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SEO 101 für Online-Händler. Teil 3: Backlinks

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Für die dritte Folge unserer SEO-Reihe haben wir John Lincoln wieder zu Gast. Er spricht über Backlinks und darüber, wie Sie dafür sorgen, dass Google Ihre Site bemerkt.

Wir analysieren Pressemitteilungen, Gastbeiträge und Social-Media-Links für den angehenden Händler.

Alle Folgen der Serie hier anhören:

Abschrift

Jesse: Hey Leute, Jesse Ness mit dem Ecwid E-commerce zeigen, hier mit…

Richard : Richard Otey. Hallo Jess.

Jesse : Hey Rich. Wir sind wieder da mit einem alten Freund – John Lincoln von Ignite Visibility. Falls ihr unsere vorherige Serie verpasst habt: Er wurde von Search Engine Land zum Suchmaschinen-Experten des Jahres gekürt, und sein Unternehmen ist laut clutch.co die Nummer 1 unter den SEO-Agenturen. Hallo John.

John : Hey, wie geht's? Danke, dass ich wieder da sein darf!

Jesse : Gut, ja, mir geht's super. Wir hatten ja schon mal so eine Art „SEO 101“-Reihe. Wir haben über Keyword-Recherche und die Optimierung der Seite anhand dieser Keyword-Recherche gesprochen. Jetzt wollen wir uns dem meiner Meinung nach schwierigsten Thema im Bereich SEO widmen: Backlinks und wie man sie bekommt.

John : Ja. Auf jeden Fall.

Jesse : Also, John, das ist eine schwierige Frage. Wo bekommen wir die her?

Richard : Wo fängt man da am besten an?

Jesse : Ja!

Peter: Also, zuerst, wissen Sie, definieren wir, was es ist. Hier passieren also ein paar verschiedene Dinge, eines ——es gibt lokale Auflistungen und diese bestimmen dann, wo Sie in Google Maps angezeigt werden, richtig. Das ist es also. Wenn Sie also in Google Maps angezeigt werden möchten, sind es lokale Einträge, und dann auf der anderen Seite …

Jesse : Also, diese „lokalen Einträge“, die ähnlich wie das Google+-Konto aussehen, nennt man das noch so oder wie heißt es jetzt?

John : Ja, also jetzt Google My Business.

Jesse : Google My Business, ja.

John : Wenn Sie also möchten, dass Ihr Google My Business-Eintrag in den Suchergebnissen gut platziert wird, müssen Sie Ihren Namen, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer auch in anderen Online-Verzeichnissen eintragen lassen. Man nennt das NAP: Name, Adresse und Telefonnummer. Je häufiger und einheitlicher diese Angaben gemacht werden, desto besser sind Ihre Chancen auf ein gutes Ranking. Wenn Sie jetzt zum Beispiel „Digitalmarketing-Agentur“ in San Diego googeln, sehen Sie, dass unsere Ignite Visibility-Seite in Google Maps erscheint. Das liegt daran, dass wir in all diesen lokalen Einträgen unseren korrekten Namen, unsere Adresse und unsere Telefonnummer haben. Die Angaben sind einheitlich und dienen Google als positives Nutzungssignal, damit Nutzer uns finden und das Gesuchte schnell finden. Das ist ein wichtiger Punkt, den Sie wissen sollten.

Daniel: Und eine kurze Frage. Die Leute betreten dieses e-commerce Spiel und sie versuchen zu verkaufen "überall". Aber ich höre hier zwischen den Zeilen, dass sie zwar versuchen zu verkaufen, "überall", Es gibt einen Grund, mit diesen lokalen Einträgen zu beginnen, und es gibt einen Vorteil, auch wenn sie keine Ziegel und Mörtel Shop an vor Ort in dieser Stadt.

Peter: Ja. Jeder e-commerce Website sollte eine Art lokale Präsenz haben. Aber, wissen Sie, ich denke, nur wenn Sie eine Ziegel und Mörtel Standort allerdings.

