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Lista de verificación: Is Your E-Commerce Store Ready for Paid Ads?

Ago 2, 2017 por Jesse Ness, Equipo Ecwid
Es su tienda de comercio electrónico listo para anuncios de pago?
Publicado Ago 2, 2017 por Jesse Ness, Equipo Ecwid

Los medios sociales y SEO son fuentes maravillosas de tráfico, pero si quieres resultados rápidos, nada mejor que el PPC para el comercio electrónico.

Sin embargo, tan eficaz como el tráfico de pago podría ser, sino que también puede ser costoso. Si su sitio es lento, inutilizable y carece de tecla de llamada-a-acciones (CTA), se puede llegar a gastar dinero sin obtener ningún cliente.

Puede ser difícil de mantener todo en su cabeza, así que aquí tiene una lista de ajustes que es mejor que hace en su tienda en línea antes de iniciar una campaña de publicidad pagada.

Lista de verificación: Es su tienda de comercio electrónico listo para anuncios de pago?

pasos esenciales que necesitan para completar antes de ejecutar campañas de PPC.

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1. Compruebe la velocidad del sitio

La paciencia es una virtud escasa en el mundo en línea bajo demanda.

Si sus visitantes no pueden cargar su sitio, que sólo podría rebotar al sitio de un competidor. Cuando usted está pagando por el tráfico, todos los visitantes se recuperaron igual a dinero perdido. Algunas plataformas de PPC, como AdWords, incluso utilizar la velocidad del sitio para determinar la experiencia página de destino.

Por lo tanto, antes de iniciar una campaña de PPC, asegurarse de que su sitio se carga rápidamente.

Cómo comprobar la velocidad del sitio

Pásate Tools.Pingdom.com. Introduzca la URL de su página de destino y seleccione el servidor de prueba más cercano a su ubicación público objetivo.

Control de la velocidad sitio web

Pingdom le mostrará el tiempo de carga junto con su grado de rendimiento de la página. Para las páginas de aterrizaje de comercio electrónico, buscar un tiempo de carga de 2 segundos y un grado de rendimiento de por lo menos B.

Rendimiento de un sitio inicial Ecwid

Cómo mejorar la velocidad

La mejora de la velocidad del sitio es un tema muy amplio que merece un post de su propia. Por ahora, aquí están algunas de las maneras más fáciles de hacer que sus páginas de destino de comercio electrónico se cargan más rápido:

  • Utilice páginas de destino optimizadas de los proveedores de terceros, tales como Unbounce y LeadPages.
  • Usar más rápido de alojamiento web. Trate de cambiar de servidores web basados ​​en Apache para servidores basados ​​en Nginx más rápidas.
  • Use un carrito de la compra más rápido como Ecwid. Consulte esta página to learn how we make Ecwid faster.
  • Comprimir las imágenes que utilizas en la página de destino usando herramientas como Kraken.io.

2. Códigos de seguimiento de conversiones

Si no se puede medir, que no se puede mejorar. En ninguna parte es este consejo más aplicable que en el PPC.

Antes de iniciar una campaña de PPC, asegúrese de realizar un seguimiento de sus resultados.

Su página de destino debe tener:

  • Su código de analytics (Google Analytics, KISSmetrics o su análisis preferidos de software).
  • código de seguimiento específico PPC-plataforma (tales como la conversión de píxeles Facebook o código de seguimiento de AdWords).

Cómo comprobar los códigos de seguimiento

Siga estos enlaces para obtener ayuda con los códigos de seguimiento específicos:

3. Amabilidad móvil

facilidad de móvil asuntos.

A menos que usted está limitando el tráfico a los visitantes de escritorio (posible tanto con AdWords y Facebook), asegurarse de que su sitio es amigable móvil. Dado que esta es ahora una mayoría del tráfico web, la optimización para móviles que recorrer un largo camino hacia la mejora de las conversiones.

