So steigern Sie die organische Reichweite auf Facebook

So bauen Sie kostenlos eine Facebook-Geschäftsseite auf: Die organische Reichweite von Facebook verstehen

30 min gelesen

„Warum ist meine organische Reichweite auf Facebook so gering? Stirbt die organische Reichweite von Facebook?“ – das ist die große Frage, die Geschäftsinhabern schlaflose Nächte bereitet. Mit jedem neuen Update des Newsfeed-Algorithmus scheinen sich Marken und Herausgeber weiter von dem viralen Erfolg zu entfernen, den sie sich in den sozialen Medien wünschen. Und wenn Sie so denken, liegen Sie nicht falsch.

Immer häufiger wird festgestellt, dass Facebook-Algorithmus-Updates die Wirksamkeit traditioneller organischer Strategien verringern. Aber nur weil sich die Spielregeln ändern, heißt das nicht, dass Sie sich nicht mit ihnen ändern können. Die organische Reichweite ist nicht zum Scheitern verurteilt – Sie müssen nur lernen, nach den neuen Regeln von Facebook zu spielen.

Lesen Sie weiter, um herauszufinden, was sich auf die Position Ihrer Beiträge in Newsfeeds auswirkt, und erfahren Sie, wie Sie die organische Reichweite auf Facebook erhöhen.

In diesem Beitrag:

Organische Reichweite auf Facebook verstehen

Bevor wir erklären, wie Sie die organische Reichweite auf Facebook steigern können, wollen wir darüber sprechen, was das ist und was sie beeinflusst. Sobald wir die Mechanismen der organischen Reichweite verstehen, können wir bestimmen, welche Strategien am effektivsten sind, um sie zu steigern.

Was ist organische Reichweite auf Facebook?

Beginnen wir mit den Grundlagen: Wie wird die Facebook-Reichweite berechnet? Und was ist der Unterschied zwischen organischer und bezahlter Reichweite?

Facebook definiert organische Reichweite beispielsweise „wie viele Leute Sie kostenlos auf Facebook erreichen können, indem Sie auf Ihrer Seite posten.“ Die bezahlte Reichweite besteht aus den Leuten, die Ihre Posts aufgrund bezahlter Werbung sehen.

Angesichts dieser Beschreibung ist es leicht zu verstehen, warum sich Vermarkter Sorgen machen: Ein Rückgang der organischen Reichweite bedeutet natürlich einen Kostenanstieg für die Ansprache ihrer Kunden.

Aber ist die Reichweite auf Facebook wichtig? Ja, das ist sie! Die Möglichkeit, mit kostenlosen Social-Media-Tools Kunden zu erreichen, wirkt sich positiv auf die Bekanntheit Ihrer Marke aus und kostet Sie nur minimale Kosten. Nachdem wir nun das Problem verstanden haben, schauen wir uns an: warum Die organische Reichweite von Facebook nimmt ab und was wir tun können, um diesen Trend umzukehren.

Warum nimmt die organische Reichweite von Facebook ab?

Es gibt zwei Hauptgründe für den Rückgang der organischen Reichweite bei Facebook, und keiner von beiden hat etwas mit Mark Zuckerberg oder seiner heimlichen und tief verborgenen Verachtung für kleine Unternehmen zu tun.

Erstens die Zunahme an Inhalten. Es gibt einfach viel mehr Inhalte, mit denen man konkurrieren muss, als noch vor 10 Jahren. Verbraucher posten mehr. Marken posten mehr. Und die schiere Anzahl der Seiten, mit denen Facebook interagieren kann und dies auch tut, nimmt täglich zu. Und obendrein haben neue Tools und elegantere UX-Designs es einfacher denn je gemacht, neue Inhalte zu erstellen und zu teilen.

All dies hat zu einem massiven Wettbewerb um den Newsfeed Ihrer Kunden geführt. Und was ist der Facebook-Newsfeed? Es handelt sich um die ständig aktualisierte Liste von Beiträgen in der Mitte Ihrer Homepage auf Facebook. Dazu gehören Fotos, Videos, Links, Statusaktualisierungen, App-Aktivitäten sowie Likes von Personen, Seiten und Gruppen, denen Sie folgen.

Wenn wir sagen, dass der Wettbewerb im News Feed „massiv“ ist, dann meinen wir damit, dass er MASSIV ist. Im Jahr 2014 hätte der durchschnittliche Facebook-Nutzer ein Potenzial Mehr als 1,500 Geschichten Sie konnten jederzeit in ihrem Newsfeed empfangen werden, von denen Facebook nur etwa 300 anzeigte. Und das war vor sechs Jahren.

