Le mot redouté "récession" est celui que personne ne veut entendre lorsqu'il parle d'économie. Mais c'est un mot qui revient de plus en plus souvent ces derniers mois. Alors que les taux d'inflation ont augmenté, l'Américain moyen a du mal à suivre l'augmentation des prix.
Face à ce tableau économique, beaucoup de gens se demandent, « Sommes-nous en récession?" La réponse à cette question n'est pas aussi simple qu'il y paraît. Une récession peut être définie de différentes manières, et peut impliquer de nombreux facteurs différents.
Le U. S. l'économie n'a pas fait face à une récession déclarée depuis 2009. Dans la décennie qui a suivi, le paysage des affaires a radicalement changé. À savoir, the rise of ecommerce platforms has dramatically altered the way many businesses operate on a day-to-day basis. Cela a également profondément changé la façon dont les consommateurs achètent et interagissent avec les entreprises et leurs produits ou services..
En ce qui concerne la situation économique actuelle et l'avenir proche, il y a trois questions importantes à aborder: Sommes-nous en récession? Que pouvons-nous faire en période de récession?
And how might a recession impact ecommerce?
Sommes-nous en récession?
Pour répondre à la question de savoir si nous sommes ou non en récession, nous devons d'abord définir ce qu'est une récession. De façon générale, une récession est une période prolongée de faiblesse ou de ralentissement de l'activité économique. Une définition plus concrète serait des trimestres consécutifs de PIB négatif ou faible.
Cependant, lorsqu'il s'agit de déterminer si oui ou non les États-Unis. l'économie est officiellement en récession, c'est la responsabilité du NBER. Le Bureau national de la recherche économique est chargé de déterminer quand une récession a commencé, ainsi que quand il est terminé. Donc la réponse officielle à, « Sommes-nous en récession?”, à partir de décembre 2022, est "Non", selon l' NOMBRE.
Bien que nous ne soyons pas actuellement en récession officielle, presque tous les experts conviennent qu'une récession est inévitable. Le ralentissement économique a commencé et devrait se poursuivre. Cependant, certains experts ont exprimé un optimisme provisoire face à la récession imminente. Un Stanley Morgan le rapport note qu'un marché du travail solide et une industrie automobile en plein essor sont des signes encourageants, et pourrait aider à éviter le pire des scénarios.
What happens in a recession?
Ce qui se passe généralement en période de récession, c'est que la production économique chute considérablement. Cela est particulièrement évident dans les baisses de l'emploi et des dépenses de consommation. Les prix du coût de la vie dépassent les niveaux gérables pour les particuliers, résultant en moins de revenu disponible pour les dépenses. De même, les coûts de fonctionnement augmentent pour les entreprises, obliger les entreprises à supprimer des emplois, ce qui entrave leur production.
La cause et les circonstances exactes d'une récession ne sont jamais les mêmes. L' 2008 récession a été causée par une effondrement du marché du logement. Le centre-ville économique actuel est en grande partie le résultat de la montée en flèche des taux d'inflation. Dès maintenant, la Réserve fédérale se concentre sur la maîtrise des taux d'inflation comme la plus grande étape vers la guérison de l'économie.
Les dépenses de consommation pendant une récession diminuent mais ne disparaissent pas entièrement. Plutôt, les ménages et les particuliers sont obligés d'ajuster la façon dont ils gèrent leur argent. Alors que la réalité d'une récession n'est jamais agréable ou souhaitable, cela peut souvent conduire à des changements positifs dans le futur. Les entreprises sont obligées de s'adapter à une nouvelle réalité économique. De plus, les changements qu'ils apportent se traduisent souvent par de meilleures pratiques à long terme.
Ceux qui anticipent une récession imminente pourraient avoir une question supplémentaire à poser: Combien de temps dure une récession? Et cela, malheureusement, est la question la plus difficile à répondre.
How long is a recession?
Une récession peut durer n'importe quand. The last recession (The Great Recession) lasted from December 2007 à juin 2009, environ 18 mois. Il s'agit d'une période plus longue que la moyenne pour qu'une récession dure. En moyenne, les récessions modernes ont tendance à durer environ 10 mois. Bien que temporaire, une récession peut avoir un impact durable, surtout pour ceux qui ne sont pas préparés.
Que faire en période de récession
Presque toutes les entreprises devront réduire leurs dépenses pendant une récession. La clé est de rendre intelligent, des décisions éclairées sur les zones à couper. Les ressources seront limitées, il est donc crucial de les allouer efficacement. Cela signifie souvent comprendre les besoins de votre marché pendant une récession, et comment vous pouvez les rencontrer.
How to prepare for a recession
La préparation à une récession repose en grande partie sur gestion financière responsable et des réductions de dépenses intelligentes. La gestion responsable de vos finances est un élément essentiel pour toute entreprise bien gérée, bien sûr. Mais cela devient encore plus crucial en période de récession.
