Traditionele marketing wordt met de tijd steeds ouderwetser. Hierin
Nu de samenleving zich ontwikkelt en er een probleem is, hebben velen naar alternatieven gezocht in de hoop de aandacht en het vertrouwen van het publiek terug te winnen. Hoewel het concept van contentmarketing op zichzelf niets nieuws is, ontstaan er nieuwe technologieën en manieren van communicatie, maar dat geldt ook voor het gebied van contentcreatie, waardoor het een prominent onderdeel wordt van het laten groeien van een bedrijf en het runnen van een e-commerce winkel in het huidige tijdperk.
Contentmarketing is een strategische marketingaanpak die zich richt op het verstrekken van relevante en waardevolle informatie aan de klanten. Kortom, het vertelt klanten precies wat ze moeten horen om van uw diensten gebruik te kunnen maken. Als u een beginner bent die moeite heeft om contentmarketing in uw e-commercebedrijf op te nemen, vindt u hier een gedetailleerde gids die speciaal is gemaakt voor degenen die nieuw zijn bij het concept en die de wateren willen testen.
In deze gids leert u:
- Wat is contentmarketing precies
- Het belang van contentmarketing voor e-commerce-eigenaren
- De basis om aan de slag te gaan
- De vele vormen van contentmarketing
- Hoe u uw contentmarketinginspanningen kunt verbeteren en er het beste uit kunt halen
Klaar? Laten we er meteen in duiken!
Organische contentmarketing
U heeft misschien een geweldig product of idee om te verkopen, maar hoe verkoopt u dit precies aan uw klanten? Een effectieve manier is om een verhaal rond uw idee te creëren dat zich richt op uw specifieke niche. Een belangrijk element om altijd in gedachten te houden bij het plannen van contentmarketing is dat de niche zo specifiek mogelijk moet zijn.
Alleen dan kun je via jouw verhaal in contact komen met klanten. E-commercebedrijven gebruiken verschillende sociale-mediaplatforms, websiteblogs, advertenties en partnerschappen om hun organische inhoud te promoten. Hoewel dit je misschien een beetje intimiderend lijkt, zal deze gids het hele proces voor je opsplitsen in een aantal eenvoudige stappen.
Het belang van contentmarketing
Waarom heb je als beginnend e-commercebedrijf contentmarketing nodig?
- Opvoeden – Om uw prospects te informeren over de producten die u aanbiedt. Geef hen de vrijheid om al uw producten of diensten te leren kennen.
- Betrekken — Om een community rond uw merk te creëren
- Help — Om uw publiek te laten zien waarom zij uw producten of diensten nodig hebben
- Band – Om relaties met uw klanten op te bouwen
- Bij betrekken — Om hen de achtergrond en het harde werk te laten zien dat in uw producten of diensten zit
- Plaats — Om de expertise en kennis van het bedrijf op het betreffende vakgebied onder de aandacht te brengen
- Connect — Om de zichtbaarheid van uw website op Google Zoeken te vergroten en nieuwe klanten te vinden
Hoe u aan de slag kunt gaan met contentmarketing
Als beginner kan contentmarketing vaak overweldigend aanvoelen, maar het goede nieuws kan, met de juiste basis en begrip, heel gemakkelijk beheersbaar en geïntegreerd zijn. Aangezien u waarschijnlijk al een product en merk in gedachten heeft en weet waar uw bedrijf over gaat, zijn dit als algemene vuistregel enkele basisprincipes wanneer u aan de slag gaat:
Identificeer je doelgroep en concurrentie . Neem de tijd om te onderzoeken wie je doelgroep is , en vooral wie waarschijnlijk geïnteresseerd is in of behoefte heeft aan jouw producten of diensten. Je wilt natuurlijk niet iedereen proberen te bereiken. De sleutel ligt in het identificeren van je niche of doelgroep en het afstemmen van je content op hun demografische en psychografische kenmerken, zoals leeftijd, geslacht, culturele achtergrond, interesses, hobby's, voorkeuren en afkeuren.
Bepaal je kernboodschappen en einddoel . Zonder richting of referentiepunt heb je geen idee waar je naartoe gaat. Voordat je begint met het creëren van content, is het cruciaal om te bepalen wat het hoofddoel is en wat je precies wilt bereiken met je content. Dit kan zijn: gebruikers informeren over je merk, een specifieke wedstrijd of bedrijfsupdate aankondigen, gebruikers laten inschrijven voor je nieuwsbrief, de verkoop stimuleren of simpelweg je social media-accounts laten groeien.