Cómo comprobar móvil Amabilidad

Google tiene un sitio web dedicado to check any URLs mobile friendliness. Introduzca la URL de su página de destino en el cuadro y pulsa ‘Ejecutar prueba’.

Prueba de optimización para móviles de Google

Prueba de optimización para móviles de Google

Google le dirá si la página es amigable móvil. También le mostrará lo que la página se ve como en el móvil.

Prueba de optimización para móviles de Google

Cómo resolver móviles Problemas Amabilidad

Para empresas de comercio electrónico, la forma más fácil de resolver problemas amabilidad móviles es:

  • Utilice páginas de destino optimizadas para móviles. Use tools such as LeadPages para crear páginas de destino. Como alternativa, comprar una plantilla de página de destino para dispositivos móviles de ThemeForest.net. Sincronizarlo con un carrito de compras optimizada para móviles tales como Ecwid.
  • Utilice tiendas de móviles de usar. Si usted está anunciando toda la tienda en lugar de una página de destino específica, la forma más fácil de resolver problemas de móviles es el uso de una tienda de móviles de usar como Ecwid.

Aprende más: Cómo aumenta las ventas de móviles de diseño

4. Diseño Página de aterrizaje

El el diseño de la página de destino has a big impact on your conversion rate. Para tiendas de comercio electrónico, esta página de destino debe identificar claramente la propuesta de valor central, beneficios del producto escaparate, y poner de relieve las CTA.

Aquí hay algunas cosas que debe comprobar para antes de la promoción de su página de destino:

  • Encima de la tapa: Destaca tu propuesta de valor encima de la tapa (el área inmediatamente visible cuando un usuario llega a la página). Esto puede ser una imagen del producto, promoción, o una copia que le dice al visitante qué esperar en la página.
  • TODOS (Llamada a la acción): Incluir múltiples llamadas a la acción de la página. Esta CTA debe estar en una negrita, color brillante con el fin de atraer la atención del usuario. Probar diferentes textos CTA (“Compra Ahora” vs. "Compra ahora"), opciones de color y colocación.
  • Copia: Especificar los beneficios, así como las características del producto. Asegúrese de que esta copia se puede leer. Utilice viñetas, tablas e imágenes para mejorar la legibilidad. También incluir SKU ya que algunos usuarios escanear a este efecto en las páginas de comercio electrónico.
  • Imágenes de producto: Añadir una serie de imágenes de productos de alta calidad, preferiblemente por encima del pliegue. Estas imágenes deben destacar las características del producto. Consulte este artículo para aprender cómo optimizar imágenes de productos.
  • Navegación: A menos que usted desee a propósito a los usuarios navegar a diferentes partes de su sitio (comunes cuando la publicidad de una categoría de producto – "mueble del salón"), eliminar toda la navegación de la página de destino. Esto sólo hará que sus usuarios hacer clic de distancia.

Por ejemplo, he aquí una página de destino de Amazon para una categoría de productos. Observe cómo el área por encima del pliegue incluye imágenes de productos y propuesta de valor:

Categoría del producto en Amazon

Su página de destino debe mostrar claramente lo que vende

Si se utiliza una herramienta de creación de páginas de aterrizaje o como LeadPages Instapage (con Ecwid como el carrito de la compra), se puede elegir entre las plantillas de página de aterrizaje pre-optimizado.

Aprende más: Cómo Crear, Prueba y Promover Potentes Páginas de Aterrizaje

5. Añadir a prueba social del Sitio

"¿Por qué debería comprar a usted?"

Esta es una de las primeras cosas que los usuarios van a pedir cuando aterrizan en su sitio. Ellos no confían en su tienda o la calidad de su producto.

A desgranar estos usuarios en, asegurarse de que tiene suficiente prueba social en su página web / páginas de aterrizaje.

Cómo agregar prueba social

“Prueba social” es cualquier dato, testimonial o indicador visual que muestra su sitio y / o sus productos de una manera positiva.

