SEO in 2021 SEO i 2021: Efter Googles anbefalinger

Essential SEO Tips: Efter Googles anbefalinger

23 min read

“Vi kan overgå Google.” De berømte sidste ord fra enhver junior SEO-marketingmedarbejder, eller person, der legemliggør “overvinde autoriteten” tankegang så meget, at de er blinde for en vis forkølelse, hård kendsgerning: det i dag, nogle gange lønner det sig at spille sammen med Google.

Årevis, SEO-samfundet forsøgte at finde den ultimative hemmelighed til søgemaskineoptimering til større placering. Disse signaler blev betragtet som en hemmelighed, og enhver, der gættede eller omvendt konstruerede Google-algoritmen, syntes at have nøglen til en type digital guldmine.

Ironien er, at hvis du søger SEO-tip fra Google, de stave grundlæggende deres rangsignaler for dig. Nogle eksempler:

EN nylig meddelelse introduceret Google Core Web Vitals, et sæt officielle faktorer, der påvirker dit websteds placering og dets position i Googles søgeresultat.
Kantfaktor, en anden meddelelse fra Google: en, der gjorde websteder ansvarlige for potentielt skadeligt indhold, og betale for deres dårlige praksis med lavere placering.
E-A-T retningslinjer, et langt dokument, der beskriver hundreder af funktioner, som et respektabelt websted skal have for et legitimt krav til den første side i Googles søgeresultater.

Fortsæt læsning for at lære, hvordan du holder dig øverst på siden med søgeresultaterne ved at følge Googles anbefalinger til 2021. Fra den tekniske side til indholdet, vi har fået dig dækket.

Googles Core Web Vitals i korte træk

Webstedshastighed og webstedsbrugelighed udgør størstedelen af Core Web Vitals.

Dette betyder, at jo hurtigere dit websted indlæses, jo bedre er chancerne for at placere sig højt på Google. Hvis dit websted er nyt OG langsomt, det bliver svært at rangere for organisk trafik.

Yderligere webvitaler er mobilvenlighed og sikkerhed. Fra foråret 2021, Google begynder at ignorere websteder lavet til desktops og konfigurere placeringer udelukkende baseret på mobilversioner.

Her er et øjebliksbillede fra Googles dokumentation om Core Web Vitals

Kilde: Google Search Central Blog

Som du kan se, der er lagt meget vægt på belastningshastighed på stedet og forbedret brugervenlighed. Lad os gå igennem de kriterier, som Google tager i betragtning for at måle dit websteds hastighed og brugervenlighed.

Indlæser - målt ved LCP (Største tilfredsstillende maling). Denne metrik fortæller, hvor lang tid det tager for hovedindholdet (video, billede, eller tekstblok) for at indlæse og vise på skærmen. Kun det største stykke indhold i brugervisningen (en synlig del af websiden) anses.

Alt, der strækker sig ud over skærmen, tæller ikke med i denne metric. Behold dit websteds LCP nedenfor 2.5 sekunder er godt; 4 sekunder eller mere er dårligt.

Interaktivitet - FID (Første inputforsinkelse). FID måler, hvor hurtigt dit websted kan reagere på en brugers reaktion og reflekser. Det analyserer ting som klik, vandhaner, tastetryk, og eventuelle forsinkelser i udførelsen af en kommando (kører ikke selve kommandoen). Og det gælder kun for at indlæse siden.

For eksempel, forestil dig, at du går ind i en onlinebutik og ser et produkt, du kan lide (du ved, det er der, fordi du har været her før). Du klikker på “Køb nu” knap. Nu starter timeren for FID. Men butikken fører dig ikke med det samme til næste side. Det begynder ikke engang at indlæse med det samme. Når den endelig begynder at indlæse - det er her, FID-timeren stopper. Den tid, den måler, repræsenterer svar latens.

Hvis din butik reagerer på kundernes handlinger inden for 100 Frk (0.1 sek), det betragtes som hurtigt. Men 300 Frk? Det er et rødt flag, og vil blive markeret som sådan af Google.

Visuel stabilitet - CLS (Kumulativ layoutskift). Denne metric overvåger forskydningen af websideelementer, mens en side stadig indlæses. De elementer, der forårsager CLS, er skrifttyper, billeder, videoer, kontaktformularer, knapper, og andre former for indhold. CLS måler den uventede skiftafstand og indvirkningen af dette skift på seerens oplevelse af siden.