Die Anzahl der täglich aktiven Facebook-Nutzer wächst mit jedem Jahr, ebenso wie die Anzahl der auf der Plattform geteilten Beiträge

Würde Facebook seinen Nutzern tatsächlich 100 % der ihnen zur Verfügung stehenden Inhalte zeigen, wäre die News Feed-Funktion für die meisten normalen Verbraucher praktisch unbrauchbar, was wahrscheinlich dazu führen würde, dass viele die Plattform ganz verlassen. verlieren-verlieren-verlieren für jeden.

Zweitens sind viele der produzierten Inhalte nur für kleine Teile der Facebook-Nutzer relevant. In den Anfangstagen der sozialen Medien, als Inhalte Mangelware waren, konnte jeder mit einigermaßen großem Geschick produzierte Inhalt relativ erfolgreich sein. Aber heute, wo Facebook-Nutzer bis über beide Ohren in tollen Inhalten stecken, reicht es nicht mehr aus, gute Inhalte zu erstellen und zu teilen.

Um auf Facebook erfolgreich zu sein, müssen Sie Inhalte teilen, die sowohl erstaunlich sind und relevant. Die heutigen Facebook-Nutzer möchten Inhalte, die auf ihre Interessen zugeschnitten sind, und sie möchten diese in Maßen, ohne dass ihre Freunde und Familienmitglieder ihre Geschichten blockieren (was bei Markeninhalten in so großer Menge der Fall ist).

Facebook hat das Verhalten seiner Nutzer verstanden und konzentrierte seine Bemühungen darauf, seine Feeds von Spam zu befreien und die Art und Weise zu verbessern, wie der News Feed Inhalte nach Relevanz aussucht.

Was ist der Facebook-Algorithmus?

Facebook verfügt über einen speziellen Algorithmus, der alle verfügbaren Beiträge, die im Newsfeed einer Person angezeigt werden können, danach einstuft, wie wahrscheinlich es ist, dass die Person positiv auf den Beitrag reagiert.

So funktioniert der Facebook-Newsfeed-Algorithmus

Was ein Benutzer in seinem Newsfeed sieht, hängt von vier Hauptfaktoren ab:

Inventar: der gesamte verfügbare Inhalt von Freunden und Herausgebern, der einem Benutzer angezeigt werden kann.
Signale: Daten, die mit einem bestimmten Beitrag verknüpft sind – zum Beispiel die Art des Inhalts, wann er gepostet wurde, wer ihn gepostet hat und wie viele Likes, Shares und Kommentare er hat. Dies sind die einzigen Faktoren, die Marken kontrollieren und nutzen können, um Facebook zu signalisieren (Wortspiel beabsichtigt), dass ihr Inhalt für ihre Zielgruppe relevant ist.
Vorhersagen: eine Vorhersage darüber, wie wahrscheinlich es ist, dass ein Benutzer an einem Beitrag interessiert ist, basierend auf einer Analyse der vom Benutzer bevorzugten Inhalte.
Relevanzbewertung: Eine Zahl, die einem Beitrag zugewiesen wird, basierend auf der Wahrscheinlichkeit, dass er einem bestimmten Benutzer gefallen wird.

Dies sind die Wahrscheinlichkeiten (Vorhersagen), die der Facebook-Algorithmus berücksichtigt, wenn Berechnen eines Relevanz-Scores:

Wahrscheinlichkeit zu klicken
Wahrscheinlichkeit, Zeit mit einem Beitrag zu verbringen
Wahrscheinlichkeit zum „Gefällt mir“, Kommentieren und Teilen
Wahrscheinlichkeit, dass ein Benutzer einen Beitrag informativ findet
Wahrscheinlichkeit, dass ein Beitrag Clickbait ist
Wahrscheinlichkeit, dass ein Beitrag auf eine geringe Qualität Web-Seite

Sobald der Facebook-Algorithmus seine Magie entfaltet, sortiert er die verfügbaren Inhalte nach Punktzahl. Je höher die Punktzahl, desto wahrscheinlicher ist es, dass der Beitrag in den Feeds der Benutzer angezeigt wird. Das zufällige Katzenvideo, das Sie in Ihrer Mittagspause gesehen haben, war also doch nicht so zufällig.

Nachdem Sie nun den Algorithmus des Facebook-Newsfeeds besser verstehen, wollen wir herausfinden, welche seiner Updates die organische Reichweite am meisten beeinflussen. Das ist wichtig zu wissen, wenn Sie sich fragen, wie Sie eine Facebook-Geschäftsseite ausbauen können.

Was beeinflusst die organische Reichweite von Facebook?

