Was ist Google Tag Manager und warum sollten Sie ihn verwenden??

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Wenn Sie eine E-Commerce-Website betreiben, Zu verstehen, wie Benutzer mit Ihren Inhalten interagieren, ist ein wichtiger Schritt, um Ihr Geschäft auszubauen und den Umsatz zu steigern.

Das ist, wo Google Tag Manager (GTM) ins Spiel kommt. GTM ist ein kostenloses Tool von Google, das Ihnen hilft zu verstehen, wie Menschen mit Ihrer Website interagieren. Durch die Verwaltung von Tags mit GTM, Sie können problemlos Änderungen auf Ihren Seiten implementieren, um Datenpunkte zu verfolgen, Marketingstrategien unterstützen, und sich mit den Entwicklern abstimmen.

Hier ist alles, was Sie über GTM wissen sollten und warum Sie es verwenden sollten.

Was ist ein Tag im Google Tag Manager??

Es ist eine gute Idee, ein wenig über Tags zu lernen, bevor Sie GTM als Ganzes kennenlernen. Sie kennen vielleicht Tags im Kontext von Social Media, aber sie sind nicht dasselbe Werkzeug.

Einfach ausgedrückt, Tags für soziale Medien fungieren als Schlüsselwörter, die Ihre Inhalte kennzeichnen, während Tags in GTM Tools sind, die Benutzerinteraktionen verfolgen und Aktionen als Ergebnis dieser Interaktionen ausführen. Beide Arten von Tags können Ihnen dabei helfen, Ihre Kunden besser zu verstehen, Tags in GTM sollten jedoch als Werkzeuge betrachtet werden, die Daten zusammenstellen.

Arten von Tags

Es gibt viele Tags da draußen, aber hier ist ein beispiel: Ein Unternehmen, das versucht, Kunden anzusprechen, die Interesse an der Marke gezeigt haben, könnte seine Website mit Google Ads taggen. Diese Art von Tag, auch bekannt als Remarketing-Code, führt eine Liste der Website-Besucher, ermöglicht es dem Unternehmen, seine Ziele zu erreichen Google Ads-Kampagne bei diesen Besuchern in der Zukunft.

Tags können Ihnen auch dabei helfen, Ihre Website zu verbessern. Durch die Implementierung von Heatmap-Tracking-Code, Sie können die Mausbewegung der Besucher verfolgen, Scrolltiefe (wie weit Besucher auf einer Seite nach unten scrollen), und Klicks. Dies ist besonders hilfreich, wenn es darum geht, das Design und die Konversionsraten Ihrer Website zu verbessern. Wenn die meisten Benutzer nicht weit genug scrollen, um Ihre Produkte zu sehen, data from heatmap tags will alert you to the problem so you can revamp your design.

Here are a few common tags and what they do:

Facebook Pixel. When someone clicks on your Facebook ad and arrives on your website, this tag will track how they interact with your content (zB. clicking on certain tabs). This tag can help you measure the effectiveness of your Facebook ads.
Adwords Conversion Tracking code. This tag essentially functions like a Facebook pixel, except it’s connected to Google Ads rather than Facebook. Just like a Facebook pixel, Der Conversion-Tracking-Code von Adwords verfolgt, was Besucher tun, nachdem sie auf eine Ihrer Google-Anzeigen geklickt haben.
Cookiebot. Wenn Sie auf eine Website zugreifen, Möglicherweise werden Sie gefragt, ob Sie bestimmten Tracking-Funktionen zustimmen, a.k.a. cookies. Sie können eine ähnliche Anfrage zur Zustimmung des Endbenutzers hinzufügen, indem Sie Cookiebot über GTM verwenden. Basierend auf der Eingabe des Benutzers, Cookiebot erlaubt oder verhindert bestimmte Tags.
Conversion-Linker. Dieses Tag arbeitet zusammen mit dem Code für das Conversion-Tracking von AdWords, um die Tracking-Genauigkeit zu verbessern. Wenn Sie das Google Ads-Conversion-Tracking-Tag oder das Google Ads-Remarketing-Tag verwenden, Normalerweise ist es am besten, das Conversion Linker-Tag hinzuzufügen.
Standard-E-Commerce-Tracking. Ein E-Commerce-Tracking-Tag hilft Ihnen, Transaktionsdaten wie den durchschnittlichen Bestellwert zu analysieren, wie lange es dauert, bis Website-Besucher einen Kauf tätigen, und mehr.
Verbessertes E-Commerce-Tracking. Wie der name schon sagt, Dies ist eine erweiterte Version des standardmäßigen E-Commerce-Trackings. Erweitertes E-Commerce-Tracking zeigt Ihnen, wann Kunden Produkte in ihren Warenkorb gelegt haben, wenn sie den Bestellvorgang gestartet haben, und wann die Transaktion abgeschlossen wurde. Dieses Tag kann Ihnen auch dabei helfen, Kundensegmente zu identifizieren, die den Einkaufstrichter verlassen.

