So erstellen Sie Killer-Keyword-Listen für Adwords

So erstellen Sie Killer-Keyword-Listen für Google Ads

11 min gelesen

Mit Google Ads für die Werbung für Ihre e-commerce Das Geschäft ist großartig, aber jeder, der den Service nutzt, weiß bereits, dass die Optimierung von Schlüsselwörtern eine ständige Aufgabe ist. Wir sind heute hier, um Ihnen beim Erstellen einer Liste mit Killer-Schlüsselwörtern für Google Ads zu helfen.

Begrüßen Sie die Keyword-Übereinstimmungstypen

Bevor Sie die Liste erstellen, müssen Sie sich darüber im Klaren sein, dass es vier Keyword-Matching-Optionen gibt. Typen – Parameter, die für Ihre Schlüsselwörter festgelegt werden können, um zu steuern, bei welchen Suchanfragen Ihre Anzeigen erscheinen:

Breites Spiel
Modifizierer für weitgehend passende Keywords
Phrasenübereinstimmung
Exakte Übereinstimmung

Durch die Verwendung von Broad Match werden Ihre Anzeigen angezeigt, wenn Personen nach einem beliebigen Wort in Ihrer Schlüsselphrase suchen, in beliebiger Reihenfolge. Dabei sind auch Rechtschreibfehler und Synonyme zulässig. Broad Match hilft Ihnen, das breiteste Publikum zu erreichen. Das Problem ist, dass das Publikum sehr oft irrelevant ist.

Angenommen, Sie verkaufen Weihnachtsbäume. Wenn Sie beispielsweise die weitgehend passende Keyword-Option für das Keyword „Weihnachtsbaum“ verwenden, wird Ihre Anzeige möglicherweise geschaltet, wenn ein Nutzer nach „Obstbaum“ oder „Weihnachtsgeschenk“ sucht.

Modifizierer für weitgehend passende Keywords ist etwas zwischen „Weitgehend passend“ und den restriktiveren Übereinstimmungstypen weiter unten. Sie können einzelne Wörter in einer Schlüsselphrase „sperren“. Wenn Sie ein Wort an einer Stelle sperren, teilen Sie Google mit, dass Ihre Anzeige nur dann angezeigt werden soll, wenn dieses Wort in der Suchanfrage vorkommt.

Um das Beispiel von vorhin zu verwenden: Wenn Sie einen Broad Match Modifier für das Keyword „Weihnachtsbaum“ verwenden, kann Google Ihre Anzeige anzeigen, wenn ein Nutzer nach "Weihnachten Baum“ oder „Bäume für Weihnachten“, zeigt Ihre Anzeige jedoch nicht an, wenn ein Nutzer nach „Obstbäumen“ sucht.

Phrasenübereinstimmung ermöglicht es den Leuten, Ihre Anzeigen zu sehen, wenn sie nach Ihren Schlüsselwörtern in genau dieser Reihenfolge, aber auch mit einigen zusätzlichen Wörtern suchen.

Es ist gut, Phrasenübereinstimmung zu verwenden bei Zweiwort Keyword-Phrasen. Wenn Sie das Keyword „Weihnachtsbaum“ in Phrase Match verwenden, können Ihre Anzeigen für Benutzer geschaltet werden, die nach „künstlicher Weihnachtsbaum“ oder „Weihnachtsbaum kaufen“ suchen, jedoch nicht für „Bäume für Weihnachten“.

An genaue Übereinstimmung zeigt Ihre Anzeigen nur an, wenn das genaue Schlüsselwort in die Suchmaschine eingegeben wird. Wenn Sie das Schlüsselwort „Weihnachtsbaum“ in exakter Übereinstimmung verwenden, können Ihre Anzeigen nur angezeigt werden, wenn die Suchanfrage eines Benutzers „Weihnachtsbaum“ lautet. Wenn ein Benutzer nach „künstlicher Weihnachtsbaum“ oder „Baum für Weihnachten“ sucht, zeigt Google Ihre Anzeige nicht an.

Es ist sehr effektiv, mehrere Übereinstimmungstypen zu verwenden. Viele Leute verwenden nur einen Typ, normalerweise ist es die weitgehende Übereinstimmung, manchmal aber auch nur die exakte Übereinstimmung. Im ersten Fall verschwenden sie Geld, im zweiten schränken sie ihre Reichweite ein und entdecken keine neuen Schlüsselwörter.

