Führen Sie effektivere Anzeigen mit dem Pinterest-Tag für Ihren Ecwid-Shop aus

12 min gelesen

Das ist richtig, meine Damen und Herren, Ecwid ist wieder dabei. Jetzt können Sie Kunden auf Pinterest mit Retargeting-Anzeigen und verbesserten Leistungseinblicken gewinnen. Das ist nur ein weiterer Vertriebskanal für Ihre e-commerce Köcher.

Indem Sie Ihrem Shop ein kleines Analysetool (ein sogenanntes Pinterest-Tag) hinzufügen, können Sie auf Pinterest werben und Ihre Produkte bei Besuchern Ihres Shops bewerben, die bereits zuvor mit Ihrem Produkt interagiert haben. Sie sind neugierig, ob Ihre Anzeigen funktionieren? Ihr Tag verfolgt Ihre Daten und teilt Ihnen mit, wie viel Geld jede Anzeige einbringt. Und da es sich um Ecwid handelt, sind weder Programmierkenntnisse noch Geheimkenntnisse erforderlich, um den Pinterest-Tag in Ihren Onlineshop zu integrieren.

In diesem Beitrag:

So funktioniert der Pinterest-Tag
So fügen Sie Ecwid einen Pinterest-Tag hinzu
So werben Sie mit einem Pinterest-Tag
Wer sollte Pinterest-Marketing ausprobieren?
So erstellen Sie tolle Promoted Pins

So funktioniert der Pinterest-Tag

Ein Pinterest-Tag ist ein Code, der in Ihre Website eingebettet wird, um Besucher zu erkennen. Diese Daten werden dann verwendet, um auf Grundlage der Aktionen, die Besucher in Ihrem Online-Shop durchgeführt haben, Zielgruppen für Werbung aufzubauen.

Durch die Identifizierung interessierter Käufer, die Ihren Shop besucht, aber keinen Kauf abgeschlossen haben, ermöglicht Ihnen der Pinterest-Tag eine effiziente Ausrichtung bereits verlobt Zielgruppen über Pinterest. Diese als „Remarketing“ bekannte Taktik hat sich bereits als effektiver erwiesen als herkömmliche Pinterest-Werbung.

Aber das ist noch nicht alles. Ihr Pinterest-Tag verfolgt auch, was Benutzer tun, nachdem sie auf Ihre Pinterest-Anzeige geklickt haben (auch bekannt als „Promoted Pin“). Anstatt Anzeigenklicks zu zählen (die nicht gleichbedeutend mit Käufen sind), können Sie mit Ihrem Tag sehen, wie viel Geld Ihr Promoted Pin generiert hat.

Das Tag erfasst eine Reihe von Kundenaktionen und ermöglicht Ihnen die Bildung von Zielgruppen für das Remarketing:

Seitenbesuch: Ein Besucher landet auf der Seite
Kategorie: Ein Besucher durchsucht Produkte aus einer bestimmten Kategorie
In den Warenkorb legen: Ein Besucher fügt Produkte zu seinem Einkaufswagen hinzu
Abreisedatum: Ein Benutzer klickt auf die Schaltfläche „Zur Kasse gehen“
Kasse: Ein Kunde schließt seinen Einkauf ab
Suche: Ein Besucher hat das Suchfeld verwendet, um etwas in Ihrem Geschäft zu finden.

Auch wenn Sie noch nicht ganz bereit sind, den Sprung zum Verkauf auf Pinterest zu wagen, können Sie durch die Installation des Pinterest-Tags jetzt beginnen, Zielgruppen von fast dort Kunden für erneutes Marketing, wann immer Sie dazu bereit sind.

So fügen Sie Ecwid einen Pinterest-Tag hinzu

Um das Pinterest-Tag zu installieren, müssen Sie normalerweise Ihren Site-Header-Code ändern und auf jeder Seite, auf der Sie Ereignisse verfolgen möchten, Codeteile hinzufügen. Mit Ecwid E-Commerce, Es ist keine zusätzliche Codierung erforderlich, damit Ihr Tag funktioniertWir haben den Prozess auf eine einzige Kopieren und Einfügen in Ihrem Ecwid-Kontrollfeld, sodass Sie ohne besondere Kenntnisse loslegen können.

Richten Sie vor dem Start ein kostenloses Pinterest-Geschäftskonto und Verifizieren Sie Ihre Website.

Wenn das erledigt ist, können Sie die Sendungsverfolgung in Ecwid einrichten (kostenlos):

Gehen Sie zu Ihrem Pinterest-Geschäftskonto → Anzeigen → Conversions und klicken Sie auf Pinterest-Tag erstellen.
Legen Sie den Tag-Namen fest und kopieren Sie die eindeutige Tag-ID.
Gehen Sie zu Ihrem Ecwid-Kontrollbereich → Einstellungen → Allgemein → Tracking & Analytics.
Suchen Sie den Abschnitt „Pinterest-Tag“ und fügen Sie den Code in das Feld ein.
Klicken Sie auf Speichern.

