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SEO 101 für Online-Händler. Teil 2: Produktseiten

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Wir greifen das Gespräch mit John Lincoln, dem Suchmaschinen-Vermarkter des Jahres 2017, wieder auf und wenden das, was wir in Teil 1 (Keyword-Recherche) gelernt haben, auf ein Geschäft an.

Alle Folgen der Serie hier anhören:

Abschrift

Jesse : Hey Leute, hier ist Jesse Ness. Schön, dass ihr wieder da seid. Ich bin hier mit…

Richard : Richard Otey.

Jesse : Okay! Falls ihr beim letzten Podcast dabei wart, freuen wir uns, euch unseren heutigen Gast John Lincoln präsentieren zu können. Er ist CEO von Ignite Visibility, wurde von Search Engine Land zum Suchmaschinen-Marketer des Jahres gekürt und sein Unternehmen ist laut clutch.co die Nummer 1 unter den SEO-Agenturen. Hallo John!

John : Hey, wie geht's? Schön, wieder da zu sein!

Jesse: Gut, schön, hier zu sein. Letzte Woche haben wir über Keyword-Recherche gesprochen und das ist so etwas wie SEO 101, ist das also immer noch ein SEO 101-Thema? Sie haben also all diese Keyword-Recherche durchgeführt, was zum Teufel machen Sie damit, richtig? Also, wir werden uns ansehen - denn hier geht es um e-commerce Händler - wir werden darüber sprechen, wie Sie eine Seite optimieren und uns dabei zunächst auf eine Produktseite konzentrieren, denn die meisten e-commerce Händler verkaufen Produkte. Ausgehend von der Idee, dass die Leute bereits ihre Keyword-Recherche durchgeführt haben und drei oder vier Begriffe haben, für die sie bei Google ranken möchten. Was ist der nächste Schritt für einen e-commerce Händler?

Peter: Ja. Wenn es also darum geht, eine Seite tatsächlich zu optimieren, gibt es eine Menge zu beachten, und ich werde versuchen, nicht näher darauf einzugehen. Die Art und Weise, wie Sie eine Kategorie erstellen, unterscheidet sich von der Startseite, die wiederum anders ist als eine Unterkategorie, und eine Unter-Unterkategorie. Es gibt verschiedene Dinge, die man auf einer Seite tun kann, und Systeme, die die Leute aktualisieren müssen. All das, was ich gesagt habe – vergessen Sie es. Ich werde nicht darüber reden. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, können Sie sich auf unserer Website informieren.

Worüber wir heute sprechen werden, ist die Produktseite. Und die Produktseite sollte nur für Ihren Produktnamen optimiert werden. Das ist wirklich die richtige Vorgehensweise. Normalerweise zielen Sie auf Ihre größten Begriffe auf Ihrer Homepage oder auf Ihrer Kategorieseite ab und diese sind normalerweise für allgemeinere Begriffe gedacht.

Ihre Produktseite wird also tatsächlich für den jeweiligen Produktnamen optimiert. Wenn Sie beispielsweise eine Website haben und Tische verkaufen, könnten Sie auf Ihrer Homepage nach Tischen suchen und eine Kategorie für grüne Tische einrichten. Innerhalb dieser Kategorie könnten Sie dann Ihr endgültiges Produkt platzieren. Ihr Produktname könnte spezifisch sein. Normalerweise sollte er nicht „grüner Tisch“ lauten und Sie möchten eindeutig sein. Es könnte „4×22 Tisch“ oder so etwas sein.

Wenn Sie also wissen, was dieser Begriff ist, sollten Sie Ihre Seite für diesen Begriff optimieren. Und das erreichen Sie, indem Sie den Titel Ihrer Seite optimieren, die Beschreibung Ihrer Seite, auch als Meta-Beschreibung bekannt. Das ist nur im Code Ihrer Seite. Das ist es, was Google herauszieht und dann in der Suchmaschine anzeigt. Sie stellen sicher, dass der Produktname in Ihrem H1 steht, was „Überschrift 1-Tag“ bedeutet, und das ist etwas innerhalb des HTML sowie Ihres H2 und dann im gesamten Text. Das letzte Element der grundlegendsten Art von SEO, die Sie durchführen können, ist sicherzustellen, dass es im Bilddateinamen, den Bild-Alt-Tags und dann in der Bildunterschrift steht. Wenn Sie das tun können, wird Google eine wirklich gute Vorstellung davon haben, dass diese Seite für das jeweilige Produkt ein Ranking haben sollte. Sie möchten auch für diese anderen Begriffe ein Ranking haben, denn wahrscheinlich werden viele Leute nach Ihrem Produktnamen suchen, es sei denn, Sie sind eine größere Marke. Sie wissen also, dass Sie auf der nächsten Ebene nach dem Kategoriebegriff suchen möchten oder vielleicht auch in Ihrem Blog danach suchen möchten, aber so machen Sie in etwa die Produktseite.

