Comme nous en avons discuté précédemment, le meilleur moyen d'améliorer le classement sur la recherche Google n'est pas de tromper le système, mais en écoutant Recommandations SEO de Google. L'une des recommandations récemment publiées s'adresse directement aux vendeurs en ligne. Ça dit: “Ajoutez les GTIN du produit et les noms de marque à la page de détails du produit.”
Le référencement avec Google n'est pas difficile. Voyons comment cela fonctionne, pourquoi c'est essentiel, et comment Ecwid peut vous aider à vous classer plus haut sur Google.
Fournir de meilleures informations sur les produits est la clé
La mission de Google est d'organiser le contenu du monde pour une expérience utilisateur rapide et pratique, afin que vous puissiez trouver rapidement les informations et les produits et interagir avec eux sans effort.
Parler de commerce électronique, cela signifie que les moteurs de recherche essaient de faire correspondre les requêtes de recherche avec des produits exacts ou pertinents et affichent suffisamment d'informations à leur sujet pour prendre une décision d'achat (à la fois positif ou négatif).
La seule façon dont les robots Google peuvent le faire est de scanner le code (contenu) de votre boutique en ligne, le comprendre et le fournir aux clients potentiels. La démarque de code spéciale les aide à identifier des informations spécifiques (description, prix, etc.) ou éléments (images, rangs, commentaires, etc.) sur la page de détail du produit.
C’est plutôt cool de savoir que les plates-formes de commerce électronique comme Ecwid savent ce qu’est le démarquage de contenu vital, et faites ce codage lourd en allégeant le fardeau des utilisateurs. Ainsi,, lors de la rédaction d'une description ou de la publication d'un avis, vous n'avez pas à vous soucier de savoir si les moteurs de recherche pourront analyser votre boutique et montrer un contenu pertinent à vos clients.
Pourquoi c'est important?
Si Google ne parvient pas à identifier ou à classer le contenu de votre site Web, il ne pourra pas le montrer au public de manière adéquate ou pas du tout. En réfléchissant à l'envers, nous pouvons arriver à une conclusion logique selon laquelle donner à Google autant d'informations que possible sur vos produits l'aidera, ainsi que les autres moteurs de recherche, à comprendre ce que vous vendez, et classez vos pages produits (et les produits) aussi haut que possible.
Ainsi,, comment la publication d'informations détaillées sur les produits peut-elle avoir un impact sur votre activité de commerce électronique?
Tout d'abord, Les résultats de produits riches vous aident à attirer des acheteurs potentiels lorsqu'ils recherchent des articles à acheter dans la recherche Google ou sur Google Images.
Deuxièmement, des informations supplémentaires sur le produit directement sur la page de résultats de recherche affichent immédiatement votre offre et déclenchent l'évaluation dans l'esprit du client. Cela raccourcit leur processus décisionnel. Ainsi, vous attirez l'attention d'un chercheur avant qu'il ne voie d'autres résultats pour des produits similaires.
Cela nous amène au troisième point: la concurrence. Permettre aux clients potentiels de voir vos informations produit riches, c'est comme les avoir sur la page de détails de votre produit. Cette tactique vous donne une longueur d'avance sur vos concurrents qui n'utilisent pas de démarque ou ne le font pas à mi-chemin.
Plus d'informations – Position plus haute! Des informations détaillées sur les produits racontent toute l'histoire avant même de visiter le site Web, ce qui permet aux consommateurs de démarrer le processus d'achat directement sur la page de résultats de recherche..
En plus de cela, être bien classé vous permet d'être plus haut dans les résultats de recherche et conduit à une augmentation du trafic vers votre site.
Aidez Google à vous aider
Vous savez maintenant comment Google, avec son approche utilisateur d'abord, organise les résultats de recherche pour essayer de donner aux consommateurs ce qu'ils veulent et raccourcir leur recherche du bon produit. Mais y a-t-il un moyen de l'utiliser pour de bon?
La réponse est plus évidente que vous n'auriez pu le penser: faites de votre mieux pour fournir des informations détaillées sur les produits que vous vendez. Et pas seulement dans les descriptions de produits.
Prenons Ecwid, par exemple. Dans l'administrateur d'un magasin Ecwid, presque chaque élément de contenu qui nécessite une attention particulière a son propre champ. À l'arrière, nous signalons le contenu de ces champs avec des balises de code spécifiques pour dire aux moteurs de recherche ce qu'ils sont. Ainsi, Ecwid communique avec les robots Google pour vous aider à vous classer plus haut dans son moteur de recherche. Mais avec une condition obligatoire: chacun de ces champs doit être rempli.
La meilleure chose que vous puissiez faire pour aider votre boutique en ligne à se classer plus haut et à afficher les produits sur la première page est de remplir tous les champs disponibles sur la page d'informations sur le produit..
