E-Commerce Site Architecture: How to Make Your Product Catalog Searchable and Flexible

How to Make Your E-handel Product Catalog Searchable and Flexible

15 min read

Hvis du sælger op til 5 items on the Ecwid free plan, kan det være nok blot at droppe produkterne til butikken og begynde at sælge.

For større eller fremadrettet udtrækkelige produktkataloger, der er nogle planlægning først. Ligesom enhver bygning starter med en arkitektonisk plan, dit produktkatalog ideelt behov for en struktur, der vil gøre det søgbart og fleksibel.

Hvorfor det er vigtigt

Husk dem, voluminøse trykte kataloger alle plejede at have i deres hjem i den præ-internet-dage, ligesom de evigt populære IKEA kataloger?

Alt dette er nu flyttet online. I stedet for at skulle bladre gennem trykte bøger, du kan nu finde alle detailhandlerens produkter på sin hjemmeside.

IKEAs trykte katalog kontra dets online katalog

Fremvisning af alle de tilgængelige produkter er ikke den eneste funktion af en e-handel produktkatalog. Det bør også trække kunder fra hele internettet til din butik. Så snart de lander i din butik, dit produktkatalog navigerer dem til de rigtige produkter på kortest mulig tid. Jo flere produkter, du sælger, jo vigtigere er det at organisere ting i dit produktkatalog.

Måske har du ikke tænkt over det på denne måde, men dit katalog er også grundlaget for en vellykket omnichannel detail. Når du har klare og præcise data, bliver det meget lettere at sælge dine produkter på tværs af flere kanaler.

Antag, at du sælger sko på tre kanaler - din hjemmeside, Facebook butik, og Amazon. Du ønsker hver kanal at have identisk produkt data. Hvis skoen farve er ”sort,”Det bør præciseres som’sorte’overalt og ikke som”kaviar,””Onyx,”Eller’mørk mørk grå.’

Så, hvis du sætter råd fra denne artikel i praksis, du kan få en række fordele.

bedre SEO

Hver datapunkt i kataloget er et nøgleord for kunderne at finde dine produkter i søgemaskiner. Jo flere data, du har, de flere søgeord du kan rang for.

Hvis du kun har produktets titel i kataloget, kunder kan kun finde dig, hvis de søger efter den specifikke ord. Hvis du tilføjer navnet, pris, og en detaljeret produktbeskrivelse, du giver kunderne ekstra stikord til at finde dine produkter.

BestBuy tilbyder detaljerede beskrivelser, tekniske specifikationer, anmeldelser, etc. at hjælpe kunderne med at finde produkter i søgemaskiner

Bedre information produkt

30% af amerikanske voksne shoppere ville kun overveje at købe fra en forhandler, de aldrig havde handlet fra før, hvis forhandleren tilbød detaljerede produktoplysninger.

I fravær af et produktkatalog, dybden af produktinformationen kan ofte være inkonsekvent. Du har måske detaljerede data på din egen hjemmeside, men sparsomme oplysninger om en markedsplads.

En robust katalog centraliserer alle produktinformationer og gør det nemt for kunderne at finde, hvad de ønsker, hvor de ønsker det.

Neat butiksdrift

Et produktkatalog giver dig en klar skabelon til at udvide dit sortiment.

Hvis du sælger sportssko, du allerede har en veletableret proces til notering vigtige produktdata såsom farve, størrelse, vægt, etc. Nu, hvis du ønsker at tilføje formelle sko til dit sortiment, kan du blot bruge den samme notering format. Dette vil gøre det lettere at vise alle produkter og sikre, at der er sammenhæng i data på tværs af kategorier.

Arbejd bedre med leverandører og distributører

Leverandører normalt ikke sælge til forbrugere, så de ikke føler behov for at opretholde en robust database over produktinformation. Med vedtagelsen bedre produkt katalog praksis, du vil finde det lettere at opdatere og ændre produktdata leverandørens. Dette vil hjælpe dig at arbejde med en bredere vifte af leverandører og få produkter på markedet hurtigere.

Det modsatte er tilfældet såvel. Hvis du forsøger at finde distributører til dine produkter, at være i stand til at levere produktdata af høj kvalitet vil forbedre dine chancer for at blive samlet op.

Relaterede: Clean webadresser til enhver Ecwid Store: En enkel måde at en bedre SEO

Hvordan man laver en Produktkatalog

Opbygning af dit produktkatalog arkitektur kræver indsamling af produktdata og organisere det på en logisk, standardiseret måde. Meget af det indebærer at forstå, hvad slags data til at indsamle for hvert enkelt produkt og hvordan man kan strukturere det for nøjagtighed samt ekspansion i fremtiden.
Fremgangsmåden kan groft opdeles i to trin som vist nedenfor:

1. Indsamle de produktdata

Fra sin størrelse og vægt til brand og byggemateriale, der er en enorm mængde data, du kan samle for hvert produkt. Ikke alle disse data er nødvendigt eller nyttigt. Dit første skridt, derfor, bør være at regne ud, hvilke data der skal indsamle.

