Pružanje boljih informacija o proizvodima za kupce

SEO za e-trgovinu: poboljšajte rangiranje na Googleu s GTIN-om i nazivima robnih marki

15 min je pročitao

Kao što smo već raspravljali, najbolji način za poboljšanje rangiranja na Google pretraživanju nije varanje sustava, već slušanje Googleovih SEO preporuka . Jedna od nedavno objavljenih preporuka upućena je izravno online prodavačima. Kaže: „Dodajte GTIN-ove proizvoda i nazive robnih marki na stranicu s detaljima o proizvodu.“

SEO s Googleom nije težak. Proučimo kako funkcionira, zašto je neophodan i kako vam Ecwid može pomoći da se bolje rangirate na Googleu.

Pružanje boljih informacija o proizvodu je ključ

Googleova misija je organizirati svjetski sadržaj za brzo i praktično korisničko iskustvo, tako da možete brzo pronaći informacije i proizvode i komunicirati s njima bez napora.

Govoreći o e-trgovini, to znači da tražilice pokušavaju spojiti upite za pretraživanje s točnim ili relevantnim proizvodima i prikazati dovoljno informacija o njima dovoljno za donošenje odluke o kupnji (pozitivne ili negativne).

Jedini način na koji Google botovi to mogu učiniti je da skeniraju kod (sadržaj) vaše online trgovine, razumiju ga i daju ga potencijalnim kupcima. Posebno označavanje koda pomaže im identificirati specifične informacije (opis, cijenu itd.) ili elemente (slike, rangove, recenzije itd.) na stranici s pojedinostima o proizvodu.

Prilično je cool znati da platforme za e-trgovinu kao što je Ecwid znaju što je vitalno smanjenje sadržaja i rade taj težak posao kodiranja skidajući teret s korisnika. Dakle, kada pišete opis ili objavljujete recenziju, ne morate brinuti hoće li tražilice moći skenirati vašu trgovinu i prikazati relevantan sadržaj vašim kupcima.

Zašto je to važno?

Ako Google ne može identificirati ili klasificirati sadržaj na vašoj web stranici, neće ga moći adekvatno ili uopće prikazati javnosti. Razmišljajući unatrag, možemo doći do logičnog zaključka da će Googleu dati što više informacija o svojim proizvodima pomoći njemu i drugim tražilicama da razumiju što prodajete i rangiraju vaše stranice proizvoda (i proizvode) što je više moguće.

Dakle, kako objavljivanje detaljnih informacija o proizvodu može utjecati na vaše poslovanje e-trgovine?

Prije svega, bogati rezultati proizvoda pomažu vam privući potencijalne kupce kada traže artikle za kupnju na Google pretraživanju ili Google slikama.

Drugo, dodatne informacije o proizvodu izravno na stranici s rezultatima pretraživanja odmah prikazuju vašu ponudu i pokreću ocjenu u umu kupca. Ovo im skraćuje odlučivanja proces. Dakle, privlačite pozornost tražitelja prije nego što vide druge rezultate za slične proizvode.

Ovo nas dovodi do trećeg točka—natjecanje. Omogućavanje potencijalnim kupcima da vide vaše bogate informacije o proizvodu je kao da ih imate na stranici s pojedinostima o proizvodu. Ova vas taktika vodi korak ispred vaših konkurenata koji ne koriste markdown ili ga čine polovično.

google bogate informacije o proizvodu u rezultatima pretraživanja

Više informacija — viša pozicija! Bogate informacije o proizvodu govore cijelu priču prije nego što uopće posjetite web-mjesto, omogućujući potrošačima da započnu proces kupovine izravno na stranici s rezultatima pretraživanja.

Povrh toga, dobro rangiranje vodi vas više u rezultatima pretraživanja i dovodi do povećanog prometa na vašoj web-lokaciji.

Pomozite Googleu da vam pomogne

Sada znate kako Google sa svojim korisnik-prvi pristup, organizira rezultate pretraživanja kako bi potrošačima pokušao dati ono što žele i skratiti njihovu potragu za pravim proizvodom. Ali postoji li način na koji to možete iskoristiti za dobro?

