Die Social-Media-Plattformen der Welt verstehen (und erfahren, welche sich gut für die Werbung Ihrer Marke eignen)

20 min gelesen

Soziale Medien sind ein mächtiges Instrument für digitales Marketing. Wenn Ihr Unternehmen diese Plattformen nicht nutzt, verpassen Sie möglicherweise viel Wachstum.

Aber wie sieht es in den sozialen Medien weltweit aus? Und welche Plattformen sollten Sie verwenden? Dieser Leitfaden beantwortet diese Fragen und mehr.

Was sind Social-Media-Plattformen?

Lassen Sie uns zunächst die Grundlagen behandeln. Social-Media-Plattformen sind Online-Communitys, in denen Menschen alles von Bildern und Videos bis hin zu Blogs und mehr teilen. Einige Plattformen decken ein breites Spektrum an Inhalten ab, während sich andere auf ein spezifischeres Medienspektrum konzentrieren. In jedem Fall sind Social-Media-Plattformen Onlinebereiche, in denen Menschen Inhalte teilen und ansehen.

Wie viele Social-Media-Plattformen gibt es?

Wir wissen nicht, wie viele Plattformen es gibt, aber wir wissen, dass viele Menschen soziale Medien nutzen. 2020, 3.6 Milliarden Menschen nutzten weltweit soziale Medien – und diese Zahl wird bis 4 voraussichtlich auf über 2025 Milliarden steigen.

Welche Social-Media-Plattformen sind die richtigen für Ihr Unternehmen?

Social-Media-Marketing ist ein must-have für jedes Unternehmen, aber welche Plattformen sind die richtigen für Ihr Unternehmen? Wir helfen Ihnen bei der Auswahl, indem wir die wichtigsten Plattformen auf der ganzen Welt durchgehen.

Die Big Player: Globale Social-Media-Plattformen

Werfen wir zunächst einen Blick auf die großen Player. Diese Plattformen sind in den USA und auf der ganzen Welt im Allgemeinen beliebt, daher sind sie in der Regel gute Ausgangspunkte für das Social-Media-Marketing.

Was ist Facebook?

Mit 2.89 Milliarden aktive Nutzer Jeden Monat ist Facebook mit Abstand das beliebteste soziale Medium.

Facebook verfolgt den breiten Inhaltsansatz und lässt Benutzer im Grunde alles posten. Nachdem Sie ein Profil erstellt haben, das Dinge wie ein Bild, eine Beschreibung und Kontaktinformationen enthält, können Unternehmen damit beginnen, alles zu teilen textbasiert Beiträge zu Videos, Links zu anderen Websites und vieles mehr.

Diese Beiträge erscheinen auf dem Profil Ihres Unternehmens und können auftauchen, wenn andere Benutzer durch ihren Feed scrollen (ein „Feed“ ist der Hauptbereich einer sozialen Plattform, in dem den Leuten die Beiträge anderer Benutzer angezeigt werden). Benutzer können Ihrem Unternehmensprofil folgen, um auf dem Laufenden zu bleiben auf dem neusten Stand mit deinen Beiträgen.

Wie auf den meisten Social-Media-Sites können andere Benutzer Beiträge „liken“, kommentieren und teilen.

Das Liken eines Beitrags zeigt, wie beliebt er ist.
Durch das Kommentieren eines Beitrags setzen die Leute die Diskussion fort oder teilen ihre Reaktionen mit.
Wenn Sie einen Beitrag teilen, wird er mehr Personen angezeigt.

Allgemeine Posts sind ein guter Anfang, aber Sie können auch die leistungsstarken Marketing-Tools von Facebook verwenden, um Ihre Posts zu machen Werbekampagnen die auf Ihre ideale Zielgruppe abzielen. Wenn Sie eine Facebook-Werbung erstellen, zeigt das System diese strategisch Personen, die wahrscheinlich daran interessiert sind.