Enhver data, du indsamler i løbet af denne proces bør opfylde tre krav:

Giv kunderne præcis produktinformation
Hjælpe dig med at håndtere produktet bedre
Standardiseres for alle tilsvarende produkter i kategorien.

Hvis du sælger sko, skal du have præcise oplysninger størrelse for hver sko. Imidlertid, hvis du sælger et produkt med en standardstørrelse (såsom solbriller), vil du sandsynligvis ikke brug for oplysninger om størrelsen.

Det er generelt en bedre idé at fejle på siden af for mange data end for lidt data. Ikke blot vil dette hjælpe kunderne at træffe beslutninger, det vil også forbedre din SEO, når du tilføje den til dine fortegnelser.

For hvert produkt, du ønsker at indsamle to typer af data:

Generelle data: detaljer essentielle produkt såsom pris, SKU, vægt, dimensioner, tilgængelighed, lagerbeholdning, butik-specifikke id (såsom ASIN som anvendes af Amazon), etc.
Produkt-specifikke data: dette varierer fra produkt til produkt og kategori til kategori. For eksempel, du har brug for information skridtlængde længde og talje størrelse for at sælge jeans. Hvis du sælger tv, imidlertid, du skal bruge skærmstørrelse og opløsning af data.

Butikken hele, generel data er afgørende for at køre en e-handel butik. Du kan ikke rigtig håbe på at sælge noget, hvis du ikke kender sin pris eller tilgængelighed.

Produkt-specifikke data er tricky. Du er nødt til at regne ud hver attribut kunden ser efter, når shopping. Noget af dette er indlysende nok - størrelse og pasform til tøj, tekniske specifikationer for elektronik, etc. Andre egenskaber måske ikke så indlysende, såsom åndbarhed eller trådtal på et stof.

En måde at finde ud af, hvad produktspecifikke data, du har brug for, er at analysere en succesfuld forhandler såsom Amazon. Kig på de forskellige varer i din kategori og gøre et notat af alle de data, de viser deres kunder.

Amazons lister viser forskellige datafelter afhængig af produkttypen

Hvis du ruller ned yderligere, vil du se et andet datasæt med angivelse af produktets dimensioner, vægt, butik id, etc. Dette er den ”generelle” data, der kan findes for hvert produkt på Amazon.

Datapunkter som SKU, pris, dimensioner er nødvendige for hvert produkt i din butik

Hvis du er en Ecwid e-handel butik ejer, du er heldig - det er muligt for dig at fylde en stor mængde af homogent produkt data meget hurtigt.

bruge Amazon (og andre store detailhandlere) at finde ud af, hvilke data til at indsamle for hvert enkelt produkt og produktkategori. På et absolut minimum, du skal have følgende:

Produktnavn og beskrivelse
Pris
Produkt beskrivelse
SKU og / eller produkt id
Dimensioner og vægt
Produkt nøgleord
Produkt kategorier og underkategorier
Produktbilleder (herunder specifikationer for primær billede og alternative synspunkter)
Bruger-genereret data (anmeldelser og vurderinger)

Relaterede: Hvordan man skriver Awesome produktbeskrivelser, der sælger

Placer dig selv i skoene af din mål kunde persona. Spørg: hvilken slags data gør denne kunde behov for at foretage et køb beslutning?

Tænk på, hvordan du planlægger at semantisk organisere dit produktkatalog. Har et par studio hovedtelefoner gå under ”musikinstrumenter,””elektronik," eller begge? Har du placerer sko under ”sportssko” eller ”sportstøj”?

Du vil opdage, at nogle produkter vil passe ind flere kategorier. Sørg for at angive dette, når du opretter dit produktkatalog.

Der er en række måder at indsamle nøglen produkt data automatisk.

Den første er offentlige produkt datakilder såsom Brokade. Disse hjemmesider bruger GTIN klassifikationssystem (som er ligesom ISBN, men for produkter) til at identificere produkter og deres vigtigste data attributter.

Рublic datalagre

Problemet med offentlige datakilder er, at oplysningerne ikke kan være nøjagtige eller opdateres jævnligt. I sådanne tilfælde, du kan bruge produktet data API'er, der tilbydes af virksomheder som Datafiniti eller Indix.

Disse værktøjer vil hjælpe dig med at få de ønskede data i et format efter eget valg. Du kan derefter importere disse data ind i din e-handel software at skabe et produkt katalog.