“Uventet” betyder, at det vises over det eksisterende (indlæst tidligere) indhold. Skrifttypen på tekstlinket ændres muligvis efter klik, og teksten flytter muligvis til næste linje, forårsager “uventet” problemer. For eksempel: det “Afbestille” knappen bevæger sig, mens en kunde klikker, får dem til at trykke på “Købe” knappen i stedet. Et andet eksempel er billederne, formularer, blokke, og bannere, der indlæses efter hovedindholdet, og flytter det under skærmen.

Denne metriske beregning er ret kompliceret, men du kan lære alt om det fra nedenstående artikel. Pointen her er at holde dit indhold stabilt og forudsigeligt for at undgå uventede konsekvenser for kunderne.

Det er ikke let at forstå Googles tænkning (og gør) i et kort afsnit, så er du velkommen til at læse mere om Web Vitals på web.dev (stærkt anbefalet til afslappet webuddannelse!).

Bare for at sikre dig, at du har et kort og et kompas til din spændende SEO-rejse, her er en kort opdatering på vilkår som LCP, FID, og CLS-tærskler.

Kilde: web.dev

Hvordan fikser jeg kernewebvitaliteter til min onlinebutik?

Tekniske begreber som disse kan føles overvældende. men dybest set, de kommer ned på flere enkle ting, du kan arbejde på for at forbedre din onlinebutik (eller hjemmeside) placering.

1. Fremskynder belastningen

Du kan fremskynde dit websted ved at tage enkle trin, som at slippe af med tredjepartsudvidelser (add-ons og plug-ins) det hjælper ikke din fortjeneste, eller smarte og tunge designelementer. Du kan også komprimere billeder for at få dem til at indlæse hurtigere.

Prøv at teste dit websteds hastighed med disse værktøjer for at få en bedre fornemmelse af eventuelle hastighedsproblemer, du har:

2. Fremskynd koden

Det er svært at gøre dette med et cloud-produkt (ligesom Ecwid) medmindre du ved hvordan man koder og tilpasse din butik. Men selvom du ikke er kodekyndig, der er et skridt, du kan tage for at få dine hastigheder op på niveau. Og vi tager os af resten.

Reducer antallet af tredjeparts-tags, som du bruger samtidigt. For eksempel, du kan bruge flere sporingsmærker, live chat widgets, sociale medier pixels, etc. Tjek den Sporing & Analytics sektion af din butik for at tælle, hvor mange du bruger. Et stort antal tags, der kører på én gang, kan påvirke netværkslatens og reducere interaktivitetsmålinger (FID).

Pro råd her: Brug kun dem, der tjener dig godt og giver mest fortjeneste.

3. Undgå visuelle ændringer (eller injektioner)

Åh åh, mere arbejde med kode og dens ændringer. Stadig med os? Forhåbentlig, denne enkle forklaring hjælper med at gøre tingene klare: måske har du apps eller tilpasninger, der tilføjes (indsprøjte) funktionelle blokke til din eksisterende sidestruktur. Disse kan være i form af en tilmeldingsformular, “For nylig købt blok,” GDPR-meddelelse, eller en række andre ting. Disse blokke tilhører ikke Ecwid-kernemotoren, så de indlæses efter hovedindholdet, og kan flytte det markant.

Yderligere forklaring fra web.dev:

Google straffer dig ikke for langsomme blokeringer (eller indhold), men det vil betragte denne indholdsadfærd som en del af en “dårlig brugeroplevelse.” Hos Ecwid, vi gør vores bedste for at overholde Googles krav og retningslinjer, men så vidt du har adgang til koden, apps, og tilpassede ændringer, du skal vide, at enhver ændring af vores grundlæggende kode kommer med fordele og ulemper.

Pointen her er ikke, at du skal slette alle dine apps, eller at du aldrig kan ændre din butik. Pointen er, at du skal måle profitten af hver ændring, du foretager i din butik. Hvis det er rentabelt, så er det risikoen værd. For eksempel, hvis en “Du vil måske også syntes om” blok genererer yderligere indtægter, hvorfor skulle du slippe af med det? Trods alt, øget omsætning er din butiks ultimative mål. SEO er blot et værktøj til at få dig derhen.

