Google sait quand ses utilisateurs recherchent une entreprise locale. Les utilisateurs saisiront des termes de recherche locaux décrivant un type d'entreprise et une zone géographique. Des exemples de termes de recherche locale sont "plombiers près de chez moi" ou « dépotoir à Athènes, GÉORGIE". Lorsque Google détecte un terme de recherche locale, il affichera les résultats de la recherche locale.
Local search results include listes d'entreprises in addition to traditional organic search results. Apparaissant dans les listes d'entreprises est plus précieux que le classement dans les listes organiques.
Google a développé des algorithmes spécialisés pour déterminer quelles entreprises locales ont la meilleure réputation. Le référencement local est le processus de classement d'une entreprise locale dans les résultats de recherche locaux.
Le référencement local est un domaine spécialisé de niche. Très peu de professionnels du référencement et encore moins de concepteurs de sites Web comprennent ce dont une entreprise locale a besoin en termes de marketing en ligne.. Si vous posséder une petite entreprise locale, travailler avec des conseils SEO généralisés peut gaspiller des milliers de dollars et produire peu de résultats. You need to focus on local SEO strategies and ignore the rest of what you hear about online marketing.
You Need A NAP
The most important part of local SEO is your NAP. This acronym stands for Nom, Address, and Phone Number. Google wants to see these three things match perfectly every time your business is mentioned online. The more mentions you get and the longer a history your business has online, the higher you will rank in local search results.
Local SEO is based on publishing your NAP all over the internet. Chaque liste de votre NAP est appelée une citation. Plus une entreprise locale a de citations, plus il sera classé dans les résultats de recherche locaux. Les citations proviennent principalement des annuaires d'entreprises, listes gouvernementales, et comptes de réseaux sociaux.
Comment obtenir des citations
Google recherche listes gouvernementales qui prouvent que votre entreprise est réelle. Par exemple, le secrétaire d'État publie une liste des sociétés enregistrées dans l'État, et les gouvernements locaux publient une liste des licences commerciales qu'ils ont délivrées. Google considère un NAP cohérent enregistré dans les archives publiques comme un facteur de classement très élevé.
Il existe de nombreux annuaires d'entreprises locales de haute qualité dans lesquels vous pouvez répertorier votre entreprise.. Google My Business, Bing, Yahoo Local, et les lieux Facebook sont des répertoires majeurs. De nombreuses petites entreprises ont eu de mauvaises expériences avec Yelp et d'autres annuaires proposant des services payants. Il vaut mieux s'en tenir à des annuaires gratuits de haute qualité.
Si vous appartenez à la section locale Chambre du Commerce ou toute autre association professionnelle, assurez-vous qu'ils publient une liste de membres et que votre NAP est correctement répertorié. Vous pouvez également demander que votre NAP soit cité dans d'éventuelles mentions presse, et que votre NAP est inclus dans votre biographie d'auteur chaque fois que vous publiez en tant qu'invité.
Vous devriez conserver une feuille de calcul de toutes vos citations. Une fois par mois, lancez une recherche sur les détails de votre entreprise et voyez si vous trouvez de nouvelles citations, ou toute citation à corriger. Enregistrer les nouvelles citations, et faire le travail nécessaire pour corriger les citations incohérentes.
Protégez votre NAP pour l'avenir
Une chose importante à savoir sur le PAN est que Google pénalisera SÉVÈREMENT votre classement si vous modifiez l'une de ces trois informations commerciales. Vous devez réfléchir profondément à l'établissement d'un nom, adresse, et numéro de téléphone qui ne changera pas dans un avenir prévisible.
Pour les entreprises qui opèrent à partir d'un emplacement physique, vous utiliserez automatiquement votre adresse postale et votre numéro de téléphone professionnel pour vos fiches d'entreprise en ligne. Si vous êtes une entreprise de services qui se déplace chez vos clients, alors vous avez des options à considérer. Vous pouvez soit utiliser votre adresse personnelle et votre numéro de téléphone personnel, ou vous pouvez établir un bureau virtuel.
Avez-vous besoin d'un bureau virtuel?
De nombreuses personnes souhaitent utiliser leur adresse personnelle pour pouvoir demander une déduction pour bureau à domicile. Cependant, un le bureau virtuel est aussi une dépense professionnelle déductible et vous pouvez toujours profiter de la déduction pour bureau à domicile. Certaines personnes ont un bureau virtuel, un abonnement co-working, un bureau à domicile, journées de travail au café, et déjeuners d'affaires. Ce sont tous déductibles d'impôt, et votre voyage est, trop!
There are several strong arguments for using a virtual office for your business address:
- Intimité – Widely spreading your home address could make you and your family a target for criminals.
- Zoning – Your home address will be zoned residential, and this will cause problems when you need to apply for business credit and licensing.
- Liability – Tu dois establish an LLC, set up a business bank account, and get business insurance. In order to protect your corporate shield, you cannot mix your personal and business bank accounts or points of contact. Donc, you should not use your home address.
