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Effective Advertising: How to Calculate Ad Budget

11 min read

Supercharging your business’s growth through effective advertising is like igniting the afterburners on a high-performance jet. Wenn alles richtig gemacht, you skyrocket; allerdings, a miscalculation could result in a rapid descent.

That’s why landing on the perfect ad budget is crucial. But how do you define what’s ‘perfect’? It’s about aligning every cent spent with your business goals, and we’re here to be your mission control.

Why Your Ad Budget Matters

In einer Welt, in der selbst kleinste Details über den Erfolg oder Misserfolg des Werbegeschäfts eines Unternehmens entscheiden können, Es ist von entscheidender Bedeutung, die Entscheidungsfindung zu verstehen, die in jede Kampagne einfließt.

Ihr Werbebudget ist das finanzielle Rückgrat Ihrer Marketingbemühungen. Jeder Dollar sollte effektiv eingesetzt werden, um den besten ROI zu erzielen, auch Return on Investment genannt. Es handelt sich nicht um eine Nummer, die man aus dem Nichts pflückt oder von den Nachbarn leiht. Es muss strategisch sein, Genauso wie Ihre Werbung zielgerichtet sein muss.

Allerdings, the critical question lingering in every business owner’s mind is, how do I know how much to spend for effective advertising?

Before Calculating Your Ad Budget

Herauszufinden, wie viel zu verbringen, auf anzeigen ist eine Frage der balance. Sie wollen nicht, Geld zu verschwenden, indem Sie zu verschwenden, noch wollen Sie werden, unwirksam sein underspending. Es ist ein Goldilocks-wie "genau richtig" - zone bringen wird, im Ergebnis ohne Auswirkungen auf die Margen.

Bevor wir starten, es gibt ein paar Begriffe, die Sie brauchen, um zu verstehen,:

Markup ist die Differenz zwischen den Kosten eines Produkts und seinen Verkaufspreis (Rohertrag vor Kosten). It is usually expressed as a percentage.

Zum Beispiel, wenn Sie ein Produkt verkaufen für $150 when it only costs you $100, Ihr markup ist 50%. You’ll want this figure for all your products individually and in your store.

Marge is your gross profit expressed as a percentage of the selling price.

Im obigen Beispiel, Ihr Gewinn wäre $50. So, Ihre gesamtmarge wäre 33.3% ($50/$150).

Kosten für die Belegung is the cost of keeping your ecommerce store up and running (wie web-hosting, Inventar-management, und Versandkosten). Diese Kosten sind in der Regel statisch und vorhersehbar.

Sie müssen diese Metriken bevor Sie beginnen, Berechnung Ihre Anzeige budget. In einem separaten Arbeitsblatt, make a note of these metrics.

Haben Sie vielleicht so etwas wie dieses:

MargeMarkupKosten für die Belegung
Produkt #133.33%50%
Produkt #254.54%120%
Produkt #337.5%60%
Durchschnitt Store43.39%76%$30.000

Sobald Sie diese Daten haben, Sie können beginnen, Berechnung Ihre Anzeige budget.

Calculating Your Ad Budget for Effective Advertising

Wie viel Sie ausgeben können auf ads wird von drei Dingen abhängig:

  • Nische: Stores in certain niches can get away with spending less on ads because of higher margins or stronger word-of-mouth or social media reach. Dies gilt besonders für die Mode oder hoch Nischen-spezifische stores.
  • Business-Bühne: Sie haben zu verbringen, extra auf anzeigen, die in den frühen Phasen Ihres Unternehmens, um Ihre Marke. Late-stage companies can get away with spending as little as 3% Ihrer jährlichen Einnahmen über die Werbung.
  • Margen: Werbe-budgets sind in der Regel eine Funktion Ihrer Marge. Je höher die Marge, the more money you’ll spend on ads.

The US Small Business Administration advises allocating 7-8% of your gross revenue towards marketing and advertising if your annual sales are under $5 million and your net profit margin ranges between 10% zu 12% post-expenses.

