Ein Leitfaden für digitale Vermarkter zur URL-Struktur: Ihr Leitfaden zur perfekten Webadresse

17 min gelesen

Dieser Leitfaden hilft Ihnen, die Bestandteile einer URL zu verstehen und wie sich die URL-Struktur auf SEO-Ergebnisse auswirkt. Ecwid bietet SEO Friendly URLs, aber viele andere Web-Builder-Plattformen haben sehr schlecht gestaltete URLs. Dieser Artikel bietet eine Einführung in technische SEO und Ressourcen, die Ihnen helfen, die häufigen Probleme bei Wix, WordPress, Woocommerce und Shopify zu beheben.

Was ist eine Website-URL?

URL ist die Abkürzung für Universal Resource Locator . Manchmal wird auch URI verwendet, was für Universal Resource Identifier steht . Beide Begriffe sind austauschbar. Sie verwenden URLs täglich, wenn Sie die Webadresse einer Website in Ihren Browser eingeben.

Ein bekanntes URL-Beispiel ist https://www.example.com . Diese Webadresse dient dazu, Domainnamen und URLs zu erklären. Heute lernen Sie die Bestandteile dieser URL kennen und erfahren, warum sie für das Online-Marketing so wichtig sind. Außerdem lernen Sie, wie Sie die optimale URL-Struktur für Ihre eigene Website erstellen.

Eine gute URL erleichtert es Besuchern, sich Ihre Website zu merken und sie im Internet zu finden.

Suchmaschinen und menschliche Besucher werden stark von den URLs beeinflusst, die Ihre Website definieren. Sie können Ihr Suchmaschinen-Ranking, Ihre Markenbekanntheit und Ihre Conversions verbessern, indem Sie Ihre URLs optimieren.

Die URL-Struktur ist wichtig für Marketing und Sicherheit

URL-Protokoll: HTTP vs. HTTPS

Der erste Teil der URL wird als Protokoll bezeichnet . Dieser Abschnitt enthält die Buchstaben HTTP oder HTTPS, gefolgt von einem Doppelpunkt und zwei Schrägstrichen. In unserer Beispiel-URL https://example.com ist das Protokoll in fetten roten Buchstaben dargestellt.

Wer sich für die technischen Details interessiert, dem empfehlen wir unseren ausführlichen Artikel zum HTTP-Protokoll . Kurz gesagt: Das „S“ am Ende von HTTPS steht für „sicher“.

SSL ist eine Technologie, die Daten verschlüsselt, die Nutzer auf einer Website eingeben. In den Anfängen des Internets gab es diese Technologie noch nicht. Mit der Entwicklung von SSL unterschied HTTPS sichere Websites von älteren, unsicheren.

In dem moderne, Sowohl Benutzer als auch Suchmaschinen bevorzugen Websites, die das HTTPS-Protokoll verwenden. Google bestraft Websites, die das HTTP-Protokoll in Suchergebnissen verwenden, und blockiert diese Websites manchmal für den Suchmaschinenverkehr. Versierte Benutzer achten vor dem Kauf auf das HTTPS-Protokoll als Zeichen von Professionalität und Sicherheit.

So richten Sie das HTTPS-Protokoll für Ihre Website ein

In den meisten Fällen müssen Sie nichts Besonderes tun, um das HTTPS-Protokoll für Ihre Website anzufordern oder zu konfigurieren. HTTPS ist die Standardtechnologie für moderne Websites, daher verwenden die meisten Hosting-Unternehmen und e-commerce Plattformen stellen dieses Protokoll automatisch bereit.

Wenn für Ihre Website das HTTPS-Protokoll aktiviert ist, wird in Ihrem Webbrowser vor der URL ein Vorhängeschloss angezeigt. Wenn Sie das Vorhängeschloss nicht sehen, wenden Sie sich an den technischen Support Ihres Website-Hosting-Unternehmens oder e-commerce Plattform. Sie sollten das Problem schnell beheben können.

Beispiel einer nicht sicheren HTTP-Verbindung

Falls Ihr Hosting-Anbieter keine SSL-Zertifikate automatisch bereitstellt, sollten Sie zu einem besseren Anbieter wechseln. Alternativ können Sie Ihr SSL-Zertifikat für Ihre Website mithilfe der auf SSL For Free verfügbaren Zertifikate und Anleitungen selbst erstellen und installieren.

Warnungen vor gemischten Inhalten

Sie erhalten Warnungen zu gemischten Inhalten, wenn Ihre HTTPS-Website auf HTTP-URLs verweist.