Als u dit eenmaal door heeft, neem dan de tijd om dit uit te werken en te beslissen hoe u dit aan uw publiek wilt communiceren. Door uw kernboodschappen te identificeren, kunt u ervoor zorgen dat elk type inhoud dat u maakt, gericht is op uw doelen en relevante informatie levert.
Bepaal de beste kanalen en strategieën voor jou . Boeiende content wordt altijd strategisch gepland en verspreid. Zodra je duidelijke doelen en doelstellingen hebt vastgesteld, zorg er dan voor dat je de beste strategieën uitstippelt om je publiek te bereiken. Dit helpt je ook bij het bepalen van de meest geschikte kanalen voor het type content dat je wilt creëren. Daarom is het essentieel om voldoende tijd te nemen om je publiek te bestuderen, inclusief hun patronen en gedrag.
Naast het helpen vaststellen van uw kernboodschappen, zal het ook de basis worden om u te helpen beslissen welk type inhoud u gaat creëren, uw huidige positie op de markt te beoordelen en u in het algemeen te helpen bij het plannen van een specifieke inhoudskalender, terwijl u de beste kanalen om uw boodschap over te brengen.
Soorten contentmarketing + voorbeelden
Er zijn verschillende vormen van contentmarketing. In dit gedeelte bespreken we de acht populairste typen.
Contentmarketing op sociale media
Met sociale mediaplatforms zoals Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat, Twitter, enz. is het gemakkelijker dan ooit om via enkele stapstrategieën content op de markt te brengen. Er is een breed scala aan inhoudsideeën die kunnen worden gebruikt en die populair zijn op verschillende sociale mediaplatforms. Sommige opties kunnen zijn om gebruik Instagram-reels, Live verhalen,
Voorbeeld van contentmarketing op sociale media
Neem bijvoorbeeld het Instagram-account van Kylieskin . Kylieskin van Kylie Jenner heeft een stijlvolle uitstraling. Net als de zustermerken Kyliecosmetics, Kylieswim en Kyliebaby, heeft dit merk een unieke en minimalistische social media-presentatie die perfect aansluit bij de producten. Als je door hun Instagram-feed bladert, valt het thema waarschijnlijk meteen op: alles is lichtroze.
De posts tonen creativiteit en verschillende ideeën, maar elke post heeft een vleugje babyroze. Dit komt sterk overeen met Kylie's persoonlijke sociale media-account en met haar andere bedrijven. De consistentie of het thema van monochromatische kleuren is opvallend merkbaar.
Infographics contentmarketing
Een infographic is in principe een manier om de aandacht te trekken door belangrijke informatie of gegevens weer te geven met
Infographic-voorbeeld. Afbeeldingsbron.
Voorbeeld van infographics contentmarketing
Het bericht van Ecwid over het nemen van pauzes met eenvoudige oefeningen tijdens het thuiswerken tijdens de
Marketing van blogcontent
Dankzij SEO en Google Analytics genereren blogs niet alleen verkeer, maar ook omzet voor e-commerce merken. Blogs stellen bedrijven in staat om van alles te promoten, van het lanceren van nieuwe producten, het delen van klantrecensies en het aanbieden van handleidingen tot het promoten van samenwerkingen en het delen van nieuwe campagnes.
Het is belangrijk om begrijpen hoe SEO werkt en de rol van trefwoorden bij het naar de eerste pagina van Google Zoeken brengen van uw website. Je moet er rekening mee houden dat je niet alleen regelmatig post, maar ook
Regelmatig bloggen vergroot de loyaliteit en het vertrouwen, waardoor je een community kunt opbouwen en uiteindelijk klanten kunt behouden.
Voorbeeld van blogcontentmarketing
De Ecwid-blog is een uitstekend voorbeeld van goede contentmarketing via een blog. Door regelmatig nieuwe content te publiceren, maakt Ecwid gebruik van SEO om verkeer te genereren. De blog bevat categorieën die e-commercebedrijven zeker zullen waarderen, zoals productideeën, voorbereidingen voor lanceringen, marketing en promotie, succesverhalen, samenwerkingen, online/sociale media verkoop, zakelijke informatie en updates over Ecwid. De blog biedt gebruikers de mogelijkheid om alles te leren over e-commerce en tegelijkertijd op de hoogte te blijven van de nieuwste trends.
