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8 Möglichkeiten, um Ihre Facebook Ads CPC zu senken

18 min read

Die Werbekosten niedrig zu halten und gleichzeitig die Erträge zu maximieren, ist für Unternehmen eine ständige Herausforderung, insbesondere auf einer so wettbewerbsintensiven Plattform wie Facebook. Mit über 2.9 Milliarde monatlich aktive Nutzer, Optimieren Sie Ihre Kampagnen für niedrigere Kosten pro Klick (CPC) ist unerlässlich, um Ihr Werbebudget weiter auszudehnen.

Es lohnt sich, bei Facebook-Anzeigen einen niedrigen CPC zu erzielen, wie es eine gibt durchschnittliche Rendite der Werbeausgaben (ROAS) der 4:1. In diesem Artikel werden wirksame Strategien zur Erreichung dieses Ziels untersucht.

Analysieren Sie die Leistung Ihrer aktuellen Facebook-Anzeigen

Bevor Sie Optimierungstaktiken erkunden, you must first understand how your current campaigns are performing. Facebook’s Ads Manager provides a wealth of data for analyzing metrics like cost-per-click (CPC), Klickrate (CTR), and relevance score.

What’s CPC?

This metric measures the amount you pay when someone clicks on your Facebook ad. It’s a critical metric for assessing the cost-effectiveness of your advertising campaigns. Lowering your CPC can help you get more clicks for your budget, increasing the potential for conversions and ROI.

Facebook advertising CPC worldwide by industry (Quelle: Statista)

What’s CTR?

CTR represents the percentage of people who click on your ad after seeing it. It is calculated by dividing the number of clicks by the number of impressions (times the ad is shown) and then multiplying by 100 to get a percentage.

A higher CTR indicates that your ad is relevant and compelling to your audience, which can improve your ad’s overall performance and lower your CPC.

What’s the Relevance Score?

This metric ranges from 1 zu 10 und zeigt an, wie gut Ihre Anzeige bei Ihrer Zielgruppe ankommt. Es basiert auf dem positiven und negativen Feedback, das von der Zielgruppe, die Ihre Anzeige sieht, erwartet wird.

Ein höherer Relevanzwert bedeutet, dass Ihre Anzeige für Ihre Zielgruppe relevanter ist, was zu höheren Engagement-Raten führen kann, niedrigerer CPC, und insgesamt eine bessere Anzeigenleistung.

Das Verstehen und Optimieren dieser Kennzahlen ist entscheidend für die Durchführung erfolgreicher Facebook-Werbekampagnen und die Erzielung einer höheren Rendite auf Werbeausgaben (ROAS).

Das sagte, identifying the ad sets and creatives with higher CPCs and lower engagement rates will help you pinpoint areas that need improvement.

To access your performance data:

  1. Go to your Facebook Page.
  2. Click “Ad Center” in the left-hand menu.
  3. Find the ad you want to review and click “View results.”
  4. Choose the relevant metrics to track.

Once you have the data, look closely at the CPC for each ad set and ad creative and determine which ones you want to focus on.

Geben Sie für Audience Overlap

Ein großes Problem bei der Durchführung von Facebook-Werbekampagnen sind überlappende Zielgruppenprobleme, wenn Sie verschiedene Anzeigengruppen bei derselben Zielgruppe bewerben.

Je größer der Überlappungs, Je schlechter Ihre Kampagnen abschneiden und desto höher ist der CPC, den Sie im Wettbewerb mit sich selbst erzielen. mehr alarmierend, desto höher ist der CPC Ihrer Facebook-Werbung, desto mehr wirst du mit dir selbst konkurrieren.

Vergeuden Sie nicht Ihr Geld für die Aufmerksamkeit des gleichen Publikums kämpfen: Verwenden Sie das Facebook Audience Overlap-Tool, um zu prüfen, ob sich die Zielgruppen erheblich überschneiden – und, wenn sie es tun, für beide Seiten ausschließen diese Zielgruppen-Gebote gegen sich selbst zu vermeiden,.

Überprüfen Sie, ob Publikum Überlappung mit diesen Schritten:

  1. Aus dem Werbeanzeigenmanager, Gehen Sie zu „Zielgruppen“.
  2. Aktivieren Sie die Kontrollkästchen neben den Zielgruppen, die Sie vergleichen möchten.
  3. Click “Actions” and choose “Show audience overlap.”