In den letzten Jahren hat es große Veränderungen in der Art und Weise gegeben, wie der Facebook-Newsfeed-Algorithmus Inhalte für Marken und Benutzer positioniert.

Im Januar 2018 kündigte Facebook an, dass sein News Feed „Priorisieren Sie Beiträge, die Gespräche und sinnvolle Interaktionen zwischen Menschen anregen.“ Diese wichtige Änderung markierte einen Wendepunkt im Algorithmus und zeugte von Facebooks erneutem Engagement für persönliche Interaktionen zwischen Nutzern und den Menschen, die ihnen wichtig sind. Diese Änderung beinhaltete die bevorzugte Platzierung für:

Beiträge von Freunden und Familie
Beiträge, die „inspirieren Hin und her Diskussion in den Kommentaren“ und/oder dass Benutzer daran interessiert wären, zu teilen und zu reagieren

Eine Folie aus dem Webinar zum Facebook-Newsfeed die sich mit Algorithmusänderungen und der Bedeutung sinnvoller Interaktionen befassten

Ein anderer wichtiges Update kam im November 2018 Dadurch wurde die Fähigkeit der KI verbessert, gegen das Urheberrecht verstoßende Inhalte zu entfernen und sensationelle, irreführende oder umstrittene Inhalte herabzustufen.

Das letzte große Update wurde 2019 angekündigt, als Facebook die Art und Weise aktualisiert, wie organische Seitenaufrufe gemessen werden.

Bisher wurde die Reichweite anhand der Häufigkeit berechnet, mit der ein Beitrag im News Feed angezeigt wurde. Mit diesem jüngsten Update wurde eine strengere Berichterstattung eingeführt. Zählt nur die Reichweite, wenn ein Beitrag auf dem Bildschirm eines Benutzers erscheint (derselbe Ansatz, den Facebook zur Berechnung der Anzeigenleistung verwendet).

Obwohl diese Änderung lediglich die Reichweitenmessung und nicht die Newsfeed-Verteilung ändern sollte, wurde von einigen Seiten dennoch eine geringere Reichweite als erwartet gemeldet.

Welche Art von Inhalten ist am besten für Ihre Facebook-Seite

Wie wir im vorherigen Abschnitt besprochen haben, legt Facebook Wert auf Beiträge von Familie und Freunden gegenüber Markeninhalten. Aber auch öffentliche Inhalte, die „sinnvolle Interaktionen“ ermöglichen, haben gute Chancen, in einem Feed zu erscheinen. Hier sind einige Beispiele für Inhalte, die wahrscheinlich priorisiert werden:

Inhalte, die über Facebook Messenger geteilt werden
Inhalte, die „Gefällt mir“ markiert oder kommentiert werden
Inhalte, die mehrere Antworten erhalten

Dies sind im Allgemeinen Beiträge, die den Benutzern einen echten Mehrwert bieten, indem sie unterhalten, inspirieren oder ihnen etwas Neues beibringen. Das sind die Arten von Beiträgen, die man, wenn man sie sieht, instinktiv mit jemand anderem teilen möchte. Laut Webinar zum privaten Newsfeed von Facebook„Inhalte, die zu sinnvollen Interaktionen führen, sind leistungsfähiger als Inhalte, die lediglich zum Konsum führen.“

Wenn auf einer Seite Beiträge erstellt werden, auf die die Benutzer nicht reagieren oder die sie nicht kommentieren, ist es ganz natürlich, dass die Verbreitung dieser Seite abnimmt.

Heißt das nun, dass das gedankenlose Sammeln von Interaktionen und Kommentaren mit Nachrichten wie „Gefällt mir für Gefällt mir“ und „Kommentieren, wenn …“ eine geeignete Lösung ist? Auch nein. Tatsächlich führen Taktiken wie diese dazu, dass Ihre Beiträge sogar noch weniger Reichweite erzielen. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, warum das so ist, und erfahren Sie, wie Sie die Reichweite von Beiträgen auf einer Facebook-Seite ohne diese Taktiken erhöhen können.

Welche Art von Inhalten stuft Ihre Facebook-Seite herab?

Wenn Sie sich fragen, wie Sie mehr Aufrufe auf Facebook erzielen, müssen Sie sich darüber im Klaren sein, welche Aktivitäten Ihre Reichweite am wahrscheinlichsten verringern.

Wenn Facebook sagt, dass es Inhalte schätzt, die Folgendes bieten:sinnvoll Interaktionen“ ist nicht nur eine Redewendung. News Feed stuft Beiträge herab, die Benutzer dazu verleiten, auf einen Link zu klicken oder auf irgendeine Weise zu interagieren, um die organische Reichweite zu erhöhen.

