Mise à jour SEO: Pourquoi Google est-Gonna Love Ecwid Sites Starter

Optimisation des moteurs de recherche pour les débutants: Fondamentaux du référencement

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SEO is a huge thing. Let’s walk step by step.

What is Search Engine Optimization?

Google is the world’s most popular search engine. When you want more information about a topic, you ask Google. First you type a search term into the search bar, and then Google shows you the page de résultats du moteur de recherche pour ce terme.

Each listing on the search engine results page includes a link to a website and a short description of the website. You will probably visit one of the webpages suggested to you on the first page of search results. Comme la plupart des autres personnes dans le monde, vous faites confiance à Google pour vous montrer les sites Web que vous recherchez.

Page de résultats de recherche Google

Les pages de résultats des moteurs de recherche sont également appelées SERPs. Si votre site Web se classe en tête des SERP pour plusieurs termes de recherche, vous obtiendrez beaucoup de trafic gratuit. L'optimisation des moteurs de recherche est le processus de conception de sites Web qui se classeront bien dans les SERPs. L'optimisation des moteurs de recherche est souvent appelée SEO.

Pourquoi le référencement est-il important?

Si votre site ne génère pas de trafic, alors vous ne faites aucune vente. Le trafic peut être séparé en deux catégories; trafic gratuit et trafic payant. Évidemment, le trafic gratuit est meilleur que le trafic payant. Le SEO vous offre du trafic gratuit.

Le référencement peut prendre un peu de temps pour commencer à fonctionner, tant d'entreprises achètent des publicités sur Facebook et Google tout en construisant le classement de recherche de leur site Web. Une fois le trafic organique établi, l'entreprise peut réduire le trafic payant.

Si vous n'établissez jamais les classements des moteurs de recherche, alors vous serez coincé à payer pour le trafic vers votre site Web pour toujours. L'optimisation des moteurs de recherche peut être un peu compliquée, mais l'effort pour construire correctement votre site sera payant à l'avenir!

Optimisation De Moteur De Recherche 101: Juste les bases

Comment fonctionnent les moteurs de recherche?

Les moteurs de recherche ont trois fonctions principales; rampant, indexage, et le classement. Les moteurs de recherche ne dorment jamais, ils parcourent constamment ces trois fonctions. Cela leur permet de se tenir au courant de tous les nouveaux sites Web publiés chaque jour dans le monde., ainsi que toutes les modifications apportées aux sites Web existants.

Rampant

Même une armée d'humains ne pouvait pas faire face à la charge de travail consistant à analyser et à mettre à jour en permanence tous les sites Web sur Internet.. C'est pourquoi les sociétés de moteurs de recherche ont créé des araignées. Araignées, aussi connu comme robots d'exploration Web, sont des robots de code automatisés qui suivent les hyperliens et collectent des informations sur les sites Web.

Indexage

Une fois votre site crawlé, les informations recueillies sont soumises à l'index du moteur de recherche. L'index est une base de données massive qui contient des entrées pour la plupart des sites Web dans le monde. Votre site doit être indexé avant d'apparaître dans les résultats de recherche.

De nombreux enregistrements de données sont stockés pour chaque site Web. Par exemple, l'index enregistrera l'ancienneté de votre domaine, combien de backlinks votre site Web a, combien de pages votre site Web a, etc. Ces points de données sont appelés facteurs de classement.

Classement

Lorsque vous voulez trouver quelque chose sur Internet, vous tapez un terme de recherche. Google compare le terme de recherche que vous avez saisi aux sites Web qu'il a indexés, puis les sites Web les plus pertinents vous sont présentés. Les moteurs de recherche décident quels sites Web vous montrer en comparant les facteurs de classement des sites dans son index. Ce processus est appelé classement.

Le référencement commence par la recherche de mots-clés

Le processus de classement commence lorsqu'un utilisateur tape un terme de recherche dans la barre de recherche. Ces termes de recherche sont également appelés mots-clés. La première chose que Google fait est de rechercher dans son index les sites Web contenant ce mot-clé.. Si votre site ne contient pas ce mot-clé, il ne sera pas analysé pour d'autres facteurs de classement.

