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What You Need to Open aPop-Up Shop This Holiday Season

Dec 24, 2015 da Jesse Ness, Ecwid Team
pop up
Posted Dec 24, 2015 da Jesse Ness, Ecwid Team

Nike è facendo.

Così è Toys ‘R’ Us.

Anche solo online marchi come i Bonobo sono saltare nella mischia.

Stiamo parlando di esecuzione di pop-up negozi, quei piccoli al dettaglio “negozi” che offrono un campione di prodotti.

Pop-up negozi usato per essere limitato a piccoli marchi extraurbano centri commerciali e mercati degli agricoltori’ . Ci si vede li ‘pop-up’ in un piccolo angolo del centro commerciale locale, vendere un po ' di bigiotteria e di concludere l'operazione entro settimane.

Questo è cambiato radicalmente negli ultimi anni. Pop-up negozi sono ormai un $10 miliardi di business in the US alone. Grandi marchi, come Nordstorm e Best Buy hanno saltato in, offrendo ai clienti una nuova esperienza di shopping al di fuori dei loro negozi più grandi.

È possibile che il tuo e-commerce operazione di beneficiare di un pop-up shop questa stagione di festa? Se sì, di che cosa avete bisogno per configurare il vostro pop-up store?

Continuate a leggere per scoprire!

L'Aumento di Pop-up Negozi

Negli USA, pop-up store sono rapidamente dismisura per diventare un $10 miliardi di euro di settore (camion di cibo, in contrasto, sono solo un $1 miliardi di euro di mercato). Attraverso lo stagno nel regno UNITO, azienda di telecomunicazioni EE stima che ci saranno 3.4 milioni di nuovi pop-up negozi over the next two years.

Perché sono gli imprenditori e i rivenditori, grandi e piccini, così appassionati di pop-up?

Ci sono tre ragioni:

  • A basso costo: Un pop-up shop costa solo 1/5 che cosa sarebbe costato per eseguire il negozio a fondo scala. Questo basso costo, è particolarmente interessante per gli imprenditori che vogliono sperimentare nuove idee.
  • Esperimento facilmente: Pop-up negozi consentire ai rivenditori di sperimentare nuove esperienze. Invece di creare un negozio da zero, un rivenditore può provare una nuova idea e vedere se si attacca senza dover fare un alto impatto impegno.
  • Business marketing: Un pop-up shop mette il vostro business di fronte ai vostri clienti. Questo è grande per aumentare la visibilità del brand.

Secondo Melissa Gonzalez, autore di Il Pop-up di Paradigma, un negozio pop-up aggiunge un “umano” elemento per il tuo brand marketing. Invece di un tradizionale negozio, esso consente di interagire direttamente con i clienti, che è, naturalmente, un ingrediente necessario per il successo nel nostro intimo, sociale-prima mondiale.

Prima di iniziare è proprio negozio pop-up, tuttavia, aiuta a capire la chiave di obiettivi si dovrebbe avere per il vostro pop-up store.

Four Key Goals for a Pop-up Shop

Non importa se sei un nuovo avvio o di un marchio affermato—il tuo negozio pop-up deve soddisfare almeno uno di questi obiettivi:

1. Aumentare La Consapevolezza Del Marchio

Bonobo, il popolare solo in linea di abbigliamento da uomo rivenditore ha voluto espandere la propria presenza nel mondo fisico. Invece di affittare fuori costoso spazio di vendita al dettaglio, Bonobo mettere un pop-up shop nel suo ufficio di palazzo presidiato da due venditori.

Entro un anno, i due venditori portato in $250,000 vale la pena di business da loro stessi, soprattutto da parte di clienti che non avevano mai sentito parlare di Bonobo.

Questo è uno dei principali obiettivi di qualsiasi pop-up shop: per espandere il brand, raggiungere nuovi clienti e di impegnarsi a livello personale.

2. Test Di Nuovi Mercati

Una moda di strada e surf linea di abbigliamento da California Meridionale, chiamato “Dopo Undici” voleva espandere in San Francisco, se non c'era un problema: San Francisco è notevolmente più freddo che LA.

Invece di spendere migliaia di dollari per mettere su un negozio completo, Dopo Undici deciso di testare la San Francisco di mercato da mettere su un pop-up shop online rivenditore Storenvy. Questo li ha aiutati indicatore di domanda e di modificare la strategia di vendita al dettaglio per la loro nuova mercato di conseguenza.