Wenn Sie das nicht tun, dann passiert Folgendes: Sie erstellen die lokale Auflistung und die Leute tauchen bei Ihnen auf und sagen: „Hey, zeigen Sie mir, was Sie verkaufen“, richtig. Die Tasse oder was auch immer. Aber im Allgemeinen ist es gut, wenn Sie eine Ziegel und Mörtel Lage viel e-commerce Websites beginnen mit Ziegel und Mörtel, als sie gehen zu E-Commerce. Sie wissen möglicherweise ein wenig über diese lokalen Einträge.

Es gibt viel zu lokalen Themen, das ist eine ganze Branche. Aber Sie haben über Verlinkungen gesprochen und insbesondere darüber, wie man in den organischen Einträgen bei Google ein Ranking erhält. Das heißt, unter den Karten haben Sie alle Websites, die angezeigt werden.

Und um dort ein Ranking zu erzielen, sind 50 % des Inhalts der Seite entscheidend, und die anderen 50 % sind die Anzahl der Links, die Sie erhalten. Diese Links müssen qualitativ hochwertige Links sein, und das ist der Clou. Sie können also nicht einfach irgendwo einen Link bekommen, sonst bekommen Sie eine Strafe bei Google, Sie werden von Google entfernt. Je mehr hochwertige Links, die Sie erhalten, desto besser, und Beispiel für eine hochwertige Mittelglied Dies kann beispielsweise eine Veröffentlichung sein, in der etwas über Sie geschrieben und im Text ein Link zu Ihrer Website eingefügt wird.

Jesse : Verstanden. Eine Publikation könnte zum Beispiel eine Lokalzeitung sein.

Peter: Suchen Sie nach einem Wirtschaftsmagazin in Ihrer Nähe. Es könnte eine große Website wie Forbes sein, das ist es, was jeder will. Aber viele dieser großen Websites haben etwas, das sich „Nicht folgen“ auf den Links, um es nicht zu kompliziert zu machen, aber es gibt einen Unterschied. Es gibt einen verfolgten Link und nicht verfolgt Link. Wenn im HTML etwas mit „No Follow“ steht, hilft Ihnen dieser Link nicht weiter. Wenn er verfolgt wird und es sich nur um einen sauberen Link im HTML handelt, hilft er Ihnen wirklich, ein besseres Ranking zu erzielen. Das ist es, was Sie wollen: „verfolgte“ Links von guten Websites.

Jesse : Verstanden. Wenn ich also mein Unternehmen gründe und den Google My Business-Account einrichte, wäre der nächste Schritt Ihrer Meinung nach die Kontaktaufnahme mit lokalen Publikationen. Sollte ich sie dazu bringen, einen Artikel über mich zu schreiben, oder muss ich sogar für einen Eintrag bezahlen, um mein Unternehmen eintragen zu lassen? So etwas in der Art?

John : Weißt du, wenn du ein ganz neues Unternehmen hast, ist eine Pressemitteilung das Beste, was du tun kannst, um auf dich aufmerksam zu machen. Veranstalte eine Eröffnungsparty, versuche etwas Kreatives zu machen, sorge für Erwähnung in den lokalen Nachrichten, betreibe etwas PR, erzähle eine Geschichte – was ist das Besondere an deinem Unternehmen? Wenn du eine fesselnde Geschichte darüber erzählen kannst, warum du es gegründet hast und was es einzigartig macht, werden die Leute diese Geschichte gerne weitererzählen. Veröffentliche eine Pressemitteilung, melde dich bei der Öffentlichkeit und du wirst ganz natürlich Links erhalten.

Sie können einfach googeln und Leute finden, die normalerweise über diese Geschichten schreiben würden, und ihnen dann etwas vorschlagen. Das ist heutzutage wirklich der beste Weg, um Links für reine PR zu bekommen. Es gibt ein paar coole Tools, wenn Sie fortgeschrittener sein wollen, gibt es eines namens Pitch Box oder Outreach Ninja. Damit können Sie das Web sozusagen durchforsten und Leute nacheinander erreichen. Ich würde an Ihrer Stelle davon Abstand nehmen. Versuchen Sie am Anfang einfach, ein wenig PR zu machen, eine Pressemitteilung zu verfassen. Damit kommen Sie ins Rampenlicht. Bauen Sie diese lokalen Einträge in Ihren Social-Media-Profilen auf, denn wenn Sie einen Link von Instagram oder Facebook bekommen, greift Google das auch auf. Das sind also die einfachsten Möglichkeiten, um anzufangen.

