Bloggen voor e-commerce: de beste strategieën voor online winkels

20 min leestijd

Lanceer een e-commerce opslaan is tegenwoordig eenvoudig. Maar echte winst genereren en uw winkel laten uitgroeien tot een gerenommeerd merk: dat is een echte uitdaging.

Het gemak van het starten van een online winkel betekent dat e-commerce is nu een supercompetitieve ruimte. Elke dag ontstaan er nieuwe winkels die weer verdwijnen, en hun voortbestaan en succes zijn sterk afhankelijk van hun marketinginspanningen.

Daarom in opkomst e-commerce merken moeten een van de beste marketingtools gebruiken: bloggen.

In dit artikel wordt het fundamentele belang van zakelijk bloggen uiteengezet, evenals strategieën voor het creëren van kwaliteitsinhoud die hierdoor conversies genereert.

Waarom is bloggen essentieel voor E-commerce?

Als nieuw e-commerce ondernemer, je hebt je handen al vol aan eindeloos taken zoals het inkopen van producten, voorraadbeheer, het uitvoeren van bestellingen, het bieden van klantenondersteuning en meer.

Toch kun je het belang van het onderhouden van een actieve en boeiende blog op je website niet negeren e-commerce website. Dit is waarom:

Bloggen helpt uw SEO-inspanningen

Zoeken op Google vormt een aanzienlijk deel van het gemiddelde e-commerce websiteverkeer, 33% om precies te zijn.

Hoe blogposts van hogere kwaliteit u plaatst, hoe groter de kans dat uw winkel een toppositie in de zoekresultaten van Google behaalt. Dat is omdat op tekst gebaseerd inhoud doordrenkt met de juiste trefwoorden helpt zoekbots beter te begrijpen waar uw website over gaat.

Bloggen bouwt het thought leadership van uw merk op

Je blog is de perfecte plek om praktisch advies te delen: tips en trucs, tutorials en zelfs nieuws en kennis uit de branche. Als u een veteraan bent in uw niche, kunt u ook enkele persoonlijke verhalen en ervaringen delen die nieuwkomers kunnen helpen een gevoel te krijgen voor uw niche of branche.

Als u consequent waardevolle inhoud publiceert die resoneert met uw doelgroep, zullen zij uw merk gaan vertrouwen als een gezaghebbende thought leader.

Bloggen stimuleert merkloyaliteit

Met een actieve, herkenbare blog wordt uw bedrijf geloofwaardiger in de ogen van uw klanten, zowel nieuwe als oude. Kwaliteitsartikelen helpen u meer te rijden aanmeldingen naar uw e-maillijst. Hierdoor kunt u exclusieve deals en kortingen delen die tot meer verkopen leiden.

A goed doordacht blog geeft klanten ook een reden om terug te blijven komen naar uw winkel, wat op de lange termijn indirect leidt tot meer conversies en het verbeteren van de klantlevensduurwaarde.

Bron: Content Marketing Institute

Dus terwijl je spannende inhoud op je plaatst e-commerce het Instagram-profiel van het merk zal helpen meer verkeer te genereren, krijg volgers, en stimuleren naamsbekendheid, je kunt maar zo ver komen zonder bloginhoud te maken die exclusief op je website staat.

Zodra je e-commerce store actief is, is het tijd om te gaan werken aan een spelplan om te maken en te publiceren hoogwaardige consistente inhoud: artikelen die nuttig, informatief en ook vermakelijk zijn om te lezen.

Strategieën om hoogwaardige bloginhoud te creëren

Alleen maar blogpost na blogpost publiceren van middelmatig kwaliteit wanneer je tijd hebt zal je brengen weinig tot geen waarde. Dus, wat moet je in plaats daarvan doen? Hier zijn vier concrete strategieën om consistent te zijn met uw zakelijke bloggen en het ware potentieel ervan voor uw blog te realiseren e-commerce shop in shop.

Besteed het uit aan deskundige schrijvers

Het creëren van kwaliteitsinhoud is geen eenvoudige opgave, en voor a tijdgebonden ondernemer kan het eigenlijke schrijfgedeelte van bloggen overweldigend lijken. Onderzoeken, schetsen maken, opstellen, redigeren: bloggen lijkt misschien eenvoudig vanuit het perspectief van de lezer, maar er gebeurt veel achter de schermen.