Brug Google Search Console til at finde Vitale huller

Husk: Google vil have dig til at prioritere dine kernewebvitaliteter. Så meget, at de giver dig værktøjer, der rapporterer om din nuværende webstedshastighed til enhver tid. Mange af disse rapporter er anbragt i et gratis værktøj kaldet Google Search Console. Search Console har detaljerede oplysninger om alt, hvad der foregår på dit websted (eller online butik) i Google, såvel som Core Web Vitals-rapport.

Brug af dette værktøj er en fantastisk læringsmulighed for alle, der er interesserede i at øge deres trafik med SEO.

Vil have os til at offentliggøre et detaljeret blogindlæg specifikt om Search Console, og hvordan du kan få mest muligt ud af det? Lad os vide i kommentarerne!

Google ON forklaret

Folk hos Google mener, at nogle websteder eller bestemte websider kan påvirke folks liv mere markant end andre. Derfor oprettede de YMYL-kriterier: for at finde og filtrere det indhold, der kan være skadeligt for internetsurfere. Det står for “Dine penge eller dit liv” og det betyder, at du er ansvarlig for det, du offentliggør online.

Ifølge Google, websteder, der kritisk kan påvirke andres liv og falder ind under YMYL-regulering, hører til følgende kategorier:

Shopping eller finansielle transaktioner (e-handel!)
Sider med finansielle oplysninger
Sider om medicinsk information
Juridiske informationssider
Nyhedsartikler eller offentlig / officiel information
Sikkerhed af enhver art
Forsikring
Bankoplysninger
Regnskab og skat
Forældre, etc.

Dette er ikke en komplet liste over kategorier, og det kan ændres. Men hvad der er vigtigt er, at e-handel er på listen. De websteder og sider, der tillader køb eller pengeoverførsler, er nu MEGET ansvarlig for det, de offentliggør.

For eksempel, der er masser af onlinebutikker, der sælger sundhedsprodukter. Det kan være en kamp at adskille ægte kosttilskud fra websteder, der sælger slangeolie til forbrugere, der ikke er sundhedseksperter.

At gøre tingene værre, misinformation er rigeligt på online sundhedsressourcer. Så før Google rangerer et websted, der sælger sundhedstilskud til et udtryk som “sundhedstilskud,” det vil sikre, at det pågældende websted har et legitimt krav på sit sundhedsråd og sælger pålidelige produkter.

At finde ud af, om indhold, der hører til nogle af de ovennævnte kategorier og falder ind under YMYL-kontrol, ikke er et problem for Google-algoritmer. Men hvordan kan de fortælle, om deres indhold er godt eller dårligt?

Dette fører os til ...

Googles kvalitetsevaluatorer (a.k.a. kvalitetsvurderere)

Mange mennesker ved ikke, at Google er overstået 10,000 mennesker over hele verden, hvis opgave specifikt er at udføre forskellige søgninger på forskellige sprog for at sikre, at deres søgeresultater er nøjagtige.

De kaldes “kvalitetsevaluatorer” eller “kvalitetsvurderere.”

Ud over automatiske systemer, Google anvender kvalitetsvurderinger til manuelt at tjekke indholdet, der potentielt kan skade mennesker og give det en vurdering. Google vurderer disse vurderinger i søgeplaceringen.

Kvalitetsvurderere bedømmer ikke websteder baseret på personlig mening. De følger strenge instruktioner, som er offentligt tilgængelige i Retningslinjer for evaluering af søgekvalitet. Denne adgang giver webstedsejere mulighed for at justere deres digitale aktiver for at få en bedre placering på forhånd.

Du kan lære meget om webstedsopbygning og bedste praksis for brugeroplevelse fra dette dokument. stadig, hvis du vil spare tid, du kan altid tage et kursus om Udemy for at lede dig gennem de mest kritiske brikker i SEO-puslespillet, herunder hvordan Google-ratere passer ind i ligningen.

Uanset om du dykker dybt ned i alle detaljer eller ej, there’s one thing you should definitely know about how Google ranks websites if you want to boost your rankings. En af de væsentlige regler for kvalitetsvurderinger, når de kvalificerer YMYL-indhold. Det er nævnt 137 gange i retningslinjerne for søgekvalitetsevaluator, så det skal være meget vigtigt.

