Blogging for e-handel: Bedste strategier for onlinebutikker

20 min read

Det er let at starte en e-handelsbutik i disse dage. Men at generere reel profit og udvikle din butik til et velrenommeret brand - nu er det en reel udfordring.

Den lette start af en onlinebutik betyder, at e-handel nu er et super konkurrencepræget rum. Nye butikker dukker op og forsvinder hver dag, og deres overlevelse og succes afhænger stærkt af deres marketingindsats.

Derfor bør nye e-handelsmærker bruge et af de bedste marketingværktøjer - blogging.

Denne artikel vil nedbryde den grundlæggende betydning af forretningsblogging og strategier til oprettelse af kvalitetsindhold til konvertering gennem det.

Hvorfor er blogging afgørende for e-handel?

Som ny iværksætter af e-handel, du har allerede dine hænder fulde med endeløse opgaver som sourcingprodukter, styring af lager, opfyldelse af ordrer, leverer kundesupport, og mere.

Ikke desto mindre, du kan ikke ignorere betydningen af at opretholde en aktiv og engagerende blog på dit e-handelswebsted. Her er grunden:

Blogging hjælper din SEO-indsats

Google-søgning udgør en betydelig del af et typisk e-handelswebsteds trafik, 33% for at være præcis.

Jo højere kvalitet blogindlæg du lægger ud, jo mere sandsynligt vil din butik sikre toprangeringer i Googles søgeresultater. Det skyldes, at tekstbaseret indhold infunderet med de rigtige søgeord hjælper søgebots med at forstå, hvad dit websted handler om.

Blogging bygger dit brands tankegang

Din blog er det perfekte sted at dele handlingsråd: tips og tricks, selvstudier, og endda branchens nyheder og viden. Hvis du er en veteran i din niche, du kan også dele nogle personlige historier og oplevelser, der kan hjælpe nybegyndere med at få en fornemmelse af din niche eller branche.

Hvis du konsekvent udgiver værdifuldt indhold, der passer til din målgruppe, de vil begynde at stole på dit brand som en autoritativ tankeleder.

Blogging inspirerer til brandloyalitet

Med en aktiv, relateret blog, din virksomhed bliver mere troværdig i din kundes øjne, både nye og gamle. Quality articles will help you drive more sign-ups to your email list. Gennem det, Du kan derefter dele eksklusive tilbud og rabatter, der fører til mere salg.

En velgennemtænkt blog giver også kunderne en grund til fortsat at vende tilbage til din butik, indirekte fører til flere konverteringer i det lange løb og forbedrer kundens levetid værdi.

Kilde: Content Marketing Institute

Så, mens du poster spændende indhold på dit e-handelsmærkes Instagram-profil vil hjælpe med at drive trafik, få følgere, og øge brand awareness, du kan kun komme så langt uden at skabe blogindhold, der udelukkende lever på din hjemmeside.

Når din e-handelsbutik er i gang, det er tid til at begynde at arbejde på en spilleplan for at skabe og udgive indhold af høj kvalitet konsekvent - artikler, der er nyttige, informativ, og også underholdende at læse.

Strategier til oprettelse af kvalitetsblogindhold

Blot at rive blogindlæg ud efter blogindlæg af halvkvalitets kvalitet, når du har tid, giver dig lidt-til-ingen værdi. Så, hvad skal du gøre i stedet? Her er fire konkrete strategier for at være i overensstemmelse med din virksomheds blogging og realisere dens sande potentiale for din e-handelsbutik.

Outsource til ekspertforfattere

Det er ikke let at skabe kvalitetsindhold, og for en tidsspændt virksomhedsejer, den faktiske skrivedel af blogging kan virke overvældende. Forskning, skitserer, udarbejdelse, redigering - blogging kan se let ud fra læserens perspektiv, men meget foregår bag kulisserne.

Hvis du har budgettet, det er ikke en dårlig idé at ansætte et internt team af forfattere eller sende et projektforslag til et content marketing bureau. Men det er sandsynligvis ikke tilfældet. Og udover et stort marketingbudget, disse muligheder kræver også en langsigtet forpligtelse.

Så hvis du er spændt på tid og kontanter, en fornuftig og relativt omkostningseffektiv måde at få arbejdet gjort på er at outsource skrivning til niche freelancere. Ikke kun vil de tage tingene fra din tallerken, frigør dig til at tackle andre vigtige forretningsanliggender, men de tilfører også deres årelange fagekspertise, hvilket skaber indhold af bedre kvalitet.

Du kan også vælge at bruge licens, "Syndikeret" indhold produceret af pålidelige professionelle udgivere. Dette er en billig måde at udfylde din blog på og skabe trafik, mens du skriver nogle indlæg internt for at fortaler dit brands værdier og danne dybere forbindelser med dit publikum.

