En digital marketingmedarbejders guide til URL-struktur: Din guide til den perfekte webadresse

17 min read

This guide will help you understand the parts of a URL, and how URL structure impacts SEO results. Ecwid provides SEO-friendly URLs, but many other web builder platforms have very poorly designed URLs. This article provides an introduction to technical SEO and resources to help you fix the problems commonly found in Wix, WordPress, Woocommerce, og Shopify.

What Is A Website URL?

URL is an acronym that stands for Universal Resource Locator. Some people also use the abbreviation URI, which stands for Universal Resource Identifier. These two terms are interchangeable. You use URLs every day when you type the web address of a site into your browser.

A famous URL example is https://www.example.com. This web address is used to teach people about domain names and URLs. Today you will learn the URL parts in this address and why they are essential for digital marketing. You will also learn to create the best URL structure for your own website.

A good URL will make it easy for visitors to remember your website and find it on the internet.

Søgemaskiner og menneskelige besøgende er stærkt påvirket af de URL'er, der definerer dit websted. Du kan forbedre dine placeringer i søgemaskinerne, mærke anerkendelse, og konverteringer ved at optimere dine webadresser.

URL-struktur er vigtig for markedsføring & Sikkerhed

URL-protokol: HTTP vs HTTPS

Den første del af URL'en kaldes protokol. Dette afsnit indeholder bogstaverne HTTP eller HTTPS, efterfulgt af et kolon og to fremadgående skråstreger. Du kan se protokollen med fede røde bogstaver i vores eksempel-URL, https://eksempel.com.

If you want to get into the deep geeky details of what this means, we have a great article about HTTP protocol that you can read. If you want to keep it simple, all you need to know is that the S at the end of HTTPS stands for “secure”.

SSL is a technology that encrypts data that users enter into a website. In the early days of the internet, this technology did not exist. Once SSL was invented, HTTPS differentiated secure websites from older, insecure ones.

In the modern-day, både brugere og søgemaskiner foretrækker stærkt websteder, der bruger HTTPS-protokollen. Google straffer websteder, der bruger HTTP-protokollen i søgeresultater, og blokerer nogle gange disse websteder fra søgemaskinetrafik. Erfarne brugere vil lede efter HTTPS-protokollen som et tegn på professionalisme og sikkerhed, før de køber fra dit websted.

Sådan opsætter du HTTPS-protokollen til dit websted

I de fleste tilfælde, du behøver ikke at gøre noget særligt for at anmode om eller konfigurere HTTPS-protokollen til dit websted. HTTPS er standardteknologien til moderne websteder, så de fleste hostingvirksomheder og e-handelsplatforme leverer denne protokol automatisk.

Hvis dit websted har HTTPS-protokollen aktiveret, du vil se en hængelås foran URL'en i din webbrowser. Hvis du ikke kan se hængelåsen, kontakt teknisk support hos dit webstedshostingfirma eller e-handelsplatform. De burde være i stand til at løse problemet hurtigt.

Eksempel på ikke sikker HTTP-forbindelse

If you find yourself with a host that does not automatically provide SSL certificates, you should upgrade to a better host. Barring that, you can generate and install your SSL certificate for your site using the certificates and tutorials available at SSL For Free.

Mixed content warnings

You will get mixed content warnings if your HTTPS website links to HTTP URLs.

When a secure website links to photos, skrifttyper, and code from insecure sources, these warnings often occur. I mange tilfælde, a browser will not display HTTP content in a website that uses the HTTPS protocol. Your website may appear broken to visitors, and hackers may be able to attack your website.

Google severely penalizes mixed content websites and may block search engine traffic to these sites entirely. Fixing mixed content issues is crucial for SEO and security.

If you use the Ecwid platform, you will not have to worry about this issue, aside from a few special scenarios. Imidlertid, other web builders and e-commerce platforms may produce these errors, og du bliver nødt til at rette dem.

At rette advarsler om blandet indhold kan blive en teknisk proces, der involverer revision og rettelse af den kode, der kører dit websted. Du skal muligvis hyre en udvikler. Hvis du oplever dette problem og gerne vil løse det selv, denne artikel fra MediaTemple giver praktiske råd til fejlfinding og reparation af problemer med blandet indhold.

Brug af Ecwid som din e-handelsplatform vil eliminere de fleste problemer med advarsler om blandet indhold. Vi konfigurerer automatisk alt til at fungere korrekt. Imidlertid, hvis du indlejrer Ecwid på et websted, du skal sikre dig, at hjemmesiden også bruger HTTPS-protokollen. Det er også vigtigt, at alle billedlinks til dine produktlister bruger HTTPS-protokollen.

Indstilling af dit kanoniske domæne: skal du bruge WWW?