Als je het budget hebt, is het geen slecht idee om een in-house team van schrijvers of stuur een projectvoorstel naar een contentmarketingbureau. Maar dat is waarschijnlijk niet het geval. En naast een groot marketingbudget vereisen deze opties ook een langdurig inzet.

Dus als je weinig tijd en geld hebt, een verstandige en relatief kostenefficient De beste manier om de klus te klaren is door het schrijven uit te besteden aan niche-freelancers. Ze zullen niet alleen dingen uit uw hoofd nemen, waardoor u de vrijheid krijgt om andere belangrijke zakelijke zaken aan te pakken, maar ze brengen ook hun jarenlange inhoudelijke expertise in, wat zorgt voor inhoud van betere kwaliteit.

U kunt er ook voor kiezen om gelicentieerde, “gesyndiceerde” inhoud te gebruiken die is geproduceerd door vertrouwde professionele uitgevers. Dit is een goedkope manier om uw blog te vullen en verkeer te genereren terwijl u enkele berichten schrijft in-house om de waarden van uw merk te bepleiten en diepere verbindingen met uw publiek te vormen.

Creëer gerichte blogposts

Verschillende soorten blogposts hebben verschillende doelen - sommige zijn super uitgebreid langdurende gidsen bedoeld om organisch verkeer te genereren en potentiële klanten opleiden. Sommige zijn hapklare en bedoeld om meer sociale media te zijn deelwaardig. Anderen omarmen de principes van uw merk of brengen een groot beeld bericht.

Content die bezoekers naar je webshop trekt, overtuigt hen niet per se om een aankoop te doen. Daarom is het cruciaal om content te creëren voor elke fase van de klantreis.

Normaal gesproken is uw blog een uitstekende plek om ‘bewustwordings’-inhoud te huisvesten die uw publiek informeert en vermaakt, zonder dat het promotioneel is. Dit soort inhoud wekt interesse en schept vertrouwen bij nieuwe bezoekers die voor het eerst op uw website terechtkomen, via zoekopdrachten of goed geplaatst koppelingen naar sociale media.

Hieronder vindt u een uitstekend voorbeeld hiervan hoe inhoud van Packit Gourmet, een e-commerce trailfood merk.

Zodra uw publiek zich hiervan bewust is, kunt u ‘merkinhoud’ gebruiken om hen kennis te laten maken met uw producten zonder al te verkoopachtig over te komen. U kunt uw producten op subtiele wijze in uw educatieve blogposts verwerken, zodat mensen weten dat uw producten en diensten geweldige keuzes zijn die het overwegen waard zijn.

Het onderstaande merkbericht doet uitstekend werk door producten onder de aandacht te brengen met scherpe foto's en zonder harde verkoop.

Tenzij u een nieuwe productlancering aankondigt, mag uw zakelijke blog nooit openlijk promotionele inhoud bevatten; bewaar die voor uw productpagina's en sociale media.

Aangezien 56% van de B2C-marketeers content creëert op basis van specifieke fasen in de klantreis en daarmee sterke resultaten behaalt, zal dit een strategie worden waar je bij zult zweren.

Creëer slimme CTA’s voor uw product

Hoewel het verstandig is om subtiel en natuurlijk te zijn met productpromotie op uw blog, kunt u er ook aan denken om relevante producten aan het einde van elke blogpost weer te geven.

Ga je gang en creëer visueel aantrekkelijk oproepen tot actie voor uw producten (overweeg om korte producthighlightvideo's te maken) en integreer deze aan het einde van het bericht, zodat lezers weten dat uw merk een deskundige optie is die slechts een paar klikken verwijderd is.

Zorg ervoor dat aanbevolen product-CTA's een aanvulling vormen op uw bloginhoud (niet de aandacht afleiden) en aan het einde van de berichten blijven staan.

De blogposts van Simple Pin Media zijn bijvoorbeeld een uitstekend voorbeeld van hoe je overtuigende call-to-actions (CTA's) kunt plaatsen voor je lezers. Zoals hieronder te zien is, staan de CTA's om haar boek te lezen en haar podcast te beluisteren helemaal aan het einde, nadat lezers al waardevolle informatie uit de blogpost hebben gehaald en overtuigd zijn van haar expertise.

