Wist u dat 63% of shopping transactions begin online?
Met de juiste productmarketing, het is mogelijk om potentiële klanten in elke fase van hun kooptraject te betrekken, om ze uiteindelijk van inhoudkijkers om te zetten in betalende klanten.
Zo, hoe bereik je deze conversie? Een manier is door virale inhoud te creëren.
Wat uw niche ook is, virale inhoud helpt bij het verkrijgen van bekendheid en bekendheid met uw producten online. U hoeft alleen maar te weten hoe u inhoud maakt die online buzz opbouwt. En gelukkig voor jou, dit bericht zal precies dat behandelen.
In deze post:
- Wat is virale inhoud?
- Strategieën om viraal te gaan met uw inhoud
- Hoe u de viraliteit van uw inhoud kunt versterken
Wat is virale inhoud?
In een notendop, virale inhoud is elk type internetinhoud (een post, video, Instagram-verhaal, enz) dat zorgt voor een hoge bekendheid en bekendheid op nieuwswebsites, sociale media platforms, e-mail nieuwsbrieven, zoekmachines, en aggregators.
Een enkel stukje virale inhoud kan honderden unieke bezoekers naar uw site leiden.
Houd er rekening mee dat virale inhoud relatief goedkoop kan zijn in vergelijking met andere online marketing, vooral betaalde advertenties en e-mailmarketing. Dit komt omdat het meeste verkeer afkomstig is van sociale aandelen, als gevolg van de hoge betrokkenheid van de inhoud.
Hoewel virale inhoud een relatief goedkope optie is, het kan moeilijk zijn om uit te trekken. Je moet verder gaan dan het typische proces voor het maken van inhoud om iets echt verbluffend te maken, leerzaam, of hilarisch. Welk type reactie u bij uw kijkers wilt inboezemen, hangt af van uw aanpak en de doelboodschap!
Strategieën om viraal te gaan met uw inhoud
Zo, wat kun je doen om viraal te gaan? Hoe kun je buzz rond je product creëren?? Goed, er zijn bewezen e-commerce marketing strategies dat kan helpen. How you implement them is what matters.
Here are five strategies to get you started:
Make content relevant to your audiences’ interests
Taking the time to get to know your audience helps determine what type of content to deliver to them. Nog belangrijker, it allows you to personalize your message and identify the channels that your audience uses most. You can easily get to know your audience by:
- Reviewing your current data and analytics
- Het creëren van buyer personas (oftewel fictieve personages die uw beoogde klanten uitbeelden)
- Enquêtes houden
- Onderzoek naar uw concurrenten
- Reacties en feedback van het publiek bekijken
- Begrijpen waar uw potentiële kopers vandaan komen
De bovenstaande punten met opsommingstekens zijn van cruciaal belang om meer te weten te komen over uw doelgroep. Bovendien, u moet eerdere succesvolle campagnes bekijken voor meer inzicht in uw publiek. Hoe meer informatie u verzamelt over uw beoogde klanten, de betere.
Bijvoorbeeld, neem Wistia. Ze creëerden hun eigen mini-tv-serie genaamd Brandwagon om hun ideale doelgroep aan te spreken. Dit is niet alleen een uniek creatief project op zich, maar het is ook direct relevant voor de interesses van hun publiek.
Doe mee aan virale trends
Het is je misschien opgevallen dat merken vaak deelnemen aan uitdagingen en discussies over populaire onderwerpen op sociale media. Terwijl gewone gebruikers van sociale media dat meestal doen voor amusementsdoeleinden, merken zien het als een kans om hun producten onder de aandacht te brengen of klanten te herinneren aan hun merkwaarden. Dus spring op de kar!
Neem de 10 Year Challenge als voorbeeld. Gebruikers van sociale media plaatsten hun foto's om te laten zien hoe ze in tien jaar tijd zijn veranderd, maar H&M gebruikte deze trend om aandacht te vragen voor hun milieubewuste initiatieven.
Het succes van contentmarketing hangt af van uw vermogen om gebruik te maken van de huidige trends. U moet in staat zijn om op gegevens gebaseerde beslissingen te nemen om de meest impactvolle manieren te identificeren voor het maken en verspreiden van uw inhoud.