Es gibt verschiedene Arten von Inhalten, die vom Facebook-Algorithmus regelmäßig bestraft werden, um die Reichweite zu verringern.

Verlobungsköder

Obwohl News Feed Beiträge mit größerer Interaktion (z. B. Kommentare, Likes und Shares) priorisiert, erkennt es auch Inhalte, die ausschließlich erstellt wurden, um Benutzer zu dieser Interaktion zu verleiten, und bestraft diese Beiträge entsprechend. Können Sie erraten, warum? Das liegt daran, dass die Interaktionen, die durch Engagement Baiting erzielt werden, nicht sinnvoll.

Denken Sie daran, dass das Ziel von Facebook darin besteht, sinnvolle Interaktionen zwischen den Benutzern zu schaffen, aber Engagement Bait ist nicht darauf ausgelegt, etwas Sinnvolles oder Wertvolles zu bieten – es versucht lediglich, den Algorithmus auszutricksen mit geringer Aufwand Engagements posten. Und natürlich ist Facebook dem Trick auf der Spur.

Hier sind einige Beispiele für Beiträge, die Engagement-Bait verwenden:

Wählerwerbung: „Stimmen Sie für Ihre Pläne ab! Klicken Sie auf „Wow“, wenn Sie in den Urlaub fahren möchten, klicken Sie auf „Liebe“, wenn Sie Ihre große Liebe finden möchten, …“
React-Baiting: „Gefällt mir, wenn du das nachvollziehen kannst“
Share-Baiting: „Teilen Sie es mit 15 Freunden und gewinnen Sie ein neues iPhone!“
Tagbaiting: „Tagge einen Freund, der immer zu spät kommt“
Kommentar-Köder: „Kommentieren Sie ‚+‘, wenn Sie mehr Beiträge wie diesen sehen möchten!“

Beispiele für Engagement-Bait-Posts von Facebook

Denken Sie daran, dass Facebook nicht nur die spezifischen Beiträge herabstuft, die Engagement-Bait verwenden, sondern auch strengere Herabstufungen für Seiten anwenden, die diese Taktiken wiederholt verwendenWenn Sie sich also fragen, wie Sie die organische Reichweite auf Facebook steigern können, beginnen Sie damit, auf Engagement-Bait-Posts zu verzichten.

Die einzige Ausnahme von dieser Regel sind Beiträge, in denen um Hilfe, Rat oder Empfehlungen gebeten wird. Dies können beispielsweise Vermisstenmeldungen, Bitten um die Unterstützung einer Wohltätigkeitsorganisation oder Bitten um Ratschläge bei der Hochzeitsplanung sein.

Clickbait-Schlagzeilen

Einer der Grundwerte von Facebook ist die Schaffung einer informierte Gemeinschaft, daher ist die Plattform extrem streng, wenn es um irreführende, sensationelle oder Spam-Inhalte geht.

Clickbait-Überschriften präsentieren Informationen auf eine Art und Weise, die den Nutzer zum Klicken zwingt, um die Antwort zu erfahren. Beispiel: „Sie werden nie erraten, was dieser Typ mit dem Toaster seines besten Freundes gemacht hat!“

Was macht eine Schlagzeile aus? Clickbait:

Schlagzeilen, die wichtige Details auslassen oder Informationen absichtlich zurückhalten: „Mit dieser Taktik gewinnen Sie 50 Follower pro Tag“
Schlagzeilen, die Informationen mit Sensationssprache übertreiben: „Das MÜSSEN Sie sehen! Zitronen heilen ALLES!“
Schlagzeilen, die falsche Erwartungen wecken: „Forschungen könnten darauf hindeuten, dass Hunde nicht nach oben schauen können.“

Genau wie beim Engagement-Bait wird die Reichweite von Seiten, die auf Clickbait-Überschriften setzen, abnehmen.

Links zu geringe Qualität Webseiten-Erlebnisse

In seinem Bemühen, informativere Beiträge anzuzeigen, achtet Facebook besonders auf Links, die führen zu geringe Qualität Webseiten-Erlebnisse, einschließlich Seiten, die Folgendes enthalten:

Ein unverhältnismäßiges Anzeigenvolumen im Verhältnis zum Inhalt
Bösartige oder irreführende Anzeigen
Sexuell anzügliche oder aufsehenerregende Inhalte (schockierende, respektlose oder übermäßig gewalttätige Inhalte)
Popup Anzeigen oder Interstitial-Anzeigen, die das Benutzererlebnis stören

Ein Beitrag, der auf diese Art von Webseiten verweist, wird in Feeds weiter unten angezeigt. Facebook zeigt auch weniger Beiträge mit Links zu geringe Qualität Websites, die „Inhalte von anderen Websites kopieren und erneut veröffentlichen, ohne einen einzigartigen Mehrwert zu bieten.“ Wenn Sie also die Inhalte einer anderen Person mit Ihrem Publikum teilen möchten, stellen Sie sicher, dass Sie auf eine zuverlässige Quelle mit Originalinhalten verlinken.

