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What You Need to Open aPop-Up Shop This Holiday Season

Dec 24, 2015 por Jesse Ness, Equipo Ecwid
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Posted Dec 24, 2015 por Jesse Ness, Equipo Ecwid

Nike es haciendo.

Por lo tanto es Juguetes 'R' nos.

Incluso en línea-solamente marcas como Bonobos son saltar a la palestra.

Estamos hablando acerca de tiendas pop-up, los minoristas pequeñas "tiendas" que ofrecen una muestra de productos de la marca.

Tiendas pop-up solían limitarse a pequeñas marcas en centros comerciales suburbanos y los mercados de agricultores. Ves 'pop up' en un pequeño rincón del centro comercial, vender algunos abalorios y terminar la operación dentro de las semanas.

Esto ha cambiado radicalmente en los últimos años. Tiendas pop-up son ahora un $10 miles de millones de negocio in the US alone. Grandes marcas como Nordstorm y Best Buy han saltado en, ofreciendo a los clientes una nueva experiencia de compra fuera de sus tiendas más grandes.

Adidas pop up store

Adidas pop-up store, pictured by www.neatorama.com

Su operación de comercio electrónico beneficiarse de una tienda pop-up esta temporada de fiestas? En caso afirmativo, lo que necesita configurar su propio pop-up store?

Siga leyendo para saber!

El ascenso de Tiendas Pop-Up

En los Estados Unidos, tiendas pop-up rápidamente han crecido rápidamente para convertirse en un $10 industria de mil millones (camiones de comida, por el contrario, son sólo una $1 mercado miles de millones). Otro lado del Charco en el Reino Unido, empresa de telecomunicaciones EE estima que habrá 3.4 millones nuevas tiendas pop-up over the next two years.

Por qué los empresarios y comerciantes, grandes y pequeños por igual, tanto empeño en ventanas emergentes?

Hay tres razones:

  • Bajo costo: Una tienda pop-up sólo cuesta 1/5 de lo que costaría para ejecutar esa tienda a escala completa. Este bajo costo es particularmente atractivo a los empresarios que quieren probar nuevas ideas.
  • Experimentar fácilmente: Tiendas pop-up permiten a los minoristas a experimentar con nuevas experiencias. En lugar de crear una tienda desde cero, un minorista puede probar una nueva idea y ver si se pega sin tener que hacer un compromiso de alto impacto.
  • Marketing empresarial: Una tienda pop-up pone a la derecha de negocios frente a sus clientes. Esto es genial para aumentar la visibilidad de marca.

Según Melissa Gonzalez, autor de la El paradigma emergente, una tienda pop-up agrega un elemento "humano" a su marketing de marca. En lugar de una tienda convencional, le ayuda a interactuar directamente con los clientes, que por supuesto es un ingrediente necesario para el éxito en nuestro íntimo, social-primer mundo.

Antes de empezar le propia tienda pop-up, sin embargo, ayuda a entender primero los objetivos clave que deben tener para tu tienda.

Relacionados con la: Piense local: El viaje de corktown jabón desde el principio hasta 70+ Pop-Ups en un año

Key Goals for a Pop-up Shop

No importa si usted es una nueva startup o una marca establecida, su tienda pop-up debe cumplir al menos uno de estos objetivos:

Aumentar la conciencia de marca

bonobos, tienda de ropa populares en línea-solamente de los hombres quería ampliar su huella en el mundo físico. En lugar de alquilar espacio comercial caro, Bonobos poner una tienda pop-up en su edificio de oficinas controlada dos vendedores.

Dentro de un año, los dos vendedores en $250,000 valor de negocio por sí mismos, mayoría de los clientes que nunca habían oído hablar de los Bonobos.

Este es uno de los objetivos fundamentales de cualquier tienda pop-up: amplían el alcance de la marca a nuevos clientes y comprometerse a nivel personal.

Probar nuevos mercados

Surf y moda A la calle llevar línea del sur de California llamado "Después once" deseaba ampliar en San Francisco, pero había un problema: San Francisco es notablemente más frío que LA.

