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Google Adwords für Online-Shops: 9 Money-Saving Tipps

Aug 4, 2017 by Anna Kachur, StoreYa
How to Run Paid Search Ads
Posted Aug 4, 2017 by Anna Kachur, StoreYa

Google AdWords ist eine beste Freundin, E-Commerce-Shop. Es ist eine große Verkehrsquelle, die schnell in Eimern Lasten der potenziellen Käufer bringen ... Wenn es richtig verwendet, das ist.

Der Trick mit AdWords ist nicht nur Fahrverkehr. Sie könnten Geschichten von Unternehmen verbringen Hunderttausende von Dollar zu hören und nicht weiter bekommen. Das ist, weil Sie den Verkehr sehr gezielte brauchen: ein stetiger Strom von potentiellen Kunden, die Ihre Zielgruppe passen. Daher, Sie müssen Ihr Spiel wissen, wenn es um die Einrichtung von Google Adwords auf eigene Faust kommt.

Erste, Sie wollen sicherstellen, dass Sie die Grundlagen nach unten haben:

Dann, es ist an der Zeit, tiefer zu graben. Übernehmen sie diese 9 Tipps ganzen saftig gezielten Verkehr zu erhalten.

1. Haben Sie die richtige AdWords-Kontostruktur

Je mehr organisiert Ihr Konto, desto leichter Sie für den Verkehr optimieren und Klicks, pflegen Sie Ihre Kampagnen, und stellen Sie Anzeigen für hochwertigere Noten, was letztlich zu niedriger Kosten pro Klick.

Hier ist ein Diagramm, wie Sie Ihr Konto strukturieren sollen, um sicherzustellen, ist bei seiner optimalen Durchführung.

Google AdWords-Kontostruktur

Google AdWords-Kontostruktur

Menschen Einer der größten Fehler machen, wenn sie mit Google AdWords Anfahren nicht ihre Kampagnen zu organisieren in Ad-Gruppen korrekt. Zunächst, was ist eine Ad-Gruppe?

Ad-Gruppen enthalten eine oder mehrere anzeigen, teilen den gleichen Satz von Schlüsselwörtern. Sagen Sie in einem Lebensmittelgeschäft gehen und ein Regal mit Brotaufstriche sehen. Das Regal wäre Ihre Anzeigengruppe, während Nutella und Erdnussbutter würde Ihre Anzeigen.

Wenn Sie alles, was eine Anzeigengruppe erstellen möchten Sie advertize, es wird auf zwei Arten schaden:

  • Wenn Sie alle Keywords in einer Anzeigengruppe werfen, es macht es sehr unwahrscheinlich, Menschen auf sie klicken, wird.
  • In einer ad-Gruppe, Sie werden nicht unterschiedliche Gebote für verschiedene Keywords festgelegt werden können,, auf der Grundlage der besten Leistung.

Erstellen Sie Anzeigengruppen basierend auf den Abschnitten und Kategorien von Ihrem Online-Shop. Wenn Sie verkaufen Damenbekleidung, Sie werden eine Kampagne für jede der folgenden Komponenten erstellen: Tops, Boden, Kleider, und Zubehör. Dann werden Sie wollen, Sie zu brechen in Ad-Gruppen. So werden Sie auf jeder Kampagne, Sie werden mehrere Anzeigengruppen.

Googe Adwords Account-Struktur 2

Google AdWords-Kontostruktur

Organisieren Sie Ihr Konto in Ad-Gruppen, hilft Ihnen, zeigen Sie die richtigen anzeigen auf die richtigen Kunden, wie Sie jedes Schlüsselwort in seiner relevanten Zielseite oder Produktkategorie verknüpfen.

2. Finden Sie Ihre Balance Bid

Unser CEO Yariv Dror schlägt vor, beginnend mit dem, was Gebot, das Sie denken, ist gut, dann sehen, wie er ausführt. Wenn Sie nicht verbringen Ihr tägliches budget, erhöhen Sie Ihr Gebot indem 10% und einen Tag warten. Wenn Sie noch nicht verbringen das budget, erhöhen Sie es wieder. Wenn Sie, dann abnehmen 5% und überprüfen Sie am Tag nach.