You can select up to five audiences to compare and see the percentage of overlapping users between these audiences.

In diesem Beispiel, da ist ein 62% audience overlap

Segment Your Audience Effectively

One of the most effective ways to lower your Facebook Ads CPC is by precisely targeting the right audience segments.

The theory here is simple: if you target a broad audience, they might click on your ad, costing you ad spend, but they are unlikely to convert, leading to higher CPCs.

Indem Sie Ihr Publikum eingrenzen (oder die Personen, die Ihre Anzeige tatsächlich sehen), Sie reduzieren nicht nur die Anzahl der Klicks, sondern sprechen gezielt Menschen an, die sich mit größerer Wahrscheinlichkeit für Ihr Angebot interessieren.

Um dies zu tun, Facebook bietet leistungsstarke Möglichkeiten zur Zielgruppenansprache, wie:

  • Demografisches Targeting: Grenzen Sie Ihre Zielgruppe anhand von Faktoren wie dem Alter ein, Geschlecht, Lage, und Sprache. Übernehmen Geotargeting um Ihre Reichweite basierend auf bestimmten geografischen Standorten weiter zu verfeinern, wenn Sie ein Offline-Unternehmen betreiben.
  • Interessenbasiertes Targeting: Erreichen Sie Benutzer basierend auf ihren Interessen, Verhalten, und Online-Aktivitäten. Zum Beispiel, target users interested in health and wellness if you’re selling fitness products.
  • Individuelles Publikum: Create custom audiences based on your existing customer data, Website-Besucher, or social media channel engagement.
  • Lookalike audiences: Facebook generates new audiences that share characteristics similar to your existing customer base or website visitors (more on that later.)

By leveraging these targeting options, you’ll increase the relevance of your ads and reduce the likelihood of showing them to users who are unlikely to engage, ultimately lowering your CPC.

Optimize Ad Content for Higher Engagement

Engaging ad content is necessary to capture your audience’s attention and drive clicks. Facebook’s algorithm favors ads that perform well, so higher engagement rates will lead to lower CPCs and improved CTR.

Here are some tips for creating compelling ad content:

  • Use eye-catching visuals: Use high-quality images or video clips (AI tools can generate them in minutes) that are visually appealing and relevant to your product or service.
  • Write compelling copy: Craft ad copy that speaks directly to your target audience’s needs, desires, and pain points, using persuasive language and a clear call to action. Zum Beispiel, anstatt zu sagen, Buy our new coffee maker,” man könnte sagen, Brew barista-quality coffee at home with our state-of-the-art coffee maker — on sale now!”
  • Test different formats: Experiment with various ad formats, such as carousel ads, video ads, or collection ads, to find what resonates best with your audience.
  • Leverage social proof: Incorporate social proof elements such as testimonials, Bewertungen, or endorsements from satisfied customers. Social proof builds trust and credibility with potential customers by showing that others have had positive experiences with your product or service. Zum Beispiel, include a quote from a customer review like, This product changed my life!” along with their name and photo, wenn möglich.

Remember to continuously test and refine your ad content to identify the most effective combinations of visuals, kopieren, and formats for your specific audience and objectives.

This ad nails the art of persuasive copy

Master Bidding Strategies to Reduce Costs

Facebook offers several bidding options that help optimize your ad spend and lower your CPC. Understanding these strategies and choosing the right one for your campaign objectives is fundamental to a high-performing, low-cost Facebook ads campaign.

  • Lowest cost bidding: Designed to deliver your ads at the lowest possible cost per optimization event (z.B., Klicks, Impressionen, or conversions). Ideal for campaigns focused on driving traffic or increasing brand awareness.
  • Target cost bidding: Set a target cost per optimization event, and Facebook’s algorithm will adjust your bids to try to achieve that target. It works well for campaigns with specific cost goals.
  • Highest value bidding: It delivers your ads to the users most likely to take your desired action, such as making a purchase or signing up for a service. It is suitable for campaigns focused on driving conversions.
  • Manual bidding: Set manual bid amounts for each ad set, allowing for more control over your bids. It requires close monitoring and adjustment based on performance data.