En lugar de gastar miles de dólares para poner para arriba una completa tienda, Después de once decidió probar el mercado de San Francisco por poner una tienda pop-up en el minorista en línea Storenvy. Esto les ayudó a medir la demanda y alterar su estrategia de venta para su nuevo mercado en consecuencia.

atraer a los clientes

Establece una línea de ropa infantil llamada a menudo "Poca Vida" tiendas pop-up en centros comerciales con un montón de actividades infantiles como juegos, música, y pintura de la cara. Mientras que la tienda mantiene a los niños ocupados y felices, la marca gana por sus padres, por supuesto que encantados tienen tiempo libre en sus manos para terminar sus compras en la paz.

Este es otro objetivo fundamental de cualquier tienda pop-up: comprometerse los clientes a nivel personal. Ofreciendo recompensas, Juegos, y otras actividades, Usted puede conseguir a menudo para ser parte de su experiencia de marca, y que es la comercialización que dejará una impresión duradera.

Generar ingresos

Duran, pero no menos, una tienda pop-up de forma creíble para generar ingresos. Esto es particularmente importante para pequeñas empresas que necesitan flujo de caja constante para mantener las luces encendidas.

Cuando se hace bien, una tienda pop-up puede conducir también ingresos por usuario sign-ups. Zipcar, una empresa de alquiler de coches, abre una tienda pop-up en galerías de Harrington, San Francisco. Su único objetivo era dar a conocer $30 cupones a los clientes potenciales, que podría utilizar esto $30 como conducir de crédito o unirse a su programa de afiliación, ambos condujeron directamente ingresos para la empresa.

Ahora que tenemos estos parámetros esenciales de, Echemos un vistazo a todo lo que necesitas para empezar una tienda pop-up esta temporada de fiestas.

Lo que hace falta crear una tienda pop-up para los días de fiesta

La apertura de una tienda pop-up es decididamente menos trabajo que a partir de una tienda independiente (otra gran ventaja de este tipo de tienda de bajo impacto). Que dicho, todavía hay un número de cosas que usted necesita para cuidar antes de empezar una tienda para las fiestas.

Un presupuesto

tiendas pop-up están diseñados para ser rentable. Crear y ajustarse a un presupuesto va un largo camino para asegurar que usted no gaste más de lo que puede pagar.

Algunas de las cosas que usted debe registrar en su presupuesto son:

  • Muebles
  • Accesorios de merchandising
  • Iluminación
  • Inventario
  • Marketing y promoción
  • Alquiler
  • Utilidades

Dependiendo del tamaño y características de su tienda, y la duración para que se establece, también puede tener que arreglar para:

  • Contador de comprobación
  • Objetos de visualización de ventana
  • Internet
  • Seguro
  • Pintura
  • POS
  • Tarifas de tarjetas de crédito

Además de esto, Usted también necesitará presupuesto para alimentos y bebidas para los vendedores y los clientes.

Una ubicación de tienda

Si usted está empezando, una tienda o una cabina dentro de un centro comercial o mall que complementa su marca de fábrica más grande es la mejor manera de llegar a su demografía objetivo. El tráfico a pie y la credibilidad de tales espacios pueden traer el tipo correcto de la exposición de su marca.

Es una alternativa viable para mantener un ojo hacia fuera para vacante propiedad comercial en los mercados minoristas de la calle, Configure su tienda allí.

También puede comprobar eventos en su área y decide ser parte de galerías y eventos que coincidan con su área de negocio. Configuraciones minimalistas y suelos de concepto abierto son ideales para las líneas de moda de gama alta y marcas de joyería para lucir su elegancia.

Hay un par de servicios en línea que ayuda encontrará espacio de tienda pop-up. Algunos de estos son:

Si bien hay una serie de cosas necesita factor al decidir una ubicación, tráfico peatonal existente y la presencia de otras marcas de fábrica prominentes son más importantes.

También es una buena idea para averiguar datos demográficos de sus clientes objetivo. Por lo menos, Tenga en cuenta su:

También es necesario apuntar bien sus clientes. Es una buena idea conocer su demografía exacta, incluyendo sus:

  • Grupo de edad
  • Género
  • Nivel de ingresos
  • Nivel de educación
  • Áreas donde puede vivir
  • Tipo de ocupación
  • Estado de la relación
  • Origen étnico
  • Intereses & Pasatiempos.