Odgovor je očitiji nego što možda mislite misao — učiniti dati sve od sebe da pružite detaljne informacije o proizvodima koje prodajete. I ne samo u opisima proizvoda.

Uzmimo za primjer Ecwid. U administratoru Ecwid trgovine gotovo svaki sadržaj koji zahtijeva posebnu pozornost ima svoje polje. Na stražnjoj strani označavamo sadržaj iz ovih polja posebnim kodnim oznakama kako bismo tražilicama rekli što jesu. Stoga Ecwid komunicira s Google botovima kako bi vam pomogao da se bolje rangirate u njegovoj tražilici. Ali uz jednu obaveznu stanje — svaki od ovih polja mora biti popunjeno.

Dakle, najbolja stvar koju možete učiniti da pomognete svojoj internetskoj trgovini da se bolje rangira i prikaže proizvode na prvoj stranici je da ispunite sva dostupna polja na stranici s podacima o proizvodu.

S Ecwidom možete ispričati cijelu priču o svojim proizvodima: ime, Šifra proizvoda, težina, dostupnost, zaliha, opis, slike i više

Nova Google SEO preporuka: navedite GTIN i naziv marke

„Identitet proizvoda ključan je u trgovini jer osigurava da tvrtke i potrošači točno razumiju podrijetlo i jedinstveni identitet proizvoda“, kaže Randy Rockinson, voditelj proizvoda za podatke o proizvodima u Google Shoppingu, u svom članku o važnosti GTIN-a za Google. „To se odnosi i na web i Google pretraživanje, gdje točno razumijevanje proizvoda pomaže u prikazivanju pravog proizvoda pravom korisniku u pravo vrijeme.“

To znači da Google koristi GTIN-ove za identifikaciju proizvoda u cijelom digitalnom svijetu i povezivanje postojećih ponuda s upitima za pretraživanje.

Ali hej! Što je uopće GTIN?

Globalni broj trgovinske jedinice (GTIN™) (ili obično crtični kod) je registrirani globalni numerički identifikator određenog proizvoda koji se prodaje online ili offline. Jedinstvene identifikatore proizvoda svakom proizvodu dodjeljuje njegov proizvođač, tako da ako prodajete isti proizvod kao drugi trgovac, GTIN-ovi će biti identični.

Najčešće korišteni GTIN-ovi. izvor

Vrste GTIN-a

GTIN-ovi mogu imati 8, 12, 13 ili 14 znamenki. Mogu se razlikovati ovisno o geografskoj regiji podrijetla.

Vrste GTIN-a koje trenutno postoje:

UPC. Jedinstveni numerički identifikator, koristi se prvenstveno u Sjevernoj Americi i ima 12 numeričkih znamenki, također se naziva GTIN-12 i UPC-A.
EAN. Europski broj artikla (EAN), koji se također naziva GTIN-13, koristi se prvenstveno izvan Sjeverne Amerike. Obično ima 13 brojčanih znamenki, ali povremeno može imati 8 ili 14 brojčanih znamenki.
SIJEČANJ Japanski broj artikla (JAN), koji se također naziva GTIN-13,8 ili 13 brojčanih znamenki. Korišten samo u Japanu.

Knjige svih vrsta (e-knjige, tvrdi uvez, audio) imaju svoju posebnu vrstu GTIN-a. To vjerojatno znate ako ste ikada pokušali kupiti ili prodati rabljenu knjigu.

ISBN. Međunarodni standardni broj knjige (ISBN). Jedinstveni numerički identifikator za komercijalne knjige objavljene od 1970. Može se pronaći na poleđini knjige, zajedno s crtičnim kodom. Može imati 10 ili 13 brojčanih znamenki.