Bron: Simple Pin Media

Deze schrijver geeft ook overtuigende redenen waarom de lezers van de blog deze bronnen zouden moeten raadplegen, zodat ze hopelijk tot actie overgaan.

Vergeet bij het presenteren van je producten in blogartikelen niet de ' Koopknoppen' . Deze knoppen helpen potentiële klanten om hun producten direct te zien door een shopknop aan je blogpagina's toe te voegen. Lezers kunnen de producten rechtstreeks vanuit je blogbericht kopen.

Voorbeelden van de koopknoppen die u aan uw blogberichten kunt toevoegen

Met Ecwid E-commerce, u kunt kiezen uit verschillende koopknoplay-outs die passen bij de esthetiek van uw blog.

Naast het gebruik van koopknoppen, kunt u een hele online winkel aan uw website toevoegen. Ecwid-winkels kunnen dat zijn toegevoegd aan elke website inclusief populaire blogplatforms zoals WordPress. Als u een WordPress-gebruiker bent, maak dan aantekeningen: Ecwid E-commerce is compatibel met de meest populaire paginabuilder voor WordPress, Elementor. Het is codevrij en gemakkelijk te gebruiken, perfect voor beginners.

Maak gebruik van een redactionele kalender

Een redactionele kalender is een van de handigste wapens in je contentmarketingarsenaal. Het helpt u uw plannings- en publicatieproces te stroomlijnen, zodat u zich kunt concentreren op het maken van inhoud.

De sleutel tot zakelijk blogsucces is immers consistentie. Je moet een paar maanden volhouden met publiceren, en dat kan niet zonder een redactionele kalender.

Bron: HubSpot

Bekijk deze handige sjabloon voor een redactionele kalender waarmee je je blogactiviteiten het hele jaar door georganiseerd en op schema houdt.

Promoot en converteer via inhoud

Het maken en publiceren van geweldige berichten is slechts de helft van de blogstrijd. U kunt de meest vermakelijke en verhelderende inhoud hebben, maar het zal u niet veel goeds opleveren voor het verkeer en de conversies, tenzij u deze actief promoot.

Hier zijn drie handige manieren om dat te doen.

Adverteer op sociale netwerken

Aarzel niet om uw blogposts te delen op alle sociale mediakanalen, zowel op uw persoonlijke als op de sociale media-accounts van uw merk. Deel elk bericht minstens drie keer gedurende een paar weken om ervoor te zorgen dat elk bericht een zo groot mogelijk lezerspubliek van uw volgers krijgt.

Ga vervolgens nog een stap verder met uw contentpromotie door advertenties weer te geven op Facebook en Instagram. Je kunt voor beide platforms een advertentiecampagne lanceren met Facebook Business Manager.

Je gebruikt Facebook en Instagram misschien al voor productvideoadvertenties . Dit is ideaal om potentiële klanten te bereiken die klaar zijn om een aankoop af te ronden. Maar voor mensen die nog niet van je merk hebben gehoord of zich in de beginfase van hun klantreis bevinden, zijn contentadvertenties vaak een betere keuze.

Met contentadvertenties in de vorm van gepromote Facebook-berichten en Instagram Stories-advertenties bereik je een nog onbekend publiek en betrek je potentiële klanten die nog niet klaar zijn om bij je te kopen. Zo bestrijk je elke fase van de klantreis.

Ook reguliere berichten kunnen worden gepromoot (Afbeelding: @reclaimdesign )

Om nog maar te zwijgen van het feit dat het genereren van een betaalde klik naar merkinhoud slechts een paar cent kost in plaats van een handvol dollars voor een betaalde klik naar een productpagina.

Door advertenties voor uw blog weer te geven, kunt u goedkoop verkeer naar uw website genereren (en u kunt de exacte doelgroepen in de campagne targeten) en de zichtbaarheid van uw merk vergroten.

Creëer en breid uw e-maillijst uit

Vandaag zijn er ruim 3.9 miljard dagelijkse e-mailgebruikers, en dit aantal zal naar verwachting groeien tot 4.48 miljard gebruikers in 2024. U kunt gerust zeggen dat uw klanten e-mail gebruiken op een bijna dagelijks basis.

