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Introduction à la publicité: Where to Begin When You're a Beginner
Posted Fév 14, 2019 par Jesse Ness, Ecwid Équipe

Introduction à la publicité: Par où commencer quand vous êtes un débutant

Comme tout entrepreneur e-commerce réussie peut vous dire, la publicité est une étape nécessaire pour la croissance de votre entreprise en ligne. Mais ne laissez pas le “un” mot peur. Publicité avec Ecwid est plus facile que vous le pensez.

Nous aimons les petites entreprises. Et nous voulons vous aider à être aussi efficace que possible le plus rapidement possible. Dans ce post, nous allons vous apprendre comment obtenir de zéro à la publicité en utilisant des tactiques simples pour créer vos premières campagnes de publicité en ligne avec succès Google Shopping et boosté les messages Facebook.

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Première d'abord: Configuration du suivi et analyse

Nous savons que vous êtes heureux de faire de la publicité. Et pourquoi ne pas vous être?! Mais avant de pouvoir commencer à construire votre première campagne, vous aurez envie d'obtenir les bases en place.

Il ne prend que quelques minutes, mais ces deux étapes uber-facile sont essentielles à la mise en place de votre magasin pour la publicité succès à l'avenir.

1. Installez un pixel Facebook dans votre magasin Ecwid

Même si vous ne prévoyez pas faire de la publicité sur Facebook immédiatement, la configuration de votre pixel vous permettra de recueillir des données d'audience riche que vous pouvez utiliser sur la route. Le programme d'installation prend environ 2 minutes avec une connexion Internet rapide, et ce qui est plus, il est totalement gratuit pour les utilisateurs Ecwid.

ajouter pixel facebook

Il suffit de suivre notre rapide étape par étape pour commencer. Aucune compétence de codage requis.

Note: si vous utilisez Ecwid comme un plug-in pour votre site web, assurez-vous de connecter votre pixel dans votre Panneau de configuration Ecwid et non le tableau de bord de votre site Web. Cela vous permettra de recueillir et d'utiliser la connaissance des clients plus ciblés dans votre publicité, comme l'activité commerciale et les produits considérés comme vos visiteurs.

2. Configuration de Google Analytics

Google Analytics est la norme de l'industrie pour l'analyse des performances des sites Web, mais il est aussi l'un des meilleurs outils pour trouver et se connecter avec de nouveaux publics.

Google Analytics


tableau de bord perspicaces Google Analytics

Avec un mot de quatre syllabes comme « l'analyse » dans le titre, ça sonne probablement un peu intimidant, mais nous promettons ce n'est pas. Utilisez ceci lien de Google et notre instructions pour la connexion Ecwid à Google Analytics pour commencer. (Même si vous avez déjà un code Google Analytics sur votre site, vous voulez vous assurer qu'il est connecté individuellement à votre magasin ainsi.)

En savoir plus: Le Guide du Débutant À Google Analytics Pour le E-commerce des Magasins

Définir votre public Publicité

Pour lancer une campagne en ligne payé, vous devrez configurer le ciblage pour vos annonces. De plus en plus de solutions de publicité sont automatisées pour faire ce travail pour vous, mais vous voulez quand même une description de base de vos clients.

Répondez à ces questions pour définir votre messagerie et affiner votre focus à vos clients les plus probables:

  • Quel âge sont-ils?
  • Comment sont-ils Internet avertis?
  • Comment passent-ils leur temps libre?
  • Est-ce qu'ils utilisent les médias sociaux?
  • Qu'est-ce qui motiverait ce client à cliquer sur votre magasin?

Lire plus: Comment Créer des Personas pour une Boutique E-commerce

Les meilleures plates-formes publicitaires pour les débutants

Maintenant que nous savons qui la, nous allons comprendre l'où. Il y a une tonne de grandes plates-formes publicitaires en ligne pour les entreprises de commerce électronique — certains pourraient dire une quantité énorme. Voilà pourquoi nous gardons simple.

Pour les besoins de cet article, nous ne concentrerons sur la plus simple et la plupart des outils rentables pour les débutants: Google Shopping et stimulé messages Facebook.

Étonnamment simple à mettre en place et éprouvée pour fournir des résultats avec un investissement minimal, ces deux plates-formes sont les roues de formation que vous ne serez jamais décollez.

1. annonces Google Shopping

Si vous faites des affaires en ligne, Google est un mastodonte de la publicité que vous ne pouvez pas ignorer. Et avec l'engagement de Google à l'amélioration des expériences des utilisateurs et une technologie innovante, campagnes payées sont plus faciles que jamais.

