Bloggen voor e-commerce: Beste strategieën voor online winkels

20 min read

Tegenwoordig is het eenvoudig om een e-commerce winkel te lanceren. Maar echte winst genereren en uw winkel uitbouwen tot een gerenommeerd merk - dat is een echte uitdaging.

Het gemak van het starten van een online winkel betekent dat e-commerce nu een super competitieve ruimte is. Elke dag komen er nieuwe winkels bij en verdwijnen ze weer, en hun overleving en succes zijn sterk afhankelijk van hun marketinginspanningen.

Daarom moeten opkomende e-commercemerken een van de beste marketingtools gebruiken: bloggen.

In dit artikel wordt het fundamentele belang van zakelijk bloggen en strategieën voor het maken van hoogwaardige inhoud uiteengezet om erdoor te converteren.

Waarom is bloggen essentieel voor e-commerce??

Als nieuwe e-commerce ondernemer, je hebt je handen al vol aan eindeloze taken zoals sourcing-producten, voorraadbeheer, bestellingen uitvoeren, klantenondersteuning bieden, en meer.

Zo, u kunt niet voorbijgaan aan het belang van het onderhouden van een actieve en boeiende blog op uw e-commercewebsite. Hier is waarom:

Bloggen helpt je SEO-inspanningen

Google Zoeken vormt een aanzienlijk deel van het verkeer van een typische e-commercewebsite, 33% precies zijn.

De blogposts van hogere kwaliteit die u plaatst, hoe groter de kans dat uw winkel een toppositie krijgt in de zoekresultaten van Google. Dat komt omdat op tekst gebaseerde inhoud met de juiste zoekwoorden zoekrobots helpt om beter te begrijpen waar uw website over gaat.

Bloggen bouwt het denkleiderschap van uw merk op

Je blog is de perfecte plek om bruikbaar advies te delen: tips en trucs, tutorials, en zelfs nieuws en kennis uit de branche. Als je een veteraan bent in je niche, je kunt ook enkele persoonlijke verhalen en ervaringen delen die nieuwkomers kunnen helpen een gevoel te krijgen voor je niche of branche.

Als u consequent waardevolle inhoud publiceert die resoneert met uw doelgroep, ze zullen uw merk gaan vertrouwen als een gezaghebbende thought leader.

Bloggen inspireert merkloyaliteit

Met een actieve, herkenbare blog, uw bedrijf wordt geloofwaardiger in de ogen van uw klant, zowel nieuw als oud. Quality articles will help you drive more sign-ups to your email list. Door dat, u kunt dan exclusieve deals en kortingen delen die tot meer verkopen leiden.

Een goed doordachte blog geeft klanten ook een reden om steeds weer terug te komen naar jouw winkel, indirect leidend tot meer conversies op de lange termijn en verbetering van de lifetime value van de klant.

Bron: Content Marketing Institute

Zo, terwijl het plaatsen van interessante inhoud op het Instagram-profiel van uw e-commercemerk helpt om meer verkeer te genereren, krijg volgers, en de naamsbekendheid vergroten, je kunt alleen zo ver komen zonder bloginhoud te maken die exclusief op je website staat.

Zodra uw e-commerce winkel actief is, het is tijd om aan een spelplan te werken om consistent hoogwaardige inhoud te maken en te publiceren - artikelen die nuttig zijn, leerzaam, en ook leuk om te lezen.

Strategieën om bloginhoud van hoge kwaliteit te creëren

Alleen maar blogpost na blogpost van matige kwaliteit produceren wanneer je tijd hebt, zal je weinig tot geen waarde opleveren. Zo, wat moet je in plaats daarvan doen? Hier zijn vier concrete strategieën om consistent te zijn met het bloggen van uw bedrijf en het ware potentieel voor uw e-commerce winkel te realiseren.

Besteed uit aan deskundige schrijvers

Het creëren van inhoud van hoge kwaliteit is niet eenvoudig, en voor een bedrijfseigenaar met weinig tijd, het eigenlijke schrijfgedeelte van bloggen kan overweldigend lijken. Onderzoekend, schetsen, het opstellen van, bewerken - bloggen lijkt misschien gemakkelijk vanuit het perspectief van de lezer, maar er gebeurt veel achter de schermen.

