Le référencement est une chose énorme. Marchons étape par étape.
Qu’est-ce que l’optimisation des moteurs de recherche ?
Google est le moteur de recherche le plus populaire au monde . Lorsque vous souhaitez obtenir plus d'informations sur un sujet, vous interrogez Google. Vous commencez par saisir un terme de recherche dans la barre de recherche, puis Google vous affiche la page de résultats correspondant à ce terme.
Chaque inscription sur la page de résultats du moteur de recherche comprend un lien vers un site Web et une brève description du site Web. Vous visiterez probablement l’une des pages Web qui vous sont proposées sur la première page des résultats de recherche. Comme la plupart des gens dans le monde, vous faites confiance à Google pour vous montrer les sites Web que vous recherchez.
Page de résultats de recherche Google
Les pages de résultats des moteurs de recherche sont également appelées SERP . Si votre site web apparaît en haut des SERP pour plusieurs mots-clés, vous bénéficierez d'un trafic gratuit important. L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO ) consiste à concevoir des sites web qui se positionnent bien dans les SERP.
Pourquoi le référencement est-il important ?
Si votre site ne génère pas de trafic, vous ne réalisez aucune vente. Le trafic peut être divisé en deux catégories : trafic gratuit et trafic payant. De toute évidence, le trafic gratuit est meilleur que le trafic payant. Le référencement vous offre du trafic gratuit.
Le référencement peut prendre un peu de temps pour commencer à fonctionner, c'est pourquoi de nombreuses entreprises achètent des publicités sur Facebook et Google tout en construisant les classements de recherche de leur site Web. Une fois le trafic organique établi, l’entreprise peut réduire le trafic payant.
Si vous n’établissez jamais de classement dans les moteurs de recherche, vous devrez alors payer pour toujours le trafic vers votre site Web. L'optimisation des moteurs de recherche peut être un peu compliquée, mais les efforts déployés pour créer correctement votre site seront payants à l'avenir !
Optimisation des moteurs de recherche 101 : juste les bases
Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Les moteurs de recherche ont trois fonctions principales ; exploration, indexation et classement. Les moteurs de recherche ne dorment jamais, ils parcourent constamment ces trois fonctions. Cela leur permet de se tenir au courant de tous les nouveaux sites Web publiés chaque jour dans le monde, ainsi que de toutes les modifications apportées aux sites Web existants.
Rampant
Même une armée d'humains ne pourrait pas suivre le rythme de l'analyse et de la mise à jour constantes de tous les sites web. C'est pourquoi les moteurs de recherche ont créé les robots d'indexation. Ces robots, aussi appelés crawlers , sont des programmes automatisés qui suivent les liens hypertextes et collectent des informations sur les sites web.
Indexage
Une fois votre site exploré, les informations collectées sont soumises à l’index du moteur de recherche. L'index est une base de données massive qui contient des entrées pour la plupart des sites Web du monde. Votre site doit être indexé avant d'apparaître dans les résultats de recherche.
De nombreuses données sont enregistrées pour chaque site web. Par exemple, l'index enregistre l'ancienneté de votre domaine, le nombre de liens entrants, le nombre de pages, etc. Ces données sont appelées facteurs de classement.
Classement
Lorsque vous souhaitez trouver quelque chose sur Internet, vous saisissez un terme de recherche. Google compare le terme de recherche que vous avez saisi aux sites Web qu'il a indexés, puis les sites Web les plus pertinents vous sont présentés. Les moteurs de recherche décident quels sites Web vous montrer en comparant les facteurs de classement des sites dans leur index. Ce processus est appelé classement.
Le référencement commence par la recherche de mots clés
Le processus de classement commence lorsqu'un utilisateur saisit un terme de recherche dans la barre de recherche. Ces termes de recherche sont également appelés mots-clés . La première chose que fait Google est de parcourir son index à la recherche de sites web contenant ce mot-clé. Si votre site ne contient pas ce mot-clé, il ne sera pas analysé pour les autres critères de classement.
La décision la plus importante que les propriétaires d'entreprises en ligne doivent prendre concerne le choix des mots-clés pour développer leur activité . Ce choix doit s'appuyer sur des données concrètes. La recherche de mots-clés consiste à analyser les bases de données de résultats de recherche et à sélectionner les mots-clés les plus pertinents pour votre site web.