Richard : Gibt es einen Grund, warum ihr den grünen Tabellenteil auf der Kategorieseite separat haltet? Auch wenn die meisten Leute denken könnten, dass die Einbeziehung auf der Produktseite sie noch weiter einschränkt.

Peter: Das ist der größte Fehler der meisten neuen e-commerce Websites machen und die meisten Websites machen im Allgemeinen. Sie wollen, dass ihre Produktseite in der grünen Tabelle rangiert, richtig. Und das ist nicht der richtige Weg, dies zu tun.

Das wird die Sache wirklich durcheinanderbringen, denn Sie wollen nicht, dass Ihre Kategorieseite mit Ihrer Produktseite konkurriert. Sie wollen also, dass Ihre Produktseite den Produktnamen Ihrer Kategorie enthält und für Green Table rankt. Vielleicht haben Sie irgendwann mehr Green Tables, richtig. Sie wollen also, dass alle dort drin sind. Das ist wirklich etwas, worauf Sie achten müssen. Ich kann Ihnen nicht sagen, wie oft ich einen Kunden bekomme, der dann alle seine Produkte für seine Kategorienamen optimiert. Dann wurden seine Kategorien für dasselbe optimiert und nichts rankt, weil Google verwirrt ist. Sie haben bei Google nur eine Chance, eine Seite für einen Begriff zu ranken. Sie ranken nicht mehrfach. Sie müssen sich also Ihre Schlachten wirklich aussuchen.

Jesse : Super. Dann sprechen wir über die Startseite und die Kategorieseiten und welche davon am besten geeignet sind. Kommen wir noch einmal zur Produktseite. Wenn Sie ein sehr spezifisches Keyword haben, beispielsweise den Namen Ihres Produkts, dann gibt es bei Ecwid ein Feld für die Produktbeschreibung. Dort können Sie beliebig viel über Ihr Produkt eingeben. Wie viele Wörter sollte ein Händler eingeben, damit sein Produkt bei Google erscheint?

John : Gute Frage. Die am besten platzierten Seiten im Internet haben 1500 bis 2200 Wörter – eine ganze Menge. Für eine Produktseite ist das aber nicht nötig. Bei Begriffen wie „Tisch“, „grüner Tisch“ oder „Gartentisch“ ist das allerdings ratsam, vielleicht sogar mehr. Solche Seiten erfordern eine ganz andere Strategie als Produktseiten. Produktseiten sind weniger umkämpft, da sie quasi exklusiv sind. Sie haben sich den Namen ausgedacht, und es gibt kaum Konkurrenz – es sei denn, ein Mitbewerber hat seine Produkte exakt gleich benannt oder es gibt eine ungewöhnliche Überschneidung. Produktseiten umfassen üblicherweise 150 bis 300 Wörter. Es gibt aber noch weitere Möglichkeiten. Viele Webseitenbetreiber freuen sich über Bewertungen. So können Sie beispielsweise fünf Sterne bei Google oder eine andere Anzahl an Bewertungen erhalten. Aktuelle Inhalte verbessern das Ranking dieser Seite und der gesamten Webseite. Aber wissen Sie, es ist im Grunde eine Abgrenzung, und das ist auch der wichtigste Ansatz für Keyword-Recherche, Optimierung und generell. Man beginnt oben, dort findet man die größte Autorität und die meisten Inhalte, und arbeitet sich dann pyramidenförmig nach unten, bis man schließlich ganz unten ankommt und auf der Produktseite landet.

Jesse : Okay, perfekt. Also, ich weiß, wir haben wahrscheinlich ganz unten in dieser Pyramide angefangen!

John : Aber das ist in Ordnung, es ist gut, das zuerst zu klären, damit die Leute den gesamten Kontext verstehen und nicht den sehr häufigen Fehler machen, mit der Optimierung für einen allgemeineren Begriff auf einer Produktseite zu beginnen.

Jesse : Benennen Sie Ihre Produkte also nicht zu allgemein. Wählen Sie stattdessen präzise Namen. Verwenden Sie dieselben Keywords in der Produktbeschreibung und heben Sie sich einige dieser Begriffe für eine Kategorieseite oder die Startseite auf. Wir haben nicht mehr viel Zeit. Sie haben also einen sehr spezifischen Produktnamen auf Ihrer Seite. Kommen wir zurück zur Startseite. Viele mögen es nicht, viel Inhalt auf ihrer Startseite zu platzieren, und das verstehe ich. Wie kann man dennoch etwas Inhalt auf der Startseite unterbringen, um über das Hauptkeyword zu sprechen?