Zögern Sie nicht mit einem niedrigeren Gebot als das starten Google-Planer schlägt vor. Sie können es später anpassen.

Da die Gebote werden von verschiedenen Faktoren beeinflusst, wie die Industrie, Jahreszeiten, und Wettbewerb, Sie lassen sich leicht im Laufe der Zeit ändern. So, es ist eine gute Idee, mit ihnen zu halten Experimentieren durch Erhöhen und Ihr offering.This Verfahrens Abnahme kann mit einem positiven ROI und eine Verlust-Kampagne den Unterschied zwischen einer gut funktionierenden Kampagne.

Balance ist der Schlüssel zu allem, und das gilt für Google AdWords zu.

3. Konzentrieren Sie sich auf die Metrik, die tatsächlich Matter

Traffic steigern kann wie ein Vollzeit-Job fühlen, und es gibt eine Fülle von Daten, um Ihre AdWords-Kampagnen rund um. Die beiden wichtigsten Kennzahlen, die Sie sich konzentrieren sollten sind:

  • Conversion-Rate (die Anzahl der Umwandlungen und Dividieren, dass durch die Anzahl der Gesamt AdClicks).
  • Qualitätsfaktor (wie relevant Ihre Zielseite und Anzeige sind auf die Keywords, die Sie gewählt haben).

Neue Werbekunden sind in der Regel auch übersehen Anteil an möglichen Impressionen. Es zeigt die Gesamtzahl der Eindrücke durch die Anzahl der Aktien Ihre Anzeige geteilt war berechtigt zu erhalten.

Impression Aktie = Eindrücke / zuschussfähigen Gesamt Eindrücke

Sagen 500 Leute nach „Taschen for Sale“, ein Stichwort Sie bieten auf, die in Folge 250 Impressionen. Ihr Eindruck Aktie wäre 50%.

Hier ist, wie Ihr Anteil an möglichen Impressionen auf Daten zugreifen:

  1. Sign into your AdWords account → Campaign → Click Columns Button → Modify Columns.
  2. Click Competitive Metrics → Add Impression Share Columns.
  3. klicken Sie auf Speichern.

AdWords Impression Share Daten

AdWords Impression Share Daten

Warum ist Impression Anteil so wichtig?

  • Es ist ein guter Indikator für den Erfolg Ihrer Kampagne gegen Ihre Konkurrenten. Eine niedrigere Anteil an möglichen Impressionen zeigt auf den Grund, so können Sie Ihre Kampagnen beheben und optimieren. Ein höherer Anteil an möglichen Impressionen bedeutet, dass Sie wahrscheinlicher sind weniger zu zahlen pro Klick als die Konkurrenz und haben zu gewinnen ROIs.
  • Wenn ein Teilnehmer bewegt sich nach oben in der Rangfolge, Sie können diese Erkenntnisse als Chance nutzen, um zu sehen, was sie tun anders. So, Sie können Ihre Kampagnen verbessern.

4. Verlassen Sie sich nicht auf Weitgehend passende Keywords

Es gibt vier Match-Arten (breit, Phrase, Genau, und Weitgehend passende Keywords Modifier) Sie können für Ihre Google Search-Kampagnen verwenden, die bestimmen, welche Keywords Sie passt auf. Wenn Sie anfänglich Ihre Anzeigen auf, Google wird auf der Broad Spiel Standard (die Haupt-Match).

Je relevanter die Begriffe, die Sie auf Ihrer Seite Inhalt entsprechen, desto mehr Menschen werden klicken, und je höher der Qualitätsfaktor wird. Um zu verstehen, wenn die Standardeinstellung ändern, hier ist eine Aufschlüsselung jeder der Match-Arten für Sie.