La décision la plus importante que les propriétaires d'entreprise en ligne doivent prendre est avec quels mots-clés bâtir son business. Cette décision doit être prise sur la base de données concrètes. La recherche de mots clés est le processus d'analyse bases de données de résultats de recherche et choisir les meilleurs mots-clés pour votre site web.

Des outils de recherche de mots clés

Il existe plusieurs entreprises qui compilent des bases de données de recherche de mots clés. Leurs bases de données peuvent vous dire combien de visiteurs recherchent un mot-clé chaque mois, et combien de concurrence de classement ce mot-clé a. Vous pouvez également rechercher des données de mots-clés par zone géographique. Cela signifie que vous pouvez affiner votre recherche en choisissant un pays, ville, ou ville sur laquelle se concentrer.

Ubersuggest est l'option de recherche de mots clés la moins chère et la plus simple pour la plupart des petites entreprises. Un abonnement individuel à vie pour Ubersuggest est actuellement de 120 USD. Si vous vous inscrivez à l'essai gratuit et annulez, des tarifs à vie encore plus bas peuvent vous être proposés.

En comparaison, d'autres outils de l'industrie vont de $30 a month to well over a hundred dollars per month. This is the list of other cool keyword research tools out there:

There’re more, so make sure to check out this great article by ThemeIsle that breaks down the popular keyword research tools and their pricing.

How to perform keyword research

When you look for a competitive product or service to sell, you are looking for high demand and low supply. Keywords work the same way. You want to find keywords that many people are searching for, mais il ne devrait pas y avoir beaucoup de sites Web déjà bien classés pour ces mots clés.

La première étape de la recherche de mots-clés consiste à identifier votre mots-clés de départ. Les mots-clés de départ doivent être des mots uniques qui définissent votre entreprise. Disons que vous avez un site Web sur les montres. Dans cet exemple, nous nous référons aux mots "watch" et "watches" comme mots-clés de départ.

Il existe des centaines de milliers d'autres sites Web dans le monde qui traitent également des montres. Votre nouveau site Web n'a aucune chance de se classer pour ces mots-clés de départ car la concurrence est trop élevée. Les mots-clés de départ sont utilisés à des fins de recherche uniquement.

Lorsque vous entrez vos mots-clés de départ dans un outil de recherche de mots-clés, vous obtenez une longue liste de mots-clés associés. Chaque ligne de résultats vous montre un mot-clé, le volume de recherche associé à ce mot-clé, et les mesures de la concurrence. C'est beaucoup de données à parcourir, il faut donc trier et filtrer. Chaque outil sur le marché vous permet d'ajouter des mots-clés de la grande liste de résultats à une liste personnalisée de mots-clés pour votre projet.

Choisir & en utilisant vos mots clés

Il existe trois types de mots clés dont vous avez besoin pour votre site Web. Ces mots-clés sont généralement appelés mots clés principaux, mots-clés secondaires, et mots-clés de longue traîne. Vous empilez ces mots clés sous forme de pyramide. De nombreux mots-clés à longue traine forment la base, un ensemble de mots clés secondaires forme le milieu de la pyramide, et quelques mots clés principaux couronnent la pyramide.

Exemple de mot-clé Pyramide. Source de l'Image.

Vous n'avez qu'une poignée de mots-clés principaux. Ce sont généralement des phrases d'un ou deux mots qui génèrent beaucoup de trafic, mais qui ont également beaucoup de concurrence. Ces mots clés principaux définissent le thème du mot-clé pour votre site web, donc ils doivent tous être liés les uns aux autres. Vous ne serez pas classé rapidement pour ces termes, mais avec le temps, votre site peut acquérir suffisamment d'autorité pour concourir dans les SERP.

Pages de niveau supérieur accessible en un clic depuis la page d'accueil, et sont généralement inclus dans les menus d'en-tête et de pied de page à l'échelle du site. Vos pages de niveau supérieur doivent chacune se voir attribuer un mot-clé principal. Ces pages doivent être formatées comme "contenu du pilier”, ce qui signifie qu'ils contiendront des entrées longues d'au moins 2000 mots.

Chaque page pilier doit être liée à plusieurs pages de support et articles de blog. Beaucoup de gens se réfèrent à ce style de architecture du site comme un "structure de silo”. Les mots-clés secondaires sont des phrases courtes avec une concurrence faible à moyenne et un trafic moyen. Essayez de trouver cinq mots clés secondaires pour chacun de vos mots clés principaux. Créez des pages de support et des articles de blog avec les mots-clés secondaires.