Wenn eine sichere Website auf Fotos, Schriftarten und Code aus unsicheren Quellen verweist, treten diese Warnungen häufig auf. In vielen Fällen zeigt ein Browser HTTP-Inhalte auf einer Website, die das HTTPS-Protokoll verwendet, nicht an. Ihre Website erscheint Besuchern möglicherweise als defekt und Hacker können Ihre Website möglicherweise angreifen.

Google bestraft Websites mit gemischten Inhalten streng und kann den Suchmaschinenverkehr zu diesen Websites vollständig blockieren. Die Behebung von Problemen mit gemischten Inhalten ist für SEO und Sicherheit von entscheidender Bedeutung.

Wenn Sie die Ecwid-Plattform, müssen Sie sich über dieses Problem keine Sorgen machen, abgesehen von einigen speziellen Szenarien. Andere Web-Builder und e-commerce Plattformen können diese Fehler verursachen und Sie müssen sie beheben.

Das Beheben von Warnungen zu gemischten Inhalten kann ein technischer Prozess sein, der die Prüfung und Korrektur des Codes umfasst, der Ihre Website betreibt. Möglicherweise müssen Sie einen Entwickler beauftragen.

Verwenden Sie Ecwid als e-commerce Plattform wird die meisten Probleme mit Warnungen zu gemischten Inhalten beseitigen. Wir konfigurieren alles automatisch so, dass es richtig funktioniert. Wenn Sie Ecwid jedoch in eine Website einbetten, müssen Sie sicherstellen, dass die Website auch das HTTPS-Protokoll verwendet. Es ist außerdem wichtig, dass alle Bildlinks für Ihre Produktlisten das HTTPS-Protokoll verwenden.

Einrichten Ihrer kanonischen Domäne: Sollten Sie WWW verwenden?

Schauen wir uns unsere Beispiel-URL noch einmal an. Die vollständige URL lautet https://www.example.com . Die meisten Nutzer werden sich jedoch nur example.com merken. Gibt jemand „example.com“ in seinen Webbrowser ein, wird er trotzdem auf die richtige Website weitergeleitet. Das erleichtert es Nutzern, sich Ihre Website zu merken und sie wiederzufinden, bringt aber auch einige technische Schwierigkeiten mit sich.

Alle der folgenden URLs führen Sie zu example.com:

https://www.example.com
http://www.example.com
https://example.com
http://example.com
www.example.com
example.com

Wenn Suchmaschinen jede dieser URLs indexieren , erscheint es, als hätten Sie sechs doppelte Seiten auf Ihrer Website. Doppelte Inhalte führen zu Abstrafungen und ruinieren Ihr Suchmaschinenranking, egal wie gut Ihre übrige SEO-Strategie umgesetzt ist. Aber keine Sorge, es gibt eine einfache Lösung für dieses Problem.

Sie müssen sich für eine Version Ihrer primären URL entscheiden, die Google indexieren soll. Diese URL-Version wird als kanonische Domain bezeichnet . Das bedeutet einfach, dass sie die wichtigste ist und die einzige, die Google berücksichtigen sollte.

Sollten Sie also WWW oder nicht WWW?

Aus technischer Sicht spielt es keine Rolle, ob Sie „www.“ in Ihrer kanonischen Domain verwenden oder nicht. Letztendlich ist dies eine Frage der Markenpräferenz. Manche Unternehmen bevorzugen das ausgewogene Erscheinungsbild von www.example.com , andere hingegen die Einfachheit von example.com.

Sobald Sie sich entschieden haben, welche Version der URL Sie verwenden möchten, müssen Sie diese Version der URL bei allen Ihren Webentwicklungs- und Marketingbemühungen konsequent verwenden. Sie sollten Ihre kanonische Domain für alle internen Site-Links, Backlinks von anderen Sites, Branchenverzeichniseinträge und außerhalb des Geländes Werbematerial.

Ein Argument für die Verwendung von „www“ in URLs ist, dass viele Veröffentlichungsplattformen Links ohne das Präfix „www“ nicht automatisch erkennen. Wenn Sie beispielsweise www.example.com in einen Facebook-Beitrag eingeben, erkennt Facebook die URL automatisch als Link. Facebook zeigt dann das Seitenbild, den Seitentitel und die Meta-Beschreibung als Teil des Beitrags an.

Diese automatische Linkerkennung ist nicht auf Ihre eigenen Veröffentlichungsbemühungen beschränkt. Wenn Ihre Fans Ihren www-Link in sozialen Medien teilen, werden ihre Posts auch die erweiterte Version Ihres Links enthalten. Der schicke Link konvertiert besser, was zu mehr Besuchen auf Ihrer Website führt. Wenn Sie Ihr Publikum bereits darauf trainiert haben, Ihre URL mit www zu erkennen, werden sie Sie mit einem besseren Sharing-Erlebnis belohnen.