Avec Ecwid, vous pouvez raconter toute l'histoire de vos produits: nom, SKU, poids, disponibilité, Stock, description, images, et plus
Nouvelle recommandation de référencement Google: Fournissez le GTIN et le nom de la marque
“L'identité du produit est essentielle dans le commerce, car il garantit que les entreprises et les consommateurs comprennent avec précision l'origine et l'identité unique d'un produit,” dit Randy Rockinson, Chef de produit pour les données produit, Google Shopping, dans son article sur l'importance du GTIN pour Google. “Cela s'applique également au Web et à la recherche Google, où une compréhension précise d'un produit permet de montrer le bon produit au bon utilisateur au bon moment.
Cela signifie que Google utilise les GTIN pour identifier les produits dans tout le monde numérique et faire correspondre les offres existantes avec les requêtes de recherche..
Mais salut! Qu'est-ce que le GTIN après tout?
Numéro d'article du commerce mondial (GTIN ™) (ou généralement code à barres) est un identifiant numérique global enregistré d'un produit particulier vendu en ligne ou hors ligne. Des codes produit uniques sont attribués à chaque produit par leur fabricant, donc si vous vendez le même produit qu'un autre détaillant, les GTIN seront identiques.
Les GTIN les plus couramment utilisés. Source
Types de GTIN
Les GTIN peuvent être 8, 12, 13, ou 14 chiffres longs. Ils peuvent différer en fonction de leur région géographique d'origine.
Les types de GTIN qui existent actuellement:
- UPC. Identificateur numérique unique, utilisé principalement en Amérique du Nord, et a 12 chiffres numériques, également appelé GTIN-12 et UPC-A.
- EAN. Numéro d'article européen (EAN), également appelé GTIN-13, est principalement utilisé à l'extérieur de l'Amérique du Nord. A généralement 13 chiffres numériques mais peut parfois être soit 8 ou 14 chiffres numériques.
- JAN. Numéro d'article japonais (JAN), également appelé GTIN-13,8 ou 13 chiffres numériques. Utilisé uniquement au Japon.
Livres de tous types (ebooks, couverture rigide, audio) ont leur propre type spécial de GTIN. Vous le savez probablement si vous avez déjà essayé d'acheter ou de vendre un livre d'occasion.
- ISBN. Numéro international normalisé du livre (ISBN). Un identifiant numérique unique pour les livres commerciaux publiés depuis 1970. Il peut être trouvé au dos du livre, avec le code-barres. Cela peut être soit 10 ou 13 chiffres numériques.
Les avantages de l'utilisation des GTIN - d'un point de vue commercial
Vous savez que l'utilisation d'identifiants uniques peut contribuer à votre réussite en ligne, mais il y a un autre aspect de cette médaille: le côté commercial:
- Les identifiants mondiaux relient les fabricants, les détaillants, stocks, ainsi que les mondes physique et numérique du commerce. Si quelque chose avec un GTIN est vendu, chaque maillon de la chaîne le saura et le prendra en compte.
- Les GTIN aident les détaillants et les consommateurs à découvrir l'origine de leurs produits. En tant que vendeur, vous pouvez vérifier que les données produit sont exactes et complètes, vérifier le fabricant pour son histoire commerciale, et ainsi proposer à vos clients des produits de qualité. Vos clients peuvent faire de même et s'assurer qu'ils ont pris la bonne décision en achetant dans votre boutique en ligne.
- Les codes-barres aident votre entreprise à s'intégrer à l'écosystème mondial de la vente au détail, quel que soit votre emplacement géographique ou votre type d'entreprise. Ils effacent les barrières linguistiques et les frontières nationales, faire de votre magasin une cellule du monde du commerce numérique universel. Cool, hein?
Qu'en est-il du nom de marque?
Le nom de la marque est un identifiant secondaire que Google s'appuiera sur la validation des produits. Dans certains cas, lorsque vous vendez des produits fabriqués par vous-même sans GTIN, un nom de marque peut servir de substitut.
En outre, les noms de marque peuvent parfois être affichés dans les résultats de recherche, ou sur l'onglet Google Shopping. Donc l'avoir répertorié n'est pas obligatoire, mais fortement recommandé.
GTIN et noms de marque dans Ecwid
Connaître les GTIN est vital pour le succès de votre entreprise de commerce électronique sur Google, comment faire pour obtenir la liste des GTIN sur vos produits de commerce électronique? Avec Ecwid, il est facile, et vous avez plusieurs options.