Para tiendas de comercio electrónico, las mejores formas de prueba social son:

  • Comentarios: Las calificaciones de productos y comentarios de los clientes tienen un efecto positivo sobre las tasas de conversión. 63% de los clientes are more likely to buy from stores that have user reviews on them. Tratar de TrustedSite for website reviews and Estampado.io for product reviews en su tienda Ecwid.
  • Los Testimonios De Otros Clientes: testimonios escritos o video de clientes añadir a su prueba social. Incluso los tweets positivos de clientes puede ayudar.
  • tarjetas de seguridad: sellos de confianza y tarjetas de seguridad (tales como “Verified by Visa”, “Desarrollado por Paypal”, "McAfee Secure” etc.) puede mejorar la confiabilidad de su tienda. Esta forma de confianza aprovecha la autoridad de la marca detrás de la placa (tales como “Visa” o “Paypal”) para mejorar su percepción de confianza.
  • Siguientes Social: Un gran número de seguidores en Twitter, Facebook o Pinterest muestra que usted es muy querido por los demás.

Por ejemplo, Amazon destaca comentario en sus páginas de destino:

reseñas de Amazon

reseñas de Amazon

Más allá de opiniones, También puede mostrar los tweets seleccionadas de los usuarios (pedirles que twittear sus compras con un hashtag específico a cambio de un cupón) para construir la prueba social.

Si usted ha sido presentado en una publicación respetada, considerar la adición de su logotipo en la página de destino, así (“Como se ve en ...”).

Relacionados con la: 4 Tipos de Producto Comentarios Que Nunca se Debe Ignorar (Y Cómo generarlos)

6. Alinear su oferta de palabras clave y la página de destino de copia

Una causa común de las conversiones de PPC pobres es una falta de alineación entre el palabras clave que están haciendo una oferta en y la copia en su página de destino.

Simplemente poner, si usted está haciendo una oferta en la palabra clave “muebles de sala”, debe informar a los usuarios de destino en su sitio que su página es, en efecto, sobre los muebles de la sala de estar. Esto mantiene a los usuarios bien orientada.

La forma más sencilla de hacer esto es mediante el uso de la palabra clave(s) en el título de su página de destino. Puede potenciar aún más la relevancia de su página mediante el uso de imágenes de los productos adecuados.

Por ejemplo, he aquí una página de destino utilizado para la palabra clave “muebles de sala”:

Categorías de tienda

Tanto el título y las imágenes utilizadas en la página dejan claro lo que trata la página

7. Envío y Entrega de Información

Sus clientes quieren saber dos cosas cuando aterrizan en su sitio de comercio electrónico:

  • Ya sea que entregar a su ubicación.
  • ¿Cuánto se cobra por la entrega.

Antes de iniciar una campaña de PPC, asegúrese de que usted tiene esta información en su página de destino.

Puede utilizar la orientación geográfica para asegurarse de que sólo se muestre anuncios a las personas que realmente entregar a. Como alternativa, utilizar una forma dinámica para capturar el código PIN y mostrar la información de envío, como Amazon:

Ubicaciones en Amazon

Esta forma capta el código PIN y muestra la información de envío

Si usas Ecwid, aprender a calcular y mostrar los gastos de envío for different locations/products. Para una visión general de las diferentes opciones de envío disponibles para usted, echa un vistazo a este artículo.

8. Configurar Google Shopping

Si usted está anunciando en Google Shopping, primero tiene que asegurarse de que haya configurado una cuenta de Google Merchant Center y vinculado a AdWords.

Si eres nuevo en Google Shopping, se refieren a este blog for an introduction. los usuarios pueden Ecwid echa un vistazo a este FAQ to connect their stores to Google Merchant Center.

9. Asegurarse de que tienes Fácil de usar los formularios

Aunque es poco frecuente, hay momentos en que se encontrará con las campañas de PPC para capturar información, no vender productos. Esto suele suceder cuando se está corriendo encuestas, concursos o la construcción de su lista de correo electrónico para una promoción.