Video-inhoudmarketing
Er is een reden waarom TikTok en Instagram Reels zo populair zijn. Mensen zijn dol op video's. Het vergt de minste mentale inspanning om ze te verwerken en ze zijn leuk om naar te kijken.
Op sociale media vergroot videocontentmarketing de betrokkenheid van sociale media en helpt het in contact te komen met een nieuw publiek dankzij de deelfunctie. Het delen van video's op de landingspagina's van uw website zorgt ervoor dat uw publiek meer tijd op uw website doorbrengt, waardoor uw SEO wordt gestimuleerd. Enkele voorbeelden van video-inhoud zijn video's over de lancering van nieuwe producten,
Video is zonder twijfel een van de sterkste contentmarketingbenaderingen.
Voorbeeld van videocontentmarketing
Deze Instagram-video van Ecwid behaalde 17.5 weergaven. Waarom? Omdat hij kort en herkenbaar was. Mensen leerden in 60 seconden meer over de producttitels. Iedereen houdt van korte video's die belangrijke informatie delen. Door eenvoudige videobewerkingstechnieken te gebruiken en een kort script te schrijven, genereerde het merk meer dan 17.5 klikken met deze video.
Video-inhoud is eenvoudig op te nemen. Je kunt opnemen
Betaalde advertentie-inhoudmarketing
Uw merk kan niet bloeien als het in een vacuüm bestaat. Om te kunnen floreren heeft uw bedrijf daarom een constante instroom van nieuwe prospects nodig. Betaalde advertentiecontentmarketing genereert veel verkeer. Sommige soorten betaalde advertentie-inhoudmarketing zijn als volgt:
- Inheemse Reclame (het promoten van uw inhoud op relevante
van derden sites zodat uw inhoud beschikbaar wordt gemaakt voor nieuwe klanten die mogelijk interessant zijn voor uw bedrijf) en Paid Seach (advertenties kopen die op de resultatenpagina's van zoekmachines verschijnen). - Influencer Marketing (beïnvloeders betrekken die relevante inhoud creëren om uw bedrijf te promoten).
- Betaalde promotie op sociale media (de meest impactvolle betaalde promotieoptie, betaal om verkeer naar uw sociale media-accounts naar de website te genereren).
Voorbeeld van marketing van betaalde advertentie-inhoud
Elementor maakt gebruik van betaalde Instagram-advertenties. Instagram-advertenties verschijnen overal in de app, inclusief de feed, Stories en Explore-pagina van de betreffende gebruiker. Doordat ze lijken op een normale post, met alleen het label 'gesponsord', klikken gebruikers er vaker op. Wanneer advertenties lijken op posts waarmee gebruikers regelmatig interactie hebben, is de kans groter dat gebruikers de post/website bezoeken of het product kopen.
Contentmarketing voor podcasts
Podcasting is een manier om een nieuwe dimensie aan je contentmarketing toe te voegen. Met een eenvoudige reeks audiocontent die regelmatig wordt uitgebracht in afleveringen die in lengte variëren, kan uw merk verbinding maken met uw publiek via interviews en verhalende ervaringen.
Er zijn verschillende voordelen hiervan. Podcasts zijn in, dat valt niet te ontkennen. Je hebt niet veel apparatuur of expertise nodig om ze te starten. Simpelweg met de microfoon van uw telefoon en uw bewondering voor uw merk kunt u een reeks podcasts maken. Door de overgang te maken tussen interviews, achtergrondverhalen,
De Ecwid
Voorbeeld van podcast-contentmarketing
De Ecwid e-commerceshow podcast helpt nieuwe bedrijven groeien. Het omvat
Collaboratieve contentmarketing
Alle grote merken werken samen met relevante merken of influencers . Samenwerkingen zorgen onmiskenbaar voor meer diversiteit in je content. Als je denkt dat jij en je team alle mogelijke content voor het merk hebben geproduceerd, is het tijd om nieuwe stemmen toe te voegen. Influencers en samenwerkingen met andere merken laten het publiek zien dat je merk niet stilstaat, maar juist flexibel is.
Samenwerkingen leiden tot meer verkeer naar uw site. Influencers en merken hebben hun volgers en door de samenwerking te delen, zij je kennis laten maken met een geheel nieuw publiek. Om meer inclusief te zijn, kunt u uw content marketing strategie Dit kan onder meer zijn: het betrekken van uw publiek door waar mogelijk een pitchingsysteem te promoten
Voorbeeld van collaboratieve contentmarketing
Uber x Spotify zorgde voor een enorme hype in de techwereld en zorgde voor publiciteit en media-buzz. Het concept was simpel: als je de muziek van je Uber-chauffeur beu bent, kun je je Spotify verbinden met de autoradio en naar de muziek van je keuze luisteren.