Changer le GTIN manuellement
Chacun de vos produits a une section d'attributs. Deux d'entre eux existent déjà par défaut, et ne peut pas être supprimé. Pour trouver des attributs, allez à votre Administration Ecwid → Catalogue → Produits → Cliquez sur n'importe quel produit. Vous verrez des onglets juste en dessous du titre de la page (qui sera le nom du produit). Le deuxième en partant de la gauche est Attributs. Clique dessus, et vous verrez ce qui suit:
Recherchez le champ GTIN dans vos attributs de produit
Comme vous le voyez dans l'exemple ci-dessus (et vous verrez la même chose dans votre magasin), nous appelons tous les GTIN UPS (Identificateur numérique unique) par défaut. Cependant, vous pouvez changer le nom du champ dans le Types de produits zone de votre magasin. Ce nom apparaîtra sur la page de détail du produit, vous pouvez donc utiliser des abréviations adaptées à votre public cible pour une meilleure expérience d'achat.
Si vous n'avez pas beaucoup de produits, envisager cette façon de faire des modifications.
Vous pouvez ajouter plus d'attributs à vos produits pour afficher plus de détails à leur sujet
Modifier le GTIN de manière groupée
Mais si vous avez des centaines ou des milliers de produits, vous voudrez peut-être gagner du temps lors de l'édition, droit? Dans cette situation, tirer parti des outils d’exportation / importation de produits d’Ecwid.
Vous pouvez télécharger votre stock sous forme de fichier CSV, modifiez les colonnes UPC / GTIN et Marque, puis remettez-le en ligne sur Ecwid. Pour plus d'informations sur les astuces d'exportation / importation, cherchez-le dans le Base de connaissances.
Si vous avez besoin d'aide avec les CSV, n'hésitez pas à contacter l'équipe d'assistance d'Ecwid
GTIN et Google Merchant Center
Alors que les marchands en ligne qui vendent sur leurs propres sites Web et réseaux sociaux peuvent choisir de suivre les recommandations de Google sur le GTIN et le nom de la marque, ceux qui vendent en ligne à l'aide de Google Merchant Center peuvent se retrouver en difficulté. Les identifiants valides manquants avoir un impact négatif sur les annonces et publicité sur Google Shopping. Les produits avec des erreurs seront classés plus bas ou peuvent être exclus des résultats de recherche dans certains cas.
Si vous vendez sur l'onglet Google Shopping ou faites de la publicité sur Google avec Google Merchant Center, ajustez votre annonce dès que possible et spécifiez les GTIN et les noms de marque. Autrement, vos produits et publicités seront déclassés.
Si vous n'avez pas de GTIN
Si vous êtes vous-même un fabricant, pas un revendeur, vous pouvez attribuer des GTIN à vos propres produits. Pour apprendre comment faire ça, visitez un registre officiel de votre choix, ou consultez le Société GS1, comme recommandé par Google.
Mais si vous êtes revendeur et que vous ne connaissez pas les GTIN de vos produits, vous devrez les trouver. Demandez les codes-barres à votre fournisseur. S'ils ne les ont pas, il peut être judicieux de penser à changer de fournisseur en fournisseur avec des GTIN valides.
Pour vérifier les identifiants fournis, vous pouvez utiliser la Base de données GTIN.
Ne pas tricher
Si vous pensez que la saisie de lettres et de chiffres aléatoires peut agir comme un GTIN de bonne foi, Tu n'a vraiment pas raison. Google est intégré à toutes les bases de données GTIN valides auxquelles vous pouvez penser, et ils verront instantanément que vous leur fournissez les mauvais GTIN. En bref, ne pas le faire.
Vous cherchez d'autres façons d'améliorer le référencement de votre boutique en ligne? Pensez à utiliser des outils pour optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche. Découvrez cette Examen comparatif Ahrefs vs Semrush pour trouver celui qui vous convient le mieux.
En clôture
Si vous souhaitez profiter d'une autre opportunité pour vous classer plus haut dans la recherche Google et dans Google Shopping, Tenez compte des recommandations de Google concernant la fourniture d'informations détaillées sur les produits dans votre magasin. Plus précisément les GTIN et les noms de marque.
Ces informations sont essentielles pour identifier ce que vous vendez et faire correspondre vos produits aux requêtes de recherche pertinentes.. Like with so many other aspects of SEO, vous pouvez ignorer nos recommandations GTIN, comme ce n'est pas un aspect obligatoire de la vente en ligne, personne ne sera blessé si vous ne le faites pas. Mais si vous voulez profiter pleinement du SEO, vous ne voudrez pas laisser passer cette chance de vous classer.
Comme pour toute autre chose, Ecwid est là pour vous aider et faciliter cet aspect de votre vente. Votre magasin Ecwid a déjà les champs pour les GTIN et les noms de marque, et des outils d'édition en masse si vous avez beaucoup de produits. Tout ce dont vous avez besoin est d'investir du temps pour valider les GTIN si vous les avez (trouvez-les ou créez-les si vous ne le faites pas) et téléchargez-les dans votre boutique Ecwid. Peasy facile.
Fais ça, et nous parions que vous constaterez un changement positif dans votre classement dans un proche avenir. Considérez-le comme une récompense de Google pour votre contribution à la création d'une meilleure expérience Internet pour les acheteurs.
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