So erhöhen Sie die organische Reichweite auf Facebook

Nur weil es auf Facebook immer schwieriger wird, organische Reichweite zu erzielen, heißt das nicht, dass Sie auf der Plattform nicht weiterhin stark präsent sein können.

Hier erfahren Sie, wie Sie mit dem neuesten News-Feed-Algorithmus arbeiten und die Reichweite Ihrer Beiträge auf der Facebook-Seite erhöhen.

Stellen Sie sicher, dass Sie in den Feeds Ihrer Follower erscheinen

Selbst wenn Sie alle Regeln befolgen, geht Ihr Inhalt manchmal in den Feeds der Konkurrenz unter. Deshalb ist es wichtig, Ihr Publikum darüber aufzuklären, wie es mit Ihrer Seite in Kontakt bleiben kann:

Erinnern Sie Ihre Follower daran, dass sie ihre Feed-Einstellungen entsprechend aktualisieren können, wenn sie mehr Beiträge von Ihnen sehen möchten. Dazu müssen sie auf Ihre Seite gehen, auf „Folgen“ klicken und „Als Erstes anzeigen“ auswählen:

So können Benutzer ihre Einstellungen aktualisieren, um mehr Beiträge von Ihnen zu sehen

Und erinnern Sie Ihre Follower daran, dass sie auch den Seiten-Feed in der linken Seitenleiste ihres Newsfeeds öffnen können, um Inhalte von Seiten wie Ihrer anzuzeigen, die ihnen gefallen haben.

Nachdem Sie sichergestellt haben, dass Sie in den Feeds Ihrer Follower erscheinen, beginnen Sie mit dem Testen von Strategien zum organischen Wachstum einer Facebook-Seite.

Wählen Sie Qualität vor Quantität

„Wie kann ich meine Reichweite auf Facebook erhöhen, ohne zu bezahlen?“ – die Antwort auf diese Frage liegt in den Arten von Inhalten, die die Plattform priorisiert. Facebook ist entschlossen, den bestmöglichen Inhalt bereitzustellen, der einzigartig, wertvoll, personalisiert und relevant an den Benutzer.

Beachten Sie beim Erstellen von Inhalten, dass Ihr Ziel ist es, so viel Interaktion wie möglich aus diesem Stück herauszuholenDie Produktion wirklich ansprechender Inhalte ist zeitaufwendig, aber schnelle Lösungen wie Engagement-Köder helfen auch nicht. Es ist also sinnvoll, weniger zu posten, um sicherzustellen, dass jeder Ihrer Beiträge hochwertige und relevant für Ihre Follower.

Siehe auch: Was Sie auf Facebook posten sollten: 20 Post-Ideen für Ihre Facebook-Geschäftsseite

Humanisieren Sie Ihre Marke

Laut a Bericht von Accenture Strategy63 % der US-Verbraucher kaufen lieber bei Unternehmen, die für Ziele stehen, die ihre eigenen Werte und Überzeugungen widerspiegeln. Darüber hinaus meiden sie aktiv Marken, bei denen das nicht der Fall ist.

Deshalb ist es wichtig, den Followern zu zeigen, dass Ihre Marke missionsgetrieben und teilt ihre Werte. Dazu müssen Sie verstehen, wer Ihre Kunden sind. Sind sie umweltbewusst? Unterstützen sie lieber lokale Unternehmen? Welche Themen bewegen sie dazu, sich zu engagieren?

Beiträge wie dieser zeigen Kunden, dass Marken mehr können, als nur verkaufen

Erstellen Sie emotionale Inhalte

Wenn Sie wissen möchten, wie Sie mehr Menschen auf Facebook erreichen, müssen Sie bedenken, dass den Menschen Emotionen nicht fremd sind.

Emotionen sind ein wirksames Mittel, um Interaktion und Diskussion zu fördern. Aber laut Forschungsergebnisse im Harvard Business Review veröffentlicht, nicht alle Emotionen sind gleich: Einige Emotionen treten häufiger im Zusammenhang mit viralen Inhalten auf. Hier sind einige der am häufigsten verwendeten Emotionen, um erfolgreiche Social-Media-Beiträge zu erstellen:

Neugier
Staunen
Interesse
Erstaunen
Unsicherheit
Bewunderung

Anders als manche vielleicht glauben, kommen negative Emotionen in erfolgreichen viralen Inhalten tatsächlich seltener vor.