Outils de recherche de mots clés
Il existe plusieurs sociétés qui compilent des bases de données de recherche de mots clés. Leurs bases de données peuvent vous indiquer combien de visiteurs recherchent un mot-clé chaque mois et quel est le degré de concurrence en matière de classement pour ce mot-clé. Vous pouvez également rechercher des données de mots clés par zone géographique. Cela signifie que vous pouvez affiner votre recherche en choisissant un pays, une ville ou un village sur lequel vous concentrer.
Ubersuggest est la solution de recherche de mots-clés la plus économique et la plus simple pour la plupart des petites entreprises. L'abonnement individuel à vie à Ubersuggest coûte actuellement 120 $ US. Si vous vous inscrivez à l'essai gratuit et que vous annulez, vous pourriez bénéficier de tarifs encore plus avantageux.
En comparaison, d’autres outils du secteur vont de 30 $ par mois à bien plus d’une centaine de dollars par mois. Voici la liste des autres outils de recherche de mots clés intéressants :
Il y en a d'autres, alors n'hésitez pas à consulter cet excellent article de ThemeIsle qui détaille les outils de recherche de mots clés les plus populaires et leurs tarifs.
Comment effectuer une recherche de mots clés
Lorsque vous recherchez un produit ou un service compétitif à vendre, vous recherchez une forte demande et une faible offre. Les mots-clés fonctionnent de la même manière. Vous souhaitez trouver des mots-clés que de nombreuses personnes recherchent, mais il ne devrait pas y avoir beaucoup de sites Web déjà bien classés pour ces mots-clés.
La première étape de la recherche de mots clés consiste à identifier vos mots clés principaux . Ces mots clés doivent être des mots uniques qui définissent votre activité. Supposons que vous ayez un site web sur les montres. Dans cet exemple, nous considérons les mots « montre » et « montres » comme des mots clés principaux.
Il existe des centaines de milliers d’autres sites Web dans le monde qui traitent également des montres. Votre nouveau site Web n’a aucune chance d’être réellement classé pour ces mots-clés de départ, car la concurrence est trop forte. Les mots-clés de départ sont utilisés uniquement à des fins de recherche.
Lorsque vous saisissez vos mots-clés de départ dans un outil de recherche de mots-clés, vous obtenez une longue liste de mots-clés associés. Chaque ligne de résultats vous montre un mot-clé, le volume de recherche associé à ce mot-clé et les mesures de concurrence. Cela représente beaucoup de données à parcourir, vous devez donc les trier et les filtrer. Chaque outil du marché vous permet d'ajouter des mots-clés de la grande liste de résultats à une liste de mots-clés personnalisée pour votre projet.
Choisir et utiliser vos mots-clés
Il existe trois types de mots-clés essentiels pour votre site web : les mots-clés principaux , les mots-clés secondaires et les mots-clés de longue traîne . Ces mots-clés s'organisent en pyramide : la base est constituée de nombreux mots-clés de longue traîne, le milieu de mots-clés secondaires et le sommet de quelques mots-clés principaux.
Exemple de mot-clé Pyramide. Source de l'image.
Vous ne disposez que d'une poignée de mots-clés principaux. Il s'agit généralement d'expressions d'un ou deux mots générant un trafic important, mais également une forte concurrence. Ces mots-clés principaux définissent le thème de votre site web ; ils doivent donc être cohérents entre eux. Vous n'obtiendrez pas un bon positionnement sur ces termes rapidement, mais avec le temps, votre site gagnera en autorité et pourra se positionner avantageusement dans les SERP.
Pages de niveau supérieur accessibles en un clic depuis la page d'accueil, et sont généralement inclus dans
Chaque page pilier doit être liée à plusieurs pages et articles de blog de soutien . Ce type d' architecture de site est souvent qualifié de « structure en silos ». Les mots-clés secondaires sont des expressions courtes, peu ou moyennement concurrentielles et générant un trafic moyen. Essayez de trouver cinq mots-clés secondaires pour chacun de vos mots-clés principaux. Créez ensuite des pages et des articles de blog de soutien intégrant ces mots-clés secondaires.
Exemple de structure de silo. Source de l'image.
