Der ultimative Leitfaden für TikTok-Werbung

8 min gelesen

Mit fast einer Milliarde monatlichen Nutzern hat die TikTok-App Facebook als König des sozialen Wachstums abgelöst. Seit Januar 2019 hat TikTok einen enormen 300 Millionen Wachstum bei den gemeldeten aktiven Nutzern. Ein beeindruckender Anstieg von 37.5 %. Aufgrund seiner Popularität nutzen TikTok-Nutzer aller Altersgruppen und Hintergründe diese App und erstellen ansprechende, karrierefördernd Inhalte.

Es ist verständlich, dass Unternehmen auf diesen Trend aufspringen und ebenfalls mit der Entwicklung beginnen möchten.

Mit Millionen von Zuschauern und einem vielfältigen Publikum ist Werbung auf TikTok eine großartige Taktik für Unternehmen, die ihren Kundenstamm vergrößern und ihren Umsatz steigern möchten.

Wenn Sie glauben, dass die Erstellung von TikTok-Anzeigen der richtige Schritt für Ihr Unternehmen ist, müssen Sie die Optionen und Richtlinien für Videoanzeigen kennen.
Derzeit sind fünf TikTok-Werbeformate verfügbar:

Format für Brand-Takeover-Anzeigen

A Vollbild- Splash-Page, um Ihre Markenbotschaft oder Ihr Thema zu verstärken und zu stärken. Diese Art von Anzeige ist eine der effektivsten – sie erregt die Aufmerksamkeit des Benutzers mit einem Vollbild- Anzeige. Beim ersten Erscheinen der Anzeige ist das Dashboard am unteren Bildschirmrand, das zur Navigation verwendet wird, deaktiviert. Dies fokussiert die Aufmerksamkeit des Betrachters.

Vollbild Video für eine wirkungsvolle Anzeigenschaltung.
Personalisierte Anzeige: 3-Sekunde Bild oder 3-5 zweites Video.
Die gesamte Anzeige ist anklickbar und Benutzer können direkt auf Ihre Seite zurückgeleitet werden.
Die durchschnittliche Klickrate beträgt 15 %.

TikTok-Anzeigen

TopView-Format

Eine Anzeige im Videoformat, die die Aufmerksamkeit des Benutzers schnell mit Bild, Ton und einer fesselnden Geschichte fesselt. Diese Anzeige wird eingeblendet und abgespielt, wenn ein Benutzer die App zum ersten Mal öffnet, bevor sein allgemeiner Feed sichtbar wird.

Premium-Platzierung.
Automatisches Abspielen -Funktion
Bis zu 60 Sekunden Spielzeit für Langform Werbung.
CTR ist 16-18%.

Einspeisung Video-Format

Eine Anzeige, die im persönlichen Feed eines Benutzers sichtbar ist. Einspeisung Videos sind ansprechender und interaktiver, da sie im Feed eines Benutzers vorhanden sind – dies führt zu einer persönlicheren Interaktion.

Diese Anzeige enthält bis zu 60 Sekunden automatisches Abspielen.
Kann mehrere umfassen Call-to-Action.
Ideale Anzeigenplatzierungen im Feed.
Die durchschnittliche Klickrate beträgt 18 %.
Diese Art von Werbung lässt sich leicht teilen, kommentieren und liken.

Format der TikTok-Hashtag-Challenge

Eine kreative und ansprechende Möglichkeit, eine breite Öffentlichkeit zu erreichen und Benutzer einzuladen, die Botschaft Ihrer Marke zu ergänzen.

Um das Engagement zu fördern, werden in der gesamten App Hashtags platziert.
Call-to-Action-Schaltfläche, um sinnvollen Verkehr auf Ihre Website zu lenken.
Mit dieser Art von Anzeige werden Zielgruppen effektiver angesprochen, da sie direkt mit der Nachricht/dem Thema interagieren können.
Durchschnittliche Klickrate 7-10 %

Markeneffektformat

Die Bereitstellung eines interaktiven Filters für Benutzer ist eine unterhaltsame und kreative Möglichkeit, das Engagement zu fördern.

Effekte können in die Hashtag-Challenge integriert oder eigenständig verwendet werden.
Effekte und Videos sind anklickbar, sodass Benutzer zu Ihrem Unternehmensprofil und Ihrer Homepage zurückgeleitet werden können.
Effekte werden durch Gestik und Mimik ausgelöst.
Branded Effects ähneln den Filtern auf Snapchat und Instagram und können einzigartige oder verzerrte Effekte für ein unterhaltsames, interaktives Erlebnis erzeugen.
Durchschnittliche Klickrate 10-12 %

So schalten Sie TikTok-Anzeigen

Sobald Sie festgestellt haben, welche Art von Videoanzeige für Ihr Unternehmen ideal ist, sollten Sie sich auf den Anzeigenerstellungsprozess konzentrieren. Um mit der Werbung auf TikTok zu beginnen, müssen Sie ein TikTok Ads-Konto erstellen.