Onlinevideo is de snelstgroeiende inhoudsfeer dankzij sociale mediaplatforms, zoals TikTok. Dit platform biedt onderdak aan honderden trends die ook op andere platforms worden gereproduceerd. Neem de tijd om de huidige trends en uitdagingen te onderzoeken en pas ze aan uw merk aan.
Bijvoorbeeld, San Diego Zoo heeft een video gemaakt met een populaire audio en die kreeg 1.2 miljoen keer bekeken:
@sandiegozoo Heb ooit het gevoel dat je in de gaten wordt gehouden? 🦒 👁 👄 👁
Ook: Geld verdienen op TikTok: Gids voor ondernemers
Overweeg ook betaalde distributie om meer impact te hebben met uw inhoud. Bijvoorbeeld, meer dan 50 miljoen bedrijven strijden om aandacht in de nieuwsfeed. Betaalde advertenties gebruiken, welke over 3 miljoen bedrijven gebruik, verbetert de zichtbaarheid van uw inhoud in een dergelijke situatie.
Ga voor sterke emoties
Volgens de Harvard Business Review, Door intense emoties bij je kijker op te roepen, kan je inhoud viraal gaan. Sentiment is een essentiële motor van virale inhoud, vooral als de inhoud positieve gevoelens oproept, zoals genot, vreugde, amusement, genegenheid, hoop, geluk, enthousiasme, enz.
Natuurlijk, mensen voelen zich aangetrokken tot sentimentaliteit. Als zodanig, uw publiek zal eerder aandacht besteden aan inhoud die hen emotioneel beïnvloedt. Plus, ze delen dit soort inhoud vaak snel met hun vrienden en volgers. Zorg ervoor dat u een positieve emotionele ervaring bezorgt bij het maken van uw inhoud.
Neem een standpunt in over een controversieel onderwerp
De meeste merken stellen zich onpartijdig op als het om controversiële onderwerpen gaat. Echter, wanneer resoluut benaderd, een omstreden kwestie kan uw inhoud de viraliteit geven die u wilt. Natuurlijk, u moet geen impulsieve beslissingen nemen over dit soort gecompliceerde onderwerpen.
Tegenwoordig, merken nemen steeds vaker een standpunt in over controversiële kwesties, dankzij de invloed van sociale media en het aantal zeer betrokken consumenten. Een goed voorbeeld is Nike, die reageerde op de moord op George Floyd in mei 2020 met haar ‘For Once, Doe het gewoon niet-campagne. Het doel van het merk was om consumenten en bedrijven aan te sporen zich te verenigen tegen racisme.
In het huidige politieke klimaat, een merk moet duidelijk zijn over zijn doelgroep alvorens een standpunt in te nemen over een controversieel onderwerp. Ongeacht uw standpunt, uw inhoud moet opvoeden, inspireren, vermaken, en probeer uw publiek te informeren.
Wees creatief met opmerkingen op sociale media
Socialmediaplatforms en beoordelingssites bieden mogelijkheden voor wederzijdse communicatie, waardoor het gemakkelijker wordt om met klanten in contact te komen, wanneer ze ook zijn. Reageren op klanten geeft je een kans om:
- Vertrouwen op te bouwen
- Zet tegenstanders om in promotors
- Geef feedback
- Los problemen op
- Leer van uw klanten
Door met klanten in contact te komen, kunt u ook uw sociale media-aandelen verbeteren voor meer bekendheid als u opmerkingen schrijft die humoristisch of creatief zijn.
Bijvoorbeeld, Wendy's staat niet alleen bekend als een fastfoodrestaurant, maar ook als een viraal Twitter-account. Het werd populair vanwege hun snelle braadstukken en rivaliteit met andere merken.
Hoe u de viraliteit van uw inhoud kunt versterken
Je hebt geworsteld, volhardde en uiteindelijk virale inhoud creëerde die het waard is om te delen, commentaar, en klanten naar uw website leiden. Wat nu?
Gebruik de juiste timing om te posten
Timing is everything in content marketing — you want to get your message out at the right time to the right audience. Bijvoorbeeld, for posting on social media, you need to know when a platform has the most active users. Algemeen, people are most active across these platforms between 10 ben en 3 pm. Dit weten zal helpen video's plannen of berichten op sociale media.