Prednosti korištenja GTIN-ova — iz poslovne perspektive

Znate da korištenje jedinstvenih identifikatora može pomoći vašem uspjehu na mreži, ali postoji i druga strana toga novčić—the poslovna strana:

Globalni identifikatori povezuju proizvođače, trgovce, dionice, kao i fizički i digitalni svijet trgovine. Ako se prodaje nešto s GTIN-om, svaka karika u lancu će to znati i uzeti u obzir.
GTIN-ovi pomažu trgovcima i potrošačima da saznaju podrijetlo svojih proizvoda. Kao prodavač, možete provjeriti jesu li podaci o proizvodu točni i potpuni, provjeriti povijest poslovanja proizvođača i tako svojim kupcima pružiti visokokvalitetan proizvoda. Vaši kupci mogu učiniti isto i osigurati da su donijeli ispravnu odluku o kupnji u vašoj online trgovini.
Crtični kodovi pomažu vašoj tvrtki da se integrira u globalni maloprodajni ekosustav, bez obzira na vašu geografsku lokaciju ili vrstu poslovanja. Oni brišu jezične barijere i državne granice, čineći vašu trgovinu ćelijom univerzalnog svijeta digitalne trgovine. Cool, ha?

Što je s nazivom marke?

Naziv robne marke je sekundarni identifikator na koji se Google oslanja pri potvrđivanju proizvoda. U nekim slučajevima, kada prodajete self-made proizvode koji nemaju GTIN, naziv robne marke može poslužiti kao zamjena.

Osim toga, nazivi robnih marki ponekad se mogu prikazati u rezultatima pretraživanja ili na kartici Google Shopping. Dakle, njegovo navođenje nije obavezno, ali se toplo preporučuje.

GTIN-ovi i nazivi robnih marki u Ecwidu

Znajući da su GTIN-ovi ključni za uspjeh vašeg poslovanja e-trgovine na Googleu, kako ćete postići da GTIN-ovi budu navedeni na vašim proizvodima e-trgovine? S Ecwidom je to jednostavno i imate nekoliko opcija.

Ručno promijenite GTIN

Svaki vaš proizvod ima odjeljak Atributi. Dva od njih već postoje prema zadanim postavkama i ne mogu se izbrisati. Da biste pronašli Atribute, idite na svoju Ecwid administraciju → Katalog → Proizvodi → Kliknite na bilo koji proizvod . Vidjet ćete kartice odmah ispod naslova stranice (što će biti naziv proizvoda). Druga s lijeva je Atributi. Kliknite na nju i vidjet ćete sljedeće:

Pronađite polje GTIN u svojim atributima proizvoda

Kao što vidite u gornjem primjeru (a isto ćete vidjeti i u svojoj trgovini), sve GTIN-ove prema zadanim postavkama nazivamo UPS (Jedinstveni numerički identifikator). Međutim, naziv polja možete promijeniti u području Vrste proizvoda u postavkama vaše trgovine. Ovaj će se naziv pojaviti na stranici s detaljima o proizvodu, stoga biste za bolje iskustvo kupnje trebali koristiti kratice relevantne za vašu ciljanu publiku.

Ako nemate mnogo proizvoda, razmislite o ovom načinu uređivanja.

Možete dodati više atributa svojim proizvodima kako biste prikazali više pojedinosti o njima

Skupna promjena GTIN-a

Ali ako imate stotine ili tisuće proizvoda, možda biste željeli uštedjeti vrijeme na uređivanju, zar ne? U ovoj situaciji, iskoristite Ecwid alate za izvoz/uvoz proizvoda.

Možete preuzeti svoju robu kao CSV datoteku, urediti stupce UPC/GTIN i Robna marka, a zatim je ponovno prenijeti na Ecwid. Za više informacija o trikovima izvoza/uvoza, potražite u bazi znanja.

izvozite uvozne proizvode za skupno ažuriranje GTIN-ova i marki

Ako trebate pomoć s CSV-ovima, slobodno se obratite Ecwidovom timu za podršku

GTIN-ovi i Google Merchant Center

Dok online trgovci koji prodaju na vlastitim web stranicama i društvenim mrežama mogu odabrati slijediti Googleove preporuke o GTIN-u i nazivu robne marke, oni koji prodaju online putem Google Merchant Centera mogli bi se naći u problemima. Nedostatak valjanih identifikatora negativno će utjecati na popise i oglašavanje na Google Shoppingu. Proizvodi s pogreškama bit će niže rangirani ili u nekim slučajevima mogu biti isključeni iz rezultata pretraživanja.

