Eine narrensichere Methode, um Ihre Facebook-Werbung effektiver zu gestalten

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Stellen Sie sich vor, Sie wären ein großer Kaffeefan. Sie wissen, wie man eine Tasse am besten aufbrüht, und Sie können einen Robusta leicht von einem Arabica unterscheiden. Auf welche Anzeige klicken Sie also eher? Einer für Kaffee … oder einer für Tee?

Abgesehen von Spekulationen über das Getränk Ihrer Wahl ist eines auf jeden Fall wahr: Es ist wahrscheinlicher, dass Sie mit einer Anzeige interagieren, wenn sie auf Ihre Interessen zugeschnitten ist. Als Unternehmer müssen Sie dies bedenken, wenn Sie für Ihre Produkte werben.

Durch das Schalten von Facebook-Anzeigen können Sie präzise vorgehen das – erreichen die Personen, die am wahrscheinlichsten an Ihrem Angebot interessiert sind. Dieses Tool ist seit kurzem noch präziser und ermöglicht Ihnen die Durchführung leistungsfähigerer Facebook-Kampagnen mit der Conversions API. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, was das bedeutet und wie Ihr Unternehmen davon profitieren kann.

Anzeigen…Powered by Data

Jedes Mal, wenn wir eine neue Website besuchen, sehen wir eine Benachrichtigung, die uns darüber informiert, dass die Website Cookies verwendet, und fordert uns auf, ihre Cookie-Richtlinie zu lesen (was wir selten tun) und sie zu akzeptieren. Wir sind an diese Benachrichtigungen so gewöhnt, dass wir sie kaum noch bemerken.

Aber was genau sind Cookies? Und warum sind sie wichtig? Einfach ausgedrückt handelt es sich dabei um kleine Dateien, die Websites an das Gerät eines Benutzers senden. Websites nutzen sie, um sich Informationen über ihre Besucher zu merken.

Die mit Cookies gesammelten Informationen ermöglichen es einem Unternehmen oder Websitebesitzer, seinen Kunden personalisierte Inhalte und gezielte Werbung anzuzeigen sowie den Website-Verkehr zu analysieren, um besser zu verstehen, wer die Zielgruppe eines Geschäfts ist. Wenn Sie also die Website eines Online-Musikshops durchsuchen, finden Sie später möglicherweise eine personalisierte Anzeige für die Gitarre, die Sie sich angesehen haben. Klingt bekannt? Wenn Sie häufig im Internet einkaufen (und seien wir ehrlich, wer ist das heutzutage nicht?), haben Sie diese personalisierten Anzeigen wahrscheinlich schon in Aktion gesehen.

Ein weiteres Beispiel: Sie sind am Black Friday auf Einkaufstour gegangen und haben in einem Online-Shop eine Menge Sachen in den Warenkorb gelegt, wurden dann aber abgelenkt und haben Ihre Transaktion nie abgeschlossen. Es ist sehr wahrscheinlich, dass Sie bald Anzeigen mit genau den Produkten sehen, die Sie in Ihren Warenkorb gelegt haben. Es besteht die Möglichkeit, dass diese Anzeigen Sie an Ihren verlassenen Warenkorb erinnern und Sie am Ende auf die Website zurückkehren, um etwas zu kaufen, das Sie zurückgelassen haben.

Diese Anzeige richtet sich an Kunden, die Produkte in einen Warenkorb gelegt und diesen dann abgebrochen haben

Das ist datengestützte Werbung in Aktion. Mechanismen wie Cookies helfen bei der Website-Optimierung, der Anzeigenausrichtung und der Messung. Allerdings sind hier zwei Aspekte zu beachten:

Mithilfe von Cookies über einen Browser erfasste Daten können aufgrund von Ladefehlern oder Verbindungsproblemen verloren gehen.
Die Branche ist bestrebt, die Privatsphäre ihrer Nutzer besser zu schützen. Das bedeutet, dass Browser irgendwann keine Tools mehr wie Cookies mehr unterstützen werden.

Können Sie verhindern, dass Sie den Zugriff auf wertvolle Daten über Ihre Zielgruppe verlieren? Ja, wenn Sie die Conversions API von Facebook verwenden.

Was ist die Conversions-API?

Conversions API ist ein Facebook-Business-Tool, das es Unternehmen ermöglicht, ihre Daten direkt von ihren Servern aus zu teilen, anstatt sich auf Browser zu verlassen. Mit einer zuverlässigeren Datenverbindung können Sie Ihren Kunden weiterhin personalisierte Werbeerlebnisse auf Facebook bieten und die Ergebnisse erzielen, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind.

So kann Ihr Unternehmen von der Verwendung der Conversions API profitieren:

Zuverlässigerer Datenaustausch. Der Datenaustausch über die Conversions API ist zuverlässiger als Browser-basiert Methoden, da sie weniger anfällig für Browserabstürze oder Verbindungsprobleme sind.
Mehr Kontrolle über Daten. Sie entscheiden, welche Daten Sie wann mit Facebook teilen und welche aussagekräftigeren Daten Sie hinzufügen möchten. Zum Beispiel die Aktionen eines Kunden in einer Conversion Journey auf Ihrer Website.
Mehr Kundeneinblicke. Sie können für Ihre Werbung ein größeres Spektrum an Daten verwenden, als derzeit von Facebook Pixel in einem Browser erfasst werden. Wenn Sie beispielsweise a verwenden CRM-System, können Sie seine Daten in Ihren Werbekampagnen verwenden.