Wie lege ich meine kanonische Domäne fest?

Die beste Methode, Ihre kanonische Domain festzulegen, ist die Verwendung einer 301-Weiterleitung . Angenommen, Ihre kanonische Domain soll www.example.com lauten . Dann erstellen Sie eine Weiterleitung, die den gesamten Traffic von example.com auf www.example.com umleitet.

Eine 301-Weiterleitung ist eine permanente Weiterleitung . Sie wird einmal eingerichtet und muss dann nicht mehr verändert werden. Sobald Google diese Weiterleitung erkennt, wissen die Suchmaschinen-Bots, welche Version Ihrer Domain indexiert werden soll. Am einfachsten richten Sie eine 301-Weiterleitung ein, indem Sie die .htaccess-Datei auf Ihrem Server bearbeiten.

Ecwid erledigt dies automatisch für Sie, aber andere Plattformen erfordern möglicherweise eine Konfiguration. SEMRush hat ein ausführliches Tutorial veröffentlicht, das erklärt So richten Sie 301-Weiterleitungen einWenn Ihr Hosting-Provider oder e-commerce Plattform erstellt diese Weiterleitungen nicht automatisch für Sie und bietet Ihnen nicht die Möglichkeit, eigene Weiterleitungen zu erstellen. Sie müssen Ihre Website verschieben!

Wählen Sie Ihre Domain

Was ist eine Domain?

Ihre Domain ist Ihre Online-Marke. Sie besteht aus einem Wort oder einer Phrase Ihrer Wahl, gefolgt von einer Top-Level-Domain (TLD) . TLD bezeichnet verschiedene Domainnamen-Endungen wie .com, .org, .biz usw. In unserer Beispiel-URL https://example.com sehen Sie den Domainnamen in roten Buchstaben.

Ihr Domainname muss einzigartig sein. Bevor Sie eine neue Domain registrieren können , wird diese mit allen anderen weltweit registrierten Domains abgeglichen. Sie sollten daher mehrere Domainvorschläge bereithalten, da Ihr Wunschname möglicherweise bereits vergeben ist.

Welche TLD sollten Sie wählen?

Kaufen Sie immer eine .com-Domain.

Die meisten Leute geben automatisch die .com-Domänenerweiterung ein, wenn sie eine Website aufrufen. Wenn Sie eine andere Domänenerweiterung haben, müssen Ihre Besucher zusätzliche Schritte unternehmen, um sich Ihre URL zu merken und sie richtig einzugeben.

Manche Unternehmen kaufen die .org- und .biz-Versionen ihrer Domain und parken sie. Dadurch wird Ihre Marke geschützt, da andere daran gehindert werden, konkurrierende oder widersprüchliche Inhalte in Ihrem Namensraum zu entwickeln. Manche Marken kaufen auch häufige Falschschreibungen ihres Domainnamens unter allen drei großen TLDs. Ein Besucher einer dieser Domains wird dann auf die primäre Domain der Marke umgeleitet.

So wählen Sie die beste Domain für Ihre Marke

Für die Auswahl eines guten Domänennamens gelten einige Regeln:

Stellen Sie sicher, dass der Name leicht zu buchstabieren ist. Vermeiden Sie lange oder komplizierte Wörter.
Fassen Sie sich kurz. Verwenden Sie nicht mehr als zwei bis drei kurze Wörter.
Stellen Sie sicher, dass häufige Rechtschreibfehler Ihrer Domain nicht zu Links zu Wettbewerbern oder fragwürdigen Online-Inhalten führen.
Verwenden Sie keine Bindestriche. Die Leute werden vergessen, sie zu verwenden.
Prüfen Sie, ob Ihr Domainname auch im gesamten Online-Namensraum verfügbar ist. Am besten suchen Sie sich eine Domain, die Sie als Account-Namen für Facebook, Instagram und andere soziale Kanäle nutzen können. NameCheckr ist ein hervorragendes Werkzeug für diese Forschung.

Es gibt verschiedene Ansätze bei der Wahl eines Domainnamens . Manche verwenden ihren Firmennamen, andere beschreiben ihre Waren oder Dienstleistungen. Lokale Unternehmen integrieren oft den Namen ihres Einzugsgebiets. Einige Firmen nutzen Zusätze wie „beste“, „luxuriöse“ oder „glückliche“ Domainnamen, um ihre Markenpositionierung weiter zu präzisieren.

