Google zna kada njegovi korisnici traže lokalno poduzeće. Korisnici će unijeti lokalne pojmove za pretraživanje koji opisuju vrstu poslovanja i geografsko područje. Primjeri lokalnih pojmova za pretraživanje su „vodoinstalateri u blizini“ ili „odlagalište otpada u Ateni, Georgia“ . Kada Google otkrije lokalni pojam za pretraživanje, prikazat će lokalne rezultate pretraživanja.
Lokalni rezultati pretraživanja uključuju poslovne popise uz tradicionalne organske rezultate pretraživanja. Pojavljivanje u poslovnim popisima vrijednije je od rangiranja u organskim popisima.
Google je razvio specijalizirane algoritme za određivanje koje lokalne tvrtke imaju najbolju reputaciju. Lokalni SEO proces je rangiranja lokalne tvrtke u lokalnim rezultatima pretraživanja.
Lokalni SEO je specijalizirano područje. Vrlo malo SEO stručnjaka, a još manje web dizajnera, razumije što lokalnom poslovanju treba u smislu online marketinga. Ako posjedujete malo lokalno poduzeće , korištenje generaliziranih SEO savjeta može vam donijeti tisuće dolara, a malo rezultata. Morate se usredotočiti na lokalne SEO strategije i ignorirati ostatak onoga što čujete o online marketingu.
Trebate NAP
Najvažniji dio lokalnog SEO-a je vaš NAP . Ova kratica je skraćenica za ime, adresu i broj telefona . Google želi vidjeti da se ove tri stvari savršeno podudaraju svaki put kada se vaše poslovanje spomene online. Što više spominjanja dobijete i što dulju povijest vašeg poslovanja ima online, to ćete se bolje rangirati u lokalnim rezultatima pretraživanja.
Lokalni SEO temelji se na objavljivanju vašeg NAP-a po cijelom internetu. Svaki unos vašeg NAP-a naziva se citat. Što više citata lokalna tvrtka ima, to će biti više rangirana u lokalnim rezultatima pretraživanja. Citati prvenstveno dolaze iz poslovnih imenika, državnih popisa i računa na društvenim mrežama.
Kako doći do citata
Google traži vladine popise koji dokazuju da je vaše poslovanje stvarno. Na primjer, državni tajnik objavljuje popis tvrtki registriranih u državi, a lokalne vlasti objavljuju popis poslovnih licenci koje su izdale. Google smatra dosljedan NAP zabilježen u javnim evidencijama vrlo visokim faktorom rangiranja.
Postoje mnogi visokokvalitetni lokalni poslovni imenici u koje možete uvrstiti svoje poslovanje. Google My Business, Bing, Yahoo Local i Facebook Places su glavni imenici. Mnoga mala poduzeća imala su loša iskustva s Yelpom i drugim imenicima koji nude plaćene usluge. Bolje je držati se visokokvalitetnih besplatnih imenika.
Ako ste član lokalne Gospodarske komore ili bilo kojeg drugog poslovnog udruženja, provjerite objavljuju li popis članova i je li vaš NAP ispravno naveden. Također možete zatražiti da se vaš NAP citira u svim spominjanjima u tisku i da se vaš NAP uključi u vašu autorsku biografiju kad god objavljujete gostujuću objavu.
Trebali biste voditi proračunsku tablicu svih svojih citata. Jednom mjesečno pretražite detalje svoje tvrtke i pogledajte jeste li pronašli nove citate ili citate koje je potrebno ispraviti. Zabilježite nove citate i obavite potreban rad na ispravljanju nedosljednih citata.
Dokaz za budućnost vašeg NAP-a
Važno je znati o NAP-u da će Google OZBILJNO penalizirati vaše rangiranje ako promijenite bilo koji od ova tri poslovna podatka. Morate dobro razmisliti o odabiru imena, adrese i telefonskog broja koji se neće mijenjati u doglednoj budućnosti.
Za tvrtke koje posluju iz fizičke lokacije, automatski ćete koristiti svoju adresu i poslovni telefon za svoje internetske popise tvrtki. Ako ste uslužna tvrtka koja putuje do svojih kupaca, onda imate mogućnosti koje možete razmotriti. Možete koristiti svoju kućnu adresu i osobni telefon ili možete uspostaviti virtualni ured.
Trebate li virtualni ured?
Mnogi ljudi žele koristiti svoju kućnu adresu kako bi mogli zatražiti odbitak u kućnom uredu. Međutim, a virtualni ured također je odbitni poslovni trošak i još uvijek možete uzeti odbitak za kućni ured. Neki ljudi imaju virtualni ured, a
Nekoliko je jakih argumenata za korištenje virtualnog ureda za adresu tvrtke:
- Privatnost — Široko širenje vaše kućne adrese moglo bi vas i vašu obitelj učiniti metom kriminalaca.
- zoniranje — Vaša kućna adresa bit će zona stanovanja, a to će uzrokovati probleme kada se trebate prijaviti za poslovni kredit i licenciranje.
- Odgovornost — Trebaš osnovati doo, otvorite poslovni bankovni račun i nabavite poslovno osiguranje. Kako biste zaštitili svoj korporativni štit, ne smijete miješati svoje osobne i poslovne bankovne račune ili kontaktne točke. Stoga ne biste trebali koristiti svoju kućnu adresu.
- Marketing — Ako ne živite u središtu željenog geografskog tržišta, virtualni ured daje vam priliku da poboljšate svoje lokalne rezultate pretraživanja. Na primjer, ako živite u predgrađu i želite kupce iz centra grada, trebali biste otvoriti virtualni ured u gradu. Google vas rangira najviše kada su tražitelji blizu vaše lokacije.
