comme une politique de confidentialité, Contrat de service, etc.

La fraîcheur de ces faits est également importante. Peut-être que vos faits sont exacts mais ne sont plus pertinents, menant à de mauvaises décisions et nuisant aux gens. Il ne dit pas! Gardez donc toutes les informations pertinentes à jour - votre score E-A-T pourra nous remercier plus tard.

Bonnes pratiques Google E-A-T pour les boutiques en ligne

Passons maintenant à la pratique.

Vous savez que votre boutique en ligne est un site YMYL, et les évaluateurs de qualité le surveillent pour E-A-T. Mais savez-vous comment l'améliorer pour vous assurer que votre entreprise de commerce électronique est compatible avec Google et évite les pénalités de classement?

Quelques conseils simples mais significatifs, au dessous de:

Améliorer l'expertise

Dites à tout le monde qui vous êtes, ce que vous faites, et tout sur votre expérience. Par exemple:

Ajouter un “À propos de nous” page à votre magasin pour nous raconter l'histoire colorée derrière votre marque.
Écrivez votre énoncé de mission pour révéler vos rêves, les objectifs et les endroits où vous voyez votre magasin évoluer.
Présentez-vous en tant que fondateur et ajoutez des biographies pour votre équipe. Utilisez de vrais noms, les rôles, et titres professionnels (ou diplômes). Fournissez des liens vers des profils de médias sociaux pour vous assurer qu'il s'agit de vraies personnes.
Si tu as un blog, inviter des professionnels à contribuer, et assurez-vous que vos rédacteurs connaissent bien leur sujet.
Publiez un contenu unique qui maintient l'engagement des lecteurs tout au long de l'article.
Donnez des conseils exploitables pour rendre vos connaissances utilisables.
Ajoutez des certificats à vos galeries d'images de produits (le cas échéant).
Fournir des détails descriptions du produit pour aider les clients à prendre une décision éclairée.

Gagner en autorité

Faites parler experts et influenceurs de votre marque et de vos produits. Quelques idées:

Commencez à partager vos informations gratuitement.
Publiez des nouvelles sur vos groupes de médias sociaux de niche. Devenez journaliste!
Collaborez avec des professionnels influenceurs. Demandez-leur de revoir vos produits.
Mettez la preuve sociale sur votre page d'accueil: témoignages, citations avec images, logos de vos partenaires, même les liens vers les articles qui parlent de vos produits ou de votre marque feront l'affaire.
Trouvez une conférence locale dans votre créneau à laquelle vous pouvez parler en tant que fondateur de marque. Les vraies entreprises ont l'expérience pratique à partager et doivent être à l'affût des opportunités de prendre le micro.
Rédiger et publier un court eBook à propos de votre expérience professionnelle. Seuls les experts écrivent des livres, droit?
Utilisation HARO, un service d'échange d'expériences pour des liens.

Renforcer la fiabilité

Gardez votre contenu précis, accessible, et à jour. Vous pourriez essayer de:

Vérifiez toutes les données numériques: Rendez-vous, des mesures, statistiques. Trouvez quelqu'un pour garder un œil supplémentaire là-dessus, car deux paires d'yeux valent toujours mieux qu'une.
Fournissez des liens ou des références aux sources dont vous tirez les informations.
Rédigez des études de cas ou des avis sur de vrais clients qui décrivent vos produits ou services ont amélioré leur vie.
Utilisation Les avis et notes pour vos produits.
Rédigez une politique de confidentialité et ajoutez-la à votre navigation de pied de page.
Mise à jour, mise à jour, mise à jour. Assurez-vous que chaque élément de votre site est à jour.
Et activer HTTPS si vous ne l'avez pas encore fait (ou sinon!).

Qu'en est-il des méthodes de référencement à l'ancienne??

Si vous êtes dans le bloc SEO depuis un certain temps, vous avez probablement entendu parler de stratégies fidèles comme la rotation d'articles, créer un réseau de blogs privés, Remplissage de mot-clé, acheter des backlinks, commentaires de blog, et d'autres “dépassé” Stratégies de référencement.

Bien, ils ne fonctionnent plus vraiment. En fait, ces méthodes sont dépassées depuis longtemps. Mais même s'ils ne l'étaient pas, pourquoi les feriez-vous alors que Google vous donne littéralement les outils pour mettre en œuvre la stratégie de référencement idéale?

Certains des vieux, les méthodes éprouvées fonctionnent dans une certaine mesure et peuvent être utiles si vous débutez ou souhaitez diversifier votre jeu de référencement. Vous pouvez les lire dans l'article sur Une stratégie de référencement hautement efficace pour augmenter le trafic.

Conclusion

Si vous voulez voir l'étoile polaire, tu dois ouvrir les yeux. Si vous voulez vous classer plus haut sur Google, tu dois écouter ce qu'ils te disent de faire.

Ainsi,, récapituler: SEO is not so complicated. Tout ce que tu dois faire est:

Accélérez votre boutique en ligne (code et contenu).
Débarrassez-vous de tout ce qui vous ralentit (extensions non rentables et conception trop compliquée).
Rendez votre boutique aussi conviviale que possible pour vos achats.
Soyez transparent avec vos clients et les navigateurs de votre site Web.
Collaborez avec des experts et des influenceurs.
Discutez de sujets de votre niche avec vos clients et en public.
Partagez des informations et des actualités.
Aidez les gens à résoudre leurs problèmes avec vos produits, et / ou donner des conseils d'experts dans votre domaine.
Assumez la responsabilité de votre influence sur la vie de quelqu'un, et ne produisez que du contenu précis et de haute qualité.
Gardez vos données à jour et votre site à jour.

OK OK, tout cela est définitivement plus facile à dire qu'à faire. Mais prends courage, marchands de commerce électronique intrépides! Rome ne s'est pas construite en un jour. Prenez votre temps pour apporter ces changements. Et si vous avez besoin de conseils ou d'aide, écrivez vos questions ci-dessous dans la section commentaires, et nous ne manquerons pas de vous aider là où nous le pouvons.

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De Marketing et de Promotion

Mar 4, 2021

A propos de l'auteur

Max has been working in the ecommerce industry for the last six years helping brands to establish and level-up content marketing and SEO. Malgré que, he has experience with entrepreneurship. He is a fiction writer in his free time.