En tales casos, la calidad de su formulario tendrá un gran impacto en las tasas de conversión. Incluso si utiliza su campaña de PPC para conseguir más ventas, tendrá que asegurarse de que sus formas se trabaja bien en caso de que alguien les gustaría suscribirse a su boletín de noticias o ponerse en contacto con usted por correo electrónico.

Cómo mejorar las Formas

Aquí hay algunas maneras de hacer mejores formas de conversión:

  • Mantener las formas cortas: Cada campo de formulario adicional aumenta su “pedir” de sus visitantes, la reducción de las conversiones. Mantener los campos del formulario lo más bajo posible. Pedir sólo la información más crítica (nombre, Correo electrónico, etc.).
  • Formas lugar por encima del pliegue: En las páginas de destino de forma centrada-, la forma es lo más destacado de la página, no el botón ‘comprar’. Resalte la forma mediante la colocación encima de la tapa.
  • Selección automática de campos de formulario: Un buen truco para mejorar las conversiones de las formas de comercio electrónico es seleccionar automáticamente el campo superior cuando el usuario accede a la página. En un caso, aumentó las tasas de conversión por 45%.
  • Probar diferentes CTA: En lugar de la habitual “Enviar”, prueba diferentes llamadas a la acción como “Continuar”, “Obtener su cupón de descuento”, etc..

Ecwid usuarios pueden hacer referencia a esta página to include individual forms on their product pages. Ecwid también soporta una integración con Formas de gravedad a través de Zapier.

10. Añadir Chat en Vivo

chat en vivo puede tener un marcado efecto sobre las tasas de conversión. En promedio, chat en vivo puede mejorar las tasas de conversión por tanto como 40%.

chat en vivo por lo general aparece como un cuadro flotante “ayuda” en la esquina inferior derecha de la página.

Chat en vivo en Asos

Chat en vivo en Asos

Los clientes pueden obtener respuestas a sus consultas sin salir del sitio durante el chat (siempre que su personal de soporte al cliente están en línea).

Aunque no es esencial para el funcionamiento de una campaña de PPC, añadiendo una opción de chat en vivo is highly recommended before starting PPC advertising. Esto ayudará a maximizar las tasas de conversión de su sitio, la mejora de los resultados de PPC.

Cómo agregar Chat en Vivo

La incorporación de chat en vivo en su sitio es más fácil que nunca gracias a una serie de integraciones. Generalmente, sólo tiene que añadir una pequeña pieza de código a la página para empezar con chat en vivo.

Si usas Ecwid, se puede utilizar cualquiera de estas cinco opciones para agregar chat en vivo para su tienda:

Para resumir

campañas de PPC pueden ser tremendamente eficaz, pero también tremendamente caro. Asegúrese de que usted reduce al mínimo clics perdidos mediante la creación de su sitio para maximizar las conversiones.

Si su sitio cumple con estos requisitos, ya está listo para ejecutar una campaña de PPC:

  • Su sitio cargas dentro de 2-3 segundos.
  • Su sitio es amigable móvil.
  • Usted está utilizando un diseño de página de destino de conversión optimizados.
  • Que haya añadido todos los códigos de seguimiento importantes a su sitio.
  • Que ha añadido la prueba social a sus páginas de destino.
  • Su página de destino está alineado con las palabras clave que estás pujando.
  • Que haya configurado Google Shopping para su tienda.
  • Usted tiene información de envío y la entrega a la página de destino.
  • Sus formas en línea están trabajando (en caso de que esté recogida de información)
  • Estás en un chat en vivo.

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About The Author
Jesse is the Marketing Manager at Ecwid and has been in e-commerce and internet marketing since 2006. He has experience with PPC, ESTE, conversion optimization and loves to work with entrepreneurs to make their dreams a reality.

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