Erstellen Sie Videoinhalte

Das Erstellen von Videoinhalten erfordert mehr Aufwand als das Posten eines Bildes mit Text, aber es ist die Zeit definitiv wert, wenn Sie sie haben. Nicht nur, dass Facebooks News Feed Videos priorisiert, sondern auch Beiträge mit Videos erhalten mindestens 59 % mehr Engagement als andere Beitragstypen.

Praktisch How-to Videos gehören zu den beliebtesten Videotypen auf Facebook

So wie jemand ein Schild drehen kann, um die Aufmerksamkeit eines vorbeifahrenden Autofahrers zu erregen, kann die Bewegung eines Videos die Aufmerksamkeit eines Facebook-Benutzers erregen, während dieser durch seinen Newsfeed scrollt.

Kurze Videos und sogar einfache GIFs können dazu beitragen, Ihre Präsenz in einem Newsfeed zu erhöhen.

Für optimale Ergebnisse empfiehlt Facebook jedoch, Videos zu veröffentlichen, die zwischen 3 - 5 Minuten lang, da längere Videos den Zuschauern tendenziell mehr Wert bieten. Und vergessen Sie nicht, Untertitel hinzuzufügen; jüngsten Berichten zufolge sind satte 85 % der Facebook-Videos werden mittlerweile ohne Ton angesehen.

Sie haben bereits ein Video auf YouTube gepostet? Dann verzichten Sie darauf, den YouTube-Link auf Ihrer Seite zu teilen, und laden Sie das Video stattdessen direkt auf Facebook hoch. Sicher, das wird Ihre Zahlen auf YouTube nicht verbessern, aber es ist auch viel wahrscheinlicher, dass es vom Facebook-Algorithmus erkannt wird. Als einer der größten Konkurrenten von Facebook ist YouTube-Inhalten nichts, worauf Facebook in seinen Newsfeeds besonders großen Wert legt. Aber Videoinhalte von Facebooks eigener Plattform? Darauf können Sie wetten.

Und probieren Sie auch Facebook Live aus. Berichten zufolge sind Live-Videos durchschnittlich 6x so viele Interaktionen wie normale Videos. Und da Sie bei einer Live-Aufzeichnung in Ihren Möglichkeiten eingeschränkt sind, sind Live-Videos auch einfacher zu erstellen. Das bedeutet, dass Live-Videos eine großartige Möglichkeit sein können, Ihre Videostrategie anzukurbeln und in kurzer Zeit interessante Inhalte zu erstellen.

Umarmen benutzergeneriert Inhalt

Was gibt es Besseres, als Inhalte für Ihr Publikum zu erstellen? Lassen Sie Ihr Publikum diese für Sie erstellen. Benutzergeneriert Content ist von Ihrem Publikum erstellter Inhalt über Ihre Marke, den Sie auf Ihrer eigenen Seite teilen können. Wenn Sie Ihre Follower bitten, eine Bewertung Ihrer Produkte zu veröffentlichen oder Fotos zu teilen, um einen Preis zu gewinnen, sind das großartige Möglichkeiten, um benutzergeneriert Inhalte.

Hey It's Oh So Pretty veröffentlicht Bilder von Kunden, die ihre Bänder in Hochzeitssträußen verwenden

Manchmal ist die Antwort auf die Frage „Wie kann ich meine FB-Seite vergrößern?“ überraschend einfach. Lassen Sie andere das für Sie tun! Laufen benutzergeneriert Content-Kampagnen können Ihnen auch dabei helfen, treue Kunden zu identifizieren, die Sie als „Markenbotschafter“ gewinnen könnten, um Ihre Marke in ihren Netzwerken zu bewerben (natürlich gegen ein paar Gratisgeschenke).

Facebook-Gruppen erstellen

Basierend auf der neuesten Version des Newsfeed-Algorithmus erreichen Facebook-Gruppeninhalte eine höhere Reichweite als normale Seiteninhalte. Machen Sie sich diese Änderung zunutze, indem Sie eine geschlossene Gruppe für Ihre engagiertesten Kunden erstellen.

Gruppen können auch dabei helfen, eine Community von Markentreuen aufzubauen und bieten einen einfachen Kanal für die Kommunikation mit Ihren Botschaftern. Und wenn Sie Veranstaltungen organisieren oder bewerben, können Sie Gruppen nutzen, um schnell die besten Fotos und Videos der gesamten Gruppe zu teilen und zu empfangen.