Exemple de structure de silo. Source de l'Image.

Les mots-clés de longue traine sont de longues phrases qui ont un trafic moyen à faible et presque pas de concurrence. Il est recommandé de collecter une grande liste de mots-clés de longue traîne, vous devriez en avoir plus d'une centaine lorsque vous aurez terminé vos recherches. Les mots-clés de longue traine sont utilisés pour publier des articles sur le blog selon un calendrier de contenu pré-programmé.

Le maintien d'un blog est une partie très importante du référencement. Il est très facile de se classer pour un mot-clé de longue traîne en écrivant un simple article de blog. Au fur et à mesure que vos articles de blog de mots clés à longue traîne commencent à se classer, ils attireront un flux constant de trafic vers votre site. Le nouveau contenu publié oblige également les moteurs de recherche à réévaluer fréquemment votre classement..

Les plus petits articles de blog que vous avez classés pour des termes simples, plus le moteur de recherche donne d'autorité à votre site. Si vous créez également des backlinks et des signaux sociaux, vous commencerez éventuellement à vous classer pour vos mots clés secondaires et principaux.

De combien de mots-clés avez-vous besoin?

Disons que vous démarrez un nouveau site Web. Vous choisissez cinq mots-clés principaux et créez cinq pages piliers de niveau supérieur. Vous créez dix pages de support en utilisant des mots-clés secondaires. Ensuite tu écris 15 articles de blog utilisant des mots-clés secondaires. Vous utilisez les cinq mots clés principaux comme catégories de blog, et vous écrivez trois messages dans chaque catégorie. C'est une excellente recette de contenu de base pour lancer un nouveau site.

Après le lancement de votre site avec son contenu principal, vous devez alimenter un flux constant d'articles sur votre blog. Si vous souhaitez publier deux articles de blog par semaine, vous devez collecter 104 long-tail keywords for the year. This means that your keyword research session should produce:

4-5 mots clés principaux
20-25 mots-clés secondaires
104 mots-clés de longue traîne

SEO sur la page

Il existe plusieurs formes de méta-données que vous pouvez ajouter aux pages et aux articles de blog de votre site Web. Les métadonnées sont des informations lues par les robots des moteurs de recherche, mais n'est pas affiché pour les visiteurs de votre site. Most web building platforms have built in tools for adding this information to each page and blog post.

Meta-data that you can edit usually includes the page title, description, mots-clés, and image descriptions. The page title and description will be shown to users in the SERPs, so it’s important to write compelling copy that will drive traffic.

Another form of meta-data that is becoming popular is called schema data. This markup tells the search engine what your website is about. There are different types of schema mark-up for reviews, informations d'affaires, articles, recettes, produits, etc. Si vous allez utiliser des données de schéma, il est très important de valider les données et de vous assurer que les informations que vous fournissez sont exactes.

La façon dont vous formatez votre page Web ou votre article de blog affectera son classement. L' URL de la page Web ou de l'article de blog doit contenir le mot-clé que la page cible. Ce mot-clé doit être utilisé dans le premier titre H1 de la page ou de l'article, et dans la première phrase de la copie. À l'aide de Mots-clés LSI tout au long du texte améliore également le classement. Vous pouvez vérifier votre copie auprès de l'un des nombreux analyseur de densité de mots clés outils disponibles sur le web. Il y en a beaucoup et ils font tous la même chose, il suffit de Google.

Il y a plusieurs Outils d'optimisation de contenu basés sur l'IA sur le marché qui peut prendre votre mot-clé et vous dire exactement combien de mots écrire, combien d'en-têtes inclure sur la page, et combien liens sortants inclure. Ces outils fourniront également des suggestions de sources pour l'article, et certains génèrent même automatiquement un aperçu du contenu. SurferSEO et Frase.io sont actuellement les outils d'optimisation de contenu IA les plus populaires sur le marché.

SEO hors page

backlinks sont un facteur de classement très important. Vous avez besoin d'autres sites Web qui ont un bon classement dans les moteurs de recherche pour créer un lien vers votre site Web. C'est encore mieux s'ils pointent vers votre site Web en utilisant vos mots-clés dans le texte d'ancrage des liens.

