Den ultimative guide til lokal SEO

12 min read

Google ved, hvornår dets brugere søger efter en lokal virksomhed. Brugerne vil indtaste lokale søgetermer, der beskriver en type virksomhed og et geografisk område. Eksempler på lokale søgetermer er “VVS’ere i nærheden af mig” eller "skrammelgård i Athen, GA". Når Google registrerer en lokal søgeterm, det vil vise lokale søgeresultater.

Local search results include virksomhedsfortegnelser in addition to traditional organic search results. At optræde i virksomhedsfortegnelserne er mere værdifuldt end placering i de organiske fortegnelser.

Google har udviklet specialiserede algoritmer til at afgøre, hvilke lokale virksomheder der har det bedste omdømme. Lokal SEO er processen med at rangere en lokal virksomhed i lokale søgeresultater.

Lokal SEO er et nichespecialområde. Meget få SEO-professionelle og endnu færre webdesignere forstår, hvad en lokal virksomhed har brug for i form af online markedsføring. hvis du ejer en lille lokal virksomhed, at arbejde med generaliseret SEO-rådgivning kan spilde tusindvis af dollars og give få resultater. Du skal fokusere på lokale SEO-strategier og ignorere resten af det, du hører om online markedsføring.

Du har brug for en NAP

Den vigtigste del af lokal SEO er din LUR. Dette akronym står for Navn, Adresse, og telefonnummer. Google vil gerne se disse tre ting matcher perfekt, hver gang din virksomhed bliver nævnt online. Jo flere omtaler du får, og jo længere historie har din virksomhed online, jo højere rangerer du i lokale søgeresultater.

Lokal SEO er baseret på at publicere din NAP over hele internettet. Hver liste over din NAP kaldes et citat. Jo flere citater en lokal virksomhed har, jo højere rangerer den i lokale søgeresultater. Citater kommer primært fra virksomhedsfortegnelser, offentlige lister, og konti på sociale medier.

Sådan får du citater

Google leder efter offentlige lister som beviser, at din virksomhed er ægte. For eksempel, Udenrigsministeren offentliggør en liste over selskaber, der er registreret i staten, og lokale myndigheder offentliggør en liste over de virksomhedslicenser, de har udstedt. Google tæller en konsekvent NAP registreret i offentlige registre som en meget høj rangeringsfaktor.

Der er mange lokale virksomhedsmapper af høj kvalitet, som du kan liste din virksomhed i. Google My Business, Bing, Yahoo Local, og Facebook-steder er store mapper. Mange små virksomheder har haft dårlige erfaringer med Yelp og andre telefonbøger, der tilbyder betalte tjenester. Det er bedre at holde sig til gratis mapper af høj kvalitet.

Hvis du tilhører det lokale Handelskammer eller andre erhvervsforeninger, sørg for, at de offentliggør en medlemsliste og har din NAP opført korrekt. Du kan også anmode om, at din NAP bliver citeret i eventuelle presseomtaler, og at din NAP er inkluderet i din forfatterbiografi, når du gæsteposter.

Du bør opbevare et regneark med alle dine citater. En gang om måneden, kør en søgning efter dine virksomhedsoplysninger og se, om du finder nye citater, eller eventuelle citater, der skal rettes. Optag de nye citater, og gør det nødvendige arbejde for at rette inkonsistente citater.

Fremtidsbevis din NAP

En vigtig ting at vide om NAP er det Google vil straffe dine placeringer alvorligt hvis du ændrer nogen af disse tre forretningsoplysninger. Du skal tænke dybt i at etablere et navn, adresse, og telefonnummer, der ikke ændres inden for en overskuelig fremtid.

For virksomheder, der opererer fra en mursten og mørtel lokation, du vil automatisk bruge din adresse og din virksomhedstelefon til dine online virksomhedsfortegnelser. Hvis du er en servicevirksomhed, der rejser til dine kunder, så har du muligheder at overveje. Du kan enten bruge din hjemmeadresse og din personlige telefon, eller du kan etablere et virtuelt kontor.

Har du brug for et virtuelt kontor?

Mange ønsker at bruge deres hjemmeadresse, så de kan kræve hjemmekontorfradrag. Imidlertid, -en virtuelt kontor er også en fradragsberettiget forretningsudgift og du kan stadig tage hjemmekontorfradraget. Nogle mennesker har et virtuelt kontor, et co-working medlemskab, et hjemmekontor, kaffebar arbejdsdage, og forretningsfrokoster. Disse er alle fradragsberettigede, og din rejse er, også!

Der er flere stærke argumenter for at bruge et virtuelt kontor til din virksomhedsadresse:

Privatliv – En bred spredning af din hjemmeadresse kan gøre dig og din familie til et mål for kriminelle.
Zoneinddeling – Din hjemmeadresse vil være zoneinddelt som bolig, og dette vil give problemer, når du skal ansøge om erhvervskredit og licens.
Ansvar – Du skal etablere en LLC, oprette en virksomhedsbankkonto, og få en erhvervsforsikring. For at beskytte din virksomheds skjold, du kan ikke blande dine personlige og forretningsmæssige bankkonti eller kontaktpunkter. Derfor, du bør ikke bruge din hjemmeadresse.
Marketing – Hvis du ikke bor midt i dit ønskede geografiske marked, et virtuelt kontor giver dig chancen for at forbedre dine lokale søgeresultater. For eksempel, hvis du bor i forstaden og ønsker kunder fra indre by, bør du etablere et virtuelt kontor i byen. Google rangerer dig højest, når de søgende er tæt på din placering.
Permanens – Som sagt, Google straffer strengt ændringer af NAP-detaljer. Du skal muligvis flytte din personlige adresse flere gange i løbet af årene, men et virtuelt kontor vil forblive som en stabil permanent adresse for din virksomhed gennem alle dine personlige overgange.