- stalnost — Kao što je spomenuto, Google strogo kažnjava izmjene detalja NAP-a. Možda ćete morati premjestiti svoju osobnu adresu više puta tijekom godina, ali virtualni ured ostat će stabilna trajna adresa za vaše poslovanje tijekom svih vaših osobnih prijelaza.
Uz virtualni ured, neke tvrtke odlučuju se za korištenje virtualnog telefonskog broja za svoje poslovanje . Mnogi isti argumenti u korist virtualnog ureda mogu se iznijeti i za korištenje virtualnog broja.
Ako odaberete jedan telefonski broj koji je samo za vašu tvrtku i to je jedini telefonski broj koji koristite na mreži, tada je lako pratiti pozive koji dolaze iz vaših mrežnih marketinških napora.
Neki ljudi odlučuju nositi dva telefona, što olakšava potpuno odbijanje troškova poslovnog telefona. Drugi ljudi odlučuju proslijediti virtualni broj na svoj osobni telefon i jednostavno traže virtualni broj kao poslovni trošak. Postoje i neki virtualni brojevi koji se pokreću kao aplikacije na vašem osobnom pametnom telefonu.
Web stranica lokalne tvrtke
Lokalno je mobilno
Većina lokalnih pretraga provodi se na mobilnim telefonima. Ako vaša web stranica ne zadovoljava Googleove zahtjeve brzine i upotrebljivosti za rezultate mobilnog pretraživanja, tada se vaša tvrtka nikada neće pojaviti u većini lokalnih rezultata pretraživanja.
Morate imati ocjenu od 80+ na Google Page Speed Insightsu , a Google Search Console mora potvrditi da je vaša web stranica jednostavna za korištenje. Ako vaša web stranica ne ispunjava ove uvjete, neće se rangirati u lokalnim rezultatima mobilnog pretraživanja.
Primjer mobilnog pretraživanja Googlea. Izvor slike.
Prvo želite dizajnirati za mobitel. Neka vaše web mjesto bude jednostavno i potičite posjetitelje da vas brzo kontaktiraju putem telefona, e-pošte ili glasnika.
Univerzalni elementi
Svaka stranica vaše web stranice sadrži isto zaglavlje i podnožje. Vaše zaglavlje i podnožje trebaju sadržavati vaš NAP, radno vrijeme, adresu e-pošte i veze na društvene mreže. Ovo posjetitelju daje sve što mu je potrebno da vas kontaktira bez obzira na to gdje se nalazi na vašoj stranici.
Sve lokalne poslovne stranice trebale bi uključivati stranicu "Kontaktirajte nas" koja objavljuje NAP tvrtke, nudi obrazac za e-poštu, objavljuje kartu područja usluge ili fizičke lokacije i poveznice na sve račune na društvenim mrežama. Ova stranica također bi trebala sadržavati nekoliko odlomaka sadržaja usmjerenih na lokalne ključne riječi.
Ako ste uslužna djelatnost, trebali biste imati stranicu "Usluge" . Ako ste restoran, trebali biste imati stranicu " Jelovnik" . Ako prodajete proizvode, trebali biste imati stranicu "Proizvodi" . To može biti samo portfolio fotografija proizvoda koje pružaju reprezentativan primjer onoga što prodajete. Ne mora se ažurirati s trenutnim zalihama.
Ako se odlučite za stranicu „O nama“ , koristite lokalne ključne riječi i poveznice na lokalne organizacije kojima pripadate. Neka bude o vašim korijenima u zajednici i uključenosti.
Kako odabrati i koristiti lokalne ključne riječi
Kako biste odredili lokalne ključne riječi koje biste trebali koristiti na web stranici svoje male tvrtke, u Google upišite grad i državu u kojoj se nalazi vaša tvrtka. Stranica s rezultatima pretraživanja sadržavat će okvir znanja u gornjem desnom kutu. Na samom dnu ovog okvira znanja nalazit će se odjeljak pod nazivom "Osobe koje su također tražile" . To će biti popis susjedstava i obližnjih gradova.
Kliknite poveznicu „pogledajte još 10+ lokacija“ . Pregledajte popis i zapišite nazive svih lokacija koje pokrivate. To su vaše lokalne ključne riječi. Napravite odjeljak svoje web stranice pod nazivom „Lokacije“ i stvorite jednu stranicu za svaku lokalnu ključnu riječ. Lokalne ključne riječi možete koristiti i kao kategorije za svoj blog.
Postavljanje lokalne sheme
Lokalna shema je napredna oznaka koju čitaju pauci tražilica. Ovo je a noviji oblik
Vrlo je važno da ispravno navedete podatke sheme i da ih validirate pomoću validator.schema.org ili sličnog alata. Search Engine Journal objavio je cjeloviti vodič za korištenje podataka sheme za lokalni SEO . Postupak treba obaviti pažljivo i trajat će nekoliko sati ako ste početnik.
Ipak, rezultati su vrijedni truda!
- Kako svoj katalog proizvoda e-trgovine učiniti pretraživim i fleksibilnim
- Vodič za e-trgovinu za SEO koji nikad ne zastari
- Kako dobiti besplatne povratne veze za svoju internetsku trgovinu
- Vrlo učinkovita SEO strategija za povećanje prometa
- Prateći Googleove preporuke
- Poboljšajte rangiranje na Googleu s GTIN-om i nazivima robnih marki
- Vaš vodič do savršene web adrese
- Kako istražiti ključne riječi. Najbolji primjeri iz prakse
- Optimizacija tražilica za početnike
- Vrhunski vodič za lokalni SEO
- Najbolji alati za SEO analizu za e-trgovinu
- SEO meta oznake: konačan popis
- Učinite svoje proizvode vidljivijima u tražilicama
- 6 uobičajenih SEO praksi koje trebate ostaviti u prošlosti