Jesse : Verstanden. Also, die einfachste Lösung wäre: Google My Business und alle Social-Media-Profile. Achte also darauf, dass du alle deine Social-Media-Profile erstellst.

John : Das ist Schritt 1. Genau.

Jesse : Also, Social Media: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest – wenn du ein visuelles Produkt hast, nutze all diese Plattformen und sorge dafür, dass sie auf dich verweisen. Die Pressemitteilung – welche Dienstleistungen bietest du an? – verbreitet deine Pressemitteilung. Gibt es etwas, das du empfehlen kannst?

John : Ja! Also, wenn du deine Social-Media-Profile einrichtest, gibt es einen Dienst namens KnowEm.com. Der erstellt dir zwischen 30 und 500 Profile. Die kannst du dann alle selbst verwalten. Das ist ein guter Anfang.

Wenn Sie auch lokale Einträge erstellen möchten, sollten Sie Yext oder Moz Local verwenden. Moz Local ist etwas günstiger. Normalerweise ist es eine gute Wahl.

Und wenn Sie eine Pressemitteilung machen wollen, gibt es da draußen Millionen verschiedener Dienste. Manche sind richtig teuer und alle versuchen, Ihnen eine zu verkaufen, und dann rufen Sie 20 Leute an und wollen Sie in ihr 20-Dollar-Paket packen. So ähnlich verhält es sich eigentlich mit all diesen Pressemitteilungen. Aber das ist ok, das ist ihr Geschäftsmodell.

Für die Pressemitteilung können Sie eine ganz schnelle und einfache Seite auf PR.com erstellen. Das ist schon etwas älter, aber die Verbreitung ist ganz okay. Und dann könnten Sie auch PRWeb.com nutzen. Das ist auch ziemlich gut und Sie können dort einfach eine Pressemitteilung einreichen, aber ich habe einen ziemlich großen Einfluss auf Sie, nämlich Ihr Ranking bei Google zu verbessern.

Wenn Sie eine brandneue Site sind, werden Sie nicht einmal angezeigt, wenn jemand Ihren Domainnamen googelt. Je mehr Pressemitteilungen Sie also machen, desto besser. Für mich ist die beste Strategie, jeden Monat eine neue PR-Sache zu machen und eine Pressemitteilung zu veröffentlichen. Jeden Monat eine neue PR und eine Pressemitteilung. Wenn Sie das im Laufe der Zeit tun, fangen die Leute einfach an, darauf zu verlinken, und der nächste Schritt besteht dann darin, großartige Inhalte zu erstellen. Und das könnte eine ganz andere Episode in der Zukunft sein, aber wir können das ansprechen, wenn Sie möchten. Aber wissen Sie, es steckt viel Arbeit in der Verlinkung. Ich verrate Ihnen noch einen weiteren Trick.

Sie können auch ein Tool wie „SEMrush“ oder „Majestic“ verwenden. Das sind zwei großartige Tools, und dann gibt es noch Ahrefs. Majestic.com, semrush.com und ahrefs.com. Sie können Ihre Konkurrenten eingeben und alle Orte sehen, die auf sie verlinkt sind. Und dann können Sie sich auf dieser Grundlage die Links ansehen, herausfinden, wie sie an die Links gekommen sind, und dann können Sie dieselbe Art von Strategie für sich selbst entwickeln. Wir nennen das „Reverse Engineering“, und das kann eine wirklich gute Möglichkeit sein, einfach zu sehen: „Okay, wenn ich also auf Platz eins landen möchte, wissen Sie, für die besten Motocross-Teile oder so, woher haben sie dann all ihre Links?“ Sie gehen da raus und machen dasselbe. Es würde helfen zu wissen, wie man es angeht, zu wissen, wie man diese erstellt. Aber das sind nur ein paar weitere Informationen zum externen Verlinken für Sie.