Facebook Marktplatz

Wie der Name schon sagt, ist dies ein Online-Marktplatz wo Unternehmen ihre Produkte veröffentlichen können – und potenziell Milliarden von Käufern erreichen. (Bei Ecwid können wir Ihnen helfen Beginnen Sie noch heute mit dem Verkauf auf dem Facebook Marketplace.)

Facebook-Gruppen

Facebook-Gruppen sind genau das: Benutzergruppen. Gruppen konzentrieren sich im Allgemeinen auf ein gemeinsames Interesse oder Thema. Der Beitritt zu einer Facebook-Gruppe, die sich auf die Interessen Ihres Zielkunden bezieht, ist eine großartige Möglichkeit, viele interessierte Menschen auf einmal zu erreichen.

Sollten Sie Facebook für Ihr Unternehmen nutzen?

Facebook ist ein großartiges Tool für fast jedes Unternehmen, weil es weltweit so viele Nutzer hat. Hier ist ein kurzer Überblick über die Benutzerdemografie der Plattform, um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, ob es die richtige Plattform für Sie ist.

Indien hat die meisten Facebook-Nutzer aller Länder (349 Millionen).
Über uns 70 % der Menschen in den USA nutzen Facebook, die meisten von ihnen sind Alter 24 oder älter.
Facebook ist Die beliebtesten Social Media weltweit, aber die Plattform ist in China verboten.

Was ist Instagram?

Weiter: Instagram.

Im Gegensatz zu Facebook konzentriert sich Instagram auf zwei Haupttypen von Inhalten: Fotos und Videos. Die Plattform ermöglicht es Benutzern, Inhalte über mehrere verschiedene Kanäle zu teilen, also gehen wir jeden einzelnen durch.

Feed-Inhalte und Geschichten

Erstens sind Feed-Inhalte die Dinge, die Leute im Standard-Instagram-Feed posten, einschließlich Fotos und kurzer Videos. Diese Beiträge zeigen das Bild/Video neben einer Bildunterschrift und werden in Ihrem Profil, im Feed von Personen, die Ihnen folgen, und manchmal auf der Explore-Seite angezeigt (die Explore-Seite ist eine Sammlung von Beiträgen von Personen aus ganz Instagram). Wie bei Facebook können Nutzer Beiträge liken und kommentieren.

Zweitens erscheinen Instagram Stories als kleine Kreise oben im Feed eines Benutzers. Diese Stories können Fotos oder kurze Videos enthalten, aber im Gegensatz zu Feed-Inhalten verschwinden sie nach 24 Stunden.

Reels

Sie können Videos in Stories und im allgemeinen Feed posten, aber Instagram Reels ist der Hauptvideobereich der Plattform. Rollen können bis zu sein 60 Sekunden lang und kann an verschiedenen Stellen erscheinen: in Ihrem Profil, im Feed von Personen, die Ihnen folgen, unter dem Reels-Tab und manchmal auf der Explore-Seite.

Wenn Sie mit TikTok vertraut sind, funktioniert Reels sehr ähnlich wie diese Plattform (wir werden als nächstes auf TikTok eingehen).

Live gehen

Über Standard-Posts hinaus bietet Instagram eine Live-Stream-Funktion. Auf diese Weise können Benutzer Live-Videos an ihre Follower senden und sind eine großartige Möglichkeit, mit Personen zu interagieren, die an Ihrer Marke interessiert sind.

Werbung und Verkauf auf Instagram

Instagram ist ein großartiges Instrument für digitales Marketing. Die Plattform hat 1 Milliarde Nutzer weltweit, mit Hunderte Millionen Benutzer in ganz Nordamerika, Asien, Europa und dem Nahen Osten. Instagram hat tendenziell jüngere Nutzer als Facebook, mit mehr als der Hälfte unter 34 Jahren.

Instagram gehört demselben Unternehmen wie Facebook, sodass Sie Zugriff auf ähnliche Marketing-Tools haben. Über die Bezahlung von Werbekampagnen hinaus können Unternehmen Instagram Shopping nutzen, um Produkte zu verkaufen. Diese Funktion funktioniert ähnlich wie Facebook Marketplace und Ecwid kann Ihnen beim Einstieg helfen.