Trommehvirvel, Vær venlig:

Google E-A-T for Dummies

E-A-T er et sæt regler, der måler niveauet af tre nøglekvaliteter i det indhold, du viser foran dine besøgende eller kunder. Konkret:

(E) Ekspertise - hvis du opretter indhold, er du ekspert i emnet?
(EN) Autoritet - er du autoritativ over for dit valgte emne?
(T) Pålidelighed - er du og dit websted troværdigt?

Googles algoritmer er konstant på udkig efter tegn på, at E-A-T implementeres. Og hvis du vil placere dig højere, du skal overholde disse retningslinjer.

Men inden vi går over til optimering til E-A-T-krav, lad os finde ud af, hvordan Google vurderer hver af kvaliteterne.

Ekspertise

Til Google, hvis du er en rigtig ekspert på et felt, niveauet af indsigt i din skrivning er sandsynligvis højere end de fleste artikler derude om emnet. På grund af det, læsere bliver sandsynligvis længere på din side for at læse dem. Google bruger dette som et signal til at bestemme, hvilket indhold der er mest relevant for læsere, og derfor, hvilket indhold skal rangere højest på deres side.

Din professionelle anerkendelse vil også blive taget i betragtning: priser, certificeringer, faglige grader, selv historien om dit brand på “Om os” side. Hvis du ikke har disse varer på dit websted, Google kan ikke bedømme det objektivt.

Autoritet

Autoritativitet handler ikke om færdigheder og uddannelse, men snarere om indflydelse og lederskab. Man kan være en selvuddannet ekspert uden formelle certifikater eller en betroet influencer med tusinder af tilhængere. Fotografer, kunstnere, og musikere er et godt eksempel på eksperter, der ofte mangler klassisk uddannelse eller certificeringer.

At måle autoritet, Googles algoritmer ser efter antallet og kvaliteten af relevante backlinks. For eksempel, Antag, at andre autoritative og etablerede websteder og enkeltpersoner linker til webstedet (for eksempel, højt autoritative eksperter diskuterer en artikel på sociale medier). I det tilfælde, dette fungerer som et signal om tillid, en forståelse af, at rigtige eksperter har givet brandet deres velsignelse.

Et andet autoritetssignal for Google involverer også links, men fra pålidelige mærker. De kan være dine kunder, eller webstedet for den konference, som du talte ved.

En lang historie kort, autoritet er antallet og kvaliteten af links til dit websted fra andre ressourcer af høj kvalitet og individuelle eksperter.

Pålidelighed

For at sikre, at dit websted er troværdigt, Google kontrollerer nøjagtigheden af de fakta, du offentliggør: statistik, navne, positioner, datoer, etc. Rangerne vil også tjekke, om du har alle juridiske dokumenter nødvendig for at bevare gennemsigtigheden, som en privatlivspolitik, Serviceaftale, etc.

Friskheden af disse fakta er også vigtig. Måske er dine fakta korrekte, men ikke længere relevante, fører til forkerte beslutninger og skader mennesker. Siger ikke! Så hold alle relevante oplysninger opdateret - din E-A-T-score kan takke os senere.

Google E-A-T bedste praksis for onlinebutikker

Lad os nu blive praktiske.

Du ved, at din netbutik er et YMYL-websted, og kvalitetsvurderere overvåger det for E-A-T. Men ved du, hvordan du forbedrer det for at sikre, at din e-handelsvirksomhed er Google-venlig og undgår rangsanktioner?

Et par enkle, men meningsfulde råd, under:

Forbedring af ekspertise

Fortæl alle, hvem du er, hvad du gør, og alt om din oplevelse. For eksempel:

Tilføj en “Om os” side til din butik for at udfylde os i den farverige historie bag dit brand.
Skriv din missionerklæring for at afsløre drømme, mål og de steder, du ser din butik gå.
Fremstå som en grundlægger og tilføj bios til dit team. Brug rigtige navne, roller, og professionelle titler (eller grader). Giv links til sociale medieprofiler for at sikre, at det er rigtige mennesker.
Hvis du har en blog, inviter fagfolk til at bidrage, og sørg for, at dine forfattere er velbevandrede i deres emne.
Publicer unikt indhold, der holder læserne engageret i hele artiklen.
Giv handlingsråd for at gøre din viden anvendelig.
Føj certifikater til dine produktbilledgallerier (hvis relevant).
Angiv detaljeret produktbeskrivelser for at hjælpe kunder med at træffe en informeret beslutning.