Es ist jedoch wichtig, sich vor Augen zu halten, dass es in einer Gruppe um die Mitglieder geht, nicht um die Marke. Kommunizieren Sie mit Ihren Fans, beantworten Sie ihre Fragen, teilen Sie hilfreiche Inhalte und sorgen Sie dafür, dass sie weiterhin unvergessliche Interaktionen mit Ihrer Marke und ihren Botschaftern haben. Geben Sie Ihren Kunden das Gefühl, geschätzt zu werden, und sie kümmern sich um den Rest.

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Auf Kommentare antworten und Gespräche fördern

Antworten Sie immer schnell auf Kommentare auf Ihrer Seite und halten Sie die Unterhaltung am Laufen, wenn Sie können (aber erzwingen Sie sie nicht). Beginnen Sie Diskussionen, indem Sie beispielsweise fragen, was Ihre Follower von Ihrem neuen Produkt halten oder was sie über die neuesten Branchennachrichten denken.

Um den Kontakt zu Ihren Kunden zu erleichtern, fügen Sie hinzu Facebook Messenger Live-Chat mit Ihrer Website. Kunden können direkt von den Produktseiten Ihrer Website aus Fragen stellen und ein Gespräch führen, und Sie können sogar eine Einladung einfügen, Ihrer Facebook-Seite zu folgen.

Verlinken Sie auf weniger externe Websites

Wir haben darüber gesprochen, keine Links zu geringe Qualität Webseiten, aber Sie sollten auch generell mit Links vorsichtig sein. Facebook möchte natürlich, dass Benutzer auf seiner Plattform bleiben, daher stehen Beiträge mit Links zu externen Seiten nicht ganz oben auf der Liste der zu bewerbenden Beiträge.

Natürlich können Sie Links zu externen Quellen nicht immer vermeiden, und manchmal ist das auch wirklich die beste Vorgehensweise. Wenn Sie jedoch auf Links zu anderen Websites verzichten können, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Beiträge in den Newsfeeds Ihrer Follower belohnt werden, umso größer.

Bright Side verwickelt Follower in den Kommentaren zum Beitrag ins Gespräch

Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Inhalte

Wenn Sie mit neuen Formaten und Arten von Inhalten experimentieren, stellen Sie möglicherweise fest, dass einige mehr Engagement hervorrufen als andere.

Entscheiden Sie, welche Kennzahlen am besten zu den Zielen Ihres Inhalts passen, verfolgen Sie Ihren Inhalt anhand dieser Kennzahlen und nutzen Sie dieses Wissen, um Ihre Inhaltsstrategie anzupassen. Überspringen Sie Beiträge, die Ihrem Publikum gleichgültig erscheinen, und konzentrieren Sie sich verstärkt auf Beitragsarten, die basierend auf den von Ihnen gewählten Kennzahlen die beste Leistung erzielen.

Sie können auch Zuschauereinblicke um mehr über Ihre Follower und andere Benutzer zu erfahren, die Sie erreichen möchten. Verwenden Sie Audience Insights, um Daten wie demografische Merkmale, Hobbys, Interessen, Lebensstile und mehr anzuzeigen.

Und testen Sie verschiedene Veröffentlichungszeiten für mehr Engagement. Zum Beispiel: CoSchedule gefunden dass die besten Zeiten für Gesundheitsunternehmen, um auf Facebook zu posten, zwischen 6 und 7 Uhr, um 9 Uhr und zwischen 11 und 7 Uhr sind. Bei Medienunternehmen ist ihre „Show Time“ entweder um 11 Uhr, 6 Uhr oder XNUMX Uhr.

Im Grunde genommen ist das die Art und Weise, wie Sie dafür sorgen, dass mehr Leute Ihre Facebook-Beiträge sehen. All diese Taktiken sind hilfreich, um die organische Reichweite von Facebook zu verbessern. Ignorieren Sie jedoch nicht das Potenzial bezahlter Werbung für das Wachstum Ihrer Facebook-Seite.

Wann Sie auf Anzeigen zurückgreifen sollten, anstatt die organische Reichweite zu steigern

Facebook belohnt informative, authentische und aussagekräftige Inhalte. Wenn Sie also Inhalte dieser Art für Ihr Publikum erstellen, können Sie mit einer Steigerung Ihrer organischen Reichweite rechnen.

Allerdings braucht es Zeit, die organische Reichweite zu steigern. Egal, wie perfekt Ihr Inhalt ist, Sie werden nicht über Nacht dramatische Gewinne erzielen. Wenn Sie nach schnellen Erfolgen suchen (und bereit sind, ein paar Dollar in Ihr Unternehmen zu stecken), sollten Sie auch ein paar Facebook-Anzeigen schalten.