L'un des les moyens les plus simples de trouver des sources de backlinks est de rechercher vos concurrents’ backlinks. Il existe de nombreux outils qui offrent cette fonctionnalité, mais SpyFu est le plus célèbre. Ubersuggest fournit également cette fonctionnalité. Il est important de vérifier le classement de chaque site de backlink dans Google. Vous ne voulez pas être associé à des sites de mauvaise qualité.

Un autre moyen facile d'obtenir des backlinks est d'écrire messages d'invités sur les blogs associés. Vous recevez normalement une biographie de l'auteur à la fin de l'article qui peut contenir des liens vers votre site. L'écriture 1-2 les publications d'invités par mois créeront régulièrement des backlinks de haute qualité pour votre entreprise.

De nombreuses entreprises paient sociétés de communiqués de presse avoir un article avec des liens vers leur site Web publié sur de nombreux sites à travers Internet. Les communiqués de presse peuvent fonctionner, mais seulement si le réseau de sites qui publiera l'article ont tous des classements de haute qualité dans les moteurs de recherche.

Méfiez-vous des services proposant de vous vendre des backlinks à forte valeur ou de vous donner un grand nombre de backlinks. C'est le domaine du référencement où opèrent le plus d'escrocs. Vous n'obtiendrez rien ou beaucoup de backlinks de mauvaise qualité qui pourraient en fait nuire à votre classement.

Un autre aspect du référencement hors page est signaux sociaux. Les moteurs de recherche tiennent compte du nombre de canaux sociaux sur lesquels vous publiez, à quelle fréquence publiez-vous, combien de followers tu as, et le degré d'engagement de vos abonnés. La plupart des entreprises devraient avoir une page Facebook, Instagram compte Entreprise, Chaîne Youtube, et fiche Google My Business.

Avis en ligne sont un autre facteur de référencement hors page qui peut avoir un impact majeur sur votre classement. Avis laissés sur des sites comme Google, Facebook, Amazon, TripAdvisor, etc. porter plus de poids que avis laissés sur votre site. La rapidité avec laquelle vous répondez aux avis, messages, et les questions que les utilisateurs laissent en ligne est un autre signal social fort.

Référencement technique

Si le code qui exécute votre site Web est mal écrit, vous ne serez jamais bien classé dans les moteurs de recherche. Il est très important de choisir une plate-forme de conception Web ou de commerce électronique qui prend au sérieux l'aspect technique de l'optimisation des moteurs de recherche.. Vous n'êtes pas ingénieur, et vous n'avez pas le temps de peaufiner constamment les aspects techniques de votre site Web. Faites appel à une entreprise de confiance.

Vitesse des pages est un facteur de classement majeur. Plus votre page se charge rapidement, mieux votre page sera classée. Votre page doit se charger rapidement sur mobile via une connexion cellulaire, et ça doit bien paraître sur les appareils mobiles. S'il ne répond pas à ces exigences, votre site ne sera pas affiché dans résultats de recherche mobile. La puissance des résultats de recherche mobile 80% des ventes sur internet, donc tu veux être là.

Il existe de nombreux outils sur Internet qui vous fourniront un audit technique SEO de votre site web. Si vous êtes sur une plateforme comme WordPress, vous pouvez accéder au backend de votre site Web et effectuer de nombreux ajustements techniques pour améliorer vos résultats. Si vous utilisez Ecwid, vous pouvez être tranquille en sachant que nous avons déjà peaufiné votre site Web.

Comment utiliser Google Analytics

Google fournit un outil appelé Google Analytics qui enregistre toutes sortes de données sur le trafic vers votre site Web. La plupart des créateurs de sites Web et des plates-formes de commerce électronique vous permettent de connecter votre site à Google Analytics. Voici comment vous connectez Google Analytics à votre boutique Ecwid.