Aujourd'hui, Le toolbelt publicitaire de Google est aussi puissant qu'il est divers: annonces Google, Réseau Display, annonces YouTube ... la liste est longue. Et pour les entreprises de commerce électronique, Google de nous donné une plate-forme dédiée: Google Shopping.

Google Shopping

Il fonctionne de cette façon: vous exportez votre catalogue de produits en ligne avec toutes les informations produit de votre panier d'achat en ligne, puis le télécharger sur Google Ad Manager. Google Shopping utilise ensuite votre flux de produits pour créer des cartes visuelles avec vos photos de produits, prix, et les titres.

Lorsqu'un client cherche des produits comme le vôtre sur Google, Google Shopping affichera votre fiche produit à cette personne dans un carrousel accrocheur spécial au-dessus des résultats de recherche réguliers.

Google Shopping est particulièrement efficace parce qu'il cible les acheteurs qui sont spécifiquement sur le marché pour vos produits et — plus important encore — sont prêts et l'intention d'acheter.

Note: il vous est recommandé d'avoir au moins 10 les ventes sous votre ceinture avant de tester les eaux avec Google Shopping pour vous assurer que votre magasin est prêt à concurrencer sur la plate-forme.

Voici comment le marchand e-commerce moyen lancerait leur campagne Google Shopping:

  1. Inscrivez vous pour Google Merchant Center.
  2. Exporter votre flux de produits de votre boutique en ligne.
  3. Suivez les des lignes directrices pour formater l'alimentation.
  4. Ajouter votre flux de produits en Produits → Aliments dans le Merchant Center.
  5. Créer un compte Annonces.
  6. Créez votre campagne: sélectionné vos produits, mots clés ciblés, et le budget.

Il était encore souhaitent plus facile? Tu l'as eu. Si vous êtes un marchand Ecwid, vous pouvez gérer tout ce processus à partir de votre panneau de configuration. Sur la tête de Ecwid Panneau de configuration → Google Shopping, et suivez les étapes ci-dessous:

  1. Choisissez un public cible.
  2. Choisissez des produits de la publicité.
  3. Lancez votre сampaign.

Et nous ferons mieux vous une. Grâce à la technologie innovante des annonces de Ecwid, vous ne aurez pas besoin de construire des listes de mots clés longues pour optimiser vos annonces pour des performances: ils sont pleinement optimisés dès la sortie de la porte.

2. Facebook Boosté Messages

Si vous êtes né à tout moment après l'âge du bronze, il y a une bonne chance que vous êtes familier avec le concept de « détachement » sur Facebook. Vous partagez du contenu comme des images, vidéos, ou des liens vers vos produits avec les fans de votre page, puis votre réseau engage avec elle. Facile.

« Booster » un poste prend simplement cette pratique un peu plus loin, l'attribution de dollars à des postes spécifiques pour les promouvoir à un plus grand nombre d'utilisateurs de Facebook.

FB Boosté par exemple après

Facebook rapporte à peu près 2 milliard d'utilisateurs actifs, mais seule une infime fraction de ceux verra votre message dans leurs aliments biologiques (dire sans promotion payé). En fait, portée organique (les gens qui voient effectivement votre message) est limitée à environ 2% de tous les fans de votre page. Ainsi, même ceux qui suivent votre page ne sont pas garantis pour voir ou s'engager avec elle.

Facebook portée organique

Dans le même temps, environ 1 dans 20 les messages envoyés aux flux d'information des utilisateurs sont des annonces. Cela veut dire beaucoup de marques utilisent les annonces payantes Facebook, donc en rester assis devant votre, il y a peu de sens 2% et l'espoir d'aller organiquement virale.

Stimuler vos messages Facebook étend non seulement votre portée à plus de fans de votre page: il vous permet également de partager vos messages avec d'autres utilisateurs de Facebook et.

Mettez tout simplement, votre humble poste Facebook deviendra effectivement une publicité avec le potentiel d'atteindre jusqu'à 2 milliard d'utilisateurs actifs de Facebook. Et parce que les publicités qui ressemblent et agissent comme contenu régulier se sont révélés être plus efficaces que les pay-per-click annonces traditionnelles, vous aussi la publicité de manière plus efficace.

Quoi de plus, Le ciblage de Facebook est sans pareil, ce qui le rend facile à atteindre le public exact que vous avez défini comme vos clients. Le ciblage de Facebook fonctionne particulièrement bien si vos clients peuvent facilement être définis par leurs intérêts et la démographie (et.g. mâles, 18-25, vivant dans l'Oregon, intéressé par les films Tom Selleck ... ). Les exemples incluent des marques de style de vie, vêtements, ou des produits adaptés à un créneau spécifique.

Quel poste dois-je augmenter sur Facebook?