3. Coinvolgere I Clienti

Un bambino linea di abbigliamento chiamata la “Piccola Vida” spesso imposta pop-up negozi in centri commerciali con un sacco di attività di capretto come giochi, musica, e la pittura del viso. Mentre il negozio tiene i bambini impegnati e felici, il marchio vince i loro genitori, che sono ovviamente felice di avere del tempo libero sulle loro mani per finire la spesa in pace.

Questo è un altro obiettivo chiave di qualsiasi pop-up shop: per coinvolgere i clienti a livello personale. Offrendo ricompense, giochi, e altre attività, spesso è possibile ottenere loro di essere una parte della vostra esperienza di marca, e che di marketing che lascerà un ricordo indelebile.

4. Generare Entrate

Ultimo, ma non meno importante, esecuzione di un negozio pop-up è un modo credibile per generare entrate. Questo è particolarmente importante per le piccole start-up che hanno bisogno di un costante flusso di cassa per tenere le luci accese.

Quando fatto bene, un negozio pop-up può anche aumentare le entrate attraverso l'accesso utente-ups. ZipCar, una società di noleggio auto, aperto un pop-up shop in Harrington Gallerie, San Francisco. Il suo unico obiettivo era quello di dare $30 coupon per i potenziali clienti, che potrebbe utilizzare questo $30 come una guida di credito o di partecipare al programma di affiliazione, entrambi direttamente guidato entrate per l'azienda.

Ora che abbiamo questi essenziali metriche modo, diamo un'occhiata a tutto ciò che è necessario per avviare un negozio pop-up di questa stagione di festa.

Quattro Cose di cui Avete Bisogno per Creare un Pop-up Shop per le Vacanze

L'apertura di un pop-up shop è decisamente meno lavoro di quanto l'avvio di un autonomo negozio di vendita al dettaglio (un altro grande vantaggio di questo tipo di basso impatto storefront). Che ha detto, ci sono ancora un certo numero di cose che avete bisogno di prendersi cura di prima di avviare un negozio per le vacanze.

1. Un Bilancio

Pop-up negozi sono progettati per essere efficace. Creazione e attenersi a un budget andrà un lungo cammino nel garantire che si non spendere più di quanto si può permettersi.

Alcune delle cose che si devono contabilizzare in bilancio sono:

  • Mobili
  • Merchandising infissi
  • Illuminazione
  • Inventario
  • Marketing e promozione
  • Affitto
  • Utilità

A seconda della dimensione e delle caratteristiche del tuo negozio, e la durata è impostata per l', si potrebbe anche organizzare:

  • Cassa
  • Finestra di visualizzazione di oggetti di scena
  • Internet
  • Assicurazione
  • Vernice
  • POS
  • Per la carta di credito

Oltre a questo, avrete anche bisogno di un preventivo per cibo e bevande per entrambi i venditori e gli ospiti.

2. Un Negozio Di Posizione

Se si sono appena agli inizi, di un negozio o di uno stand all'interno di un grande centro commerciale che completa il tuo brand è il miglior modo per raggiungere il vostro target di demografia. Il traffico del piede e la credibilità di tali spazi possono portare il giusto tipo di esposizione per il tuo brand.

Una valida alternativa è quella di tenere un occhio fuori per il vacante proprietà commerciali in strada a livello di mercati di vendita al dettaglio, quindi impostare il tuo negozio c'.

È anche possibile controllare i prossimi eventi nella tua zona e scegli di essere parte di gallerie e gli eventi che corrispondono alla vostra area di business. Minimalista set-up e open-concetto piani sono grandi per l'alta moda linee e i marchi di gioielli per mostrare la loro eleganza.

Ci sono un paio di servizi online che consentono di trovare un pop-up shop di spazio. Alcuni di questi sono:

Mentre ci sono un certo numero di cose di cui avrete bisogno per fattore al momento di decidere su una posizione, esistenti traffico di piede e la presenza di altri importanti marchi più importanti.

E ' anche una buona idea per capire il vostro target di clienti, dati demografici. Almeno, si deve sapere loro:

È inoltre necessario indirizzare i tuoi clienti. È una buona idea per conoscere la loro esatta dati demografici, tra loro:

  • Gruppo di età
  • Genere
  • Livello di reddito
  • Il livello di istruzione
  • Le aree in cui potrebbero essere vivente
  • Tipo di occupazione
  • Stato di relazione
  • Etnia
  • Interessi & hobby.

Questo vi aiuterà a trovare un negozio di posizione che corrisponde al tuo target demografici. Per esempio, se hai come target i baby boomer, uno spazio presso il centro commerciale locale tra Abercrombie & Fitch e Forever21 non davvero aiutare a ottenere il traffico del piede è necessario.

