Le paysage du marketing et de la publicité a considérablement changé au cours des dernières décennies.
Cela est particulièrement vrai avec la prédominance de l’ère numérique, car nous voyons plus de publicités que jamais. Entre Internet, la télé, et plus, la recherche suggère que les gens reçoivent autour 5,000+ annonces et expositions de marque par jour.
Cette recherche analyse en outre ce que les gens reçoivent 362 exposition « annonces uniquement », mais seulement autour 12 d'entre eux ont un impact impressionnable.
Donc, les entreprises doivent commercialiser pour se démarquer suffisamment pour faire partie de ceux-là 12.
De nos jours, de nombreuses entreprises se concentrent principalement sur l’aspect numérique du marketing, en fonction du temps que les gens passent en ligne.. Cependant, d'autres types de publicités peuvent toujours faire une impression significative lorsqu'elles sont réalisées efficacement, comme une publicité imprimée.
Ainsi,, qu'est-ce qu'une publicité imprimée, et comment peut-il encore être un élément essentiel des stratégies de nombreuses entreprises?
Regardons de plus près.
Qu'est-ce qui est considéré comme une annonce imprimée?
Avant d'aller plus loin, répondons à la question: qu'est-ce que la publicité imprimée? Une publicité imprimée est toute publicité diffusée dans des médias imprimés et conçue pour atteindre les clients.. Une annonce imprimée peut être de plusieurs types, y compris les suivantes.
- Journal: Newspaper ads can still be highly effective, et ils sont relativement abordables. Ils offrent plusieurs options pour la taille de l'annonce, emplacement, et temps de fonctionnement, ce qui le rend accessible à toute taille de budget. Les publicités dans les journaux offrent une portée significative tout en étant idéales pour cibler une zone locale ou un public particulier..
- Annonces dans les magazines: Les publicités dans les magazines sont un exemple de publicité imprimée parfaite pour cibler un domaine d'intérêt ou un secteur spécifique.. Puisque les magazines sont publiés sur la base d'un certain sujet, l'annonce sera plus susceptible d'atteindre ce public cible. Des publications régulières signifient que vous pouvez avoir de multiples opportunités d'atteindre ce public et de créer un effet durable. Annonces dans les magazines also offer a broad space for creative ads.
- Brochures: Les brochures permettent à une entreprise de regrouper une quantité importante d'informations dans une seule annonce.. C'est une bonne méthode pour informer les clients potentiels et établir la crédibilité. Plus, les brochures peuvent être facilement distribuées à plusieurs personnes à la fois, comme lors d'événements. Bien sûr, ils doivent toujours être bien conçus et pas simplement encombrés d'informations.
- Courrier direct: Courrier direct est sous-utilisé depuis l’arrivée de l’espace numérique. Il permet à une entreprise de cibler un groupe démographique ou un emplacement spécifique et peut atteindre un large public.. De plus, les campagnes de publipostage sont rentables et ont un retour sur investissement général important. Selon un sondage, Le publipostage permet d'obtenir un meilleur retour sur investissement que les annonces display en ligne et la recherche payante.
- Dépliants: Well-designed flyers can be an incredibly effective method of print advertising. Les dépliants peuvent être parfaits pour promouvoir l’ouverture d’une nouvelle entreprise, nouveau produit ou service, vente, ou événements de vacances. Encore mieux, offrir un coupon de réduction si le destinataire apporte le dépliant en magasin. Cela incite à visiter, et cela aide à suivre la campagne publicitaire.
Une annonce imprimée sera-t-elle efficace?
Avec la prédominance des publicités numériques, certaines personnes peuvent se demander: la publicité imprimée est-elle morte? Ou s'il est en voie de disparition. Bien, La réponse est non, et loin de là.
Comme prévu, La publicité numérique est actuellement la principale forme de marketing aux États-Unis., mais cela ne signifie pas que la publicité imprimée est éliminée.
En fait, la publicité imprimée offre quelques avantages par rapport à l'espace numérique, y compris:
- Mémorabilité: La recherche montre que les gens ont tendance à avoir des taux de mémorisation et de rétention plus élevés pour les publicités imprimées que pour les publicités numériques.. Les gens ont également tendance à lire le texte plus lentement sous forme imprimée que dans l’espace numérique..
- La créativité: Plusieurs types d'annonces imprimées permettent de laisser libre cours à plus de créativité lors de la création de l'annonce.. Par exemple, une publicité pleine page dans un magazine permet à une entreprise de laisser libre cours à sa créativité pour vraiment impressionner les téléspectateurs.
