Halo. Konten blog kami telah diterjemahkan secara otomatis demi kenyamanan Anda. Mohon maaf bila sesekali ada terjemahan yang buruk.

What You Need to Open aPop-Up Shop This Holiday Season

Dec 24, 2015 oleh Jesse Ness, Ecwid Tim
pop up
Posted Dec 24, 2015 oleh Jesse Ness, Ecwid Tim

Nike adalah lakukan ini.

Jadi Toys 'R' Kita.

Bahkan online-satunya merek seperti Bonobos yang melompat ke fray.

Kita berbicara tentang berlari pop-up-toko, orang-orang kecil retail "toko" yang menawarkan sampel dari merek produk.

Pop-up toko-toko biasanya akan terbatas pada kecil-cap di pinggiran kota perbelanjaan dan petani' pasar. Anda akan melihat mereka 'pop up' di kecil sudut lokal mall, menjual beberapa perhiasan kecil-kecil dan membungkus operasi dalam minggu.

Ini telah berubah secara radikal dalam beberapa tahun terakhir. Pop-up toko-toko sekarang $10 miliar bisnis in the US alone. Besar merek seperti Nordstorm dan Terbaik Membeli melompat di, menawarkan pelanggan baru belanja pengalaman di luar mereka yang lebih besar-toko.

Anda dapat e-commerce operasi keuntungan dari pop-up shop musim liburan ini? Jika ya, apa yang anda butuhkan untuk membuat anda sendiri pop-up store?

Baca terus untuk mencari tahu!

The Rise of Pop up-Toko

Di AS, pop-up store memiliki cepat ballooned untuk menjadi $10 miliar industri (truk makanan, dalam bentrokan, hanya $1 miliar pasar). Di seberang kolam di INGGRIS, telekomunikasi perusahaan EE memperkirakan bahwa akan ada 3.4 juta new pop-up-toko over the next two years.

Mengapa pengusaha dan retailers, besar dan kecil sama, begitu tertarik pada pop-up?

Ada tiga alasan:

  • Rendah biaya: Sebuah pop-up shop hanya biaya 1/5th dari apa yang akan biaya untuk menjalankan toko itu pada skala penuh. Ini rendah biaya ini terutama menarik bagi pengusaha yang ingin menguji keluar ide-ide baru.
  • Percobaan dengan mudah: Pop-up-toko izinkan retailers percobaan dengan pengalaman-pengalaman baru. Daripada menciptakan sebuah toko dari nol, sebuah retailer dapat menguji sebuah ide baru dan melihat jika menempel tanpa harus membuat tinggi-dampak komitmen.
  • Bisnis pemasaran: Sebuah pop-up shop menempatkan bisnis anda di depan pelanggan anda. Ini bagus untuk meningkatkan visibilitas merek.

Menurut Melissa Gonzalez, penulis Pop-up Paradigma, sebuah pop-up shop menambahkan "manusia" elemen dengan merek pemasaran. Daripada toko konvensional, ini akan membantu anda berinteraksi secara langsung dengan pelanggan, yang tentu saja bahan yang diperlukan untuk sukses dalam intim, sosial-dunia pertama.

Sebelum anda dapat mulai anda sendiri pop-up shop, namun, ini membantu untuk pertama memahami kunci tujuan anda harus memiliki untuk pop-up store.

Four Key Goals for a Pop-up Shop

Tidak peduli apakah anda baru startup atau yang mendirikan merek—pop-up shop harus memenuhi setidaknya salah satu tujuan:

1. Meningkatkan Kesadaran Merek

Bonobos, populer online-hanya laki-laki pakaian retailer ingin memperluas wilayahnya footprint di dunia fisik. Daripada menyewa mahal retail ruang, Bonobos memasang pop-up shop di its kantor gedung berawak oleh dua salespeople.

Dalam setahun, dua salespeople membawa $250,000 nilai dari bisnis sendiri, sebagian besar dari pelanggan yang telah pernah mendengar dari Bonobos.

Ini adalah salah satu inti tujuan dari setiap pop-up shop: untuk memperluas merek anda adalah untuk mencapai pelanggan baru dan melibatkan mereka pada tingkat pribadi.

2. Tes Pasar Baru

Street fashion dan selancar yang memakai garis dari California Selatan yang disebut "Setelah Sebelas" ingin memperluas ke San Francisco, kecuali ada masalah: San Francisco ini terasa lebih dingin daripada LA.

Daripada menghabiskan ribuan dolar untuk memasang lengkap toko, Setelah Sebelas memutuskan untuk menguji San Francisco pasar dengan memasang pop-up shop di online retailer Storenvy. Ini membantu mereka mengukur permintaan dan mengubah mereka retail strategi untuk mereka yang baru sesuai pasar.