Als je het budget hebt, het is geen slecht idee om een intern team van schrijvers of stuur een projectvoorstel aan een contentmarketingbureau. Maar dat is waarschijnlijk niet het geval. En naast een flink marketingbudget, deze opties vergen ook een langetermijnengagement.

Dus als je weinig tijd en geld hebt, een verstandige en relatief kosteneffectieve manier om de klus te klaren, is om het schrijven uit te besteden aan niche-freelancers. Ze zullen niet alleen dingen van je bord halen, zodat u andere belangrijke zakelijke aangelegenheden kunt aanpakken, maar ze brengen ook hun jarenlange inhoudelijke expertise in, wat zorgt voor content van betere kwaliteit.

U kunt er ook voor kiezen om een licentie te gebruiken, "Gesyndiceerde" inhoud geproduceerd door vertrouwde professionele uitgevers. Dit is een goedkope manier om uw blog te vullen en meer bezoekers te trekken terwijl u intern enkele posts schrijft om de waarden van uw merk te verdedigen en een diepere band met uw publiek te vormen.

Maak gerichte blogposts

Verschillende soorten blogposts hebben verschillende doelen - sommige zijn superomvattende lange gidsen die bedoeld zijn om organisch verkeer te genereren en potentiële klanten opleiden. Sommige zijn hapklare en bedoeld om meer deelbaar te zijn op sociale media. Anderen omarmen de principes van uw merk of brengen een grote boodschap over.

Inhoud dat helpt bezoekers naar uw winkel te halen zal hen niet per se overtuigen om een aankoop te doen. En dus, het creëren van inhoud voor elke fase van de reis van een koper is cruciaal.

Meestal, uw blog is een uitstekende plek voor het huisvesten van "bewustmakings" -inhoud die uw publiek informeert en entertaint, zonder reclame te zijn. Dit type inhoud wekt interesse en wekt vertrouwen bij nieuwe bezoekers die voor het eerst op uw website zijn beland, hetzij via zoeken of via goed geplaatste links naar sociale media.

Hieronder vindt u een uitstekend voorbeeld van dergelijke how-to-inhoud van Packit Gourmet, een e-commerce trailvoedselmerk.

Zodra uw publiek het weet, u kunt "merk" -inhoud gebruiken om hen kennis te laten maken met uw producten zonder overdreven verkoopbaar te lijken. U kunt uw producten op subtiele wijze in uw educatieve blogposts stoppen, zodat mensen weten dat uw producten en services geweldige keuzes zijn die het overwegen waard zijn.

De merkpost die hieronder wordt weergegeven, doet goed werk om producten te markeren scherpe foto's en geen harde verkoop.

Tenzij u een nieuwe productlancering aankondigt, uw zakelijke blog mag nooit openlijk promotionele inhoud bevatten - bewaar die voor uw productpagina's en sociale media.

Met 56% van B2C-marketeers inhoud maken op basis van specifieke stadia van de reis van de koper en sterke resultaten behalen, dit wordt een strategie waar je bij zweert.

Maak slimme CTA's voor uw product

Terwijl u subtiel en natuurlijk bent met productpromotie in uw blog, is dit de juiste keuze, u kunt er ook aan denken om aan het einde van elk blogbericht relevante producten aan te bieden.

Ga je gang en creëer visueel aantrekkelijke call-to-action voor je producten (overweeg om korte video's met producthoogtepunten te maken) en integreer ze aan het einde van de post, zodat lezers weten dat uw merk een deskundige optie is die slechts een paar klikken verwijderd is.

Zorg ervoor dat de CTA's van aanbevolen producten uw bloginhoud aanvullen (niet afleiden) en blijf aan het einde van de palen.

Bijvoorbeeld, De blogposts van Simple Pin Media zijn een goed voorbeeld van hoe u aansprekende CTA's voor uw lezers kunt plaatsen. Zoals hieronder afgebeeld, de CTA's om haar boek te lezen en haar podcast te bezoeken, staan helemaal aan het einde, na de lezers zijn al met de post waardevol ontvangen en overtuigd van haar deskundige inzichten.