Wie Tags funktionieren

Die Funktion eines Tags hängt von der Art der Daten ab, die es verfolgt, und mit welchen Plattformen es verbunden ist (zB. Google-Anzeigen). Allerdings, Sie können sich Tags als in drei Schritten funktionierend vorstellen.

Das Tag wird ausgelöst. „Trigger“ sind Benutzerinteraktionen, die Ihre Tags zum Auslösen anweisen. Häufige Auslöser sind Seitenaufrufe, Linkklicks, und inhaltliche Einreichungen (wie der Besucher, der seine E-Mail an eine Mailingliste übermittelt). Tags können auch durch benutzerdefinierte Ereignisse ausgelöst werden, Dies ist besonders hilfreich, wenn Sie sehr spezifische Datenpunkte verfolgen.
Das Tag erfüllt seine Funktion. Die Funktion hängt vom verwendeten Tag ab, aber alle Tags führen ihre Funktion aus, sobald sie ausgelöst werden. Zu den Funktionen kann das Protokollieren von Besucherdaten gehören (wie bei Remarketing-Tags), Informationen darüber, mit welchen Teilen Ihrer Website Benutzer interagieren (wie bei einer Heatmap), und viel mehr.
Das Tag speichert Ihre Daten. Tags themselves don’t technically store the data they collect, but they do connect with analytics platforms so you can review that data when you’re ready. We’ll talk about analyzing data from GTM tags later on.

Tag sequencing

If you’re running multiple tags, you can configure GTM so certain tags fire in certain orders. Zum Beispiel, if one tag relies on another to function properly, you can require tag X to fire before tag Y.

This also works the other way around. Zum Beispiel, wenn Sie nur Daten zur Scrolltiefe sammeln möchten, nachdem ein Besucher einen Kauf getätigt hat, Sie können verhindern, dass ein Heatmap-Tag ausgelöst wird, bis eine Transaktion von einem E-Commerce-Tracking-Tag aufgezeichnet wird.

Tags verstehen: Zusammenfassung

Tags helfen Ihnen, Besucherinteraktionen mit Ihrer Website zu verfolgen
Sie können von Tags zusammengestellte Daten verwenden, um Ihre Marketingstrategien zu verbessern
Daten aus Tags können Ihnen dabei helfen, Ihre Website zu verbessern, um die Conversions zu steigern
Mit GTM können Sie Ihre Tags und ihre Trigger anpassen, um bestimmte Daten zu sammeln

Was ist Google Tag Manager?

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn alles, was Sie bisher gelesen haben, ein wenig verwirrend ist – deshalb gibt es GTM.

So funktioniert der Google Tag Manager. Es dient als Drehscheibe für alle Skripte, die Sie in Ihre Website einbetten müssen. Sie können hinzufügen,, Verwalten Sie sie und richten Sie die Regeln ein, die sie auslösen sollen. Bild-Quelle.

Während sich das Tag-Management früher ausschließlich darauf stützte, dass Entwickler Tags hinzufügten (a.k.a. Codesegmente) direkt zu Websites, Systeme wie GTM helfen Online-Unternehmen dabei, Tags zu implementieren und zwischen Entwicklern und Vermarktern zu koordinieren. Mit einem Tag-Management-System, Der Prozess der Identifizierung der für das Marketing erforderlichen Daten und der Erstellung von Tags zur Erfassung dieser Daten wird optimiert. Stellen Sie sich GTM als Ihre Drehscheibe für die Koordination von Entwicklern vor, Vermarkter, und andere Beteiligte, während Sie Tags implementieren.