John : Die Startseite ist in der Regel die wichtigste Seite der Website. Das liegt daran, dass alle anderen Seiten darauf Bezug nehmen und sie die meisten Links von anderen Websites erhält. Die beiden wichtigsten Faktoren für ein gutes Ranking im Bereich SEO sind die Anzahl und Qualität der Links sowie die Qualität der Inhalte. Da die Startseite fast immer die meisten Links hat, kann man dort manchmal mit etwas weniger Inhalt auskommen. Viele mögen es nicht, wenn Seiten mit zu viel Text überladen sind. Solange die Keywords im Titel und im restlichen Text vorkommen, stehen die Chancen gut. Ideal sind ein paar hundert Wörter auf der Startseite. Ein FAQ-Bereich oder Ähnliches weiter unten ist auch in Ordnung. Es müssen aber keine 5.000 Wörter sein. So sollte man es angehen.

Jesse: Verstanden. Besonders für E-Commerce. Sie möchten die Produkte so schnell wie möglich zeigen und keine Textabsätze haben. Bleiben wir bei unserem Beispiel mit den Betontischen. Kann ich meiner Mutter ein Beispiel geben wie: „Stellen wir sicher, dass Sie in der Überschrift hier ‚Glasfaser-Betontische‘ verwenden, zeigen Sie einige Bilder und dann unten vielleicht ein ‚Über uns‘ oder Absätze. Ist das ein Ort, an dem Sie Ihre Schlüsselwörter einfügen können?“

John : Ja, da kann man das machen. Was deine Mutter und „Betontische“ angeht, solltest du ihr sagen: „Hey, pass auf. Das ist ein sehr umkämpfter Begriff.“ Wir sollten uns also thematisch etwas abgrenzen, und mit der Zeit, wenn wir uns eine gewisse Autorität erarbeiten, wirst du immer häufiger gefunden werden. Ich würde nach einem Nischenbegriff suchen. Und je nachdem, wie viele Produkte du hast, kannst du eine Kategorie dafür optimieren. Wenn du nicht viele Produkte hast, kannst du auch Content-Marketing in Betracht ziehen. Das ist heutzutage ein großer Wandel im SEO. Es geht darum, welche Zielgruppe du mit dem Blog ansprechen willst und was eine Kategorie ausmacht. Darüber können wir in zukünftigen Folgen sprechen, es gibt viel zu bedenken. Aber ich denke, für die meisten Leute, die gerade erst mit SEO anfangen, ist es am besten, eine gute Grundlage zu schaffen, ein paar einfache Keywords an der richtigen Stelle mit einer klaren Trennung von Top- bis Produkt-Keywords, und dann ist man schon ziemlich gut aufgestellt.

Jesse : Also vielleicht sprechen wir auf einer Homepage von etwa 200 Wörtern, maximal 300?

John : Ja, ein paar hundert Wörter auf der Homepage.

Jesse : Für einen neuen Nutzer ist das nicht besonders übersichtlich, aber man bekommt trotzdem seine Texte unter. Und wie sieht es auf einer Kategorieseite aus? Möchte man dort mit einem Absatz direkt über der Kategorie beginnen?

John : So sieht für mich die perfekte Kategorieseite aus. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten. Aber im Grunde genommen findet sich das Keyword im Titel, in der Beschreibung und in der Überschrift. Es gibt ein kleines Vorschaubild mit Dateinamen, Alt-Tag und Bildunterschrift, die für das Keyword optimiert sind. Und was wirklich wichtig ist: Wenn Google die Seite crawlt, erkennt es, dass die Produkte als grüne Tabellen dargestellt werden. Sie passen zum jeweiligen Kategoriebegriff, sodass Google das erkennt. Außerdem sollte es für jedes Produkt eine kurze Beschreibung geben, damit die Seite etwas Text enthält. Üblicherweise fügt man am Ende noch etwas Text und eine Beschreibung hinzu. Damit ist man schon mal gut aufgestellt. Man kann die Optimierung natürlich noch etwas verfeinern. Das ist aber ein Thema für eine andere Folge.

Jesse : Verstanden, perfekt. Das ist also sogar mehr als 101 für einen angehenden Händler!

John : Es sind mindestens 102!

Ich hoffe, wir haben mit diesen kleinen Vorabinformationen nicht alle abgeschreckt, aber wir wollen sicherstellen, dass wir einiges abdecken. Also, John, vielen Dank für Ihren Besuch beim Ecwid-Podcast.

John : Ja, danke für die Einladung, ich weiß das sehr zu schätzen!

Jesse: Hallo Leute. Jesse Ness auf dem Ecwid E-commerce Show. Weitere Informationen finden Sie unter ecwid.com und unter ignitevisibility.com. Weitere Informationen von John finden Sie hier.