Was ist TikTok?

Während sich Instagram auf Videos und Fotos konzentriert, ist TikTok alles Video.

Unternehmen können ein Profil erstellen, das ein Bild, eine kurze Beschreibung und Links zu anderen Websites enthält. Dann können Sie auf der Plattform Videos mit einer Länge von bis zu einer Minute posten (obwohl eine längere drei Minuten Option ist wird angeblich ausgerollt).

Diese Videos können in der TikTok-App aufgezeichnet werden oder werden aufgezeichnet dann hochgeladen. Benutzer können ihren Videos über die TikTok-App Dinge wie Text, Voiceovers und Bildunterschriften hinzufügen, oder sie können die Live-Funktion verwenden, um Videos live an ihre Follower zu streamen (Sie können mehr darüber erfahren, wie Sie mit Tiktok live gehen können dem Leitfaden).

Über Likes und Kommentare hinaus können Benutzer Duette erstellen. Dies sind im Wesentlichen Videoreaktionen. Benutzer können neben einem anderen Beitrag ein Video von sich selbst hinzufügen, um ihre Gedanken zu teilen.

Insgesamt geht es bei TikTok um schnelle, ansprechende Videoinhalte.

Die Seite „Für dich“ (The FYP)

Dieser Abschnitt von TikTok ist normalerweise das erste, was Benutzer sehen, wenn sie die App öffnen.

Wenn Sie ein Video posten, zeigt das TikTok-System es möglicherweise Leuten auf der gesamten Plattform über das FYP. Benutzer können ein Video ansehen, das angezeigt wird, oder scrollen, um ein neues zu sehen. Das FYP ist dafür bekannt, Benutzern wirklich gut die Inhalte zu zeigen, an denen sie interessiert sind. Daher ist das Posten auf TikTok eine großartige Möglichkeit, die Chancen Ihrer Marke zu erhöhen, die richtigen Leute zu erreichen.

Die folgende Seite

Während der FYP Videos von praktisch jedem zeigt, zeigt die Folgeseite nur Inhalte von Personen, denen Sie folgen. Das bedeutet, dass jemand, der Ihrem Unternehmensprofil folgt, Ihre Videos wahrscheinlich auf seiner „Folgen“-Seite sieht.

Was sollten Sie über TikTok wissen?

TikTok hat eine junge Nutzerbasis. 25 % der aktiven Nutzer in den USA sind alt 10-19. Es folgen Benutzer unter 30 (ca. 22 %) und Benutzer unter 40 (ca. 21 %). Dadurch effektiv Social-Media-Marketing auf TikTok wird Inhalte auf jüngere Generationen zuschneiden.

Beachten Sie diese beiden Dinge, wenn Sie TikTok für die Markenwerbung verwenden:

TikTok mag Authentizität. Die Nutzung sozialer Medien nahm zu im COVID-19 Lockdowns. Mit mehr aktiven Nutzern teilten mehr Menschen eine weniger kuratierte Version ihrer selbst mit der Welt. Infolgedessen ist die Nachfrage nach „authentischen“ Inhalten gestiegen. Denken Sie an ehrlichere, entspanntere Videos und eine weniger aufwendige Produktion.
TikTok ist global. TikTok hat viele Benutzer in den USA, aber es hat mehr Benutzer in Südost Asien. Ein Bericht ergab, dass 198 Millionen Menschen in der Region die Plattform im Jahr 2020 nutzten. Das ist verglichen mit 105 Millionen in ganz Nordamerika.

Was ist Twitter?

Als nächstes: Twitter.

Twitter fällt unter die Kategorie Mikroblogging. Das heißt, es konzentriert sich auf kurze, textbasiert Beiträge, die Tweets genannt werden.