Ako prodajete na kartici Google Shopping ili se oglašavate na Googleu s Google Merchant Centerom, prilagodite svoj unos što je prije moguće i navedite GTIN-ove i nazive robnih marki. U protivnom će vaši proizvodi i oglasi biti niže rangirani.

Ako nemate GTINS

Ako ste sami proizvođač, a ne preprodavač, možete dodijeliti GTIN-ove vlastitim proizvodima. Da biste saznali kako to učiniti, posjetite službeni registar po vašem izboru ili provjerite GS1 tvrtku , kako preporučuje Google.

Ali ako ste preprodavač i ne znate GTIN-ove svojih proizvoda, morat ćete ih pronaći. Zatražite crtične kodove od svog dobavljača. Ako ih nemaju, možda bi bilo dobro razmisliti o promjeni dobavljača onima s važećim GTIN-ovima.

Za provjeru navedenih identifikatora možete koristiti GTIN bazu podataka.

Ne varajte

Ako mislite da upisivanje nasumičnih slova i brojeva može djelovati kao bona fide GTIN, jako se varate. Google je integriran sa svim važećim bazama podataka GTIN-a kojih se možete sjetiti i oni će odmah vidjeti da im dajete pogrešne GTIN-ove. Ukratko, nemojte to činiti.

Tražite li više načina za poboljšanje SEO-a svoje online trgovine? Razmislite o korištenju alata za optimizaciju svoje web stranice za tražilice. Pogledajte ovu usporednu recenziju Ahrefsa i Semrusha kako biste pronašli onu koja vam najbolje odgovara.

U Završnoj

Ako želite iskoristiti još jednu priliku za viši rang u Google Pretraživanju i Google Shoppingu, razmotrite Googleove preporuke u vezi s pružanjem detaljnih informacija o proizvodu u vašoj trgovini. Posebno GTIN-ovi i nazivi robnih marki.

Ove su informacije ključne za identifikaciju onoga što prodajete i povezivanje vaših proizvoda s relevantnim upitima za pretraživanje. Kao s tako mnoge druge aspekte SEO-a, možete preskočiti naše preporuke za GTIN jer to nije obavezan aspekt prodaje online—ne netko će biti povrijeđen ako to ne učiniš. Ali ako želite u potpunosti iskoristiti SEO, nećete htjeti propustiti ovu priliku za rangiranje.

Kao i sa svime ostalim, Ecwid je tu da vam pomogne i olakša ovaj aspekt vaše prodaje. Vaša Ecwid trgovina već ima polja za GTIN-ove i nazive robnih marki te alate za masovno uređivanje ako imate puno proizvoda. Sve što trebate je uložiti malo vremena u validaciju GTIN-ova ako ih imate (pronaći ih ili kreirati ako ih nemate) i prenijeti ih u svoju Ecwid trgovinu. Lako je.

Učinite to i kladimo se da ćete u bliskoj budućnosti vidjeti pozitivnu promjenu u poretku. Shvatite to kao nagradu od Googlea za vaš doprinos stvaranju boljeg internetskog iskustva za kupce.

Prodajte online

S Ecwid Ecommerceom možete jednostavno prodavati bilo gdje, bilo kome — na internetu i diljem svijeta.

Započnite

Marketing i promocija

Svibanj 4, 2021

O autoru

Max radi u industriji e-trgovine posljednjih šest godina pomažući robnim markama da uspostave i podignu sadržajni marketing i SEO. Unatoč tome, ima iskustva s poduzetništvom. U slobodno vrijeme piše beletristiku.