Bron: Eenvoudige pin-media

Deze schrijver geeft ook dwingende redenen waarom de bloglezers deze bronnen zouden moeten bekijken, hopelijk drijft ze hen om actie te ondernemen.

Wanneer u uw producten in blogartikelen plaatst, vergeet niet Koop Knoppen. Deze helpen om producten onder de aandacht van potentiële klanten te brengen door een winkelknop toe te voegen aan uw blogpagina's. Lezers kunnen rechtstreeks vanuit je blogpost producten kopen.

Voorbeelden van de koopknoppen die u aan uw blogberichten kunt toevoegen

Met Ecwid E-commerce, je kunt kiezen uit verschillende lay-outs voor de koopknop die passen bij de esthetiek van je blog.

Afgezien van het gebruik van koopknoppen, u kunt een hele online winkel aan uw website toevoegen. Ecwid-winkels kunnen zijn toegevoegd aan elke website inclusief populaire blogplatforms zoals WordPress. Als u een WordPress-gebruiker bent, notities maken: Ecwid E-commerce is compatibel met de meest populaire paginabuilder voor WordPress, Elementor. Het is codevrij en gemakkelijk te gebruiken, perfect voor beginners.

Maak gebruik van een redactionele kalender

An editorial calendar is one of the most useful weapons in your content marketing arsenal. Het helpt u bij het stroomlijnen van uw plannings- en publicatieproces, zodat u zich kunt concentreren op het maken van inhoud.

Na alle, de sleutel tot het succes van zakelijk bloggen is consistentie. U moet een paar maanden volharden in uw publicatie, en dat kun je niet doen zonder een redactionele agenda.

Bron: HubSpot

Bekijk een nette redactionele kalendersjabloon die ervoor zorgen dat je blogactiviteiten het hele jaar door georganiseerd en op schema blijven.

Promoot en converteer via inhoud

Het maken en publiceren van geweldige berichten is slechts de helft van de blogstrijd. U kunt de meest vermakelijke en verhelderende inhoud hebben, maar het zal u niet veel goed doen voor het verkeer en de conversies, tenzij u het actief promoot.

Hier zijn drie handige manieren om dat te doen.

Adverteer op sociale netwerken

Aarzel niet om je blogposts te delen op alle social media kanalen, door zowel uw persoonlijke als de sociale media-accounts van uw merk te gebruiken. Deel elk bericht minstens drie keer gedurende een paar weken om ervoor te zorgen dat elk bericht het maximale aantal lezers van uw volgers krijgt.

Dan, ga een stap verder met uw contentpromotie door advertenties op Facebook en Instagram weer te geven. U kunt een advertentiecampagne voor beide platforms starten met Facebook Business Manager.

Je gebruikt misschien al Facebook en Instagram om te rennen productvideoadvertenties. Dit is geweldig om potentiële klanten te bereiken die klaar zijn om een aankoop af te ronden. Maar voor de mensen die nog niet van uw merk hebben gehoord of zich in de beginfase van hun kopersreis bevinden, inhoudsadvertenties zijn vaak een betere keuze.

Met inhoudsadvertenties in de vorm van gepromote Facebook-berichten en Instagram Stories-advertenties, u warmt een onbewust publiek op en betrekt potentiële klanten die nog niet klaar zijn om bij u te kopen, en dus, elke fase van de reis van de koper beslaan.

Regelmatige berichten kunnen ook worden gepromoot (Beeld: @reclaimdesign)

Om nog maar te zwijgen over het genereren van een betaalde klik naar merkinhoud kost slechts een paar cent in plaats van een handvol dollars voor een betaalde klik naar een productpagina.

Door advertenties voor uw blog weer te geven, kunt u goedkoop verkeer genereren (en u kunt de exacte demografische doelgroep in de campagne targeten) op uw website, en verhoog de zichtbaarheid van uw merk.

Maak en breid uw e-maillijst uit

Vandaag, er zijn over 3.9 miljard dagelijkse e-mailgebruikers, en dit aantal zal naar verwachting groeien 4.48 miljard gebruikers door 2024. Het is veilig om te zeggen dat uw klanten e-mail bijna dagelijks gebruiken.