Opret fokuserede blogindlæg

Forskellige typer blogindlæg har forskellige mål - nogle er superomfattende langformede guider beregnet til at drive organisk trafik og uddanne potentielle kunder. Nogle er bidstørrelse og beregnet til at være mere sociale værdier. Andre tilslutter sig dit brands principper eller formidler et stort billede.

Indhold der hjælper med at bringe besøgende til din butik vil ikke nødvendigvis overbevise dem om at foretage et køb. Også, det er afgørende at skabe indhold til hvert trin på en købers rejse.

typisk, din blog er det primære sted at huse "bevidstheds" -indhold, der uddanner og underholder dit publikum, uden at være salgsfremmende. Denne type indhold skaber interesse og skaber tillid hos nye besøgende, der er landet på dit websted for første gang, det være sig via søgning eller velplacerede links til sociale medier.

Nedenfor er et glimrende eksempel på sådan vejledningsindhold fra Packit Gourmet, et e-handelsspor madmærke.

Når dit publikum er opmærksom, Du kan bruge "mærkevarer" til at introducere dem til dine produkter uden at virke alt for solgte. Du kan subtilt slutte dine produkter til dine uddannelsesmæssige blogindlæg, så folk ved, at dine produkter og tjenester er gode valg, der er værd at overveje.

Det mærkeindlæg, der vises nedenfor, gør et godt stykke arbejde med at fremhæve produkter med skarpe fotos og ikke hårdt salg.

Medmindre du annoncerer en ny produktlancering, din forretningsblog bør aldrig indeholde åbenlyst salgsfremmende indhold - hold det til dine produktsider og sociale medier.

Med 56% af B2C-marketingfolk udarbejde indhold baseret på bestemte faser af købers rejse og bringe stærke resultater, dette bliver en strategi, du sværger ved.

Opret smarte CTA'er til dit produkt

Mens det er subtilt og naturligt med produktfremme i din blog, er det vejen at gå, Du kan også overveje at præsentere relevante produkter i slutningen af hvert blogindlæg.

Fortsæt og opret visuelt tiltalende opfordringer til dine produkter (overvej at lave korte produktfremhævede videoer) og integrer dem i slutningen af indlægget, så læserne ved, at dit brand er en ekspertmulighed, der kun er et par klik væk.

Bare sørg for, at udvalgte produkt-CTA'er supplerer dit blogindhold (ikke distrahere fra det) og forblive i slutningen af stillingerne.

For eksempel, Simple Pin Medias blogindlæg er et godt eksempel på, hvordan du placerer overbevisende CTA'er til dine læsere. Som vist nedenfor, CTA'erne til at læse hendes bog og besøge hendes podcast er placeret i slutningen, efter læserne har allerede fået værdi pr. post og overbevist om hendes ekspertindsigt.

Kilde: Simple Pin Media

Denne skribent giver også overbevisende grunde til, at blogens læsere bør tjekke disse ressourcer, forhåbentlig får dem til at handle.

Når du præsenterer dine produkter i blogartikler, glem ikke Køb knapper. Disse hjælper med at få produkter frem for potentielle kunder ved at tilføje en butiksknap til dine blogsider. Læsere vil være i stand til at købe produkter direkte fra dit blogindlæg.

Eksempler på de købsknapper, du kan føje til dine blogindlæg

Med Ecwid E-handel, du kan vælge mellem forskellige Buy Button-layout, så de matcher din blogs æstetik.

Bortset fra at bruge købsknapper, du kan tilføje en hel onlinebutik til dit websted. Ecwid butikker kan være føjes til ethvert websted inklusive populære blogplatforme som WordPress. Hvis du er WordPress-bruger, tag noter: Ecwid E-handel er kompatibel med den mest populære sidebygger til WordPress, Elementor. Det er kodefrit og let at bruge, perfekt til begyndere.

Udnyt en redaktionel kalender

An editorial calendar is one of the most useful weapons in your content marketing arsenal. Det hjælper dig med at strømline din planlægnings- og udgivelsesproces, så du kan fokusere på oprettelse af indhold.

Trods alt, nøglen til succes med forretningsblogging er konsistens. Du skal være vedholdende med din udgivelse i et par måneder, og du kan ikke gøre det uden en redaktionel kalender.

Kilde: HubSpot

Tjek en pæn redaktionel kalenderskabelon det holder din blogindsats organiseret og på rette spor hele året rundt.

Fremme og konvertere gennem indhold

Oprettelse og udgivelse af gode indlæg er kun halvdelen af bloggkampen. Du kan have det mest underholdende og oplysende indhold, men det vil ikke gøre dig meget godt for trafik og konverteringer, medmindre du promoverer det aktivt.

Her er tre smarte måder at gøre det på.