Wenn Sie den Ecwid-Einkaufswagen zu Ihrer eigenen Website hinzugefügt haben (im Gegensatz zum Ecwid Instant-Site), können Sie Ihren Pinterest-Tag zu Ihren anderen hinzufügen Nicht-Laden Seiten wie Blogs und andere inhaltsbasiert Landingpages. Mehr dazu im Ecwid-Hilfezentrum →

Du bist dir nicht sicher, ob du deinen Pinterest-Tag richtig installiert hast? Lade den Pinterest Tag Helper im Chrome Web Store. Diese Browsererweiterung zeigt Ihren Tag-Status auf einer Webseite an.

Klicken Sie auf das rote Symbol in der oberen rechten Ecke Ihres Google Chrome-Browsers, um die Tag-Aktivität anzuzeigen

Hinweis: Um die DSGVO und die Pinterest-Werberichtlinien einzuhalten, müssen Sie die Zustimmung Ihrer Site-Besucher einholen, um sie zu verfolgen. Lesen Sie So richten Sie ein Cookie-Einwilligungsbanner für Ihren Ecwid-Shop ein →

So werben Sie mit einem Pinterest-Tag

1. Sprechen Sie Ihre Shop-Besucher gezielt an

Es ist ziemlich normal, dass etwa 80 % Ihrer Kunden bei ihrem ersten Besuch in Ihrem Geschäft nichts kaufen. Aber sobald sie Ihr Geschäft verlassen, gibt es keine Garantie, dass sie daran denken, wiederzukommen. Hier kommt Remarketing ins Spiel. Mit Ihrem Pinterest-Tag können Sie auf Pinterest verkaufen, indem Sie frühere Site-Besucher an Ihre Produkte erinnern, wenn sie Ideen für zukünftige Einkäufe pinnen.

Gehen Sie zu Ihrem Pinterest-Anzeigenmanager → Anzeigen → Zielgruppen und erstellen Sie eine neue Zielgruppe.
Wählen Sie „Besucher, die Ihre Site besucht haben“.
Wählen Sie Ihren Pinterest-Tag aus der Liste aus und richten Sie Ihr Publikum ein. Sie können sogar genau angeben, wann die Besucher die Seite besucht haben, und beispielsweise nur die letzten Besucher ansprechen. Es ist auch möglich, bestimmte Shop-URLs (wie ein nicht vorrätiges Produkt) oder Tag-Ereignisse (wie abgeschlossene Kaufabwicklungen) auszuschließen.
Klicken Sie auf Erstellen. Beachten Sie, dass es einige Zeit dauern kann, bis Ihre Zielgruppe initialisiert wird. Die Mindestzielgruppengröße für das Targeting beträgt 100 Leute.

2. Sprechen Sie Menschen an, die Ihren Kunden ähnlich sind

Mit dem Tag können Sie auf Pinterest auch an Benutzer verkaufen, die Ihren bestehenden Kunden ähnlich sind. Diese Zielgruppen heißen „Actalike“-Zielgruppen.

Hier sind vier Schritte, um Ihre Reichweite bei „actalike“-Pinterest-Zielgruppen zu steigern:

Erstellen Sie in Ihrem Pinterest-Anzeigenmanager → Anzeigen → Zielgruppen eine neue Zielgruppe.
Wählen Sie ein „actalike“-Publikum aus der Liste aus.
Wählen Sie eine Quellzielgruppe aus, die Pinterest als Beispiel verwenden soll (z. B. Besucher, die das Ereignis „Checkout“ ausgelöst, also einen Kauf getätigt haben). Hinweis: Sie müssen im Voraus eine Quellzielgruppe erstellen, um genügend Daten für die „Actalike“-Zielgruppe zu sammeln.
Wählen Sie die Zielgruppengröße und klicken Sie auf „Erstellen“.

3. Verfolgen Sie den Return on Ad Spend

Pinterest Tag ermöglicht Ihnen nicht nur die Bereitstellung gezielter Anzeigen über Pinterest, sondern hilft Ihnen auch dabei, die Effektivität Ihrer Anzeigen zu messen. Um loszulegen, gehen Sie zu Ihrem Pinterest Ad Manager → Anzeigen → Berichte. Dort finden Sie eine Tabelle mit der Anzeigenleistung und wie viel Geld Sie durch den Verkauf auf Pinterest verdienen.

Quelle: Pinterest

Zu den wichtigsten Kennzahlen, die Sie erhalten, zählen:

Impressionen – wie viele Leute Ihren beworbenen Pin gesehen haben.
Klicks – die Anzahl der Personen, die auf Ihren gesponserten Pin geklickt haben.
CTR (Click-Through-Rate) – das Verhältnis von Klicks zu Impressionen. Je höher die Zahl, desto besser.
CPA (Cost Per Action) – wie viel Geld Sie für jede gewünschte Aktion auf Ihrer Site zahlen (z. B. einen Verkauf).
ROAS (Return on Ad Spend) – der Gesamtumsatz einer bestimmten Kampagne geteilt durch die Gesamtausgaben für diese Kampagne.