Experiment with different bidding strategies and monitor their impact on your CPC and overall campaign performance to find the best fit for your goals and budget.

Use Automated Bidding Tools

Facebook’s automated bidding tools leverage machine learning algorithms to analyze your campaign data and adjust bids in real time based on performance. These tools streamline your bidding process and optimize your campaigns for lower CPCs by:

  • Verbessern Sie die Effizienz durch die automatische Anpassung von Geboten basierend auf Ihren Kampagnenzielen und Leistungsdaten.
  • Ermöglicht Echtzeitoptimierung durch schnelle Reaktion auf Änderungen in der Auktionslandschaft, Sicherstellen, dass Ihre Angebote wettbewerbsfähig und kosteneffektiv bleiben.
  • Nutzen Sie Algorithmen für maschinelles Lernen, um Möglichkeiten für bessere Ergebnisse und niedrigere CPCs zu identifizieren und zu nutzen.

So richten Sie automatische Gebote ein, Navigieren Sie im Facebook-Werbeanzeigenmanager zur Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene, Wählen Sie die entsprechende Gebotsstrategie aus (z.B., geringste Kosten, target cost, or highest value), set your desired bid amount or target cost per optimization event, and enable automated bid adjustments.

Remember to monitor your campaigns closely and adjust your settings to ensure the automated bidding tools deliver the desired results.

Explore Meta’s Bid Strategy Guide for insights on selecting the ideal bidding approach.

Balancing cost and control when setting up Facebook ads (Quelle: Meta)

Leverage A/B Testing to Fine-Tune Ad Campaigns

A / B-Tests, also known as split testing, is a powerful technique for optimizing your Facebook Ads and lowering your CPC. By testing different variations of your ad elements, such as visuals, kopieren, targeting, or bid strategies, you can identify the most effective combinations for your audience and objectives.

To set up effective A/B tests, gehen Sie folgendermaßen vor:

  1. Define your test hypothesis: Clearly define what you want to test and the expected outcome, z.B., “Using a different ad copy will increase the click-through rate and lower the CPC.
  2. Create variations: Create two or more variations of the element you want to test. Zum Beispiel, if you’re testing ad copy, create two different versions of the text.
  3. Set up the test: In the Facebook Ads Manager, create separate ad sets for each variation, ensuring all other elements (z.B., targeting, budget, and schedule) are identical across the ad sets.
  4. Run the test: Let the test run for a period that allows you to collect enough data to make a reliable decision. This means you need to gather a large enough sample size to ensure the results are not due to chance. In der Regel, Dazu gehört, dass der Test mindestens eine Woche lang durchgeführt wird, Die genaue Dauer kann jedoch je nach Ihrem Datenverkehr und den spezifischen Messwerten, die Sie messen, variieren.
  5. Analysieren Sie die Ergebnisse: Sobald der Test abgeschlossen ist, Analysieren Sie die Leistungsdaten für jede Variante, Achten Sie genau auf den CPC und andere relevante Kennzahlen.
  6. Erkenntnisse umsetzen: Basierend auf den Testergebnissen, Implementieren Sie die Gewinnervariante(s) und testen Sie weiter, um weitere Optimierungsmöglichkeiten zu finden.

A/B-Tests sollten ein fortlaufender Prozess sein, as ad performance will change over time due to factors like audience fatigue, market shifts, or algorithm updates. Continuously test and refine your ad elements to ensure you deliver the most effective campaigns at the lowest possible CPC.

Go for Advanced Targeting Techniques

While basic demographic targeting can be effective, leveraging Facebook’s advanced targeting options will help you reach even more relevant audiences, potentially lowering your CPC.

Abgesehen von der zuvor erwähnten demografischen Ausrichtung, Zu den weiteren Targeting-Optionen gehören die folgenden:

  • Verhaltensbasiertes Targeting: Erreichen Sie Benutzer basierend auf ihrem bisherigen Kaufverhalten, Gerätenutzung, oder Reisepräferenzen, Dadurch werden Ihre Anzeigen für sie relevanter und wertvoller.
  • Verbindungsbasiertes Targeting: Sprechen Sie Benutzer basierend auf ihren Verbindungen zu Ihrer Facebook-Seite an, app, oder ein Ereignis, Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen diejenigen erreichen, die bereits mit Ihrer Marke vertraut sind.
  • Targeting auf Lebensereignisse: Erreichen Sie Benutzer bei bestimmten Lebensereignissen, wie etwa ein Umzug, heiraten, or starting a new job, when they may be more receptive to certain products or services.