Une préoccupation commune avant une récession est de savoir quoi faire avec les actions. Si vous avez des actions dans une entreprise, vous pourriez être tenté de vendre avant que la récession ne frappe afin d'avoir des liquidités immédiatement disponibles. Mais c'est souvent imprudent, décision à court terme. Vendre vos actions avant une récession signifie souvent vendre à bas prix. Il est souvent préférable d'attendre que le marché se redresse pour pouvoir revendre au prix fort ses actifs.
Lorsqu'il s'agit de réduire les dépenses de votre entreprise, la clé est de ne pas négliger les besoins de vos consommateurs. Beaucoup d'entreprises font l'erreur, par exemple, de réduire considérablement leur budget de recherche et de marketing en période de récession. Mais cela sape l'objectif essentiel de rester pertinent par rapport aux besoins et aux demandes de vos clients.
Pendant une récession, les habitudes de dépenses des consommateurs changent radicalement. Pour que les entreprises restent à flot, they must understand the evolving needs of their consumers and meet their demands. This is easier for some businesses than others, bien sûr. Some may have a (relatively) easy time and do well in a recession. While others, par exemple, will struggle to re-strategize or re-engineer their business models.
What businesses do well in a recession?
The businesses that tend to do the best in a recession are those that sell essential products or services. Decreased consumer spending during a recession does not mean that spending reduces to zero. Au lieu de cela, les gens sont obligés de changer la façon dont ils dépensent leur argent.
Des choses comme la nourriture, vêtements, et les objets personnels continuent de bien se porter. Tout le monde a besoin de manger, robe, et prendre soin d'eux. Services essentiels, comme la réparation automobile, plomberie, et le chauffage ont aussi tendance à bien se porter. Mais ces éléments essentiels évidents ne sont pas les seules entreprises qui réussissent en période de récession.
Les petits articles ou services de luxe peuvent également être très demandés pendant une récession. Les consommateurs pourraient être moins enclins à dépenser sans compter pour de grands luxes ou des vacances extravagantes. Mais people still need to relax and do something in their free time. Matériel de camping et de randonnée, par exemple, a tendance à rester populaire pendant une récession. Livres, les jeux vidéo, films, et d'autres formes de divertissement restent également fortes.
How to recession proof your business
Pour les entreprises sans produit manifestement essentiel, la question de savoir comment protéger votre entreprise contre la récession peut être délicate. Cependant, c'est faisable.
Comme mentionné précédemment, le marketing reste très important en période de récession. Cela permet d'établir un lien entre l'entreprise et le consommateur. Si les consommateurs reconnaissent que votre entreprise comprend leur situation, ils sont plus susceptibles d'acheter chez vous.
Comprendre les besoins de vos clients vous permet également de faire des coupes budgétaires plus éclairées. Votre entreprise doit identifier les produits ou services qui resteront viables pendant une récession, et qui ne sera pas. Cela vous permet de mettre plus de ressources dans ces produits viables tout en réduisant les ressources ailleurs.
Est-ce que le commerce électronique résiste à la récession?
The question of how a recession will impact ecommerce remains a bit of a mystery. The ecommerce landscape as it is today has never been through a recession before. Cependant, it is safe to say that ecommerce itself is not recession-proof. Ecommerce sellers are still subject to increased operating costs.
Competition with other ecommerce businesses is also an obstacle during a recession. Lower consumer spending means less spending to go around overall among all competitors in an area.
How to run an ecommerce business in a recession
Some of the general business tips mentioned above are applicable to ecommerce businesses as well. Créer de la valeur pour votre entreprise, et se concentrer sur la valeur à long terme de vos consommateurs peut être crucial pour toute entreprise. But for ecommerce businesses, en particulier, il existe quelques solutions uniques pour aider à traverser une récession.
À savoir, une expérience d'achat en ligne plus simple peut augmenter les ventes et les bénéfices des entreprises en ligne. Cela peut prendre forme de différentes manières. Une tarification optimisée et la non-fixation de prix identiques pour des produits similaires peuvent aider les clients à décider de leurs achats.
L'exécution de soldes et d'offres spéciales peut également générer beaucoup de valeur. Achète-en un, Les offres Get One sont un excellent moyen de déplacer les stocks qui ne se vendent pas bien pendant la récession. Les magasins de commerce électronique peuvent également tirer parti de l'affichage de leur page lors de l'exécution des ventes. Affichage du prix d'origine et du prix de vente côte à côte, différenciés par la taille de la police ou couleur, souligne visuellement les économies pour les clients. Des études montrent que ce contraste visuel aide les clients à valoriser les économies, les rendant plus susceptibles de finaliser leurs achats.
For more tips about how to optimize your ecommerce store for more sales, read our article “Utilisation de la psychologie de la prise de décision dans l'optimisation du contenu des ventes." Et, Quand tu es prêt, consider joining the Ecwid Ecommerce platform to help customize your online marketplace.
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