Let’s take a look at our example URL again. The full URL is https://www.example.com. Imidlertid, de fleste brugere vil kun huske example.com. Hvis en person skriver "example.com" i deres webbrowser, de vil stadig blive omdirigeret til den korrekte hjemmeside. Dette gør det nemmere for folk at huske og finde din hjemmeside, men det giver nogle tekniske problemer.

Alle de følgende URL'er fører dig til example.com:

https://www.example.com
http://www.example.com
https://eksempel.com
http://eksempel.com
www.example.com
eksempel.com

Hvis søgemaskinerne indeks hver af disse URL'er, det vil se ud til, at du har seks dublerede sider på din hjemmeside. Sanktioner for duplikatindhold vil ødelægge dine placeringer i søgemaskinerne, uanset hvor godt resten af din SEO-strategi er implementeret. Må ikke bekymre dig; der er en simpel løsning på dette problem.

Du skal beslutte dig for en version af din primære URL, som du vil have Google til at indeksere. This version of your URL will be called your canonical domain. That’s just a fancy way of saying that it’s the most important one and the only one that Google should pay attention to.

Så, should you use WWW or non-WWW?

From a technical standpoint, it doesn’t matter whether you use WWW in your canonical domain or not. This decision boils down to a branding preference. Some businesses prefer the balanced look of www.example.com, while others prefer the simplicity of eksempel.com.

Once you decide which version of the URL to use, du skal være konsekvent med at bruge den version af URL'en i al din webudvikling og marketingindsats. Du vil gerne bruge dit kanoniske domæne til alle interne webstedslinks, backlinks fra andre websteder, virksomhedsoversigter, og off-site marketingmateriale.

Et argument for at bruge www i din URL er, at mange publiceringsplatforme ikke automatisk genkender et link, der er indtastet uden www-præfikset. For eksempel, hvis du skriver www.example.com i et Facebook-opslag, Facebook genkender automatisk URL'en som et link. Facebook will then display a site image, the site’s title, and meta description as part of the post.

This auto link detection is not limited to your own publishing efforts. When your fans share your www link on social media, their posts will also feature the expanded version of your link. The fancy link converts better, so this will result in more visits to your website. If you’ve already trained your audience to recognize your URL with www, they will reward you with a richer sharing experience.

Hvordan indstiller jeg mit kanoniske domæne?

Den bedste måde at etablere dit kanoniske domæne på er ved at bruge en 301 omdirigere. Lad os sige, at du ønsker, at dit kanoniske domæne skal være www.example.com. Du ville oprette en omdirigering til at sende al trafik fra eksempel.com til www.example.com.

EN 301 omdirigering er en permanent omdirigering. Du indstiller det én gang og glemmer det. Når Google ser denne omdirigering, det søg bots vil forstå, hvilken version af dit domæne, der skal indekseres. Den bedste måde at indstille en 301 omdirigering er ved at redigere .htaccess fil på din server.

Ecwid gør dette automatisk for dig, men andre platforme kræver muligvis konfiguration. SEMRush har udgivet en detaljeret tutorial, der forklarer hvordan man opsætter 301 omdirigeringer. Hvis din hostingudbyder eller e-handelsplatform ikke automatisk opretter disse omdirigeringer for dig og undlader at give dig muligheden for at oprette din egen, du skal flytte din hjemmeside!

Valg af dit domæne

Hvad er et domæne?

Dit domæne er dit online brand. Det vil være et ord eller en sætning efter eget valg, efterfulgt af en TLD. TLD står for Domæne på topniveau, og henviser til forskellige domænenavnsudvidelser såsom .com, .org, .biz, etc. Du kan se domænenavnet med røde bogstaver i vores eksempel-URL, https://eksempel.com.

Dit domænenavn skal være unikt. Før du kan registrere et nyt domæne, det vil blive kontrolleret i forhold til alle andre registrerede domæner i verden. Du bør have flere ideer til det domæne, du gerne vil have, fordi dit første valg måske allerede er taget.

Hvilken TLD skal du vælge?

Køb altid et .com domænenavn.

De fleste mennesker indtaster automatisk .com-domæneudvidelsen, når de slår et websted op. Hvis du har en anden domæneudvidelse, dine besøgende skal tage ekstra skridt for at huske din URL og indtaste den korrekt.

Nogle virksomheder vælger at købe .org- og .biz-versionerne af deres domæne og parkere dem. Dette beskytter dit brand ved at forhindre andre i at udvikle konkurrerende eller modstridende indhold i dit navneområde. Nogle mærker vil også købe almindelige stavefejl af deres domænenavn under alle tre store TLD'er. En besøgende til et af disse domæner vil blive omdirigeret til brandets primære domæne.

