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Optimale Nutzung von Google Shopping-Anzeigen

13 min read

Möchten Sie Ihre Produkte mehr Kunden präsentieren? Am einfachsten ist es, wenn Sie Ihre Produkte bei Google Shopping einstellen. Im April 2020, Google geöffnet sein Shopping-Scrolling-Karussell zu Bio-Produktlisten hochfahren, Das bedeutet, dass dieses Tool unabhängig von Ihrem Budget von Vorteil sein kann.

Mittlerweile, Google Shopping erweist sich bei den Verbrauchern als sehr beliebt. Google-Shopping-Anzeigen haben durchschnittlich 30% höhere Conversion Preise als reine Textanzeigen. Erfahrene Geschäftsleute und Vermarkter wissen, dass der Return on Advertising Spend für Google Shopping höher ist als bei anderen Arten von Google-Anzeigen. Dieser Trend wird sich nur fortsetzen, wie herum 65% aller Google Ads-Klicks sind Produktauflistungen.

Im Allgemeinen, Google Shopping-Anzeigen sind nur eine von drei Möglichkeiten, Ihre Produkte bei den Verbrauchern auf Google zu präsentieren. Nur-Text-Anzeigen von Google sind bei Einzelhändlern bei weitem nicht so beliebt wie bei anderen Arten von Unternehmen. Und jetzt können Sie Ihre Produkte auch kostenlos bei Google Shopping listen lassen, durch organische Optimierung.

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Was ist Google Shopping?

durch organische Optimierung, durch organische Optimierung? Sie können auch im gesamten Web nach Produkten suchen, indem Sie auf der Registerkarte Produkte suchen. Obwohl die Plätze in den vorgestellten Karussells immer noch für bezahlte Anzeigen reserviert sind, die allgemeinen Produkteinträge stehen jedem mit einem Merchant Center-Konto offen.

Bevor wir uns wirklich mit diesem Thema beschäftigen, hier sind ein paar schlüssel (und ähnliches) Begriffe und ihre Definitionen:

  • Google Shopping – Dies bezieht sich auf die Produktlisten, die durch eine Google-Suche gezogen werden können.
  • Google Shopping-Anzeigen vs. Google-Anzeigen – Obwohl Sie Google Shopping-Anzeigen in Ihren Google-Anzeigen erstellen (früher Google Adwords) Plattform, die beiden haben unterschiedliche anforderungen, Gebotsstrategien, und Optimierungsgrundlagen. Wenn Sie stattdessen Hilfe bei Google Ads benötigen, klicken Sie hier.
  • Google Merchant Center – Ihr Google Merchant Center-Konto ist von Ihrem Google Ads-Konto getrennt, aber erforderlich, wenn Sie digitale oder materielle Produkte verkaufen. Ihr Ecwid-Onlineshop ist mit diesem Konto verknüpft, um Ihr Inventar zu automatisieren.
  • Werbekampagne – Jede Google Ad oder Google Shopping Ad ist eine eigene Kampagne.
  • Keywords vs. ausschließende Keywords – Keywords sollten nicht überschreiten 3% deines Inhalts, Sie können jedoch Synonyme verwenden, um die Beschreibung zu verstärken. Negative Keywords sind irrelevante oder ineffektive Keywords, die nicht in die Suche Ihres Zielmarkts aufgenommen werden sollten.
  • Produkt-Feed – Die Liste der Produkte, die Sie über Ihr Merchant Center-Konto verkaufen möchten.
  • Anzeigengruppen vs. Produktgruppen – Sie können Anzeigengruppen in Ihrem Google Ads-Konto erstellen, Wenn Sie jedoch Produkte auflisten möchten, ohne eine Google Shopping-Werbekampagne durchzuführen, können Sie Ihr Inventar auch nach Produktgruppen organisieren.
  • Displaynetzwerk – Dies ist ein umfassender Begriff für die verschiedenen Arten von Anzeigen und ihre Darstellung in den Google-Diensten.

Erste Schritte

Sich darauf vorzubereiten, Ihre Produkte über Google Shopping zu verkaufen, erfordert einiges an Planung und Mühe. Bevor Sie die Möglichkeiten von Google Shopping nutzen können, Sie müssen Ihren Online-Shop erstellen, über den Klicks auf Einkaufskarussells oder Produktlisten weitergeleitet werden. Ecwid macht es einfach, und führt Sie gleichzeitig durch die Einrichtung Ihrer Google Ads- und Merchant Center-Konten..

Sie möchten diese Aufgabe alleine angehen? Nachfolgend finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Verwendung von Google Shopping:

  • So richten Sie Ihr Google Merchant Center-Konto ein
  • So richten Sie Ihr Google Ads-Konto ein
  • So verknüpfen Sie Ihr Merchant Center, Adwords, und Ecwid-Konten
  • So laden und optimieren Sie Ihre Produktdaten

So richten Sie Ihr Google Merchant Center-Konto ein

Google macht die Einrichtung Ihres Händlerkontos so einfach wie möglich. Ihr intuitiver Assistent bietet Ihnen umsetzbare Schritte basierend auf Details, die Sie über Ihre Produkte und Ihr Geschäft im Allgemeinen bereitstellen. Alles, was Sie wirklich tun müssen, ist den Anweisungen zu folgen, aber Sie benötigen einige Informationen, die leicht verfügbar sind.