Ud over et virtuelt kontor, nogle virksomheder vælger at bruge en virtuelt telefonnummer til deres virksomhed. Mange af de samme argumenter til fordel for et virtuelt kontor kan fremføres for brugen af et virtuelt nummer.

Hvis du vælger et telefonnummer, der kun er til din virksomhed, og det er det eneste telefonnummer, du bruger online, så er det nemt at spore de opkald, der kommer fra din online marketingindsats.

Nogle mennesker vælger at bære to telefoner, hvilket gør det nemt fuldt ud at fratrække omkostningerne til erhvervstelefonen. Andre mennesker vælger at videresende det virtuelle nummer til deres personlige telefon og kræver blot det virtuelle nummer som en forretningsudgift. Der er også nogle virtuelle numre, der kører som apps på din personlige smartphone.

Den lokale virksomheds hjemmeside

Lokal er mobil

Størstedelen af lokale søgninger udføres på mobiltelefoner. If your website does not meet Google’s speed and usability requirements for mobile search results, then your business will never appear in the majority of local search results.

You must have a Google Page Speed Insights score of 80+, og Google Search Console must verify your website as user friendly. If your website does not meet these requirements, it will not rank in local mobile search results.

Google mobile search example. Billede kilde.

You want to design for mobile first. Hold dit websted simpelt og pres de besøgende til hurtigt at kontakte dig via telefon, e-mail, eller budbringer.

Universelle elementer

Hver side på dit websted indeholder den samme sidehoved og sidefod. Din sidehoved og sidefod skal indeholde din NAP, arbejdstimer, email adresse, og links til sociale medier. Dette giver en besøgende alt, hvad de behøver for at kontakte dig, uanset hvor de er på dit websted.

Alle lokale virksomhedswebsteder bør indeholde en "Kontakt os" side, der offentliggør virksomhedens NAP, tilbyder en e-mail-formular, udgiver et kort over serviceområdet eller murstens- og mørtelplaceringen, og links til alle sociale mediekonti. Denne side bør også indeholde et par afsnit med indhold, der er målrettet mod lokale søgeord.

Hvis du er en servicevirksomhed, du skal have en "Tjenester" side. Hvis du er en restaurant, skal du have en “Menu" side. Hvis du sælger produkter, du skal have en "Produkter" side. Dette kan blot være en portefølje af produktbilleder, der giver et repræsentativt eksempel på, hvad du sælger. Det behøver ikke at holdes ajour med den aktuelle beholdning.

Hvis du vælger at har en “Om os” side, brug lokale søgeord og link til lokale organisationer, som du tilhører. Gør det om dine samfundsrødder og engagement.

Sådan vælger du & bruge lokale søgeord

For at bestemme lokale søgeord du bør bruge på din lille virksomheds hjemmeside, skriv den by og stat, hvor din virksomhed er placeret i Google. Søgeresultatsiden vil indeholde en vidensboks i øverste højre hjørne. Helt i bunden af denne vidensboks vil der være et afsnit med titlen "Folk søgte også efter". Dette vil være en liste over kvarterer og nærliggende byer.

Klik på linket, der siger "udsigt 10+ mere". Gå listen igennem og skriv navnene på alle de steder, du betjener, ned. Dette er dine lokale søgeord. Opret en sektion af dit websted med titlen "Placeringer" og opret én side for hvert lokalt søgeord. Du kan også bruge de lokale søgeord som kategorier til din blog.

Opsætning af lokalt skema

Lokalt skema er avanceret opmærkning, som søgemaskiners edderkopper læser. Dette er en nyere form for metadata som de fleste af dine konkurrenter ikke har på deres websted. Et websted, der har skemadata, vil generelt udplacere et websted, der ikke har, så opsætning af skemadata på dit websted er en nem markedsføringsgevinst.

Det er meget vigtigt, at du angiver dine skemadata korrekt, og for at validere dine skemadata ved hjælp af validator.schema.org eller et lignende værktøj. Search Engine Journal har udgivet en komplet guide til brug af skemadata til lokal SEO. Processen skal gøres omhyggeligt og vil tage et par timer, hvis du er nybegynder.

Imidlertid, resultaterne er anstrengelserne værd!

Sælg online

With Ecwid Ecommerce, you can easily sell anywhere, til nogen - på tværs af internettet og rundt om i verden.

Kom igang

april 5, 2022

Om forfatteren

Max has been working in the ecommerce industry for the last six years helping brands to establish and level-up content marketing and SEO. Bortset fra det, he has experience with entrepreneurship. He is a fiction writer in his free time.