So aktivieren Sie die Conversions-API für Ihren Online-Shop

Wenn Sie schon einmal Facebook-Werbung geschaltet haben, kennen Sie wahrscheinlich bereits Facebook Pixel. Dabei handelt es sich um ein Analysetool, das Ihnen hilft, die Aktionen zu verstehen, die Kunden auf Ihrer Website durchführen, z. B. wie viele Website-Besucher eine bestimmte Produktseite gesehen oder das Produkt in den Warenkorb gelegt haben.

Sie fragen sich vielleicht, ob Sie für Ihre Werbekampagnen sowohl Facebook Pixel als auch Conversions API verwenden sollten. Die Antwort ist ja! Durch die Verwendung der Conversions API zusätzlich zu Pixel erhalten Sie einen zuverlässigeren Datenaustausch und erhalten genauere Erkenntnisse über Ihre Kunden.

Hier sind einige gute Neuigkeiten für Ecwid-Verkäufer! Ihr Ecwid-Shop verfolgt die Ereignisse automatisch über die Conversions API, wenn:

Ihr Shop ist mit Facebook verbunden.
Sie haben Facebook Pixel eingerichtet.
Pixel und Facebook-Seite gehören zum selben Facebook-Unternehmen des Admin-Benutzers.

Um mehr über Facebook Pixel zu erfahren und es in Ihrem Shop einzurichten, lesen Sie diese Anweisungen in unserem Dokumentation.

Wenn Sie Ihren Shop noch nicht mit Facebook verbunden haben, finden Sie hier diese Anleitung wird praktisch sein.

Wenn Sie Ecwid nicht verwenden, um online verkaufenkönnen Sie Facebook Pixel und Conversions API manuell verbinden. Allerdings erfordert es einige technische Kenntnisse, also für nicht so technisch versiert Verkäufern empfehlen wir die Verwendung einer Partnerintegration wie Ecwid.

Um Facebook Pixel über einen Partner wie Ecwid zu verbinden, muss kein Code geschrieben werden

Etwas zusammenfassen

Wir haben Ihnen gerade eine Menge Informationen zugeworfen, die einige Zeit in Anspruch nehmen können. Lassen Sie uns Ihnen also eine kurze Zusammenfassung dessen geben, was wir heute gelernt haben:

Daten sind für die Werbung unerlässlich. Ohne sie können Sie Ihre Anzeigen nicht personalisieren und ihre Leistung nicht messen.
Cookies sind eine gängige Methode zum Sammeln von Daten, die für Werbung verwendet werden können. Es ist jedoch sehr wahrscheinlich, dass Browser aufgrund von Datenschutzbedenken die Wirksamkeit von Cookies auf lange Sicht einschränken. Außerdem können über einen Browser erfasste Daten aufgrund von Ladefehlern oder Verbindungsproblemen verloren gehen.
Conversions API ist ein Facebook-Business-Tool, das es Unternehmen ermöglicht, ihre Daten direkt von ihren Servern aus zu teilen, anstatt sich auf Browser zu verlassen.
Mit einer zuverlässigeren Datenverbindung können Sie die Erkenntnisse, die Ihren Facebook-Kampagnen zugrunde liegen, sichern und stärken.
Wir empfehlen Ihnen, zusätzlich zu Facebook Pixel die Conversions-API einzurichten, um eine bessere Datentransparenz und einen zuverlässigeren Datenaustausch zu erreichen.
Um die Conversions API selbst einzurichten, sind einige technische Kenntnisse erforderlich. Sie können es auch über die Partnerintegration von Ecwid verbinden (eine bevorzugte Option für andere). technisch versiert Verkäufer.)

Der Online-Verkauf kann für sich genommen schwierig sein; Deshalb möchten wir Ihnen helfen, damit Sie nicht so viele technische Dinge selbst herausfinden müssen. Wenn Ihr Ecwid-Shop mit Facebook verbunden ist, können Sie von den neuesten Facebook-Updates profitieren, ohne sich selbst mit der technischen Umsetzung befassen oder Entwickler einstellen zu müssen.

Mit der Conversions API und Facebook Pixel können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen die richtigen Kunden zur richtigen Zeit erreichen und Ihre Anzeigenleistung genau verfolgt wird. Dadurch können Sie Ihre Werbekampagnen anpassen und Ihr Werbebudget effektiver planen.

Erfahren Sie mehr über die Durchführung von Facebook-Werbekampagnen für Ihren Ecwid-Shop in unserem Dokumentation.

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Marketing und Werbung Anzeigen für Anfänger

10. Dezember 2021

Über den Autor

Anastasia Prokofieva ist Content Writer bei Ecwid. Sie schreibt über Online-Marketing und Werbung, um den Alltag von Unternehmern einfacher und lohnender zu gestalten. Außerdem hat sie eine Schwäche für Katzen, Schokolade und die Herstellung von Kombucha zu Hause.