E-mailmarketing is aantrekkelijk voor e-commerce bedrijven. Het is een belangrijk communicatiekanaal waarmee u een een op een relatie met uw klanten door uw marketingboodschappen te personaliseren.

Sterker nog, voor elke dollar die je (verstandig) besteedt aan e-mailmarketing, kun je een rendement verwachten van maar liefst $44 – een ROI van 4400%!

Het opbouwen van een e-maillijst is ook belangrijk omdat de meeste bezoekers niet meteen iets bij u willen kopen. Het kan zijn dat ze op uw blog terecht zijn gekomen op zoek naar informatie, of alleen maar door uw catalogus hebben gebladerd voor de lol. Het is jouw taak om ze om te zetten in abonnees, zodat je ze in de trechter kunt houden en op de markt kunt brengen totdat ze klaar zijn om een aankoop te doen.

Het gebruik van pop-ups is een van de manieren om je e-maillijst uit te breiden (Afbeelding: Hansen Distillery ).

Natuurlijk moet u eerst een e-maillijst maken door de e-mailadressen van uw sitebezoekers vast te leggen. Hier zijn een paar geweldige manieren om dat te doen:

Zorgvuldig getimed opnemen pop-ups.
Een opvallende e-mail sign-up knop in de zijbalk van je blog of onderaan de berichten.
Een maken op basis van nieuwsbrieven online cursus, of een wekelijkse/maandelijkse nieuwsbrief met de beste inhoud en exclusieve aanbiedingen.
Het aanbieden van exclusieve gated content zoals een relevant stap voor stap gids in ruil voor hun e-mailadres.
Wij creëren interactieve inhoud zoals een snelle quiz en het presenteren van resultaten in ruil voor hun e-mailadres.
Bezoekers uitnodigen sign-up voor uw lijst op uw 'Over'-pagina, waar u het verhaal van uw merk vertelt op een manier die resoneert met uw doelgroep.

Zodra u ervoor zorgt dat mensen zich op uw e-maillijst abonneren, zorg er dan voor dat u doet wat u hen hebt beloofd.

Begin door ze een welkomstmail te sturen waarin je ze bedankt voor hun aanmelding en leg uit hoe vaak ze e-mails van je zullen ontvangen, wat voor soort inhoud ze zullen ontvangen, welke exclusieve voordelen je je abonnees biedt en hoe ze eenvoudigweg op 'beantwoorden' kunnen klikken. bij eventuele vragen.

Om e-mailmarketing goed te maken, gaat het erom relevante e-mails op het juiste moment naar de juiste mensen te sturen. Dat wil zeggen, in verschillende stadia van de kopersreis (eerste keer klanten, winkelwagenverlating, na aankoop, enzovoort), kunnen tijdige e-mails abonnees ertoe aanzetten de gewenste acties te ondernemen.

Ook: geautomatiseerde marketingmails om de verkoop te stimuleren zonder handmatige tussenkomst.

Naast het gebruik ervan voor het verzenden van berichten over het verlaten van een winkelwagentje, cross-selling aanbevelingen en feedbackverzoeken, is e-mail een ideaal kanaal om uw bloginhoud te verspreiden. Door leuke en nuttige artikelen naast uw producten op te nemen, geeft u uw abonnees die niet in de winkelstemming zijn, een reden om mee te doen.

Gebruik dus inhoud om abonnees te begeleiden en hen te helpen de beslissingsfase te bereiken. Je hebt al een goed idee over hun pijnpunten en voorkeuren, dus stuur nuttige inhoud en bronnen om ze te laten zien waarom jij een verstandige optie bent om bij te kopen.

Harper Wilde, een e-commerce merk dat alledaagse bh's verkoopt, is een uitstekend voorbeeld van goed bloggen. Ze richten zich op het maken van inhoud die vragen beantwoordt die hun publiek waarschijnlijk heeft over het kopen van bh's, de maatvoering en de verzorging ervan. Hun blog fungeert ook als een FAQ-sectie voor hun site, een zeer effectieve strategie die u kunt navolgen. Hun merkstem is uniek, herkenbaar en leuk.

Belangrijk is dat ze hun inhoud ook gebruiken om hun e-maillijst op te bouwen. Hun e-mail opt-in is te vinden onder hun blog en ze moedigen bezoekers aan zich aan te melden voor ‘bh-tips en woordspelingen’. Deze marketingtactiek en e-mailtaal komen overeen met hun merkstem.