Daniel: Verstanden. Kurze Frage an dich, John. Erstmal danke für die hohes Level, und wir wissen, dass Sie viel tiefer gehen könnten, vieles davon. Aber wenn jemand gerade erst anfängt, versteht er kaum, was Sie gerade gesagt haben. Er hat nur einen Freund, seinen Fitness-Blogger oder so etwas. Und er hat andere Freunde oder andere Leute in der Branche, die er erreichen möchte, und beginnt einfach mit einem Link. Was empfehlen Sie jemandem, wie stellt er sich vor, wie bringt er den Prozess in Gang, einfach eins zu eins, einfach am Anfang. „Ich möchte mich nicht verzetteln und neue Software lernen“ oder so etwas. Sehen Sie etwas, das funktioniert hat, um jemanden dazu zu bringen, sich einem Neuling zu öffnen und bereit zu sein, ihm einen Backlink zu geben?

John : Ja, also, die Sache ist die: Was du meinst, ist so ähnlich – vielleicht nicht ganz genau – aber es gibt da so etwas wie „Linktausch“. Das ist so: Ich gebe dir einen Link, du gibst mir einen Link und so weiter. Früher, in den letzten sechs bis zehn Jahren, haben das viele Leute täglich gemacht. Jetzt verstößt das aber gegen die Google-Richtlinien. Wenn Google das herausfindet, gibt es eine Strafe. Auch wenn jemand zu oft mit demselben Suchbegriff auf deine Seite verlinkt, bekommst du eine Strafe. Wenn ich zum Beispiel zu oft mit dem Suchbegriff „beste Motocross-Teile“ auf deine Seite verlinke, wirst du dafür nicht mehr ranken. Mir geht es also einfach darum, großartige Inhalte zu erstellen, gute Arbeit zu leisten und… Wenn du später mal eine E-Mail-Liste mit etwa hundert Kontakten erstellst und sagst: „Hey, ich habe gerade seinen Blogbeitrag veröffentlicht. Wenn er dir gefällt, würde ich mich freuen, wenn du ihn verlinkst“, dann ist das völlig in Ordnung. Es spricht also nichts dagegen, nach einem Link zu fragen.

Andere Dinge, die die Leute tun, sind zum Beispiel, sie erstellen eine Infografik und bieten sie den Leuten an oder erzählen ihnen einfach davon und dann verlinken sie auch darauf. Heutzutage geht es wirklich nur noch darum, großartige Inhalte zu erstellen oder ein großartiges Produkt zu haben und es dann zu bewerben. Und das einfach kontinuierlich über einen längeren Zeitraum zu tun. Und das ist der beste Weg, aber nur zu dem, was Sie gesagt haben, dies, aber haben Sie einfach eine eins-zu-eins Das Einzige, was passieren wird, ist, dass Google Sie irgendwann einholt und Sie dafür den ganzen Ärger bekommen. Passen Sie also auf.

Richard : Ja, ich meine, es geht eher darum, jeweils nur eine Person zu erreichen, aber ich verstehe, was du meinst.

John : Entweder einzeln oder ein paar auf einmal. Oder du erzählst deinen Freunden von diesem tollen Typen, der gerade einen Artikel über die Motocross-Teile 2018 veröffentlicht hat, die man unbedingt haben muss. Wenn du den Artikel verlinkst, schreib ihm ein paar E-Mails und nerv ihn ein bisschen. Um einen Link zu bitten ist völlig okay, so geht's am besten.

Jesse : Perfekt, Leute! Also, Link-Betteln ist okay, ihr habt es hier gehört. Tut also alles, was nötig ist, damit Google euch findet, und damit Google euch findet, braucht ihr Links zu eurer Website. Also, besorgt euch notfalls eine Pressemitteilung. Danke, John.

John : Danke, ich weiß das zu schätzen!

Jesse: Hey Leute! Jesse Ness auf dem Ecwid E-Commerce Show, schauen Sie auf ecwid.com vorbei, um mehr zu erfahren, oder besuchen Sie Ignite Visibility, um mehr von John zu hören, danke!