Verstehen, dass dies beinhaltet auch die Entwicklung der Marke Kosten, einschließlich der Ausgaben, die auf websites, blogs, und social media. In der Regel, Sie haben nicht mehr als 3-5% of your annual revenue to spend on advertising.

Mit diesem im Verstand, Sehen wir uns einen schrittweisen Prozess zur Berechnung Ihres Anzeigenbudgets an.

Schritt 1: Berechnen Sie Ihr minimal und maximal mögliches Werbebudget

Wie bereits erwähnt, die meisten Unternehmen zuordnen 5 zu 10 Prozent Ihrer jährlichen Einnahmen für Werbung. Hier, 5 Prozent wäre der Boden-und 10 Prozent der oberen Grenze.

Starten Sie durch die Berechnung dieser unteren und oberen Grenzen auf Ihre Anzeige ausgeben.

Um dies zu tun:

  • Nehmen 5% und 10% von Ihr prognostizierten jährlichen Umsatz
  • Multiplizieren Sie jede dieser Zahlen mit dem durchschnittlichen Aufschlag pro Transaktion.

Zum Beispiel, angenommen, Ihr Unternehmen wird voraussichtlich do $1M in jährlichen Umsatz in diesem Jahr. 5% und 10% Ihre jährlichen Umsätze werden würde $50,000 und $100,000.

Angenommen, Ihre Gewinnspanne beträgt 60%, also, Sie machen $600,000 Gewinne mit $400,000 Kosten.

Daher, markup wäre 150% ($600,000/$400,000 * 100).

Sie haben zahlen wie diese:

Jahresumsatz (Ein)5% der Umsatz (B)10% der Umsatz (C)Markup (D)5% der Markup (B * D)10% der Markup (C * D)
$1,000,000$50,000$100,000150%$75,000$150,000

So, Ihre minimale und maximale budget für anzeigen ist $75,000 und $150,000.

Schritt 2: Berechnen Sie das angepasste Werbebudget

Das oben ist Ihre "raw" - budget, da es nicht Ihre Kosten für die Belegung (also, die Kosten für den Betrieb des Ladens).

Um Ihre Figur angepasst, einfach abziehen die Kosten für die Belegung von der raw-minimale und maximale budget.

Zum Beispiel, nehme an, das sind die jährlichen Kosten, die im Zusammenhang mit der Ausführung des store:

  • E-Commerce-Software: $2400
  • Zahlung Prozessor: 2% der jährliche Umsatz ($20,000)
  • Hosting: $1200

So, Ihre "Kosten der Belegung" ist $23,600.

Ihr bereinigtes budget für anzeigen ist wie folgt:

  • Minimum: $51,400 ($75,000 – $23,600)
  • Maximale: $126,400 ($150,000 – $23,600)

Anhand dieser Zahl erfahren Sie, wie viel Sie voraussichtlich für jährliche Anzeigen ausgeben werden.

Pro-Tipp: Sie können Ihre Belegungskosten mithilfe einer budgetfreundlichen E-Commerce-Plattform wie reduzieren Ecwid von Lightspeed. You’ll get a robust online store fully hosted and maintained by Ecwid, plus dozens of built-in business management and marketing tools to grow your business.

Best Practices for Effective Advertising and Budgeting

Jetzt, you have step-by-step instructions on how to calculate your ad budget. Für beste Ergebnisse, here are some best practices to keep in mind:

Start Small

If you’re just starting with advertising, it’s always better to start small and gradually increase your budget as you see results. Dies hilft Ihnen, zu hohe Ausgaben zu vermeiden und ermöglicht Ihnen, unterwegs Anpassungen vorzunehmen.

Setzen Sie klare Ziele und Vorgaben

Bevor Sie Ihr Werbebudget erstellen, Es ist wichtig, Ihre Geschäftsziele und -vorgaben zu identifizieren. Sonst, Es wird schwierig sein, die Wirksamkeit von Werbung zu beurteilen.