Esto le ayudará a encontrar un lugar de tienda que coincida con su demografía objetivo. Por ejemplo, Si usted está apuntando "baby boomers", un espacio en el centro comercial local entre Abercrombie & Fitch y Forever21 no realmente ayudan a conseguir el tráfico de pie que necesita.

diseño de interiores y visual merchandising

Recuerde que su tienda pop-up es esencialmente un ejercicio de marketing de experiencia.

Por esta razón una gran parte de su presupuesto debe ir hacia su diseño de interiores y visual merchandising.

Cuando están colocando su tienda pop-up, necesita responder a estas preguntas:

  • Cuál es tu tienda? Qué mensaje de marca desea que sus clientes saber?
  • Cómo usted es diferente de sus competidores?
  • Por qué estás en este negocio y cómo puede hacer una diferencia a su cliente?
  • Colores que, palabras, valores, y el logotipo que desea asociar a su empresa?
  • Qué valores quiere transmitir al cliente? Es divertida y juvenil? Elegante y maduro?

Una vez que sabes estas dos cosas, usted tendrá mejores penetraciones en cómo desea que su tienda pop-up para ver; Qué tipo de pared, piso, tratamientos de techo que tendrá que implementar y, la iluminación y accesorios para instalar, los estantes y accesorios de pantalla a utilizar para que el cliente experimentan una plena.

Cuando hayas decidido estos elementos, es el momento de diseñar la tienda real. Por lo general, una tienda pop-up tiene un:

  • Descompresión de la zona: El primero 5-15 pies de espacio en su tienda. Esta es la primera impresión de su tienda en los visitantes que deciden si eres caro o barato, organizada o mal, y así sucesivamente.
  • La pared de la poder: The wall to the right of your store. Esta es la pared donde colocar sus productos mejor o arreglar cosas que desea destacar.
  • La vía de: Most visitors turn right when they enter a store. Por lo tanto, Esto es donde el camino a la tienda todo debe tener su punto de entrada. Se puede emplear una trayectoria circular los visitantes a la parte posterior de su pasillo y directo a la puerta de entrada. Usted puede poner brillante, attention-grabbing displays here and there to catch the visitors’ eyes and create “speed bumps” in areas where you want them to spend more time.
  • Zona de abrigo de efectivo: It is usually placed at the end of the pathway or to the left side of the store. Esto es donde los clientes pagan por compras.
  • Cliente ’ zona de confort s: To make your visitors linger longer, Asegúrese de que se sienten cómodos en su tienda. Puede colocar sillas y asientos cómodos o permitir un espacio adecuado para. Pueden atraer miradas, pero es la experiencia real de su almacén que se cincha ofertas para usted.

Una manera de recoger los pagos (y llevar su tienda en línea en línea)

El paso final en la experiencia de la tienda pop-up es para dar a los clientes una manera de comprar mercancía. Cargar un caro, engorroso sistema de POS no es exactamente la mejor idea.

No sólo es difícil de establecer en un pequeño, espacio móvil, pero también no ata su tienda pop-up para su tienda en línea. Para una tienda de comercio electrónico, es crucial que su tienda fuera de línea se combinan con su presencia en Internet. Idealmente quieres clientes para obtener una vista previa de sus ofertas en persona, luego diríjase a su sitio para comprar más. Una forma inteligente de hacer esto es utilizar integraciones Ecwid POS:

En el extremo, Recuerde mientras que una tienda pop-up puede ir un largo camino hacia la construcción de una marca, también necesita un fuerte empuje de su marketing. Llegar a las personas influyentes en tu nicho, tormenta de ideas sobre la programación del evento, tiza una estrategia eficaz de los medios de comunicación, y utilizar los medios sociales para hacer sus esfuerzos viral. Si ejecutar los cuatro pasos anteriores y complementarlas con una fuerte estrategia de marketing, tendrás poco problemas para encontrar éxito.

About The Author
Jesse is the Marketing Manager at Ecwid and has been in e-commerce and internet marketing since 2006. He has experience with PPC, ESTE, conversion optimization and loves to work with entrepreneurs to make their dreams a reality.

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