Hier ist eine Aufschlüsselung, wie die Tag-Implementierung über GTM für Ihre Website funktionieren könnte:

Identifizieren Sie die Daten

Das Hinzufügen von Tags zu Ihrer Website mit GTM ist normalerweise ein wichtiger Teil des Online-Marketings. Erste, Identifizieren Sie Daten, die für Ihre Marketingbemühungen nützlich wären. Versuchen Sie, diese Fragen zu stellen:

Hat unsere Website wiederkehrende Besucher??
Wie viele Besucher melden sich für unsere Mailingliste an?
Müssen wir unser Webdesign verbessern, um den Umsatz zu steigern??

Füge einen Tag hinzu

Welche Art von Tag Sie benötigen, hängt von den Daten ab, die Sie erfassen möchten.

Zum Beispiel: Ein Unternehmen, das Daten zu Conversion-Raten über Anzeigeninteraktionen benötigt, könnte ein Conversion-Tracking-Tag von Google Ads implementieren. Wieder, Dieses Tag würde nachverfolgen, wie viele Personen eine zuvor zugewiesene Aktion ausführen (wie die Bereitstellung ihrer E-Mail) nach der Landung auf der Unternehmenswebsite über Ad Engagement.

Da GTM darauf ausgelegt ist, den Arbeitsablauf zwischen Vermarktern und Entwicklern zu optimieren, Sie können sich mit Ihren Entwicklern in Verbindung setzen, um das erforderliche Tag zu identifizieren und gleichzeitig alle Beteiligten auf dem Laufenden zu halten.

Analysieren Sie die Daten

Tags sammeln Daten im Hintergrund, Sie müssen sich also nicht um den eigentlichen Inkassoprozess kümmern. Allerdings, Sie müssen darauf vorbereitet sein, Ihre Daten zu analysieren, sobald sie verfügbar sind. Hier ist, wie das funktioniert.

Analysieren von Daten aus GTM: Google Tag Manager vs. Google Analytics

Der Google Tag Manager selbst hat eigentlich keine Datenanalyse-Tools. Statt, you’ll analyze your data via Google Analytics (GA).

GTM and GA aren’t automatically integrated, so you’ll tell your tags to send their data to GA as you create them. Once your tags are connected to GA, you’ll have access to a wide variety of tools to analyze your data.

Google Tag Manager and Google Analytics FAQs

Q: Can I just connect my site to Google Analytics? Or do I have to use GA and GTM?

Ein: You can technically just use Google Analytics, but it’s not very comprehensive by itself. The platform will track page views, aber es werden keine Daten zu Klicks angeboten, Scrolltiefe, und andere Datenpunkte zur Besucherinteraktion, die für das Verständnis der Nuancen Ihrer Website wichtig sind. Sie können auch keine Conversion-Tracking-Tags wie das Facebook-Pixel verwenden. Durch die Verwendung von GTM und GA, Sie können einen individuelleren und umfassenderen Datensatz sammeln.

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Q: Muss ich Google Analytics verwenden, um Daten aus GTM-Tags zu analysieren??

Ein: GTM ist mit einer Vielzahl von Analyseplattformen kompatibel (Sie können Sehen Sie sich die vollständige Liste hier an). Allerdings, Es ist im Allgemeinen eine gute Idee, bei GA zu bleiben, da die Integration sehr einfach ist. GA gehört auch zu den besten Analyseplattformen und ist kostenlos.

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Q: Kann ich Tags mit Google Analytics verwalten??

Ein: Keine. Google Analytics und Google Tag Manager sind zwei völlig unterschiedliche Plattformen. GA hilft Ihnen bei der Datenanalyse, GTM hilft Ihnen, Tags zu verwalten, um diese Daten zu sammeln.

Wofür wird Google Tag Manager verwendet?? Und warum sollten Sie es verwenden?

Sie wissen bereits, dass GTM Ihnen hilft, Tags zu verwalten und zu implementieren, Aber was sind einige spezifischere Beispiele dafür, wie die Plattform Ihr Unternehmen unterstützen kann??