Weitgehend passende Keywords

Weitgehend passende Keywords verwendet, wenn die Suche umfasst Ihr Keyword oder eine Variante es. Es gibt Google mehr Kontrolle darüber, welche Ihren Keywords erhält den Nutzer Suchanfrage relevant sein. Mehr als oft nicht, Google-Algorithmus kann eine andere Perspektive auf das, was sie der Auffassung sind relevant, und sie werden schießen zu breit.

Sagen Sie bitte Brille Online verkaufen, und haben Sie Ihre Anzeige Streichhölzer auf breite. Jemand Typen nach Hause Brille - auf der Suche nach Geschirr - dann Ihre Anzeige kommt. Der Benutzer wird entweder Ihren Eintrag ignorieren oder klicken Sie darauf (Sie kostet Geld), und klicken Sie dann auf rechts ab, Auswirkungen auf den Qualitätsfaktor.

Weitgehend passende Keywords Mit resultiert allein oft in den folgenden:

  • Ihre Suche Anzeigen werden auf mehr irrelevante Suchanfragen erscheinen, das heißt, Sie Geld für nutzlose Anzeigen Ausgaben sind.
  • Es ist schwierig für Sie überzeugende Klick würdig Anzeigen zu schreiben, wenn Sie solch ein weites Netz sind Gießen.

Phrase Spiel

Dieses Match steht für den Fall, wenn die Suche includes genauer Begriff des Keyword-Begriffs mit zusätzlichen Worten vor oder nach. Wenn Ihre Keyword Phrase ist ‚zu Hause Brille‘, Wenn ein Benutzer ‚beste Ort, zu Hause eine Brille kaufen‘, Ihre Anzeige ist wahrscheinlicher, zu zeigen,. Wenn sie ‚Brille nach Hause‘ eingeben, Ihre Anzeige wird nicht angezeigt.

Weitgehend passende Keywords Modifier

Dieses Match ist der Mittelweg zwischen Breit und Phrase Spiel. Hier können Sie anweisen, Google auf Schlüsselwörter, die in der Suchanfrage sein, unabhängig von der Reihenfolge.

Genaue Übereinstimmung

Exakt wird Spiel nur angezeigt, wenn jemand Typen des genauer Begriff oder Suchbegriffe, und jede Wortfolge Differenz oder Schreibvarianten werden nur aufgenommen werden, wenn sie ändern nicht die Bedeutung.

Sie erhalten eine Kombination aus Weitgehend passende Keywords Modifier und Exact Match verwenden möchten gezielter Traffic bekommen in bessere Umsätze ergebenden, Click-Throughs, Return-on-Investments, und Cost-per-Click Raten, die Ihnen helfen, das Beste aus AdWords erhalten.

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Negative Keywords

Diese sind im Wesentlichen Wörter, die Sie nicht wollen, mit assoziieren die ähnlich zu Ihren Keywords, aber nicht zu Ihrem Produkt.

Wenn Sie ein Einrichtungsgeschäft haben und Sie verkaufen nur Holzmöbel, Sie möchte nicht, dass Menschen, die für einen Glastisch suchen Set auf Ihre Anzeigen klicken. Das ist, wenn Sie „Glastisch“ als negatives Wort setzen können. Google wird Ihre Anzeige erscheinen stellen Sie sicher, nicht für dieses spezielle Keyword.

Erfahren Sie mehr: Wie baut Killer-Keywords-Listen für AdWords

5. Verwenden Sie so viele Google AdWords-Targeting Funktionen As You Can

Wenn Sie so viele der gegebenen Funktionen in Google AdWords, Sie werden überrascht sein, wie viel Zeit und Geld Sie sparen können. Verbringen Sie nur ein wenig Zeit auf diesem. vertrauen Sie mir, Sie werden Ihre Ergebnisse in kürzester Zeit feiern.