Du wirst brauchen:

  • Geschäftsinformationen wie Ansprechpartner, Telefonnummern, E-mailadressen, und physische Adresse.
  • Entscheiden Sie, wie Ihre Kunden zur Kasse gehen (B. über Ihren Ecwid-Onlineshop).
  • Eine Liste mit Tools oder Plattformen von Drittanbietern, die Sie verwenden, um Ihr Inventar zu verwalten und Ihren Online-Shop zu bewerben.

Weitere Informationen zum Einrichten Ihres Google Merchant Center hier.

So richten Sie ein Google Ads-Konto ein

Wenn Sie Google Shopping-Werbekampagnen einrichten möchten, Sie benötigen außerdem ein Google Ads-Konto. Google Adwords, wie es früher hieß, Hier führen Sie Ihre Shopping-Kampagnen durch. Ihr Google Merchant-Konto wird mit Google Ads verknüpft, und wenn auch mit Ihrem Ecwid-Onlineshop verknüpft, wird Ihre Bestandsverwaltung fast vollständig automatisiert.

Auch wenn Sie nicht erwarten, echte Google Shopping-Anzeigen zu erstellen, Durch das Erstellen und Verknüpfen eines Ads-Kontos erhalten Sie mehr Optionen und Funktionen zur Verwaltung Ihrer Produkteinträge und Ihres Traffics. Es stellt auch sicher, dass Sie bereit sind, wenn Sie sich endgültig entscheiden, Ihre erste bezahlte Shopping-Anzeige zu schalten. Bevor Sie beginnen, benötigen Sie eine E-Mail-Adresse und eine Website für Ihr Unternehmen.

Von dort aus können Sie den Standard-Smart-Modus oder den Expertenmodus auswählen (für erfahrene digitale Vermarkter). Der Smart-Modus führt Sie genauso durch die Einrichtung Ihres Ads-Kontos wie der Assistent zum Einrichten des Händlerkontos. Sie können weitere Informationen erhalten und Hilfe von Google Ads hier.

Wichtiger Hinweis! Der Assistent hilft Ihnen, Ihr Google Ads und Merchant Center zu verknüpfen, Sie müssen jedoch zusätzliche Schritte unternehmen, um Ihren Ecwid-Shop mit diesen beiden Konten zu verknüpfen. (Klicken Sie hier, um mehr über die Verwendung von Ecwid mit Google Shopping zu erfahren.)

So fügen Sie Produkteinträge zu Ihrem Merchant Center hinzu

Sie haben verschiedene Möglichkeiten, Produkte bei Google Shopping anzubieten. Sie können Ihre . erstellen Produkt-Feed manuell ein Produkt nach dem anderen, Laden Sie Produkte in eine Tabelle hoch, um viele auf einmal hinzuzufügen, oder automatisieren Sie Ihr Inventar, indem Sie mit Ihrem Ecwid-Onlineshop verlinken.

Wenn Sie selbst einen Produkt-Feed erstellen möchten, Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Projektdaten vollständig und korrekt sind. Um es so einfach wie möglich zu machen, Google bietet diesen Produktdatenleitfaden und diese Vorlage an.

So richten Sie Google Shopping-Anzeigen ein und optimieren Ihre Produkteinträge

Das Einrichten von Google Shopping-Anzeigen unterscheidet sich ein wenig von anderen Arten von Werbekampagnen, die Sie in Ihrem Google Ads-Konto ausführen. Sie erhalten detaillierte Informationen und Anleitung zum Erstellen von Shopping-Anzeigen von Google. Wieder, die Ads-Plattform ist sehr benutzerfreundlich und intuitiv, damit jeder sofort loslegen kann.

Während Sie in Google Shopping ohne eine eigenständige Website oder einen Online-Shop gelistet werden können, Es wird dringend empfohlen, eine Website oder einen Online-Katalog zu haben, der aus einem hochwertigen Produktbild und einer kurzen, aber detaillierten Produktbeschreibung besteht. Sie sollten auch einen strategischen Produkttitel entwickeln, der den Artikel genau beschreibt, und erfüllt alle Anforderungen von Google basierend auf bestimmten Produkten/Kategorien.