Lassen Sie uns einige wichtige GTM-Funktionen durchgehen, damit Sie verstehen, warum Sie die Plattform nutzen sollten.

Unterstützung für mobile Apps

Google Tag Manager ist ein Tag-Management-System (TMS). Es ist nicht das einzige TMS da draußen, aber es ist eines der besten – vor allem, weil es kostenlos ist und Unterstützung für mobile Apps bietet.

Im Gegensatz zu einigen Tag-Management-Systemen, GTM ist in Firebase integriert, Googles Plattform für App-Entwickler für Android und iOS. Gemeint sind damit Unternehmen, die eine mit entwickelte App anbieten Firebase können Tags auf ihrer Website und ihrer App verwenden. Der Support für mobile Apps von GTM könnte besonders hilfreich sein, wenn das Produkt Ihres Unternehmens eine App ist oder auf die Nutzung einer App angewiesen ist.

Google Tag Manager WordPress-Unterstützung

Das beste Merkmal von GTM ist wahrscheinlich seine breite Kompatibilität. Sie müssen Ihre Website nicht über Google betreiben, um GTM zu verwenden. Die Plattform kann sich mit WordPress verbinden, Wix, und andere Website-Ersteller.

Kleine Unternehmen könnten besonders von der breiten Kompatibilität von GTM profitieren. Wenn Sie nach einer guten Möglichkeit suchen, Ihre Online-Präsenz durch Daten zu verbessern, Google Tag Manager ist für Sie.

Integration mit Google Ads

Vom Remarketing bis zum Conversion-Tracking, Die Integration von GTM mit Google Ads ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Marketingstrategien zu optimieren und die Conversions zu verbessern.

Wenn Sie bereits Google Ads verwenden, Die Verbindung mit GTM sollte Ihr nächster Schritt zur Verbesserung Ihres Online-Geschäfts sein. Wenn Sie Google Ads nicht verwenden, Schauen Sie sich unseren Leitfaden an um zu lernen, wie, um loszulegen.

Tag-Vorlagen und benutzerdefinierte Tag-Unterstützung

GTM verlässt sich hauptsächlich darauf, dass der Benutzer Tags erstellt, Die Plattform bietet jedoch einige Möglichkeiten, den Tag-Erstellungsprozess zu optimieren. Erste, Benutzer können in der Community-Vorlagengalerie nach Tag-Vorlagen suchen, die von Drittanbietern erstellt wurden. Dies ist sehr hilfreich, wenn Sie gerade erst mit der Einrichtung beginnen und nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen.

Sobald Sie mit Tags etwas vertrauter sind, Sie können mit der Erstellung Ihrer eigenen beginnen. Diese können sofort implementiert oder für eine spätere Verwendung gespeichert werden.

Ordner und Vorschaumodus

Das Erstellen und Implementieren von Tags ist nicht immer schnell, GTM bietet jedoch Arbeitsmanagement-Tools wie Ordner, um sicherzustellen, dass Ihr Team während des gesamten Prozesses auf dem gleichen Stand ist.

GTM bietet auch eine Vorschau, um zu überprüfen, wie sich Tag-Änderungen auf Ihre Website auswirken, bevor sie live gehen. Dies ist besonders hilfreich, wenn Sie gerade erst mit Tags beginnen und vor der Veröffentlichung sicherstellen müssen, dass sie ordnungsgemäß funktionieren.

Wohin von hier aus: Verbesserung Ihres Online-Geschäfts

Insgesamt, GTM ist ein fantastisches und vielseitiges Tool, mit dem Sie mehr über Ihr Online-Geschäft erfahren und Ihre Website optimieren können.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wohin Sie von hier aus gehen sollen, Schauen Sie sich unseren Leitfaden an wie Sie mit der Verwendung von Google Tag Manager beginnen. Oder, lerne zu meistern Google-Anzeigen und Google Analytics. Mit diesen Plattformen sind Sie startklar, Sie sind bereit, den Markt zu erobern.

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Einstieg

Februar 26, 2022

Über den Autor

Max has been working in the ecommerce industry for the last six years helping brands to establish and level-up content marketing and SEO. Trotzdem, he has experience with entrepreneurship. He is a fiction writer in his free time.