Tweets sind auf 280 Zeichen begrenzt und können Bilder oder kurze Videos enthalten. Benutzer können ein Geschäftsprofil erstellen, das eine kurze Beschreibung, Links zu anderen Social-Media-Konten und ein Bild enthält. Dann können sie anfangen zu twittern.

Wo werden Tweets angezeigt?

Benutzer können ihr Konto privat machen, in diesem Fall können nur von ihnen genehmigte Personen ihre Tweets sehen, oder sie können es öffentlich machen, sodass jeder ihre Tweets sehen kann.

Für Unternehmen ist ein öffentliches Profil am besten.

Mit einem öffentlichen Profil werden Ihre Tweets in Ihrem Profil, im Feed von Personen, die Ihnen folgen, und unter der Registerkarte „Entdecken“ angezeigt.

Was sind der Explore-Tab und die Hashtags?

Wie auf anderen Social-Media-Websites finden Nutzer auf der Registerkarte „Entdecken“ von Twitter neue Inhalte und Benutzer. Die Registerkarte „Erkunden“ ist in Kategorien wie „Nachrichten“, „Unterhaltung“ und „Sport“ unterteilt. Die Registerkarte enthält auch die Trendseite. Wie Sie vielleicht erraten haben, zeigt die Trendseite Trendinhalte an. Möglicherweise sehen Sie bestimmte Sätze oder Wörter, die sich auf aktuelle Ereignisse beziehen (z. B. sehen Sie wahrscheinlich das Wort Superbowl am Spieltag).

Hier kommen Hashtags ins Spiel. Twitter verwendet Hashtags (#), um Inhalte zu sortieren. Manchmal sehen Sie trendige Hashtags wie „#SundayFunDay“. Sie können verwandte Tweets anzeigen, indem Sie auf das Tag klicken, oder das Tag zu Ihren Tweets hinzufügen, um den Trend zu nutzen. Auf diese Weise kann jeder, der auf das trendige Hashtag klickt, Ihren Tweet sehen.

Wie können Sie auf Twitter interagieren?

Es gibt vier Hauptmöglichkeiten, auf Twitter zu interagieren:

Favorisieren (gefällt mir). Die Anzahl der Favoriten eines Tweets zeigt, wie beliebt er ist.
Retweeten. Retweeten ist im Wesentlichen erneut teilen ein Tweet. Wenn ein Benutzer Sie retweetet, wird Ihr Tweet in seinem Profil und im Feed von Personen angezeigt, die ihm folgen.
Antworten und zitieren. Benutzer können auf Tweets antworten, um die Diskussion fortzusetzen, oder sie können Tweets zitieren. Beim Zitieren kann der Benutzer seinen eigenen Tweet über dem Original posten. Zitate werden normalerweise verwendet, um auf den ursprünglichen Tweet zu antworten.
@-ing (at-ing). Wenn Sie ein Twitter-Konto erstellen, erhalten Sie ein Handle. Dieses Handle identifiziert Sie und funktioniert wie eine E-Mail-Adresse oder Telefonnummer. Wenn ein Benutzer einen Tweet postet, der Ihren Namen enthält, werden Sie benachrichtigt, dass er Sie erwähnt hat.

Insgesamt sind diese Interaktionen eine großartige Möglichkeit, mit potenziellen und aktuellen Kunden in Kontakt zu treten.

Wer nutzt Twitter?

Twitter hat ca 330 Millionen aktive Benutzer jeden Monat weltweit. Heruntergebrochen nach Land, die USA und Japan führen mit etwa 77 Millionen bzw. 58 Millionen aktiven Nutzern.

Twitter zieht an ältere Bevölkerungsgruppe als TikTok. Mehr als 38 % der Nutzer sind zwischen 25 und 34 Jahre alt, während über 17 % der Accounts Personen über 50 gehören. Nur 6.6 % der Twitter-Nutzer sind alt 13-17.