Während Sie Ihren Produkttitel und Ihre Beschreibung formulieren, in Schlüsselattributen arbeiten, die sowohl von Ihrem Zielmarkt sehr begehrt sind, als auch Ihr Produkt genau beschreiben. Zu den effektivsten Zielattributen gehören:

  • Marke
  • Größe
  • Farbe
  • Muster
  • Verwendete Materialien
  • Wichtige Produktmerkmale

Das Einbeziehen dieser Attribute trägt sowohl dazu bei, dass Ihre Produkte in relevanten Suchen aufgeführt werden, als auch die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden zu gewinnen. Während Google Shopping-Spots nicht nach Schlüsselwörtern geordnet werden, Es ist wichtig, sie strategisch in Ihren Produktbeschreibungen und Titeln zu verwenden. Sie helfen suchenden Verbrauchern zu erkennen, dass Ihr Produkt ihren Bedürfnissen entspricht, und teilen Sie Google gleichzeitig mit, in welchen Kategorien Ihre Produkte aufgeführt werden sollen. Dadurch erhalten Sie gezieltere Impressionen und einen höheren Return on Advertising Spend (ROAS).

Was Sie über Google Shopping und die organische Suche wissen müssen

Es gibt viele Gründe, warum Sie Ihre Produkteinträge genauso optimieren sollten wie Ihre Blogs oder Website-Inhalte. Wenn Sie mit dem Gedanken spielen, sich auf organische Einträge statt auf bezahlte Anzeigen zu verlassen, Es gibt ein paar Dinge, die du beachten solltest, bevor du deine Entscheidung triffst. Der erste Schritt ist ein Kompromiss – einen Ansatz verfolgen, der sowohl organische Einträge als auch ein kleines Budget für Shopping-Anzeigen umfasst.

Zweite, Beachten Sie, dass kostenlose Google Shopping-Einträge nur im Abschnitt "Beliebte Produkte" angezeigt werden, nicht die Karussells ganz oben in den Suchergebnissen. Wenn Sie nicht alle erforderlichen Produktdaten korrekt angeben, kann dies auch dazu führen, dass Ihre Artikel nicht aufgeführt werden. Schließlich, es wird von Ihrem Produkt-Feed unterstützt, die ständige Wartung erfordert. Durch die Verbindung Ihres Ecwid-Onlineshops mit Ihrem Google Shopping-Produktfeed wird ein Großteil des Prozesses automatisiert.

So erstellen Sie Google Shopping-Anzeigenkampagnen

Wenn endlich alles aufgebaut und startklar ist, Sie müssen Ihre erste Google Shopping-Werbekampagne erstellen. Dies erfordert nicht ganz so viel Beinarbeit, Sie sollten jedoch trotzdem damit rechnen, dass Sie einige Zeit damit verbringen, Ihre Kampagne zu planen, um ihre Wirksamkeit zu erhöhen.

Auch wenn Sie ein erfahrener Nutzer von Google Adwords sind, du solltest etwas allgemeines besorgen Anleitung von Google bevor Sie Ihre erste Shopping-Kampagne erstellen. Bevor Sie mit der Planung und Umsetzung Ihrer Werbekampagne beginnen können, sind einige Entscheidungen zu treffen.

  • Wählen Sie eine Kampagnenstruktur für Shopping-Anzeigen. Am einfachsten ist eine Produktgruppe mit einer Kampagne, und fast jeder kann es einrichten. Sie können sich auch für zwei Kampagnen entscheiden, um mithilfe der Einstellungen für die Kampagnenpriorität genauer ausgerichtet zu werden. Es gibt auch eine Option für drei Kampagnen für drei Anzeigengruppen, aber das wird komplizierter und zeitaufwendiger.
  • Anzeigengruppen oder Produktgruppen einrichten. Produktgruppen sollte eingerichtet werden, bevor Sie mit der Planung von Anzeigen beginnen.
  • Budget für Shopping-Anzeigen festlegen. Sie müssen wahrscheinlich mit Ihren Gebotsstrategien spielen, inklusive Cost-per-Click und erwartet Anteil an möglichen Impressionen für ein paar Monate, um Ihren Prozess zu optimieren.

Bevor Sie Ihre erste Google Shopping-Anzeigenkampagne starten können, müssen Sie noch einige andere Vorbehalte angehen, je nachdem, welche Art von Produkten Sie verkaufen. Einige Arten von Produkten haben mehr (oder weniger) Anforderungen als andere. In jedem Fall, Ihre Shopping-Anzeige wird nie gesehen, wenn Sie sich nicht an die Richtlinien von Google halten. Dazu gehören Produktdatenanforderungen und veröffentlichte Richtlinien. Sie können auf das vollständige zugreifen Anforderungen an Shopping-Anzeigen hier.

Es mag den Anschein haben, dass Google Shopping-Anzeigen so viel Aufwand erfordern, dass Sie einfach keine Zeit haben, sich damit zu befassen, aber das ist ein fehler. Wenn Sie jetzt nicht auf diesen Zug aufspringen, Sie könnten eine Gelegenheit verpassen, Ihr Geschäft auszubauen. Betrachten Ecwid einsetzen, um den Aufwand zu verringern und Ergebnisse steigern.

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Inhaltsverzeichnis

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Über den Autor

Max has been working in the ecommerce industry for the last six years helping brands to establish and level-up content marketing and SEO. Trotzdem, he has experience with entrepreneurship. He is a fiction writer in his free time.

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