Lage

Eine einfache Verfeinerung, welche Stelle Sie ansprechen möchten, können Sie Tausende von Dollar sparen. Sagen, Sie haben einen örtlichen Pizzeria. Sie würden nicht möchten, dass Google es in den ganzen Staat werben, wenn Ihr Unternehmen nur auf dem lokalen Nachbarschaft konzentriert. So schnell einstellen es auf den Radius, die Sie denken relevant ist.

Planung

Planung ist ein weiteres feature, das sehr hilfreich sein kann für kleine Unternehmen. Zum Beispiel, Sie haben einen Friseursalon, und Ihre Arbeitszeiten sind von 9 zu 5. Sie nicht wirklich brauchen, Ihre Anzeige bis zwischen 8 p.m. und 7 am morgen. Sie können „Google Report“ zu sehen, benutzen, wenn die Leute von Ihnen kaufen im Gegensatz zu nur einem Klick. Stellen Sie sicher, dass Ihr Budget wird nur in diesen ersten Stunden verwendet.

Mobile und Desktop-Kampagnen

Schließlich, Sie wollen Mobile und Desktop-Kampagnen haben. Es ist super einfach zu tun, durch die Bearbeitungstools in Google AdWords gehen und kopieren-einfügen Kampagne. So stellen Sie sicher, dass Ihre mobile Kampagne durch Auswahl von Keywords optimiert ist, die am relevantesten für mobile Nutzer sind.

6. Verwenden Sie Dynamische Keywords

Das Dynamic Keywords Funktion können Sie Ihre Anzeige automatisch anpassen entsprechend der Suchanfrage des Benutzers. Alles, was Sie tun müssen, ist schreiben Sie eine Beschreibung Ihres Unternehmens und Produkt, dann lassen Sie Google die Schlüsselwörter für Ihr Unternehmen relevant wählen.

Es passen auf jede Suchanfrage, mit den besten der Anzeigentitel und die relevantesten landing-page, tun alle schweres Heben für Sie.

Ich schlage vor, dieses Werkzeug zumindest am Anfang zu verwenden,, und dann, wenn Sie wissen, was funktioniert und was nicht, Sie können die Suchanfrage ausschließen, die von den dynamischen Anzeigen gearbeitet und sie zu einer regelmäßigen statischen Suchkampagne hinzufügen. Google wird die Suche nach Schlüsselwörtern fortsetzen, während Sie bessere Angebote für diese gut funktionierende Schlüsselwörter setzen in.

Nur ein paar Dinge, die es ein absolutes „Muss-use“ -Funktion machen:

  • Ihre anzeigen automatisch aktualisiert werden direkt relevant, was die Nutzer suchen. Diese bekommt man eine höhere Klickrate und ein niedriger Kosten pro Klick.
  • Spart Sie Tonnen Zeit, wenn Sie haben eine große Anzahl von Produkten und müssen, um individuelle anzeigen mit bestimmten Schlüsselwörtern für Sie.
  • Google können Ihre anzeigen länger als die üblichen such-Kampagne, so manchmal können Sie die Anzahl der Zeichen erhalten, die ist ziemlich groß.
  • Schließlich, Google bolds seine dynamische Keywords, Das macht Ihre Anzeigen abheben.

7. versuchen Sie Remarketing

Eine leistungsstarke Praxis für Ihre Conversion-Rate zu verbessern, ist Remarketing. Es setzt ein Stück Code auf Ihrer Website, die Sie auf verschiedenen Seiten Ihrer Website platzieren können. Es erstellt eine Liste aller anderen Menschen, die Ihre Homepage besucht haben.

Gehen Sie und folgen ihnen rund um die Web. Sie können schieben Sie Ihre banner-Werbung auf diesen websites, entlarven Sie Ihre Marke vor Ihren Augen. Sie können dann wieder kommen und, wie von Zauberhand, konvertieren! Oder Sie können diese Liste speichern für die Zukunft und eine Datenbank der Benutzer erstellen, die Ihre Website besucht haben.