  1. Vérifiez votre analyse Facebook pour voir quels messages fonctionnent bien organiquement.
  2. Assurez-vous que votre message a une image forte qui montre votre marque ou un produit. (Note: Facebook emploie la 20% règle pour ses annonces. Si vous utilisez du texte sur l'image, assurez-vous qu'il ne représente pas plus de 20% de l'image totale.)
  3. Fournir un appel clair à l'action pour votre public, donc ils savent exactement ce que vous souhaitez les faire.

Voici comment booster votre message:

  1. Aller à créer des annonces dans le coin supérieur droit de votre page FB.
  2. Sélectionnez un objectif. Les conversions sont mieux commencent à (vous aurez besoin du pixel FB installé pour celui-ci), mais vous pouvez aussi essayer le trafic de site Web pour obtenir plus de visites sur votre site Web, ou même engagement pour encourager les questions et les commentaires sur votre message.
  3. Configurez votre ciblage: l'âge, sexe, langues, et les intérêts.
  4. Décider d'un budget. (Si vous ne savez pas comment votre poste effectuera, Commencer avec $1 par jour pour 7 jours. À la fin de 7 jours, vous pouvez choisir de prolonger la campagne si son bon rendement, ou laisser finir et commencer frais avec un nouveau poste.)
  5. Choisissez « Utiliser un post existant » et sélectionnez le message que vous souhaitez stimuler.

Comment puis-je savoir si mon post boosté travaille?

Pour voir comment votre coup de pouce EFFECTUE, cliquez sur « Voir les résultats » pour tirer les analyses de Facebook.

Il y a une tonne de statistiques vous pouvez regarder à l'intérieur du Gestionnaire d'annonces Facebook, mais pas beaucoup vous voulez vraiment. Les deux colonnes de prendre note comme une entreprise de commerce électronique sont des achats de site Web (nombre de ventes a reçu de votre poste) et le coût par site d'achat (combien vous avez dépensé dans la publicité pour chaque vente).

Si vous avez la pixel Facebook installé dans Ecwid, tout cela sera automatiquement suivi. Ne vous découragez pas si vous ne voyez pas une vente après votre première $7 campagne. Il faut un certain temps pour apprendre ce que les messages convertira mieux pour votre magasin. Il suffit de rester avec elle, et vous serez un pro stimulant en peu de temps.

Conseils pour améliorer votre poste boosté:

Si vous vous trouvez dépenser plus que vous gagnez, il y a place à l'amélioration dans vos tactiques de publicité:

  1. Choisissez un meilleur visuel. Des images de haute qualité sont essentielles à une campagne efficace. Prenez les choses encore plus loin en stimulant une courte vidéo de produit au lieu d'une image statique.
  2. Changer votre ciblage (l'âge, sexe, emplacement). Si les ventes n'ont pas commencé à rouler dans, il est possible que votre public cible n'est pas tout à fait raison. Ne pas aller trop étroite. publicité test à des amis de vos fans de la page pour voir ce qui résonne.
  3. Vérifiez les commentaires. Y a-t-il des commentaires négatifs qui ont besoin d'une réponse? traiter de façon proactive rétroaction négative avec une réponse appropriée et élégante pour éviter performance négative.

Ne pas oublier Instagram. La plupart des annonces sur Facebook utilisent Placements automatiques, qui comprend toutes les propriétés Facebook - y compris les médias sociaux MVP Instagram.

Si vous avez quelques produits de bonne mine et votre photographie de produit est sur le point, vous pouvez essayer à instagram aussi bien. Vous pouvez augmenter un droit post dans votre profil Instagram, en utilisant votre appareil mobile.

Instagram annonces

Vous avez les bases ... et maintenant?

En tant que nouveau marchand, Google Shopping et stimulé les messages Facebook sera votre pain et le beurre. Facilité d'installation, investissement minimal, public de pointe ciblant, et intégrations transparentes avec le panneau de configuration de ces plates-formes Ecwid font un must pour les entreprises de commerce électronique.

Alors qu'il est probable que vous ne serez jamais les bases dépassez, vous pouvez envisager d'élargir votre mix marketing une fois que vous êtes un peu plus à l'aise avec le paysage. Remarketing et sosie publics sur Facebook, Pinterest annonces, YouTube pré-roll, et Histoires d'Instagram, juste pour en nommer quelques-uns, sont quelques-unes des innombrables façons dont vous pouvez promouvoir votre boutique de nouveaux clients. Et quand vous êtes prêt, nous serons là pour vous aider.

About the author
Jesse is the Marketing Manager at Ecwid and has been in e-commerce and internet marketing since 2006. He has experience with PPC, SEO, conversion optimization and loves to work with entrepreneurs to make their dreams a reality.