Kortom, de naam van het spel hier is het creëren en gebruiken van een e-maillijst om een waardegedreven relatie met uw publiek en stuur relevante inhoud om abonnees langzaam in klanten te veranderen.

Om e-mailmarketing optimaal te benutten voor zowel je webshop als je blog, gebruik je de Mailchimp- integratie van Ecwid. Met Mailchimp kun je je e-maillijst uitbreiden, e-mails in je eigen huisstijl maken, gerichte campagnes versturen en zelfs producten aan je e-mails toevoegen – allemaal met één klik.

Gebruik pop-ups verstandig

strategisch pop-ups kan een zeer effectieve manier zijn om de e-mailadressen van uw bezoekers te verzamelen en deze om te zetten in leads.

Je bent niet verkeerd als je erover nadenkt pop-ups als vervelend en opdringerig, maar studies suggereren dat ze wonderen verrichten voor het genereren van leads. Bijvoorbeeld ZooShoo, een VS gevestigde detailhandelaar in damesmode, genereerde ruim 5,000 extra abonnees1,129 van hen kochten hun producten vervolgens via pop-ups. In slechts twee maanden tijd verhoogde ZooShoo zijn netto-omzet met 7.35%.

Terwijl je kleine kortingen kunt aanbieden om te stimuleren aanmeldingen, conversiepercentages zijn doorgaans hoger wanneer merken aanbiedingen doen hoge waarde, superrelevant inhoud in plaats daarvan — zoals een gratis e-boek, een snelle checklist of een handige handleiding.

Beloof ze dat ze niets anders dan de beste, meest relevante inhoud (en aanbiedingen natuurlijk) rechtstreeks in hun inbox krijgen - geen spam en een optie om zich op elk moment af te melden!

Pop-up Dos:

Bied waarde die nergens anders te vinden is, zoals een exclusief stukje inhoud.
Zorg voor een duidelijke oproep tot actie zoals 'Ontvang mijn gratis gids' of 'Ik doe mee!' in plaats van een vage knop 'Verzenden'. De knop 'Afwijzen' moet ook duidelijk zijn.
Zijn verstandig getimed. Het kan gebaseerd zijn op de scrolldiepte van de lezer (bereikt tegen het einde van het bericht), de tijd op locatie (30 seconden tot een minuut) en andere soortgelijke factoren.

Pop-up don'ts:

Bedek de hele pagina en zorg ervoor dat ze moeilijk te sluiten zijn.
Laat ze te vroeg of te vaak verschijnen, vooral nadat ze door de lezer zijn afgewezen.
Er ontbreekt iets, het is rommelig of verwarrend oproep tot actie.

Een slimme manier om de e-mails van potentiële klanten van Mezari te verzamelen: gebruik een pop-up die een cadeau aanbiedt

Begin met bloggen voor uw online winkel

Het consistent produceren van actuele, kwalitatief hoogwaardige blogcontent is een essentieel onderdeel van de marketingstrategie van elk online bedrijf.

Door dit soort nuttige inhoud op uw website te publiceren, maakt u uw e-commerce bedrijf waardevoller voor uw publiek en zoekmachines zoals Google, waardoor uw SEO wordt gestimuleerd.

Als gevolg hiervan zal uw winkel presteren eerste pagina rankings voor gewenste trefwoorden, genereer meer verkeer en leads, houd klanten betrokken en inspireer meer loyaliteit en mond op mond van hen.

Ga aan de slag, maak geweldige bloginhoud en breng uw verkoopspel naar een hoger niveau!

online verkopen

Met Ecwid E-commerce kunt u eenvoudig overal en aan iedereen verkopen – via internet en over de hele wereld.

Start

Marketing en promotie

Februari 3, 2021

Over de auteur

Mark Quadros is een SaaS-contentmarketeer die merken helpt bij het creëren en verspreiden van geweldige content. Daarnaast is Mark een fervent contentmaker en schrijft hij voor diverse toonaangevende blogs zoals HubSpot Sales , CoSchedule , Foundr , enz. Je kunt contact met hem opnemen via LinkedIn , Twitter of e-mail: workwithmarkquadros@gmail.com.