Les mots-clés à longue traîne sont de longues expressions qui ont un trafic moyen à faible et presque aucune concurrence. Il est recommandé de rassembler une grande liste de mots-clés à longue traîne, vous devriez en avoir plus d’une centaine lorsque vous aurez terminé votre recherche. Les mots-clés de longue traîne sont utilisés pour publier des articles sur le blog selon un
La tenue d'un blog est une partie très importante du référencement. Il est très facile de classer un mot-clé à longue traîne en écrivant un simple article de blog. Comme votre
Plus vous classez d’articles de blog petits pour des termes simples, plus le moteur de recherche donne d’autorité à votre site. Si vous créez également des backlinks et des signaux sociaux, vous finirez par commencer à vous classer pour vos mots-clés secondaires et principaux.
De combien de mots-clés avez-vous besoin ?
Disons que vous démarrez un nouveau site Web. Vous choisissez cinq mots-clés principaux et en créez cinq
Une fois que votre site a été lancé avec son contenu principal, vous devez alimenter un flux constant d'articles sur votre blog. Si vous souhaitez publier deux articles de blog par semaine, vous devez en collecter 104
4-5 mots-clés principaux20-25 mots-clés secondaires- 104 mots-clés à longue traîne
Sur la page Le SEO
Il existe plusieurs formes de
Une autre forme de
La mise en forme de votre page web ou de votre article de blog influence son référencement. L' URL doit contenir le mot-clé principal . Ce mot-clé doit figurer dans le titre H1 et dans la première phrase du texte. L'utilisation de mots-clés LSI tout au long du texte améliore également le référencement. Vous pouvez vérifier la qualité de votre texte à l'aide d'un outil d'analyse de densité de mots-clés parmi les nombreux disponibles en ligne. Il en existe plusieurs, et leur fonctionnement est similaire ; une simple recherche Google vous permettra d'en trouver .
Il ya plusieurs Outils d'optimisation de contenu basés sur l'IA sur le marché qui peut prendre votre mot-clé et vous dire exactement combien de mots écrire, combien d'en-têtes inclure sur la page et combien liens sortants à inclure. Ces outils fourniront également des suggestions de sources pour l'article, et certains même
Hors page Le SEO
Les backlinks sont un facteur de référencement essentiel. Il est nécessaire que d'autres sites web bien positionnés dans les moteurs de recherche établissent des liens vers le vôtre. L'idéal est que ces liens utilisent vos mots-clés dans le texte d'ancrage.
L'un des moyens les plus simples de trouver des sources de backlinks est d'analyser ceux de vos concurrents. De nombreux outils proposent cette fonctionnalité, mais SpyFu est le plus connu. Ubersuggest l'offre également. Il est important de vérifier le positionnement de chaque site de backlink sur Google. Vous ne souhaitez pas être associé à des sites de mauvaise qualité.
Un autre moyen simple d'obtenir des backlinks est d'écrire Guest Messages sur les blogs connexes. Vous recevez normalement une biographie de l’auteur à la fin de l’article qui peut contenir des liens vers votre site. En écrivant
De nombreuses entreprises font appel à des agences de communiqués de presse pour diffuser un article contenant des liens vers leur site web sur de nombreux sites internet. Les communiqués de presse peuvent être efficaces, à condition que les sites qui les publient bénéficient d'un bon référencement.
Méfiez-vous beaucoup des services proposant de vous vendre des backlinks de grande valeur ou de vous fournir un grand nombre de backlinks. C’est le domaine du référencement dans lequel opèrent la plupart des escrocs. Soit vous n'obtiendrez rien, soit beaucoup de backlinks de mauvaise qualité qui pourraient nuire à votre classement.
Un autre aspect de
Avis en ligne sont un autre
SEO Technique
Si le code qui gère votre site Web est mal écrit, vous ne serez jamais bien classé dans les moteurs de recherche. Il est très important de choisir une conception Web ou
La vitesse de chargement d'une page est un facteur de référencement majeur. Plus votre page se charge rapidement, meilleur sera son classement. Elle doit se charger rapidement sur mobile via une connexion cellulaire et s'afficher correctement sur les appareils mobiles. Si elle ne répond pas à ces exigences, votre site n'apparaîtra pas dans les résultats de recherche mobile . Or, ces résultats représentent plus de 80 % des ventes en ligne ; il est donc essentiel d'y être présent.