Opnå autoritet

Få eksperter og influencere til at tale om dit brand og dine produkter. Nogle ideer:

Begynd at dele dine oplysninger gratis.
Send nyheder på dine niche sociale mediegrupper. Bliv nyhedsskaber!
Samarbejd med professionel med indflydelse. Bed dem om at gennemgå dine produkter.
Sæt socialt bevis på din hjemmeside: Begejstring, citater med billeder, dine partneres logoer, selv linkene til de artikler, der fortæller om dine produkter eller brand, vil gøre.
Find en lokal konference i din niche, som du kan tale på som brandstifter. Virkelige virksomheder har den praktiske erfaring at dele og bør være på udkig efter muligheder for at tage mikrofonen.
Skriv og udgiv en kort e-bog om din forretningserfaring. Kun eksperter skriver bøger, ret?
Brug HARO, en tjeneste til udveksling af erfaringer med links.

Opbygning af pålidelighed

Hold dit indhold nøjagtigt, tilgængelig, og opdateret. Det kan du prøve:

Dobbeltkontrol af alle numeriske data: datoer, målinger, Statistikker. Find nogen til at holde øje med dette, fordi to par øjne altid er bedre end et.
Giv links eller referencer til de kilder, du tager information fra.
Skriv casestudier eller anmeldelser på rigtige kunder, der beskriver dine produkter eller tjenester, har gjort deres liv bedre.
Brug anmeldelser og vurderinger til dine produkter.
Skriv en fortrolighedspolitik, og tilføj den til din sidefodsnavigation.
Opdatering, opdatering, opdatering. Sørg for, at hvert stykke af dit websted er opdateret.
Og aktiver HTTPS hvis du ikke har gjort det endnu (ellers!).

Hvad med de old-school SEO-metoder?

Hvis du har været omkring SEO-blokken i et stykke tid, du har sikkert hørt om trofaste strategier som artikelspinning, opbygning af et privat blognetværk, søgeord udstopning, køb af backlinks, blogkommentarer, og andre “forældet” SEO strategier.

Godt, de arbejder ikke rigtig længere. Rent faktisk, disse metoder har været forældede i lang tid. Men selvom de ikke var det, hvorfor ville du gøre dem, når Google bogstaveligt talt giver dig værktøjerne til at implementere den ideelle SEO-strategi?

Noget af det gamle, gennemprøvede metoder fungerer til en vis grad og kan være nyttige, hvis du starter eller ønsker at diversificere dit SEO-spil. Du kan læse om dem i artiklen om En meget effektiv SEO-strategi til at øge trafikken.

Konklusion

Hvis du vil se Polar Star, du er nødt til at åbne dine øjne. Hvis du vil placere dig højere i Google, du er nødt til at lytte til, hvad de beder dig om at gøre.

Så, at opsummere: SEO is not so complicated. Alt du skal gøre er:

Fremskynde din onlinebutik (kode og indhold).
Slip af med alt, der bremser dig (urentable udvidelser og overkompliceret design).
Gør din butik så brugervenlig til shopping som muligt.
Vær gennemsigtig med dine kunder og webstedsbrowsere.
Samarbejd med eksperter og påvirkere.
Diskuter emner i din niche med dine kunder og offentligt.
Del indsigt og nyheder.
Hjælp folk med at løse deres problemer med dine produkter, og / eller give ekspertrådgivning inden for dit felt.
Tag ansvar for din indflydelse på andres liv, og producerer kun nøjagtigt indhold af høj kvalitet.
Hold dine data friske, og dit websted opdateret.

Okay okay, alt dette er bestemt lettere sagt end gjort. Men tag hjertet, frygtløse e-handelshandlere! Rom blev ikke bygget på en dag. Brug din tid på at foretage disse ændringer. Og hvis du har brug for rådgivning eller hjælp, skriv dine spørgsmål nedenfor i kommentarfeltet, og vi vil være sikre på at yde støtte, hvor vi kan.

Sælg online

With Ecwid Ecommerce, you can easily sell anywhere, til nogen - på tværs af internettet og rundt om i verden.

Kom igang

Marketing og promovering

mar 4, 2021

Om forfatteren

Max has been working in the ecommerce industry for the last six years helping brands to establish and level-up content marketing and SEO. Bortset fra det, he has experience with entrepreneurship. He is a fiction writer in his free time.