3. Terlibat Pelanggan

Anak pakaian garis yang disebut "Kecil Vida" sering set up pop-up di toko-toko perbelanjaan dengan banyak anak kegiatan seperti games, musik, dan lukisan wajah. Sementara toko yang membuat anak-anak sibuk dan bahagia, merek menang atas orang tua mereka, yang tentu saja senang untuk memiliki beberapa waktu di tangan mereka untuk menyelesaikan mereka belanja dalam damai.

Ini salah satu kunci tujuan dari setiap pop-up shop: untuk terlibat dengan pelanggan pada tingkat pribadi. Dengan menawarkan penghargaan, permainan, dan kegiatan lain, anda dapat sering mendapatkan mereka untuk menjadi bagian dari anda merek pengalaman, dan itu pemasaran yang akan meninggalkan kesan abadi.

4. Menghasilkan Pendapatan

Terakhir, tapi tidak sedikit, menjalankan sebuah pop-up shop adalah seorang yang kredibel cara untuk menghasilkan pendapatan. Hal ini terutama penting untuk startups kecil yang perlu terus-menerus cash flow untuk menjaga lampu tetap menyala.

Ketika dilakukan dengan baik, sebuah pop-up shop juga bisa mengemudi pendapatan melalui pengguna sign-up. ZipCar, mobil sewaan perusahaan, membuka sebuah pop-up shop di Harrington Galeri, San Francisco. Satu-satunya tujuan adalah untuk memberikan $30 kupon untuk pelanggan potensial, siapa juga bisa menggunakan ini $30 sebagai mengemudi kredit atau bergabung dengan perusahaan keanggotaan program, baik yang langsung melaju pendapatan untuk perusahaan.

Sekarang kita sudah punya ini penting metrics keluar dari jalan, mari kita lihat segala sesuatu yang anda butuhkan untuk memulai pop-up shop musim liburan ini.

Empat Hal yang Anda Butuhkan untuk Membuat Pop-up di Toko untuk Liburan

Pembukaan pop-up shop adalah jelas kurang bekerja dari mulai standalone retail toko (lain besar keuntungan untuk jenis ini lebih rendah-dampak storefront). Yang mengatakan, masih ada sejumlah hal yang perlu anda jaga sebelum anda memulai sebuah toko untuk liburan.

1. Anggaran

Pop-up-toko yang dirancang untuk menjadi biaya yang efektif. Menciptakan dan berpegang pada anggaran akan pergi jauh dalam memastikan bahwa anda tidak menghabiskan lebih dari yang anda mampu.

Beberapa hal yang harus mempertanggungjawabkan dalam anggaran yang:

  • Mebel
  • Merchandising fixtures
  • Pencahayaan
  • Persediaan
  • Pemasaran dan promosi
  • Sewa
  • Utilitas

Tergantung pada ukuran dan fitur dari toko anda, dan durasi anda mengaturnya untuk, anda mungkin juga harus mengatur untuk:

  • Checkout counter
  • Jendela display peraga
  • Internet
  • Asuransi
  • Cat
  • POS
  • Kartu kredit iuran

Selain itu ini, anda akan juga perlu anggaran untuk makanan dan minuman untuk kedua salespeople dan tamu.

2. Toko Lokasi

Jika anda baru mulai keluar, toko atau booth dalam yang lebih besar shopping center atau mall yang complements merek anda adalah cara terbaik untuk menjangkau target anda demographics. Kaki dan lalu lintas kredibilitas seperti ruang-ruang yang bisa membawa baik eksposur untuk merek anda.

Sebuah alternatif yang layak untuk mengawasi kosong komersial properti di jalan-tingkat retail pasaran, kemudian mengatur toko anda di sana.

Anda juga dapat memeriksa mendatang peristiwa di daerah anda dan memilih untuk menjadi bagian dari galeri dan peristiwa yang cocok dengan bisnis area. Minimalistic set-up dan membuka-konsep lantai yang besar untuk high-end fashion garis-garis dan perhiasan merek untuk menunjukkan mereka minimalis.

Ada beberapa online jasa yang membantu anda menemukan pop-up shop ruang. Beberapa dari ini:

Sementara ada sejumlah hal-hal yang anda akan perlu faktor dalam ketika memutuskan pada lokasi, ada kaki dan lalu lintas hadapan lain terkemuka merek yang paling penting.

Ini juga merupakan ide yang bagus untuk mencari tahu target pelanggan' demographics. Setidaknya, anda harus tahu mereka:

Anda juga perlu untuk target pelanggan anda dengan baik. Ini adalah ide yang baik untuk tahu mereka tepat demographics, termasuk mereka:

  • Usia kelompok
  • Jenis kelamin
  • Tingkat pendapatan
  • Pendidikan tingkat
  • Daerah di mana mereka mungkin hidup
  • Jenis pekerjaan
  • Hubungan status
  • Ethnicity
  • Kepentingan & hobi.

Ini akan membantu anda menemukan lokasi toko yang sesuai target anda demographics. Misalnya, jika anda menargetkan baby boomers, sebuah ruang di lokal mall antara Abercrombie & Fitch (model baju) dan Forever21 tidak akan benar-benar membantu anda mendapatkan kaki lalu lintas yang anda butuhkan.