Es ist auch gut, verschiedene Übereinstimmungstypen für dasselbe Schlüsselwort zu haben, da wie oben erwähnt jeder Übereinstimmungstyp einem anderen Zweck dient.

Erstellen einer Liste mit Schlüsselwörtern für Ihre Werbekampagne

Suchen Sie noch nach den richtigen Keywords für den Erfolg Ihrer Kampagne?

Weder zu breit noch zu spezifisch

Die richtigen allgemeine Schlüsselwörter oder Keywords mit hohem Suchvolumen bringen Ihnen viele Klicks – viele irrelevante Klicks, um genauer zu sein. Das ist wirklich wichtig.

Diese Wörter verbrauchen Ihr Budget sehr schnell und führen zu einer niedrigen Konvertierungsrate.

Sie sollten immer Wörter verwenden, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Bei Google Ads geht es nicht darum, möglichst viele Impressionen oder Klicks zu erhalten. Es geht darum, relevante Klicks von qualifizierten Kunden zu erhalten und dabei die Anzahl Ihrer Impressionen auf ein Minimum zu beschränken.

Auf der anderen Seite zu spezifisch ist auch ineffizient. Dadurch verringert sich die Möglichkeit, auch nur Ihre relevanten Kunden anzusprechen.

Eine sehr effektive Möglichkeit, relevante Kunden zu erreichen, ist die Nutzung Long-Tail Schlüsselwörter. Wir werden gleich darüber sprechen.

Vergessen Sie beim Erstellen Ihrer Keyword-Listen nicht, Denken Sie wie Ihr Kunde. Listen Sie auf, was Sie Ihrer Meinung nach in Google eingeben würden, wenn Sie nach den von Ihnen angebotenen Produkten suchen.

Wenn Sie Laufschuhe für Damen verkaufen, können Sie mit einigen grundlegenden Kategorien beginnen, die Kunden verwenden würden, wie „Sportschuhe für Damen“. Sie können auch „Laufschuhe“ und andere häufig verwendete Begriffe hinzufügen. Erweitern Sie die Liste dann um spezifischere Schlüsselwörter, darunter Ihre Marke oder den Namen des Produkts.

Langen Schwanz Schlüsselwörter

Der Schlüssel zur Wettbewerbsfähigkeit bei Google Ads liegt in der Nutzung von Long-Tail Schlüsselwörter.

Dabei handelt es sich um Schlüsselwörter, die detaillierter sind als einfache allgemeine Suchbegriffe. Sie sind spezifischer und weisen ein geringeres Suchvolumen auf. Allerdings sind die vorgeschlagenen Gebote häufig niedriger, sodass Sie auf diese Schlüsselwörter bieten und trotzdem Gewinn machen können.

Da sie spezifischer sind, werden damit auch Benutzer angesprochen, die sich sicherer sind, wonach sie suchen, und daher eher zum Kauf bereit sind.

Schauen wir uns ein Beispiel an.

Wenn jemand „Herrenschuhe“ in Google eingibt, führt er eine sehr allgemeine Suche durch und weiß wahrscheinlich nicht genau, wonach er sucht. Jemand, der jedoch „Nike Herren-Turnschuhe Größe 10 in Rot“ eingibt, weiß wahrscheinlich genau, nach welcher Art von Schuh er sucht.

Der letztgenannte Suchbegriff hätte zwar ein viel geringeres Suchvolumen, aber die Wahrscheinlichkeit einer Konvertierung des Benutzers wäre viel höher, sobald er auf die zugehörige PPC-Anzeige klickt.

Nun liegt es an Ihnen, eine Liste zu erstellen von Long-Tail Schlüsselwörter, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Nehmen Sie die wichtigsten Schlüsselwörter auf Ihrer Website und fügen Sie sie in eine Liste ein.

Bleiben wir beim vorherigen Beispiel und nehmen wir an, Ihre Website verkauft Sportbekleidung. Sie haben vielleicht ein paar primäre Keyword-Phrasen wie „Laufschuhe“, „Trockenanpassung T-Shirts“ und „Kompressionsshorts“.

Erstellen Sie eine zweite Liste mit zusätzlichen Schlüsselwörtern, die Ihre primären Schlüsselwörter ergänzen, beispielsweise „Herren“, „Damen“, „Kinder“ oder die Farben oder Marken Ihrer Produkte.