E-mailmarketing is aantrekkelijk voor e-commercebedrijven. Het is een belangrijk communicatiekanaal waarmee u een één-op-één-relatie met uw klanten kunt onderhouden door uw marketingboodschappen te personaliseren.

In feite, voor elke $1 u uitgeeft (verstandig) op e-mailmarketing, je kunt een terugkeer zo hoog als $44 - een 4400% ROI!

Het samenstellen van een e-maillijst is ook belangrijk omdat de meeste bezoekers niet meteen bij u willen kopen. Ze zijn misschien op uw blog beland op zoek naar informatie, of gewoon door uw catalogus bladeren voor kicks. Het is jouw taak om ze om te zetten in abonnees, zodat je ze in de trechter kunt houden en op de markt kunt brengen totdat ze klaar zijn om een aankoop te doen.

Het gebruik van pop-ups is een van de manieren om uw e-maillijst uit te breiden (Beeld: Hansen Distillery)

Natuurlijk, eerst moet u een e-maillijst maken door de e-mailadressen van uw sitebezoeker vast te leggen. Hier zijn een paar geweldige manieren om dat te doen:

Zorgvuldig getimede pop-ups bevatten.
Een opvallende aanmeldknop voor e-mail in de zijbalk van je blog of onderaan de berichten.
Een online cursus op basis van een nieuwsbrief maken, of een wekelijkse / maandelijkse nieuwsbrief met de beste inhoud en exclusieve deals.
Exclusieve gated content aanbieden, zoals een relevante stapsgewijze handleiding in ruil voor hun e-mailadres.
Het creëren van interactieve inhoud zoals een snelle quiz en het presenteren van resultaten in ruil voor hun e-mailadres.
Bezoekers uitnodigen om zich aan te melden voor uw lijst op uw "Over"-pagina, waar je het verhaal van je merk vertelt op een manier die resoneert met je doelgroep.

Zodra je mensen zover krijgt dat ze zich abonneren op je e-maillijst, zorg ervoor dat je doet wat je ze hebt beloofd.

Begin door ze een warm welkomstbericht te sturen waarin u hen bedankt voor hun aanmelding en leg uit hoe vaak ze e-mails van u zullen ontvangen, wat voor soort inhoud ze zullen ontvangen, alle exclusieve voordelen die u uw abonnees biedt, en hoe ze in geval van vragen eenvoudig op antwoord kunnen klikken.

Om e-mailmarketing goed te krijgen, moet u relevante e-mails op het juiste moment naar de juiste mensen sturen. Dat is, in verschillende stadia van de reis van de koper (nieuwe klanten, verlaten winkelwagentjes, na aankoop, en dus op), tijdige e-mails kunnen abonnees aanmoedigen om de gewenste acties te ondernemen.

Ook: Geautomatiseerde marketing-e-mails om de verkoop handsfree te stimuleren

Naast het gebruik ervan voor het verzenden van berichten over het verlaten van een winkelwagen, cross-sell aanbevelingen, en feedbackverzoeken, e-mail is een ideaal kanaal om uw bloginhoud te verspreiden. Door leuke en nuttige artikelen naast uw producten op te nemen, je geeft je abonnees die niet in de winkelstemming zijn een reden om mee te doen.

Zo, gebruik inhoud om abonnees te begeleiden en hen op weg te helpen naar de beslissingsfase. Je hebt al een goed idee over hun pijnpunten en voorkeuren, dus stuur nuttige inhoud en bronnen om hen te laten zien waarom u een verstandige optie bent om bij te kopen.

Harper Wilde, een e-commercemerk dat dagelijkse bh's verkoopt, is een uitstekend voorbeeld van goed bloggen. Ze richten zich op het maken van inhoud die vragen beantwoordt die hun publiek waarschijnlijk heeft over het winkelen voor bh's, maatvoering, en zorg. Hun blog dient ook als een FAQ-sectie voor hun site, een zeer effectieve strategie die u kunt nabootsen. Hun merkstem is uniek, herkenbaar, en leuk.

