Supercharging your business’s growth through effective advertising is like igniting the afterburners on a
That’s why landing on the perfect ad budget is crucial. But how do you define what’s “perfect”? It’s about aligning every cent spent with your business goals, and we’re here to be your mission control.
Warum Ihr Werbebudget wichtig ist
In a world where even the tiniest details can make or break a company’s ad game, grasping the
Ihr Werbebudget ist das finanzielle Rückgrat Ihrer Marketingbemühungen. Jeder Dollar sollte effektiv eingesetzt werden, um den besten ROI, also Return on Investment, zu erzielen. Es ist keine Nummer, die man aus dem Nichts pflückt oder von den Nachbarn leiht. Es muss strategisch sein, genau wie Ihre Werbung zielgerichtet sein muss.
Die entscheidende Frage, die sich jeder Geschäftsinhaber stellt, lautet jedoch: Woher weiß ich, wie viel ich für effektive Werbung ausgeben muss?
Bevor Sie Ihr Werbebudget berechnen
Figuring out how much to spend on ads is a matter of balance. You don’t want to waste money by overspending, nor do you want to be ineffective by underspending. There is a
Bevor wir beginnen, müssen Sie einige Schlüsselbegriffe verstehen:
Markup ist die Differenz zwischen den Kosten eines Produkts und seinem Verkaufspreis (Bruttogewinn über Kosten). Sie wird üblicherweise in Prozent ausgedrückt.
Wenn Sie beispielsweise ein Produkt für 150 $ verkaufen, obwohl es Sie nur 100 $ kostet, beträgt Ihr Aufschlag 50 %. Diese Zahl benötigen Sie für alle Ihre Produkte einzeln und in Ihrem Geschäft.
Marge ist Ihr Bruttogewinn, ausgedrückt als Prozentsatz des Verkaufspreises.
Im obigen Beispiel würde Ihr Gewinn 50 $ betragen. Somit würde Ihre Gesamtmarge 33.3 % (50 $/150 $) betragen.
Kosten für die Belegung sind die Kosten für den Betrieb Ihres E-Commerce-Shops (z. B. Webhosting, Bestandsverwaltung sowie Versand und Bearbeitung). Diese Kosten sind in der Regel statisch und vorhersehbar.
Sie benötigen diese Kennzahlen, bevor Sie mit der Berechnung Ihres Anzeigenbudgets beginnen können. Notieren Sie sich diese Kennzahlen in einer separaten Tabelle.
Sie könnten so etwas haben:
| Marge | Markup | Kosten für die Belegung | |
| Produkt Nr. 1 | 33.33% | 50% | |
| Produkt Nr. 2 | 54.54% | 120% | |
| Produkt Nr. 3 | 37.5% | 60% | |
| Durchschnittlich für den Laden | 43.39% | 76% | $30.000 |
Sobald Sie diese Daten haben, können Sie mit der Berechnung Ihres Werbebudgets beginnen.
Berechnen Sie Ihr Werbebudget für effektive Werbung
Wie viel Sie für Anzeigen ausgeben können, hängt von drei Dingen ab:
- Nische: Stores in certain niches can get away with spending less on ads because of higher margins or stronger
Mundpropaganda or social media reach. This is particularly true for fashion or highlynischenspezifisch Shops. - Geschäftsphase: You’ll have to spend extra on ads in the early stages of your business to establish your brand.
Spätes Stadium companies can get away with spending as little as 3% of their annual revenue on advertising. - Ränder: Werbebudgets hängen in der Regel von Ihrer Marge ab. Je höher die Marge, desto mehr Geld geben Sie für Anzeigen aus.
Die US Small Business Administration berät zuteilen
Understand that this also includes brand development costs, including spending on websites, blogs, and social media. Usually, you’ll have no more than
With this in mind, let’s look at a
Schritt 1: Berechnen Sie Ihr minimal und maximal mögliches Werbebudget
Wie bereits erwähnt, wenden die meisten Unternehmen 5 bis 10 Prozent ihres Jahresumsatzes für Werbung auf. Dabei wären 5 Prozent die Untergrenze und 10 Prozent die Obergrenze.
Berechnen Sie zunächst diese Unter- und Obergrenzen für Ihre Werbeausgaben.
Um dies zu tun:
- Nehmen Sie 5 % und 10 % Ihres voraussichtlichen Jahresumsatzes
- Multiplizieren Sie jede dieser Zahlen mit dem durchschnittlichen Aufschlag pro Transaktion.
Angenommen, Ihr Unternehmen wird in diesem Jahr voraussichtlich einen Jahresumsatz von 1 Million US-Dollar erzielen. 5 % und 10 % Ihres Jahresumsatzes würden 50,000 $ und 100,000 $ betragen.
Angenommen, Ihre Gewinnspanne beträgt 60 %, das heißt, Sie erzielen einen Gewinn von 600,000 $ bei Kosten von 400,000 $.
Daher würde Ihr Aufschlag 150 % betragen (600,000 $/400,000 $ * 100).
Sie haben Zahlen wie diese:
| Jahresumsatz (A) | 5 % des Umsatzes (B) | 10 % des Umsatzes (C) | Aufschlag (D) | 5 % des Aufschlags (B * D) | 10 % des Aufschlags (C * D) |
| $1,000,000 | $50,000 | $100,000 | 150% | $75,000 | $150,000 |
Ihr minimales und maximales Werbebudget beträgt also 75,000 $ und 150,000 $.
Schritt 2: Berechnen Sie das angepasste Werbebudget
The above is your “raw” budget since it doesn’t include your cost of occupancy (i.e., the cost of running the store).