Josh Sample, Gründer und Partner der Digitalmarketing-Agentur Drive Social Media Staaten: „Basierend auf unserer Erfahrung bei der Unterstützung von Kunden mit bezahlten sozialen Medien sind die Möglichkeiten, die Marken mit bezahlten Facebook-Anzeigen zur Verfügung stehen, umfangreich und die Vorteile übertreffen bei weitem alles, was Sie normalerweise mit organischen Inhalten erhalten würden.“

Wenn Sie einen Ecwid-Shop betreiben, ist Werbung und Verkauf auf Facebook ganz einfach mit unserem Facebook-Shop und Facebook-Produktkatalog Werkzeuge.

TIPP: Testen Sie mithilfe organischer Posts Inhalte, die Sie über Anzeigen bewerben möchten, und nutzen Sie anschließend Ihr Werbebudget, um die Inhalte zu bewerben, die organisch am besten abgeschnitten haben.

Wenn Ihre Follower beispielsweise einen bestimmten Beitrag favorisieren, können Sie den Inhalt dieses Beitrags verwenden, um eine Anzeige zu erstellen, die auf andere Benutzer abzielt, die Ihren Followern ähnlich sind. Dazu müssen Sie Ihren Facebook-Pixel Erstens. Und gute Neuigkeiten für Ecwid-Händler: Das Facebook-Pixel ist in allen Ecwid-Plänen verfügbar.

Lassen Sie uns noch einmal durchgehen: So erhöhen Sie die organische Reichweite von Facebook

Der beste Weg, die Reichweite einer Facebook-Seite organisch zu steigern, besteht darin, zu verstehen, wie der Algorithmus des Facebook-Newsfeeds Beiträge priorisiert, und Inhalte zu erstellen, die auf die Ziele der Plattform zugeschnitten sind – nämlich sinnvolle Interaktionen zwischen Facebook-Benutzern zu fördern.

Ditch Engagement-Köder und Klickköder, Vermeiden Sie die Verlinkung zu Websites mit einem schlechten Webseitenerlebnis und beschränken Sie die Verlinkung außerhalb von Facebook, wann immer möglich.
Erstellen Sie Inhalte, die einzigartig, ansprechend und für Ihre Follower und deren Werte relevant sind.
Bitten Sie Ihre Follower, ihre Feed-Einstellungen zu aktualisieren, indem sie auf der Registerkarte „Folgen“ auf Ihrer Seite die Option „Zuerst anzeigen“ auswählen.
Posten Sie weniger, aber optimieren Sie jeden Beitrag, um so viele Interaktionen wie möglich zu erhalten (auch hier gilt: Vermeiden Sie Klick-Köder und Engagement-Köder).
Erstellen Sie emotionale Inhalte, die Neugier, Erstaunen, Interesse, Verwunderung, Unsicherheit und/oder Bewunderung wecken.
Posten Sie mehr Videos (Facebook Live ist ein guter Anfang). Vermeiden Sie jedoch Links zu YouTube-Videos, da diese die Benutzer auf die Website einer Konkurrenz leiten und Ihre Beiträge dadurch in den Hintergrund rücken.
Erstellen Sie für Ihre Kunden eine Facebook-Gruppe, die einen Mehrwert bietet und ihnen zeigt, dass sie von Ihrer Marke geschätzt werden.
Halten Sie die Unterhaltung auf Ihrer Seite am Laufen, indem Sie Fragen beantworten und Diskussionen beginnen.
Ermutigen Sie Ihre Follower, Beiträge zu erstellen, in denen Ihre Marke erwähnt wird, die Sie dann erneut veröffentlichen können. benutzergeneriert Inhalte.
Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Beiträge und passen Sie Ihre Inhalte bei Bedarf an.
Probieren Sie bezahlte Facebook-Werbung aus, um Ihre Reichweite im kurzfristig.

Was halten Sie vom Newsfeed-Algorithmus von Facebook? Haben Sie in den letzten Jahren einen Rückgang Ihrer organischen Reichweite bei Facebook erlebt? Oder sind Sie einer der glücklichen Nutzer, die ein organisches Wachstum bei Facebook erlebt haben? Teilen Sie uns Ihre Meinung in den Kommentaren mit!

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Jan 30, 2021

Über den Autor

Anastasia Prokofieva ist Content Writer bei Ecwid. Sie schreibt über Online-Marketing und Werbung, um den Alltag von Unternehmern einfacher und lohnender zu gestalten. Außerdem hat sie eine Schwäche für Katzen, Schokolade und die Herstellung von Kombucha zu Hause.