Sådan vælger du det bedste domæne til dit brand

Der er et par regler for at vælge et godt domænenavn:

Sørg for, at det er nemt at stave. Undgå lange eller komplicerede ord.
Hold det kort. Brug ikke mere end to til tre korte ord.
Sørg for, at almindelige stavefejl på dit domæne ikke linker til konkurrenter eller tvivlsomt onlineindhold.
Brug ikke bindestreger. Folk vil glemme at bruge dem.
Tjek, om dit domænenavn også er tilgængeligt i hele onlinenavneområdet. Det er bedst at finde et domæne, som du kan bruge som kontonavn til Facebook, Instagram, og andre sociale kanaler. NameCheckr er et fremragende værktøj til denne forskning.

Der er forskellige tilgange til valg af domænenavn. Nogle mennesker kan lide at bruge deres virksomhedsnavn. Andre mennesker kan lide at beskrive deres varer eller tjenester. Lokale virksomheder inkluderer ofte navnet på deres serviceområde. Nogle virksomheder vælger at bruge modifikatorer som "bedst", "luksus", eller "glade" for at definere brandets position yderligere.

Køb af et eksisterende domæne

Nogle virksomheder vælger at købe et eksisterende eller udløbende domæne. At købe et eksisterende domæne giver dig mulighed for at drage fordel af den avancerede domænealder, etableret domænemyndighed, indtastningstrafik, og en eksisterende backlink-profil. Denne strategi kan fungere godt, hvis den tidligere hjemmeside var vært for et brand med en kompatibel niche til dit eget.

Sørg for at lave en SEO-revision for at sikre, at domænet er sundt. Vær særlig opmærksom på kvaliteten af backlinks. Hvis du skal købe et eksisterende domæne, prøv at købe de brandede sociale mediekonti, der følger med. Brug Namechkr.com til at se, om de sociale mediers brugernavne er tilgængelige for registrering gratis.

Hvis du køber et eksisterende domæne for at genbruge dit brand, du skal have en nøje gennemtænkt jokertegn-omdirigeringspolitik på plads. Google har muligvis stadig gamle sider på webstedet indekseret. Dine omdirigeringer kan bringe søgerobotterne til dit nye indhold.

Det er bedst at bruge en professionel domænemægler eller en escrow-konto, når du køber et domæne. Der bør være en skriftlig kontrakt på plads, før handlen finansieres. Køberen sætter pengene i spærret og frigiver pengene til sælgeren, når domæneoverførslen er gennemført. En domæneoverførsel tager op til en uge at gennemføre og involverer flere trin, som du måske føler dig mere tryg ved at blive håndteret af en professionel.

Forstå filstier

Hver side på dit websted har en unik URL. For eksempel, din hjemmeside handler om rengøring og har fire sider. Disse sider hedder Hjem, Om, Services, og kontakt. Webadresserne til disse sider ville se nogenlunde sådan ud:

Hjem – https://www.example.com/
Om – https://www.example.com/bedste-rengøringsvirksomhed
Services – https://www.example.com/bedste-rengøringstjenester
Kontakt – https://www.example.com/talk-to-the-cleaners

Som du kan se, hver sides URL er unik. De røde sektioner af disse URL'er kaldes filstien. Disse eksempel-URL'er har filstier, der er optimeret til SEO. URL'erne er korte, let at huske, og indeholder SEO-søgeord. Hvis dine URL'er ser sådan ud, du er på rette vej!

Mange webstedsbyggere og e-handelsplatforme producerer dårlige URL'er, der vil skade dine søgerangeringer. Du skal vide, hvordan du kan finde disse dårlige URL'er og rette dem. Hvis du bruger Ecwid, du behøver ikke bekymre dig om dårlige webadresser. Vi har tilbudt SEO-venlige webadresser siden 2017.

Gør dit liv lettere ved at outsource teknisk SEO

Processen med at producere SEO-venlige URL'er og webstedsstruktur er kendt som teknisk SEO. Du kan have det fantastisk søgeordsforskning, flot eksemplar, og gode metadata, men dit websted vil stadig ikke rangere, hvis du har dårligt strukturerede URL'er.

Det er meget kedeligt og tidskrævende at administrere din tekniske SEO. Der er en stejl indlæringskurve, og teknologien er i konstant udvikling. SEO-professionelle skal altid studere nye trends samt udføre hyppige revisioner og opdateringer af websteder.

Du bør fokusere på at drive din virksomhed og lade SEO-eksperterne gå Ecwid sørg for, at dit websted er korrekt opsat. I modsætning til mange andre platforme, vores kode er ren, sikker, og SEO-venlige. Du behøver ikke at rette noget!

Sælg online

With Ecwid Ecommerce, you can easily sell anywhere, til nogen - på tværs af internettet og rundt om i verden.

Kom igang

Feb 17, 2022

Om forfatteren

Max has been working in the ecommerce industry for the last six years helping brands to establish and level-up content marketing and SEO. Bortset fra det, he has experience with entrepreneurship. He is a fiction writer in his free time.