Dit was een slim contentmarketingidee. Beide merken begrepen het menselijk gedrag van het associëren van muziek met autoritten. Door deze simpele observatie konden beide bedrijven miljoenen winst maken. Bovendien hadden ze allebei toegang tot elkaars klantenbestand en konden ze dat gebruiken om hun contentmarketing te bevorderen.
Door gebruiker gegenereerd content marketing
Als mensen, die niet met het merk verbonden zijn, inhoud creëren die het merk promoot, tenminste
Dit komt het merk ten goede door een krachtig statement te maken dat mensen van ons houden. Plaats de berichten opnieuw op uw sociale media of nodig de maker uit om een gastpost over u te schrijven. Vraag echter altijd toestemming voordat u opnieuw post. Het is essentieel om ook de maker te erkennen, niet alleen om ethische redenen, maar ook omdat het mensen vertelt dat je inclusief bent en er trots op bent nieuwe stemmen te verwelkomen.
Sommige merken, zoals Passion Planner, maken zelfs aparte sociale media-accounts aan om reclame te maken
Samen met zijn hoofd Instagram-account, Passion Planner heeft twee functiepagina's, Passieplanner dagelijks en Passieplanner Digitaal. Het bedrijf gebruikt ze alle drie om reclame te maken
Hoe u uw contentmarketingspel kunt verbeteren
Dus op dit punt in de gids kunnen we vol vertrouwen zeggen dat de kern van contentmarketing de strategische aanpak is om een specifieke groep mensen te bereiken, aan te trekken, op te leiden en te behouden. Dit is altijd met het uiteindelijke doel om winst te genereren en een solide klantenbestand op te bouwen.
En hoewel we u belangrijke kennis hebben gegeven over enkele van de beste en meest succesvolle tools om dit te bereiken, vindt u hier hoe u het beste uit uw contentmarketingspel kunt halen en het meeste uit elk van de hierboven gegeven strategieën kunt halen.
Verbeter uw SEO-spel
Met de juiste SEO maakt u het potentiële klanten gemakkelijk om uw bedrijf te vinden. U kunt de mooiste website hebben en
- Verbetering van de navigatie op uw site
- Voeg trefwoorden toe aan uw hoofdrubrieken
- Bij het onderwerp blijven
- Gebruik maken van metatag-trefwoorden
- Het waarborgen van de kwaliteit van de links
- Het naleven van de normen en voorschriften van Google
In het begin kan SEO erg intimiderend en ontmoedigend aanvoelen. Houd er rekening mee dat deze veranderingen plaatsvinden naarmate u er vertrouwd mee raakt en het in handen krijgt en de wateren gaat testen. Als er iets is, kunt u altijd een SEO-expert inhuren om u te helpen uw site te optimaliseren en hoger te scoren.
Merkloyaliteit opbouwen
Een belangrijk onderdeel van contentmarketing draait om het opbouwen van je merk en het creëren van loyaliteit. Gebruik alle content die je publiceert als een kans om contact te leggen met je publiek, een merkidentiteit op te bouwen en je kernboodschappen over te brengen.
U wilt er ook voor zorgen dat u de persoonlijkheid bepaalt of bepaalt die u aan uw merk wilt geven en ervoor zorgt dat u dezelfde toon, enthousiasme, thema en kleuren gebruikt voor het type inhoud dat u publiceert. Hierdoor kunnen anderen je berichten gemakkelijk herkennen en voelen ze zich verwant.
U wilt uw merk waarschijnlijk niet opbouwen rond het versterken van vrouwen en een stem gebruiken die niet bij hen resoneert, anders komen wratten als aanstootgevend over. De sleutel is om uw identiteit te vinden en het vertrouwen van uw klanten met uw inhoud te winnen. Geweldige en goedkope soorten inhoud die u kunnen helpen dit te bereiken, zijn meestal nieuwsbrieven, gratis handleidingen, berichten op sociale media of zelfs wekelijkse blogposts.