Tragen Sie diese Listen in zwei separate Spalten in Microsoft Excel ein und verwenden Sie dann eine Kombinationsfunktion, um die Listen zusammenzufügen und zu erstellen Long-Tail Schlüsselwörter aus jeder möglichen Kombination.

Schauen Sie sich das folgende Beispiel an.

Danach legen Sie Ihre Liste der Long-Tail Keywords in den Abschnitt „Suchvolumen und Trends abrufen“ des Keyword-Planers in Google Ads.

Hier erfahren Sie, wie viele Personen nach jedem Begriff suchen und welches Gebot vorgeschlagen wird. Sie können dann die Schlüsselwörter auswählen, die in Ihr Budget passen und Ihnen geschäftlichen Mehrwert bieten.

Der gesamte Prozess erfordert ein wenig Arbeit und Sie müssen kreativ sein, um Begriffe zu finden und Long-Tail Schlüsselwörter, die für Ihr Unternehmen relevant sind.

Mit dieser Methode können Sie sich jedoch ein klares Bild davon machen, welche Mengen Sie von bestimmten Schlüsselwörtern erwarten können und wie viel Sie dafür bezahlen müssen.

Ausschließende Keywords

Negative Keywords helfen Ihnen, Ihre Zielgruppe zu erreichen, Ihre Kosten zu senken und Ihren Umsatz zu steigern

Negative Keywords geben Ihnen die Möglichkeit, Wörter auszuschließen, die nicht gut zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung passen.

Auf diese Weise können Sie Ihre Zielgruppe erreichen, Ihre Kosten senken und Ihren Umsatz steigern. Ihre bezahlte Suche sollte nur den Personen angezeigt werden, die Ihre Dienste benötigen. Viele Geschäftsinhaber wissen jedoch nicht, was negative Schlüsselwörter sind und wie sie diese verwenden sollen.

Um negative Keywords zu finden, können Sie beispielsweise verwenden Googles Keyword-Planer Dies wird nicht in erster Linie zum Auffinden negativer Keywords verwendet, sondern dient dazu, Begriffe zu finden, nach denen Benutzer suchen, für die Sie jedoch kein Gebot abgeben möchten. Führen Sie eine Recherche durch, um die verschiedenen Möglichkeiten zu ermitteln, mit denen Benutzer nach Informationen suchen, die verwandte Keywords enthalten.

Bauen Sie Ihre Liste mit auszuschließenden Keywords weiter auf, indem Sie Ihre Kampagnen und die Suchbegriffe überprüfen. WordStream-Recherche zeigt, dass fast die Hälfte der Google Ads-Nutzer keine negativen Keywords hinzufügt und ihre Kampagnen daher nicht optimiert.

Wenn Sie ein sehr wichtiges Negativschlüsselwort finden, sollten Sie auch an dessen Rechtschreibfehler denken und diese zu Ihrer Liste hinzufügen.

Es ist notwendig, etwas Zeit in die Erstellung Ihrer Liste mit negativen Schlüsselwörtern zu investieren, aber es ist definitiv die Mühe wert. Hier ist eine Liste einiger nützlicher negativer Schlüsselwörter, die für fast alle Unternehmen geeignet sind (es sei denn natürlich, Sie verkaufen Produkte, die mit diesen Schlüsselwörtern in Zusammenhang stehen). Unsere kurze Liste umfasst: Informationen, Bewertungen, Craigslist, eBay, Gehälter, Jobs.

Schließlich machen Testen und Optimieren Sie Sie zum Meister!

Es ist wichtig, Ihre Keyword-Liste zu testen, um die Gewinner zu finden

Probieren Sie immer wieder neue Schlüsselwörter aus, um zu sehen, wie effektiv sie sind. Verlassen Sie sich nicht auf Ihre eigene Meinung darüber, was Ihrer Meinung nach effektiv ist, sondern Analysieren Sie Ihre Daten um die Keywords mit der besten Leistung zu sehen. Viel Glück, Leute, hört nicht auf zu testen und zu verbessern!

Bilder von: unsplash.com, pixabay.com

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Marketing und Werbung

7. Nov 2016

Über den Autor

Jana ist MonkeyDatas Content-Spezialistin. Sie ist fasziniert von der wachsenden Unabhängigkeit kleiner Einzelhändler und eine begeisterte Befürworterin einer E-Commerce-(R)evolution. Außerhalb der Arbeit strickt sie gerne und man findet sie oft in den Bergen oder auf Reisen durch Europa.