Den tredje mulighed er at bruge data fra din leverandør. Et nummer af grossister og dropshippers vil give dig rig produktdata. Du behøver kun at tilslutte denne til din e-handel software at begynde at sælge.

2. Struktur dit katalog for SEO

Et af kerneformålene med et produktkatalog er at forbedre din hjemmesidens SEO. Dette indebærer etablering af kataloget omkring semantisk relevante søgeord. Dine produktkategorier bør ikke kun være logisk relevant, men også matche dine kunders søgepræferencer.

Hvis du sælger elektronik, du måske logisk organisere produkter i tre niveauer:

Hvordan laver produktkatalog 3

Selvom logisk lyd, disse kategorier ikke altid afspejler den måde, dine kunder søger. En atlet søger efter hovedtelefoner til hans træning måske ikke søge efter ”in-ear hovedtelefoner.” I stedet, han kunne søge efter ”sport hovedtelefoner.”

Hvis du catering primært til sådanne kunder, hele din butik organisation vil skifte for at afspejle disse søgeord præferencer:

Hvordan laver produktkatalog 2

Derfor, dit mål bør være at organisere dine produkter på en måde, der er både logisk og søgeords-fokuserede.

Gå gennem din mål søgeord og organisere dem fra ’bred’ til ’smalle’. Hvis du sælger digitale kameraer, du måske har følgende søgeord organisation:

Hvordan laver produktkatalog

I stedet for at vende sig til et søgeord værktøj, du kan også henvende sig til dine konkurrenter. Se på, hvordan succesfulde forhandlere, hjemmesider, blogs, etc. har organiseret deres produkter. Hvilke søgeord er de rettet mod? Hvordan er de søgeord relateret til hinanden?

Formålet med denne øvelse er at hjælpe dig med at organisere dine produkter i en SEO-venlig måde. I stedet for blot at bruge logiske kategorier, du kan organisere dine produkter til at målrette dine top søgeord.

3. Opret produktkataloget

Du har fire muligheder for at skabe et produkt katalog:

Excel: Opret en produktkatalog som et Excel-regneark. Du kan derefter importere den i din e-handel software ved at gemme den som en CSV-fil. Administration af en stor regneark kan være svært.
Database: Brug en brugerdefineret database (SQL, MongoDB, etc.) at oprette dit produktkatalog. Du kan tilslutte denne database ind i din e-handel software til at importere produkter. selvom hurtig, denne tilgang er teknisk kompliceret.
PIM: En dedikeret Product Information Management (PIM) system som Akneo vil hjælpe dig med at oprette detaljerede produktkataloger. Imidlertid, ikke alle PIMs vil stikket i din eksisterende e-handel software.
E-handel butik: Du kan oprette et produktkatalog direkte i din e-handel butik. Dette fjerner behovet for at importere data. Hvis din online butik understøtter omnichannel salg, du kan bruge disse data til andre salgskanal (sige, Facebook butik) såvel.

For de fleste detailhandlere, at skabe et produkt katalog i deres e-handel butik ville være den mest praktiske løsning. Det er teknisk let og har den fordel at være ”klar-til-brug” på tværs af flere kanaler.

Hvis du bruger Ecwid som din e-handel software, du kan lave et produkt katalog ved at logge ind i din butik og gå til Katalog → Produkter.

Hvis du klikker på ’Tilføj nyt produkt’, vil du se en skærm med et antal datafelter. Den ’Generelt’ fanen har normalt generelle data, som du vil få lyst for hvert produkt i butikken. Du kan tilføje brugerdefinerede billeder, produktbeskrivelser, og endda angive tilgængelighed og opgørelse styrke.

Du kan tilføje produktspecifikke samt generelle egenskaber for hvert produkt

Derudover, du kan tilføje relaterede produkter, specificere forsendelsesoplysninger, og endda ændre SEO-fokuserede søgeord for hvert produkt.

Hvis du allerede har indsamlet produktdata, du kan importere den i din eksisterende katalog ved at gå til Katalog → Produkter → Import produkter. Vælg den kilde (som regel, en CSV-fil) og de datafelter, du ønsker at importere.

Den ’Import Products’ værktøj i Ecwid

Glem ikke at optimere dine produktbeskrivelser med manuelle meta-tags.

Ecwid understøtter omnichannel detail, så du kan nu bringe disse data til en hvilken som helst kanal efter eget valg: offentliggøre dit katalog til Facebook, liste dine produkter på Amazon, klone din butiksfacade til flere hjemmesider, eller sælge in-person. Hvis du nu vil udgive disse data som et konventionelt trykt produktkatalog, du kan bruge automatisk katalogproduktion bygherre app.