Il existe de nombreux outils sur Internet qui vous fourniront audit technique SEO de votre site Internet. Si vous êtes sur une plateforme comme WordPress, vous pouvez accéder au backend de votre site Web et effectuer de nombreux ajustements techniques pour améliorer vos résultats. Si vous utilisez Ecwid, vous pouvez être tranquille en sachant que nous avons déjà
Comment utiliser Google Analytics
Google propose un outil appelé Google Analytics qui enregistre toutes sortes de données sur le trafic vers votre site Web. La plupart des créateurs de sites Web et
Les données analytiques vous diront :
- Combien de trafic votre site Web reçoit
- Quels mots-clés et sites référents les gens ont utilisés pour vous trouver
- Quelle part de votre trafic provient des ordinateurs de bureau par rapport aux mobiles
- Que votre trafic provienne de résultats de recherche organiques, d'annonces payantes ou de réseaux sociaux
- Combien de vos visiteurs se convertissent en ventes
- Pour quels mots-clés vous êtes classé dans les SERP
Google Analytics fait actuellement l'objet d'une importante mise à jour. Dès 2023, Universal Analytics ne sera plus pris en charge et Google Analytics 4 deviendra la nouvelle norme. Si vous venez de créer votre compte, choisissez Google Analytics 4. Si vous possédez déjà un compte Universal Analytics, c'est le moment de passer à la version supérieure.
Le Search Engine Journal a récemment publié un excellent guide sur l'utilisation de Google Analytics 4. Bien que cet article soit long, sa conclusion, qui porte sur l'exploitation des rapports générés par GA4, mérite une lecture particulière. Ces rapports sont essentiels à votre activité en ligne et vous permettront d'affiner votre stratégie de référencement et de marketing digital.
Vous devez examiner les analyses du trafic de votre site Web au moins une fois par mois et ajuster votre stratégie marketing en conséquence. Les plateformes de médias sociaux fournissent également des analyses, et de nombreux outils de recherche de mots clés suivront votre classement pour les mots clés que vous ciblez.
Vous devriez également disposer des données de vente de votre boutique en ligne ou de votre solution de facturation, ce qui vous permettra de corréler directement les données marketing en ligne aux ventes et au retour sur investissement . Vous pouvez utiliser Google Data Studio pour centraliser toutes vos sources analytiques dans un tableau de bord visuel unique et facile à suivre.
Comment utiliser la console de recherche Google
Google est le plus grand moteur de recherche au monde.
Si vous souhaitez obtenir le guide de référence en matière de référencement, suivez attentivement les publications de Google sur le sujet. Google Search Console propose de nombreux outils gratuits et utiles aux propriétaires de sites web, mais la formation gratuite disponible sur le site est de loin son atout le plus précieux.
Une fois cet article terminé, rendez-vous sur Google Search Console et consultez les guides gratuits. Vous y apprendrez comment enregistrer votre site, vérifier vos sitemaps et suivre vos performances dans les moteurs de recherche. Search Console vous indiquera également si votre site mobile présente des problèmes susceptibles de l'empêcher d'apparaître dans les résultats de recherche mobile.
Le référencement est un investissement à long terme
Comme vous pouvez le constater, l’optimisation des moteurs de recherche est un sujet complexe qui implique beaucoup de travail. Si vous effectuez tout le travail vous-même, cela peut vous prendre de six mois à un an pour optimiser votre site. Après cela, vous devez continuellement analyser vos résultats, ajustez votre stratégie, et créez du nouveau contenu. C'est un
Après la première année d’efforts de référencement, vous aurez acquis une autorité renforcée. Vous devez disposer d’une large base de contenu avec un bon classement, une quantité de trafic décente et une certaine reconnaissance de marque au sein de votre niche. À ce stade, vous devrez toujours créer du nouveau contenu et surveiller les analyses, mais vous pouvez compter de manière assez fiable sur une augmentation constante de votre trafic gratuit. De nombreuses entreprises arrivent à un point où elles n'ont plus besoin de publicités payantes et peuvent générer leurs ventes uniquement via les réseaux sociaux et les résultats de recherche.
Que votre stratégie marketing soit basée sur des publicités payantes, des campagnes sur les réseaux sociaux ou des publicités payantes, Ecwid dispose des outils pour vous aider à y parvenir.
Si vous utilisez notre plateforme, veuillez lire l'article « Améliorer le référencement des sites et boutiques Ecwid ». N'hésitez pas à contacter notre assistance si vous avez des questions concernant le référencement sur la plateforme Ecwid. Nous sommes là pour vous aider à réussir !
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