Eine bestehende Domain kaufen

Einige Unternehmen entscheiden sich für den Kauf einer bestehenden oder ablaufenden Domain. Der Kauf einer bestehenden Domain ermöglicht es Ihnen, von fortgeschrittenem Domainalter, etablierter Domainautorität, eintippen Verkehr und ein vorhandenes Backlink-Profil. Diese Strategie kann gut funktionieren, wenn die vorherige Website eine Marke mit einer zu Ihrer eigenen passenden Nische gehostet hat.

Führen Sie unbedingt ein SEO-Audit durch, um sicherzustellen, dass die Domain in einem guten Zustand ist. Achten Sie besonders auf die Qualität der Backlinks. Wenn Sie eine bestehende Domain kaufen möchten, versuchen Sie, die dazugehörigen Marken-Social-Media-Konten zu kaufen. Verwenden Sie Namechkr.com, um zu prüfen, ob die Social-Media-Benutzernamen zur kostenlosen Registrierung verfügbar sind.

Wenn Sie eine bestehende Domain kaufen, um sie für Ihre Marke neu zu nutzen, müssen Sie eine sorgfältig durchdachte Wildcard-Umleitungsrichtlinie implementieren. Google hat möglicherweise noch alte Seiten der Site indexiert. Ihre Umleitungen können die Suchbots zu Ihren neuen Inhalten führen.

Am besten nutzen Sie beim Kauf einer Domain einen professionellen Domainmakler oder ein Treuhandkonto. Vor der Finanzierung des Geschäfts sollte ein schriftlicher Vertrag vorliegen. Der Käufer hinterlegt das Geld auf einem Treuhandkonto und gibt die Mittel an den Verkäufer frei, wenn die Domainübertragung abgeschlossen ist. Eine Domainübertragung dauert bis zu einer Woche und umfasst mehrere Schritte, die Sie möglicherweise lieber einem Fachmann überlassen.

Grundlegendes zu Dateipfaden

Jede Seite Ihrer Website hat eine eindeutige URL. Ihre Website hat beispielsweise das Thema Reinigung und besteht aus vier Seiten. Diese Seiten heißen „Home“, „Info“, „Dienste“ und „Kontakt“. Die URLs für diese Seiten würden etwa so aussehen:

Heim - https://www.example.com/
Um - https://www.example.com/best-cleaning-company
Dienstleistungen - https://www.example.com/best-cleaning-services
Kontakt - https://www.example.com/talk-to-the-cleaners

Wie Sie sehen, ist die URL jeder Seite einzigartig. Die roten Abschnitte dieser URLs werden als Dateipfade bezeichnet. Diese Beispiel-URLs haben Dateipfade, die für SEO optimiert sind. Die URLs sind kurz, leicht zu merken und enthalten SEO-Schlüsselwörter. Wenn Ihre URLs so aussehen, sind Sie auf dem richtigen Weg!

Viele Website-Builder und e-commerce Plattformen produzieren schlechte URLs, die Ihre Suchrankings beeinträchtigen. Sie müssen wissen, wie Sie diese schlechten URLs erkennen und beheben können. Wenn Sie Ecwid verwenden, müssen Sie sich keine Sorgen um schlechte URLs machen. Wir bieten SEO Friendly Webadressen seit 2017.

Machen Sie sich das Leben leichter, indem Sie technisches SEO auslagern

Der Prozess der Herstellung SEO Friendly URLs und Site-Struktur werden als technische SEO bezeichnet. Sie können großartige Keyword-Recherche, tolle Kopie und tolle Metadaten Wenn Ihre URLs schlecht strukturiert sind, wird Ihre Site dennoch kein Ranking erzielen.

Die Verwaltung Ihrer technischen SEO ist sehr mühsam und Zeitaufwendig. Die Lernkurve ist steil und die Technologie entwickelt sich ständig weiter. SEO-Experten müssen sich ständig mit neuen Trends befassen und regelmäßig Website-Audits und -Updates durchführen.

Konzentrieren Sie sich auf Ihr Geschäft und überlassen Sie dies den SEO-Experten von Ecwid stellt sicher, dass Ihre Site richtig eingerichtet ist. Im Gegensatz zu vielen anderen Plattformen ist unser Code sauber, sicher und SEO-freundlich. Sie müssen nichts reparieren!

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17. Februar 2022

Über die Autorin

Max arbeitet seit sechs Jahren in der E-Commerce-Branche und hilft Marken dabei, Content-Marketing und SEO aufzubauen und zu verbessern. Darüber hinaus hat er Erfahrung mit Unternehmertum. In seiner Freizeit ist er Romanautor.