3. Desain Interior dan Visual Merchandising

Ingat bahwa anda pop-up shop pada dasarnya adalah latihan dalam pengalaman marketing.

Ini adalah mengapa sebagian besar dari anggaran anda harus pergi ke arah anda desain interior dan visual merchandising.

Ketika anda posisi anda pop-up shop, anda harus menjawab pertanyaan ini:

  • Apa toko anda? Merek apa pesan yang anda ingin pelanggan anda untuk tahu?
  • Bagaimana anda berbeda dari pesaing anda?
  • Kenapa kau ada di bisnis ini dan bagaimana anda dapat membuat perbedaan untuk anda pelanggan?
  • Yang warna, kata-kata, nilai-nilai, dan logo anda ingin menjadi yang terkait dengan perusahaan anda?
  • Apa nilai-nilai yang ingin anda sampaikan kepada pelanggan? Apakah anda bersenang-senang dan muda? Anggun dan dewasa?

Setelah anda tahu ini dua hal, anda akan memiliki lebih wawasan ke dalam bagaimana anda ingin pop-up shop untuk melihat; apa jenis dinding, lantai, dan langit-langit perawatan anda akan perlu untuk menerapkan, pencahayaan dan fixtures untuk menginstal, di rak-rak dan layar peraga digunakan untuk membuat pelanggan pengalaman yang memenuhi salah satu.

Ketika anda telah memutuskan elemen ini, sudah waktunya untuk desain lemari toko. Biasanya, sebuah pop-up shop memiliki:

  • Decompressing zona: Pertama 5-15 kaki ruang di toko anda. Ini adalah kesan pertama dari toko anda pada para pengunjung, di mana mereka memutuskan apakah anda murah atau mahal, organisasi atau lusuh, dan seterusnya.
  • Kekuatan dinding: The wall to the right of your store. Ini adalah dinding di mana anda posisi terbaik produk atau mengatur hal-hal yang anda ingin untuk menyorot.
  • Jalan: Most visitors turn right when they enter a store. Oleh karena, ini adalah di mana jalan menuju ke seluruh toko harus memiliki pintu masuk its. Anda bisa mempekerjakan seorang melingkar jalan untuk membawa pengunjung ke belakang altar dan mengarahkan mereka kembali ke pintu depan. Anda dapat menempatkan cerah, attention-grabbing displays here and there to catch the visitors’ eyes and create “speed bumps” in areas where you want them to spend more time.
  • Tunai wrap zone: It is usually placed at the end of the pathway or to the left side of the store. Ini adalah di mana pelanggan membayar pembelian.
  • Pelanggan’s zona kenyamanan: To make your visitors linger longer, pastikan mereka merasa nyaman di toko anda. Anda mungkin tempat yang nyaman tempat duduk dan kursi atau memungkinkan mereka cukup ruang untuk berdiri. Terlihat dapat menarik, tapi ini sebenarnya pengalaman dari toko anda yang akan menang perjanjian untuk anda.

4. Cara untuk Mengumpulkan Pembayaran (dan Bawa tas Online Toko Offline)

Langkah terakhir dalam pop-up shop pengalaman adalah untuk memberikan pelanggan sebuah cara untuk membeli barang dagangan. Lugging mahal, menyulitkan POS system bukanlah ide yang terbaik.

Tidak hanya sulit untuk diatur di kecil, mobile angkasa, tapi itu juga tidak mengikat anda pop-up shop untuk toko online. Untuk e-commerce toko, itu adalah penting bahwa anda offline store yang bergabung dengan kehadiran online. Anda pastinya ingin pelanggan untuk mendapatkan ulasan dari penawaran langsung, kemudian kepala ke situs anda untuk membeli lebih banyak. Cerdas cara untuk melakukan ini adalah dengan menggunakan Ecwid dan alun-Alun bersama-sama.

Dengan update terbaru, anda Ecwid toko bisa mengintegrasikan seamlessly dengan Persegi POS. Ini berarti anda dapat menerima pembayaran di pop-up shop langsung melalui Square register untuk produk-produk yang tersedia di toko online. Ini adalah cara terbaik untuk memberikan pelanggan ulasan dari produk-produk di pop-up shop, then upsell them your entire catalog at your online store.

Di akhir, remember that while a pop-up shop can go a long way towards building a brand, you also need a strong push from your marketing. Reach out to the influencers in your niche, brainstorm on event programming, chalk out an effective media strategy, and use social media to make your efforts viral. If you execute the four steps above and complement them with a strong marketing strategy, you’ll have little trouble finding success.

About The Author
Jesse is the Marketing Manager at Ecwid and has been in e-commerce and internet marketing since 2006. He has experience with PPC, SEO, conversion optimization and loves to work with entrepreneurs to make their dreams a reality.

Stay up to date!

Get free e-commerce tips, news and inspiring ideas delivered directly to your inbox

Baca juga