While mastering the finer points of advanced targeting will be a learning curve, leveraging these options to their full potential will certainly help you achieve highly targeted and cost-effective campaigns.

This ad could be targeted towards individuals who have indicated ‘travelas a life event on Facebook

Explore Lookalike Audiences and Retargeting

In addition to advanced targeting options, Facebook offers powerful tools for reaching similar audiences and retargeting users who have already shown interest in your brand.

Lookalike Audiences

Facebook’s Lookalike Audiences feature allows you to target users who share similar characteristics with your existing customer base or website visitors. By leveraging data from your custom audiences, Facebook identifies and reaches new users likely to be interested in your products or services.

So erstellen Sie ein Lookalike Publikum:

  1. Gehen Sie auf die “Audiences” section in the Facebook Ads Manager
  2. Wählen Sie “Create Audience” und wählen Sie “Lookalike-Publikum”
  3. Wählen Sie die Quellzielgruppe aus (z.B., Kundenliste, Website-Besucher) aus dem Sie ein Doppelgänger erstellen möchten
  4. Passen Sie die Zielgruppengröße und die Standorteinstellungen entsprechend Ihren Vorlieben an.
  5. Select “Create Audience.”

Erstellen einer Lookalike Audience für Facebook-Anzeigen

Retargeting

Retargeting, auch Remarketing genannt, ermöglicht es Ihnen, Nutzer anzusprechen, die zuvor mit Ihrer Marke interagiert haben, B. den Besuch Ihrer Website oder die Interaktion mit Ihren Social-Media-Inhalten. Diese Benutzer sind schon bekannt mit Ihren Angeboten und es ist wahrscheinlicher, dass sie konvertieren, making retargeting a cost-effective strategy for lowering your CPC.

To set up a retargeting campaign on Facebook:

  1. Install the Facebook Pixel on your website to track user behavior and interactions.
  2. Develop ad creatives and messaging tailored to the specific stage of the customer journey your retargeting audience is in.
  3. In the Facebook Ads Manager, create a custom audience based on specific website events (z.B., viewing a product page, adding to cart, or initiating checkout).
  4. Create a new campaign or ad set targeting this custom audience.

By targeting users who have already shown interest in your brand, you will increase the relevance of your ads and improve your chances of conversion, ultimately leading to a lower CPC.

Zum Beispiel, for creators that use live streaming, you can create custom audiences based on viewers who have watched your live sessions and then retarget these users with ads promoting your upcoming classes or special offers.

Wenn Sie online verkaufen mit Ecwid, you can install the Facebook pixel on your Ecwid store for free. Just follow the Anleitung in der Hilfe.

Diese Anzeige richtet sich an Personen, die bereits Interesse an diesen spezifischen Produkten gezeigt haben

Einpacken

Die Optimierung des CPC Ihrer Facebook-Anzeigen ist ein fortlaufender Prozess, der strategische Planung erfordert, Datenanalyse, und kontinuierliches Experimentieren. Durch die Umsetzung der in diesem Artikel beschriebenen Strategien können Sie Ihre Werbekosten erheblich senken und die Gesamtleistung Ihrer Kampagne verbessern.

Denken Sie daran, Ihre Kampagnen konsequent zu überwachen, neue Ansätze testen, and stay up-to-date with the latest Facebook advertising best practices and updates. With dedication and a data-driven approach, a lower CPC is attainable, which will, wiederum, maximize your return on investment from Facebook advertising.

If you want to further improve your Facebook ads, betrachten migrating your online store to Ecwid (or creating a new one). Ecwid users can easily connect their product catalogs to Facebook and start advertising their products on Facebook.

Sie werden in der Lage zu:

  • Create ads featuring your products in different styles automatically
  • Reach your ideal customers by using detailed targeting options, retargeting, and lookalike audiences
  • Install the Facebook pixel on your Ecwid store to boost your ad performance.

So don’t wait any longer – melden Sie sich für Ecwid and start leveraging Facebook ads for your business.


 

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Über den Autor

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