Ob es darum geht, den Umsatz anzukurbeln, Erhöhen Sie den Website-Verkehr, oder die Markenbekanntheit steigern, Ihr Ziel sollte glasklar sein, noch bevor Sie eine Excel-Tabelle starten.

Ziele sollten spezifisch sein, Messbar, Erreichbar, Relevant, und zeitgebunden. Bekannt als S.M.A.R.T, Diese Ziele stellen sicher, dass Ihre Absicht so klar ist, wie Ihre Umsetzung sein sollte.

Wenn Sie Ihre Ziele im Auge behalten, können Sie die Arten von Anzeigen bestimmen, die Sie schalten müssen, und die Plattformen, die Sie verwenden sollten. Zum Beispiel, wenn Ihr Ziel darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern, Social-Media-Anzeigen sind möglicherweise besser als herkömmliche Print- oder Fernsehwerbung.

Passen Sie Long Game vs. an. Schneller Gewinn

Die Wirksamkeit der Werbung hängt letztendlich davon ab, wie gut Ihre Taktiken mit Ihren Zielen übereinstimmen.

Unterschiedliche Ziele erfordern andere Strategien. Long-term brand-building efforts require a sustained, consistent ad presence. Quick sales might push for a flashier, short-term ad campaign.

Consider Ad Platforms

Where you place your ads can have a significant impact on their effectiveness. Think about your target audience and where they spend their time online. It will help you choose the most appropriate platform for your ad campaign.

Consider using multiple platforms to reach a wider audience and increase the chances of success. Zum Beispiel, wenn Ihre Zielgruppe hauptsächlich junge Erwachsene sind, Social-Media-Plattformen wie Instagram und Snapchat sind möglicherweise besser. Zur gleichen Zeit, Die Wirksamkeit der TV-Werbung dürfte gering sein.

Zusätzlich, Verschiedene Anzeigenplattformen bieten verschiedene Arten von Targeting-Optionen. Zum Beispiel, Mit Facebook und Google Ads können Sie gezielt bestimmte Zielgruppen ansprechen, Interessen, Verhalten, und Standorte. Dadurch können Sie Ihre Zielgruppe eingrenzen und sicherstellen, dass Ihre Anzeigen die richtigen Personen erreichen.

So, wenn Sie sich fragen, „Ist Social-Media-Werbung effektiv??„Die Antwort ist, dass es definitiv so ist, solange die Anzeigen richtig ausgerichtet sind.

Using Ecwid by Lightspeed for your online store, you can optimize your Facebook and Google ads with Clique. It’ll help you set up and automate ads and optimize them for a better return on investment.

Track and Analyze Ad Data

Keep track of your adsperformance and use this data to make informed decisions about your budget. Adjust accordingly if certain ads or platforms don’t yield the desired results.

If you use Ecwid by Lightspeed, measuring advertising effectiveness is easy with the Berichte tool. It has a Marketing section that helps track order sources, be it Google ads, Facebook ads, or other marketing channels.

Einpacken

With these strategies in hand, figuring out an ad budget that meets your business goals and guarantees an excellent return on investment turns into a smart move, not a scary one.

Dealing with ad budgets isn’t just about finance but vision. It’s about translating the intangibles of advertising into actionable strategies that leave no room for interpretation — and every room for growth.

You’re not just calculating an ad budget; you’re architecting your path to market success. And with the strategies unearthed here, you’re set to craft an advertising budget that’s not just a figure on a sheet but the lifeblood of your most effective advertising.

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Inhaltsverzeichnis

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Über den Autor

Anastasia Prokofieva ist ein Content-Schriftsteller bei Ecwid. Sie schreibt über Online-Marketing und Promotion zum Alltag make Unternehmer leichter und lohnender. Sie hat auch ein Faible für Katzen, Schokolade, und machen Kombucha zu Hause.

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