Annoncer på sociale netværk

Tøv ikke med at dele dine blogindlæg på alle sociale mediekanaler, ved hjælp af både dit personlige og dit brands sociale mediekonti. Del hvert indlæg mindst tre gange i løbet af et par uger for at sikre, at hvert indlæg får den størst mulige læserskare fra dine tilhængere.

Derefter, tage din indholdsfremme et skridt videre ved at køre annoncer på Facebook og Instagram. Du kan starte en annoncekampagne for begge platforme ved hjælp af Facebook Business Manager.

Du bruger muligvis allerede Facebook og Instagram til at køre produktvideoannoncer. Dette er fantastisk til at nå potentielle kunder, der er klar til at gennemføre et køb. Men for de mennesker, der endnu ikke har hørt om dit brand eller er i de tidlige faser af deres købers rejse, indholdsannoncer er ofte et bedre valg.

Med indholdsannoncer i form af promoverede Facebook-indlæg og Instagram Stories-annoncer, du varmer et uvidende publikum op og involverer potentielle kunder, der endnu ikke er klar til at købe hos dig, og dermed, dække hvert trin på køberens rejse.

Regelmæssige stillinger kan også promoveres (Billede: @reclaimdesign)

For ikke at nævne at køre et betalt klik til branded-indhold koster kun et par cent i stedet for en håndfuld dollars for et betalt klik til en produktside.

At køre annoncer til din blog giver dig mulighed for at generere billig trafik (og du kan målrette mod den nøjagtige publikumsdemografi i kampagnen) til din hjemmeside, og hæv dit brand synlighed.

Opret og udvid din e-mail-liste

I dag, der er over 3.9 milliarder daglige e-mail-brugere, og dette antal forventes at vokse til 4.48 milliarder brugere af 2024. Det er sikkert at sige, at dine kunder bruger e-mail næsten dagligt.

E-mail-marketing er overbevisende for e-handelsvirksomheder. Det er en vigtig kommunikationskanal, der giver dig mulighed for at pleje et en-til-en-forhold til dine kunder ved at personalisere dine marketingmeddelelser.

Faktisk, for hver $1 du bruger (fornuftigt) om e-mail-markedsføring, du kan forvente en vende tilbage så højt som $44 - a 4400% KONGE!

Det er også vigtigt at oprette en e-mail-liste, fordi de fleste besøgende ikke ønsker at købe hos dig med det samme. De er muligvis landet på din blog på udkig efter information, eller blot gennemsøger dit katalog efter spark. Det er dit job at konvertere dem til abonnenter, så du kan holde dem i tragten og markedsføre dem, indtil de er klar til at købe.

Brug af pop op-vinduer er en af måderne til at udvide din e-mail-liste (Billede: Hansen Distillery)

Selvfølgelig, først skal du oprette en e-mail-liste ved at registrere din besøgendes e-mail-adresser. Her er et par gode måder at gøre det på:

Inkluderer omhyggeligt tidsbestemte pop op-vinduer.
En slående e-mail-tilmeldingsknap i sidebjælken på din blog eller nederst på indlæggene.
Oprettelse af et nyhedsbrev-baseret onlinekursus, eller et ugentligt / månedligt nyhedsbrev, der lover det fineste indhold og eksklusive tilbud.
Tilbyder eksklusivt gated indhold såsom en relevant trin-for-trin guide i bytte for deres e-mailadresse.
Oprettelse interaktivt indhold såsom en hurtig quiz og præsentere resultater i bytte for deres e-mailadresse.
Invitation af besøgende til at tilmelde sig din liste på din "Om"-side, hvor du fortæller dit brands historie på en måde, der passer til din målgruppe.

Når du får folk til at abonnere på din e-mail-liste, sørg for at holde, hvad du har lovet dem.

Start med at sende dem en varm velkomst-e-mail, hvor du takker dem for tilmeldingen og forklarer, hvor ofte de modtager e-mails fra dig, hvilken slags indhold de modtager, eventuelle eksklusive fordele, du tilbyder dine abonnenter, og hvordan de simpelthen kan slå svar i tilfælde af spørgsmål.

At få e-mailmarkedsføring rigtigt handler om at sende relevante e-mails til de rigtige personer på det rigtige tidspunkt. Det er, på forskellige stadier af købers rejse (førstegangskunder, afbrudte køb, efter køb, og så videre), rettidig e-mail kan tilskynde abonnenter til at tage de ønskede handlinger.

Også: Automatiseret marketing e-mails til at drive salg håndfri

Udover at bruge det til at sende meddelelser om opgivelse af vogn, anbefalinger om krydssalg, og feedbackanmodninger, e-mail er en ideel kanal til at distribuere dit blogindhold. Ved at inkludere underholdende og nyttige artikler ved siden af dine produkter, du giver dine abonnenter, der ikke er i shoppingstemning, en grund til at engagere sig.