- Marketing – If you do not live in the middle of your desired geographic market, a virtual office gives you the chance to improve your local search results. Par exemple, if you live in the suburbs and want customers from the inner city, you should establish a virtual office in the city. Google ranks you highest when the searchers are close to your location.
- Permanence – Comme mentionné, Google severely penalizes changes of NAP details. You might have to move your personal address multiple times over the years, mais un bureau virtuel restera comme une adresse permanente stable pour votre entreprise tout au long de vos transitions personnelles.
En plus d'un bureau virtuel, certaines entreprises choisissent d'utiliser un numéro de téléphone virtuel pour leur entreprise. Bon nombre des mêmes arguments en faveur d'un bureau virtuel peuvent être invoqués pour l'utilisation d'un numéro virtuel.
Si vous choisissez un numéro de téléphone uniquement pour votre entreprise, et c'est le seul numéro de téléphone que vous utilisez en ligne, il est alors facile de suivre les appels provenant de vos efforts de marketing en ligne.
Certaines personnes choisissent de transporter deux téléphones, ce qui permet de déduire facilement l'intégralité du coût du téléphone professionnel. D'autres personnes choisissent de transférer le numéro virtuel sur leur téléphone personnel et réclament simplement le numéro virtuel comme dépense professionnelle.. Il existe également des numéros virtuels qui fonctionnent comme des applications sur votre smartphone personnel.
Le site Web des entreprises locales
Local est mobile
La majorité des recherches locales sont effectuées sur des téléphones mobiles. Si votre site Web ne répond pas aux exigences de vitesse et de convivialité de Google pour les résultats de recherche mobiles, alors votre entreprise n'apparaîtra jamais dans la majorité des résultats de recherche locaux.
Vous devez avoir un Score Google Page Speed Insights de 80+, et Google Search Console doit vérifier votre site Web aussi convivial. Si votre site Web ne répond pas à ces exigences, il ne sera pas classé dans les résultats de recherche mobiles locaux.
Exemple de recherche mobile Google. Source de l'Image.
Vous voulez d'abord concevoir pour le mobile. Gardez votre site simple et poussez les visiteurs à vous contacter rapidement par téléphone, e-mail, ou messager.
Éléments universels
Chaque page de votre site Web contient le même en-tête et le même pied de page. Votre en-tête et votre pied de page doivent contenir votre NAP, heures de travail, adresse email, et liens vers les réseaux sociaux. Cela donne à un visiteur tout ce dont il a besoin pour vous contacter, peu importe où il se trouve sur votre site..
Tous les sites d'entreprises locales doivent inclure un "Nous contacter" page qui publie le PNA de l'entreprise, propose un formulaire email, publie une carte de la zone de service ou de l'emplacement physique, et des liens vers tous les comptes de médias sociaux. Cette page doit également contenir quelques paragraphes de contenu ciblant des mots-clés locaux.
Si vous êtes une entreprise de services, tu devrais avoir un "Prestations de service" page. Si vous êtes un restaurant, vous devriez avoir un "Menu" page. Si vous vendez des produits, tu devrais avoir un "Des produits" page. Il peut s'agir simplement d'un portefeuille de photos de produits qui fournissent un exemple représentatif de ce que vous vendez. Il n'a pas besoin d'être tenu à jour avec l'inventaire actuel.
Si vous choisissez de avoir un “À propos de nous” page, utilisez des mots-clés locaux et des liens vers des organisations locales auxquelles vous appartenez. Parlez de vos racines et de votre implication dans la communauté.
Comment choisir & utiliser des mots clés locaux
Afin de déterminer la mots-clés locaux vous devriez utiliser sur le site Web de votre petite entreprise, tapez la ville et l'état où se trouve votre entreprise dans Google. La page de résultats de recherche contiendra une boîte de connaissances dans le coin supérieur droit. Tout en bas de cette boîte de connaissances se trouvera une section intitulée "Personnes également recherchées". Ce sera une liste des quartiers et des villes voisines.
Cliquez sur le lien qui dit "voir 10+ Suite". Parcourez la liste et notez les noms de tous les emplacements que vous desservez. Ce sont vos mots-clés locaux. Créez une section de votre site Web intitulée "Emplacements" et créez une page pour chaque mot-clé local. Vous pouvez également utiliser les mots-clés locaux comme catégories pour votre blog.
Configuration du schéma local
Le schéma local est un balisage avancé que les robots des moteurs de recherche lisent. C'est un nouvelle forme de métadonnées que la plupart de vos concurrents n'auront pas sur leur site. Un site qui a des données de schéma sera généralement surclassé par un site qui n'en a pas, la configuration des données de schéma sur votre site est donc une victoire marketing facile.
Il est très important que vous répertoriez correctement les données de votre schéma, et pour valider vos données de schéma à l'aide validator.schema.org ou un outil similaire. Search Engine Journal a publié un guide complet sur l'utilisation des données de schéma pour le référencement local. Le processus doit être fait avec soin et prendra quelques heures si vous êtes un débutant.
Cependant, les résultats valent les efforts!
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