3. Interior Design e Visual Merchandising

Ricordate che il vostro pop-up shop è essenzialmente un esercizio di esperienza di marketing.

Questo è il motivo per cui gran parte del vostro budget, si dovrebbe andare verso il vostro interior design e visual merchandising.

Quando sei posizionamento il vostro pop-up shop, è necessario rispondere a queste domande:

  • Qual è il tuo negozio? Che marca messaggio volete che i vostri clienti sappiano?
  • Come sono diversi dai tuoi concorrenti?
  • Perché sei in questo business, e come si può fare la differenza per il cliente?
  • Che colori, parole, valori, e il logo che si desidera essere associato con la vostra azienda?
  • Quali sono i valori che vuole trasmettere al cliente? Sei divertente e giovanile? Grazioso e maturo?

Una volta che sai queste due cose, si avrà una visione più chiara di come volete che il vostro pop-up negozio a dare un'occhiata; che tipo di muro, piano, e soffitto trattamenti è necessario implementare, l'illuminazione e per apparecchi da installare, i ripiani e i display puntelli da utilizzare per rendere l'esperienza del cliente di un raggiungimento di uno.

Quando hai deciso di questi elementi, è il momento di progettare il negozio vero e proprio. In genere, un negozio pop-up è un:

  • La decompressione di zona: Il primo 5-15 quadrati di spazio nel tuo negozio. Questa è la prima impressione del tuo negozio su i visitatori a decidere se sono a buon mercato o costoso, organizzata o shabby, e così via.
  • Il potere muro: The wall to the right of your store. Questo è il muro dove posizionare i tuoi prodotti migliori o organizzare le cose che si desidera evidenziare.
  • Il percorso: Most visitors turn right when they enter a store. Quindi, questo è dove il percorso per il tuo intero negozio deve avere il suo punto di ingresso. È possibile utilizzare un percorso circolare di prendere i vostri visitatori sul retro della navata e diretto di nuovo per la porta anteriore. Si può mettere luminoso, attention-grabbing displays here and there to catch the visitors’ eyes and create “speed bumps” in areas where you want them to spend more time.
  • Cassa di avvolgere la zona: It is usually placed at the end of the pathway or to the left side of the store. Questo è dove i clienti pagano per gli acquisti.
  • Cliente’s zona di comfort: To make your visitors linger longer, assicurarsi che essi sono confortevoli nel tuo negozio. Si può mettere comodi posti a sedere e sedie a sdraio o consentire loro un adeguato spazio per stand. Sembra in grado di attrarre, ma è l'esperienza reale del tuo negozio, che si cinch offerte per te.

4. Un Modo per Raccogliere i Pagamenti (e Portare il Vostro Negozio Online che Offline)

Il passo finale nella finestra pop-up shop di esperienza è quello di dare ai clienti un modo per acquistare la merce. Trascinarsi dietro un costoso, ingombrante sistema POS non è esattamente l'idea migliore.

Non solo è difficile impostare in un piccolo, spazio mobile, ma anche non legare il negozio pop-up del tuo negozio online. Per un negozio di e-commerce, è fondamentale che il tuo archivio non in linea di unione con la vostra presenza online. L'ideale è bisogno di clienti per conoscere in anteprima le offerte in persona, poi la testa per il vostro sito per comprare di più. Un modo intelligente per fare questo è quello di utilizzare Ecwid e Piazza insieme.

Con un recente aggiornamento, il Ecwid store in grado di integrarsi perfettamente con Piazza POS. Questo significa che è in grado di accettare pagamenti a pop-up shop direttamente attraverso la Piazza del registro per i prodotti disponibili nel negozio online. E ' un ottimo modo per dare ai clienti un'anteprima dei prodotti nel negozio pop-up, quindi upsell loro intero catalogo presso il tuo negozio online.

Alla fine, ricordate che, mentre un negozio pop-up può andare un lungo cammino verso la costruzione di un brand, hai anche bisogno di una forte spinta di marketing. Raggiungere i fattori di influenza nella tua nicchia, brainstorming sulla programmazione di eventi, gesso di una efficace strategia di comunicazione, e utilizzare i social media per rendere i vostri sforzi virali. If you execute the four steps above and complement them with a strong marketing strategy, avrete po ' di problemi a trovare il successo.

About The Author
Jesse is the Marketing Manager at Ecwid and has been in e-commerce and internet marketing since 2006. He has experience with PPC, SEO, conversion optimization and loves to work with entrepreneurs to make their dreams a reality.

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