- Touchez de nombreux lecteurs au fil du temps: Les publicités imprimées atteindront souvent plus de lecteurs au fil du temps. Lorsqu'un magazine ou un journal est laissé dans les salles d'attente ou ailleurs, plus de gens le prendront. Cela peut entraîner des réponses supplémentaires à l'annonce au fil du temps, à mesure qu'elle continue d'être vue.. Sur l'autre main, a digital ad typically runs for a certain amount of time before it is swapped with a different ad or business.
- Budget-friendly flexibility: Ainsi,, how much does print advertising cost? The good news is that it’s flexible. The variety of print ads makes them perfect for budgets of any size. A business can take out a small ad space in a newspaper or a full page in a magazine. There are so many opportunities for print ads; it makes it easy to find an option that works within the budget.
- Relevance: Comme mentionné ci-dessus, many print ads allow for more relevant targeting. Putting an ad in a certain section of a newspaper or an industry-related magazine makes it more likely to reach an audience that will be interested.
- Consumer trust: Some studies have shown that consumers tend to trust print ads more than social media and search engine ads.
- La créativité: Print ads tend to allow you to employ more creativity and customization. Digital ads are often limited by the website’s layout, the device the ad is seen on, and the space available. With print ads, vous avez la possibilité de disposer de plus d'espace et pouvez concevoir l'annonce comme vous souhaitez que les spectateurs la voient.
Conseils pour créer des publicités imprimées efficaces
Bien sûr, si vous incluez des publicités imprimées dans votre stratégie marketing, tu veux qu'ils soient efficaces.
Voici quelques conseils pour concevoir et mettre en œuvre des publicités imprimées efficaces.
Titre accrocheur
Un titre accrocheur est essentiel à de nombreuses publicités imprimées efficaces.. Vous voulez quelque chose qui accrochera le spectateur et l'inclinera à lire le reste de l'annonce.. Soyez clair et direct. Utilisez un langage simple qu'une majorité de téléspectateurs peut comprendre rapidement.
Rédaction concise et compréhensible
Le corps de la copie de l'annonce doit communiquer clairement le produit ou le service dont vous faites la promotion.. Ne soyez pas verbeux ou tape-à-l'œil avec de gros mots pour tenter de paraître sophistiqué.
Au lieu de cela, se concentrer sur la copie professionnelle exempt de fautes d'orthographe ou de grammaire.
En outre, n'envoyez pas un énorme mur de texte au lecteur. S'il y a beaucoup d'informations, divisez-le en sous-titres pour une lisibilité facile.
Appel à l'action (TOUS) et des informations de contact
Prochaine, assurez-vous d'inclure un appel à l'action cela indique au lecteur quoi faire ensuite. Cela pourrait appeler votre entreprise, visiter le magasin, consulter le site Web, acheter le produit, etc. Il suffit de les inciter à passer à l'étape suivante. Encore mieux, offrir une promotion ou une réduction s'ils utilisent un code de l'annonce ou le mentionner lors de leur arrivée.
N'oubliez pas d'ajouter une forme d'informations de contact si le lecteur souhaite en savoir plus, comme un numéro de téléphone, adresse email, ou adresse physique.
Conception graphique
Les visuels sont l’un des plus grands atouts de nombreuses publicités imprimées, so be sure to use them.
Create eye-catching graphics that draw the viewer’s eyes to the ad. This can be things like couleurs de la marque, relevant photos of the product or service, et plus.
Hire a professional
If you or your team lack graphic design or la publicité l'expérience, it may be a better idea to hire a professional to create your ad.
The last thing you want is to waste time and money on an ineffective print ad. There will be a cost to professional ad design, but it may be what creates a better return in the long run.
Vous pouvez vérifier les prix auprès des agences de publicité professionnelles ou cherchez des freelances, ce qui sera généralement moins cher.
Quelle que soit l’option que vous envisagez, consultez leurs avis pour vous assurer que les clients précédents ont été satisfaits de leur travail.
Le dernier mot sur la publicité imprimée
À la fin de la journée, chaque entreprise est différente, tout comme leur stratégie marketing.
La chose essentielle à retenir est de ne pas négliger les autres canaux de marketing efficaces uniquement pour les publicités numériques.. Le marketing numérique restera probablement l'espace dominant, mais une approche à plusieurs volets peut compléter la stratégie globale.
L'utilisation de publicités imprimées efficaces peut aider à capter l'attention de ceux qui passent moins de temps dans l'espace numérique et à créer une impression durable sur de nombreuses personnes..
L'utilisation de plusieurs canaux de marketing aidera une entreprise à prospérer à long terme. Même si vous n'utilisez des publicités imprimées que pendant les périodes promotionnelles, ils peuvent aider à combler les lacunes des stratégies de marketing numérique.
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Les publicités imprimées sont un excellent endroit pour mentionner l'adresse de votre site Web ou de votre boutique en ligne..
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