Laut Pew Research, Twitter-Nutzer sind eher zu sein Hochschulbildung als die breite Öffentlichkeit. Sie neigen auch dazu, ein etwas höheres Einkommen zu haben, und die produktivsten Hochtöner neigen dazu, über Politik zu posten.

Wenn das nach Ihrem Zielkunden klingt, ist Twitter genau das Richtige für Sie.

Soziale Medien in Asien

Dies sind einige der beliebtesten Social-Media-Sites weltweit, aber einige Plattformen sind stärker lokalisiert. Lassen Sie uns zunächst die sozialen Medien in Asien behandeln.

Asien ist offensichtlich eine riesige Region, daher ist es unmöglich, alle Plattformen in der Region abzudecken. Es gibt jedoch einige bemerkenswerte asiatische Social-Media-Websites, die für Ihre Marke nützlich sein könnten.

QZone: Beliebt in China

QZone ist Facebook insofern ähnlich, als Benutzer eine Vielzahl von Inhalten posten können. Mit mehr als 600 Millionen aktive Nutzer jeden Monat, QZone ist bei weitem Chinas größte Social-Media-Plattform. Benutzer können Musik hören, Fotos an Freunde senden, Blogbeiträge schreiben und vieles mehr.

Social-Media-Marketing auf QZone kann mehrere Ansätze verfolgen.

Erstens können Unternehmen wie auf Facebook für Anzeigen bezahlen. Diese Anzeigen erscheinen in den Feeds der Nutzer.
Zweitens können Vermarkter ein Profil entwickeln, das ihre Produkte oder Dienstleistungen zur Geltung bringt.
Drittens können Unternehmensprofile mit relevanten Beiträgen interagieren, um die Markenbekanntheit zu steigern.

Andere Plattformen in China: Sina Weibo und WeChat

Wenn Sie eine Social-Media-Marketingkampagne in China starten möchten, sollte Sina Weibo wahrscheinlich ein Teil davon sein. Die Plattform hatte mehr als 560 Millionen aktive Nutzer jeden Monat ein Mitte 2021, Es gibt also definitiv ein großes Publikum.

Was ist Sina Weibo?

Sina Weibo ist eine Microblogging-Site (stellen Sie sich das wie Chinas Twitter vor). Benutzer können ihre posten Mini-Blogs, Lesen Sie andere Posts und scrollen Sie durch ein Explore Seitenartig Abschnitt, um neue Benutzer und Inhalte zu entdecken. Sina Weibo bietet auch eine Stories-Funktion, die Instagram Stories sehr ähnlich ist.

Sina Weibo bietet auch Firmenkonten an. Dazu gehören Funktionen, die den Marketing-Tools von Facebook ähneln, einschließlich Optionen zum Starten von Werbekampagnen.

Was ist WeChat?

WeChat ist auch in China ein wertvolles digitales Marketinginstrument. Die Plattform hatte mehr als 1.25 Milliarden aktive Nutzer jeden Monat im zweiten Quartal 2021, und diese Benutzer deckten ein breites Spektrum an Altersgruppen ab.

WeChat ist hauptsächlich eine Messaging-App, bietet aber auch eine Discover-Seite, auf der Benutzer Moments finden können. Diese Momente funktionieren ähnlich wie Facebook-Posts.

Beliebte WeChat-Momente sind Dinge wie Bilder, Artikel und kurze Videos.

Unternehmen können dafür bezahlen, dass Anzeigen auf den Discover-Seiten der Benutzer erscheinen, genau wie sie für Facebook-Anzeigen bezahlen würden. Die Mehrheit der WeChat-Benutzer sieht sich Moments an, wenn sie die App öffnen, daher ist das Bezahlen dieser Anzeigen ein Problem sicher Weg, um potenzielle Kunden zu erreichen.

YouTube: Beliebt in Indien

Obwohl YouTube in den USA und vielen anderen Ländern sicherlich sehr beliebt ist, hat Indien dies getan mehr YouTube-Nutzer als jede andere Nation. Es ist auch die beliebteste Social-Media-Site in der Nation, mit einer Penetrationsrate von 89 %.

