L’ère numérique a entraîné un changement significatif dans le paysage marketing.
Plus que jamais, les entreprises se concentrent principalement sur les efforts de marketing en ligne, car ils sont plus faciles à suivre et souvent moins chers.
Beaucoup trop d’entreprises ont laissé de côté leurs efforts hors ligne ou ont perdu leur budget lors de leur passage à l’espace numérique..
Cependant, cela ne veut pas dire que efforts de marketing hors ligne traditionnels n'apporte toujours pas de valeur.
En fait, une combinaison des deux efforts offre le plus haut niveau de portée et de réussite pour une entreprise.
Regardons de plus près.
Quelles sont les stratégies de marketing hors ligne?
Comme son nom l'indique probablement, les stratégies de marketing hors ligne désignent tout type de marketing qui n'est pas effectué via Internet.
Cela peut inclure différents formats, comme les publicités télévisées et radiophoniques, panneaux d'affichage, annonces dans les journaux/magazines, et plus.
Ce type de marketing est également appelé marketing traditionnel.
Plateformes de marketing hors ligne
De nombreuses plateformes de marketing hors ligne peuvent être incroyablement efficaces lorsqu'elles sont ajoutées aux efforts actuels en fonction du budget et des ressources..
Découvrez quelques-unes des idées ci-dessous.
Annonces imprimées
Print ads are ads put out in various types of physical publications, comme les journaux et les magazines.
Annonces dans les magazines tend to be more effective as they cater to specific interests. C'est un bon moyen de cibler certaines professions ou certains intérêts de niche..
D'après les recherches, les consommateurs ont également tendance à faites beaucoup plus confiance aux publicités imprimées que les moteurs de recherche ou les publicités sur les réseaux sociaux.
Flyers ou dépliants
Flyers ou dépliants are an excellent method of broad distribution. Ils peuvent être livrés dans des magazines ou dans des hotspots locaux – avec autorisation, bien sûr.
Il s'agit d'une méthode relativement peu coûteuse pour attirer beaucoup d'attention sur une annonce pour un nouveau lancement ou pour atteindre ceux qui sont dans des domaines ou des intérêts particuliers..
Courrier direct
La plupart des entreprises pensent probablement que le publipostage est l’une des stratégies les moins efficaces dans le monde numérique d’aujourd’hui..
En fait, c'est loin d'être le cas, car certaines enquêtes ont montré que le publipostage a en fait un effet ROI plus élevé que les annonces payantes de recherche et d'affichage.
Bien sûr, la mise en garde est de garantir que les clients ne reçoivent pas de courrier indésirable. Ce n’est pas parce qu’elle a un retour sur investissement plus élevé qu’une entreprise doit envoyer des campagnes de publipostage sans fin..
Cependant, une campagne de publipostage promotionnelle occasionnelle peut être utile à inclure dans la stratégie.
Télévision et radio
TV and radio marketing can be an excellent way to reach customers with little online presence.
Cela peut se faire par le biais de publicités pendant les pauses ou sous forme de spot vedette dans un programme..
Ces méthodes seront probablement les méthodes de marketing traditionnelles les plus coûteuses., mais ils peuvent être utiles pour atteindre ceux qui ne voient pas les autres efforts.
Panneaux d'affichage
Les panneaux d'affichage sont un moyen simple de créer un message hors ligne audacieux et visible.
Ces publicités massives seront vues par de nombreuses personnes lors de leurs déplacements domicile-travail., ainsi que d'autres voyageurs en général.
Le seul inconvénient est qu'ils ne seront vus que brièvement lorsque quelqu'un passera par là., ce qui signifie que le message doit être clair et concis. En fonction du type et de l'emplacement du panneau d'affichage, ces publicités peuvent coûter de quelques centaines de dollars à quelques milliers.
Les exemples ci-dessus sont loin d'être les seuls exemples de marketing hors ligne, mais ils devraient servir de base solide pour démarrer.
Pourquoi s'embêter avec le marketing traditionnel?
Avec une part aussi importante du commerce en ligne, certaines entreprises peuvent se demander pourquoi elles devraient s'intéresser au marketing hors ligne de nos jours. Après tout, on ne peut pas cliquer sur ces efforts, acheté, ou rapidement converti, alors à quoi ça sert?
L’essentiel est que les stratégies marketing traditionnelles ne sont qu’un autre outil efficace dans l’arsenal marketing..
Les efforts hors ligne ne sont pas destinés à remplacer les stratégies en ligne actuelles.. Comme mentionné ci-dessus, ils fonctionnent mieux dans une approche globale à plusieurs volets.
Les avantages du marketing hors ligne
Le marketing traditionnel présente certains avantages.
- Les efforts de marketing hors ligne peuvent être ciblé avec précision vers un emplacement spécifique et intérêt. Cela peut être très bénéfique pour ceux qui disposent d'emplacements physiques., car ils peuvent attirer plus de trafic local.
- Les efforts de marketing hors ligne sont également importants plus facile à cibler pour des intérêts spécifiques ou de niche. Les magazines ou publications destinés à une niche atteindront publics cibles qui sont plus intéressés par la publicité. Les publicités numériques peuvent être ciblées de la même manière, mais une stratégie combinée atteindra à la fois ceux en ligne et hors ligne.
- Parfois, les stratégies hors ligne seront moins coûteuses que de nombreux efforts en ligne. La principale exception à cette règle est la publicité télévisée., ce qui peut devenir assez cher, en fonction de l'espace.
Les inconvénients du marketing hors ligne
Comme toute autre stratégie marketing, les efforts hors ligne peuvent présenter des inconvénients.
Le principal inconvénient est qu’ils sont beaucoup plus difficiles à suivre et à mesurer..
L’entreprise n’aura aucune idée concrète du nombre de personnes que la stratégie a pu atteindre ou impressionner..
Cela peut être fait grâce à des efforts manuels, comme des enquêtes et le suivi des ventes et de la portée après le lancement de la campagne.
Bien sûr, cela signifie que le suivi coûtera plus de temps et de ressources.
Une stratégie combinée est la voie à suivre
À la fin de la journée, le marketing hors ligne ne remplacera jamais les stratégies en ligne actuelles.
Cependant, un public plus large sera atteint lorsque les entreprises utiliseront à la fois les canaux de marketing traditionnels et en ligne. Cela aide à combler le fossé entre l’espace en ligne et hors ligne, contribuer à créer un vaste réseau de marketing.
Il n'y a pas stratégie marketing parfaite, mais plus la stratégie globale est robuste, plus il offrira de portée.
De façon réaliste, il y a encore beaucoup de gens qui n’utilisent pas internet ou l’utilisent très peu, et cela peut être une clientèle manquée sans stratégies hors ligne.
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