Les données d'analyse vous diront:

Combien de trafic votre site Web reçoit-il
Quels mots-clés et sites de référence les gens ont-ils utilisés pour vous trouver ?
Quelle part de votre trafic provient du bureau vs. mobile
Si votre trafic provient de résultats de recherche organiques, annonces payantes, ou réseaux sociaux
Combien de vos visiteurs se convertissent en ventes
Quels mots-clés pour lesquels vous vous positionnez dans les SERPs

Google Analytics est en cours de mise à jour majeure. Par 2023 il n'y aura plus de soutien pour Analytique universelle, et Google Analytics 4 sera la nouvelle norme. Si vous venez de configurer votre compte, choisissez Google Analytics 4. Si vous avez un existant Compte Universal Analytics, c'est le moment de mettre à jour.

Le Search Engine Journal a récemment publié un excellent guide d'utilisation de Google Analytics 4. Même si c'est un long article, il est particulièrement intéressant de lire la fin, qui se concentre sur l'utilisation des rapports produits par GA4. Ces rapports sont au cœur de votre activité en ligne, et vous permettra de continuer à affiner votre optimisation pour les moteurs de recherche et votre stratégie de marketing en ligne.

Vous devriez revoir l'analyse du trafic de votre site Web au moins une fois par mois, et ajustez votre stratégie marketing en conséquence. Les plateformes de médias sociaux fournissent également des analyses, et de nombreux outils de recherche de mots clés suivront votre classement pour les mots clés que vous ciblez.

Vous devez également disposer de données de vente disponibles sur votre boutique en ligne ou votre solution de facturation, qui vous aide à corréler les données de marketing en ligne directement aux ventes et au retour sur investissement. Vous pouvez utiliser Google Data Studio pour rassembler toutes vos sources d'analyse dans un tableau de bord visuel facilement traçable.

Comment utiliser la console de recherche Google

Google est le plus grand moteur de recherche au monde.

Si vous voulez le guide définitif de l'optimisation des moteurs de recherche, alors vous devriez écouter ce que Google publie sur le sujet. Console de recherche Google fournit de nombreux outils gratuits utiles aux propriétaires de sites Web, mais l'enseignement gratuit dispensé sur le site est de loin l'atout le plus précieux.

Lorsque vous aurez terminé cet article, tête vers Google Search Console et commencez à travailler à travers leurs guides gratuits. Vous apprendrez comment enregistrer votre site, vérifiez vos plans de site, et suivez les performances de votre moteur de recherche. La console de recherche vous montrera également s'il y a des problèmes avec votre site mobile qui l'empêcheraient d'être inclus dans les résultats de recherche mobile..

Le SEO est un investissement à long terme

Comme vous pouvez le voir, l'optimisation des moteurs de recherche est un sujet compliqué qui implique beaucoup de travail. Si vous faites tout le travail vous-même, cela peut vous prendre de six mois à un an pour optimiser votre site. Après que, vous devez continuellement analyser vos résultats, ajustez votre stratégie, et créer de nouveaux contenus. C'est un engagement à long terme, mais la récompense est un trafic gratuit constant.

Après la première année d'efforts de référencement, vous aurez construit l'autorité. Vous devriez avoir une large base de contenu avec de bons classements, un trafic décent, et une certaine reconnaissance de la marque dans votre créneau. À ce stade, vous devrez toujours créer un nouveau contenu et regarder les analyses, mais vous pouvez compter de manière assez fiable sur l'augmentation constante de votre trafic gratuit. De nombreuses entreprises arrivent à un point où elles n'ont plus besoin d'annonces payantes et peuvent générer leurs ventes uniquement via les réseaux sociaux et les résultats de recherche..

Que votre stratégie marketing soit basée sur des publicités payantes ou non, campagnes sur les réseaux sociaux, ou publicité payante, Ecwid a les outils pour vous aider à le faire.

Si vous utilisez notre plateforme, merci de lire l'article, “Amélioration du référencement pour les sites et magasins Ecwid”. N'hésitez pas à contacter le support à tout moment si vous avez des questions sur le référencement sur la plate-forme Ecwid. Nous sommes là pour vous aider à réussir!

Vendez en ligne

Avec Ecwid Ecommerce, vous pouvez vendre facilement partout et à tout le monde : sur Internet et dans le monde entier.

Commencer

Mar 29, 2022

A propos de l'auteur

Max has been working in the ecommerce industry for the last six years helping brands to establish and level-up content marketing and SEO. Malgré que, he has experience with entrepreneurship. He is a fiction writer in his free time.