YouTube funktioniert im Wesentlichen gleich, egal wo die Leute darauf zugreifen. Diese Plattform konzentriert sich auf Videoinhalte und Benutzer können Videos in nahezu beliebiger Länge ansehen und hochladen. YouTube-Inhalte sind normalerweise länger als Videos auf Instagram oder TikTok: Laut Statista, ist das durchschnittliche YouTube-Video etwa 11 Minuten lang.

YouTube-Kanäle

Videos werden auf Kanälen (auch bekannt als Profile) angezeigt. Benutzer können diese Kanäle abonnieren, um benachrichtigt zu werden, wenn der Eigentümer ein Video hochlädt.

YouTube Shorts

Mit der wachsenden Popularität von TikTok hat YouTube seine neue Shorts-Funktion vorangetrieben. Dieser Abschnitt der YouTube-App funktioniert im Grunde genauso wie TikTok – viele Benutzer posten TikToks dort sogar erneut.

Folgendes sollten Sie über die Verwendung von YouTube zur Bewerbung Ihrer Marke wissen:

Du kannst dich Werbung bezahlen die vor und während Videos angezeigt werden (wie Werbespots im Fernsehen).
Durch das Erstellen eines YouTube-Kanals zum Posten von Produktdemonstrationen können Sie mit interessierten Käufern in Kontakt treten.
Bei Ecwid können wir Ihnen bei der Verwendung helfen Google Ads um Ihre Marke auf YouTube zu bewerben.

Soziale Medien im Nahen Osten und Afrika

Social-Media-Sites haben an Popularität gewachsen in ganz Afrika, da das Internet auf dem gesamten Kontinent zugänglicher wird. Der Nahe Osten erweist sich ebenfalls als engagierter Markt, wobei der durchschnittliche Benutzer in der Region jeden Monat etwa acht verschiedene Social-Media-Websites nutzt.

Wie in anderen großen Regionen der Welt ist es schwierig, jede soziale Plattform in Afrika und im Nahen Osten festzulegen – aber TikTok ist definitiv eine beliebte Option. In der MENA-Region (Naher Osten und Nordafrika) verzeichneten die Top-TikToker zwischen Februar und August 65 einen durchschnittlichen Anstieg von 2020 %.

Facebook ist auch wächst in Nordafrika: Ägypten ist mit 44 Millionen aktiven Nutzern der neuntgrößte Markt der Plattform. Twitter wird auch im Nahen Osten und in Afrika immer beliebter, wobei die Türkei, Ägypten und Saudi-Arabien zu den Top-20-Wachstumsmärkten der Plattform gehören.

Wenn wir uns nach Südafrika begeben, bleibt Facebook eine beliebte Social-Media-Site. Statista gefunden dass YouTube und Facebook landesweit häufig verwendet werden, wobei Facebook eine Penetrationsrate von 87 % aufweist.

All diese Daten zeigen uns, dass die Top-Player der sozialen Medien großartige Optionen für die Vermarktung Ihrer Marke in Afrika und im Nahen Osten sind.

Beginnen Sie noch heute mit dem Marketing

All diese Social-Media-Sites mögen entmutigend erscheinen, aber wenn Sie darüber lesen, sind Sie auf dem richtigen Weg.

Wenn Sie bereit sind, Ihre zu starten digitale Marketingreise, wir sind bereit zu helfen. Ecwid bietet eine Reihe von Online-Marketing-Tools damit Sie die Vorteile der sozialen Medien voll ausschöpfen können.

Wachstum ist nur ein paar Klicks entfernt, also legen Sie noch heute los!

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11. Dezember 2021

Über den Autor

Max arbeitet seit sechs Jahren in der E-Commerce-Branche und hilft Marken dabei, Content-Marketing und SEO aufzubauen und zu verbessern. Darüber hinaus hat er Erfahrung mit Unternehmertum. In seiner Freizeit ist er Romanautor.