Belangrijk, ze gebruiken hun inhoud ook om hun e-maillijst op te bouwen. Hun opt-in voor e-mail is te vinden onder hun blog, en ze moedigen bezoekers aan om zich aan te melden voor 'bh-tips' & woordspelingen. " Deze marketingtactiek en e-mailtaal zijn consistent met de stem van hun merk.

In het kort, de naam van het spel hier is het maken en gebruiken van een e-maillijst om een waardegedreven relatie met uw publiek op te bouwen, en relevante inhoud verzenden om abonnees langzaam in klanten te veranderen.

Om het meeste uit e-mailmarketing te halen voor zowel uw winkel als blog, Gebruik Ecwid's Mailchimp integratie. Met Mailchimp, u kunt uw e-maillijst uitbreiden, merk-e-mails maken, stuur gerichte campagnes en voeg zelfs producten toe aan uw e-mails - met een enkele klik.

Gebruik pop-ups verstandig

Strategische pop-ups kunnen een zeer effectieve manier zijn om de e-mailadressen van uw bezoekers te verzamelen en deze om te zetten in leads.

Je hebt geen ongelijk als je pop-ups als vervelend en opdringerig beschouwt, maar studies suggereren dat ze wonderen verrichten voor het genereren van leads. Bijvoorbeeld, ZooShoo, een in de VS gevestigde damesmodewinkel, gegenereerd over 5,000 extra abonnees, 1,129 van wie gingen hun producten kopen met behulp van pop-ups. In slechts twee maanden, ZooShoo verhoogde zijn netto-inkomsten met: 7.35%.

Hoewel u kleine kortingen kunt aanbieden om aanmeldingen te stimuleren, conversieratio's zijn doorgaans hoger wanneer merken een hoge waarde bieden, in plaats daarvan superrelevante inhoud — zoals een gratis e-book, een snelle checklist, of een handige gids.

Beloof ze dat ze niets dan het beste zullen krijgen, meest relevante inhoud (en aanbiedingen, natuurlijk) rechtstreeks in hun inbox afgeleverd - geen spam en een optie om op elk moment uit te schrijven!

Pop-up-dos:

Bied waarde die nergens anders te vinden is, zoals een exclusief stukje inhoud.
Zorg voor een duidelijke call-to-action, zoals 'Download mijn gratis gids' of 'Ik doe mee!”In plaats van een vage knop“ Verzenden ”. De knop Afwijzen moet ook duidelijk zijn.
Zijn verstandig getimed. Het kan gebaseerd zijn op de scrolldiepte van de lezer (bereikt tegen het einde van de post), tijd op de site (30 seconden tot een minuut), en andere dergelijke factoren.

Pop-up niet:

Bedek de hele pagina en zorg ervoor dat ze moeilijk te sluiten zijn.
Laat ze te vroeg of te vaak verschijnen, vooral na te zijn ontslagen door de lezer.
Heb een vermist, rommelige of verwarrende call-to-action.

A smart way to collect potential customers’ emails from Mezari: gebruik een pop-up die een cadeau aanbiedt

Begin met bloggen voor uw online winkel

Vers produceren, Hoogwaardige bloginhoud is consequent een essentieel onderdeel van de marketingstrategie van elk online bedrijf.

Door dit soort nuttige inhoud op uw website te publiceren, u maakt uw e-commercebedrijf waardevoller voor uw publiek en voor zoekmachines zoals Google, het stimuleren van uw SEO.

Als een resultaat, uw winkel bereikt een ranglijst op de eerste pagina voor de gewenste zoekwoorden, meer traffic en leads genereren, houd klanten betrokken, en inspireer hen tot meer loyaliteit en mond-tot-mondreclame.

Ga heen, maak geweldige bloginhoud, en breng je verkoopspel naar een hoger niveau!

Verkoop online

Met Ecwid E-commerce, you can easily sell anywhere, voor iedereen - over het internet en over de hele wereld.

Aan de slag

Marketing en Promotie

februari 3, 2021

Over de auteur

Mark Quadros is a SaaS content marketer that helps brands create and distribute rad content. On a similar note, Mark loves content and contributes to several authoritative blogs like HubSpot Sales, CoSchedule, Foundr, enz. Connect with him via LinkedIN, Twitter, of email: workwithmarkquadros@gmail.com.