Um Ihren angepassten Wert zu erhalten, ziehen Sie einfach die Belegungskosten vom rohen Mindest- und Höchstbudget ab.
Angenommen, dies sind die jährlichen Kosten für den Betrieb des Ladens:
- E-Commerce-Software: 2400 $
- Zahlungsabwickler: 2 % des Jahresumsatzes (20,000 $)
- Hosting: 1200 $
Thus, your “cost of occupancy” is $23,600.
Ihr angepasstes Werbebudget sieht wie folgt aus:
- Minimum: $51,400 ($75,000
- $ 23,600) - Maximum: $126,400 ($150,000
- $ 23,600)
Anhand dieser Zahl erfahren Sie, wie viel Sie voraussichtlich für Jahresanzeigen ausgeben werden.
Profi-Tipp: You can reduce your occupancy cost using a
Best Practices für effektive Werbung und Budgetierung
Jetzt hast du
Fangen Sie klein an
Wenn Sie gerade erst mit der Werbung beginnen, ist es immer besser, klein anzufangen und Ihr Budget schrittweise zu erhöhen, wenn Sie Ergebnisse sehen. Dies hilft Ihnen, zu hohe Ausgaben zu vermeiden und ermöglicht Ihnen, unterwegs Anpassungen vorzunehmen.
Setzen Sie klare Ziele und Vorgaben
Bevor Sie Ihr Werbebudget erstellen, ist es wichtig, Ihre Geschäftsziele und -vorgaben zu identifizieren. Andernfalls wird es schwierig sein, die Wirksamkeit von Werbung zu beurteilen.
Whether it’s to boost sales, increase website traffic, or elevate Markenbekanntheitswerbung, your objective should be crystal clear even before you boot up an Excel sheet.
Goals should be Specific, Measurable, Achievable, Relevant, and
Wenn Sie Ihre Ziele und Vorgaben im Auge behalten, können Sie die Arten von Anzeigen bestimmen, die Sie schalten müssen, und die Plattformen, die Sie verwenden sollten. Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern, sind Social-Media-Anzeigen möglicherweise besser als herkömmliche Print- oder TV-Anzeigen.
Passen Sie Long Game vs. Quick Win an
Die Wirksamkeit der Werbung hängt letztendlich davon ab, wie gut Ihre Taktiken mit Ihren Zielen übereinstimmen.
Different objectives call for other strategies.
Ziehen Sie Werbeplattformen in Betracht
Wo Sie Ihre Anzeigen platzieren, kann einen erheblichen Einfluss auf deren Wirksamkeit haben. Denken Sie an Ihre Zielgruppe und daran, wo sie ihre Zeit online verbringt. Es hilft Ihnen bei der Auswahl der am besten geeigneten Plattform für Ihre Werbekampagne.
Erwägen Sie die Nutzung mehrerer Plattformen, um ein breiteres Publikum zu erreichen und die Erfolgschancen zu erhöhen. Wenn Ihre Zielgruppe beispielsweise hauptsächlich junge Erwachsene sind, sind Social-Media-Plattformen wie Instagram und Snapchat möglicherweise besser geeignet. Gleichzeitig dürfte die Wirksamkeit der Fernsehwerbung gering sein.
Darüber hinaus bieten verschiedene Anzeigenplattformen verschiedene Arten von Targeting-Optionen. Mit Facebook und Google Ads können Sie beispielsweise auf bestimmte demografische Merkmale, Interessen, Verhaltensweisen und Standorte abzielen. Dadurch können Sie Ihre Zielgruppe eingrenzen und sicherstellen, dass Ihre Anzeigen die richtigen Personen erreichen.
So, if you’re wondering, “Is social media advertising effective?” the answer is it definitely is, as long as the ads are targeted right.
Mit Ecwid von Lightspeed für Ihren Online-Shop können Sie Ihre Facebook- und Google-Anzeigen optimieren Klön. Es hilft Ihnen, Anzeigen einzurichten, zu automatisieren und sie für eine bessere Kapitalrendite zu optimieren.
Anzeigendaten verfolgen und analysieren
Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Anzeigen und nutzen Sie diese Daten, um fundierte Entscheidungen über Ihr Budget zu treffen. Passen Sie entsprechend an, wenn bestimmte Anzeigen oder Plattformen nicht die gewünschten Ergebnisse liefern.
Wenn Sie Ecwid von Lightspeed verwenden, ist die Messung der Werbewirksamkeit mit dem einfach Meldungen Werkzeug. Es verfügt über einen Marketingbereich, der dabei hilft, Bestellquellen zu verfolgen, seien es Google-Anzeigen, Facebook-Anzeigen oder andere Marketingkanäle.
Einpacken
Mit diesen Strategien wird es zu einem klugen und nicht beängstigenden Schachzug, ein Werbebudget zu ermitteln, das Ihren Geschäftszielen entspricht und eine hervorragende Kapitalrendite garantiert.
Beim Umgang mit Werbebudgets geht es nicht nur um Finanzen, sondern auch um Visionen. Es geht darum, die immateriellen Werte der Werbung in umsetzbare Strategien zu übersetzen, die keinen Raum für Interpretationen lassen – und jeden Raum für Wachstum.
Sie berechnen nicht nur ein Werbebudget; Sie gestalten Ihren Weg zum Markterfolg. Und mit den hier vorgestellten Strategien sind Sie in der Lage, ein Werbebudget zu erstellen, das nicht nur eine Zahl auf einem Blatt Papier ist, sondern das Lebenselixier Ihrer effektivsten Werbung.
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