Houd uw inhoud relevant
Contentrelevantie heeft alles te maken met de voorkeuren van uw publiek en de unieke perceptie van de onderwerpen die u behandelt en zelfs uw product of diensten. Het is een veelgemaakte fout om lui te worden met uw inhoud nadat het momentum verloren is gegaan. Niettemin, dit is het moment waarop u zoveel zult laten vallen
Naast het helpen up-to-date en op koers blijven, is het relevant houden van uw inhoud een geweldige manier om met uw publiek te communiceren en authenticiteit aan uw merk toe te voegen.
Enkele tips waarmee u rekening moet houden met betrekking tot de relevantie van inhoud zijn:
- Let goed op de trends in jouw niche.
- Update uw onderwerpen altijd en voorkom dat u te lang bij een onderwerp blijft hangen.
- Houd je publiek verrast.
- Begrijp je publiek
- Houd de grammatica onder controle
- Bied oplossingen aan
- Voeg afbeeldingen toe
- Houd het leuk
Vergeet ook niet dat goede en originele inhoud de lezer vaak aanspreekt en doorgaans een vraag beantwoordt of hem of haar op de hoogte houdt.
Meet je succes
Zoals u uit deze handleiding heeft kunnen lezen, is contentmarketing er om ervoor te zorgen dat u nieuwe klanten bereikt en omzet genereert. Naast het voortdurend publiceren van relevante en boeiende inhoud, wilt u altijd meten hoe al uw inspanningen presteren en in het algemeen bepalen wat werkt en wat niet. Als vuistregel wil je meer meten dan alleen de omzet.
Verkoopcijfers zijn ongetwijfeld het einddoel en de belangrijkste factor, maar naast de daadwerkelijke verkoop wilt u ook de winst, de betrokkenheid van klanten, het bouncepercentage, het klantenbestand, het retentiepercentage en nog veel meer meten. Dit helpt u om uw doelgroep steeds beter te leren kennen en uiteindelijk uw verkoop te verhogen , terwijl u tegelijkertijd toekomstige negatieve reacties of wrok jegens uw merk voorkomt.
Belangrijkste afhaalpunten en samenvatting van contentmarketing
Nu u bekend bent geraakt met de leuke en lonende wereld van contentmarketing en een solide basis heeft om deze op uw bedrijf toe te passen, vindt u hier onze samenvatting van het bericht van vandaag en wat wij als de belangrijkste aandachtspunten beschouwen. Over het geheel genomen willen we herhalen dat het creëren van inhoud geen gemakkelijke taak is of een klus die je licht moet opvatten. Het regelmatig bijhouden van een schema voor het posten van advertenties zonder de aandacht van je publiek te verliezen, kost tijd en oefening. Bovendien kun je met de juiste basis en mentaliteit snel de beloningen gaan merken die daarmee gepaard gaan. En als deze veel langer lijken te duren dan verwacht, dan komt het meten en veranderen van strategieën van pas. Blijf desalniettemin gefocust op het hoofddoel en houd altijd rekening met het volgende wanneer u aan de slag gaat:
- Contentmarketing kost tijd en oefening.
- Ken en begrijp uw publiek
- Analyseer de concurrentie
- Vermijd pluisjes of verkooppraatjes als onderdeel van uw inhoud
- Bied afwisseling en nieuwe onderwerpen aan
- Focus altijd op de behoeften van uw publiek
- Kies verstandig het type inhoud en uw kanalen
- Zorg voor een plan en blijf consistent
Als het om contentmarketing gaat, is consistentie het beste
Als je het gevoel hebt dat deze gids je meer inzicht heeft gegeven in de complexe maar lonende aard van contentmarketing, willen we je aanmoedigen hieronder commentaar te geven. Help ons te weten hoe we een verschil kunnen blijven maken en collega Ecwid-verkopers kunnen helpen het beste uit hun bedrijf te halen.
Naast onze inspanningen om drempels voor een succesvolle start weg te nemen, werken we er ook hard aan om onze verkopers een community te bieden waar ze terecht kunnen met veelgestelde vragen en betrouwbare antwoorden kunnen vinden. Word vandaag nog lid van Ecwid en maak deel uit van een netwerk van innovatieve denkers en ervaren e-commerce ondernemers.
- Content Marketing 101
- Hoe u uw online winkel kunt promoten met contentmarketing
- Hoe u een ‘Over ons’-pagina schrijft
- Waarom u een pagina met veelgestelde vragen nodig heeft
- Hoe u aan de slag kunt gaan met storytelling voor uw merk
- Hoe u virale inhoud kunt gebruiken om producten online te verkopen
- Met behulp van de psychologie van
Besluitvorming in de optimalisatie van verkoopinhoud