Volgens de beste tijden om op Facebook te posten voor consumptiegoederen Sproutsocial
Voor de meeste makers van e-commerce-inhoud, vakantie-gerelateerde posten zijn verantwoordelijk voor het grootste deel van hun inkomsten in een jaar. In plaats van maandelijkse contentproductie te plannen, Het is een goed idee om jaarlijkse inhoudscampagnes te plannen. Sommige maanden zijn altijd langzamer in e-commerce dan andere, maar het hangt ook af van wat u verkoopt.
Bijvoorbeeld, uw inhoudskalender kan rekening houden met feestdagen voor elke maand om te profiteren van de vraag op sociale platforms en andere kanalen. Probeer uw inhoud zo vroeg mogelijk te publiceren, terwijl u ervoor zorgt dat deze relevant en altijd groen is.
Promoot het delen van klanten
Het delen van klanten is een van de belangrijkste drijfveren van virale inhoud. Ideaal, hoe meer uw inhoud wordt gedeeld, de betere. Echter, gebruikers hebben een reden nodig om uw inhoud te delen, dus je moet ze er een geven. Bij het maken van uw inhoud, promoot het delen van klanten door:
- Knoppen voor sociaal delen op pagina's toevoegen
- Gebruik sterke call-to-actions
- Een beroep doen op hun emoties en overtuigingen
- Uw productpagina's stimuleren
Amazon doet dit door sociale deelknoppen toe te voegen aan elke productpagina. Netflix maakt het gemakkelijk voor gebruikers om hun favoriete titels te delen op sociale media en Whatsapp, rechtstreeks vanuit de app. Houd daar ongeveer rekening mee 74% van de consumenten deel video-inhoud van hun favoriete merken op sociale media. Als zodanig, maak uw inhoud relevant en deelbaar om uw kansen om een aandeel te scoren te vergroten.
Stimuleer uw productpagina's
It takes a lot of effort to get visitors to your website with viral content, and you don’t want them to leave without taking any action. It’s time to incentivize!
Using incentives is a proven approach to boosting conversions if you want to sell products online. Nog belangrijker, klanten zullen dit soort kansen waarschijnlijk delen met hun vrienden en volgers.
Voorbeelden van geweldige prikkels voor productpagina's zijn onder meer gratis verzending, een geschenk, geldteruggarantie, bulkkortingen, versnelde verzending, enz. U kunt zelfs een loyaliteitsprogramma aanbieden om de klantenbinding te verbeteren. Bijvoorbeeld, Designer Shoe Warehouse (DSW) heeft een VIP-loyaliteitsprogramma dat beloningsniveaus biedt - die klanten ontgrendelen bij elk aankooppunt.
Ga viraal met kwaliteitsinhoud
Of je nu posts op sociale media maakt, Youtube filmpjes, of blogberichten, uw inhoud moet informatief zijn, boeiend en emotioneel als je viraal wilt gaan. Natuurlijk, Het is niet zo eenvoudig als alleen het maken en publiceren van hoogwaardige inhoud. Er komt veel kijken bij het succesvol maken van inhoud.
Het is belangrijk om goed onderzochte inhoud te produceren die emoties opwekt, richt zich op uw specifieke doelgroep, ontwikkelt relaties, en verlicht lezers. Elk element van de inhoud is belangrijk, dus zorg ervoor dat je een pakkende titel hebt, boeiende beelden, en een spannende verhaallijn.
Stories with a plot and characters are likely to appeal to your audience — people want to read something genuinely engaging. In addition to the strategies highlighted above, u kunt ook work with influencers and get media coverage to widen your content coverage.
Nu aan jou! Heeft u een strategie voor het maken van virale inhoud die succesvol is??
- Content Marketing 101
- Hoe u uw online winkel met de Content Marketing bevorderen
- How to Write an “About Us” Page
- Six Ecommerce Copy Mistakes
- Why You Need a FAQ Page
- Copywriting: De beste werkwijzen voor het schrijven van een uitstekende kopie
- Aan de slag met Storytelling voor uw merk
- Virale inhoud gebruiken om producten online te verkopen
- De psychologie van besluitvorming gebruiken bij optimalisatie van verkoopinhoud