Så, bruge indhold til at guide abonnenter og hjælpe dem med at komme frem til beslutningsfasen. Du har allerede en solid idé om deres smertepunkter og præferencer, så send nyttigt indhold og ressourcer for at få dem til at se, hvorfor du er en klog mulighed for at købe fra.

Harper Wilde, et e-handelsmærke, der sælger bh'er i hverdagen, er et glimrende eksempel på blogging gjort rigtigt. De fokuserer på at skabe indhold, der svarer på spørgsmål, som deres publikum sandsynligvis vil have om bh-shopping, dimensionering, og pleje. Deres blog fungerer også som en FAQ-sektion for deres websted, en meget effektiv strategi, du kan efterligne. Deres brandstemme er unik, relatabel, og sjov.

vigtigere, de bruger også deres indhold til at opbygge deres e-mail-liste. Deres e-mail-tilvalg findes under deres blog, og de opfordrer besøgende til at tilmelde sig "bh-tip & Jokes." Denne marketingtaktik og e-mail-sprog er i overensstemmelse med deres brandstemme.

kort sagt, navnet på spillet her skaber og udnytter en e-mail-liste til at opbygge et værdidrevet forhold til dit publikum, og send relevant indhold for langsomt at gøre abonnenter til kunder.

For at få mest muligt ud af e-mailmarkedsføring til både din butik og blog, bruge Ecwid s MailChimp integration. Med Mailchimp, vil du være i stand til at udvide din e-mail-liste, oprette brandede e-mails, send målrettede kampagner og tilføj endda produkter til dine e-mails - med et enkelt klik.

Brug pop op-vinduer klogt

Strategiske pop op-vinduer kan være en meget effektiv måde at indsamle dine besøgendes e-mail-adresser og konvertere dem til kundeemner.

Du tager ikke forkert i at tænke på pop op-vinduer som irriterende og påtrængende, men undersøgelser tyder på, at de gør underværker for leadgenerering. For eksempel, ZooShoo, en amerikansk-baseret kvindemodeforhandler, genereret over 5,000 ekstra abonnenter, 1,129 af dem købte deres produkter ved hjælp af pop-ups. På kun to måneder, ZooShoo øgede sin nettoomsætning med 7.35%.

Mens du kan tilbyde små rabatter for at tilskynde til tilmeldinger, konverteringsraterne er typisk højere, når mærker tilbyder høj værdi, superrelevant indhold i stedet - såsom en gratis e-bog, en hurtig tjekliste, eller en praktisk guide.

Lov dem, at de ikke får andet end det bedste, mest relevante indhold (og tilbud, selvfølgelig) leveret direkte til deres indbakke - ingen spam og en mulighed for at afmelde når som helst!

Pop-up-opgaver:

Tilbudsværdi, der ikke kan findes andre steder, såsom et eksklusivt stykke indhold.
Få en klar opfordring til handling som "Få min gratis guide" eller "Jeg er med!”Snarere end en vag“ Send ”-knap. Afvisningsknappen skal også være tydelig.
Tidsplan fornuftigt. Det kan være baseret på læserens rulledybde (nåede mod slutningen af stillingen), tid på stedet (30 sekunder til et minut), og andre sådanne faktorer.

Pop-up Don'ts:

Dæk hele siden, og gør dem vanskelige at lukke.
Få dem til at dukke op for tidligt eller for ofte, især efter at være blevet afskediget af læseren.
Mangler, rodet eller forvirrende opfordring til handling.

A smart way to collect potential customers’ emails from Mezari: Brug en popup, der tilbyder en gave

Begynd at blogge til din onlinebutik

Producerer frisk, blogindhold af høj kvalitet er konsekvent en vital del af enhver online virksomheds marketingstrategi.

Ved at offentliggøre denne form for nyttigt indhold på dit websted, du gør din e-handelsvirksomhed mere værdifuld for dit publikum og søgemaskiner som Google, øge din SEO.

Som resultat, din butik opnår førstesideplacering for ønskede søgeord, generere mere trafik og kundeemner, holde kunder engagerede, og inspirere mere loyalitet og mund-til-mund fra dem.

Gå frem, Opret godt blogindhold, og tag dit salgsspil til det næste niveau!

Sælg online

With Ecwid Ecommerce, you can easily sell anywhere, til nogen - på tværs af internettet og rundt om i verden.

Kom igang

Marketing og promovering

Feb 3, 2021

Om forfatteren

Mark Quadros is a SaaS content marketer that helps brands create and distribute rad content. On a similar note, Mark loves content and contributes to several authoritative blogs like HubSpot Sales, CoSchedule, Foundr, etc. Connect with him via LinkedIN, Twitter, eller e-mail: workwithmarkquadros@gmail.com.