8. Nehmen Sie das Rätselraten von AdWords Mit kostengünstigen Tool

Anzeigenvorschau und Diagnose-Tool

Dieses praktische Tool zeigt eine Vorschau einer Google-Suchergebnisseite für einen bestimmten Begriff, so dass Sie, wenn Sie Ihre Anzeigen sehen, die angezeigt werden, auslösenden Keywords und Keyword, und Gründe, warum bestimmte Suchbegriffe nicht ausgelöst wird. Sie können es auch zu sehen, verwenden, wenn Ihre Anzeigen werden in Suchbegriffen erscheinen Begriffe nach, Sprache, Lage, etc. Sie können dieses Tool finden Sie hier:

Anzeigenvorschau und Diagnose-Tool

Anzeigenvorschau und -diagnose

AdWords Wrapper

Mikes AdWords Wrapper hüllt Ihre Suchbegriffe in Phrasen und passt genau wie diese: “Anführungszeichen” (passendes Wort) und in [eckige Klammern] (genau passend). Diese einfach zu bedienendes Tool ermöglicht es Ihnen, Keyword-Listen zu sortieren und entfernen Sie alle Duplikate Sie haben, indem Sie Ihre vollständige Liste der Schlüsselwörter eingeben, wonach trennt die Umhüllung sie in Listen, die Sie ausschneiden und einfügen können.

AdWords Wrapper

Google AdWords Keyword-Tool

AdWords Keyword-Tool kurzfristigen Keyword-Recherche-Tool ist eine der besten, wenn Sie Anzeigengruppen erstellen, immer neue, höhere leistungsstärksten Keywords, oder Erweiterung Ihrer Begriffe, wie Sie Ihre Kampagnen wachsen. Hier ist eine Anleitung, wie Sie das Beste aus dem AdWords-Keyword-Tool zu bekommen:

Traffic Booster

Traffic Booster eine verkehrsFahr app integriert ist Ecwid das läuft Ihr AdWords für Sie. Sein Algorithmus optimiert die Gebote in Echtzeit und passt Keywords und Anzeigen mit den relevantesten Seiten auf Ihrer Website - alles, um die effektivsten Kampagnen zu einem bestimmten Zeitpunkt zu bekommen.

Sie können den Premium-Plan erhalten für $25 (normalerweise $100). $75 wird zusätzlich zu Ihrem ersten Monat Werbebudget. Dieser Plan beinhaltet die Einrichtung + Management + Optimierung + Anzeigen-Budget.

9. Test, Test, Test

Die letzte Sache, die die Anfänger aus den Zwischenprodukten trennt, ist Split Testing. Durch Split Testing Ideen, Sie können garantieren, dass die Kampagnen, die Sie perfekt für Ihre Produkte und Ihre Zielgruppe sind so optimiert, laufen, bringt in die besten Ergebnisse.

Die kleinste Einstellung - Kopie, Interpunktion, und CTAs - können Sie Ihren ROI auswirken. Die Inserenten, die Risiken auf Kampagnen nehmen und testen sie das AdWords-Spiel gewinnen. Dies kann als Test zwei ähnliche Kampagnen so einfach sein, mit einer mit ‚Free Shipping‘ und das andere mit “Die besten Angebote auf ...” zu sehen, welche die bessere Ergebnisse mit Ihrer spezifischen Zielgruppe in Ihrer speziellen Nische ergibt.

Hier ist ein How-to-Video-Tutorial auf der ersten Google AdWords Split-Test machen:

Nutzen Sie diese Tipps, Seien Sie vorsichtig und geduldig - und Sie werden in der Lage, Ihre ROIs ohne die kräftig PPC Agentur Kosten zu maximieren.

About The Author
Anna Kachur is a marketing enthusiast and the inbound marketing manager at StoreYa. She spends her days searching for the newest social marketing scoop and creating amazingly awesome content. When she's not in front of the computer she loves hiking in the outdoors, exploring new places and meeting new people.

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