Folge diesen Schritten:

Besuchen Sie TikTok.com/business.
Select “Get Started” in the top right corner.
Auf der nächsten Seite sehen Sie eine Dropdown- Menü.
Wählen Sie Ihr Land aus und legen Sie fest, ob Ihr Inhalt die Werbung eines Unternehmens für Waren und Dienstleistungen oder die Werbung einer Einzelperson für eine persönliche Website/Seite sein soll.
Geben Sie eine gültige E-Mail-Adresse oder Telefonnummer an.
Erstellen Sie ein gültiges Passwort.
Stimmen Sie den Geschäftsbedingungen zu.
Click “Register” to finish the registration!

Einrichten von TikTok-Anzeigen

Sobald Ihr TikTok Ads-Konto eingerichtet ist, ist das manuelle Einrichten Ihrer Anzeigen auf TikTok ziemlich unkompliziert.

Bevor Sie Werbung schalten, sollten Sie verstehen, wie der TikTok Ads Manager Ihre Kampagnen und Assets innerhalb der Plattform organisiert. Mit dem TikTok Ads Manager können Sie Ihre Anzeigen gezielt auf ein bestimmtes Ziel oder Ergebnis ausrichten und so Ihre Anzeigen effektiver gestalten.

Um Aufmerksamkeit zu erzeugen: Reichweite
Zur Weiterleitung von Leads: Verkehr
So erhöhen Sie App-Downloads: App-Installationen
So generieren Sie eine längere Anzeigedauer: Videoaufrufe
Um den Umsatz zu steigern: Conversions

Durch die Optimierung Ihrer Kampagne mit diesen Optionen können Sie Ihre Anzeigen effektiver gestalten und Ihre Gesamtinvestition maximieren. Sie möchten außerdem die Kampagnenausgaben organisieren und einen Kampagnennamen festlegen.

Behalten Sie beim Gestalten Ihrer Kampagne Ihre KPIs und Kampagnenziele im Hinterkopf. Konzentrieren Sie sich auf einen einzigen KPI und denken Sie daran, dass Ihre Videoanzeigen so gestaltet sind, dass sie direkt mit Ihrem Kampagnenziel korrelieren.

Messen der Leistung von TikTok-Anzeigen

Sie möchten anhand der Leistung Ihrer Anzeigen feststellen, ob Ihr Geld sinnvoll eingesetzt wird oder nicht. Glücklicherweise hat TikTok dies ziemlich einfach gemacht. TikTok bietet ein umfassendes und robustes Dashboard, mit dem Sie Ihre Anzeigenleistung und Ihre Anzeigenausgaben messen und verfolgen können. Anzeigengruppen haben dasselbe Ziel und denselben Zweck. Auf diesem Dashboard können Sie auch sehen, welche Anzeigengruppe Sie derzeit ausführen und wie der Status Ihrer TikTok-Anzeigen ist.

Sie können auch den Status Ihrer Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen anzeigen, die aktiv sein können oder nicht ausgeliefert werden. Achten Sie darauf, die Leistungsmetriken und den Gesamt-CPM, CPC, CPA, CTR und andere Conversions zu überwachen.

Schlussfolgerung

Die Möglichkeiten für den Markenerfolg auf TikTok sind endlos.

Take, for example, E.L.F cosmetics, who in October 2019, created a song and dance challenge called “Eyes, Lips, Face” specifically for TikTok. It featured creators wearing makeup and highlighting their eyes, lips, and face makeup creations.

Dieses Lied war der Anfang von markenerstellt Musik speziell für TikTok. Wenn Sie keine Möglichkeit haben, Musik zu erstellen, ist das Ausführen einer Videoanzeige eine effektive Möglichkeit, bei TikTok Fuß zu fassen.

TikTok ist eine unterhaltsame und ansprechende App, mit der Entwickler und Marken ihren Markt exponentiell vergrößern konnten. Wie der Erfolg anderer Marken beweist, funktionieren TikTok-Anzeigen! Sogar große Marken wie Chipotle, Ocean Spray, Guess und Aerie sind viral gegangen und hatten mit TikTok-Werbevideos, Hashtags und Trends Erfolg.

TikTok ist eine innovative Werbeplattform, da die Nutzer aus allen Gesellschaftsschichten kommen, unterschiedliche Altersgruppen, Hobbys und Hintergründe haben. Für einige Marken gibt es keine bessere Plattform, um der Welt wirklich zu zeigen, was sie zu bieten haben.

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Los geht´s

3. August 2021

Über den Autor

Anastasia Prokofieva ist Content Writer bei Ecwid. Sie schreibt über Online-Marketing und Werbung, um den Alltag von Unternehmern einfacher und lohnender zu gestalten. Außerdem hat sie eine Schwäche für Katzen, Schokolade und die Herstellung von Kombucha zu Hause.