Mit Pinterest können Sie die Ansicht so anpassen, dass nur die Kennzahlen angezeigt werden, die für Ihr Unternehmen wichtig sind. Klicken Sie auf das Stiftsymbol in der unteren rechten Ecke, um Ihren Bericht zu bearbeiten.

Wer sollte Pinterest-Marketing ausprobieren?

Zusätzlich zur Pinterest-Werbung bietet Ecwid eine Menge anderer großartiger Marketing-Tools – Facebook-Pixel, Google Shopping-Anzeigen und Instagram-Einkaufsbeiträge um nur einige zu nennen. Wir wissen, dass Ihr Marketingbudget nicht unbegrenzt ist. Woher wissen Sie also, ob Pinterest die richtige Plattform ist, um für Ihre Produkte zu werben?

Was man beim Pinterest-Marketing bedenken sollte, ist, dass die Inhalte ein bestimmtes Publikum ansprechen. Pinterest nennt dieses Publikum „Entscheider“:

Sie sind Frauen im Alter 25-54 und sie treffen die Mehrheit der Kaufentscheidungen in US-Haushalten. Sie sind für 80 % der Haushaltskäufe verantwortlich und kontrollieren mehr als 50 % des Vermögens in den USA.

Ob Urlaubsplanung, Heimdekoration oder Ideen für das Familienessen – diese Zielgruppe nutzt Pinterest, um Produktideen für später zu speichern. Wenn Ihre Anzeigen und Produkte diese Gruppe effektiv ansprechen können, sind Sie mit Pinterest-Werbung gut bedient.

Die folgenden Produktkategorien sind auf Pinterest am beliebtesten:

Wohnkultur
Haare und Schönheit
Design
Essen und Trinken
Pädagogisch E-Waren
DIY-Produkte.

Wenn Sie etwas aus der oben aufgeführten Liste verkaufen, sollten Sie Pinterest-Marketing unbedingt ausprobieren.

Einige Ecwid-Händler sind bereits auf den Pinterest-Zug aufgesprungen und erzielen großartige Ergebnisse:

„Pinterest macht 90 Prozent meines Social-Media-Verkehrs aus.“ — Selena Robinson, Gründer des Bildungsprogramms „Look! We’re Learning!“ E-Waren.

„Seht her! Wir lernen!“ auf Pinterest

„Pinterest ist mein zweitgrößter Kanal für Verkaufsverkehr. Ich bin vielen Pinterest-Gruppen beigetreten und poste dort regelmäßig. Ich poste hauptsächlich aus meinem Shop und manchmal teile ich einen Artikel oder einen Blogbeitrag oder einige Ideen und Tutorials.“ — Elvira Threeyama, Gründerin des CHEZVIES-Blogs und Online-Shops für handgefertigte Waren.

Chezvies-Pins

So erstellen Sie tolle Werbe-Pins

Als Faustregel gilt: Pins bewerben, die bereits ohne Werbung organisch gut abschneiden. Wenn Sie jedoch neu bei Pinterest sind, ist diese Strategie möglicherweise am Anfang nicht umsetzbar. Hier sind also einige Tipps:

Schauen Sie sich den Leitfaden von Pinterest an „Die Kunst des Pins“ um zu verstehen, welche Inhalte sein Publikum schätzt.
Mischen Sie statische und Video-Pins für mehr Engagement.
Vergiss nicht zu lernen Pinterests Werberichtlinien bevor Sie Ihre Anzeigen veröffentlichen, um eine Ablehnung Ihrer Anzeigen zu vermeiden.
Markieren Sie Ihre Pins.
Seien Sie nicht aufdringlich. Verwenden Sie einen neutralen CTA wie „Mehr erfahren“ statt „Jetzt kaufen“.
Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Pins sorgfältig, um sie auf Ihr Publikum zuzuschneiden.

Die Lebensdauer eines Pins ist länger als bei einem normalen Social-Media-Post. Benutzer speichern Pins auf ihren Boards, lange nachdem die Kampagne beendet ist, und generieren so kostenlose Aufrufe und zusätzliche Conversions in der Zukunft. Das bedeutet, dass Sie Ihre Pinterest-Statistiken im langfristig um den Wert Ihrer Promoted Pins wirklich zu verstehen.

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Los geht´s

1. August 2019

Über den Autor

Jesse ist Marketingmanager bei Ecwid und seit 2006 im E-Commerce und Internetmarketing tätig. Er hat Erfahrung mit PPC, SEO, Conversion-Optimierung und arbeitet gerne mit Unternehmern zusammen, um ihre Träume Wirklichkeit werden zu lassen.